乡村旅游与农村经济的可持续发展核心思路

Tourism Economy旅游经济乡村旅游与农村经济的可持续发展核心思路
戴建明
随着社会主义市场经济的快速发展，国民可支配收入提高，人民生活质量得到极大提升。

目前，人民的消费心理
发生了改变，外出旅行的人数剧增。

旅游业相较于其他行业有一定的优势，如吸纳就业、增加收入、契合精准扶贫政策、
行业门槛低、政府大力支持等，随着交通运输体系的完善和城市化水平的提高，旅游业发展面临重大历史机遇。

乡村
旅游这种旅游模式，既适应目前城市人群休闲娱乐的现实需求，又融合了三大产业，有着非常强大的发展活力，吸引
了众多投资者的目光。

乡村旅游的迅速发展，有利于深化供给侧改革、全面建成小康社会、减轻就业压力和促进乡村
经济的多元化发展，有助于全面建设新农村。

但是，在乡村旅游业的发展过程中依旧存在着许多问题，阻碍了农村经
济的可持续发展。

因此，本文通过对乡村旅游与农村经济可持续发展关系的研究，分析了乡村旅游发展过程中存在的
问题，并提出相应的措施，为实现农村经济的可持续发展提供理论参考。

引言
目前，旅游已经成为国民休闲娱乐的重要组成部分，除了参观人文古迹、自然景观之外，人们更加热衷于乡村休闲旅游。

乡村旅游的发展表明当代旅游产业正在向我国传统农业领域延伸，作为一种新的旅游模式，其不仅能有效拓宽我国旅游业的发展空间，还可以极大地促进我国农业经济的发展。

一、乡村旅游概述
（一）概念
乡村旅游是指游客将农村作为休闲娱乐的主要场所，参观人文建筑、自然景观，了解当地特色民俗文化，观赏、种植各类农作物，增加与大自然接触机会，体验乡村生活的旅游方式。

乡村旅游的兴起，源于市场经济条件下供给和需求的相互协调：从供给方面看，农业发展急需调整产业结构，寻找新的增长点，实现农村经济的可持续发展；从需求角度看，随着城市化进程的加快，人们渴望返璞归真的意愿更加强烈。

（二）发展阶段
工业革命后，欧美国家城市化水平加快，人员的快速集聚加重了基础设施的负担，工业化进程也造成大量污染，导致人民生活质量下降，城市居民闲暇时间更愿意到农村度假，农村旅游业开始萌芽，客观上优化了农村的产业结构，增加了农村居民的收入，有利于社会经济整体均衡发展。

我国改革开放以后，随着社会经济的发展，城市居民对休闲娱乐的需求开始增加，乡村旅游在沿海地区兴起，主要形式是采摘、观光等。

20世纪90年代末，我国人均收入快速增加，随着国家法定节假日制度的确定，人们有了固定的娱乐时间，“农家乐”这一乡村旅游形式开始兴起。

各地农村根据自身情况，发展特色旅游，这对农村经济的发展起到促进作用。

农家乐的经营逐渐正规化，原有的脏、乱、差问题得到整改，开始走绿色、文明路线，活动形式也更加丰富。

大众休闲时代的到来，促进了乡村旅游的进一步发展，在规范化、特色化的基础上构建了完整的产业链，既增加了个人收入，又为游客提供了高质量的旅游服务，有助于优化农村经济结构，走可持续发展的道路。

通过科学的发展战略和合理的分配制度，乡村旅游朝着生态、美丽、环保、宜居等方向发展，既改善了农村居民的生活环境，也满足了人们日益增加的精神文化需求，有利于贯彻落实乡村振兴战略。

二、乡村旅游与农村经济可持续发展的关系
乡村旅游的快速发展，增加了东部地区与中西部地区经济文化的交流，缩小了地区差异。

中西部地区，特别是少数民族聚居区，根据自身特点，发掘地区传统古村落、自然景观、原生态产品等，吸引了大量游客，增加了当地就业机会，村民的人均收入提高，这与精准扶贫中因人因地施策、扶持生产就业等要点相契合。

目前，我国正处于脱贫攻坚的收官阶段，大力发展乡村旅游，是扩大内需、实施乡村振兴战略、实现农村经济可持续发展的重要途径。

（一）人与自然和谐共生
金山银山不如绿水青山，绿水青山就是金山银山。

在过去相当长的一段时期，有些地方为了追求经济发展，对生态环境造成极大破坏，短期内虽取得了经济效益，但不具有可持续性，人们亲身体验到破坏环境所带来的生态危机。

目前，人们的发展理念开始转变，追求经济发展的同时注重自然环境
Tourism Overview139
Tourism Economy 旅游经济
的保护，努力实现人与自然的和谐共生。

