女医明妃传双屏研究
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CSM52城平均收视 CSM52城平均收视
东方1.296% 江苏1.175%
平均收视份额
东方3.39% 江苏3.08%
六大视频平台 网络总播放量
同 表 期 现 剧 PK 目
浙江1.168% 深圳0.647%
平均收视份额
浙江3.16% 深圳1.71%
六大视频平台 网络总播放量
37.63亿
56.57亿
《寂寞空庭春欲晚》45集 浙江+深圳 2016.2.1-2.23
电视平台间存明显区域性互补优势 台网间区域互补性较小
东方卫视到达率(%)
江苏卫视到达率(%)
网络覆盖率(%)
存台网互补性
存电视双平台互补性
备注：电视数据来自29省网2月组数据;网络数据来自iVideoTrack广 网络端覆盖增幅相对平稳
2016/3/9 5000
0 10000 15000 20000 25000 30000
35000
受众以女性为主 双端存在互补性
电视&网络受众年龄层分析
60% 50% 40% 30%
电视&网络受众性别分析
53% 电视端 网络端
网络攻占 年轻主力消费群 34% 20%备注：数据来自新浪微博&贴吧.内容植入客户：东阿阿胶
对白植入口播直述 “东阿阿胶，这味药是很贵重，但补血就得靠它了”
“……贺寿寿礼东阿阿胶十两……”
谁 说 不古 能装 植
产品植入无处不在 情节植入精心巧思
双端硬广类客户
滋源[洗发水]——幸福剧场[黄金档电视剧场]冠名 科沃斯[机器人]——《女医》[单剧]独家特约赞助
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 0.00%
《女医》
20.00% 40.00% 60.00%
18岁-
18岁19-24岁 25-34岁 35-50岁 50岁+
女性占比
女性占比
>79%
>82%
19-24岁 25-34岁 35-50岁
女
男
女
男
50岁+
备注：数据来自新浪指数.
女医明妃传-江苏
寂寞空庭春欲晚-… 特种兵之霹雳火 最美是你 剑侠传奇
1.175%
1.173%
1.116%
1.058% 0.974%
备注：电视数据来自CSM52城4+卫视台黄金档电视剧统计;网络播放量来自剧星PV-TOOL(网络播放量统计自2016.1.1-4.4)
东方+江苏 2016.2.13-3.9 《女医明妃传》50集
CSM Infosys 29省网&35城市组&52城 市组 统计自2016.2.13-3.9 目标人群为4岁以上所有人
数据来源 说明
【网络数据】
iResearch iVideoTracker& 剧星PV-Tool
播放
量统计自2016.2.14-3.16
目标人群为7-60岁网民
159000 192725 431777 347511 341402 321152 320930 291630 808361
2016黄金档已完结电视剧平均收视TOP10排行(%)
搭错车 煮妇神探 女医明妃传-东方 少帅 天天有喜
1.501% 1.407%
646741
1.296%
1.281% 1.233%
女医明妃传
双端播出表现缓步提升
《寂寞》仍未播毕 开播初期电视收视受挤压 首播网络关注较高 1 网民积攒一定集数后 中后期流量上升明显 0.8
1.2 0.6
英宗战败被俘 霍诗CP瓦剌共患难
结局前夕双平台 流量上浮明显 结局夜人群回流电视 抢先知结果 40000
35000 30000 25000 20000
身份 客户
硬广 客户
联合赞助：力士 冠名：相宜本草
暴龙、吉利、汇源等
首席冠名：SK-II 特约：Olay玉兰油
Boss直聘、美多丝、掌阅等 贝贝网、千金药业、Boss直聘、能率、分期购等 六福珠宝、温碧泉、唯品会等 帮宝适、高露洁、唯品会等 唯品会等
备注：以上客户统计非完整全部客户列表.
