褚时键的励志橙

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88岁“男神”不言退_75岁时褚时健从头开始，成了中国最出名的“橙王”

2015.12F面孔＊＊Face 文︳谢睿2015年的褚橙丰收了，88岁的褚时健显得特别开心。

10月中旬，褚橙即将上市之前，一场又一场的发布会在褚橙庄园举行。

对褚橙来说，每一年到了这个时节它才会成为焦点。

而对褚时健来说，只要露面，何时何地他都是焦点。

75岁时，爱“折腾”的褚时健从头开始，选了需要等待和耐心的农业创业，折腾出褚橙，成了中国最出名的“橙王”。

从红塔时代的“烟王”到褚橙时代的“橙王”，总有很多人来请教他，要怎88岁“男神”不言退一直要求自己：比别人纳的税多，比别人交给国家的好75岁时褚时健从头开始，成了中国最出名的“橙王”么做事业；很多企业家围着他，问他什么叫企业家精神。

而他的告诫，听起来却多少有些“过时”。

“我的(企业)平均劳动力形成的价值要比国家的高，我一直就是那个样子要求自己的。

所以在做烤烟时要比别人纳的税多，比别人交给国家的好，今天(褚橙)是我们自己的了，也是一样的要求。

”在这个强调规模远胜于利润的互联网年代，褚时健对于利润的执拗，对于“创造高于这个国家平均劳动力形成的财富”的标准多少有点另类。

但这也是他被很多人视为“神”一般存在的原因。

实在的果农【人人都想从褚时健身上找到从低谷重新爬起的人生哲学，但却忽视了这位老人做的都是实在事】4年前，褚橙一炮而红，褚时健再成为焦点。

镁光灯下，人们因为“人生总有起落，精神终可传承”这句励志口号，重新细读了他的人生。

也因为王石那句经典的引用：“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

”人人都想从褚时健身上找到从低谷重新爬起的人生哲学，但却忽视了这位老人做的都是实在事。

十年栽树，漫山红土如今已绿树成荫，果实累累。

2002年，保外就医的褚时健选择和老伴马静芬回云南新平县嘎洒镇的哀劳山承包山头，开始种橙。

这一年，他75岁。

褚时健说：“搞这个农业基础很困难，得一步一步来，开始的四五年果实品质并不好，装在箱子里烂了很多，有时候味道淡，有时候酸。

褚橙创业故事案例及启示

褚橙创业故事案例及启示摘要：一、褚橙创业故事概述二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验2.产品品质与创新3.品牌塑造与传播4.市场定位与销售策略三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力2.专注与创新3.品牌建设与传播4.市场洞察与策略正文：一、褚橙创业故事概述褚橙，源于褚时健这位曾经的“中国烟草大王”的二次创业。

在经历了人生低谷后，他以八十多岁的高龄投身农业，创立了“褚橙庄园”，打造出备受市场追捧的褚橙品牌。

这一创业故事不仅在中国，甚至全球范围内都具有极高的知名度。

褚橙的成功，不仅在于其产品的优质，更在于褚时健坚定的信念和创新的营销策略。

二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验褚时健本身就是一位杰出的企业家，具有丰富的管理和市场营销经验。

他在创立褚橙之前，曾成功领导云南红塔集团，使其成为中国烟草行业的领军企业。

这为他在农业领域的创业提供了宝贵的经验和资源。

2.产品品质与创新褚橙的成功，离不开其卓越的产品品质。

褚时健坚持采用优质的橙子品种，并通过科学的种植技术和严格的品质管理，确保每一颗褚橙都香甜可口。

同时，他还创新性地引入了互联网销售模式，借助电商平台，让消费者能够更方便地购买到优质的褚橙。

3.品牌塑造与传播褚橙的成功，离不开其品牌的塑造和传播。

褚时健通过讲述自己的创业故事，传递出坚持、奋斗的价值观，使褚橙成为了一种象征，引发了消费者的情感共鸣。

同时，他还借助媒体宣传和口碑传播，让褚橙成为了家喻户晓的品牌。

4.市场定位与销售策略褚橙在市场定位上，巧妙地避开了与其他橙品牌的竞争，将自己定位为高品质、高附加值的橙子。

在销售策略上，褚时健通过与电商平台合作，实现了线上线下的全面布局，让消费者能够轻松购买到褚橙。

此外，他还创新性地推出了“褚橙庄园”旅游项目，吸引了大量游客前来体验，进一步提升了品牌知名度。

三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力褚橙的成功，给创业者最大的启示就是坚持与毅力。

褚时健在八十多岁的年纪依然敢于创业，面对困难和挑战，他始终保持坚定的信念，最终取得了成功。

作文素材：褚时健：87岁“橙王”的逆袭

褚时健：87岁“橙王”的逆袭褚时健，中国最具有争议性的财经人物之一。

他曾经是“中国烟草大王”，一手将玉溪卷烟厂从一个落后的小厂发展成跻身世界前列的红塔集团。

1999年褚时健因贪污被处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。

2002年，75岁的褚时健因糖尿病严重获得保外就医后，与妻子到哀牢山种橙子。

2013年，褚时健带着橙子进京，他的果园年产橙子8000吨，创造利润3000万元。

昔日烟王，今日橙王，大起大伏，大悲大喜，历经沉浮，老而弥坚，这是一个无关荣辱、有关岁月的传奇！烟王神话玉溪卷烟厂在过去曾是个名不见经传的小厂。

1979年10月，玉溪卷烟厂迎来了改变它命运的人物，一个51岁的汉子走进了厂长办公室，他曾当了21年的右派，这时他才刚刚摘掉右派帽子结束劳改生涯，他的名字叫褚时健。

