打造全媒体营销平台,风行网领跑新一代视频
中国互联网电视七大业务牌照方市场能力调研
牌照商
验收时间
集成平台播出呼号
内容平台播出呼号
运营主体
央视国际
2010年6月
中国互联网电视
中国网络电视台 互联网电视
未来电视有限公司
百视通
2010年7月
BBTV网视通
东方网络电视
百视通新媒体股份有限公司
杭州华数
2010年8月
华夏互联网电视
华数互联网电视
华数传媒网络有限公司
南方传媒
2011年3月
互联八方
西安
BBTV
百视通互联网电视
BBTV网视通
服务为王-百视通互联网电视
流媒体服务系统建设： 整体流媒体方案：TV+internet+CDN-P2P/IPTV。通过CDN网络提高服务稳定性，通过P2P进行内容服务补偿， 提高服务体验； 系统建设方案 已部署电信+网通+教育+地方有线网络；未来可接入NGB； 满足全国范围多运营的支撑； 北京
CIBN互联网电视
1.与牌照商（内容商）合作 2012年5月8日，国广东方与百视通启动互联网电视业务全面战略合作。国广东方将 集成国际化内容，与百视通海量视频内容库形成差异化互补，建立中外文化交流的内 容双向体系； 百视通也将为国广东方的互联网电视业务提供核心技术平台和运营经验的支持，实 现双方业务服务能力和用户体验的双提升；同时，双方还将在全球范围内开展包括新 媒体节目制作、网络建设和IPTV平台技术对接等多层次业务合作。 2.与内容商合作
移动平台管理系统
固网平台管理系统
电视平台管理系统
手机终端
PC终端
电视/BOX终端
创新 专注 畅享高清
南方传媒互联网电视
内容为王+视频为王+电视为王
内容为王+视频为王+电视为王作为现代媒体传播的三大平台，网络、视频和电视可以说是现代人生活中必不可少的一部分。
在如此丰富和多元化的媒体环境下，网络、视频和电视各自具有着不同的特点和优势，成为我们获取信息、消费娱乐的主要渠道，其中，内容为王是最关键的一环。
一、网络为王网络以其便捷、快速、自由的特点，成为信息传递、交流的首选平台。
网络上的信息丰富多样，可以是文字、图片、音频、视频等，涉及各行各业，包括新闻、文化、科技、娱乐等方面，内容的多样化和传播的即时性更是深受人们喜爱。
而网络作为互动性强的平台，用户可以随时随地进行交流、讨论、分享，互动性和社交性极强，能够更好地满足现代人的生活需要。
而随着移动设备的普及，如今人们可以在任何地方随时上网，随时观看、发表和分享内容，网络已经成为人们获取信息、消费娱乐的重要渠道。
然而网络的信息泛滥、虚假、低质等问题也越来越突出，比如造假、抄袭、炒作、谣言等现象屡见不鲜。
因此，要建立健康、绿色、有纪律的网络环境，依靠内容创新和用户自律，是当前困扰我们的问题。
二、视频为王随着网络的完善和技术的进步，视频成为了网络媒体中最受欢迎的一种形式之一。
视频形式的媒体具有视觉上的直观感受和听觉上的震撼效果，更能够带给观众不同于文本或图片的感受，因此在娱乐和信息消费方面有更强的吸引力。
同时，视频也具有交互性、社交性和分享性，它不仅是一种享受，更是一种互动的体验。
各类视频网站的出现也使得用户可以根据自己的兴趣爱好浏览各式各样的视频，例如电影、电视剧、综艺、个人Vlog等，众多的内容产生者和网友的互动，更是将视频这种娱乐形式推向了一个新的高度。
但是，随着各大视频平台的蓬勃发展，也衍生出了更多的问题，例如常常爆出的侵权、反动、低俗等视频，侵犯了网友们的恶心和利益，各大视频平台也需要加强自身的监管和管理。
三、电视为王尽管网络和视频在当今社会中扮演着越来越重要的角色，但电视作为传统媒体之一，仍然有着广泛的影响力。
三网融合视频运营平台建设方案
特点
̵ 可同时播放文件轮播流、现场直播流、监控视频流、电视转播流等多种 方式的媒体流，信号来源广泛；
̵ 可同时实现在手机上的网络直播、视频点播等不同的观看方式； ̵ 占用资源小，不影响手机正常使用； ̵ 支持mobile professional 6、Android、Symbian、Iphone等多数主流手 机操作系统；
特点
̵ 可管理、可监控的IPTV运营平台 ̵ 可传输并解码大码流视频文件，达到高清晰度的播放效果 ̵ 客户端可支持嵌入式Android、Linux、Wince 5.0等操作系统 ̵ 各种解码芯片环境支持，方便的在任何芯片方案中移植客户端 ̵ 可应用遥控器进行播放控制，实现频道更换、暂停、跳进、跳退等操作 ̵ 多样化的广告插播及随意插播功能，使系统更具商业价值； ̵ 系统稳定，可满足7*24的长时间访问要求 ̵ 多种业务接口，方便与管理、业务系统的整合
