激活体育消费大市场
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值为 ４ １ ４ ０亿美 元 ，相 当于挪 威整 个 每到周 末 ，体育 馆 的场地都 很紧 张 ， 国家的国民生产总值 ！ 国安球赛 照看 。参照毛毛往年 的常规 如果不提前预定 ，很可能就会排到晚 支 出 ， 如 果 刨 去 这 部 分 费 用 ， 我 们
一
２１ ０ ０年 ，毛毛花 了 １ ８ ０ ０元换 了
个 比较 好 的羽 毛 球拍 ，１０ ５ ０元换
“ 中国体育产业要做大 ，必须要激 了一 个 新 网球 拍 ；他还 花 了 ３０元 ５
活体育 消费市场 。 ”国家体育总局体育 购买了一个球包 ，８ ０元买 了一双球 ０
科学研究所体育社会科学研究 中心主 鞋 ； ０ ０元 的 运动 服 ，各种 体 育 用 ２０ 任鲍 明晓表示 ，和美国成熟 的体育产 品 ２ ０ ５ ０元 ； 此外 ，他还 是一 家健 身 业相比，中国体育产业才刚刚起步 。 俱乐 部的会员 ，年 卡 ６千元 左右，由
网球 。就在家 附近 的体育馆 ，两小时 活和 工作节奏 比较快 ，压力 也大，这 下来 ，满头大汗 ，气喘 吁吁 。 毛 毛 是 一 个 金 融 行 业 的 白领 ， 促使年轻 人更 多地 参加体育运动 ，达 到放松 自己的 目的。同时 ，随着生 活
月 收入 过 万 ，加上 各 种 奖金 ，年 收 方式 的变 迁，年轻人 的运动支 出比例 入 ３ 左右 。周末 两个小 时 的体 育 会增高 。体育 消费 ，已经成 了年轻人 ０万 活动他 已经坚持 了五六年 了。
情结！
榄球大赛联盟周 ，同步 的电视转播可
正 因为全 民对体育的狂热 ，２ ０ ０７
在 “ 育也 疯 狂 ”的 太 平洋 彼 以吸引 ２ ０ 体 ０ ０万名 观众 ，而 对于那 些 年 的金 融 危机让 美 国很 多产 业 遭 受
１ 投资北京 ＩＶ Ｓ ＥＪＮ ２ Ｎ Ｅ ＴＢ Ｉ Ｇ Ｉ
栏 目责编 ： 郭莉 ｇ ｏｉ ｊ ｖ ｓ ｕ ｌ ｉ ｅ ＠ｂ ｎ
因伤退 赛 １
岸的美 国，那里也 同样有层出不穷 的 囊 中羞涩的人来说 ， 花几美元 “ 宅在 ”
２０ ０ ８年 ，在 鸟巢 ９万 人 以及全 体育英雄 ，人们也为此花费相当数额 家里享受体育 比赛带来的激情远远大 世界数亿观众的注视下 ，奥运会和世 的金钱前去现场为英雄 们摇旗呐喊 ： 过于在商场中购物带来的快感 。 锦 赛冠军刘翔 以伤退这种令人意外的 对 于每年度 的 “ 超级碗 ”比赛 ，即便 ９１ 后 ，当时小布什鼓励国人去 ． １
“
一
的一种社 交方 式。 从毛毛体育消费构成来看 ，２ １ ００
＿ －
本 记 蓼Ｉ ｌ － 刊 者郭 囊 一 二
个 羽毛球 场 ，租 金大约 是每
小时 ５ ０元 ；网 球 场 大 约 是 ８ ０元 每 年 消费 １４ ０元 ， 占收入 总额 的 ６ ７８ ％ 小时 。 ”毛 毛告诉记 者 ，有 时他 们也 左 右。虽 然 ２ １ 参加 体育运 动 的 ０ ０年
丝眼里黯 然失色。据说当时那场 比赛
因此 ，在家看比赛成为不能身临 那个噩梦 ，一个 是棒球 ，二是我儿子
的票 价 已经 炒 到 了上万 元 ！当 时有 现场 的大多数美 国粉丝 的无奈选 择。 的足球比赛 ； 只有在观看这些 比赛时 ， 外媒 评价 ： 中国也有体育英雄 ，他们 美国有 ２０ ０ 多家电视 网转播体育 比赛， 哪怕 只有 １ ５分钟 、２ ０分钟 ，我都能 的观 众 也有着 极 其 浓厚 的体 育英 雄 ＮＢ Ｃ电视台给 出的数据显示 ： 国橄 觉得 自己似乎又 回到了正常状态 。 美
方 式退 出了卫冕之旅 ，就此挥别北京 是愿意花钱 ，还不一定如愿 ，必须要 旅游、消费和看棒球 比赛 ，前纽约市
奥运会 。 提前 ３ ，据说 ２４ ４年 ０ ４年之前的 “ 超 长鲁道夫 ・ 朱利安尼 曾经说道 ： ０ １ ２ ０ 的秋天 ，只有两件事情能够让我远离
刘 翔 的退 出使 得 比赛 在他 的粉 级碗” 比赛球票 已经售罄 。
Hale Waihona Puke 于去的时间不多 ，今年 ，他 不准备续
一
个北京 白领 的 体育消费账单
办。心血 来潮的时候 ，毛毛 也会去买 体 育 彩票 ，身 上有 多 少 零钱 就 买多
每个 周 末 ，３ 岁 的 毛毛 都 会约 少 ，一年下来最多 ５ ０ １ ０。 朋友 一 起 去打 两 个小 时 的羽 毛球 或 记 者调 查 发 现 ， 由于 北 京 的生
毛 毛 喜 欢 体 育 ， 是 一 个 疯 狂 的
础 （０ ０年美国有 ６ ０ ２１ ０ ０多万 青少年 球迷 ，可是他 只看 国外的球 赛 ，因为
参加 日常 的体育训 练 ）； 而完善 的职 “ 中国足球把他的心都伤透 了” 。即便
业 体育 运 作手 段 既为 市 场化 提供 了 这样 ，他还是花 了 ３ ０ ５ 元办 了一 张国 保 障 ，又利于 体育精 神 的发扬光 大 ， 安俱 乐部 的球迷 年卡 ，这 张卡可 以让 从 而进 一 步保 护 了全 民对 体 育 的热 他观看数 十场 国安 的主场 比赛。 情—— 体 育 消费 市 场 因此 得 到 了巩 固和发展 。