褚时健刚刚进入卷烟厂的时候，面临很多棘手的问题。

“玉溪卷烟厂的烟根本就卖不出去”，褚时健很快就发现了其中的问题：一是技术设备落后，二是烟叶原料质量问题。

然而在当时实行计划经济的中国，要解决这两个问题，并不容易。

1981年，在全国烟厂无一例外地使用国产卷烟机的情况下，褚时健率先为玉溪卷烟厂引进了国外的生产设备，并仅用了两年的时间，就完成了全部设备的更新和技术人员的培训，达到了全国领先水平。

面对烟叶质量问题，褚时健创造性地提出了冲破厂区界限，由烟厂投资，采用现代科学技术，将“第一车间”直接设在田间，建立“优质烟叶基地”的设想。

另外还实行三合一（即玉溪卷烟厂、玉溪烟草专卖局、玉溪市烟草公司合而为一）制度。

“三合一”实行后，烟厂向农业投资，烟草公司收烟叶，获利丰厚。

中国烟草就是在“三合一”制度确立时发展得非常快，全国的效率都得到了大幅提高，从几百亿到四五千亿。

改革的实行从来不是轻易的，迎难而上的褚时健赢得了成功。

20世纪90年代，红塔集团已经成为亚洲第一、世界第五的烟草企业，固定资产从几千万到70亿元，年创利税近200亿元，被称为“印钞厂”。

橙子与褚时健_成长故事

橙子与褚时健褚时健一生，与两样东西结缘，一是烟草，二是橙子！得意的时候，褚时健玩的是烟草，烟草是国家专控产品，褚时健动不动出手就是多少多少个亿，玩得潇洒，玩得利落，也玩得漂亮。

褚时健51岁开始接手云南玉溪烟厂并任厂长，之后没用几年的功夫，就把玉溪一个名不见经传的地方小企业，玩成了行业内的龙头老大，玩成了亚洲最大的烟草企业。

在当时的中国烟草行业内外，听到褚时健的大名，各地地方官员无不毕恭毕敬、争相巴结！然而，就是这样一位在中国企业界呼风唤雨、风靡全国的烟草大佬，后来却出人意料地成为了阶下囚。

大悲大喜的人生经历和充满变数的不确定性，不但褚时健自己没有任何预测，就连当时全国各地的许多“褚时健”粉丝，对此也是一头雾水，深感悲哀！之后，跌入人生低谷的褚时健连遭厄运，70岁时女儿自杀，71岁时他被判处无期徒刑进了监狱，74岁时他因病被保外就医。

75岁时，宝刀未老的褚时健在云南民族地区哀牢山承包了2000亩荒山种橙子，起早贪黑、辛勤耕耘，从此开始了自己新一轮的创业生涯！事过境迁，如今对于那些不堪回首的往事，84岁高龄的褚时健已不愿再向任何人提及，罪也好，冤也罢，在老人看来，也许命中都注定自己的人生中难逃此劫，所以想通之后，褚时健的心也就淡定从容了。

对此，王石在微博发言，引用美国二战英雄巴顿将军的话来评价褚时健大喜大悲的人生时做了正面肯定：“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力！”反弹力是人生中的一种内在动力和激情，对于强者来讲，作用力有多大，反弹力则有多大，反之对于弱者来讲，则恰恰相反，一衰到底！84岁那年，褚时健在哀牢山开垦的果园产了8000吨“褚橙”，实现利润3000多万元。

放眼中国企业界，能像褚时健这样大起大落、东山再起的好汉确实是凤毛麟角，然而意志坚强的褚时健在自己84岁高龄时却化蛹为蝶一一做到！从“烟王”到囚犯，再到“橙子大王”，在褚时健人生最艰难的时候，是哀牢山挽救了他，同时也是他乐观开朗、永不服输的性格挽救了他，既挽救了他的肉体，也挽救了他的灵魂，从而让他到了晚年业有所成，心有所依，情有所寄！如今，褚时健种植的“褚橙”作为一种附加值很高的励志符号，上市后一直价格不菲，卖得不错。

褚橙的励志故事

褚橙的励志故事：一只冰糖橙的励志故事高价=不差的果子+不错的故事2002年褚时健被获准保外就医，在经历了人生的辉煌与沉沦之后，76岁的他又回到了哀牢山，种起了橙子。

