高跟鞋市场调查分析报告
品牌调查
IIJIN的创作团队深信，每个人都可以透过衣著建立自我风格，通过时尚 去表达自己并散发出有个性的魅力。而品牌亦凭着这个意念造就了一系 列大胆创新，演绎华丽美感的时装
而自2008年首度推出的隐形高跟鞋履更在时 装界迅速掀起一片热潮，备受世界各地各界 的潮人爱戴。而IIJIN今年更被美国娱乐杂志 Entertainment Weekly评選为”Choice High Top Sneakers
PRADA连衣裙 自七十年代末期，Miuccia 接手 掌管了Prada后，也开始加入少 许的服装设计。一直到八十年 代末期，Prada在大家心目中都 还是一个专门出产皮件的意大 利品牌。但在九十年代的“崇 尚极简”风中，Miuccia所擅长 的简洁、冷静设计风格成为了 服装的主流，因此经常以“制 服”作为发灵感的Prada所设计 出的服装更成为极简时尚的代 表符号之一。
韩文是”价值珍贵”的意思，就如品牌结集了艺术与时尚而成的产品一样，难能 可贵。IIJIN的品牌形象是Glam Grunge，在大胆的摇滚风格上融入一点华丽的元 素。创作灵感源自于90年代初的地下摇滚乐队代表Sonic Youth的Kim Gordon 及 Nirvana的 Kurt Cobain，以音乐和时尚的衣著展现出个人的独特个性。
设计风格 品牌创立之初，Luke Tanabe先生设计了一款No.10 Blouse （10号白衬衫），质地精细的顶级埃及棉，点缀着海蓝色珍 珠纽扣，纯手工制作，简练流畅、工艺精湛、细节完美，立 即成为引领潮流之作。No.10 Blouse开创了时尚界简约优雅 的新篇章。 宝姿1961（Ports 1961）的设计历史颇为有趣，其历代设计 师均为同胞姐妹或兄弟。宝姿1961（Ports1961）第三代设 计师是费昂纳· 思班尼（Fiona Cibani）和提雅· 思班尼（Tia Cibani）姐妹，她们在设计风格上汲取了宝姿第一代设计师 克里斯汀（Christine Tanabi）和米奇（Miki Tanabi）姐妹的 时尚与艺术感，又融合了第二代设计师迪恩（Dean）和丹 （Dan）兄弟的优雅与性感，加上从周游世界中得来的丰富 灵感，把淡淡的颓废、伤感和自由融入到宝姿的灵魂之中。 为了迎合中国这一最重要的市场，宝姿还根据中国人的身材 特点重新制版（如纤巧的收腰），获得理想的市场反馈。
达芙妮女鞋市场营销策划方案
泰州职业技术学院国际市场营销课程作业达芙妮女鞋市场营销策划书企业简介（王凤娇、吴明峰）一、企业发展历程及当前所面临的问题达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，本集团创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。
现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。
而对于目前所面临的主要问题则是在市场竞争下更好地在各式品牌涌现的状态下树立好自己的品牌及相应的市场地位。
二、当前宏观环境1. 行业背景宏观分析制鞋行业是典型的劳动密集型行业。
从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。
目前，中国已成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的60%以上，中国又是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。
中国也是世界上最大的鞋类出口国，鞋类出口占世界出口总量的53%以上。
但是随着中国经济的发展，劳动力成本的上升，制鞋业有向越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移的趋势。
2.行业背景微观分析中国鞋业，以居世界第一的60亿双年产量，奠定了“made in china”席卷世界鞋业市场总量的霸主地位。
调查显示，在最近十年的发展中，中国皮鞋业的增长率达到800％，但从长远看，鞋业发展后劲不足。
目前，我国鞋类企业多以来料加工、贴牌、模仿为主，难以攻占中高档鞋类市场，没有自主产权的国际名牌成为鞋业长远发展的潜在危机。
而达芙妮拥有雄厚的资金、优秀的销售队伍、丰富的管理经验以及成熟的营销网络并快速占领了大部分市场。
三. 竞争对手分析达芙妮的竞争者分为国外与国内两部分。
随着中国政府依照协定履行入世的义务，鞋类产品的进口关税将进一步降低、这将使越来越多的国际名牌鞋类能够以国内消费者可以接受的价格进入中国市场，给国内鞋业品牌带来巨大的挑战。
婚鞋运营方案
婚鞋运营方案目录1. 项目背景2. 市场调研分析3. 目标市场定位4. 运营战略与推广渠道5. 产品策划与管理6. 品牌建设与宣传推广7. 销售渠道拓展与合作伙伴8. 客户服务与售后支持9. 财务预算与风险控制10. 总结与展望1. 项目背景婚鞋是结婚仪式中至关重要的配饰之一，具有较高的市场需求。
近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对婚礼的要求也越来越高，因此，婚鞋市场潜力巨大。
针对这一市场需求，我们计划开展婚鞋运营项目，通过精心策划和管理，打造一家具有竞争力的婚鞋品牌，并在市场上取得良好的回报。
2. 市场调研分析婚鞋市场是一个充满竞争的市场，主要的竞争对手包括传统的婚纱店、专业婚鞋店以及电商平台。
根据调研数据显示，在婚鞋市场中，消费者更倾向于购买有专业品牌背书和好口碑的产品。
此外，消费者对于婚鞋的款式、品质和舒适度等方面也有较高的要求。
3. 目标市场定位针对市场调研的结果，我们决定将目标市场定位为年轻时尚的新人群体。
年轻新人具有强烈的个性化需求，他们追求独特而有格调的婚礼，对细节和品质要求较高。
我们将推出多元化的产品系列，满足不同新人的需求。
4. 运营战略与推广渠道本项目主要运营战略包括线上销售和线下体验店相结合的模式。
线上销售可以覆盖更广范围的消费者，并且可以通过社交媒体和平台的推广来提高品牌的知名度。
线下体验店则可以为消费者提供真实的试穿和选购体验，帮助消费者更好地选择合适的婚鞋。
同时，我们还计划通过婚礼策划师、婚纱摄影师等与婚礼相关的合作伙伴进行推广，并参加婚博会等相关的活动，扩大品牌的曝光度。
5. 产品策划与管理基于目标市场的需求，我们计划推出多种款式的婚鞋，包括高跟鞋、平底鞋、凉鞋等。
产品设计上，我们将注重细节和工艺，力求打造出高品质的产品。
