网络编辑SEO规范手册-廖文亮修订

编辑SEO规范手册2011年7月19日星期二一、基本原则大量持续更新的原创内容是最好的搜索引擎优化，搜索引擎本身对持续更新的网站和原创的内容有偏好。

搜索引擎优化和用户体验并不冲突，不能为了迎合搜索引擎优化的要求，而在页面堆砌关键词或者隐藏文本，事实上，这些形式都可能被搜索引擎判定为作弊。

搜索引擎的结果排序是一个动态的过程，不能因为某一篇文章、某一个关键词在搜索结果中排名不理想就放弃做好相关工作。

良好的搜索引擎优化能给网站带来持续稳定增长的访问量。

搜索引擎优化是一个长期的过程，需要各个部门在日常工作中持之以恒的贯彻实施。

二、文章原创性要求1.原创文章要在网站首页和频道、栏目首页重点推荐。

2.转载文章需要采取以下措施改写文章标题；——转载文章一定要改写标题，文章标题一定要包含核心关键词在文章正文前加上自己写的总结摘要；修改图片：如果文章内有图片，需要改写图片的ALT属性和TITLE标签的内容——如果图片非特定性最好换个图片；适当调整图片在文章中出现的顺序；调整段落：如何文章的段落没有特别的次序关系，在不影响文章阅读的情况下，可以适当的调整各段落顺序并用一句话（最好含本文核心关键字）对段落进行总结采用不同的分页形式，如无特殊需要，转载文章尽量采用不分页的形式；图片为主的文章可能图片很多，需要分页显示，这样的情况因文本内容本身少，图片ALT要有关键词，图片TITLE可稍微详细一些，如果原文没有文字，要补充文字，一个页面要有两句话，话里有关键词部署，不要堆砌。

三、文章标题规范文章标题一般会出现在页面的TITLE中，而页面的TITLE是搜索引擎优化的最重要的元素。

在书写或改写文章标题前，需要先确定当前文章的核心关键词（页面关键词的确立可以参加第四条）。

此核心关键词如果应该相对具体，例如“时装搭配技巧”相关的文章，其核心关键词应该是“时装搭配技巧”而是不是“时装”——文章的核心关键词一般定义为长尾词（所谓长尾词是相对于更宽泛的词而言，如NOKIA N97 就是NOKIA的长尾词），比如一篇关于夏季辅食制作的文章，那么主要关键词就是“夏季辅食制作”而不是“辅食”，因为对于文章而言竞争度比较低所以只能和其他网站竞争教长尾的词，再核心的词可能就需要用栏目或者专题页来竞争。

如无特殊需要，核心关键词应该出现在标题的前半部分。

转载的文章，一定要改写标题并要使核心关键词尽可能出现在标题的最前面。

部分在首页和频道页面推荐的文章，显示标题和实际标题不一样，要保持两个标题中都要出现主要关键词。

四、页面关键词选择规范1.什么是页面关键词页面包括网站首页、频道首页、栏目首页、专题首页、文章页面等。

页面关键词就是能准确反应当前页面主要内容的词语。

一个页面的页面关键词由不同的人来选择，会有不同的结果，所以没有绝对的页面关键词的选择标准，只要尽量做到看到这些页面关键词就能基本了解这个页面或文章所要表达的内容。

页面关键词只是概括当前页面的最核心内容，而不去涉及整个网站、所在频道或者下级栏目、相关文章的内容。

在编辑后台关键词填写的部分可以填写多个关键词，建议3-5个，关键词用“英文半角逗号+空格”分开，如：宝宝辅食添加,辅食添加,宝宝辅食,辅食。

它会体现在源代码的META KEYWORDS中。

2.文章页面关键词选择的方法能高度概况这篇文章内容。

核心关键词要相对具体，如一篇关于“时装搭配技巧”的文章，其页面的核心词应该设定为“时装搭配技巧”而不要采用“搭配”、“时装”这些更宽泛的词。

在提供后台填写关键词，可以在靠后的位置填写“时装搭配”、“搭配技巧”等词，以便于系统做内部关联——即小词在前更宽泛的词在后。

正确关键词填写：时装搭配技巧, 时装搭配，搭配技巧错误填写：时装,时装搭配,搭配竞争度：考虑一下这个页面是不是要对这个关键词负责——即考虑这个关键词用这样的页面是否能够在搜索结果里获得最好表现。

如上例中的文章，显然不可能承担在搜索“时装”这个关键词的排名的任务。

同时考虑网站中是不是有这个词的专门频道或者专题。

关注度是否够高：可试着用百度指数工具查看该词是否有用户在搜索（）换位思考：站在受众（网友）的角度考虑，看看他们会用什么方式来搜索，填入他们可能的搜索方式作为关键词，在Baidu中搜索一下，留意其“相关搜索”，看看大众的搜索喜好。

eg: 例如编辑想写一篇辅食制作的文章，在写标题或者确定核心关键词的时候可以去百度搜下相关搜索，了解网民的搜索习惯，我们可以很容易的得到“宝宝辅食制作大全”“如何制作辅食”之类的词如果放在标题里写一篇文章来抢百度的流量，可能会比标题里只有“辅食”或者“辅食制作”去竞争这些词来得容易些！3.关键字的竞争力外部竞争将你想确定的“关键字”搜索一下，留意排在前10位非广告的搜索结果，会出现下面情况：如果已有类似你文章内容、形式的排在前面，则表明你在此关键字上需要参与他们的竞争；如果没有类似你的文章（或搜索结果少于30条），则表明此关键字上你的竞争对手暂时不多，或你确定的关键词对于网友来说太生疏，不常用 是否“保留”或“放弃”此关键词，要综合考虑其他因素：百度指数可能是很好的参照工具， 看看这个词是否有人搜索一般百度指数只能看到日搜索量超过50的词。