起初，种橙并不为了盈利。

资料显示，褚时健的橙园发展到2021年时，总产量只有1000吨;而到了2021年，橙园的产量达到8600吨。

到了2021年，随着生鲜电商逐步走热，一家名为本来生活网的生鲜电商将褚橙摆上了网络货架。

正是这一年，褚橙借着互联网的营销模式走到了数以亿计的年轻网民面前。

触电只是这个经典营销案例的开始：2021年10月27日，《经济观察报》发表了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式;王石微博的转发点燃了事件，这条微博是“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。

11月5日凌晨本来生活正式发售褚橙，订单纷至沓来，当天就卖了1500箱。

就这样，一只普通的冰糖橙，加上了褚时健的名字，就开始变得励志起来。

然而，这样的励志橙也并不是所有励志的人都消费得起的，据了解，2021年，褚橙就开始在云南上市，与其他同类冰糖橙相比优势并不突出，价格最多高出10%。

目前网络上5公斤褚橙的售价从118元到148元不等，是普通冰糖橙价格的2到3倍。

有媒体对褚橙进京以及褚时健精神的内容传播进行了总结，“其核心路径是传统媒体、微博，主要的人群是60后、创业者、企业家，因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历。

”也许这会让70后、80后以及许许多多创业路上的赶路人感到匪夷所思，追捧了这么久的励志橙、拥簇了这么久的励志英雄，原来不过是一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销老手。

这场传媒和营销的联姻并不意在实实在在的卖橙子，相反却让本来皮儿薄的橙子变得“皮”厚起来。

莫名地，褚橙的粉丝成了听故事和讲故事的人，成了褚橙营销的志愿者。

在今天，当描述企业掌舵人的商业行为时，“博弈”无意间成为了一个高频词汇。

褚时健85岁卖橙的传奇故事

褚时健85岁卖橙的传奇故事褚时健和马静芬认为人不能活在过去烟王褚时健85岁种橙子成亿万富翁橘子、橙子、柚子当季的这个冬季，昔日的烟草大王褚时健种的“褚橙”成了北京、成都、厦门等地最红的水果：褚橙卖断了货的消息不断；王石(微博) 等企业家也纷纷关注并点评褚橙，甚至称之为“励志橙”。

褚时健，这位中国烟草业昔日的风云人物，如何在75岁的高龄回到云南哀牢山种起了橙子，十年的种橙生涯经历了什么？褚橙成为今冬最红水果是因为它的口味？还是背后的一对八旬高龄老人不服输的精神……上周，本报记者来到了褚时健的橙园，和褚时健一起生活了三天，探寻褚橙背后的故事。

■白天转果园晚上向孙女传授种橙心得11月的清晨云南有些寒意，哀牢山上的云雾忽近忽远，刚才还是眼前一片崇山峻岭，转过身去发现自己又在一片浓雾之中。

习惯早起的褚时健穿了一件短袖，外面套了一件毛线背心，早早就在厨房忙活起来了。

因为嘎洒日照太强，褚时健被晒得黑黑的，不管晴天下雨，都习惯了戴一副墨镜。

这栋山顶的三层黄色小楼，既是褚时健果业公司的所在地，也是他们在山上的安身之所，小楼四周则是2000多亩的果园，这是他75岁再度创业的心血。

这个曾经的烟草大王倾其所有，把自己的命运同这些果树拴在了一起。

早饭是鸡汤面。

面是挂面，鸡汤是老伴在农家乐请客剩下打包回来的。

虽然曾经是中国最大的烟王，现在又是人们眼中的橙子大王，褚时健夫妇节俭惯了，就连饭桌上的鸡骨头都要打包回来给自家的小狗吃。

这两天孙女和侄女一家子回来，褚老夫妇特别高兴，带着大家回了果园。

等着年轻人都起床了，便招呼吃早饭。

褚时健话不多，因为糖尿病的缘故腿脚也不是特别好，但他给每个人盛面、浇汤，还反复叮嘱有辣子、盐巴、酸菜。

小黄楼的院子里，总是放着一筐新鲜的橙子。

这几天橙子成熟，来访的客人也多了。

若是熟人，褚时健便陪着说会儿话，唠唠家常。

若是生客，橙子自取，褚时健就去忙自己的事情。

小黄楼门口蹲着两只石狮子远眺前方，似乎在暗示着主人不同寻常的人生。

褚橙：卖的是希望和幽默

褚橙：卖的是希望和幽默《青年文摘·彩版》这原本是个头小、滋味甘洌清甜的云南特有橙种——云冠橙，如今却是网上卖得最火的“励志橙”。

它价格不便宜，十多块一斤，但经常一上市就被抢购一空，从大V到平民，大家纷纷在微博、微信上晒出橙子和包装箱，上面写着“人生总有起落，精神终可传承”之类的励志标语，令人感叹“好有文化的橙子啊”！这背后的故事源自一位名叫褚时健的八十多岁的老人。