【电视数据】
夏去冬来 不负等待 徐徐而来
原定2015年上线
2014年3月开机 2014年7月杀青
暌违一年 新春开年华丽而来
女王归来 默契搭档 当红鲜肉
霍诗CP三度携手 终成情侣默契撒糖
古装女神刘诗诗 暌违一年重返荧屏
国民初恋黄轩 真正的古装ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ初体验
大女主题材魅力
女人当自强 看古代女子的成长励志史
明朝皇帝那些事儿
15000
10000 5000 0
网络日新增播放量(W)
东方卫视29省网收视率(%)
备注：电视数据来自29省网;网络播放量来自剧星PV-TOOL(网络播放量均统计自电视播放后一天)
电视&网络 双平台人群探析
仅统计开播两日 0
20000
30000
40000
50000
60000
70000
10000
2016/2/13 2016/2/14 2016/2/15 2016/2/16 2016/2/17 2016/2/18 2016/2/19 2016/2/20 2016/2/21 2016/2/22 2016/2/23 2016/2/24 2016/2/25 2016/2/26 2016/2/27 2016/2/28
官方微博粉丝数23万 《女医明妃传》
新浪主话题 阅读量40.4亿 新浪主话题 阅读量15.1亿
讨8,724
同 社期 交剧 表目 现 PK
讨论量172.2万 粉丝量2.3万 贴吧 关注数21,187 帖子数74,112
《寂寞空庭春欲晚》 官方微博粉丝数11万
继大秦大清之后 开垦明朝朱氏秘辛
电视&网络 双平台数据揭秘
开年新春之作双端表现亮眼
《女医》两大电视平台表现亮眼，双双挤入2016TOP10 网络播放目前位居TOP2
2016电视剧网络播放量TOP10排行(W)
天天有喜2 女医明妃传 寂寞空庭春欲晚 特种兵之霹雳火 因为爱情有幸福 少帅 煮妇神探 青丘狐传说 远得要命的爱情 爱人的谎言
备注：电视数据来自CSM52城市组；网络数据来自剧星PV-Tool（统计截止至播出结束后一周）
同期两大资源卫视 黄金档首位收视接力
0
《寂寞》&《女医》电视剧收视率排位
1 2 3 4 5
《寂寞》结局悲剧走向 观众投入《女医》怀抱 迅速赶超立夺首位
寂寞空庭春欲晚
备注：电视数据来自CSM52城市组;各卫视黄金时段
*热议点：2/24，奇葩翻译讨论
《女医》播出段
寂寞空庭春欲晚：145,361
*热议点：2/23，大结局讨论
《寂寞》播出段
备注：数据来自新浪指数，2016.1.21-3.19.
主力年轻女性群体为社交热议者
《女医》&《寂寞》新浪微博热议人群性别&年龄层对比
《女医》讨论人群以年轻的主力消费女性群体为主
《寂寞》 《女医》 《寂寞》
0.4
0.2 0 2016/3/1 2016/3/2 2016/3/3 2016/3/4 2016/3/5 2016/3/6 2016/3/7 2016/3/8 2016/2/13 2016/2/14 2016/2/15 2016/2/16 2016/2/17 2016/2/18 2016/2/19 2016/2/20 2016/2/21 2016/2/22 2016/2/23 2016/2/24 2016/2/25 2016/2/26 2016/2/27 2016/2/28 2016/2/29 2016/3/9
花絮曝光 拍摄幕后大揭秘 针灸情节 引发考据热潮 大结局 新闻稿收官
开播新闻稿 亲友团送祝福
翻译情节 各类穿帮引吐槽
开讨论话题持续引爆造势
《女医明妃传》&《寂寞空庭春欲晚》微博指数对比
微博最高热议指数： 女医明妃传：343,834
东方卫视到达千人 江苏卫视到达千人 网络周覆盖千人
2016/2/29
2016/3/1 2016/3/2 2016/3/3 2016/3/4 2016/3/5 2016/3/6 2016/3/7 2016/3/8
备注：电视数据来自29省网;网络播放量来自iVidelTracker2016.2-3(按周统计).
电视网络 高年龄层群体
20% 10%
两大电视平台 女性占比
网络平台 女性受众占比
平均约58%
约52%
0%
18-岁
19-24岁
25-30岁
电视端
31-35岁
网络端
36-40岁
41+岁
备注：电视数据来自29省网;网络播放量来自iVidelTracker2016.2.
