浅析演艺产品的宣传促销策略

，
好 的 广 告传播 效 果
二
情 感 反 应 与行 为 反 应 达到 良 起 到 导 向性 的 作 用
，
，
。
发展 的 需 要
深八 研 究 析论 述
，
，
是 艺术 品 走 向市场 完成 商品 交
。
换 的必 由 之 路
．
通过 对 演艺产品 宣传促 销 的 得
济 效 益 在 当 年 的北 京 天 桥 艺 人 们有 这 样 句话 只 说 不 练 空 把 式 只 练 不 说 傻把
、
、
适 宜 人 群有针 对 性 的 进行
，
比如 青
春时 尚主打 明 星牌 的 艺 术 作 品 可 以 选 择 大
学校 园
某些 具 有 民 族 传统 的 艺 术 作 品 可 选择 有 历 史 欣 赏 习 惯 人 群 的 区 域 来举 办
，
，
等等
目前
。 ，
。
总之
，
要 让 举 办 的 各类推 广 活 动最
，
一
的 买 方 市场
这 种 供需 格 局 的变 化 导致 了 市场 竞争行 为的 出现 势 必 要 求 创 作 演 出
。
的 宣传 之融为
，
体
使宣传 主 体 的 信息隐藏 其中并 与 共 同 构 成 受 众真 实 感 受 或 通
，
一
单位 树 立 市场 营 销 观 念
，
，
主动 出击 赢 得市
。
过 幻 想 感知 到 信息内容 的
。
，
“
一
，
、
媒体 宣 传
媒 体 的 宣 传 扩 大 功 能 是 大 家所 公 认 我们 生 活 在 电视 网络 手 机 报纸
、 、 、 、
一
结 合 有 关理 论 和 实 际 案 例 进 行 分
，
式 又 说 又 练 才是好 把式
，
”
。
这里 的 说 就
，
“
”
根据 演 艺 产 品 作 为 商 品 的特 殊性
， 。
一
、
活动宣 传
举 办 各类 推 广 活 动是 目 前演 艺市场 通 比如 各种 类 型 的 新 闻
一
是演 艺 产 品 宣传推 广 的 重 要 渠 道 和 重 要手 段 电 视 是 当 今家庭 的 必 备 品 我 国 的 网
。
，
用 的宣 传 方式 之
，
发布会
等等
。
首映 式 首 发 式 这 类 推 广 活 动都 是 对 于 宣 传 主 体 的
其对 公 众形 成 足 够 的 吸 引 力
品 广 告 宣 传 的 主要 手段
。 ，
，
这 是 演 艺产
一
三
主
、
广告发布
演 艺产 品 的 广 告投放 以 隐性 广 告为
。
我 国 处 在 文 化 产 业 的 快速 发 展
，
大 可 能 的发挥宣传作用
用
时 期 其中 演 艺 市场也 早 巳 由计 划 经 济体 制 下 的 卖方市场 转 变为 市场 经 济 体制 下
，
这 类 活 动很好 的 起 到 了 隐 性广告 的 作
，
利 用 此 类推 广 活 动和 媒 体 多 进 行 正 面
浅 析演 艺产 品 的 宣 传 促 销 策 略
贾振 鑫 聊 城 大 学 艺 术 学 院 音 乐 系
2 52 05 9
了再 好 的 演 艺产 品
分 析 研 究演 艺 产 品 的 宣 传 促 销
．
，
也 会被 搁 置 在排练 场
，
认知 反应
、
是 文化 产 业
里 不 能 成 为 商 品 完 成 市场 交换 转 变 为经
无 意 识 的 状态 下
，
部分
，
在受 众
场 进 行 必 要 的 市场 运 作 演 艺 产 品 的 宣 传
将 宣传信息 不 知 不 觉 展
， ，
平 面 媒 体的 演艺 产 品 的 宣 传促 销就 是利 用 媒体优势 把其 庞 大 的 受 众群体 转换 为宣 传 主 体 的 接收 对 象 进 而 转 换 为 演 艺 产 品 的 消 费者 利 用 媒体 宣 传 的 方式 可 大 体 分 为如下 几 种 第 种 是 上 文 提 到 的 举 办 各 类推 广 活 动 作 为积 极邀请 或 吸 引 媒体 的 参 与作为 宣传 的 支 点 并 在 其媒 体 发 布 相 关 消 息 制 造 新 闻性 效应 来扩 大 宣 传 ； 第 二 种是 主 创 人 员参 与 电 视 网 络 的 各 类 娱 乐 栏 目 策 划 实 施 与宣 传 主 体 相 对 应 的 主 题 来达 到 宣传 目的 ； 第 三 种是 策 划与宣传主 体 相对应 的 主 题 内容 网 站 对 其进 行 全 方位 的 立 体 宣 传 第 四 种 利 用 媒 体 对 主 创人 员 进 行 的 各 类 专 访 设 立 的 专 栏进 行 宣 传 还 有 就 是 直 接 在煤体 投 放 广 告 这 些方 式 的 运 用 关 键 在 与选择 好 发 布的 时机 策 划好相关 的 内容 和 表 现 形 式 根 据 宣 传 主 体制 作单 位 的 经 济 实 力 丰 创 人 员的 社 会 影 响 等 因 素 来选 择 使 用
、
明星 见 面 会
、
、
，
造 势行 为
的作用
，
，
起 到 吸 引 媒 体聚 焦
、
，
世 人瞩 目 进而
利 用 明星 效 应
节 目新 奇 点等 宣
，
传 主 体 的 亮 点 形 成 以 点 带 面 的 宣传 完 成观 众买 票进 场 的 目的 地点
。
这 类 宣传 可 以 根 据 演 艺 产 品 市场 定 位 选择 合 适 的 时 间
，
民 和 手 机 用 户 都是 数 以 亿 计
，
读者 亦 是大有 人 在 ； 所 以
，
，
。
一
，
，
，
，
、
，
，
，
，
，
。
，
，
，
，
。
促销是 市场 竞争 的 必 然 是 合理 有序 的 市 场 竞争行 为 是 演 艺 产 品 市场 运 作 不 可 或
， ，
现 给 受 众 (消费者 J 进 而 达到宣传 目 的 使
、
的 ห้องสมุดไป่ตู้ 论
刊物 等大 众媒 体 飞 速 发 展 且 大 行 其道的时 代 煤 体 已 经 成 为 普通 人 生 活 的 部 分
。 。
，
。
因 为媒 体 具有传 播 广 泛
演 艺产 品
广告
；
宣 传 ； 促 锵 ； 市场 ； 推 广
；
受众 ：
述如下 ：
易于 接 受 的 优 势
，
影响 力大 受 众 用 利 媒 体扩 大 宣 传 效 果
“
是 当时 艺 人 的 宣传推 广手 段
品 的 宣传 推介 由来 已久
，
。
可 见 演 艺产
出 了合 理 应 用
活 动宣传
、
媒 体 宣传
的
。
．
广告 发
当 今演 艺 产 品 的
，
布
、
商 务公 关
。
”
等 宣 传 促 销 手 段 是 其 主 要 策略
宣 传促 销样式 多样 五 彩纷 呈 已 经形 成 了 规模 化 系 列化 专 业 化 的 模式 现 分 析论