他曾是中国烟草行业的豪杰，在偏僻的云南玉溪，以前所未有的开创性做法，创造了“红塔奇迹”——18年，给国家创收991亿元，打造了一个世界闻名的品牌红塔山。

与这个炫目数字相比，褚时健自身的全部收入却只有六十多万元。

褚时健不是圣人，1999年他因贪污被判无期徒刑，让中国开始讨论一个问题：“国企经理人到底值多少钱？”出事后，调查组到玉溪，当地老百姓说：“他拿了你们多少钱？我们凑给你嘛。

”不久，受牵连入狱的唯一女儿自杀。

2002年，74岁的褚时健因严重的糖尿病被保外就医。

因为在狱中吃过弟弟送来的橙子，觉得不错，出狱后他在云南哀牢山开始种橙子。

诸多困难没有阻住一位七十多岁老人的“疯狂”行为，他带着妻子进驻荒山，脱下西装，穿上农民劳作时的衣服，昔日的“烟草大王”成了一个地道的农民。

从垦荒种树到挂果又过去了9年，曾被村民称作“鸟不拉屎”的地方如今变成了郁郁葱葱的2400亩果园。

他给每棵树都定了标准，说收多少果子就收多少。

这样一来，果农一见到差一点儿的果子就主动摘掉，从不以次充好，因此，他所种的云冠冰糖橙（也被称“褚橙”）一推出就被抢购一空。

昆明街头的橙子10块钱4公斤，而他种的冰糖脐橙1公斤8块钱你都买不到，而且产品一出来就被发往深圳、北京、上海等城市。

想到果园干活的农民也挤破头，因为里面的农户每年可以挣到3万到8万元，比外出打工收入好很多。

“励志橙”的走俏绝非偶然，食物本身是有文化情结的，褚橙背后的故事体现了褚时健晚年创业的励志精神。

网友购买褚橙送礼的也特别多，把美味和“励志”精神与自己在乎的人共同分享，这样的品牌便有了温度的交互。

褚橙卖的不是橙子,是故事

【万宝库】
※褚橙卖的不是橙子，是故事
一、因烟草大落，又借橙子东山再起
褚时健是中国烟草业的风云人物。

70岁时任云南省红塔集团原董事长褚时健因经济问题入狱，后获准保外就医。

在经历了人生的辉煌与沉沦之后，75岁的褚时健又回到了哀牢山，种起了橙子，一种就是十年。

一个曾经的“烟王”在沦为阶下囚获释之后，在75岁开始种植橙子，结果风靡网络，以褚时健名字命名的“褚橙”也变成“励志橙”。

褚橙的掌门人褚时建让这个不起眼的橙子，成了一种文化、一种精神。

75岁的他却一往无前的开始了二次创业，在云南包垦2000亩荒山，十年耕耘种出励志褚橙，成为一代橙王。

现今，经过评估，褚时健的身家又已过亿。

他的那种面对任何人生的磨难所展示出来的淡定，让他作为企业家的气质和胸怀呼之欲出。

二、借助网络和名人效应营销“褚橙柳桃”
“褚橙柳桃”不愁卖，还在于它的新颖营销。

一是利用了网购这一当前最热门的推广销售渠道；二是以名人的个人魅力和励志概念吸引消费者，将褚时健种的橙叫“褚橙”，就是创意。

去年“褚橙”刚开始销售时，因为王石在微博上对褚时健的评论，一下子让“褚橙”成为“励志”的代名词，很快卖断货；三是“打
包销售”，实现了名人“1+1大于2”的效应。

消费者买的是水果，吃的是创意。

不是每个人都能像褚时健一样，拥有一个足够励志的故事，但在“褚橙柳桃”不愁卖的案例面前，我们却能汲取多重励志力量和启示：无论是身处低谷还是顶峰，一样充满热情地干事创业；面对“冷门”行业，也能找到“切入点”，凭借认真和严谨开拓出“富矿”；与时俱进不停步，解放思想多创新，跟上时代、引领潮流……在这个意义上，“褚橙”其实更是一个示范、一种高度、一种境界。

褚时健和他的励志橙

褚时健和他的励志橙
作文素材积累
75岁二度创业，曾经“烟王” 变身“橙王”。85岁首度时健的励志故事以及他亲手栽种的 “褚橙”广受热议。据说这甜中微微泛酸的橙子，像极了人生的味道。
中国“烟王”的跌宕人生
在中国经济发展史上，褚时健是一个无法绕开的争议人物。 1979年，51岁成为玉溪卷烟厂厂长，这是一位到了烟厂才开始抽烟的厂长。褚时建一手将这间地方小厂打造成亚洲第一烟草企业，被称为“烟王”。
“褚老用的肥料也是自己的配方，用烟梗等调制的有机肥，无任何化学成分。”胡海卿说，这是一举双得，同时还起到了去虫的目的。
另外，褚老让农民剪去多余的枝叶，每棵树只留240-260朵花，目的是为了让每个橙子都能享受足够的阳光和养分。
人物评价
万科董事长王石(微博)曾感慨地说：“橙子挂果要6年，他那时已经75 岁了。你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”
1995年，他唯一的女儿因被怀疑收受贿赂而遭逮捕，并在狱中自杀。那一年的中秋节，褚时健一个人蜷缩在办公室，盖着一条毯子看着电视，悲凉至极。
1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑至17 年。 74岁保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。
“他们管理得很细”，胡海卿说，这几年云南干旱，但褚老的果树却仍然能够吸收甘甜的山泉水。原来，为了能够将山泉水引到果园林，当年褚时健搭建了5条管道，一条水管将近200万元，当时仅有 100多万元的褚时健只能向朋友借，朋友们没有一个不借的，并且还放下话：“你是稳稳当当的，没有把握不会向人借钱。”

