办公家具项目建议书

某办公家具生产企业投资选址建议报告书（讨论稿)

宁工投(房)字-１50６7号初

鉴于对投资人的情况有待进一步了解，本报告尚未完整，仅供投资人和内部人员参考!

第一章项目概况

一、项目简介(略）

二、项目市场分析：

（一)行业主要监管情况、法律法规及行业政策

１、行业监管体制及主要部门

本公司属于家具制造业（C21)。

中国工业和信息化部为家具制造业行政主管部门,负责行业的宏

观管理，研究制定并组织实施行业发展规划、产业政策,提出总量平衡、结构调整及产业布局,协调解决行业运行发展中的有关问题并提出政策建议等。

中国轻工业联合会和中国家具协会协助制订家具行业政策，负责制定行业标准,监测分析行业运行,统计并发布行业信息，向政府部门提出有关行业发展规划和法律法规建议.

2、行业法律法规和行业政策

（1）法律法规

行业涉及的法律法规主要包括安全生产、环境保护、质量管理、消费者权益保护等方面的法律法规，具体包括：《中华人民共和国安全生产法》、《中华人民共和国消防法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国环境影响评价法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。

（2)主要行业政策

3、出口政策

我国鼓励家具出口。根据财政部、国家税务总局《关于提高劳动密集型产品等商品增值税出口退税率的通知》（财税〔2008〕144号），自2008年1２月１日起,家具的退税率由11％提高到13%。2009年6月3日,财政部、国家税务总局《关于进一步提高部分商品出口退税率的通知》（财税〔2009〕８8号）,自2009年6月1日起家具产品的退税率进一步提高到15%。

（二)家具行业发展概况

家具作为人类生活不可或缺的必需品，与人们生活、工作、学习、娱乐等活动密切相关，是现代生活方式的载体.家具是一种兼具实用性和艺术性双重属性的产品,既要具有较强的实用价值,又要符合人们的

审美情趣。家具产品的特性决定家具行业在经济社会中的重要地位，伴随着全球经济的不断发展,全球家具产业也迅速发展。

(三）行业竞争状况和市场化程度

公司主要产品为办公家具，办公家具行业的竞争状况和市场化程度与公司业务发展密切相关。

（四）市场需求、变动趋势及其原因

1、办公家具市场需求及变动趋势

办公家具作为人们工作、生活的重要消费品,具有刚性需求，并且与世界各国经济水平紧密相关。北美、欧洲等世界主要经济体经济发达、人均收入高、办公条件好，对办公椅消费需求从金额上看占全球的大部分,中国、俄罗斯等新兴市场近年来随着国内经济发展办公椅需求增长迅速。

（五）行业利润水平的变动趋势及变动原因

1、产品价格分析

目前市场上品牌较多，产品定位涵盖高中低档，不同品牌不同系列的产品价格跨度较大。由于目标客户群以及产品定位不同，导致不同企业的不同产品在研发设计、原材料选择、生产制造等各环节投入不同,在一定程度上导致终端产品价格不同.一般就一款产品自身而言，在面世之初价格较高，之后随着技术的不断成熟、产品品质的不断稳定以及市场的培育，产品的价格会逐步下降而后趋于平稳。行业内具有一定规模和技术实力的企业，通过不断丰富产品系列、开发创新产品、提高产品技术含量和产品品质，以保持较高价值水平，获取较高的产品附加值.

２、行业利润水平及变动分析

普通产品的生产属于传统制造业范畴，产品技术含量及工艺水平不高,参与行业竞争的企业众多；缺乏自主知识产权，导致仿造现象严重，产品同质化竞争激烈,整体毛利率较低并且波动较大。

行业内领先企业由于具备较强的研发设计能力和品质管理能力，走产品中高端路线等差异化竞争策略，不断提高产品技术含量和品质，一方面，随着档次提升而提高产品附加值；另一方面，凭借拥有自主知识产权等竞争优势形成的议价能力,从而能够持续保持较高的毛利率水平。

（六)影响行业发展的有利和不利因素

1、有利因素

（１）产业政策支持

20０9 年《轻工业调整和振兴规划》指出,要“加快家具、五金、塑料等行业重点专业市场建设，进一步发挥专业流通市场的作用,促进国内消费。支持国内有实力的企业实施本地化生产，拓展国际市场，扩大产品覆盖面,提高自主品牌的知名度和竞争力”；2０10 年,《中国家具行业“十二五”发展规划》指出，“家具行业要坚持自主创新,提高家具生产管理水平，提高家具生产的自动化水平。运用绿色环保的新材料、新技术，开发功能性产品，满足消费者个性化需求”；２011 年《中国家具产业升级指导意见》指出,要“加强家具标准化工作，加快实施品牌战略，提升家具行业整体的品牌意识，努力扶持部分国家级名牌转变为国际名牌”。国家产业政策支持成为本行业健康快速发展的巨大推动力量。

（2)产业升级加快，高端产业转移初露端倪

随着国际分工不断向纵深发展，产业分工中生产制造环节已经由欧美日等发达国家向发展中国家转移，并且初级制造阶段的转移已经基本完成。我国企业在这种国际产业转移背景下,不断做强做大，特别是出口型企业,其产品开发能力、质量控制能力和成本控制能力相对较强。

（3）市场需求稳定增长

办公家具消费需求取决于消费人群数量、人均收入、消费观念等因素。北美、欧洲等地的人口数量总体处于缓慢增长阶段，但人均收入较高、家具消费能力相对较强，已经形成了稳定的市场规模，产业成熟度较高，市场需求保持长期稳定增长。以中国为代表的新兴市场，随着经济快速发展，人民收入的提高，消费观念和消费水平不断增强，市场需求将持续增长，发展空间巨大。

２、影响行业发展的不利因素

（１)成本优势减弱

近年来,原材料价格总体呈上涨趋势；国内人口红利逐渐消失，沿海经济发达地区出现“招工难”现象，我国劳动力成本将不断上涨；土地、能源等价格也呈不断上涨趋势；再加上人民币持续升值，我国产品出口优势被逐渐削弱。

（２)同质化竞争激烈、行业总体技术水平仍待提高

尽管近年来本行业整体制造水平和创新能力得到了显著提升，但由于国内知识产权保护体系不完善，目前多数企业研发投入有限、研发人才不足、产品种类不够丰富,导致产品市场竞争激烈。