互联网电视剧《如果爱》项目结案报告方案
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节目累计正片网络点击量超3亿，视频短片点击量超2.5亿。
平媒
开播前，前往各大重要城市举行看片活动，开播后，针对节目信息进行 宣传，提升节目品牌。平面媒体的宣传范围不但覆盖了北京、上海、广州、 深圳等全国一线城市，还包含了重庆、成都、浙江、天津等数十个重点收 视城市的主流都市媒体。
执行期间，共计发布平媒75篇；其中整版4篇，半版11篇，三分之一版 6篇，四分之一版4篇，常规稿50篇。新闻稿件累计被各大网站转载368篇。
网媒重要推荐位置展示
新浪首页推荐*2
腾讯迷首推荐*2
网媒普通推荐位置展示
搜狐娱首推荐
腾讯娱首推荐
网易娱首推荐
新华娱首要闻推荐 新浪娱首推荐
网媒移动端推荐位置展示
新浪新闻移动端娱首推荐 网易新闻移动端娱首推荐 搜狐新闻移动端娱首推荐 今日头条移动端娱首推荐 腾讯新闻移动端娱首推荐
论坛
执行期间，累计发布论坛稿件超过6篇，其中热帖4次，首页推荐2次。共 计发布100余次各大论坛，覆盖人数达82632次，回复达527次。
搜狐 93 46.7 54.8 28.5
636.3 31.7
439.4
787.1
359.1
优酷 25.1 16.7 27 13.8
12.8
总量(万）
日期
8437.2 2616.8
8月22日精编版 8月27日第九期
2008.6
8月29日精编版
4081.9
9月10日第十期
29.3
9月12日精编版
1759 9月17日第十一期
四套场景应用，分别为：《讨厌》、《恋爱前后》、《幸福的定义》、
《回忆放映机》
两套H5，分别为：《如果爱，追到TA》、《守护爱情》
海报展示
节目开播第一周， 以丘比特主题海 报作为开播倒计 时及朋友圈病毒 图片传播
海报展示
选择主题海报 进行当天倒计 时及朋友圈传 播
海报展示
爱的化学反应主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
我的眼里只有你主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
爱的明信片主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“因为爱情” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“重温经典” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“水晶球之恋” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传 播
海报展示
《如果爱》项目结案报告
5月-10月
【目 录】
Part-1 项目背景 Part-2 项目执行策略 Part-3 项目亮点事件展示 Part-4 项目执行汇总 Part-5 推广数据分析
PART 1
项目背景
01
项目背景
• 《如果爱》是湖北卫视携手亚洲顶级娱乐集团CJ E&M团队成功强力打造而成。揭开明星恋爱的神秘面纱，力 争打造中国电视史上最真实、最浪漫的偶像剧。
大号发布
话题上榜
门户推送
PART 4
项目执行汇总
04
推广 数据 汇总
执行期间，共计撰写话题稿件65篇。 共计发布平媒75篇； 发布网媒稿件954篇，各门户共计推荐位置187次， 发布论坛稿件6篇，评论527条，阅读量82632次。 微信推送200余次，推送阅读量总数为9000次。 微博主话题#如果爱#阅读量达13亿；共计上子话题15个，总阅读量为2.1亿 节目宣传期内累计创意传播海报13套，主题场景应用设计4套，主题H5游戏2套