80岁老人褚时健创业成功靠的是什么励志故事

80岁老人褚时健创业成功靠的是什么励志故事定位：要种最好吃的橙子开始种植褚橙的时候，褚时健还是保外就医，从人生巅峰跌落谷底，遭遇牢狱之灾、丧女之痛，种种打击并没有摧毁褚时健。

在他身上非常鲜明地体现了企业家的素质：直面残酷现实并且击败它。

选择种植“褚橙”，源于褚时健当时了解到美国新奇士，他说：新奇士的外观漂亮，口感不行，价格却卖得很贵。

一个有利条件是，橙子是他老家云南华宁县的传统作物。

他后来常告诉员工，现在还不能得意，如果哪天橙子的外表、口感都超过了新奇士，那才是真正的牛。

褚时健说：“干什么都要争第一！”有个细节是，坐车的时候他喜欢车开得很快，别人都有点头晕了，他还很兴奋。

80多岁的老人，不想输给时间，更不想输给所谓的命运。

褚时健老伴马静芬说：“以前社会上有很多人说，你褚时健搞烟厂搞得那么好，那是因为政策好，云南烟得天独厚，烟厂交给挑扁担的都成。

他做果园，就是想否定这个。

”资源：人脉架起创业路几年前，记者曾经两次前往位于云南新平县嘎洒的褚时健果园。

记者估算了一下2002 ~2009年总成本是4000多万元。

褚时健非常舍得投入，果园修了足球场大小的水池，用于果林灌溉，引水工程大概花了几百万元，有机肥料厂、冷酷、鲜果厂大概花了900万元。

另外还有土地流转费用、修路等费用。

每年人工费用是200多万元。

这些钱是褚时健找他原来的部属和朋友借的。

对于70多岁的人出狱孑然一身， 4000多万元创业资本从何而来？褚时健曾经梳理了在红塔集团时的人和事，由于之前他的声誉很高，尽管被判入狱但对他的信誉没并未受啥影响，反而是曾经的部属和朋友们纷纷解囊支持，让褚老如愿以偿实现创业梦。

时隔六年，橙子上市，褚时健再次利用人脉资源，实现褚橙顺利销售。

根据记者2009年的采访数据，当年全国烟草系统就要帮他消耗1千吨左右，红河集团的厂长是褚时健的弟子，前几年，每年红河集团就帮他消费400吨，当时产量也才1千多吨管理：以身作则深入一线不过，这不是“褚橙”做起来的关键原因。

联考面试热点：褚时健逝世用生命在种橙子.doc

2019联考面试热点：褚时健逝世用生命在种橙子2019-03-06 11:12 第期人预览关键字：联考面试热点,褚时健逝世2019联考面试热点：褚时健逝世用生命在种橙子原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健已于今日中午去世，享年91岁。

褚时健的经历堪称传奇：50岁后到云南红塔集团，带领后者成为烟草行业标杆，被称为烟草大王逾70岁高龄后，保外就医的他，在哀牢山种橙子，并成就了今天最知名的品牌褚橙，被称为励志橙。

这位老人的离世，何以引发集体怀念?空面试热点独家解析在国内企业大佬中，褚时健也有着众多粉丝，王石就将其奉为偶像。

今日下午，俞敏洪也在微博发文称，您是中国所有企业家学习的榜样您用您的一生诠释了什么叫真正的企业家精神联想集团创始人柳传志于3月6日凌晨发布悼词称：褚时健老先生是我很敬重的一位长者。

致敬褚老，愿逝者安息。

【评论】对于这个时代而言，褚时健的存在，早已有了显著的象征意义。

他不仅仅是一个传奇企业家，更是一面旗帜，一种精神：越挫越勇，受得了委屈，耐得了寂寞。

这种精神，值得企业家借鉴，同样值得每一位普通人学习。

除了不认命、不认输，褚时健的另一个闪光点便是精益求精的工匠精神。

一个75岁的老人再次创业，却不急不躁、追求极高，沾着手的事情就要干好。

在刚上山那会儿，他每天熬夜研究各种果树种植的书，亲自掌握嫁接技术、施肥、打药，寻找水源。

每一步都认认真真、脚踏实地，简直是用生命在种橙子。

然而反观当下，多少人都太过浮躁，总想一夜暴富，但凡遇到一丁点挫折便退回原地、早早放弃;多少人都太过心急，总想趁早成功，三四十岁事业没起色便大呼人生无望，每天碌碌无为等着退休。

