论地方媒体在全国两会中如何拓展视野

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2018年是我国走入新时代政府的第一年，为宣传报道好进入新时代的第一次全国两会，进一步提升完善北京融媒体演播室功能，电视、广播、网络新媒体近百人的融媒体团队打“组合拳”，各取所长集中发力，让报道内容讲政治、接地气、能走心。

一、北京陕西密切配合，会内会外呼应联动
中央精神与陕西实践紧密结合，使讲话精神落地生根，有力提振陕西追赶超越的信心和决心。

结合修宪、国务院机构改革等热点话题，及时播出了《陕西团代表委员一致拥护中华人民共和国宪法修正案》《陕西代表团和分组审议监察法草案：让反腐败斗争在法治轨道行稳致远》《陕西代表团审议国务院机构改革方案：推进国家治理体系和治理能力现代化的重要举措》《人大代表热议：深化国务院机构改革　是发展所需　基层所盼　民心所向》等报道。

2018年全国两会上，陕西广播电视台每天在电视广播重点新闻节目《陕西新闻联播》《陕西新闻》中推出超过25分钟的两会报道专栏《习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——代表委员议国是》，紧扣两会主题，突出第一时间、陕西元素，围绕不忘初心、凝聚奋斗力量，谱写高质量发展新篇章，把握第一要务、用好第一资源、激发第一动力，做好乡村振兴的大文章、开启新时代军民融合发展等主题，通过评论、代表委员热议、权威专家访谈、前后方群众连线等多种手段，深入阐释解读，及时报道反响。

其中围绕习总书记在五个代表团审议时的重要讲话精神，第一时间采访陕西代表委员的热烈反响，播出《全国人大代表热议：让人才成为支撑陕西发展的第一资源》《扎实推动经济的高质量发展，使陕西经济再上新台阶》等六十多篇报道，生动呈现代表委员结合陕西具体实际对讲话精神的阐释和解读。

与此同时，陕西后方的报道团队以“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代　新气象　新作为”栏目为重点，反映全省在经济社会方面所取得的显著成效。

新设《春天里的陕西》栏目，用航拍展现退耕还林、江河治理、乡村振兴系列主题，蕴含着新时代三秦大地的新春气象。

二、会前走访会中跟进，全媒体记录代表委员风采
以前在全国两会的报道方面，我们更加注重对官员代表的采访，因此他们能准确分析解读政府的报告内容和方针政策，但如今的全国两会将更多的时间和镜头对准基层代表委员。

截至3月16日，《陕西新闻联播》《陕西新闻》中开设的《见证履职我来自基层》板块，共采访报道近百位代表委员，是历年来最多的一次。

其中这个栏目的成功推出，离不开前期的准备工作，从2
月初，记者编辑就开始跟踪采访参会基层代表委员，记录他们的工作场景、调研过程，特别是与基层干部群众互动交流的过程。

两会上跟踪记录他们在全团会、小组会、界别会上的发言和履职过程，更多关注他们提交的建议意见、议案提案，反映老百姓的心声。

这样一来，展现的报道内容更加生动鲜活、接地气，也让省级媒体的报道形式更加大胆创新，更加高瞻远瞩，具有“国际范儿”，同时在新媒体平台也收获了广泛点赞。

其中《全国人大代表赵明翠：乡村女邮递员的“履职”之路》，她的邮路有四个村在深山、四个村在汉江对岸，她每次都要用摩托车、划船、徒步三种方式完成投递。

记者春节时就跟拍采访，用丰富的图片和细腻的文字反应代表履职尽责的故事。

该稿件引起广泛传播，被搜狐、网易、凤凰、腾讯等数十家网站转载、转发，累计阅读量达20万以上。

三、开办深度专题，聚焦热点话题，强化评论特色如今，地方媒体报道全国两会时，已不仅仅从小栏目展现，而是由更多更丰富的特别节目组成，例如，这次陕西台就由《直通两会》《记者追新闻》《新时代　新气象　新作为——陕西答卷》《两会话你知》《媒体重点看》《两会观察》《问答两会》《三秦之春》等十个部分组成。