话题上榜
门户推送
大号爆料
❖事件背景
《如果爱》第二季开拍以 来，网友呼唤柳岩灿盛回 归的声音一直居高不下， 湖北卫视应粉丝要求，特 邀请柳岩灿盛回归《如果 爱》第二季助阵李光洙熊 黛林，而分别一年两人的 关系如何是网友最想看到 的，提前剧透一点引发网 友期待。
亮 点 事 件
二
柳岩灿盛回归事件
宣传步骤
4月26、 27日
5月4、 5月14—16 5日 日
5月20 5月28 日—23日 日—30号
6月8 6月18—19号 6月29、30 7月8—10日
日—9日
日
7月13日、 14日
7月24日、 28日
7月26—29 日
重要时间节点安排
如果爱》第二季正式启动
公布张檬加盟发起“配对男 嘉宾是谁”的话题讨论
3月18日
3月23日
4月1日
4月20日、21 日
6月11号
6月23日— 30日
9月10日
PART 2
项目执行策略
02
宣传策略：宣传方向
贯穿《如果爱》媒体营销的两大核心策略
明星话题带动关注
社会话题提升节目口碑
重点事件推广排期表
5-6月
7月 播前预热期
重点事件 打造
#三男追一女事件# #3+X元素事件#
论坛推荐位置展示
官方 微信
执行期间，微信推送200余次，分享转发次数为9000次，阅 读量总量达55万次。微博活动开展一次。
回答节目相关问题赢取车模与网友进行互动
微信推送展示
稿件：光洙香港“见家长”竟然被疑“不诚实”？ 阅读量为5097
稿件：《ivvi如果爱》范世錡张檬恋情告急，大 左“插足”蒙奇奇组合 阅读量为5255
钟丽缇、张伦硕上海拍摄
长隆拍摄
张伦硕钟丽缇组北京拍摄
钟丽缇、张伦硕组广州
张檬范世錡烟台拍摄
长隆拍摄
李光洙熊黛林组韩国拍
北京拍摄范世錡张檬组
ap
摄；柳岩、灿盛回归
六位明星武汉拍摄
李光洙熊黛林组泰国苏梅岛 最后一次拍摄
范世錡、张檬组北京拍摄
钟丽缇张伦硕苏州 最后一次录制
范世錡张檬韩国 最后一次录制
4月6日10 日
• 参与嘉宾：李光洙、熊黛林、张伦硕、钟丽缇、范世錡 • 播出时间：7月2日起每周四晚21：15
营销目的
✓ 提升节目本身及参与明星的话题热度； ✓ 提升剧集口碑，打造湖北卫视的品牌影响力； ✓ 确保《如果爱》的媒体曝光量，吸引受众人群关注并反馈至剧集收视率上。
嘉宾拍摄时间安排
三亚第一次拍摄
钟丽缇、张伦硕组广州
时事海报展示
“另一个地球”“相约冬奥” 时事海报进行微博及朋友圈传播
视频
执行期间，各视频网站共计推荐次93次，其中焦点图推荐64次，普通位置 推荐19次，移动端推荐10次。 视频在腾讯、乐视、爱奇艺、pps点击量为53353.5万次。
视频推荐位置展示
视频点击量一览表
日期 7月2日第一期 7月9日第二期 7月16日第三期 7月23日第四期 7月25日精编版 7月30日第五期 8月1日精编版 8月6日第六期 8月8日精编版 8月13日第七期 8月15日精编版 8月20日第八期
最终量
爱奇艺 1885 1069 722 898
580 354 520 350 412 203 364
乐视 466.1 520.7 537.6 539.5 29.3 498.2 43.5 341.1 49.7 388.1
26 362
《如果爱》视频点击量数据统计
腾讯 5968 963.7 667.2 2602.1
397.5
9月19日精编版
1300.5 9月24日第十二期
399.7
9月26日精编版
1587.2 10月1日第十三期
229
10月3日精编版
1085.1
花絮
53353.5
微信推送展示
稿件：“光临”组合不舍离别，李光洙水下告白熊黛林 阅读量为4375
稿件：蒙奇奇韩国约会，范世錡勇敢求婚 阅读量为5014
微博