未知与褚老相比，是否觉得羞愧?上帝给了他一手烂牌，他却打出了满堂彩。

人生总有起落，精神终可传承。

褚老曾说，他去世后，希望墓碑上就写五个字：褚时健，属牛。

如今传奇落幕，愿褚老走好，愿他的精神照亮更多人。

褚橙——一颗橙子的逆袭之路

橙子，是精神
走进褚时健，了解褚时健
:03：寻找意见领袖，产生圈子效应
正在奋斗中的80后骚年成了褚橙的宣传的圈子由国民岳父韩寒来进行传播
02：品牌故事+营销
本来生活的“褚橙进京”
04：个性化包装体现高逼格
褚橙不仅是一颗橙子更是一颗有内涵的橙子
01
吃的不是橙子，是精神
03
04
个性化包装，体现高逼格
启示
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品牌需传递一种内涵
影响目标人群
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标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改。
个性化、差异性的创意
点击此处添加文本信息。标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改。
THANK YOU
褚橙是传奇企业家褚时健75岁出狱后在创业的结果，从昔日“红塔山”缔造者，到后来因为经
济案件被判无期，跌入人生低谷，再到如今涅槃重
生，跨界涉足农业领域，创造“褚橙”； “褚橙”——一颗本来普通的橙子因为他的创造者褚时健充满传奇色彩和励志精神的故事而变得
不再普通。
品牌故事+营销
02
寻找意见领袖，产生圈子效应

褚橙何以成为励志橙

褚橙何以成为“励志橙”：将社会化营销做到深入人心同样是橙子，为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”，它是怎么做到的？褚橙在营销上的成功让其不再仅仅是销售食品，而是销售不同人群的解决方案，这或许是企业所需要借鉴、学习的发展趋势。

首先，它被人赋予了褚时健大起大落的人生经历；其次，在对产品深入分析理解的同时，定义消费群体，满足个性化的要求，用“让用户参与进来”的方式，建立起自己的营销方案，通过这些过程褚橙走向成功。

很多人意识到农产品最大的两个问题：一个就是标准化、品牌附加值问题。

长久以来，所有农产品都是被当作普通田间地头的东西，通过层层的中间渠道再进行销售，并没有变成真正意义上的商品。

在过去几年来，走了很多弯路，我提出了像可口可乐一样卖农产品，既可以做出标准化，同时让用户为了一些文化价值和产生本身之外的东西买单。

褚橙的前世今生第一部分跟大家分享一下农产品标准化方面我的理解，先介绍一下禇橙的背景。

2012年网站刚刚上线，我们去云南见到了禇老，想跟他谈一些合作，当时抱着可有可无的态度过去的。

网站7月份上线，9月份跟禇老接洽的时候，日均单数是70单，是非常小的新生事物，如果从云南本地把这些产品运到北京来，一车是5千箱，按照每天70箱的销量，要卖将近100天，在当时来讲是没有太大把握的一件事情。

当年禇老已经85岁，聊了以后，九月份禇橙许多还未成熟，禇老就摘下来给我们吃，他的精神状态让我们很感动。

当时跟去的两名记者，没有采访报道宣传的意图，但回到北京以后，他们第一时间写了两篇报道。

禇老师是不能接受采访，也不能在报纸上做一些过多披露。

这两篇报道应该是在11月份经济观察报发出去，经济观察报微博第一时间做的转发，微博发出来的10分钟，王石就转发了这条微博，他还引用了巴顿将军的一句法，一个人的高度不在于他走得多高，而是在于他低到谷底以后能反弹到多高。

王石周围的一些商界朋友都迅速做了一个转发，当时百度的搜索量获得了迅速的提升。

褚时健的励志人生故事

褚时健的励志人生故事褚时健的励志人生故事褚时健的励志人生故事：71岁入狱，85岁身家过亿以下文字资料是由店铺为大家搜集整理后发布的内容，让我们赶快一起来看一下吧！褚时健的励志人生故事篇12001年大年三十。

