恶俗广告分析之“恒源祥 羊羊羊”
恶搞古诗：十年生死两茫茫要开学泪两行
恶搞古诗：十年生死两茫茫要开学泪两行
改编古诗词，一直是网络上备受欢迎的创作手法。日前，苏轼名词《江城子·乙卯正月二十日夜记梦》受到众多网友的追捧、改编。最初，一位微博网友作出一首广告版《江城子》，“十年生死两茫茫，恒源祥，羊羊羊。千里孤坟，洗衣用奇强。纵使相逢应不识，补维C，施尔康……”。没想到，用广告语填写的《江城子》在微博上大火。改编的网友越来越多，一时间，网络充斥着各种版本的《江城子》，“十年生死两茫茫”也成为微博上热门话题，更有以此命名的文体“十年体”。
如此多的恶搞版《江城子》，众多网友指出，此举不妥。苏轼所作的《江城子》乃千古绝唱，网友运用如此低劣的手法改编，有伤风雅。（顾然）
网络经典《江城子》选录
广告版十年生死两茫茫，恒源祥，羊羊羊。千里孤坟，洗衣用奇强。纵使相逢应不识，补维C，施尔康。夜来幽梦忽还乡，学外语，新东方。相顾无言，洗洗更健康。料得年年断肠处，找工作，富士康。
老夫聊发少年狂，治肾亏，不含糖。锦帽貂裘，千骑用康王。为报倾城随太守，三百年，九芝堂。酒酣胸胆尚开张，西瓜霜，喜之郎。持节云中，三金葡萄糖。会挽雕弓如满月，西北望，阿迪王。
开学版十年生死两茫茫，要开学，泪两行。多少学子，无处话凄凉。纵使有网又怎样，网速慢，大家抢。没有作业看似强，课太多，整天上。在家清闲，吃饭又喝汤。无奈学业不可亡，找工作，累断肠。
关于恒源祥的广告评价报告
1、在创意时，有无考 虑消费者感受 2、“传达”同时，要 不要美学 3、如何在推销与受众 感情、利益性与艺术 性之间进行抉择和平 衡 4、宁愿被骂，也不能 被忘记的营销方法在 现代社会是否行得通
•
重复性广告：
是指一则广告作品通过某特定载体每 轮重复多次、连续推出的一种广告形式。 按照媒体的不同，又分为电视重复性广告、 广播重复性广告、网络重复性广告等多种 类型。而电视是最佳广告媒体，这就使得 电视重复性广告成为广告商青睐的一种广 告形式。电视重复性广告具有两种不同的 表现形态，一种是广告语的重复，如连续 三次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告； 一种是广告画面或广告镜头、广告内容的 重复，如 “脑白金”广告等。
再次，
从如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择 和平衡；宁愿被骂，也不能被忘记的营销方法在现代社会是 否行得通方面看 有些人第一次看到这则广告时还以为电视机坏了。看过 的人开始在平面媒体和网络上痛批该广告，有的说它简直让 人无法忍受，还有人说它是自己见过的最差广告。人们对这 个广告的强烈负面反应显示，中国消费者正在厌弃那些廉价、 劣质的营销手法。如今，中国许多广告的制作质量已堪与欧 美广告媲美。中国广告市场年规模已达600亿美元，预计不久 将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。中国 国内企业的广告品位目前也越来越高，所以在广告界人士看 来，恒源祥最近推出的这则“惊世”广告，只能说明该公司 没有长进，为了追求利润它对消费者进行精神折磨。
恶俗广告分析之“恒源祥_羊羊羊”
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏 过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移 默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来 的广告，才是真正Байду номын сангаас的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。
• 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来 为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女 事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言 无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品 牌在某方面的原有特点。
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。 而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。 本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向 受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的 贡献。
传播目的的缺失