执行期间，转发9万余次，评论12万余次，点赞90万余次，阅读量 总计达1.4亿次。
主话题#如果爱#7月2日阅读量为4.8亿, 10月8日阅读量为12.9亿。共
计37小时进入热门话题榜前十。
平媒亮点截图展示
南方都市报
南昌晚报
新快报
东方今报
平媒亮点截图展示
江淮晨报
西安商报
新城快报
安徽商报
网媒
执行期间，累计发布新闻稿件超过900篇，网站共计位置推荐187次 ， 首页推荐11次，腾讯迷首推荐6次，焦点图推荐8次，头条推荐3次，要 闻推荐20次，娱首灿盛回归事件# #张檬危机公关事件#
8月
9月Βιβλιοθήκη #张伦硕钟丽缇婚纱事件# #光临渐入佳境事件#
新媒体话 题配合
#李光洙爱考拉#
#柳岩灿盛回归如果爱# #张檬劈腿范世錡#
#张伦硕求婚钟丽缇# #李光洙亲吻熊黛林#
线上内容 支撑
常规门户稿件、社区论坛 稿件、微博红人大号
常规门户稿件、社区论坛 稿件、物料匹配
宣传步骤
1、大号爆料李光洙与钟丽缇女儿考拉互动图片，猜测李光洙或与钟丽缇配对 2、以张伦硕在微博上晒出的赛车照为出发，引发嘉宾配对的猜想：张伦硕示爱钟丽缇 3、以钟丽缇曾邀陈学冬上节目钟爱小鲜肉出发，猜测钟丽缇的最爱可能是小鲜肉范世錡 4、最后爆出“万人迷”钟丽缇被爆不选择，钟丽缇配对成谜引网友猜测
开播前3个子话题进入热门话题榜前十，开播后12个子话题进入热门话
题榜前十。
共计使用微博营销大号3次，微博段子手3次。
主话题阅读量
主话题#如果爱#7月2日阅读量为4.8亿,9月26日阅读量为 12.9亿
微博主话题上榜展示
微博子话题上榜展示
开播前上榜话题一览表
开播前共计3个话题上榜，分别为#李光洙爱考拉 #、#柳岩灿盛回归如果爱#、及主话题#如果爱#
开播后主话题#如果爱#共计37小时进入 热门话题榜前十
开播后微博主话题上榜一览表
开播后共计12个子话题进入热门话
开播后微博子话题上榜一览表 题榜前十
微博子话题推广展示
微博段子手直发宣传
微博营销大号直发宣传
视觉 创意
执行期间，共计制作13套主题海报，分别为：《丘比特》、《选择》、
《爱的化学反应》、《我的眼里只有你》、《爱的明信片》、《因为爱情》、 《重温经典》、《水晶球之恋》、《七夕如果爱》、《音乐盛典》、《情侣 运动会》、《如果爱旅行记》、《时间定格》
话题上榜
门户推送
门户推送
张伦硕钟丽缇婚纱事件
亮 点 事 件
四
❖事件背景
张伦硕为圆钟丽缇婚纱梦特 为其准备好婚纱，并拍摄 婚纱照，一直有传闻两人 早已因节目结缘在一起了， 此次拍摄婚纱照可是好事 将近呢？
宣传步骤
1、新浪综艺曝光两人拍摄婚纱照，猜测张伦硕能否成功？ 2、微博上推进话题#张伦硕求婚钟丽缇#，引发网友热议 3、发布稿件猜测两人是否好事将近？ 4、结合张伦硕节目中表现，发酵张伦硕圈中好男人形象，与钟丽缇绝配
推出第一次录像官方 剧照和明星定妆照
宣布熊黛林加盟
范世錡生日，公布其加盟
《如果爱》武汉发布会
公布钟丽缇加盟
第二季嘉宾大竞猜
e
张伦硕公开，引发“最后一 位男嘉宾是谁”的话题讨论
全国北京、上海、重庆、深圳 等十大重点收视城市看片会
钟丽缇、张伦硕、 范世錡，参加中南 民族大学校园见面 会
3月3日 3月4日 3月12日 3月17日
亮 点 事 件
三
❖事件背景
微博上自称张檬男友的李濛发 飙与张檬甜蜜互动的照片， 此事涉及“蒙奇奇cp”，后 续又有大号爆出李濛是张雨 欣老公，张檬是小三插足， 此事对节目口碑大有影响。
宣传步骤
1、借助张檬事件热度提升蒙奇奇cp知名度 2、网络发酵张檬劈腿范世錡引发争议 3、转发舆论导向，张檬是受害者，所谓男朋友其实是为了炒作 4、张檬发布微博否认小三随即删除，猜测张檬删除微博的原因：被害却无处诉说
“讨厌”主题场景应用为开播预热
场景应用展示
“恋爱前后” 场景应用进行当天朋友圈传播