(%) 80
70 60 50 40 30 20 10 0
东方1.296% 江苏1.175%
平均收视份额
东方3.39% 江苏3.08%
六大视频平台 网络总播放量
同 表 期 现 剧 PK 目
浙江1.168% 深圳0.647%
平均收视份额
浙江3.16% 深圳1.71%
六大视频平台 网络总播放量
37.63亿
56.57亿
《寂寞空庭春欲晚》45集 浙江+深圳 2016.2.1-2.23
电视平台间存明显区域性互补优势 台网间区域互补性较小
东方卫视到达率(%)
江苏卫视到达率(%)
网络覆盖率(%)
存台网互补性
存电视双平台互补性
备注：电视数据来自29省网2月组数据;网络数据来自iVideoTrack广 网络端覆盖增幅相对平稳
2016/3/9 5000
0 10000 15000 20000 25000 30000
35000
受众以女性为主 双端存在互补性
电视&网络受众年龄层分析
60% 50% 40% 30%
电视&网络受众性别分析
53% 电视端 网络端
网络攻占 年轻主力消费群 34% 20%备注：数据来自新浪微博&贴吧.内容植入客户：东阿阿胶
对白植入口播直述 “东阿阿胶，这味药是很贵重，但补血就得靠它了”
“……贺寿寿礼东阿阿胶十两……”
谁 说 不古 能装 植
产品植入无处不在 情节植入精心巧思
双端硬广类客户
滋源[洗发水]——幸福剧场[黄金档电视剧场]冠名 科沃斯[机器人]——《女医》[单剧]独家特约赞助
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 0.00%
《女医》
20.00% 40.00% 60.00%
18岁-
18岁19-24岁 25-34岁 35-50岁 50岁+
女性占比
女性占比
>79%
>82%
19-24岁 25-34岁 35-50岁
女
男
女
男
50岁+
备注：数据来自新浪指数.
女医明妃传-江苏
寂寞空庭春欲晚-… 特种兵之霹雳火 最美是你 剑侠传奇
1.175%
1.173%
1.116%
1.058% 0.974%
备注：电视数据来自CSM52城4+卫视台黄金档电视剧统计;网络播放量来自剧星PV-TOOL(网络播放量统计自2016.1.1-4.4)
东方+江苏 2016.2.13-3.9 《女医明妃传》50集
CSM Infosys 29省网&35城市组&52城 市组 统计自2016.2.13-3.9 目标人群为4岁以上所有人
数据来源 说明
【网络数据】
iResearch iVideoTracker& 剧星PV-Tool
播放
量统计自2016.2.14-3.16
目标人群为7-60岁网民
159000 192725 431777 347511 341402 321152 320930 291630 808361
2016黄金档已完结电视剧平均收视TOP10排行(%)
搭错车 煮妇神探 女医明妃传-东方 少帅 天天有喜
1.501% 1.407%
646741
1.296%
1.281% 1.233%
女医明妃传
双端播出表现缓步提升
《寂寞》仍未播毕 开播初期电视收视受挤压 首播网络关注较高 1 网民积攒一定集数后 中后期流量上升明显 0.8
1.2 0.6
英宗战败被俘 霍诗CP瓦剌共患难
结局前夕双平台 流量上浮明显 结局夜人群回流电视 抢先知结果 40000
35000 30000 25000 20000
身份 客户
硬广 客户
联合赞助：力士 冠名：相宜本草
暴龙、吉利、汇源等
首席冠名：SK-II 特约：Olay玉兰油
Boss直聘、美多丝、掌阅等 贝贝网、千金药业、Boss直聘、能率、分期购等 六福珠宝、温碧泉、唯品会等 帮宝适、高露洁、唯品会等 唯品会等
备注：以上客户统计非完整全部客户列表.