一大早，玉溪市红塔区大营街居委会书记任新明便上山摘菜、杀鸡。

像前两年一样，他要带上烧好的菜，到监狱陪褚时健过年。

这是褚时健入狱后的第三个春节。

从1979年到玉溪卷烟厂盖职工宿舍认识了褚时健，“褚厂长”一直是任新明的偶像，那时他二十出头，褚时健五十多岁。

褚时健看中他年轻肯干，便提拔他做事，后来把烟厂的辅料交给他做。

他们既像朋友，又似父子。

“在我眼里，他就是个神一样。

”任新明说。

“褚厂长”出事后，他十分想不通。

那么好的人，为什么会遇到这种事。

在他看来，“褚厂长”对国家贡献多，就应该多拿一点。

那两年，只要贴个“褚”字，沾个“马”(褚时健夫人马静芬)字的人都要被彻查盘问。

很多原来和褚家来往密切的人，都不敢来了。

专案组的人说任新明，“没见过你这样的人，大家都跑了，你怎么还天天来。

”任新明说，“我不一样，没有他就没有我，砸锅卖铁我也得帮他。

”“做事先做人”，这是他从“褚厂长”身上学到最重要的东西。

他自己和整个大营街都是在红塔集团的荫蔽下富起来的，现在是他报恩的时候了。

他把“褚厂长”的外孙女接到自己家中。

这个自幼养尊处优的小女孩，现在失去了母亲，外公外婆深陷囹圄，成了一只孤雁。

征求她父亲的意见后，任新明把她带到了自己身边。

小女孩要上初中，他找到玉溪最好的中学，向校长恳求：“帮帮忙，我的孩子没什么，这是褚厂长的孩子。

”他天天送这女孩子上学、放学，心里想的就是等“褚厂长”夫妇出来，他能把孩子好好交到他们手中。

等女孩初中毕业，他花了不少钱，把她送到加拿大读高中。

任新明一边做饭，一边想起从前在烟厂，都是“褚厂长”做饭。

“褚厂长”喜欢逛农贸市场，也爱做饭。

他做饭非常好吃，就是味道要硬一点。

“褚厂长”做的云南“蘸水鸡”是一绝，蘸水无比美味，他每次吃剩下都要打包。

褚时健“励志橙”进京：小电商借褚橙翻身

褚时健“励志橙”进京：小电商借褚橙翻身褚橙引爆流行，不仅有褚时健的励志故事，还有王石、徐小平等名人的背书。

引爆故事只是手段，对于这帮苦逼创业的媒体人，重要的是如何玩转电商生存游戏月黑风高，杨学涛打了一辆黑车，匆忙从顺义郊区的库房赶回北三环附近的办公室。

车流拥堵，他幽幽地说，“我们现在就是一帮农民做电商，还处在小米加步枪的阶段;但按照装备采购理论，小米加步枪是很牛的一件事，因为小米有营养，易消化……”这位曾经的媒体人，现在的“本来生活”网总裁助理，言必称自己做的食品电商。

这样来回奔波的日子，一年半来他已经习惯到麻木了。

但2012年11月他异常兴奋，往库房跑得更勤了——本来生活上线5个月，突然因为制造了“褚橙进京”、“励志橙”的营销事件而引人注目。

走进还有些空旷的库房，杨学涛和同事们就像一群战士走进战壕。

为了应对汹涌的褚橙订单，他们不得不自己上阵，在冷风中连夜分装橙子。

本来生活员工接近130人，每人都数次去过库房给客服部搭手。

这些冰糖橙来自云南哀牢山，一路颠簸，一车有20吨，一个个橙子捡好装箱，共装4000箱，每箱装二三十个，上贴橙叶形状的Logo：“传橙·传承：人生总有起落，精神终可传承”。

截至12月6日，本来生活共进货200吨。

一个普通的橙子，却意外引爆流行，在11月的电商大战中激发情绪波澜，既令人惊讶，却也并非偶然。

美国专栏作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》(Tipping Point)中提炼了三个条件：“个别人物法则、附着力因素和环境威力法则”，即某些意见领袖或社交天才参与传播有感染力的信息，而这则信息正好符合了当时的社会需要，流行就会形成。

“励志橙”是一宗典型的引爆点事件，其“附着力因素”是昔日烟草大王褚时健75岁再创业，十年后褚橙首次进京;“个别人物法则”是媒体报道后王石、徐小平等名人微博转发，引发热议;“环境威力法则”则是年底的政经氛围和消费狂欢，需要某种精神宣泄……此番热闹成就了名不见经传的小电商。

[作文素材]褚时健的励志感人故事

[作文素材]褚时健的励志感人故事褚时健的励志感人故事褚时健的励志故事，王石哀牢山再访褚时健“好久没见了。

”不久前，在山脚下小饭馆，据说是村子里最“豪华高档”的饭馆里等待王石时，褚时健对身边的人说。

待王石下车，褚时健拖着不方便的腿走到饭馆门口，两人便紧紧握手。

你不能指望两位分别是87岁和63岁的人见面有什么煽情的场面，因为两人都很平静，仿佛昨天才见过，但是，知晓两人交往过程的人还是觉得很动情。

“您记错了，我上次来是11年前，不是7年前。

”王石说，褚时健保持一贯的恒定表情，定神想了几秒，云南话字正腔圆：“嗯，是呢是呢。

是11年前，那个时候我刚开始种橙子嘛。

”王石称想务农，褚时健当他是开玩笑隔了11年光阴的橙园完全是两个样子，王石记得那个时候所有的橙苗只有半米高，要3年后才开始挂果;而现在漫山遍野一人高的橙树在4月的艳阳天下已经开始结上今年的果子，远远的另一山头，是褚时健新承包下来的两千多亩土地，另一片橙园。