此外，为了满足不同消费者的需求，我们还将提供定制服务，根据新人的要求和喜好为他们量身定制婚鞋。
为了保证产品的质量和管理运营的效果，我们将建立健全的供应链体系，与优质的供应商建立稳定的合作关系，并通过严格的质检标准来保证产品的品质。
女鞋产品企划方案
女鞋产品企划方案1. 研究市场需求要开展女鞋产品的企划，首先需要研究市场需求，确定所要生产的女鞋的类型、风格以及受众人群，以确定我们的产品定位。
1.1 确定产品类型女鞋的类型有很多种，常见的有高跟鞋、平底鞋、休闲鞋、运动鞋等。
我们需要通过市场调查来确定最有市场需求的女鞋类型。
1.2 确定产品风格女鞋的风格影响着产品的销售，不同的年龄、不同的职业人士对女鞋的风格有所不同。
我们需要通过市场调查来确定目标人群的喜好，以生产符合市场需求的女鞋。
2. 竞争对手分析为了更好地了解市场需求，我们需要对自己的竞争对手进行分析。
2.1 找出主要竞争对手我们需要找出主要的竞争对手，并通过市场调查、走访他们的店铺等方式收集更多的信息。
这些信息包括他们的产品类型、风格、价格等，以及他们的营销策略、渠道等。
2.2 分析竞争对手的优势和劣势通过对竞争对手的分析，我们可以了解到他们的优势和劣势。
他们的优势包括产品品质、设计、制造工艺等方面，劣势则包括售后服务、价格等方面。
2.3 总结出竞争对手的特点通过对竞争对手的分析，我们可以总结出他们的特点，包括他们的品牌定位、产品定位和市场定位等，从而为我们的企划方案提供参考。
3. 设计产品在确定好市场需求和竞争情况后，我们需要设计符合市场需求的女鞋产品。
3.1 确定产品的特点和风格根据市场调查和竞争对手分析，我们需要确定产品的特点和风格，以使我们的女鞋产品在市场中具有相关性和差异性，从而提高销售。
3.2 进行设计和制造在确定产品特点和风格后，我们需要进行设计和制造。
在设计时，我们需要考虑女鞋的美观、舒适性、质量、成本等因素，以生产出符合市场需求的女鞋产品。
4. 制定营销策略营销策略是女鞋生产企划成功的关键，我们需要根据目标人群的特点、市场需求、竞争对手情况制定具体的营销策略。
4.1 制定品牌宣传策略我们需要制定符合女鞋产品特点和风格的品牌宣传策略。
在宣传中，我们需要注意品牌形象的体现、产品特色的介绍等。
鞋子行业STP市场分析
分析竞争对手的产品特点，包括设计、功能、材料、价格等方面，可以发现他 们的优势和不足。这有助于制定针对性的竞争策略，以及开发更具竞争力的产 品。
竞争对手的营销策略
总结词
了解竞争对手的营销策略是评估其市场推广营销策略，包括广告宣传、促销活动、合作伙伴关系等方面，可以了解 他们的市场推广手段和品牌建设方式。这有助于制定有效的营销策略，提高品牌知名度
的品质和舒适性。
高收入
03
这个细分市场的消费者有较高的购买力，他们可能更注重鞋子
的品牌和独特性。
02 目标市场选择 （Targeting）
针对年轻人的时尚鞋
总结词：年轻人的时尚鞋市场追求潮流 、个性化，注重品牌和款式。
社交媒体和明星代言对年轻人时尚鞋市 场的影响较大，品牌需要注重在社交媒 体上的宣传和营销。
高收入人群对鞋子的品质和品牌 价值有较高要求，他们愿意为高 端、奢华的鞋子支付高价。
服务和体验也是高收入人群购买 奢侈鞋的重要考虑因素，品牌需 要提供优质的服务和体验以满足 消费者的需求。
03 市场定位（Positioning）
时尚潮流定位
总结词
时尚潮流定位的鞋子品牌以追求潮流、个性的年轻人为目标消费群体，注重产品的时尚感和设计感。
详细描述
通过跨境电商平台，鞋子品牌可以更方便地进入国际市 场，与全球消费者进行直接接触。此外，跨境电商还可 以降低进入新市场的门槛和成本，为中小企业提供更多 的机会。
06 营销策略建议
营销策略建议
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鞋的创业计划书风险分析
鞋的创业计划书风险分析一、项目背景随着人们对生活品质的不断提高，对鞋的需求也在不断增加。
鞋不仅仅是一种简单的穿戴物品，更是一个人形象的重要组成部分。
因此，鞋的市场需求一直处于稳步增长的状态。
本项目旨在开设一家以时尚舒适为主打，且价格适中的鞋店，为消费者提供各种款式、各种风格的鞋，满足消费者对于鞋的多样需求。
二、市场前景分析1、市场需求：随着人们对生活品质和形象的不断追求，鞋的需求一直处于增加状态。
不同年龄、不同性别的人们对于鞋的需求也存在差异，因此开设一家多元化鞋店，可以更好地满足不同人群对于鞋款式和风格的需求。
2、市场竞争：当前市场上已经存在了众多的鞋店，竞争激烈。
但大多数鞋店的产品都缺乏差异化，同质化严重。
因此，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要结合市场需求，挖掘消费者的真正需求，提供有特色、有品质的产品。
3、市场规模：鞋的市场需求庞大，市场规模巨大。
根据行业数据显示，鞋类产品的市场规模每年都在不断增长，其中休闲鞋、运动鞋、皮鞋等系列产品的需求量尤为惊人。
因此，鞋的市场前景依然广阔，具有较大的发展潜力。
三、项目定位本项目定位为一家以时尚、舒适、价格适中为主打的鞋店。
主要经营各类款式、风格的鞋，包括休闲鞋、运动鞋、皮鞋、高跟鞋等，力求满足消费者对鞋的多样需求。
同时，为了吸引更多的消费者，我们还会引入一些新颖的设计元素，打造出更具时尚感的产品，使消费者在选择鞋的时候能够更好地表达自己的个性和风格。
四、项目优势1、产品丰富：我们将根据市场需求，提供各类款式、风格的鞋，涵盖不同年龄、不同性别的人群，以满足消费者对于鞋的多样需求。
2、价格适中：我们将以价格适中为主打，不仅提供有品质的产品，还能让更多的消费者接受。
3、设计新颖：我们将引入一些新颖的设计元素，使产品更加时尚、个性化，吸引更多消费者的目光。
4、服务周到：我们将提供周到的售后服务，让消费者购买放心、使用放心。
五、风险分析1、市场风险：当前鞋类市场竞争激烈，同质化严重，如果不能根据市场需求及时调整产品线，可能导致产品滞销，进而影响经营业绩。
女鞋研究报告
女鞋研究报告1. 引言女鞋作为时尚界的一项重要产品，一直受到人们的追捧和关注。
本文旨在通过对女鞋市场的调查和分析，深入了解女鞋的发展现状、消费者需求和市场趋势。
通过对女鞋的研究，我们可以更好地了解女性对于鞋子的喜好和需求，为女鞋设计和销售提供有效的指导。
2. 女鞋市场概况2.1 女鞋市场规模女鞋市场是一个庞大的市场，随着经济的发展和女性对时尚的追求，女鞋市场规模不断扩大。
根据调查数据显示，目前女鞋市场占据整个鞋类市场的60%以上，市场规模超过3000亿元人民币。