享传输，降低终端对服务器的依赖性，从而达到减缓服务器压力的目的， 在扩展了整体IPTV网络的用户承载能力的同时，节省了大量在服务器及带 宽等资源上的开支。使原力IPTV流媒体系统可支持大规模的广电、电信级 VOD和电视直播应用，具有良好的扩展性、灵活性和可靠性的同时，具有 更高的扩展价值和可增值空间。
目录
公司简介 案例分析 业务介绍 技术特色
技术对比
央视电影频道CCTV-6案例
原力科技携手CCTV6，共同打造全国最权威的网络影视点播及三屏平 台——电影网。
系统目前每天用户量在100万以上，通过原力P2P点播系统扩展，仅使 用3G带宽，25台流媒体服务器，使所有用户观看流畅、清晰。
风行网视频号介绍
视频号的服务项目
企业专属视
频专区
专业广电级 视频制作
丰富的视频 内容运营支 持 标签打造实 最大程度实 现品牌曝光 和价值传播 现精准营销
获取海量用
户
视频号团队保证
视频原生内容拍摄服务示例
人物访谈节目 微电影拍摄 病毒广告视频
各种视频形式
各种视频内容
各种推广手段
六、案例
打 造 品 牌 专 属 视 频 展 示 阵 地
视频号，每一个标签都是直达用户的通道！ 直 达 用 户
移动端视频号内容呈现方式
大数据推荐+兴趣订阅
PC端案例展示
1、西部农谷
2、中国双流
立 体 营 销
打造品牌专属视频展示阵地
视频号是互联网视频平台上，对 品牌真实身份的唯一体现！可以 提升品牌的辨识度和可信度，有 利于品牌建设。
营销模式
品牌内容营销模式
3
达成
收获“溢”价值
品牌背书 ：借助风行强势媒体形象通过视频的方式传播品牌内容和价值理念。 产品辨识度：独一无二的企业级视频技术与品牌营销解决方案，品牌形象更为生动。 营销差异化：与风行共建富生态视频平台，创造极致用户体验，友好传递品牌价值。 精准覆盖：精准覆盖潜在消费人群，便于互动，让品牌直达用户，深入人心。
生意好伙伴
通过自己视频号，来展示自己的商 品，多么炫酷，而又展示企业实力的 一件事。
产品体验
有了自己的视频号，结合品牌特点， 做产品视频说明，让用户在亲身体验 中增进对产品的认知。
专业运营
一 键 直 达
品牌
风行品牌视频平台
服务器运维 无限大,高带宽
技术
空间
专 业 运 营
强大的管理后台
“全媒体战略”中的内容生产创新对新形势下传统媒体转型的思考
“全媒体战略”中的内容生产创新对新形势下传统媒体转型的思考一、本文概述随着信息技术的飞速发展和媒体形态的多元化，全媒体战略逐渐成为媒体行业发展的新趋势。
内容生产创新作为全媒体战略的核心组成部分，对于推动传统媒体转型具有重要意义。
本文旨在探讨全媒体战略中的内容生产创新如何助力传统媒体在新形势下实现转型，分析全媒体战略的内涵及其对传统媒体转型的影响，总结内容生产创新的具体实践案例，并提出相应的策略建议。
本文将介绍全媒体战略的基本概念和发展背景，阐述全媒体战略对传统媒体转型的推动作用。
通过分析全媒体战略中内容生产创新的特点和优势，探讨内容生产创新如何适应新形势下媒体发展的需求。
接着，结合具体实践案例，分析传统媒体在全媒体战略下内容生产创新的成功经验和存在的问题。
本文将提出促进传统媒体转型的策略建议，以期为媒体行业的可持续发展提供参考和借鉴。
通过对全媒体战略中的内容生产创新进行深入研究和探讨，本文旨在为传统媒体转型提供新的思路和方法，推动媒体行业在新形势下实现创新发展和转型升级。
二、全媒体战略下内容生产创新的特点在全媒体战略的指导下，内容生产创新展现出了一系列鲜明的特点，这些特点不仅反映了媒体行业的新趋势，也为传统媒体的转型提供了有益的参考。
在全媒体时代，内容生产不再局限于单一的文本或图像形式，而是向多元化、综合性的方向发展。
文字、图片、音频、视频等多种媒体形式被有机地融合在一起，形成了丰富多彩的内容呈现方式。
同时，个性化定制也成为内容生产的重要特征，媒体机构能够根据用户的兴趣和需求，提供精准、个性化的内容服务。
在全媒体战略下，媒体与受众之间的互动变得更加频繁和密切。
通过社交媒体、在线评论、弹幕等多种形式，受众可以实时表达自己的观点和感受，与媒体进行直接的交流和互动。
这种交互性不仅增强了受众的参与感和归属感，也为媒体提供了宝贵的用户反馈和市场信息。
同时，实时性也成为内容生产的重要特点，媒体机构需要迅速捕捉和报道新闻事件，以满足受众对信息时效性的需求。
风行PPT
网络视频的崛起 风行网络电视
地方性企业的最佳网络营销平台
目录
网络视频的背景 风行网络电视简介 如何利用风行网络电视进行营销 营销所能带来的回报 反馈评估
网络视频的背景
网络视频 现状 用户在互联网的逗留时间占比达到33%， 而广告商只将广告预算的14%投入互联网 由于养成了在线观看视频的习惯， 中国网络视频用户数量一直在稳定增长 网络视频的CPM远远低于电视