打击 ，但是体育产业毫发未伤 ： ０ ８ 打乒 乓 球 ，价格 要 便 宜一 些 ，大 约 支 出 占 到 ４ ％ 左 右 ，但 是他 表 示 ， ２０ ８ 年 ，美 国人 自豪地宣称体育产业年产 是 ３ ．０元每小 时， ０４ 场地费大家均摊 。 今年不会再为体育健 身会所 买单，但
美 国体 育产 业 的 成功 给 了 我们 夫 ，而他在 体育馆 活动 了这么 多年 ， 很多启示 ： 各项体育运动 中锻造 的体 很少 发 现 中老年 人 去参 加这 样 的体 育 英雄 是 这个 产 业 的摇 钱树 ； 民 育活动 。 全 体 育疯 狂 是这 一 产业 最 为坚 实 的基
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２１ ０ ０年 ，毛毛花 了 １ ８ ０ ０元换 了
个 比较 好 的羽 毛 球拍 ，１０ ５ ０元换
“ 中国体育产业要做大 ，必须要激 了一 个 新 网球 拍 ；他还 花 了 ３０元 ５
活体育 消费市场 。 ”国家体育总局体育 购买了一个球包 ，８ ０元买 了一双球 ０
科学研究所体育社会科学研究 中心主 鞋 ； ０ ０元 的 运动 服 ，各种 体 育 用 ２０ 任鲍 明晓表示 ，和美国成熟 的体育产 品 ２ ０ ５ ０元 ； 此外 ，他还 是一 家健 身 业相比，中国体育产业才刚刚起步 。 俱乐 部的会员 ，年 卡 ６千元 左右，由
网球 。就在家 附近 的体育馆 ，两小时 活和 工作节奏 比较快 ，压力 也大，这 下来 ，满头大汗 ，气喘 吁吁 。 毛 毛 是 一 个 金 融 行 业 的 白领 ， 促使年轻 人更 多地 参加体育运动 ，达 到放松 自己的 目的。同时 ，随着生 活
月 收入 过 万 ，加上 各 种 奖金 ，年 收 方式 的变 迁，年轻人 的运动支 出比例 入 ３ 左右 。周末 两个小 时 的体 育 会增高 。体育 消费 ，已经成 了年轻人 ０万 活动他 已经坚持 了五六年 了。
情结！
榄球大赛联盟周 ，同步 的电视转播可
正 因为全 民对体育的狂热 ，２ ０ ０７
在 “ 育也 疯 狂 ”的 太 平洋 彼 以吸引 ２ ０ 体 ０ ０万名 观众 ，而 对于那 些 年 的金 融 危机让 美 国很 多产 业 遭 受
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岸的美 国，那里也 同样有层出不穷 的 囊 中羞涩的人来说 ， 花几美元 “ 宅在 ”
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小时 ５ ０元 ；网 球 场 大 约 是 ８ ０元 每 年 消费 １４ ０元 ， 占收入 总额 的 ６ ７８ ％ 小时 。 ”毛 毛告诉记 者 ，有 时他 们也 左 右。虽 然 ２ １ 参加 体育运 动 的 ０ ０年
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方 式退 出了卫冕之旅 ，就此挥别北京 是愿意花钱 ，还不一定如愿 ，必须要 旅游、消费和看棒球 比赛 ，前纽约市
奥运会 。 提前 ３ ，据说 ２４ ４年 ０ ４年之前的 “ 超 长鲁道夫 ・ 朱利安尼 曾经说道 ： ０ １ ２ ０ 的秋天 ，只有两件事情能够让我远离
刘 翔 的退 出使 得 比赛 在他 的粉 级碗” 比赛球票 已经售罄 。
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毛 毛 喜 欢 体 育 ， 是 一 个 疯 狂 的
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业 体育 运 作手 段 既为 市 场化 提供 了 这样 ，他还是花 了 ３ ０ ５ 元办 了一 张国 保 障 ，又利于 体育精 神 的发扬光 大 ， 安俱 乐部 的球迷 年卡 ，这 张卡可 以让 从 而进 一 步保 护 了全 民对 体 育 的热 他观看数 十场 国安 的主场 比赛。 情—— 体 育 消费 市 场 因此 得 到 了巩 固和发展 。
打击 ，但是体育产业毫发未伤 ： ０ ８ 打乒 乓 球 ，价格 要 便 宜一 些 ，大 约 支 出 占 到 ４ ％ 左 右 ，但 是他 表 示 ， ２０ ８ 年 ，美 国人 自豪地宣称体育产业年产 是 ３ ．０元每小 时， ０４ 场地费大家均摊 。 今年不会再为体育健 身会所 买单，但
美 国体 育产 业 的 成功 给 了 我们 夫 ，而他在 体育馆 活动 了这么 多年 ， 很多启示 ： 各项体育运动 中锻造 的体 很少 发 现 中老年 人 去参 加这 样 的体 育 英雄 是 这个 产 业 的摇 钱树 ； 民 育活动 。 全 体 育疯 狂 是这 一 产业 最 为坚 实 的基