从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现 在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度， 通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵 甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战 略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声 中了。
恒源祥广告：因被骂而被牢记
恒源祥广告：因被骂而被牢记
作者：吴乐晋
来源：《中国市场》2008年第11期
重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言
能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。恒源祥春节期间播放的长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。
网民恶评如潮，有人说开始的时候还以为电视机卡壳了，有人骂它是比脑白金更恶俗劣的“脑残”广告，大部分人反映，一看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人评论，这则广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。
恒源祥的焦虑？
“什么难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。”恒源祥广告部有关人士说。这则广告在播出不满200次时已经引起了高度的关注。1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等地各大电视台都投放了这则广告，时间段从早到晚都有。
恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受采访时坦言，自成为北京奥运赞助商以来，公司自觉压力很大。奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界或中国的顶尖企业，财力雄厚，而恒源祥在这个行列里只能算是个小企业，另外奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案例可以借鉴。
数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿元，但恒源祥自己不从事生产和销售，靠品牌输出收费的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步扩大也将增加更多的管理压力。另外，这家2001年由国企转制的民营企业，到2005年底，才还清因转制欠下的所有债务。而此次恒源祥赞助奥运，其代价相当于“再买一次恒源祥”。
告知性广告
告知性广告
告知性广告（Information Advertising）
什么是告知性广告
所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。
告知性广告的目的
这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某种品牌。
告知性广告的适用性
告知性广告一般用于新产品上市起到信息传达的目的使消费者对产品产生初步感知。
实例
例一、恒源祥的导入期告知广告——“恒源祥，羊羊羊”
“恒源祥，羊羊羊”，几乎没有人不知道这个广告。毋庸置疑，在恒源祥产品的导入期，它起到了很好的效果。这个广告在中央电视台黄金时间播放，每次重复三遍，让全国人民迅速知道了这个品牌。
在产品的导入期，企业对产品的广告诉求一定要建立在让消费者认识的基础上，这也是这个阶段广告的主要任务。只有消费者对产品达到认可，对品牌产生依赖才会成为可能。营销专家六永炬先生说过的一句话：一个产品要让消费者认识只要18天的时间，这18天是一个产品进入市场的关键。这个时期，要让消费者认识产品，认知产品的功能，广告诉求对象产品概念。
例二、索尼公司抓住市场需求，充分实行市场告知策略
70年代，日本索尼公司抓住青年人急需一种微型放音机满足欣赏音乐的需求，不失时机地推出Walkman（随身听）。新品入市后，公司运用大量的广告、公关宣传来增强青年对产品的了解，引起消费者的兴趣，增加购买的冲动性。不久Walkman就成为年轻人追求的时尚。
基本需求广告
基本需求广告(Basic Demand Advertising)
“恒源祥”广告的讨论
“一个广告能让人记住就达到目的了？要考虑到反面效 果，奉劝一句：过犹不及……我许诺，不会买恒源祥的任何相关 产品。” 这是一位消费者看了恒源祥广告后的感受。 当恒源祥广告让消费者形成记忆后，如果消费者不进一步 采取行动，不去购买该产品，广告做得再好，达不到好的效果! 相 反，如果广告做的让消费者者感到反感，潜意识的就会让消费者 拒绝购买该产品。