帮劣广告主选择最适 合的广告资源
帮劣广告主找到最精 准的目标人群
得到每一步广告转化的 精准数据，帮劣广告主 及时调整投放策略
风行网络电视简介 定向投放精准营销
广告投放“四维定向”
可选择全天投放，戒指定某 个时间段投放，时间精准到 分钟
地域定向 时间定向 内容定向
高水准的运营模式
可选择频道投放，戒者选 择某一部戒者某几部影片 定向投放
风行网络电视简介
风行网络电视
风行成立于2005年9月，总部北京 是全球领先的影视点播服务提供商
活跃用户
日均PV
8000万
1.2亿
日均用户
每日观看
1900万
5000万
风行网络电视简介
风行的优势
网络营销价值日益凸显
风行网乘风破浪 “四个制高点”发力视频营销
风行网络电视简介
高价值的媒体平台
风行网的用户覆盖 稳坐行业第一阵营 日均用户综合排名仅次 于优酷、土豆、PPS 位列全行业第四位
优秀的品质保证
极致精确：系统可呈现用户精准数据，如IP，观看广告时长等
播放保证：广告实际播放丌足5秒计为无效，丌收费用
反馈评估
风险可控
数据实时更新 广告主可随时观看 调整素材 增加或者减少广告投放
广电直播带货，台网联动探索发展新路径
广电直播带货，台网联动探索发展新路径作者：冯刚来源：《综艺报》2020年第10期5月8日，浙江卫视淘宝官方账号“蓝莓台”入驻淘宝直播平台，当天举行的《王牌对王牌5》收官之夜公益直播为中小企业带去777.7万元的销售额，并且凭借“王牌家族”在本季最后一期节目中的一句口播，吸引200万人进入直播间;在此之前，《极限挑战》第六季公益直播中，极限男团6位嘉宾为6款农副产品销售带货，东方卫视淘宝官方账号“番茄台”的直播间观看量超过1300万，产品点击量超过320万，销售额逾660万元。
广电入局直播带货，助力脱贫攻坚，成为今年二季度的行业热点。
《综艺报》记者了解到，目前已有包括电视购物频道在内的30余家电视平台，入驻淘宝直播平台，其中，浙江、东方、江苏、湖南等10余家省级卫视已开设直播官方账号。
带有标准互联网属性的直播与传统广电，能否碰撞出可持续的盈利模式，成为亟待寻求突破的广电行业，以及正在摸索中成长的直播行业共同关注的话题。
台网联动，广电系带货玩法多伴随各行各业复工复产的脚步，带货直播成为企业复苏的新型助力器之一。
4月23日，商务部新闻发言人高峰在例行发布会上介绍，今年1—3月，全国网络零售市场规模与去年同期基本持平，“宅经济”成为市场热点。
商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。
广电平台的直播带货形式，相对更为多样化，带货直播主题也逐渐从3—4月份的为湖北特产拼单、直播助农，逐渐向商业带货、拉动疫后消费转变。
央视新闻4月在快手开通小店，在荧屏中以严肃、权威形象出镜的多位央视主持人，化身主播带货;北京卫视《暖暖的味道》节目组5月在抖音直播;山东卫视在5月9日推出融媒直播项目《家乡好物》，节目在电视端播出的同时，在淘宝、百度App、抖音、快手同步直播带货。
直播带货虽然在形式上与曾经风靡全球的电视购物相近，但发展势头却更为迅猛。
根据光大证券测算，直播电商在3年内实现了电视购物10倍以上的行业规模。
浅析全媒体转型“系统论”实践——以本溪广播电视台为例
2024.02从3G 到5G，“大数据”时代从一个概念到几乎捕获每一个人的生活，互联网思维让一切成为可能，任何需求几乎都可以个性化地实现。
对传统媒体而言，不进则退、缓进即退，而在另一个视角，弯道超车、异军突起又随处可见。
传统媒体时刻面临危机，但同时又拥有着无限可能。
站在广电看广电，广电媒体时刻感受着巨大的危机。
地方频率频道正在逐渐失去信息和娱乐主渠道的地位，层出不穷的新传播技术挤压着传统广电空间，挑战总在持续，危机如影随形。
跳出广电看广电，广电媒体掌握着权威性和公信力等独有资源，拥有着植根本土纵横复杂的优良社会关系，拥有着深厚的文化创造力功底，拥有着比较雄厚的技术资源积累，占据着被党和政府寄予厚望的主流媒体地位。
为了发挥好传统媒体的优势，渡过危机，战胜挑战，本溪广播电视台通过转变观念，坚定融入新媒体时代，提升节目质量，为传媒转型发展尽快引入正轨作出积极探索。
一、改革破局，“运算”出全媒体改革新局面1.减：从市场角度出发去除无效产能和低效产能如今，在公共场合司空见惯的场景是人手一部手机，人人都在对着手机说、听、看，或是埋头输入。
手机已然成为人们生活的一部分。
最近几年，虽然人们将更多的注意力投入到小屏端，据中国广视索福瑞媒介研究调查数据显示，传统媒体公信力凸显，77.3%的被访用户会专门去看传统媒体在网络端发布的信息。
