京东商城SEO解决方案

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主要SEO问题（例）
2010年4月搜索引擎大会“京东商城搜索引擎优化实例解析”
页面于2010年底被惩罚
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以搜索引擎为导向的网站建设
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Netconcepts®的主要SEO优势
全球团队
17年的行 业经验
本地化战略
世界领先技 术支持 最先进的理 念 系统性客户 管理
国际化视野
完全白帽技 术
从根本上提 高竞争力
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*Blue ones were Netconcepts clients
SEO流量增长空间
Now
• SEO: 5-10%?
Future
• SEO: 20% - 30% • Or More
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案例分享 – 聚美优品
重点关键词主页优化
内容优化+外链策略
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案例分享 – 聚美le页面收录：5,180,000
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却没有 最好的 登陆页
品牌保护：UGC内容的处理
关于“假货”搜索结果：438,000 关于“是坏的”搜索结果：753,000
设定规则屏蔽 搜索引擎对负 面评论的收录
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主要关键词优化（例）
主要关键 词无排名
用户体验 差
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SEO页面用户体验问题
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搜索结果用户体验
改变搜索结果排序， 对用户搜索体验和转 换率至关重要
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相关客户案例
国内B2C商城
国外B2C商城
机票、酒店、彩票等
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我们的服务
搜索引擎优 化 (SEO)
图书音像行业：可快速处于市场领先地位
竞争对手网站系统陈 旧、较难改版优化 京东有较快占领市场 的机遇
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品牌词流量获取及品牌保护
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搜索与市场推广的结合
铺天 盖地
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京东新领域
酒店
机票
彩票
票务
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新领域挑战
Netconcepts曾帮助艺龙旅行网、去哪儿、途牛旅行网、Expedia、到到、、 佰程旅行网、500万彩票、中演票务等众多行业网站部署与改善 SEO策略 © Netconcepts
全球领先的搜索引擎营销公司，提供全方位的搜索引擎优化、搜索广告管理、 社会化媒体营销、在线营销策划与培训、电子商务网站开发、博客及电子邮件 营销等服务 1995年创立于美国，在全球搜索引擎营销领域享有极高的声望，一直与世界领 先品牌及世界500强企业合作 2008年成立Netconcepts中国公司，总部位于北京 与赢时代联合创立中国SEO排行榜 被全球权威机构TopSEOs评为中国最好的SEO公司 被评为中国提供SEO培训 全球最大SEM优化平台Efficient Frontier的大陆唯一官方合作伙伴 与日本上市网络营销公司Interspace达成全面战略合作关系 、Google、搜狗及搜搜官方合作伙伴
Top 100 US Online Stores – 46.2% – 39.7% – 38.6% – 38.1% – 37.6% – 37.5% – 35.6% – 35.2% – 34.7% Top 10 US Online Stores – 37.2% – 36.6% – 36.6% – 35.9% – 35.6% – 31.9%
内容优化
• 关键词战略 • 页面优化 • 内部链接结构 优化 • 多媒体优化
进步提升
• 外部链接 • SEM • Web 2.0 • 网上名誉管理 • 社会化网络及 博客
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• 新东方SEO流量及订单量6个 月增长100% • 艺龙旅行网9个月SEO流量提 升100% • 泰康人寿增长SEO流量2年增 长3,000% • 24券SEO流量3个月增长500% • 聚美优品页面收录量3个月增 长16倍 • 兰亭集势6个月投放效果提升 近500% • 万兴软件6个月SEO流量提升 200% • 艾瑞网SEO流量6个月提升 120% • ……
主要关键词优化
产品分类 词
产品品牌 词
产品名称 词
产品扩展 词
等等
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主要关键词优化90.html
京东商城SEO策略
非品牌词 • 技术优化 • 主要关键词优化 • 行业内容优化 • 拓展新机遇 • SEO用户体验优化 • 外部资源优化拓展 品牌词 • 品牌词捕获 • 品牌保护 • 品牌词需求拓展
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主要SEO问题（例）
页面收录： – : 2420万页面（） – : 5.33亿页面（Googlees/faxmachine.html – Now: /series/2030/knowledge/10738.html
化妆品服饰类
• 女性门户 • 垂直商城 • 口碑评论
酒店、机票、 彩票类 • 携程、艺龙、 去哪儿 • 彩票网
众多各行业佼佼者都已成为Netconcepts客户，我们拥有丰富的各行业SEO项目经验
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各行业SEO流量获取空间
250
200
海外市场拓展
搜索引擎品牌 保护
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降低流量与营 销成本
Who’re the Competitors?
Ourselves
同行业竞 争对手
各领域网 站
国外商城
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Search Engine Shoppers
京东商城SEO解决方案
Netconcepts
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Feb 2012
Agenda
Netconcepts简介 京东商城SEO策略分析
案例分析及团队介绍
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关于Netconcepts®
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京东商城SEO策略分析
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Feb 2012
Why More Advanced SEO?
提升SEO流量 及订单
在新领域中扩 展竞争优势
拉大与竞争对 手距离
150 100 50 0 手机、数码 机票、彩票 化妆品、图书 服装、鞋帽 SEO流量（万/日）
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案例分享 – 聚美优品
通过主页等主要
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360°SEO（全方位网站优化）
关键词排名优化 内容优化 网站结构优化 转化率优化 转化量优化 消费周期优化
外部链接 其它附属网站 博客营销
社区营销 微博营销 病毒营销
数据挖掘 网站访问速度 本地化
网站用户体验优化 客户信息反馈 交互功能的增强
搜索广告管 理 (SEM)
社会化媒体 营销 (SMO)
SEO嵌入式 网站开发
网络营销整 体策划
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搜索引擎优化（SEO）
Netconcepts®拥有世界领先的自然搜索优化技术及平台 多语言网站的搜索引擎优化 – 中文、英文、日文等 整体SEO解决方案 其它SEO服务包含:
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主要关键词优化（例）
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主要关键词优化（例）
商品品牌关键词排名 较差（多套页面部署 品牌词等原因造成） 将SEO页面同网站主 流程页面进行合并， 配合外部资源的整合 ，快速提升商品品牌 词排名和流量
搜索引擎优化金字塔
社交
• 博客及微博 • 用户交互功能 • SNS与病毒营销 • 人为增加链接 • 基于高价值内容的链接策略
外部链接
关键词 网站结构与内容
• 关键词研究与选取 • 关键词部署 (Page title, Metas, URLs, H1s, 文字, 内部链接锚文本等)
• 优质内容及利于索引的结构 • URL及内部链接结构 • 页面程序及网站地图等
– – – – – – – – SWOT 分析 站内搜索优化战略与执行 站外搜索优化战略与执行 关键词研究与战略 网站内容优化与生成 SEO培训 社会媒介和博客战略与优化 更多……
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搜索引擎是重要营销渠道
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团队完善 团队整合 工作流程优化
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SEO解决方案
第一步 第二步 第三步
网站索引
• 确保所有内容 可被索引 • 易于索引的网 站结构 • 数据资源的充 分利用
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不同品类行业搜索行为不同
化妆品 手机
针对行业搜索差异制定不同的SEO策略，保持行业的同步性和领先性
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行业SEO流量增长空间巨大，同时竞争对手众多
数码3C类
• 中关村在线 • 泡泡网 • IT168 • 太平网电脑网