——仅供参考，因为有的词在百度指数里没有显示日搜索量但是每天也会有几十人搜索，如果你每写一篇文章都能带来几十的流量写十篇100篇……（如果用百度指数看日搜索量超过500以上的词你几乎可以肯定的想靠一篇文章一般很难抢得了排名）。

内部竞争同一个关键字，在自己网站、栏目中可能会定位到多个页面，内部存在搜索分流。

例如：“纽曼q70”，搜索结果可能定位到产品库型号页面，可能定位到该产品论坛版块，可能定位到该产品的一篇评测文章，可能定位到该产品的一篇行情文章……对各页面而言，确定这个关键词都是合理的，但是搜索引擎几乎不会在同一搜索结果页面显示同一网站的不同链接页。

如果网站中已经有其它频道、专区或者专题体现了某个关键词，而且在搜索结果中已经有了比较好的排名，那么一篇单独的文章是很难在这个关键词上也获得较好的排名的。

所以，需要把这篇文章的关键词定义的更细化一些（或者说更“小”一些），比如在辅食频道里的一篇文章，主关键词可能就要定义为“宝宝辅食添加”而不是“辅食”。

五、文章摘要规范文章摘要会出现在META DESCRIPTION中，而且可能出现在正文之前以加粗等形式体现。

如果没有编写摘要程序会自动选取正文首段来显示（建议重新编写）。

文章摘要必须包含页面关键词，多个页面关键词要尽量全部在摘要中出现。

文章摘要尽可能的重复页面关键词，但不要刻意堆砌，一般重复三遍没有问题，重复关键词要有技巧，比如“辅食喂养”，不一定每一次都要把“辅食”和“喂养”紧紧挨在一起，可以间隔。

文章摘要的字数没有严格要求，两句话三句话都可以，不要超过100个字，或100个字左右，要概括文章的主要内容，或引导用户继续读下去。

六、文本规范文章首段要尽可能出现页面关键词。

给文章首段的部分页面关键词加粗。

页面关键词在文章正文中要有一定比例的分布，在不影响阅读的前提下，一些代词（代词是代替名词的一种词类。

大多数代词具有名词和形容词的功能。

英语中的代词，按其意义、特征及在句中的作用分为：人称代词、物主代词、指示代词、自身代词、相互代词、疑问代词、关系代词和不定代词八种。

如：这、我、那等）可以用页面关键词体现。

页面关键词在一篇文章的表达形式要统一，比如一篇关于“诺基亚N73”的文章，全文中都用统一的“诺基亚N73”，而不要再使用“Nokia N73”或者“诺记N73”的字样。

七、图片规范所有上传图片必须加入ALT属性、TITLE标签，并尽量在图片下方加上说明文本。

ALT属性必须符合图片本身内容，尽量包含页面关键词。

（假设一个浏览没有显示图片，就会显示这个图片的ALT内容，所以要想像这个ALT内容是不是能在图片不能正常显示时给用户正确的提示）TITLE标签可以比ALT更详细一些，字数上可以多一些。

基本上可以把ALT看成是关键词，TITLE是含关键词的描述。

如果这个图片要链接到另外一个页面或者图片，请包含后者页面或图片的关键词。

如果当前页面有英文关键词，图片名称需包含此英文关键词。

含有文本的文章，尽量不要在文章开头就显示图片。

八、链接规范外链制定原创文章或者重要转载文章的外部链接计划。

每天尽量选择当日发表的三篇原创文章，给每篇文章做一个外部链接，第2日、第5日和第10日，分别再给这文章各做一个外部链接。

编辑可根据具体情况灵活调整。

比较好的外链：网站的主题和文章相关，如都是讲电脑的页面的主题和文章相关，如都是讲电脑配件的被引擎收录了的网页，或网页本身有一定权威性（搜索某个词排名好）外链的链接文字和文章是相关的，如时尚搭配，链接文字就是“时尚搭配”或“时尚搭配技巧”外链从哪来？博客，免费申请博客，定期更新论坛，申请为会员，定期发帖社会媒体，网络书签，收藏、百度知道、贴吧、雅虎知识堂等一些技巧：多看贴，多回帖，多加好友，多和别的博客主，论坛版主，站长、论坛会员搞好关系，目的是增加博客本身的外链。

博客本身有份量，博客里的链接才会有份量。

论坛也是。

社会媒体网站也一样。

个人资料里可以放上网站的频道入口。

外部链接情况做好记录，记录内容包括：发布日期、文章ID......站内链接网站的自动链接功能开通实现后。

每篇文章中一个关键词只做一次自动链接。

控制文章内部链接数量（2-5）链接对象的相关性要高九、辅助工具：关键词选取工具：百度指数：关键词排名查询: /KeyWords/爱站网：/baidu//1/——看竞争对手都有哪些词排在搜索前列，是否可以抢排名？。