在用户信息需求井喷的情况下，本溪广播电视台进一步发现，当时重大屏、轻小屏的产能布局已经完全不能适应媒体融合的需求：新闻栏目同质化问题严重，而新媒体方面，不管是人员配备，还是产品开发，都存在巨大短板。
于是，本溪广播电视台开始了大刀阔斧的供给侧结构性改革，第一步就是坚决淘汰落后产能，对存量资源做减法。
既无社会效益、又无经济效益的节目被拿下。
2.加：以互联网思维优化资源配置移动端汇聚人财物投入大幅增加经过评估后的一些品牌节目虽然得以保留，但全都进行了全媒体改造。
近年来，新闻频道对《本溪新闻》进行了两次改版，全新改版的《本溪新闻》以全媒体视角报新闻、以全媒体理念做新闻，栏目大小屏同步播出，而且主播在节目播出前就开始进行新媒体直播，提前预热、引流。
三网融合视频运营平台建设方案
三网融合视频运营平台建设方案三网融合的原力云流媒体平台,本着可管理、可监控的设计原则,结合当前三网融合的环境要求,形成具有全终端支持、多业务整合的网络流媒体传输解决方案,平台可实现PC、IPTV机顶盒、手机、MID及其他移动终端的多终端联动方式的流媒体视频服务。
平台以现有广电、电信网络为基础,以融合为技术导向,使电信用户可在互联网中使用任意终端访问平台;广电用户可在现有EPON/CMTS/IPQAM等各类广电HFC网络中用电视或机顶盒访问平台。
三网融合视频运营平台建设方案北京原力创新科技有限公司2022年.11三网融合的原力云流媒体平台,本着可管理、可监控的设计原则,结合当前三网融合的环境要求,形成具有全终端支持、多业务整合的网络流媒体传输解决方案,平台可实现PC、IPTV机顶盒、手机、MID及其他移动终端的多终端联动方式的流媒体视频服务。
平台以现有广电、电信网络为基础,以融合为技术导向,使电信用户可在互联网中使用任意终端访问平台;广电用户可在现有EPON/CMTS/IPQAM等各类广电HFC网络中用电视或机顶盒访问平台。
目录公司简介案例分析业务介绍技术特色技术对比三网融合的原力云流媒体平台,本着可管理、可监控的设计原则,结合当前三网融合的环境要求,形成具有全终端支持、多业务整合的网络流媒体传输解决方案,平台可实现PC、IPTV机顶盒、手机、MID及其他移动终端的多终端联动方式的流媒体视频服务。
平台以现有广电、电信网络为基础,以融合为技术导向,使电信用户可在互联网中使用任意终端访问平台;广电用户可在现有EPON/CMTS/IPQAM等各类广电HFC网络中用电视或机顶盒访问平台。
公司简介北京原力创新科技有限公司于2022年3月成立，位于中关村软件园,目前已发展成为以北京总部为研发和市场中心，韩国，加拿大，澳大利亚和英国分公司为分支的全球服务网络。
北京原力创新科技有限公司是在全球范围内的三屏(即：PC,电视，手机)流媒体市场倡导者及技术领跑者，是国内专业的广电电信运营级方案提供商，在世界范围内最早支持P2P的IPTV流媒体产品解决方案提供商，并至今保持业内领先。
浅析网络媒体芒果TV的营销模式
浅析网络媒体芒果TV的营销模式1. 引言1.1 网络媒体芒果TV简介网络媒体芒果TV是湖南卫视旗下的一家在线视频平台，成立于2016年。
作为中国最大的视频平台之一，芒果TV拥有丰富的影视剧资源和独家综艺节目，吸引了大量用户关注。
除了传统的电视剧和综艺节目外，芒果TV还涵盖了网络剧、动漫、纪录片等多种内容，满足了不同用户的观影需求。
芒果TV致力于为用户提供优质的视频内容和良好的观影体验，不断推出各种营销活动和优惠政策吸引用户关注。
其独特的营销策略和丰富多样的内容吸引了广告主和合作伙伴的关注，为平台带来了稳定的盈利。
网络媒体芒果TV凭借其丰富的内容资源、独特的营销策略和用户导向的发展理念，正在稳步发展壮大，对于网络媒体行业的发展也起到了积极的推动作用。
2. 正文2.1 芒果TV的营销策略1. 强调原创内容：芒果TV积极推出原创节目，包括电视剧、综艺节目和自制综艺节目等。
这些原创内容吸引了大量用户，提升了平台的知名度和影响力。
2. 社交化营销：芒果TV通过社交媒体平台和明星艺人合作，将节目和互动环节延伸到社交媒体平台，增强用户参与感和粉丝互动，提升了用户粘性。
3. 精准投放广告：芒果TV根据用户的兴趣和行为习惯进行数据分析，实现精准广告投放，提高广告的触达率和转化率。
4. 持续更新优质内容：芒果TV不断更新优质内容，保持用户的关注度和活跃度。
通过不断更新和改进内容，提升用户体验，吸引更多用户。
5. 联合运营和跨界合作：芒果TV与其他平台和品牌进行联合运营和跨界合作，共同推广节目和产品，扩大影响力和用户群体，实现多方共赢。
2.2 内容与平台的结合在内容与平台的结合方面，芒果TV采取了多种策略来吸引用户并增加用户粘性。
芒果TV注重原创内容的生产，不断推出各类热门综艺、电视剧和电影，保持娱乐内容的新颖性和吸引力。