以两会亮点和群众普遍关心的热点话题展开，强化全国视野下的地方特色、陕西话题的全国高度评说。

每天半小时，在陕西卫视、陕西新闻资讯频道和陕西新闻广播、都市广播播出，是全国为数不多的开办特别节目的省级卫视之一。

目前已经有50多位代表委员陆续走进北京融媒体演播室接受访谈。

话题涉及“GDP 突破两万亿元、追赶超越迈上新台阶”“主动融入一带一路大格局”“乡村振兴”“坚定文化自信”等多个方面。

其中《两会观察》板块评论主题鲜明、掷地有声。

“代表委员通道——见证新时代开放气质彰显大国自信”“陕西如何大力发展枢纽经济、门户经济、流动经济”等十多期评论引发广泛好评。

《问答两会》板块采取会内会外结合、北京-陕西互动、卫星直播连线、手机实时直播等多种形式，报道还以VR 全景互动、微产品形式呈现，让网友以全新方式参与两会，与代表、委员互动，累计阅读量超过220万。

四、依托融媒体传播，让地方级媒体接地气、能走心全国两会报道是每年地方级媒体能起到立体覆盖、梯次传播效果的一次。

目前电视、广播的每条报道通过拆条等方式同时在各个端口分发，再利用网络媒体的APP 为核心，在微信、微博、头条号等平台持续发力，综合运用网络大直播、H5手机画报、漫画图解、VR 全景等报道方式，让两会新闻更贴近网络受众。

例如：这次陕西头条的网络宣传，就以H5（下转第80页）
摘　要：每年3月，地方电视台都将派出电视、广播、网络等一支精兵强将进入北京，制作全国两会特别节目，
这既是地方台的一次练兵，也成为了与全国媒体竞技的一次好机会，在全国两会这样的全国性会议中，地方媒体如何立足本省，又能发散自己的全国视野，如何把“高端”与“贴近”完美结合，这将是地方媒体一直探索的新路。

关键词：地方媒体；全国两会；拓展视野
中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）06-0077-02论地方媒体在全国两会中如何拓展视野
马丽娜
（陕西广播电视台广播新闻部，陕西　西安　710061）
作者简介：马丽娜，女，汉族，山东济南人。

研究方向：广播新闻采访与编辑。

众需求。

所以，支持接入网络的媒资管理系统，将对各地方电视台媒体的发展起着至关重要的作用。

（二）建立多种模块因地制宜发展媒资管理系统
建立起多个模板可以更好地解决媒资管理系统面临的问题，例如转码模块、审核模块和编目模块等，除此之外，还应建立检索模块和回调模块，利用这些模块协同解决媒资管理系统在发展过程中的难题。

既要解决好需求不断增长的存储空间，也要解决好完整保存和利用古今文化素材，这成为了媒体资产系统面临的重要难题。

而利用磁盘阵列就可以很容易实现将高低码流的节目素材存储在磁盘阵列中，在素材调用时进行转码即可，不仅方便快捷，也尽可能地保证了素材资料的完整无失。

不仅如此，还要结合当地电视台的一些特征，例如，结合当地资源、人才特质、大众需求以及自身拥有的技术和现阶段面临的问题，因地制宜构建符合自身发展需求的地方电视台的媒资管理系统。

五、结束语
总而言之，媒资管理的深入运用是这个时代的必然结果，科技水平的进步，信息技术的发展，促使各地方电视媒体传播方式不断改变，而广播电视台如何与时俱进，迎合当下新媒发展趋势，各地方电视台如何促进媒资管理系统深度运用，需要各地方电视媒体给予高度重视。

