西安交通大学智慧树知到“工商管理”《市场营销学》网课测试题答案3

西安交通大学智慧树知到“工商管理”《市场营销学》网
课测试题答案
（图片大小可自由调整）
第1卷
一.综合考核(共15题)
1.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。

()
A.错误
B.正确
2.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。

()
A.正确
B.错误
3.分层抽样实际上是按细分市场抽样。

()
A.正确
B.错误
4.无需求状态下营销管理的任务是()。

A.维持性营销
B.开发性营销
C.刺激性营销
D.再生性营销
5.介绍期具有这样一些特点：()
A.销售量大
B.促销预算大
C.亏损大
D.竞争对手强大
E.销售增长缓慢
6.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。

A.经济因素
B.社会因素
C.技术因素
D.文化因素
7.同质产品宜采用无差异目标市场策略。

()
A.错误
B.正确
8.市场调研的作用有哪些?()
A.有利于问题的解决
B.有利于收集信息
C.有利于制定科学的营销规划
D.有利于优化营销组合
E.有利于开拓新的市场
9.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。

()
A.错误
B.正确
10.定价目标一般可分为()。

A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
11.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()
A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
12.不属于有效市场细分原则的是()
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
13.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。

()
A.错误
B.正确
14.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。

A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
15.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。

()
A.错误
B.正确
第2卷
一.综合考核(共15题)
1.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。

A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
2.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。

()
A.错误
B.正确
3.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。

()
A.错误
B.正确
4.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。

()
A.错误
B.正确
5.决定市场占有率的因素有()。

A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
6.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。

()
A.正确
B.错误
7.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
8.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
9.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。

()
A.错误
B.正确
10.市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。

A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
11.随机抽样方法有()。

A.等距随机抽样
B.任意随机抽样
C.简单随机抽样
D.判断随机抽样
E.分群随机抽样
12.广告目标的主要类型有()。

A.达成交易
B.传递信息
C.诱导购买
D.提醒使用
E.反馈信息
13.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。

A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
14.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。

A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
15.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。

A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性
第1卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：B
2.参考答案：A
3.参考答案：A
4.参考答案：C
5.参考答案：BCE
6.参考答案：A
7.参考答案：B
8.参考答案：CDE
9.参考答案：B
10.参考答案：ABCD
11.参考答案：A
12.参考答案：C
13.参考答案：A
14.参考答案：D
15.参考答案：B
第2卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：D
2.参考答案：B
3.参考答案：A
4.参考答案：A
5.参考答案：BE
6.参考答案：B
7.参考答案：A
8.参考答案：A
9.参考答案：A
10.参考答案：ABCD
11.参考答案：AC
12.参考答案：BCD
13.参考答案：D
14.参考答案：A
15.参考答案：C。