芒果TV也积极与各大影视公司合作，引入优质内容，丰富平台的内容库，满足用户不同需求。
芒果TV注重用户体验，不断优化平台功能和界面设计，提升用户的使用便捷性和舒适度，让用户能够更轻松地沉浸在内容中。
网络视频营销案例
网络视频营销案例随着移动互联网的兴起，网络视频已成为一种越来越受欢迎的营销手段。
通过网络视频，企业可以传递自己的品牌形象、产品介绍和价值观，并吸引更多的消费者关注。
本文将为大家介绍几个成功的网络视频营销案例。
案例一：天猫双11主题曲MV天猫是中国最具影响力的电商平台之一。
每年的双11购物狂欢节都备受关注。
2015年，天猫发布了一首以“狂欢节最强音”为主题的MV，该MV由著名音乐人李宇春演唱。
MV通过炫酷的舞蹈和时尚的拍摄角度，展示了狂欢节的魅力和天猫的品牌形象。
MV上线后获得了大量热议和转发，为天猫带来了更多的流量和销售额。
案例二：雪佛兰“锐·潮”广告雪佛兰是美国著名汽车品牌，在中国市场的知名度也不断提高。
为了推广自己的新车型“锐·潮”，雪佛兰发布了一支插满“潮流元素”的网络广告。
广告中，一位流行歌手穿着锐·潮驾车游走城市，同时揭示出了风格各异的城市文化。
这支广告细节精致、场景丰富、制作工艺精湛，引得众多年轻一族的关注和好评，也让更多人知道了“锐·潮”的存在。
案例三：施华洛世奇网络广告施华洛世奇是世界著名的珠宝和配饰品牌。
为了将自己的产品介绍给更多人，施华洛世奇推出了一系列以珠宝为主题的网络广告。
这些广告拍摄工艺精湛、后期制作效果出色，通过可爱、华丽、梦幻的场景，引发观众沉浸式的体验，也加深消费者对品牌的印象和认知。
结语：网络视频营销是一个有效且趋势性的推广手段。
一个好的网络视频能够让消费者更好地了解和熟悉品牌，提高品牌形象和知名度，获得更多的流量和销售机会。
而一个好的网络视频需要选好主题，突出创意亮点，制作精湛优秀。
如何通过视频营销促进产品销售？
如何通过视频营销促进产品销售？随着互联网的发展，视频已成为人们日常娱乐和学习的重要方式。
同时，视频也成为商家在淘宝、京东等电商平台上进行推广和营销的必备工具。
那么，如何利用视频营销有效地促进产品销售呢？一、准备好优质的视频内容首先，制作好优质的视频内容是视频营销的前提。
视频营销并不是仅仅需要一段简单的广告片，它需要有趣、有思想、有深度、有品质，通过视频展现产品的特点，让消费者了解产品，产生购买欲望。
通过调查和分析消费者的需求和喜好，制作出符合市场需求的产品宣传视频。
二、选择合适的平台选择合适的平台进行视频营销也非常重要。
目前，主要的平台有国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频和B站，以及国外的YouTube、Vimeo等。
各平台有其独特的用户群体，因此需要根据目标受众的特点，在不同的平台上投放相应的视频内容。
三、进行全面的推广在视频制作完成之后，需要积极进行推广。
除了在平台上进行投放之外，还要在自己的网站、社交媒体、电子邮件等多个渠道上进行宣传。
同时，还可以加入产品行业的相关讨论组，分享宣传视频，增加视频的曝光量。
四、进行定向投放通过定向投放，可以将视频营销更加有效地传达到目标受众中。
通过访问用户的搜索历史、行为数据和用户画像等信息，进行有针对性的投放，提高广告效果，避免流量广告的浪费。
五、通过数据分析进行评估和调整视频营销之后，需要通过数据分析和评估进行调整。
通过数据统计，了解广告投放效果，对视频的制作和宣传进行优化，并持续跟进，随着市场形势的变化不断调整。
六、优化转化率最后，将视频的观看者转化为购买者也是视频营销需要关注的重要环节。
可以通过观看人数、点赞数、评论数等进行判断，对视频内容进行优化，提高转化率。
同时，在视频中增加购买链接和优惠码等营销手段，引导用户进行购买。
总之，通过视频营销可以帮助企业提高产品的曝光率和品牌知名度，促进销售额的提升。
在视频制作和推广的过程中，需要做到全面、有针对性和数据化，持续优化，才能达到最佳效果。
主流媒体主旋律短视频创作价值与生产机制
主流媒体主旋律短视频创作价值与生产机制作者：陈媛媛黄安云来源：《湖北经济学院学报·人文社科版》2022年第04期摘要：唱响主旋律，弘扬正能量，是主流媒体的重要职责。
移动互联网背景下短视频成为主流媒体主旋律创作新形态和新载体。
近年来主流媒体创新表现形式和传播语态，坚守优质内容价值高地，创作了一批主旋律短视频精品。
主旋律短视频占领网络宣传主阵地，激发正能量满足网民对正能量信息的需求，匡正价值追寻提升网民审美力，是新型主流媒体建设的重要抓手。