2.2 女鞋市场份额在女鞋市场中，高跟鞋、平底鞋和运动鞋是主要的三大市场份额。
其中，高跟鞋在市场份额方面具有较大优势，平底鞋和运动鞋在近年来也有了显著的增长。
3. 女鞋消费者需求分析3.1 品牌意识和质量女性消费者对品牌和质量的需求越来越高，她们希望购买到知名品牌的优质女鞋。
在购买女鞋时，品牌意识和质量是她们的首要考虑因素。
3.2 鞋型和款式女性对于鞋型和款式的需求也非常重要。
不同的女性会有不同的审美观，有些人偏好简约时尚的款式，有些人则偏爱华丽而复杂的设计。
因此，女鞋市场上需要提供多样化的鞋型和款式来满足不同消费者的需求。
3.3 舒适度和健康性舒适度和健康性是女性消费者在选择女鞋时非常关注的因素。
脚的健康对于女性来说非常重要，因此，女鞋的设计和材质要能够提供足够的舒适度，并符合人体工程学原理，减少对脚的伤害。
4. 女鞋市场趋势分析4.1 可持续发展随着人们环保意识的提高和可持续发展的重要性，女鞋市场也开始注重环保材料的使用和生产过程的可持续性。
越来越多的品牌开始使用可再生材料和回收材料来制造女鞋，以减少对环境的影响。
4.2 个性化定制个性化定制是近年来女鞋市场的一个重要趋势。
女性消费者追求独特和个性化的产品，因此，定制女鞋成为市场的一个重要方向。
通过定制女鞋，消费者可以获得与众不同的鞋子，满足她们对个性和独特风格的需求。
4.3 跨界合作女鞋市场与其他领域的跨界合作也成为一种趋势。
达芙妮
达芙妮广告策划案广告主单位名称：永恩集团产品：达芙妮女鞋○1.品牌介绍：一．公司介绍：“达芙妮”为永恩集团于1990年创立的知名女鞋品牌。
"达芙妮"女鞋自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，成为鞋业界首屈一指的名牌产品；广告词"美丽不打折，漂亮１００分"更是脍炙人口，广为流传。
“达芙妮”在全国设立二十余家分公司及办事处，专卖店、专柜近1500家。
“达芙妮”女鞋款式流行、色彩丰富、穿着舒适、购买方便、价格合理。
"达芙妮"历经十年之久，无论从产品的设计与开发，还是到产品的销售和服务，都始终以消费者为根本，满足消费者的需求为"达芙妮"的最高目标。
自九十年代开始风靡大陆的 "达芙妮"品牌女鞋来自于永恩国际集团。
集团于1990年在大陆创立，生产并销售“达芙妮”女鞋。
“达芙妮”女鞋以其领导潮流的设计，请两位曾设计过许多世界品牌的时尚女鞋的设计师 , 卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。
现在达芙妮“二次创业”的领导者陈英杰对达芙妮作了重新定位，首先是调整了品牌图案，确定品牌走中档路线，接着设计了新式的专买店以吸引年轻女孩这一消费群体。
陈英杰把他走马上任以来的企业成长过程分为三个阶段，99年是震荡期；从那时到2000年的一年半是稳定期，达芙妮实现了扭亏为盈；从2000年到2001年底是发展期，目前已在全国拥有1000家零售店。
上海的专卖店有50家，大商场里的专柜有20家，共计70家。
二．“达芙妮”来源达芙妮（daphne)是一种植物，又被称作“桂叶芫（yan)花”，是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。
结核果，四季常绿，叶子和梗枝光滑诱人，花香迷人，不过都有剧毒。
误事树叶或黄色果实首先会诱发强烈呕吐，然后回内出血，昏迷直至死亡。
达芙妮叶内富含麦哲明毒素。
达芙妮也是希腊神话中的人物，她是河神的女儿，被阿波罗追求时被变成月桂树。
鞋类营销组合利与弊分析
“鞋”——分析鞋业转型与提升的营销组合策略并评论其成败得失温州大学商学院背景：如今的温州鞋业现状堪忧，已经到了必须转型的紧要关头。
一、外贸转内销自从2007年欧盟分阶段对我国皮鞋征收反倾销税后，持续的原材料上涨、人民币升值、出口退税率调整等诸多原因，导致了企业出口成本大幅上涨，出口报价也“水涨船高”，一向以价廉而驰骋国际市场无往而不利的温州鞋企受到了强有力的阻击。
许多原先专注做外贸的温州皮鞋品牌转向国内市场，他们所拥有的产能、资金与开发能力并不弱，所缺的只是品牌影响力，如果他们放低价位，直接冲击的将是处于市场底部的三、四线品牌，但受灾的将不止是三、四线品牌，随之而来的多米诺效应将是一场旷日持久的混战。
二、上市鞋企挤压与上市徘徊温州鞋一直以正装男鞋为主，起家与发展都以正装男鞋为代表。
百丽上市后，这个昔日的女鞋龙头老大依靠雄厚的资本实力、硬是将森达给收购了。
百丽上市带来的巨大财富，使百丽有了足够的资本去整合原本属于温州鞋的终端资源。
粗粗一算：已经上市品牌有：百丽、千百度、李宁、双星、安踏、动向、达芙妮等等近十家，这些作为温州鞋业品牌直接或间接的行业竞争对手，他们给温州鞋业品牌所带来的危机，既是品牌上的，也是资金流动、资源整合，或是核心竞争力等方面的危机。
目前，温州鞋企只有奥康集团上市了，当然还有一些其他的鞋企正在积极的筹备上市，但是今年的股市行情，很不被人看好。
三、专卖模式走向衰退上个世纪九十年代以来，十多年来一些鞋企营销人员往往在解释“渠道为王”时存在一个误区，认为专卖店多少就代表了渠道力量的强弱。
但随着店面租金的不停上涨，市场消费能力不断提升，物价与人力工资的变动，以及一些大型连锁商场的市场重心下移，各地零售鞋城、鞋业超市迅速吸走一批消费者。
曾经辉煌一时，但是连锁专卖模式到目前基本走到了顶峰时期正走向衰退了，专卖网点的建设和管理已经成熟，很多品牌基本上已经做到了店面形象与管理的统一了。
因此，现在一些实力的鞋企纷纷在寻找出路，进行营销转型，开始了网上（电子商务）销售的新模式。
市调报告模板 女鞋
市调报告模板女鞋1. 引言本市调报告对女鞋市场进行了全面的调查和分析，旨在为女鞋行业的企业提供市场概况、竞争环境、消费者需求以及未来发展趋势等方面的信息，帮助企业制定有效的营销策略和产品规划。
2. 市场概况女鞋市场是一个庞大而活跃的市场，涵盖了各种不同类型的鞋类产品，如高跟鞋、平底鞋、运动鞋等。
随着女性消费能力的提升和对时尚的追求，女鞋市场呈现出持续增长的趋势。
根据我们的调查数据显示，女鞋市场在过去五年里年均增长率达到10%，未来几年仍有望保持稳定增长。
3. 市场竞争环境女鞋市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外品牌和制造商。
国内品牌在价格和渠道上具备一定优势，但在品牌知名度和产品设计上较国外品牌还有差距。
国外品牌则更加注重品牌形象和产品设计，但价格相对较高。