场景应用展示
“幸福的定义” 场景应用进行当天倒计时及朋友圈传播
场景应用展示
“回忆放映机” 场景应用进行当天倒计时及朋友圈传播
H5小游戏展示
"《如果爱》追到TA"主题H5作为开播传播
H5小游戏展示
“守护爱情” H5进行当天倒计时及朋友圈传播
常规门户稿件、社区论坛 稿件、物料匹配
PART 3
项目亮点事件展示
03
三男追一女事件
亮 点 事 件
一
❖事件背景
节目进入拍摄期，节目嘉宾阵容 已经完全确认并公布。由于拍 摄距离节目正式开播还有一定 时间，但距离节目开播尚早， 因此宣传话题应该围绕重点明 星而不单纯是节目环节展开。 性感、开放的钟丽缇已经有三 个孩子还来参与相亲真人秀本 身话题性就十分足，45岁的年 纪不管与哪位嘉宾配对话题性 都是十足的。
“七夕如果爱” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传 播
海报展示
“音乐盛典” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“情侣运动会” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传 播
海报展示
“如果爱旅行记” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“时间定格” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
场景应用展示
1、微博首先发酵柳岩灿盛回归《如果爱》第二季的消息 2、网络发酵柳岩灿盛回归《如果爱》第二季是因为湖北卫视应粉丝要求特邀请 3、爆料两人此次回归甜蜜依旧，并爆料一些小细节，引起网友好奇心 4、论坛发酵柳岩灿盛一年不见默契依旧是因为两人已经在一起了，引发网友热议
话题上榜
门户推送
社区传播
张檬危机公关事件
平媒
开播前，前往各大重要城市举行看片活动，开播后，针对节目信息进行 宣传，提升节目品牌。平面媒体的宣传范围不但覆盖了北京、上海、广州、 深圳等全国一线城市，还包含了重庆、成都、浙江、天津等数十个重点收 视城市的主流都市媒体。
执行期间，共计发布平媒75篇；其中整版4篇，半版11篇，三分之一版 6篇，四分之一版4篇，常规稿50篇。新闻稿件累计被各大网站转载368篇。
网媒重要推荐位置展示
新浪首页推荐*2
腾讯迷首推荐*2
网媒普通推荐位置展示
搜狐娱首推荐
腾讯娱首推荐
网易娱首推荐
新华娱首要闻推荐 新浪娱首推荐
网媒移动端推荐位置展示
新浪新闻移动端娱首推荐 网易新闻移动端娱首推荐 搜狐新闻移动端娱首推荐 今日头条移动端娱首推荐 腾讯新闻移动端娱首推荐
论坛
执行期间，累计发布论坛稿件超过6篇，其中热帖4次，首页推荐2次。共 计发布100余次各大论坛，覆盖人数达82632次，回复达527次。
搜狐 93 46.7 54.8 28.5
636.3 31.7
439.4
787.1
359.1
优酷 25.1 16.7 27 13.8
12.8
总量(万）
日期
8437.2 2616.8
8月22日精编版 8月27日第九期
2008.6
8月29日精编版
4081.9
9月10日第十期
29.3
9月12日精编版
1759 9月17日第十一期
四套场景应用，分别为：《讨厌》、《恋爱前后》、《幸福的定义》、
《回忆放映机》
两套H5，分别为：《如果爱，追到TA》、《守护爱情》
海报展示
节目开播第一周， 以丘比特主题海 报作为开播倒计 时及朋友圈病毒 图片传播
海报展示
选择主题海报 进行当天倒计 时及朋友圈传 播
海报展示
爱的化学反应主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