发展乡村旅游需要良好的生态环境，自然可以为人们提供各类生产生活资源，也能带来精神享受，因此，在自然资源开发利用过程中需要遵循可持续发展原则，提高资源利用率。

同时，需要加强保护环境的宣传力度，树立环保意识，减少不必要的环境污染。

只有走可持续发展的道路，才能实现乡村旅游健康、有序的发展。

（二）人均收入增加，产业结构优化
农村地区主要以小农经济为主体，产业结构单一，抗风险能力弱。

改革开放后，城乡差距加大，社会矛盾逐渐增加。

而发展乡村旅游业，所需投资的资金较少，回报周期短，实现了三大产业的融合，促进产业结构多元化，提高了经济效益，人均可支配收入快速提升，缩小了城乡差距。

同时，发展旅游业相比于农业生产，对生态环境的影响力较小，经济收入的提升，为各类环保措施的实施提供经济条件，优化生态环境又促进了旅游业的发展，二者形成了良性的循环，有利于农村经济的可持续发展。

（三）深化了乡村精神文明建设
乡村旅游业的发展，人们增加了收入的来源，不再束缚于土地，有了更多可自由支配的时间，生活质量逐渐提高，开始注重精神生活的追求，这在客观上提升了人们的文化素质，符合社会主义新农村建设的要求。

农村经济的可持续发展，一方面，提高了人们的认知水平，有利于乡村精神文明建设；另一方面，乡村旅游规模的扩大，增加了劳动就业岗位，人均可支配收入快速提升，缓解了城乡矛盾，减少不必要的摩擦，有利于社会主义新农村建设。

乡村经济的可持续发展，有利于构建和谐美丽新农村、社会生活的平稳运行。

三、乡村旅游发展过程中存在的问题
旅游业的快速发展，对农村经济增长产生了积极作用，但是，在乡村旅游发展过程中依旧存在诸多问题，如果不及时解决，便会阻碍农村经济的可持续发展。

（一）经营管理不规范
1.乡村旅游经营者的专业素质有限，不能满足时代发展的要求
许多乡村旅游从业人员没有经过正规的经营管理培训，前瞻性不足，在经营过程中，没有创新意识，缺乏制度建设，同质化严重，导致恶性竞争，破坏了市场，经营效益不断下降；过度追求经济效益，不愿增加环保支出，生态环境遭受破坏，对游客的吸引力下降。

乡村旅游陷入恶性循环，阻碍了农村经济的发展。

2.旅游资源是开展乡村旅游的基础，需要得到保护
一些地区旅游资源被严重破坏，缺少科学有效的保护策略，旅游收入小于环境恢复所需要的支出，随着旅游资源消耗殆尽，乡村旅游无法进行，而对于环境所产生的破坏需要几十上百年的缓慢恢复期，有的地区甚至不再适合人类居住。

虽然大部分游客有保护环境的意识，但依旧存在素质较低的游客，肆意破坏生态环境，造成了难以估量的损失。

3.部分监管部门消极怠政
部分监管部门在监管过程中不根据实际情况变通，一味追求环境保护政策与法律法规一致性，无视人们合理的利益诉求，浪费了旅游资源，限制了地区旅游业的发展，人均收入增长缓慢。

（二）乡土文化衰落
地区文化为乡村旅游增添了特色，吸引了大量游客，是发展乡村旅游的重要基石。

但是，乡土文化与城市文化有一定的冲突，村民未找到将二者完美融合的方法，在经营过程中，为了迎合旅游消费者，村民需要学习城市文化，而城市文化相对于乡土文化有一定先进性，村民更愿意接纳前者，这就对本地文化造成了破坏。

乡村文化的消失，使当地丧失了旅游特色，同质化严重，对消费者的吸引力逐渐下降。

因此，保护乡土文化对于乡村旅游而言是非常重要的，如何在不破坏本地文化的前提下引入城市文化，如何实现本地文化的有效保护，如何形成旅游特色、增加旅游产品附加值，这些问题都值得深思，亟需解决。

（三）利益分配不合理
随着乡村旅游的快速发展，当地居民收入增加，但在分配过程中，存在许多问题。

乡村旅游业的发展，需要当地居民积极参与，便于形成独特的文化氛围，增加游客体验。

但是，各地区的旅游资源的开发利用都是由旅游企业主导，本地居民很难融入企业，再加上知识水平低，不得不沦为廉价劳动力，本地居民所获得的报酬低，却需要承担环境破坏的代价，企业与居民因为利益分配问题产生巨大的矛盾。

这种情形下，降低了游客的旅游体验，不利于乡村旅游业发展，本地居民也无法获得发展红利。

四、实现乡村旅游与农村经济可持续发展的具体策略
（一）提高经营管理水平
经营者管理水平的提高，有助于提升服务质量、
Tourism Overview 140
Tourism Economy旅游经济
扩大经济效益和环境保护。