此外，电商渠道的快速崛起也为女鞋市场带来了新的竞争力量。
4. 消费者需求根据我们的调查，女鞋消费者需求主要有以下几个方面：4.1 舒适性与实用性舒适性和实用性是女鞋消费者最为重视的特点。
随着生活节奏的加快，消费者需要一双舒适、实用的鞋子来满足日常需求。
柔软的材质、透气良好的设计以及符合人体工学原理的鞋型成为了消费者的首选。
4.2 时尚与个性尽管舒适性和实用性重要，但女性消费者同样关注时尚和个性化。
款式独特、颜色鲜艳、跟高设计精美的女鞋在市场上备受欢迎。
消费者愿意花费较高金额来满足自己的时尚追求，购买一双独特的鞋子来展示自己的个性。
4.3 价格和品质价格和品质成为消费者购买女鞋时非常重要的考虑因素。
经济实惠但质量可靠的产品在市场上有一定的竞争力。
此外，女鞋消费者也更加注重品牌的信誉度和产品的耐用性。
5. 市场发展趋势基于对女鞋市场的观察和分析，我们总结出以下几个市场发展趋势：5.1 休闲运动风格的兴起近年来，休闲运动风格的兴起使得运动鞋、平底鞋成为时尚流行的鞋子款式。
女性消费者对于舒适性和时尚性的需求促进了休闲运动风格的兴起，并带动了相关产业的发展。
鞋子细分市场调研报告范文
鞋子细分市场调研报告范文1. 引言鞋子是人们日常生活中不可或缺的物品，既是保护脚部的重要装备，也是展示个人品味与时尚的必备品。
随着时代的进步和人们生活水平的提高，鞋子市场呈现出多元化和细分化的趋势。
本报告旨在通过对鞋子细分市场进行调研分析，为鞋业相关企业提供市场参考和决策支持。
2. 调研目的和方法2.1 调研目的本次调研的主要目的如下：- 了解鞋子细分市场的发展现状；- 分析消费者需求和喜好；- 掌握竞争对手的市场份额和优势。
2.2 调研方法本次调研采用了以下方法：- 网络调查：通过在线问卷调查收集消费者购鞋意愿和购买偏好；- 实地调研：走访实体鞋店，观察店内产品陈列和销售情况；- 文献研究：查阅相关行业报告和市场调研数据。
3. 市场概况3.1 市场规模根据相关报告数据显示，近年来鞋子市场呈现稳步增长的趋势。
据统计，2019年全球鞋类市场销售额达到1000亿美元，其中女鞋和运动鞋占据了较大市场份额。
3.2 分类细分鞋子市场通常可以细分为以下几个主要分类：- 男鞋：包括商务鞋、休闲鞋、运动鞋等；- 女鞋：包括高跟鞋、平底鞋、靴子等；- 儿童鞋：包括学生鞋、运动鞋等；- 运动鞋：包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
3.3 市场趋势- 个性化定制：消费者对于个性化的需求不断增加，定制化鞋子市场潜力巨大；- 网购兴起：随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的消费者选择在网上购买鞋子，线上销售逐渐占据主导地位；- 可持续发展：消费者对于环保和可持续发展的关注度上升，环保材料和工艺的鞋子受到青睐。
4. 消费者需求和喜好调研4.1 购买渠道根据我们的调查数据显示，消费者购买鞋子的主要渠道如下：- 线上购物平台：55％；- 实体店铺：35％；- 品牌专卖店：10％。
4.2 购买因素消费者在购买鞋子时最重视的因素依次是：- 质量：60％；- 价格：25％；- 风格和外观：10％；- 品牌和口碑：5％。
4.3 鞋子品牌偏好根据调研结果，消费者对于鞋子品牌的偏好主要集中在以下几个品牌上：1. Nike2. Adidas3. New Balance4. Puma5. Vans5. 竞争对手分析5.1 市场竞争格局鞋子市场竞争激烈，主要竞争对手包括上述提及的知名品牌以及其他细分市场的领导者。
服装市场调查报告范文精彩4篇
服装市场调查报告范文精彩4篇服装市场调查报告篇一一、调查计划：为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。
培养我们的审美。
调查方案：本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。
调查地点：上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间：20__年__月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍：乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群：男性风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构：男装品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：2535岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy 是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群：28——45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、EP雅莹品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。
鞋文化及市场调研
1 鞋与鞋文化1.1 鞋的起源和历史[17]鞋的历史，已相当久远。
古称鞋为趿(音洒)或履。
大约在5000多年前的仰韶文化时期，即出现了兽皮缝制的最原始的鞋。
3000多年前的《周易》已有履字。
《诗经》上“纠纠葛屦，以屦霜”里的“屦”，就是一种比较简陋的用麻、葛编成的鞋。
每一种鞋，都有自己的历史沿革。
皮绚是战国时孙膑发明的。
孙膑被宠涓敲碎了膝盖骨后，不能行走，就用硬皮革裁成“底”和“帮”，然后缝成高皮绚。
孙膑就穿着这种皮绚乘车指挥作战，打败庞涓。
中国历史博物馆里珍藏着一双2000余年前的皮绚。
20世纪初期.由于在20 世纪以前流行长至脚踝的裙子，所以当时没有给鞋匠们“脚步”的自由想象空间。
从20世纪初，鞋的设计，制作及生产进步明显，法国是首位推出以珠宝、水晶、玉器为装饰的高跟鞋国家，因为马裤，绑脚裤，军用雨衣风行，出现了牛皮制的绑带高统靴。
20年代.第一次世界大战后，人们的心情有所放松行为轻浮变成了一种美德，裙子高至膝盖，凉鞋演变成的晚装鞋，鞋匠和裁缝变得同等重要，使鞋子成了潮流的完美演绎，这时出现了后底窄小形鞋跟，高跟凉鞋另一级重大发现是：人的身体不止借助鞋跟和脚趾来支撑，还靠整个拱形的足部来支撑整体的重量，从此鞋匠们改变了制鞋的方法，从20年代中期开始。