我的眼里只有你主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
爱的明信片主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“因为爱情” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“重温经典” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“水晶球之恋” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传 播
海报展示
《如果爱》项目结案报告
5月-10月
【目 录】
Part-1 项目背景 Part-2 项目执行策略 Part-3 项目亮点事件展示 Part-4 项目执行汇总 Part-5 推广数据分析
PART 1
项目背景
01
项目背景
• 《如果爱》是湖北卫视携手亚洲顶级娱乐集团CJ E&M团队成功强力打造而成。揭开明星恋爱的神秘面纱，力 争打造中国电视史上最真实、最浪漫的偶像剧。
大号发布
话题上榜
门户推送
PART 4
项目执行汇总
04
推广 数据 汇总
执行期间，共计撰写话题稿件65篇。 共计发布平媒75篇； 发布网媒稿件954篇，各门户共计推荐位置187次， 发布论坛稿件6篇，评论527条，阅读量82632次。 微信推送200余次，推送阅读量总数为9000次。 微博主话题#如果爱#阅读量达13亿；共计上子话题15个，总阅读量为2.1亿 节目宣传期内累计创意传播海报13套，主题场景应用设计4套，主题H5游戏2套
话题上榜
门户推送
大号爆料
❖事件背景
《如果爱》第二季开拍以 来，网友呼唤柳岩灿盛回 归的声音一直居高不下， 湖北卫视应粉丝要求，特 邀请柳岩灿盛回归《如果 爱》第二季助阵李光洙熊 黛林，而分别一年两人的 关系如何是网友最想看到 的，提前剧透一点引发网 友期待。
亮 点 事 件
二
柳岩灿盛回归事件
宣传步骤
4月26、 27日
5月4、 5月14—16 5日 日
5月20 5月28 日—23日 日—30号
6月8 6月18—19号 6月29、30 7月8—10日
日—9日
日
7月13日、 14日
7月24日、 28日
7月26—29 日
重要时间节点安排
如果爱》第二季正式启动
公布张檬加盟发起“配对男 嘉宾是谁”的话题讨论
3月18日
3月23日
4月1日
4月20日、21 日
6月11号
6月23日— 30日
9月10日
PART 2
项目执行策略
02
宣传策略：宣传方向
贯穿《如果爱》媒体营销的两大核心策略
明星话题带动关注
社会话题提升节目口碑
重点事件推广排期表
5-6月
7月 播前预热期
重点事件 打造
#三男追一女事件# #3+X元素事件#
论坛推荐位置展示
官方 微信
执行期间，微信推送200余次，分享转发次数为9000次，阅 读量总量达55万次。微博活动开展一次。
回答节目相关问题赢取车模与网友进行互动
微信推送展示
稿件：光洙香港“见家长”竟然被疑“不诚实”？ 阅读量为5097
稿件：《ivvi如果爱》范世錡张檬恋情告急，大 左“插足”蒙奇奇组合 阅读量为5255
钟丽缇、张伦硕上海拍摄
长隆拍摄
张伦硕钟丽缇组北京拍摄
钟丽缇、张伦硕组广州
张檬范世錡烟台拍摄
长隆拍摄
李光洙熊黛林组韩国拍
北京拍摄范世錡张檬组
ap
摄；柳岩、灿盛回归
六位明星武汉拍摄
李光洙熊黛林组泰国苏梅岛 最后一次拍摄
范世錡、张檬组北京拍摄
钟丽缇张伦硕苏州 最后一次录制
范世錡张檬韩国 最后一次录制
4月6日10 日
• 参与嘉宾：李光洙、熊黛林、张伦硕、钟丽缇、范世錡 • 播出时间：7月2日起每周四晚21：15