通过以小见大发掘优质选题、百姓视角讲述中国故事、数字技术增强视觉效果、共情传播凝聚时代精神、平台联动助力精准投放，主流媒体坚持“思想精深、艺术精湛、制作精良”的创作旨归，创新主旋律短视频生产机制，切实承担了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，为正能量传播提供了良好的示范和借鉴。
关键词：主流媒体;主旋律短视频;创作价值;生产机制“弘扬主旋律，传播正能量”，是我国新闻宣传工作的重点和方向，也是主流媒体的重要职责。
党的十九届四中全会强调要“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律、弘扬正能量”[1]。
中国人民为实现中华民族伟大复兴的生产实践为主流媒体讲好中国故事提供了波澜壮阔的时代背景和如火如荼的生活场景，主旋律内容创作生产迎来喷发期。
近年来中国密集迎来多个重大历史节点，给主旋律内容生产带来前所未有的创作机遇。
以中央广播电视总台、人民日报社、新华社为代表的主流媒体将短视频正能量内容建设列为“改进和创新正面宣传”的工作重心和突破口，精心打磨创作了一批“有思想、有情感、有温度、有品质”的主旋律精品力作。
这些作品适应新传播语态和新审美要求，讲述新时代中国故事，展现富强自信的国家形象，凝聚奋进力量，开拓思想动力，赢得流量与口碑双丰收。
本文从策划思路、创作视角、传播效应和传播路径等方面分析了主流媒体主旋律短视频创作特点和机制，总结创作经验，昭示主旋律创作新动向，为更好开展主旋律传播提供有益的启示。
如何利用新媒体平台提升品牌曝光率
如何利用新媒体平台提升品牌曝光率随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，新媒体平台已成为品牌推广的重要渠道之一。
通过巧妙利用新媒体平台，企业可以提升品牌曝光率，吸引更多的目标受众。
本文将探讨如何利用新媒体平台来实现这一目标。
一、了解目标受众在利用新媒体平台进行品牌推广之前，首先需要了解目标受众。
不同的新媒体平台有着不同的用户特征和用户偏好，因此需要针对不同平台的受众进行定位。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好、购买行为等信息，有针对性地制定推广策略。
二、选择合适的新媒体平台在选择新媒体平台时，需要根据品牌定位和目标受众的特点来进行选择。
目前最受欢迎的新媒体平台包括微信、微博、抖音、快手等。
微信适合长期稳定的品牌推广，微博适合与用户进行即时互动，抖音和快手适合通过短视频形式进行品牌曝光。
根据不同平台的特点，选择最合适的平台来进行品牌宣传。
三、制定内容策略内容是吸引用户关注的关键。
通过制定精准的内容策略，可以提高用户对品牌的关注度和粘性。
内容策略应根据目标受众的需求和兴趣来确定，可以包括品牌故事、产品介绍、用户案例等内容形式。
此外，还可以通过与KOL（Key Opinion Leader）合作，借助其影响力来提升品牌曝光率。
四、优化营销活动在利用新媒体平台进行品牌推广时，营销活动是不可或缺的一部分。
通过开展各种促销活动，如优惠券、打折活动等，可以吸引更多用户关注和参与。
此外，还可以借助新媒体平台的互动功能，开展线上线下联动的活动，增加用户参与度和粘性。
五、积极互动与回应互动是新媒体平台的特点之一，品牌应积极回应用户留言和评论，保持与用户的互动。
通过回应用户的问题和反馈，提高用户对品牌的信任感和满意度，进而增加品牌曝光率。
六、关注数据分析和评估进行新媒体推广后，及时关注数据分析和评估成果是必要的。
通过对数据的分析，了解哪些推广内容和活动受用户欢迎，哪些需要改进和调整，从而不断优化推广策略，提高品牌曝光率和推广效果。
爆款短视频的营销策划方案
爆款短视频的营销策划方案一、项目概述随着移动互联网的快速发展和社交媒体的普及，短视频平台日渐兴起。
本方案旨在通过精心策划和制作一部爆款短视频，利用短视频平台的传播效应和用户粘性，实现品牌推广和产品销售的目标。
二、目标定位1. 品牌推广：提高品牌知名度和美誉度，塑造品牌形象，吸引目标受众关注。
2. 产品销售：通过短视频展示和宣传，提高产品销售转化率，推动销售增长。
三、目标受众我们的目标受众是年龄在18-35岁之间的年轻人群，他们对潮流文化有较高的追求欲望，喜欢分享生活和娱乐，是短视频平台的主要用户。
四、策划思路1. 策划核心：以“创意+趣味”为核心，通过巧妙的故事情节和创意元素，吸引用户的注意力。
2. 内容构思：选取与目标受众兴趣相关的话题，以娱乐、搞笑、有趣为主线，以寓教于乐的方式传递品牌或产品信息。
3. 形式创新：采用多样的拍摄手法和视觉效果，如时尚剪辑、镜头特效、动画等，增加观看体验和记忆点。