鞋类设计师便以幼细的钢条来支持拱形的足部，而凉鞋则以鞋底的曲线及高跟来达到优雅而安全的目的。
30年代.跳舞的狂热随着华尔街的危机而消失，时装潮流亦再次转向法国巴黎，高贵大方不再是一成不变，于是Coco Channel凭着她的直觉开创了“高贵全靠陪衬品”的先河，因此鞋子成为衣柜里基本而重要的一部分。
本世纪30年代，鞋跟的种类开始增多，由典雅的中形鞋跟到金属颜色的球体和V形鞋跟等。
40年代和50年代.在战争时期，V形鞋跟的厚底鞋。
鞋跟高而重的橡胶凉鞋是高贵大方的鞋类的代表，因战争而下滑的经济引发出鞋匠在制鞋和用料方面有更多的创意，如橡胶，压缩纸和水松均被用于制鞋中。
高跟鞋市场调查报告分析(精选多篇)
高跟鞋市场调查报告(精选多篇) 第一篇：高跟鞋市场调查报告高跟鞋市场调查报告2014年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。
中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。
到2014年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元。
其中高跟鞋市场有着很大的份额,这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
一：市场竞争：百丽女鞋的市场占有率较高达到 4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为 6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5%和10.3%。
居于第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的 3.3%，十强的15.6%，女鞋市场的品牌集中度相对较低，cr5仅达到14.5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21.4%。
二：高跟鞋品牌：百丽belle，达芙妮，千百度女鞋，他她tata,，星期st&sat，fed女鞋，天美意思加图，耐克nike，红蜻蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋staccato，costumenational，曼仙妮，或者美国品牌翠贝卡也很好，他们的设计鞋撑符合脚掌用力的感觉，所以都舒服。
三：高跟鞋的价格：高跟鞋的价格一般面向大众消费，所以各种档次的高跟鞋的价格不等，中低高档的面向中低消费者人群进行销售。
有几十元到几百元不等，甚至几千元到几万元的高档消费品应有尽有，满足了大部分女性的各种消费需求。
四，高跟鞋的种类：1．细跟高跟鞋：细跟高跟鞋曾一度以大比例优势占领多届时尚t 台，可以想见时尚设计师们对它的偏爱非同一般，却可谓是让女性最纠结的一种鞋款了。
2、厚底粗跟鞋;相对平稳、厚重的厚底跟鞋虽然比起细跟鞋少了些尖锐的性感，却更显稳重干练，是今季十分流行的鞋款。
3、锥跟鞋：锥跟鞋是鞋跟上端宽，向下逐渐窄细的一类高跟鞋。
综合了细跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特点，却不像前者般过分庄重，也消除了后者的厚重感4、钝头高跟鞋：钝头高跟鞋也是很有意思的一类鞋款，分为圆形和方形两类5.尖头高跟鞋：细跟、尖头的造型设计搭配蜥蜴皮或鳄鱼皮面料，是最性感奢华的组合。
2023高跟鞋市场调查报告
2023高跟鞋市场调查报告2023高跟鞋市场调查报告1一.背景随着时代的发展，一切都变得飞速。
现代的女性也越来越懂得如何展现自己。
于是，高跟鞋也随之成为当代女性的必需品。
而我们作为即将身处社会的一大部分人对于高跟鞋的了解与需求又是如何的呢。
所以为了掌握大学生对高跟鞋的需求情况，了解大学生对高跟鞋的一些看法和建议我们做了这个调查。
二.简述主要调查了大学生购买高跟鞋的目的，对高跟鞋的了解程度以及购买的价位和款式等问题三.分析价位从调查问卷结果来看，高跟鞋在选择a.30元以下价位的大学生人数为0%、选择b30~60元价位的占28.13%、选择c60~100元价位的占40.63%、选择d100元以上价位的占31.25%。
由此得出高跟鞋的不同价位对大学生这一特殊消费群体而言，其具有很大的影响。
一般而言，价位与消费需求量成反比。
即价位越高，需求量越少。
相反，价位越低需求量相应较高。
但是，从调查结果看来大学生这一特殊消费群体却更偏向于高价位。
这是否能代表当代大学生的消费观呢。
大学生没有经济________，经济独立性差，自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。
大学生消费大多是受媒体宣传诱导或是身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。
所以大学生应该树立正确的消费观，理性消费。
一般在什么情况下购买高跟鞋由调查表我们可以看出以下结论：选择a纯属增高的占9.38%，如今社会对人才的要求体现在各个方面，不仅需要学历，工作能力等方面。
对人的外形也有很高的要求，于是相对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高产生自卑感。
可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达大学生对美的追求，对自身条件的要求都趋于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，让人看起来更加自信。
选择b特殊场合的占18.75%，俗话说大学就像个小社会，在这个小社会里大学生的'生活是丰富多彩的，有时候参加表演，有时候参加某些特殊会议等等都需要一个正式的着装。
女鞋市场调研报告
女鞋市场调研报告第一篇：女鞋市场调研报告（上）随着经济的发展和生活水平的提高，女性对于鞋子的需求逐渐增加。
女鞋市场日益繁荣，各种款式、风格的鞋子琳琅满目，使女性的选择变得更加多样化和个性化。
本文将对女鞋市场的现状和趋势进行调研分析，以期对女鞋行业的发展提供一定的参考。
首先，我们对女鞋市场的规模进行了调查。
根据统计数据显示，女鞋市场的规模从过去的几十亿增长到现在的数千亿。
这一增长趋势主要得益于女性消费能力的提升以及更加多元化的消费需求。
同时，不同地区的经济发展水平和文化背景也对女鞋市场的规模和结构产生了一定的影响。
其次，我们对女鞋市场的消费群体进行了分析。