营销目的
✓ 提升节目本身及参与明星的话题热度； ✓ 提升剧集口碑，打造湖北卫视的品牌影响力； ✓ 确保《如果爱》的媒体曝光量，吸引受众人群关注并反馈至剧集收视率上。
嘉宾拍摄时间安排
三亚第一次拍摄
钟丽缇、张伦硕组广州
时事海报展示
“另一个地球”“相约冬奥” 时事海报进行微博及朋友圈传播
视频
执行期间，各视频网站共计推荐次93次，其中焦点图推荐64次，普通位置 推荐19次，移动端推荐10次。 视频在腾讯、乐视、爱奇艺、pps点击量为53353.5万次。
视频推荐位置展示
视频点击量一览表
日期 7月2日第一期 7月9日第二期 7月16日第三期 7月23日第四期 7月25日精编版 7月30日第五期 8月1日精编版 8月6日第六期 8月8日精编版 8月13日第七期 8月15日精编版 8月20日第八期
最终量
爱奇艺 1885 1069 722 898
580 354 520 350 412 203 364
乐视 466.1 520.7 537.6 539.5 29.3 498.2 43.5 341.1 49.7 388.1
26 362
《如果爱》视频点击量数据统计
腾讯 5968 963.7 667.2 2602.1
397.5
9月19日精编版
1300.5 9月24日第十二期
399.7
9月26日精编版
1587.2 10月1日第十三期
229
10月3日精编版
1085.1
花絮
53353.5
微信推送展示
稿件：“光临”组合不舍离别，李光洙水下告白熊黛林 阅读量为4375
稿件：蒙奇奇韩国约会，范世錡勇敢求婚 阅读量为5014
微博
执行期间，转发9万余次，评论12万余次，点赞90万余次，阅读量 总计达1.4亿次。
主话题#如果爱#7月2日阅读量为4.8亿, 10月8日阅读量为12.9亿。共
计37小时进入热门话题榜前十。
平媒亮点截图展示
南方都市报
南昌晚报
新快报
东方今报
平媒亮点截图展示
江淮晨报
西安商报
新城快报
安徽商报
网媒
执行期间，累计发布新闻稿件超过900篇，网站共计位置推荐187次 ， 首页推荐11次，腾讯迷首推荐6次，焦点图推荐8次，头条推荐3次，要 闻推荐20次，娱首灿盛回归事件# #张檬危机公关事件#
8月
9月Βιβλιοθήκη #张伦硕钟丽缇婚纱事件# #光临渐入佳境事件#
新媒体话 题配合
#李光洙爱考拉#
#柳岩灿盛回归如果爱# #张檬劈腿范世錡#
#张伦硕求婚钟丽缇# #李光洙亲吻熊黛林#
线上内容 支撑
常规门户稿件、社区论坛 稿件、微博红人大号
常规门户稿件、社区论坛 稿件、物料匹配
宣传步骤
1、大号爆料李光洙与钟丽缇女儿考拉互动图片，猜测李光洙或与钟丽缇配对 2、以张伦硕在微博上晒出的赛车照为出发，引发嘉宾配对的猜想：张伦硕示爱钟丽缇 3、以钟丽缇曾邀陈学冬上节目钟爱小鲜肉出发，猜测钟丽缇的最爱可能是小鲜肉范世錡 4、最后爆出“万人迷”钟丽缇被爆不选择，钟丽缇配对成谜引网友猜测
开播前3个子话题进入热门话题榜前十，开播后12个子话题进入热门话
题榜前十。
共计使用微博营销大号3次，微博段子手3次。
主话题阅读量
主话题#如果爱#7月2日阅读量为4.8亿,9月26日阅读量为 12.9亿
微博主话题上榜展示
微博子话题上榜展示
开播前上榜话题一览表
开播前共计3个话题上榜，分别为#李光洙爱考拉 #、#柳岩灿盛回归如果爱#、及主话题#如果爱#
开播后主话题#如果爱#共计37小时进入 热门话题榜前十
开播后微博主话题上榜一览表
开播后共计12个子话题进入热门话
开播后微博子话题上榜一览表 题榜前十
微博子话题推广展示
微博段子手直发宣传
微博营销大号直发宣传
视觉 创意
执行期间，共计制作13套主题海报，分别为：《丘比特》、《选择》、
