明星代言虚假广告的刑法思考

及 食 品 的虚 假 广告 行为 迷失 赔偿 责任 。 显然 ， 这个 调 整范 围太过 违 反 国家规 定 ， 用广 告对 商 品或服 务 作虚 假宣 传 ， 节 严重 的 利 情
虚假 广 告罪有 四个 构成 要 件 ： ． 犯 的 １侵 狭窄。 说《 据 中华 人 民共和 国广 告法 》 很快 将 得到 修改 ， 这个 问题 行 为。按 照通 常 的解释 ，
广 告几 乎 引起 众怒 。 在道 德层 次上 纷 纷谴 责明星 的同时 ， 人们 也 对 消 费者 的合法 权益 造成 严重 侵 害 ， 同时 ， 也侵犯 了广告 市场 的 因而 这种 行 为 的性 质 的严 重 的 ， 是 试 图找到 对 明星虚 假代 言进 行 法律谴 责 的依据 。 然而 ， 们 失望 管 理秩 序和 市场 的 交易秩 序 ， 他 了， 因为 按 照 《 中华 人 民共和 国广 告法 》 的相 关规秩序 的破 坏行 为 ， 全可 以用 刑法 的手 完
为 的责 任主 体 是主要 是广 告主 ， 以及特 别情 况下 的广告经 营者 和 段 予 以制裁 。 当然 ， 告行 为本 身只 是市 场经 济 市场 交 易 中的一 广
其 广 告发布 者 。明 星代 言虚 假 广 告的 时候 ，他 们并 不属 于 责任主 种 辅助行 为 ， 对 市场 交 易的秩 序 的影响 比之 直接 的交 易行为 而
行 为人 承担 刑 事责任 ， 种行 为 必须是 严重 危害 社会 的行 为 。 这 一 及对 服 务的 内容 、 式 、 量 、 格等 做 不真 实 的 、 形 质 价 带有 欺诈 内容
关键 词 明 星代 言 虚 假 广告 刑 事责任
中 图分 类号 ： ９０５ Ｄ ２．
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ：０ ９０ ９（０ ＯＯ －６－２ １０－５ ２２ １）ｌ ７０ ０
必然 对消 费者 的合 法权 益造 成 损害 。由于 明星 的特 别 自李默 然代 言“ 九 胃泰” 品广 告 以来， 三 药 明星 代言广 告便 在 信 息之 上 ， 明星 代 言虚假 广 告的行 为对 消费者 合法 权益 造成 的损 广 告 中流 行起 来 。然而 ， 着 明星代 言广 告 的增 多， 随 明星 代言 虚 示 范作 用 ， 假 广 告 的案例 也 开始增 多 。 由于 明星 的名 人地 位 ， 明星代 言虚 假 害远远 重 于一般 的 虚假 广告 。所 以， 明星代 言虚 假 广告 的行 为 ，
可 以得 到 比较 圆满 的解 决 。 是 ， 但 明星代 言虚 假广 告 的行 为能否 客 体是 国家 对广 告经 营 的管 理制 度 和消 费者 的合法 权益 。犯罪
适 用刑 法予 以规 制 呢 ？下面 ， 我们 来进 行一 番简 要 的分析 。 对 象是 商业广 告 ， 非 公益 广告 ， 而 即广 告 主体 借用 传 导媒 体 向公
使用 的公 开宣 传活 动 。２ 客 观方 面表 现 为违 反国 家广 告管 理法 ．
规 ， 用广 告对 商 品或者 服 务作虚 假 宣传 。包 括对 商 品的性 质 、 利
用途 、 质量 、 格 、 价 生产者 、 生产 日期 、 效 期 、 有 售后 服务 ， 以 这 是 因为 ， 要将 一种 行为 规定 为一 种犯 罪行 为 ， 用刑 罚手 段令 产地 、 并
明星 代言虚 假广 告的 行 ２０ ０９年 ６月 １日施 行 。根据 该 法第五 十 五条 的规 定，社 会团 体 担 刑事 责任 的法律 依据 ？根据上 述 分析 ，
或 者其 他组 织 、 个人 在虚 假广 告 中 向消费者 推荐 食 品， 消费者 为 的刑 事责任 的依据 只能 从 《 使 中华人 民共 和 国刑 法》 三 章破 坏 第 的合法 权益 受 到损 害 的， 食 品生产 经营者 承 担连 带责 任 。 与 这里 社会 主义 市场 经济秩 序罪 中去 找寻 ， 与之 最近 的罪 名则 是虚假 而 所谓虚 假广 告罪 ， 指广 告 主 、 告 经营 者 、 告 发布者 是 广 广 的个人 ， 当然包 括 明星 。 不过 ， 这个 只 是民事 赔偿 责任 ， 且只涉 广 告罪 。 而
因此 ， 在规 定明星 代言 虚假广 告 的刑事 责任 的 时候 ， 当 应 体， 因而无 法令 其承 担 法律 责任 。 律 对这 些 明星 的虚假 广告 行 言 要小 ， 法
为似 乎毫 无办 法 。为弥 补法 律 的空 白， 中华人 民共 和 国食 品安 规 定情 节严 重等 等要 件对 行为 的社 会危 害 性程 度予 以增 强 。 《 全法》在 ２ ０ ０ ９年 ３月 的全 国人 民代表 大会 上进 行 了修 改，并 于 其 次 ， 目前 的现 行 的刑法 里 ， 在 是否 有 明星代 言 虚假 广告 承
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｛占 ｝ 社会 ； Ｉ
己１年１ （ ） ００ 月 下
明星代言虚假广告 的刑法思考
侯 天 友
摘 要 明星代 言虚 假 广告的 民事 责任 问题 ， 随着 中华人 民共 和 国食 品 安全 法 中华人 民共 和 国食 品广告 法》 和 的修 改 已 经得 到解 决 。 但是 ， 明星代 言虚假 广告 的刑 事责任 仍 然没有 得到 解 决。本文 认 为明星 代 言虚假 广告 的 刑事 责任在 刑 法分 则 中 虽没有 明确 的依 据 ， 但可 以从 共犯 制度 中找 到其 承担 刑事 责任 的依 据 。
引起消 费者 注意 ， 试 图说服 其购 买或 并 首 先 ， 明星代 言虚 假广 告 的行为 ， 否应 当用 刑法 的手段 众 传递 商品和 劳 务信 息 ， 对 是 予 以调整 ？我 们认 为 ， 该使 用刑法 手段 对 明星 代言 虚假广 告 的 应 行 为进 行规 制 ， 令其 为代 言虚 假广 告 的行为 承担 承 当刑事 责任 。