根据调查数据显示，女鞋市场的消费群体主要集中在20岁至40岁之间的女性。
这一年龄段的女性对于时尚和个性化的追求较为强烈，因此对于鞋子的选择也更加注重风格、质量和舒适度。
此外，对于价格敏感度较高的女性消费者来说，她们更看重性价比，对于品牌的选择并不是最重要的因素。
第二篇：女鞋市场调研报告（下）进一步调研显示，女鞋市场中的主流销售渠道主要包括实体店和电商平台。
虽然实体店在女鞋销售中仍占据着一定的市场份额，但随着电商的发展，线上销售已经成为女鞋市场的新宠。
网购的便利性和多样化选择带给女性更加轻松、自由的购物体验。
而对于一些长尾品牌和小众鞋类，电商平台为其提供了更好的销售机会。
另外，我们对女鞋市场的热门款式和流行趋势进行了探讨。
根据数据显示，运动鞋、高跟鞋、平底鞋和靴子是目前女鞋市场的主要销售款式。
女性消费者在选择鞋子时，更加注重舒适度和穿着感受，在时尚与舒适之间寻求平衡。
此外，针对不同季节和场合的需求，女鞋市场也推出了不同系列的鞋款，以满足潮流和个性化的需求。
综上所述，女鞋市场正呈现出持续增长和多元化的特点。
随着消费者需求的不断变化和经济水平的提高，女鞋市场将会进一步扩大。
同时，电商平台的崛起也为女鞋行业带来了新的发展机遇。
为了在竞争激烈的市场中立足，女鞋品牌需要关注消费者的需求，提供更具时尚感和舒适度的产品，不断创新和提升品牌形象。
二手鞋市场分析报告范文
二手鞋市场分析报告范文1.引言1.1 概述引言中的概述部分主要对二手鞋市场进行简要介绍，包括市场规模、交易方式、受众群体等方面的基本情况。
可以提及二手鞋市场的发展历程和现状，以及对未来发展的展望。
同时，也可以简要说明本报告将对二手鞋市场进行全面分析，包括市场概况、买卖方式和发展趋势等相关内容，以期为相关从业者和投资者提供参考和指导。
1.2文章结构文章结构部分:本报告共分为三个部分，包括引言、正文和结论。
在引言部分，我们将概述本报告的背景和目的，以及文章结构。
在正文部分，我们将对二手鞋市场的概况、买卖方式和发展趋势进行分析。
最后，在结论部分，我们将总结二手鞋市场的现状，提出发展方向的建议，并展望二手鞋市场的未来发展。
1.3 目的:本文的目的是对二手鞋市场进行深入的分析和调查，以全面了解二手鞋市场的现状和发展趋势。
通过对二手鞋买卖方式、市场概况和发展趋势的详细分析，旨在为读者提供有关二手鞋市场的全面信息，并对其未来发展方向提出建议。
同时，通过本报告的撰写，也希望能够引起社会各界的关注，促进二手鞋市场的健康发展。
2.正文2.1 二手鞋市场概况二手鞋市场概况二手鞋市场是指出售和购买二手鞋的经济活动。
近年来，二手鞋市场逐渐兴起，受到越来越多人的关注和参与。
二手鞋市场的商品主要来源于个人闲置鞋物或者二手鞋店，销售渠道则包括线上交易平台和线下二手市场。
在二手鞋市场中，可以发现各种品牌、款式和材质的二手鞋，价格也各不相同。
从运动鞋、高跟鞋到休闲鞋，涵盖了各种类型的鞋履。
买家可以通过二手鞋市场以较低的价格购买到自己喜欢的鞋子，而卖家则可以将自己不再需要的鞋子变现。
值得注意的是，二手鞋市场也存在一些问题，比如商品的真伪鉴别、卖家的信誉问题等，这些都需要消费者和经营者的警惕和改进。
总体来说，二手鞋市场在各种因素的共同作用下，呈现出多样化、个性化和活跃的特点，吸引了越来越多的消费者和经营者参与其中。
2.2 二手鞋买卖方式分析二手鞋买卖方式分析二手鞋的买卖方式多种多样，可以通过线上和线下渠道进行交易。
Sunny Kingdom--依思Q广告策划书
广告策划书策划成员:李艳林，舒鹏，范新珠池晓燕，李丽君，张巧玲指导老师：许安心博士策划时间：2012年11月15日目录前言 (2)1．市场分析 (2)1.1高跟鞋市场现状 (2)1.2市场调查分析 (2)1.3伊思Q市场优势 (3)1.4伊思Q面临的威胁 (4)2．产品分析 (4)2.1产品特性分析 (4)2.2产品质量分析 (4)3．销售分析 (4)3.1现有市场竞争格局发展 (4)3.2消费者分析 (5)4．企业营销战略 (5)4.1营销目标 (5)4.2市场策略 (5)4.3广告表现 (5)4.3.1.非媒介 (5)4.3.2.媒介 (5)5公关营销策略 (6)5.1目的 (6)5.2广告创意方案 (6)5.3广告效果预测 (7)附：高跟鞋调查问卷 (9)广告策划书——依思Q前言在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。
高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。
高跟鞋就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。
依思鞋业贸易有限公司是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。
旗下拥有“Exull”和“得尔路”两个品牌。
其中，主营品牌Exull（依思Q）源自意大利经典时尚的设计理念，2005年正式于中国大陆创建。
Exull（依思Q）联合中国市场实际需求，推出高品位低价位的优质女鞋，在经典的底蕴上演绎“热忱、自负、浪漫、优雅”的时期女性新风气。
依思Q目前在中低级女鞋的地位相当稳固，它以其高品位、低价位的优质女鞋，获得众多女性的好评，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。
若要跨入高级产品门槛，品牌形象必需再次提升，作法上则要藉助广告宣传及产品款式的创新，短时间并不容易做到。
在低价市场方面，微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，依思Q当然然不愿卷身其中。
所以针对这样的情况，我们对依思Q鞋业下个阶段的广告活动做了以下的分析。
鞋子市场调查报告(精选多篇)
鞋子市场调查报告(精选多篇)第一篇：关于大学生鞋子市场调查报告关于大学生鞋子市场调查报告关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。
因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。
这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。
首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。