《爱的化学反应》、《我的眼里只有你》、《爱的明信片》、《因为爱情》、 《重温经典》、《水晶球之恋》、《七夕如果爱》、《音乐盛典》、《情侣 运动会》、《如果爱旅行记》、《时间定格》
话题上榜
门户推送
门户推送
张伦硕钟丽缇婚纱事件
亮 点 事 件
四
❖事件背景
张伦硕为圆钟丽缇婚纱梦特 为其准备好婚纱，并拍摄 婚纱照，一直有传闻两人 早已因节目结缘在一起了， 此次拍摄婚纱照可是好事 将近呢？
宣传步骤
1、新浪综艺曝光两人拍摄婚纱照，猜测张伦硕能否成功？ 2、微博上推进话题#张伦硕求婚钟丽缇#，引发网友热议 3、发布稿件猜测两人是否好事将近？ 4、结合张伦硕节目中表现，发酵张伦硕圈中好男人形象，与钟丽缇绝配
推出第一次录像官方 剧照和明星定妆照
宣布熊黛林加盟
范世錡生日，公布其加盟
《如果爱》武汉发布会
公布钟丽缇加盟
第二季嘉宾大竞猜
e
张伦硕公开，引发“最后一 位男嘉宾是谁”的话题讨论
全国北京、上海、重庆、深圳 等十大重点收视城市看片会
钟丽缇、张伦硕、 范世錡，参加中南 民族大学校园见面 会
3月3日 3月4日 3月12日 3月17日
亮 点 事 件
三
❖事件背景
微博上自称张檬男友的李濛发 飙与张檬甜蜜互动的照片， 此事涉及“蒙奇奇cp”，后 续又有大号爆出李濛是张雨 欣老公，张檬是小三插足， 此事对节目口碑大有影响。
宣传步骤
1、借助张檬事件热度提升蒙奇奇cp知名度 2、网络发酵张檬劈腿范世錡引发争议 3、转发舆论导向，张檬是受害者，所谓男朋友其实是为了炒作 4、张檬发布微博否认小三随即删除，猜测张檬删除微博的原因：被害却无处诉说
“讨厌”主题场景应用为开播预热
场景应用展示
“恋爱前后” 场景应用进行当天朋友圈传播
场景应用展示
“幸福的定义” 场景应用进行当天倒计时及朋友圈传播
场景应用展示
“回忆放映机” 场景应用进行当天倒计时及朋友圈传播
H5小游戏展示
"《如果爱》追到TA"主题H5作为开播传播
H5小游戏展示
“守护爱情” H5进行当天倒计时及朋友圈传播
常规门户稿件、社区论坛 稿件、物料匹配
PART 3
项目亮点事件展示
03
三男追一女事件
亮 点 事 件
一
❖事件背景
节目进入拍摄期，节目嘉宾阵容 已经完全确认并公布。由于拍 摄距离节目正式开播还有一定 时间，但距离节目开播尚早， 因此宣传话题应该围绕重点明 星而不单纯是节目环节展开。 性感、开放的钟丽缇已经有三 个孩子还来参与相亲真人秀本 身话题性就十分足，45岁的年 纪不管与哪位嘉宾配对话题性 都是十足的。
“七夕如果爱” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传 播
海报展示
“音乐盛典” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“情侣运动会” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传 播
海报展示
“如果爱旅行记” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
海报展示
“时间定格” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播
场景应用展示
1、微博首先发酵柳岩灿盛回归《如果爱》第二季的消息 2、网络发酵柳岩灿盛回归《如果爱》第二季是因为湖北卫视应粉丝要求特邀请 3、爆料两人此次回归甜蜜依旧，并爆料一些小细节，引起网友好奇心 4、论坛发酵柳岩灿盛一年不见默契依旧是因为两人已经在一起了，引发网友热议
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张檬危机公关事件