在经营过程中，旅游经营者需要学习先进的管理理念，认识到经营管理的重要性与必要性，实现科学有效的管理。

目前，各类旅游产品附加值较低，无法提升经济效益，因此在经营过程中，可以和游客积极交流沟通，了解游客的需求，根据本地文化特色开发高质量文化产品，增加产品附加值，打造旅游品牌，以此提升乡村旅游整体的经济效益。

在经营过程中，建立并完善上下游产业链，给游客提供全方位、高质量的服务，在增加游客旅游体验的同时，提高经营收入。

例如，建立绿色产品体验基地，增加游客与农产品接触的机会，可参与种植、采摘等活动，帮助游客获得新体验，也带动农产品消费，增加了本地居民的收入。

（二）注意本地文化的保护
乡土文化源远流长，带有浓厚的地域特色，具有不可复制性，是值得重视和保护的。

各地政府需要积极承担文化保护的责任，出台各类法律法规，保护本地文化，加强监管，规范游客的行为，减少不必要的破坏；加强宣传，让本地人了解乡村文化的重要性，自觉承担发扬优秀文化的历史使命；加强文化资源的发掘力度，邀请专家学者进行研究，修建各类文化体验场所，帮助当地人和游客更深入了解本地的优秀文化，实现文化的传播。

由于人们未能及时发现利用，许多优秀的非物质文化遗产逐渐失传，造成了无可挽回的损失。

为了避免这一点，可以在旅游产品的设计中加入本地文化，实现二次传播，增添文化活力，在发展经济过程中实现文化的传承。

（三）对旅游产品进行合理的规划
在乡村旅游发展过程中，旅游经营者为了提高收入，就需要对旅游产品进行合理的规划，发挥出旅游产品的独有魅力。

首先，在规划时要符合当地的环境规律，尊重当地的文化，保持其原始性和民族性。

不能为了追求收益而低俗化，向游客兜售低俗的娱乐文化活动。

其次，要在内容上进行创新，与其他类似的产品在内容上、形式上有所区别，构建具有本土特色的乡村意境，陶冶游客的情操。

最后，可以结合当地的特色，推出一系列关于乡村专题的活动。

在进行旅游产品规划时，找专业人士进行评估，确保规划的可实施性。

（四）拓宽投资渠道
在乡村旅游的发展中，由于旅游企业的资金不足限制了经营规模的扩大。

为了实现乡村旅游的可持续发展，需要加大招商引资的力度，拓宽融资渠道。

在原有模式下，政府承担着资金投入的主要任务，但这类资金有限，不能满足乡村旅游发展的整体需求。

因此，政府可以加大宣传力度，吸引社会企业进行投资，给予一定的政策支持，或者作出担保，取得更多的银行贷款，使用多元化的筹资渠道，降低经营风险，为乡村旅游的发展降低资金压力。

（五）贯彻落实可持续发展观
在日常经营活动中，旅游企业需要注意环境保护，减少不必要的破坏，加大环境保护的投资力度，建立围栏、雇佣专门人员，对重要场地进行保护。

本地居民的风俗习惯和生活方式对旅游业的发展也有促进作用，增加了文化差异性，让游客获得独特体验，旅游企业要正确认识这一点，创造更多的就业机会，与本地居民一同分享旅游发展红利。

（六）培养高素质旅游从业人才
为了实现可持续发展，旅游企业需要建立健全旅游人才培养体系。

借助于高素质人才，提供高质量的旅游服务，拓展新思路，实现高效经营。

旅游企业可以与专职院校建立合作关系，培养专业性人才，以此缓解专业人才的需求。

同时，增加员工福利，提高对专业人才的吸引力；对现有的从业人员，定期不定期开展培训，或者邀请专家学者讲座，帮助他们了解先进的旅游服务理念，培训完成后进行考核，对达标的员工给予物质奖励，树立典型，形成良性竞争，激发学习积极性，从而提升从业人员的专业素养；鼓励员工考取各类旅游证书，如旅游从业资格证，可以快速提高服务水平，为乡村经济的可持续发展创造条件。

五、结语
乡村旅游的快速发展，为当地居民创造了更多的就业岗位，增加了居民收入，优化乡村产业结构。

但是，乡村旅游业在发展过程中依然存在许多问题，不利于可持续发展目标的实现。

笔者提出了提高经营管理水平、注意本地文化的保护、对旅游产品进行合理的规划、拓宽投资渠道、贯彻落实可持续发展观、培养高素质旅游从业人才等建议，希望为农村经济的可持续发展作出理论贡献。

（作者单位：甘肃交通职业技术学院）
Tourism Overview141。