恒源祥广告在创意是没有考虑到消费者的感受。
这则广告是通过反复不断的重复播出，意在让消费者形成有意 识的记忆。但没有考虑到消费者是否喜欢这则广告。在设计这 则广告时，出发点是从让消费者对这则广告形成记忆。而并没 有考虑到消费者考到这则广告时的感受。
目前的恒源祥缺知名度吗？
恒源祥已经是绒线、毛衫行业的领军品牌了。现在最急需的是提高美誉 度、塑造品牌文化。 而恒源祥依然用重复式的广告，想引起消费者的注意，一味的花钱做 “只提高知名度，无益于美誉度”的广告，只能说“不是药不好，而是吃的时 机不对”。 这种“不求美誉度，先炒来自百度文库名度”的思路，如果是刚起步的小企业 小品牌，可以说是策略，但对于恒源祥来说，还在恶炒知名度，可谓自降身价。
作为广告的发布者应该首先考虑消费者的手受 众感情，将艺术性融合到广告之中 一个完美的品牌，除了品牌形象加上良好的产品品 质，还需要优秀的广告创意。而如何使用创意去打动消 费者，建立对品牌的认知与认同的确是一门广告人需要 深入研究的课题。
广告分析——恒源祥
其实，消费者注意广告并不意味这消费者对 这则广告感兴趣，所以广告人要做的是将消 费者的注意转移为兴趣，而不仅仅是重复的 “轰炸式的广告”。但恒源祥的广告根本没 有考虑到消费者的兴趣问题，只是一味的按 自己的模式传播诉求，这也是今后各个广告 公司和企业经营者应该注意到的问题。 恒源祥广告表现手法单一，恶俗，以重复取胜 体现了其创意与表现能力不到位。这也是恒源 祥今后要努力地方向！
恒源祥，这个沈莱舟老先生于 1927 年创建在 上海的绒线商店，经过近百年 的历史动荡和 发展与崛起，几经沉浮， 发展到现在具有 20 亿元品牌价值，一 百多个加盟联营体，5000 多个销售网点 的集团公司，历经沧桑的金字 招牌令人 起敬。这种尊重，在于对这个品牌 多年 如一日坚持品牌核心价值，从不轻易改 弦更张的耐力。如今，这种尊敬依然存 在， 对其广告的惋惜与建议，非但不想 伤害，更 多的却是期待。
总裁刘瑞奇曾经说：品牌即是消费者的记忆; 消费者记忆的特点是 “记一不记二”！如何 做到这两点呢，就是重复地被记忆！ 对于这种观点，我想也有其合理的一面。我 们总是习惯于记忆那些优秀的人或事。当经 营者在进行广告策划的时候，应该注重品牌 广告的延续性，在不同的阶段针对产品设计 出一脉相承、反复连环的新广告策略。简言 之就是：重视广告的延续效应，注重反复
1、脑白金广告体现了对中国社会深刻的洞察. 礼尚往来是中国的传统,逢年过节给领导、师 长和父母送礼品成为一种文化现象。所以， 脑白金就把自身的目标受众转向了年轻人,把 脑白金定位为礼品,让年轻人把脑白金当成礼 品购 买，送给年长的领导、师长或父母。 2 、定位成功为脑白金增加了社会功能 经过向 礼品定位的转变后，脑白金就不仅仅是保健 品，还可以是礼品，不仅对使用者的身体有 裨益，而且还可以成为年轻人表达尊敬、展 示孝心、传递诚意的社交工具
从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动
从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁
动
对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的时候突然吃出来一只苍蝇。
广告背景左侧为奥运会标志，右侧为经典的“恒源祥”logo。我起初本以为是恒源祥早期的那具有无限可爱的“羊羊羊”广告，但在我仔细辨听之下才知道是莫名其妙的所谓“十二生肖”的发音，十二遍枯燥无聊的音调，十二遍痛苦的单调视听折磨，我在想，“恒源祥这是想把消费者逼疯，要不就是恒源祥自己疯了！”
笔者先前只是知道“恒源祥”本是一做羊毛线之类的企业，印象还不错，尤其是那早期“恒...源…祥…，羊!羊！羊!”的广告，令人感觉很是温馨。当出现这个广告后，笔者特意上网搜了一下关于这个品牌的信息，看完后敬佩之情油然而生。
恒源祥本是沈莱舟老先生于1927年创建于上海的一家绒线商店，店名源于沈莱舟曾经打过工的一家杂货号里挂的一幅对联：“恒源百货、源发千祥”。再后来，恒源祥经过近百年的历史动荡和发展与崛起，几经沉浮，到现在已经成为具有20亿品牌价值，一百多个加盟联营体，5000多个销售网点的集团公司。
“恒源百货路路平，源发千祥道道通”。对于这个历经沧桑的老字号，笔者不禁对其肃然起敬。但是当笔者看着这个令人极度厌烦的所谓十二生肖广告的时候，笔者在想，这难道就是传说中的“恒源祥”？笔者深叹，可惜了这个品牌，可惜了这块老字号金字招牌，可惜了“恒源祥”这百年的历史沧桑。
恒源祥贺岁广告颠覆了什么
恒源祥贺岁广告颠覆了什么
作者：徐海云
来源：《中国纺织》2008年第03期
今年除夕之夜，恒源祥以一种被很多人形容为“极其彪悍”的方式制造了震撼。这种方式就是其贺岁档的十二生肖广告。恒源祥的这一广告为何引起了如此众多的争议?是成功还是失败?是恶俗还是创意?是提升知名度还是自毁形象?