各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。
调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。
关于调查问卷的结果总结如下：一、男女生在选购鞋子时的比较。
几乎没有男生会选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。
反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。
就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。
60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。
而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。
男生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。
在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女生的喜好方面应该是大同小异的。
二、网购的诱惑力。
想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。
结果调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟爱。
相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一般鞋店。
我们也调查关于网购的原因，40%以上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐全这类原因。
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导语每一个女孩都如此长大穿过童鞋球鞋船鞋……最后，还是要穿高跟鞋。
穿高跟鞋是正经事，至高境界……穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女……可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。
当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。
高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。
现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。
高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。
在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。
高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。
高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。
此次我们的报告详细分析了高跟鞋行业的市场供给与需求现状，研究了高跟鞋行业相关产品的价格走势，分析了高跟鞋行业相关产业的市场发展现状，多角度地分析高跟鞋行业的市场特征及产业特点；报告重点分析了国内高跟鞋行业标杆企业的财务状况，从微观上进一步分析了高跟鞋行业的市场规模及供需态势；报告通过翔实丰富的图表数据详细阐述了中国高跟鞋行业的进出口现状及未来发展趋势等。
高跟鞋市场调查分析报告第一章高跟鞋市场主要经济特性从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。
全球现有各种制鞋企业3—4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。
从2010年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80后、90后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。
消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。
鞋业商圈有限的市场容量在无限的竞争中将会表现为：一场皮鞋界的终端空间大战即将劲演，洗牌、洗店的“风暴”将不可避免地淘汰着一批弱势的品牌与店铺。
但是行业将在流程与标准中不断地创新，竞争更加有序。
高跟鞋零售业的市场规模持续扩大。
中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。
第二章高跟鞋对女性的意义1、穿着高跟鞋需要有贵族的物质基础穿上高跟鞋是注定无法走快的，这就要求穿着者生活舒适安逸，永远不会需要因为某种原因而匆匆行走，可以有充足的时间富有情趣地轻移缓步。
这对于那些需要忙于工作或忙于家务的女性显然是很过高的要求，如果这类女性为了追求美而强行去穿很细很高的高跟鞋最终受苦的只有自己的脚了。
因此穿着高跟鞋需要用丰足的物质生活做保证，有的是闲情逸致的时间。
另外还要求她所来往行走的环境都是舒适华贵的环境，也即路面需要保持平坦，路面上不可以有杂乱的细小的碎石，哪怕只是星星点点的几颗，路面也不可以有凹凸不平。
这样的路面已是十分难得，而一个人长期生活穿梭的环境里的地面要全部是这样的路面那就非得是贵族阶层了。
2、高跟鞋需要有贵族的气质作为必要条件.三年就可以产生一个暴发户，但是贵族的诞生却非需要几代人不可。
人的品位，格调，气质是需要靠外界环境熏陶培养的，而不完全是与生具来的。
3、高跟鞋具有权力感，是权力的象征。
高跟鞋的权力特征具有三个层面：首先，穿上高跟鞋可以使人的视角大大提高，具有居高临下感或者至少有着高度上的震撼力。
其次，高跟鞋具有着轻描淡写如诗如梦般的震撼力。
最后则是高跟鞋可以引起男人的崇拜。
因此，高跟鞋是贵族的象征，增加了女人高贵典雅雍容华贵的气质和风度。
即便平凡的女子穿上高跟鞋也会陡增几分贵族气质与雍容华贵，这种贵族气质往往可以给人以耳目一新超凡脱俗的感觉。
正象男人中的所谓王者气度会让人不由得折服一样，女人的贵族气质也容易让男人产生折服感仰慕感乃至崇拜感，并由此易引起爱慕感及男人的兴奋感。
易引起爱慕感及男人的兴奋感这句话如果换一个比较通俗的说法就是性感了。
