酒店品牌调研策划方案

酒店品牌调研策划方案
1. 背景介绍
随着旅游业的快速发展，酒店行业也得到了长足的发展。

不同的
酒店品牌在不同的市场中展现出不同的魅力和竞争力。

针对不同的客
户需求和市场特点，酒店品牌推出了各自独特的服务和产品，抢占市
场份额。

这种竞争对于品牌本身和消费者都是大有裨益的。

而对于市
场营销策划人员来说，了解各个品牌的特点和优势是非常必要的，才
能制定更加有效的营销策略。

因此，酒店品牌调研显得尤为重要。

2. 调研目的
本次调研旨在了解国内外酒店行业知名品牌的优劣势和市场特点，为酒店品牌的市场推广和营销策划提供参考。

具体目的如下：
1.了解目前国内外酒店品牌的发展状况和趋势；
2.掌握不同的酒店品牌在服务、区别化产品、市场推广方面
的策略；
3.挑选出适合自己酒店品牌的营销策略，提高酒店品牌的市
场竞争力。

3. 调研内容
1.酒店品牌的发展历程、市场分布状况、市场份额；
2.不同品牌在服务、区别化产品和市场推广上的优劣；
3.两至三家具有代表性的品牌的调研分析。

4. 调研方法
本次调研采用以下方法：
1.文献资料法：查找酒店品牌相关的研究资料、专题报告、市场调研报告等文献资料，分析酒店品牌的市场状况、发展趋势以及服务、产品、营销策略等方面的情况；
2.实地调研法：选择两至三家具有代表性的酒店品牌进行实地调研，包括官网调研、客户调研、员工调研等，以了解不同品牌在服务、产品、营销策略等方面的优劣。

5. 调研时间和预算
本次调研预计需要3个月时间，调研经费为10万元。

具体计划如下：
调研项目调研时间调研经费
文献资料法1个月3万元
实地调研法2个月7万元
6. 调研成果
1.报告：对本次调研的结果进行分析整理，形成调研报告，包括酒店品牌的市场情况和竞争态势、不同品牌的特点和优势以及针对市场和消费者的营销策略等方面的内容；
2.活动策划：根据调研结果，提出适合酒店品牌的营销策略和活动方案。

7. 风险控制
1.计划适度：把握调研的时间和经费，确保调研结果有针对性和实用性；
2.人员分工：明确调研人员的职责和分工，避免工作重叠和缺失；
3.信息保密：保证调研过程中的信息保密，避免被竞争对手得到商业机密。

8. 后续计划
根据调研结果，制定适合酒店品牌的营销策略和活动方案，进一步提升品牌的市场竞争力和知名度。

同时，定期对品牌的市场竞争力和知名度进行评估和调整，使品牌的市场表现更加优秀。