脑残级广告
脑残是网络新名词。可是老品牌恒源祥这次因为春节贺岁广告的出位表现，赢得了这一新兴词汇的青睐。“脑残”意为大脑残废，说白点就是白痴、弱智。而众多网友在用“脑残”来形容感受，则是表示自己观看这一广告后被折磨得几乎崩溃，“快脑残”了。
恒源祥!北京奥运会赞助商!鼠鼠鼠!
恒源祥!北京奥运会赞助商!牛牛牛!
恒源祥!北京奥运会赞助商!虎虎虎!
恒源祥!北京奥运会赞助商!兔兔兔!
恒源祥!北京奥运会赞助商!龙龙龙!
恒源祥!北京奥运会赞助商!蛇蛇蛇!
恒源祥!北京奥运会赞助商!马马马!
恒源祥!北京奥运会赞助商!羊羊羊!
恒源祥!北京奥运会赞助商!猴猴猴!
恒源祥!北京奥运会赞助商!鸡鸡鸡!
恒源祥!北京奥运会赞助商!狗狗狗!
恒源祥!北京奥运会赞助商!猪猪猪!
在这则长达60秒的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。很多人在看到这一广告的时的第一反应是怀疑电视机会不会坏了，或者电视台是不是遭到了病毒之类的攻击。有的人还为了证实怀疑而再次或多次观看这一广告，当然大多数人是被突然袭击、强迫轰炸，最后的结果都“令人崩溃”。
恒源祥的广告分析
谢 谢 ！
总结
一则好的广告不但要消费者记住他，而且还应 该尽可能的给消费者留下美好的印象。虽然广 告营销的目的是宣传，让消费者认识了解该产 品，并记住该产品，但美好的印象，可以增加 消费者对其情感。所以广告策划者在设计广告， 制定营销方针时，不仅要让消费者记住它，还 要加强广告的艺术性，考虑消费者正面感受， 给消费者美好的印象。
恒源祥，马马马； 恒源祥，羊羊羊；
恒源祥，虎虎虎；
恒源祥，兔兔兔；
恒源祥，猴猴猴；
恒源祥，鸡鸡鸡；
恒源祥，龙龙龙；
恒源祥，蛇蛇蛇；
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恒源祥，狗狗狗；
恒源祥，猪猪猪。
恒源祥广告介绍
恒源祥的广告策略是：强行灌输策略，简短易记的广告语，加上 一定的频率，使受众在潜意识里记住了恒源祥这个品牌， 恒源祥的广告的优势与弊端：有一句话可以套用，那就是置于死 地而后生...一般来说啰嗦枯燥无新意的广告一般没有人愿意看..但 是恒源祥反其道而行之..让人们在“厌恶”之余，恰恰记住了这个 品牌。恒源祥在毛织产品类打响自己的品牌，如果有另一品牌企 业实力相当与其竞争，而采用比其更有创意有新意的广告战略， 恒源祥或许会被取代也说不定，这就是行业内几乎垄断性企业的 宣传优势。我举个例子，假如家电品牌只有苏宁，没有国美的出 现，苏宁在央视做一个诸如恒源祥类的简短反复的广告“买电器， 到苏宁”，连续重复画面6遍以上，最后还是能在消费者的心中有 一定的宣传效果，不过效果不一定会有现在的好！！总结一句话 是，恒源祥类属于企业缺乏激烈竞争阶段的宣传广告，当毛织产 品行业第二大企业崛起，与恒源祥平起平坐时，它的广告策略就 会相应随着调整了！！因为至少现在恒源祥是领跑者..