【电视数据】
夏去冬来 不负等待 徐徐而来
原定2015年上线
2014年3月开机 2014年7月杀青
暌违一年 新春开年华丽而来
女王归来 默契搭档 当红鲜肉
霍诗CP三度携手 终成情侣默契撒糖
古装女神刘诗诗 暌违一年重返荧屏
国民初恋黄轩 真正的古装ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ初体验
大女主题材魅力
女人当自强 看古代女子的成长励志史
明朝皇帝那些事儿
15000
10000 5000 0
网络日新增播放量(W)
东方卫视29省网收视率(%)
备注：电视数据来自29省网;网络播放量来自剧星PV-TOOL(网络播放量均统计自电视播放后一天)
电视&网络 双平台人群探析
仅统计开播两日 0
20000
30000
40000
50000
60000
70000
10000
2016/2/13 2016/2/14 2016/2/15 2016/2/16 2016/2/17 2016/2/18 2016/2/19 2016/2/20 2016/2/21 2016/2/22 2016/2/23 2016/2/24 2016/2/25 2016/2/26 2016/2/27 2016/2/28
官方微博粉丝数23万 《女医明妃传》
新浪主话题 阅读量40.4亿 新浪主话题 阅读量15.1亿
讨8,724
同 社期 交剧 表目 现 PK
讨论量172.2万 粉丝量2.3万 贴吧 关注数21,187 帖子数74,112
《寂寞空庭春欲晚》 官方微博粉丝数11万
继大秦大清之后 开垦明朝朱氏秘辛
电视&网络 双平台数据揭秘
开年新春之作双端表现亮眼
《女医》两大电视平台表现亮眼，双双挤入2016TOP10 网络播放目前位居TOP2
2016电视剧网络播放量TOP10排行(W)
天天有喜2 女医明妃传 寂寞空庭春欲晚 特种兵之霹雳火 因为爱情有幸福 少帅 煮妇神探 青丘狐传说 远得要命的爱情 爱人的谎言
备注：电视数据来自CSM52城市组；网络数据来自剧星PV-Tool（统计截止至播出结束后一周）
同期两大资源卫视 黄金档首位收视接力
0
《寂寞》&《女医》电视剧收视率排位
1 2 3 4 5
《寂寞》结局悲剧走向 观众投入《女医》怀抱 迅速赶超立夺首位
寂寞空庭春欲晚
备注：电视数据来自CSM52城市组;各卫视黄金时段
*热议点：2/24，奇葩翻译讨论
《女医》播出段
寂寞空庭春欲晚：145,361
*热议点：2/23，大结局讨论
《寂寞》播出段
备注：数据来自新浪指数，2016.1.21-3.19.
主力年轻女性群体为社交热议者
《女医》&《寂寞》新浪微博热议人群性别&年龄层对比
《女医》讨论人群以年轻的主力消费女性群体为主
《寂寞》 《女医》 《寂寞》
0.4
0.2 0 2016/3/1 2016/3/2 2016/3/3 2016/3/4 2016/3/5 2016/3/6 2016/3/7 2016/3/8 2016/2/13 2016/2/14 2016/2/15 2016/2/16 2016/2/17 2016/2/18 2016/2/19 2016/2/20 2016/2/21 2016/2/22 2016/2/23 2016/2/24 2016/2/25 2016/2/26 2016/2/27 2016/2/28 2016/2/29 2016/3/9
花絮曝光 拍摄幕后大揭秘 针灸情节 引发考据热潮 大结局 新闻稿收官
开播新闻稿 亲友团送祝福
翻译情节 各类穿帮引吐槽
开讨论话题持续引爆造势
《女医明妃传》&《寂寞空庭春欲晚》微博指数对比
微博最高热议指数： 女医明妃传：343,834
东方卫视到达千人 江苏卫视到达千人 网络周覆盖千人
2016/2/29
2016/3/1 2016/3/2 2016/3/3 2016/3/4 2016/3/5 2016/3/6 2016/3/7 2016/3/8
备注：电视数据来自29省网;网络播放量来自iVidelTracker2016.2-3(按周统计).
电视网络 高年龄层群体
20% 10%
两大电视平台 女性占比
网络平台 女性受众占比
平均约58%
约52%
0%
18-岁
19-24岁
25-30岁
电视端
31-35岁
网络端
36-40岁
41+岁
备注：电视数据来自29省网;网络播放量来自iVidelTracker2016.2.
(%) 80
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