各地方电视台应通过自身经验的不断积累，借鉴国内外成功案例，与对学术理论不断的分析、探究、思考，不断深化电视台媒资管理系统的应用。

参考文献：
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[2]李登清,燕琳,汪菁.媒资管理对省级广播电台的促进作用——
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[3]张玉平,孙鹏程,唐玉川.呼和浩特电视台媒资管理系统的设计
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[4]王付生.从南京台新闻网看新闻媒资系统的特点[J].视听界(广
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[5]郝秀利.内蒙古广播电视台媒资管理系统简述[J].数字传媒研
究,2017(11):38-39.
（上接第77页）手机画报形式，融合图文、音视频等全媒体形式，整合精编两会要闻和在陕代表、住陕委员声音推出一系列符合网民口味的精品产品，同时，《全景VR问答两会》等系列产品，依托融媒体演播室特别节目《问答两会》板块，融合全景漫游、嘉宾图文、视频访谈等，展现代表委员走进演播间互动问答内容，并在场景中设置网友留言和微信互动等入口，方便网友与代表委员对话。

截至2018年3月16日，特刊及VR全景两会总点击量总阅读量超过360万。

同时，在全国两会的平台上，还结合陕西团代表委员热议的两会话题，制作手绘图文动画，可以说形式新、节奏快、画面炫，快速成为10+的“爆款产品”。

另外，以数据化、图形化呈现和解读新闻，形成了多波刷屏现象。

例如：2018年3月8日，陕西代表团开放日制作图解新闻《陕西团开放日，媒体记者关心啥？》反映了陕西在2018年的安排部署和追赶超越的精气神。

2018年3月14日和3月15日，图解《在陕全国人大代表议案涉及啥？》《住陕全国政协委员提案涉及啥？》对陕西团两会成果进行阶段性总结。

《一张图带你认识新一届代表委员》《报告定目标　陕西这么干！》等图解新闻一目了然，使两会报道更加富有贴近性。

五、构建全新传播体系，地方台宣传成果位列全国省级台第一方阵
截至2018年3月16日，已在央视《新闻联播》发片12条。

在央视新闻移动网上，已经推送报道180条。

报道数量稳居各地方台矩阵号前列。

央广《新闻和报纸摘要》发稿11篇，位列全国前列。

加大了陕西故事、“陕西声音”的国际化传播，使陕西代表团履职风采通过其覆盖全球的数千个电视频道及移动互联网传输渠道得以更大范围传播。

就拿陕西广播电视台全国两会特别报道来说，从最初仅仅简单的在陕西代表团里寻找陕西身影，发出陕西声音，到目前能够坚持全国视野地方特色的定位，不断创新、融合理念，巧妙而新颖地传播了全国两会上的陕西好形象、陕西好声音，还能把国家的方针政策，两会报告中的亮点，向陕西团代表们发问，寻找陕西出路，为省政府献计出策，引领地方政策走向，发出省级媒体最强音。

综上所述，从这些大量的实践中我们得出，对全国的媒体“受众”要讲“地方语言”，就必须接地气、出实招、不断推陈出新，才能烹调出一道美味而高端的“两会”政策大餐。

（上接第78页）时，正是网络视频直播真人秀最火爆、最流行的时候，为了吸引网络空间受众的目光，占领新的宣传阵地，新华社使用了手机直播的方式，三个“8090后”的年轻主播，历时11天，跨越5省区，跋涉7000多公里，用网络视频“直播+真人秀”，按照当年红军长征的行进路线，重走了一次长征路，在直播报道过程中，介绍历史、弘扬精神、全心体验、畅谈感受，其直播在网络上创造了过亿次数点击观看的佳绩。

第五，打造互动空间，增加“线下互动”。

粉丝需要一个能够有所依托的群体，“主流网红”供职于各个地方的媒体，本土性比较强，需要考虑举办一些适合本土开展的线下活动，与受众“零距离”接触，以谋求更多的认同和支持。

同时，线上的互动也不能仅仅止于在评论区留言或对话，应该通过各种活动，将受众积极性调动起来。

比如：2018年初火遍全网络的“百万英雄”答题活动，就是通过让网友答题瓜分奖金的方式，牢牢抓住受众的注意力。

四、结语
在环境压力之下，媒介组织需要变革。

各大主流媒体打造“网红”，抢占网络舆论阵地，传递主流价值观念，是适应“融媒体”时代发展、坚持走改革创新之路的有力举措，是顺应历史潮流的正确选择。

在此基础上，把握和运用合适的变革策略和技巧，定会取得良好效果。

参考文献：
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出版.
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