恒源祥十二生肖广告解读
恒源祥十二生肖广告解读
【摘要】恒源祥十二生肖广告因其“剑走偏锋”而成为社会上的热点话题，引起人们的多维解读。在这一现象背后，是“恶搞主义”在商业资本逻辑所主宰的语境中的盛行，也表明了广告告知功能的畸型回归。这一广告现象启发广告商：优秀的广告应该形神兼备；重视广告的延续效应；独辟蹊径，策动话题营销风暴。
【关键词】广告；商业主义；恶搞；品牌形象
刚刚过去的2008年春节期间，南方一次罕见的冰雪令人震惊的同时，一个简单的电视广告亦如一石激起千层浪，一经几大地方电视台播出来便万众瞩目，成为人们热烈讨论的话题，迅速演变成一个“广告门”事件。各界人士纷纷对其表达自己的看法，其中更多的是炮轰不断，骂声不绝。那便是众人皆知的恒源祥十二生肖广告。在媒体与公众喧嚣的背后究竟隐藏了什么，它的出现表明了什么，而且对我们有何启示？本文将对此进行深入解读。
一、流行：社会话题的契合创造
相信很多人对这则电视广告印象十分深刻：北京奥运会会徽和“恒源祥”商标组成静止的画面，再由一个低沉的男音从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，依照这种方式把十二生肖完整地念了一遍，历时一分钟。一看就知道，这是恒源祥当年家喻户晓已经成为广告经典案例的“恒源祥，羊羊羊”广告语的加长和强调版，准确的说是“恶搞版”。霎那间，群情激愤，各大媒体上都是人们对于恒源祥十二生肖广告的声讨，指责、批评不绝于耳，尤其在便捷快速、门槛很低的网络平台上更是呈现出排山倒海之势。但是在一片责难声中，也有许多广告人士持支持意见，认为其是一次完美的事件营销。仁者见仁智者见智，一时间，针对这一广告，不同人士从不同的立场表明自己的看法，形成了“百家争鸣”的局面。一则简单的电视广告，迅速升级成为媒介社会议论的话题，
超限效应
[西南财经大学]消费者行为学报告
超限效应
2022年4月28日
小组分工：
一、引入 3
二、分析 3
（一）超限效应定义： 3 （二）超限效应的起源来由： 3 （三）超限效应的一些著名案例及反映问题： 4 三、超限现象最易发生的几个方面： 5
（一）销售： 5 （二）人际交往： 6 （三）职场关系管理： 6 （四）家庭教育:7 （五）学校教育:7 四、超限效应对于营销者的启示。7
（一）作为一个营销者，思考是否存在以下问题：7 （二）如何消除消费者“逆反”心理。8 （三）在这几种情况下，最好保持沉默：错误!未定义书签。
（四）在沉默时，你能做什么？错误!未定义书签。
五、参考文献及附录8
参考文献8 附录（网友评论）：9
一、引入
上一周我们看了一个广告，恒源祥2008年的广告，内容是这样的：“恒源祥，羊羊羊，恒源祥猪猪猪，恒源祥，蛇蛇蛇。。。。。”一共十二遍。回去后，我的好友就说以后不要买恒源祥的产品了。我也同样看了这则广告，心里对恒源祥这个品牌的好感也有所下降，这是为什么呢。我上网收集了一些网友对于这则广告的态度，此广告一出，网友们大多是“无法接受”“太疯狂了”“崩溃”等评语，惊奇的发现虽然这则广告在消费者心中留下了印象但却不是好的印象，所以我们在想“恒源祥”60秒12生肖广告片，是在短时间内提升了恒源祥品牌的知名度还是让人们有砸破电视的冲动？（网友评论见附录）
经过查阅消费者行为学的相关知识，我们了解到这是一种超限效应。
二、分析
（一）超限效应定义：
超限效应是指刺激过多、过强或作用时间过久，从而引起心理极不耐烦或逆反的心理现象。
失败广告案例分析
结果
但润妍推出的两年时间中，其市场表现却令宝洁 上下感到失望。资料显示，润妍在上市后的销售 额大约在1亿左右，广告费用约占10％。两年时 间里，润妍虽获得一些消费者认知，但其最高市 场占有率从未超过3％，这个数字，不过是飘柔 市场份额的1／10。
恒源祥作为中国的一个知名品牌，受人尊敬、受人喜欢 本应该做品牌广告的诉求和创意，追求卖品牌溢价的目的。
但这次广告却反其道而行之，做了一种产品广告的诉求及创意 万炮齐轰恒源祥的知名度。难怪有人有意无意把恒源祥的广告同脑白 金类比，并同日而语.