4、高跟鞋确实可以增加女性的美感和身体魅力穿着高跟鞋必然会对女性的臀，腿，腰部等起到塑型和突出的作用，会使得女性的曲线更加优美。
女性最具魅力的部分也正是被高跟鞋所突出了的这些部分。
高跟鞋可以使女人散发出成熟的魅力。
一、2006-2010年高跟鞋行业生产规模及增速二、地区分布情况三、2011-2015年高跟鞋行业产量产能变化趋势四、行业领导者的生产现状及产品策略五、高跟鞋行业生产中存在的问题第三章高跟鞋市场调查分析针对高跟鞋的市场需求和发展趋势，以及高跟鞋在销售中出现的普遍问题，我们和店家进行了深入的访谈。
这其中有一部分是杂牌高跟鞋店，还有的是新兴发展起来的品牌，当然也不乏奥康、达芙妮等著名的品牌，获取了很有帮助的信息。
从这些访谈内容中，我们了解到一般女性在购买高跟鞋时，会选择鞋跟高度为5—7厘米的高跟鞋，第一次购买高跟鞋的女性大多会选择5厘米左右高度。
除了生活习惯的不同、年龄的差异以及购买人的时尚程度会影响女性选择高跟鞋的高度和款式之外，职业的不同同时也会在一定程度上影响女性购买高跟鞋的标准，例如，白领阶层的女性通常购买高跟鞋的高度只在3厘米左右。
通过鞋店的店主，我们也了解到，顾客在购买时主要注意款式、质地（多为真皮且不脱毛、鞋子的保养）、价位（250-600元均能接受）、舒适度以及售后服务等问题。
而对于高跟鞋的受欢迎程度不仅仅源于当前的流行趋势，也和品牌的影响有着很大的联系。
我们通过对比知名品牌鞋子与一般品牌鞋子的服务后发现：知名品牌的鞋子在知名度（主要为广告和传媒）、信赖度（质量和信誉度上）、促销服务（例如会员制度等）以及售后服务等方面都做得更加到位，根据店家提供的信息得出，因为其良好的信赖度，消费者在选择高跟鞋的时候，就会更加偏重该品牌，使得知名品牌在高跟鞋的市场竞争中得以双赢，既获得了消费者的亲睐，同时也使该品牌得到广告宣传，增加信誉度。
与知名品牌注重以质量和服务来吸引顾客不同，普通的高跟鞋品牌往往以鞋的款式和时尚潮流度为其主打，它们面对一些追逐潮流的消费者，用新颖创新的样式在竞争中获得生存，这类的高跟鞋一般来说，在舒适度、质量和售后服务基点上做的欠缺，应此这类品牌相对来说就会显得要弱势些。
在访谈的过程中我们还得知，由于现代社会人们自我心理发展，反映在鞋的方面就是对鞋的个性化追求。
据鞋店的情况来说，消费者不再一味的喜爱某一种款式，而是根据自己的特征来选购，实现自我，体现独特。
第四章高跟鞋产品价格与消费人群分析顾客购买高跟鞋的一般价位选项小计比例200以下63 50.00%200-400 42 33.33%选项小计比例400-600 12 9.52%600以上9 7.14%本题有效填写人次126由图中数据可以分析——高跟鞋的主要消费人群其实是偏年轻化的，在我们的调查过程中可以看出，大部分都是20到30岁的女性。
这个年龄段的女性追求时尚，讲究潮流，对高跟鞋的需求也相对大一些，但与此同时，她们的收入一般来说不是很高，因此在消费的时候，就会更加重视鞋的价钱，更追求鞋的性价比。
根据网络调查问卷的数据显示，有50%的被调查者选择了一般购买200元以下的高跟鞋，33.33%的选择了200—400元的，400—600元的占据了比例的9.52%，而600元以上的就只占了7.14%。
由此可知，太昂贵的高跟鞋对一般的消费者来说，很难以接受，毕竟其面对的主要是普通的女性，高跟鞋厂家在生产的时候就更应该注重鞋的性价比，看重大众消费人群。
第五章购买需求与偏好顾客购买高跟鞋所重视的因素选项平均综合得分比例样式 3.63舒适度 3.38质量 1.96价位 1.82品牌 1.72图中数据可以分析——在被调查者的心目中，她们在购买高跟鞋时看重的方面依次是样式、舒适度、质量、价位和品牌。
根据数据的统计，鞋的款式和舒适度是影响消费者购买高跟鞋的重要因素。
女性是天生的爱美主义者，总是希望自己走在时尚的前沿，对高跟鞋的追求也是一样。
潮流总是在不断地变化，需求也在改变，对高跟鞋的款式要求也是越来越新，越来越有个性。
女性对高跟鞋的款式要求是成为了她们在选购时的第一项指标。
高跟鞋的完美的鞋形设计，为女性增添了独特的魅力，但同时也是造成其最大最难以解决的问题—舒适度。
由于高跟鞋的鞋跟与鞋掌之间的坡度，鞋的质量等因素使得其在穿着上会给女性带来很大的痛苦，因此，从数据中可以看出，顾客在穿着高跟鞋的时候，很注意鞋的舒适度，这就使得那些在生产高跟鞋的时候注重鞋的舒适度的厂家获得了消费者的青睐。
另外，鞋的质量、价位和品牌也是影响消费者购买鞋的重要原因。
总的来说，顾客在购买鞋的时候一般看重的因素有样式、舒适度、质量、价位和品牌，这也告诉高跟鞋的厂家在生产、销售高跟鞋的时候，应该着重注意这些方面，以提高其销售额，增加品牌的信誉度，完善资源配置，达到最高的经济效益。
第六章购买高跟鞋的信息来源与渠道分析影响顾客购买高跟鞋的因素选项小计比例广告7 5.56%周围人的推荐24 19.05%鞋的本身的优势95 75.40%本题有效填写人次126由图中数据可以分析——女性购买高跟鞋绝大部分因素取决于鞋子本身的优势，是在购买过程中被鞋子吸引的，如高跟鞋的美观、舒适、质地等。
因此厂家对鞋子的设计应该不断完善，紧跟潮流，注重细节。
周围人的推荐占了19.05%，这就体现了被推荐的高跟鞋的好评度高，好评度又取决于鞋子的性价比、舒适度等，简而言之，厂家生产高跟鞋应该注重物美价廉，使女性觉得值得购买。
广告只占了很小一部分。
首先说明大部分女性在日常生活中购买高跟鞋是理性的，不盲目追随广告效应，厂家应该将重心放在鞋子本身的设计上，广告不可或缺，但高跟鞋一定要有与广告一样的品质甚至胜过其所宣传的。
其次也可以理解为广告并没有很好地说服女性对该品牌高跟鞋的购买，广告的策划不能达到较好的效果，这就需要品牌做出具有说服力的广告创意，在宣传上从多个角度出发，以增加吸引力。
第七章总结追求美是人类的本能，而追求时髦及效仿自己所嫉羡者也是很多人的天性。
自古以来便有东施效颦邯郸学步之说。
当本属于贵族的高跟鞋展现在公众面前让人为其美感和魅力震撼之时，迎合妇女解放的思潮，一些有一定经济能力的女性便也开始购来高跟鞋穿。
缺乏贵族物质基础的女性在穿着高跟鞋的时候无疑会根据各人生活环境的不同有不同程度的痛苦，但是为了美付出一点代价是值得的，为了可以轻松征服男人是值得，这便是选择穿着高跟鞋的非贵族女性的理念。
在此理念的鼓舞下便有越来越多的女性穿着高跟鞋从而成为了一时的时尚。
高跟鞋不仅仅是一种外在的服饰选择而已，高跟鞋有着它自己的语言，高跟鞋本身是一种文化。
高跟鞋作为一女人的外在穿着的选择体现着她的内涵，她的品位，她的追求，她对生活的理解。