企业文化专题-广告创意教程

广告的创意技巧
广告的创意技巧
五、冲破束缚与标新立异
规则注定要被打破。 广告载体的形式，不论它是 海报、报纸广告还是邮寄广告， 都不应成为创意的阻碍。在进行 广告创意时，不仅要追求内容的 新颖，还应该把承载内容的媒介 物也一并考虑在内。
广告的创意技巧
（立体杀虫剂广告板）
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（杜赛电池）
广告的创意技巧
“本体”是深入的，“喻体”是浅出的； “本体”是抽象的，“喻体”必须是具象的； “本体”是生僻的，“喻体”必须是熟悉的。
广告的创意技巧
图片文字：滑雪时无比注意安全，脑袋是自己的。
家用塑胶手套广告。三个袋子上的大字分别是：簿、中等厚度、加厚。
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毁林者杀死的不仅仅是树木。
（轮胎）
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图片文字：全新的丰田越野车，配备V8动力。（丰田汽车公司）
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七、逆向思维
将事物本末倒置，采取与一般做法相反的策略，把结果放在 最前面，使内部表面化，把大的变小的或小的变大的，让美女变 丑八怪，要不就把丑八怪变成美女。
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图片文字：为缺乏营养的动物补充维生素。（药品）
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图片文字：压制自由。（公益）
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图片文字：去除辣味、去除酸味、去除苦味。（方糖）
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图片文字：锐步向前，超越汽车。（鞋）
图片文字：快速食用、快速见效。（胃药）
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三、竞争致胜
竞争广告常用比较法，锁定 竞争对手，直接打击，在比较中 凸现自身优点，具有很强的攻击 力。 最好的防守就是进攻！
艺术设计系
黄丽燕
广 告 创 意 课 程 纲 要
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
广告的概述 广告创意内涵 广告创意的特征 广告创意的过程 广告创意的思考方法 广告的创意技巧 影视广告 广告创意策略 广告媒体及选择 各国际广告节及活动
第六章 广告的创意技巧
标新立异手法在平面 广告中就是不在文字、画 面、设计上下功夫，而在 材料及其它方面上绞尽脑 汁。 标新立异，是广告 创意倡导的精神，对于任 何怪异的事情，广告人什 么都能接受，就是不能接 受平凡。
广告的创意技巧
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没吃Smint,不许接吻。
手表广告。
广告的创意技巧
刊登在杂志中间两页上的丝袜广告。袜子被杂志上的订书钉挂住了，却没有损坏。
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六、夸张
在描述产品性能、问题情 景及解决之道时运用夸张法可以 吸引眼球，突出优势。 夸张一定要注意保证传达出 的信息简单明了，避免使目标群 体因误解你的本意而产生不好的 联想。
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图片文字：撑住啦。（服装）
图片文字：大促销。（婴儿用品）
广告的创意技巧Biblioteka 广告的创意技巧（饮料）
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图片文字：“B-e-f-o-r-e”。使用前（洗发水）
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图片文字：质量差的运动衫会毁掉好的设计。Lee（服装）
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（一家洗衣店的一对室外广告板）
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文字：它也许长得像你，但它用不着跟你吃相同的事物。（食品）
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下堂课继续 “广告的创意技巧” （九---十八）
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图片文字：猫食牛奶，特别添加维生素。（描粮）
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图片文字：乐在其中。（汽车）
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八、用对比说明问题
把两种具有可比性的事物并置的方法。 这一部分中的启动问题试图通过使用后的效果与此前的问题 情景之间的对照，对产品的作用给予戏剧化的渲染。 产品广告喜欢比来比去，比较是一种趋向于对立冲突中的艺 术美中最突出的表现手法之一，把产品的性质与特点放在鲜明的 对照或对比中来表现，借彼显此，互比互较。
一、 比喻与类比
首先我们要找到两个事物之间的 相似之处，因为让人理解一件新事 物的容易的方法就是将它与我们所 熟悉的东西进行比较。
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图片文字：双层缝线，加倍牢固。Levi`s牛仔服
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图片文字：值得信赖的轿车。 Volvo沃尔沃
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比喻与类比的基本原则： 要想使用比喻或类比的手法，首先要对比两种来自不 同领域的事物，找出它们之间的共同点。 “喻体”一定要观众非常熟悉的物体，观众利用生活直 观就能体会理解。
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更加美味。（食品）
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花1500元去巴黎，艾菲尔铁塔看上去是这样。 花335元去巴黎，艾菲尔铁塔看上去也是这 样。（旅行社）
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四、异类移性
我们把一物体的个性移给另一物体，这一手法称之为异类移 性。
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图片文字：新丛林法则－－弱肉强食新规则。（经济类报纸）
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图片文字：让蹬踏更有力量。（自行车专用鞋广告）
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二、混合与配合
通过把不同的事物融合或联系 在一起的方式，这种创意技巧能 将广告的中心思想清晰并且令人 信服地表现出来。
图片文字：超静轮胎。（轮胎）
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图片文字：这真的都是给猫吃的吗？（猫粮）
图片文字：因吸烟死亡的人数大 于吸食海洛因与可卡因死亡人数 的总和。（公益）