脑白金是一种产品，做的是产品广告，谁也不会承认脑白金是一 个品牌。
及诉求定位是既有联系更有区别的，定位不同效果相反。
产品与品牌广告定位不同源于产品与品牌不同。产品是制造出来 的，品牌是营销出来的。卖产品是卖廉价劳动力价值的转移，而 卖品牌是卖创意策划等文化附加值。产品刚制造出来只有产品价 值，品牌价值只是潜在形态，消费者看不到。品牌价值是消费者 的一种情感和记忆等，只有通过销售和创意策划才能卖出来。只 有在销售中间逐步在消费者心中塑造出，只有在销售中间逐步在 消费者心中激发出来。消费者购买的不只是产品价值，更主要的 是品牌价值，经销商考虑的不仅是卖产品更考虑的是卖品牌。
恒源祥广告的评论分析-广告语广告词
恒源祥广告的评论分析-广告语广告词
恒源祥广告的评论分析 -广告语广告词
春节期间，恒源祥每次长达1分钟的贺岁形象广告，遭到观众愤怒恶评，亦有媒体将这则广告斥为恶俗。长期以来，中国的受众只能被动地接受自上而下的传播。如今受众能够对一种传播方式进行集体批评，可谓进步。
但是，受众与媒体的感情用事，对于这家企业来说，可谓正中下怀。因为在当下的市场环境中，这种不涉及产品质量的批评与指责等于替企业做正向的传播。
从广告学上来讲，广告是一种营销手段，目的是要让受众记住企业的品牌、产品或服务，并最终促进销售和提升品牌美誉度。为了实现这个目标，广告主可以动用一切合法的手段，所以广告可以但却没有必要一定给受众以美感。
所有从事广告创意的人，都有一个梦想，就是将自己的创意发布变成一个新闻事件。从这个角度上来说，恒源祥的这则广告堪称广告学上的一个经典案例。
事实上，在合法前提下，企业的一切逐利行为都无可厚非。成功打造脑白金的企业家史玉柱有一句话堪称经典：企业不盈利才是最大的不道德。企业天生的使命是盈利和控制成本。
广告业界并不缺乏美好的创意，但可悲的是，没有多少企业愿意为这种美好付出金钱。近十余年来，相当多的高等院校设置了广告学专业，但截止到现在，这些学生只能在课堂上欣赏国外广告中的经典创意。原因很简单，广告主或者说市场不欣赏这些所谓的美好创意———毕竟，每一个美好的创意最终还是由消费者埋单。
在中国市场经济尚不太长的历史中，广告业飞速发展，但媒体上充斥着那种价格低廉的简单粗暴式广告。以家电、汽车领域的广告为例，大量广告仅仅突出产品的.价格，在一定程度上了品牌价值。但不得不承认，这是当下的中国市场中最为有效的广告方式。
恒源祥新版广告缺陷探析
恒源祥新版广告缺陷探析
作者：张小乐
来源：《商场现代化》2008年第28期
长期以来，“恒源祥，羊羊羊”的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出，顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮，网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门”事件。一时间，“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因，在于新版广告存在以下缺陷：
1.广告战略失当。企业产品在市场大多要经历市场导入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期几个时期。产品在不同的市场阶段，应采用不同的传播和广告策略。在产品导入期，产品最缺乏的是知名度，广告传播策略应集中于提高产品或品牌知名度，快速告知新产品的有关信息，增加产品名或品牌名的曝光率，以事件炒作和另类概念来炒热市场；在产品成长期，产品销量日增，企业要做的是诉诸产品卖点，围绕产品能为企业带来的利益进行广告策略的设置；在产品成熟期，产品达到一定市场份额后，销量增长的空间有限，这是产品的重要收获期，产品的广告活动会相应减少，广告策略主要以诉求卖点为主；在产品衰退期，产品销量大幅下滑，利润率大幅下降，广告及推广活动都可以停止。但像恒源祥这样的知名企业，已经做到了奥运会赞助商的级别，却还要以这样一种方式来吸引关注，以哗众取宠的角色示人，显然与其身份大不相符。大企业大品牌，无论产品处于怎么样的生命周期阶段，都要在广告战略方法上有所为，有所不为。有所为，就是在战术上有所创新；有所不为，就是在战略上保持传播和广告风格的一贯性，一脉相承。否则，不仅浪费资源，更给消费者造成混乱的印象，不利于品牌积淀和提升。
50个广告分析
50个广告分析
1.脑白金广告
