2022年春4月自考新闻学专业本科新闻事业管理试题含解析

2022年春4月自考新闻学专业本科新闻事业管理试题
一、单项选择题
1、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。

A．表述简单
B．表达明确
C．富有启发
D．富有激情
2、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬
B．岗变薪变
C．同工不同酬
D．合同约束
3、4C营销理论的核心是______。

A．产品
B．成本
C．价格
D．顾客
4、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。

A．间接渠道
B．直接渠道
C．纵向渠道
D．横向渠道
5、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。

A．受众市场确定
B．广告市场选择
C．目标市场选择
D．副业市场确定
6、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例
B．新闻价值
C．媒体定位
D．社会规范
7、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。

A．政治
B．经济
C．社会
D．技术
8、数字出版的第一步是______。

A．形式数字化
B．内容数字化
C．技术数字化
D．渠道数字化
9、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节
B．生产环节
C．财务环节
D．评估环节
10、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计
B．经营审计
C．合规性审计
D．注册会计师审计
11、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。

A．节点
B．程序
C．事件
D．效益
12、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．十人成本
B．百人成本
C．千人成本
D．万人成本
13、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行
B．图书连锁经营
C．电子出版物发行
D．电视台经营
14、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。

A．有30万元以上的注册资本
B．有报纸出版单位的名称、章程
C．有确定的报纸出版业务范围
D．有确定的、不与已有报纸重复的名称
15、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心
B．以成本为中心
C．以价格为中心
D．以渠道为中心
16、媒体广告开发的核心是______。

A．形象推广
B．政策宣传
C．自我推销
D．客户服务
17、与市场挑战者不同，市场利基者是______。

A．市场跟随者
B．市场竞争者
C．大市场领导者
D．小市场领导者
18、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。

A．强调身份管理
B．注重薪酬管理
C．以岗位管理为中心
D．以聘用管理为中心
19、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规
B．了解媒体资源
C．做好市场调查
D．广告精准投放
20、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力
B．公信力
C．社会凝聚力
D．及时报道能力
21、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。

A．人民网
B．东方明珠
C．新浪网
D．歌华有线
22、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场
B．思想市场
C．受众市场
D．政治阵地
23、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。

A．《洛阳日报》
B．《扬子晚报》
C．《南方日报》
D．《新民晚报》
24、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。

A．图书出版业
B．音像出版业
C．广播电视业
D．电影业
25、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．互联网
二、多项选择题
26、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。

A．申请贷款
B．发行可转债
C．同业拆借
D．发行可分离转债
E．吸引国有企业资本注入
27、我国社会保险主要包括______。

A．住房保险
B．工伤保险
C．生育保险
D．基本医疗保险
E．基本养老保险
28、影响媒体渠道选择的因素包括______。

A．受众
B．时效
C．成本
D．准入
E．竞争
29、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道
B．间接渠道
C．纵向渠道
D．横向渠道
E．立体渠道
30、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析
B．战略目标
C．明确方向
D．战略方针
E．战略措施
三、名词解释题
31、“双百”方针
32、薪酬
33、“双效”原则
34、媒体数字化战略
35、后续审计
四、简答题
36、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?
37、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?
38、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?
39、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?
40、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?
六、分析题
41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?
参考答案
一、单项选择题
1、B
2、C
3、D
4、B
5、C
6、B
7、A
8、B
9、B
10、A
11、B
12、C
13、D
14、D
15、A
16、D
17、D
18、A
19、C
20、B
21、B
22、C
23、B
24、C
25、A
二、多项选择题
26、BD
27、BCDE
28、ABCDE
29、AB
30、ABCDE
三、名词解释题
31、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。

32、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。

33、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。

34、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。

35、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。

四、简答题
36、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。

喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。

从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。

37、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。

还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，
在利益相关群体中建立更好的声誉。

38、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；
(2)细分市场是否有吸引力；
(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。

39、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。

40、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。

第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。

第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。

第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。

第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。

六、分析题
41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：
一是基础建设条件。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。

二是环境资源条件。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。

三是出版能力。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出版
和发行总量、文字编校、印刷质量以及关于数字产品生产和经营等指标。

四是经营能力。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位在广告和受众两个市场的表现，分析这些单位的经营规模和经营效益。

以上这些板块所包括的指标，既有对报刊出版单位现状的考核，也有对这些单位未来发展的引导，并设置了比较科学的权重，从而避免了简单化和一刀切，所以是一个比较合理的评估标准。