“你看，这些枝条是要剪掉的。

”褚时健抓着一条茂密的枝条对王石说。

“都结果还要剪吗?”王石不明白。

“要剪呢。

我啊，种橙这么多年，翻了多少书问了多少人，总结出一条，要保果先要保花，要保花呢，必须先要保叶。

把它们剪掉，就是为了保护好整棵树的叶。

”褚时健很认真。

而王石的注意力放在地里到处拖着的软软的水管上，“褚厂长，您是采取滴灌技术吧?”王石问褚时健。

褚时健从橙子树下走出来，“这个技术么，价钱是高点，但我们这里太阳太大，喷灌不行。

”两人已经陷到农业技术问题的探讨里去了，旁边记者们呼啦啦拍照，也没能影响两人对橙树和土地的关注。

“王石你怎么对农业好像也很了解?”探讨了半天，褚时健终于有点疑问了。

王石乐了：“受您感召，我也准备以后从事农业了。

”褚时健笑笑，显然认为自己听了一句玩笑话。

王石并没有开玩笑，他的确计划未来到戈壁上种庄稼。

这并非浪漫的冲动，他的想法是，戈壁上种庄稼最根本是解决土地沙化的问题，这个课题对中国农业至关重要。

褚橙的故事的读后感

褚橙的故事的读后感《褚橙》是一部以褚时健先生为原型，讲述了他创办褚橙集团的励志故事。

这部书通过讲述褚时健先生的创业历程，展现了他不畏艰难、百折不挠的精神，深刻阐释了“不忘初心，方得始终”的道理。

褚时健先生出生在一个贫苦的农村家庭，从小就立志要改变自己的命运。

他勤奋好学，努力奋斗，最终考入了大学，成为了一名教师。

然而，他并不满足于现状，他渴望创业，渴望改变自己和家人的生活。

于是，他毅然决然地辞去了教师的工作，开始了自己的创业之路。

在创业的过程中，褚时健先生遭遇了许多困难和挫折。

他曾经因为资金短缺而差点破产，曾经因为市场竞争激烈而陷入绝境，但是他从未气馁，从未放弃。

他坚信只要自己努力，就一定能够成功。

最终，他凭借着自己的毅力和智慧，创立了褚橙集团，成为了一名成功的企业家。

通过褚时健先生的故事，我深刻体会到了一个人只要有梦想、有毅力，就能够战胜一切困难。

褚时健先生的故事激励着我，让我明白了成功不是偶然的，而是需要付出努力和汗水的。

同时，他的故事也让我明白了只有不忘初心，方能始终如一。

在人生的道路上，我们要时刻铭记自己最初的梦想和目标，不断前行，不断努力，才能最终取得成功。

除此之外，褚时健先生的故事还让我明白了成功的背后往往有着无数的辛酸和付出。

在他创业的过程中，他不仅要面对艰苦的生活，还要承受巨大的压力和挑战。

但是他从未向困难低头，而是选择勇敢面对，选择努力奋斗。

这让我深刻明白了成功并非一帆风顺，而是需要不断付出和牺牲的。

通过阅读《褚橙》，我对褚时健先生有了更深刻的了解，也对成功有了更为深刻的认识。

他的故事激励着我，让我明白了成功的真谛，也让我更加坚定了自己的梦想和目标。

我相信，在未来的日子里，只要我不忘初心，不断努力，我一定能够创造出属于自己的辉煌。

用勤奋开发潜能素材

❖ 12岁时，母亲改嫁，继父对他十分严厉，常在母亲外出时痛打他。 ❖ 14岁时，他辍学离校，开始了流浪生活。
❖ 16岁时，他谎报年龄参加了远征军。因航行途中晕船厉害，被提前遣送回乡。 ❖ 18岁时，结婚。但只过了几个月，妻子就变卖了他所有的财产逃回娘家。 ❖ 20岁时，他当电工、开轮渡，后来又当铁路工人，没有一样工作顺利。 ❖ 30岁时，他在保险公司从事推销工作，后因奖金问题与老板闹翻而辞职。 ❖ 31岁时，他自学法律，并在朋友的鼓动下干起了律师行当。一次审案时，竟在法庭上与当事人大打出手。
人生在世，最大的敌人不是别人，而是自己！我们难以把握机会，因为犹豫和拖延的毛病；我们容易满足现状，因为没有更高的理想；我们不敢面对未来，因为缺乏信心；我们未能突破，因为不想去突破；我们无法发挥潜能，所以不能超越自己！
打破自我设限——
▪ 人生来是为了成就事业，每个人的生命里都有一颗伟大的种子。这其中自然也包括你。你是一个有价值的人，有能力创造美好事物。
▪ 然而，如果你只听到别人说你不够资格，你多半会相信他们的话。如果别人不断告诉你，要赢得大家的认可，你也一定会照着去做。即使外界给你不好的评价，你也不要放弃自己。
▪ 毕竟你是唯一能够决定如何开发自己潜能的人。
怎样发掘潜能，提高学习成绩呢？
▪ （1）学会自我控制，提高自己，为潜能的释放搭建平台。
今天，遍及世界各地的肯德基分店有1万多家。
哈兰德·大卫·桑德斯上校的那张笑脸没有成为历史，他还在迎接着一批又一批的食客。
❖ 成功不是那么轻易就能获得的，需要人付出艰辛的劳动，一次次尝试和探索。
❖ 在追求的道路上，有的人浅尝辄止，遇到困难、挫折或失败，他就掉头离去，绝大部分错过成功的人是因为缺少持之以恒的精神。