内容：动画老头老太边唱边跳“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
出处：电视
优劣：内容枯燥，但是很容易让人记住。
2.恒原祥广告
内容：不断出现不同人物，每个人物说着雷同的内容，如“羊羊羊”、“牛牛牛”。
出处：电视
优劣：内容枯燥，广告冗长，让观众受不了。
3.大宝
内容:两个男性拍摄师在洗脸时对话，大宝对脸好“大宝天天见，大宝明天见”
出处：电视
优劣：符合普通老百姓的需要，内容贴近生活
4.旺旺碎碎冰
内容：夏天，小朋友在一起玩，吃旺旺碎碎冰，一人一半，你是我的另一半。
出处：电视
优劣：符合消费群是年轻人的需要，内容简单有趣。
5.钻石
内容：爱情恒久远，一颗远流传
出处：电视
优劣：广告词很吸引情侣和夫妻等，很浪漫。
6．舒肤佳
内容：小朋友玩弄脏了手，妈妈用舒肤佳给他洗手，细菌都没了
出处：电视
优劣：符合妈妈等长辈担心孩子卫生的心态。
7.雪碧
内容：夏天天很热，男孩子口渴了，买了一瓶雪碧，喝上一口，就如同从天而降一大桶冰水一样舒服。
出处：电视
优劣：广告内容很吸引人，对夏天想要喝的凉爽的消费群很有吸引力。
8.雪铁龙
内容：男人开车，很舒服。想要实现的理想有这辆车就变得简单，“想在你之前”
出处：电视
优劣：符合大部分消费群男性的需要，对想要面子和事业的男性来说很有吸引力。
9.NIKE
内容：年轻人运动穿着NIKE更自在，更出色。
出处：网络
优劣：广告内容适合NIKE的消费群：年轻人，很有动感，朝气。
10.德芙巧克力
内容：一女子吃德芙巧克力，然后感觉像丝绸围绕一样舒服。
出处：电视
优劣：突出了德芙丝绸般感觉的特质，画面优美，吸引人
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从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现 在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度， 通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵 甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战 略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声 中了。
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏 过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移 默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来 的广告，才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。 而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。 本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向 受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的 贡献。
• 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来 为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女 事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言 无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品 牌在某方面的原有特点。
文ຫໍສະໝຸດ Baidu表达不清楚
• 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清，即使你把耳朵 贴在音箱上也可能不知所云。
“爱因斯坦大脑思维活跃，飞鹤奶粉……”这句广告词 爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低，让人啼笑皆非