4. 精准定位：针对具体的短视频平台和社交媒体平台，制定不同的内容策略和推广计划。
五、制作流程1. 策划方案：确定品牌定位、目标受众、传播目标和关键信息等。
2. 内容创作：根据策划方案，展开创作工作，包括故事情节、角色设定、拍摄场景和服装搭配等。
3. 视频制作：利用专业的拍摄设备和后期剪辑软件，完成视频的拍摄和剪辑工作。
4. 效果优化：根据观看反馈和数据分析，对视频进行适当的优化和调整，提升影响力和传播效果。
5. 上线推广：将视频上传到短视频平台和相应的社交媒体平台，通过推广手段如付费推广、搜索引擎优化等，提高曝光量和观看量。
6. 数据监测：通过数据分析工具，对视频的观看量、点赞量、转发量等数据进行监测和分析，为后续策划和营销调整提供参考依据。
六、推广手段1. 社交媒体推广：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台的传播特点，通过关键词推广、话题营销等方式，增加视频的曝光和分享量。
2. 线下活动：与知名的线下活动合作，例如音乐节、时尚秀等，引入视频内容并进行现场展示和宣传，提高品牌的影响力和关注度。
网络营销的颠覆者如何通过视频营销吸引目标客户
网络营销的颠覆者如何通过视频营销吸引目标客户随着科技的飞速发展和互联网的普及，网络营销已经成为企业促进品牌知名度、吸引目标客户及提高销售额的重要手段。
然而，随着信息泛滥和用户阅读习惯的改变，仅仅依靠传统的文字、图片广告已经无法满足人们的需求。
在这种背景下，视频营销作为一种能够更有效、更生动地传达信息的手段，日益受到企业和营销者的青睐。
本文将探讨网络营销的颠覆者如何通过视频营销吸引目标客户。
1. 视频营销的优势视频作为一种多媒体形式，结合了视觉和听觉效果，相比于传统的文字广告或图片广告，具有以下优势：1.1 生动形象：视频可以通过图像、音乐、声音效果等多种方式进行表现，更生动形象地展示产品或服务的特点，更容易吸引用户的注意力。
1.2 良好的传播效果：视频可以以图像和声音的方式传递信息，更容易引起用户的共鸣和情绪共鸣，有效地传播品牌形象和产品信息。
1.3 提高用户参与度：与传统广告相比，视频具有更高的用户参与度。
观看视频时，用户可以直观地了解产品或服务的特点，与品牌进行更深入的互动。
2. 制作高质量的视频内容要通过视频营销吸引目标客户，首先需要制作高质量的视频内容。
以下是几个制作高质量视频的要点：2.1 确定目标受众：在制作视频之前，了解目标受众的特点、需求和习惯，从而决定视频的制作风格和内容。
2.2 编写脚本：制作一部成功的视频需要一个清晰的脚本。
脚本应该包含品牌信息、产品特点和核心竞争力等关键要素，并结合目标受众的需求来编写。
2.3 选择适当的视频样式：不同的视频样式适用于不同的品牌和产品。
可以选择教育类、幽默类、故事性类等不同样式的视频，以吸引不同类型目标客户的注意力。
2.4 技术制作：选择适当的拍摄设备和后期处理软件进行视频拍摄和编辑，确保制作出高质量的视频作品。
3. 平台选择和分发策略另一个关键的因素是选择恰当的平台进行视频的分发。
以下是几个常见的平台和分发策略：3.1 视频网站：将视频上传到知名的视频网站（如YouTube、腾讯视频、优酷等），通过视频网站的流量吸引目标客户。
华为Mate 40系列产品宣发中的媒介运营策略分析
作者简介：郑朔儿，西安交通大学，专业为网络与新媒体。 62 新媒体研究 nmrmagz@
MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理
体为主要阵地 ，立足内容运营、用户运营和社群运营 ，对 Mate 40 系列产品进行了合理、积极、全方位、多方
联动、强针对性的传播。然而 ，华为对 Mate 40 系列产品的营销也暴露出一定的改进空间 ，期待华为充分利用
宣发渠道 , 合理策划宣发内容 , 采用多样化的运营模式 ，用过硬的产品实力与灵活的营销手段成就中国品牌。
本文选取新浪微博和微信公众号中粉丝量与活 跃度较高的华为官方新媒体账号进行观察 ，最终确 定观察微博 @ 华为终端官方微博、@ 华为手机和微 信公众号“华为”“华为手机”“华为终端”。
1）宣发各阶段内容梳理。华为 Mate 40 系列 于 2020 年 10 月 22 日在全球线上发布 ，于 10 月 30 日在中国区发布。依照内容与特征 ，将此次宣发分 为四个阶段 ：全球预热阶段（第一阶段 ，10 月 10 日— 10 月 21 日）、全球发布阶段（第二阶段 ，10 月 22 日—10 月 27 日）、中国区发布阶段（第三阶段， 10 月 28 日—11 月 17 日）、隐形宣传阶段（第四阶段， 11 月 18 日至今）。
户外媒体具有灵活、曝光率高、竞品广告干扰 少等优势。华为 Mate 40 系列产品的户外广告主要 投放于地铁、建筑物外墙和线下门店墙面 ，版面巨 大 ，目光吸引力强。此外 ，华为创新户外广告投放 形式 ，进行线上、线下联动宣传 ，兼顾有效性与趣 味性 ，赚足眼球。 1.2.1 户外海报 ：调动情怀
风行网领跑新一代视频
P2P 风行网领跑“新一代视频”在网络视频行业，风行网不是创立最早的，也不是跑 得最快的，但毫无疑问却是脚步最坚实的。
从 2005 年成立一直到 2011 年，风行网依靠自己的 技术、FSP 高清影视点播、社区、大数据、定向广告等领先 的技术，取得了很高的运营效率和资金的投入产出比。
在竞 争激烈的视频行业占有了一席之地。
“新一代视频”应运而生从发展趋势来看，未来电视台不可能脱离互联网而独立 存在。
对于节目而言，电视只是一种呈现方式，受很多条件 的限制。
互联网却可以弥补电视的短板，同时又能将海量的 信息传递给用户。
电视台是纵向线性的时间流，网络则是横向网状的信息 聚合，通过二者的融合，不仅可以共享电视媒体丰富的节目 内容资源，还延长了电视节目的传播周期，实现资源互补， 形成共振效应和长尾效应。
作为新一代视频，风行网通过网 络视频在内的多屏之间的互动，更能凸显台网融合的效应。
此外，通过台网一体化策划、一体化制作，风行网还可以更 多的介入到电视台节目的策划、制作、营销、输出层面，从 而达到平台价值互补的多赢局面。
台网融合并不只是在内容上的相互推送，还要在前期策 划、推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通，最终形成全媒体运营的产品布局。
东方卫视《中国梦之声》节目的网络推广就是一个很好的例子。
风行网借助互联网的优势开展二次传播，把很多片段剪辑起来形成看点，在手机、PAD、PC 上播出，完全不同的受众接触面不仅带来更为人性化、智能化的个性化体验，也变相延长了电视节目的收视长尾。
重新定义视频纵观整个视频行业，大致有三种模式，正如风行网CEO 罗江春所言，“一种模式是以优酷、土豆为代表的独立视频网站合并后相互抱团取暖成为巨头；第二种是依托既有平台品牌和流量的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺等富二代；而风行网与SMG 百视通携手，首次开启了电视台与网络媒体跨界合作的台网融合模式，代表了第三种模式，是新一代网络视频网站。
建设全媒体传播体系工作方案
建设全媒体传播体系工作方案坚持社会主义核心价值体系，坚定不移深化文化体制改革，有序推进文化对外开放，增强文化发展动力，激发文化发展活力，发展社会主义先进文化，继承革命文化，传承和弘扬中华优秀传统文化。
一、工作原则——坚持人民至上。
以人民为中心，尊重人民主体地位，保障人民文化权益，把宣传、教育、引导和服务群众结合起来，鼓励人民参与文化创新创造、做到文化发展为了人民、依靠人民、成果由人民共享，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。
——坚持新发展理念。
把新发展理念贯穿文化发展全过程和各领域，优化文化发展生态，转变文化发展方式，重构文化发展格局，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。
——坚持固本培元、守正创新。
坚持社会主义核心价值体系，坚定不移深化文化体制改革，有序推进文化对外开放，增强文化发展动力，激发文化发展活力，发展社会主义先进文化，继承革命文化，传承和弘扬中华优秀传统文化。
——坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。
把握社会主义市场经济条件下文化建设的特点和规律，正确处理文化的意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益之间的关系，彰显和壮大主流价值、主流舆论、主流文化。
——坚持统筹兼顾、全面推进。
牢固树立系统观念，统筹发展和安全，统筹理论与舆论、文化与文明、内宣与外宣、网上与网下，统筹国内与国际、事业与产业、阵地与市场，促进系统集成、协同高效,实现文化发展质量、结构、规模、速度、效益、安全相统一。
二、推动文化和旅游融合发展坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。
依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。