淘宝商城广告鉴赏

淘宝商城最新广告欣赏

——没人上街，不一定没人逛街一、淘宝商城广告简介

影片从一开始的画面就开始展现空无一人的世界，公路无车、广场无人、购物商城、购物街、时尚衣服店、鞋店、装饰店、大厦、休闲公园、游乐场、马路都空荡荡，闭路监控一个人都没有，电梯无人搭、步行街没人在。

（图1－无人的世界）

终于，影片出现一句话：“没人上街，不一定没人逛街”，让人恍然大悟。最后再出现淘宝的宣传语：“30000个热门品牌，汇聚一网。”――淘宝商城

（图2－没人上街，不一定没人逛街）

还有一组平面图：是5个关于淘宝商城平面的广告，内容都是消费者个人感受：“没有逛到最新的那款颜色，绝不罢手”，“在家，也能败家”，“把电器搬回家逛，真过瘾”，“心有多远，就能逛

多远”，“我在20平方米的房间，从西单逛到铜锣湾”，都是讲在家购物的感受。同时每个平面广告都附有相同两句话：“没人上街，不一定没人逛街”和“30000个热门品牌，汇聚一网。”

(图3- 5个平面广告)

（原本想欣赏淘宝商城的这五个平面广告，但是后来再发现了淘宝商城的视频广告，一开始看的时候对其理解很模糊，等到出现“没人上街，不一定没人逛街”才恍然大悟，也明白了淘宝商城平面广告真正的意思，通过这两种形式的比较，也更容易欣赏淘宝视频的广告。本文主要是欣赏淘宝商城的视频广告，并略加和淘宝商城平面广告的比较）

二、该广告主要艺术手法欣赏

（一）该视频吸引注意的技巧

1、在感官上：

（1）光线感觉上：视频从早上，中午，下午，傍晚，晚上有时间层次感受来展现无人的世界，视频中的画面主要是主要是明亮的浅灰色为主，还有明亮的白色，在明亮的背景下，空间被简化为平面，人和物抽象为线条，给人优美，简洁，纯净的感受。（如图1）

（2）色彩、声音感觉上：画面中主要是以色彩，光线和画面为主，让人的视觉是主要感受商品的唯美画面，并且配合简单特别独特的背景音乐，让人感觉很特别，增加观看者的好奇心，有种探索发生事物真相的冲动。并且较为轻松的节奏伴随着画面展现观看者。

（3）动作感觉上：并且在动态方面：商铺外的世界是安静的，而商铺内只有简单的动作发生，例如：移动的购物车，飞着的氢气球，机器类的自我转动，如风扇，招财猫，监控器和游乐场等等。简单的动作，衬托出整个现代城市的世界是如此安静，仿佛人类都消失了一样，只剩下事物的自我运作。

2、在情感上：

由于背景音乐的独特性，给人惊讶又弥造了神秘的感受，让人产生各种各样的联想，包括了很多疑问，并且由于画面的唯美和简单，让人有优美，纯净的感受，在思考中享受着美的世界。

任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。

3、思想上：

本视频想是在讲述一个故事，展现一个无人的现代城市，从早到晚是多么安静。并且出现了梅花鹿在路上，像是在寻找什么东西，又像是在探寻发生了什么事情。

4、总体上：

总的来说，在该广告的创意来说，独创性原则还是很明显的，无人的现代世界也就表明了电子商务时代的到来，只有电子商务才可能出现“无人世界”的时代，淘宝商城做为电子商务的代表，该视频广告以与现实世界反常的表现形式，加以通俗易懂简单唯美的画面将淘宝商城的针对目标对象和产品特点托盘而出，极具吸引力的新奇创意使得广告内容在受众脑海中留下深刻的印象，能被长久地记忆。（见图1，图2）

（二）该视频建立消费者信心的技巧

1、刺激欲望的基本技巧：

广告的重点在：“没人上街，不一定没人逛街”，强调的是大家都在家里，足不出户，就可以方便的购物到想要的多样的满意产品，并且淘宝商城表明“30000个热门品牌”内聚一起，无论在哪都能挑选到正牌的产品。（如图2）

顺便提一下淘宝的平面广告（图3），都是强调产品多，购买方便，并且像消费者说明像买什么就有什么。平面广告中用消费者满意的神情和主观的意见，也是赞美的文字，来向消费者展示淘宝商城的美好。这个在视频里面是很含蓄的，没有像平面广告里面那么具体化，但两者针对的目标消费者是上网购物的消费者，展现淘宝商城产品多，范围广，购物方便，让目标观众感受到淘宝商城的优势和正品，用30000个热门品牌来吸引消费者。

2、刺激欲望的特殊的技巧：

（1）没有代言人的技巧

没有用任何人来担任广告，没有出现像其它广告一样用明星，演员，专家做代言人，仅仅是用一组组画面组合成一个唯美简单的现代城市。

（2）没有强调急迫性的技巧

现在网络购物中，经常出现“秒杀”，“大减价”，“截止日期”等字眼来让消费者感觉不买就没有了的急迫诉求。而在本视频广告中不再强调购物快的产品，而是用精美的正牌产品来展现在消费

者面前，并且不是几种，而是30000个热门品牌，如此庞大的丰富产品，如何不心动。

（3）没有寻求消费者回应的技巧

该视频广告中仅用简单的两句话，简单的言语，虽没有激发消费者行动的字眼，但却从另外一个角度展示了淘宝商城公司或产品的形像和地位，30000个热门正牌品牌，证明实力强大的淘宝商城掌控了多个让消费者满意的品牌正品，为消费者网购提供更为清楚的消费目的地，并且淘宝商城的原有名声信誉让消费者更加放心。

三、该视频广告的整体结构

1. 广告主

广告主是淘宝商城，淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。根据现状的背景，淘宝商城此次以“淘宝商城，全新开幕的”宣称展现更具实力的淘宝，用其良好的信誉和名声，展现淘宝继续为消费者满意的商品。

2. 广告的目的

淘宝商城推出独立域名，并非是脱离淘宝商城独立运作的信号，其作用在于为消费者网购品牌正品提供更为清楚的消费目的地。他表示，淘宝商城的发展战略一方面是扩充商品垂直分类、完善前台的网站路径导航，另一方面是帮助商城品牌商梳理其电子商务通道，建立垂直化服务标准、特别是建立物流信息管理平台，更好的向消费者展示淘宝商城新的魅力。

3、广告的定位

根据广告的定位理论分析，本视频广告还是具有明确定位性，能够以消费者心理做为主战场，告诉消费者：“想购买正牌正品的消费者可来淘宝商城，不仅产品好，还多样化，拥有30000个热门品牌”，在受众和未来潜在消费者的脑海中率先打开联想之结，引导和操纵消费者心理，积极引导淘宝商城的产品与消费者心理之间的关联，占领消费者心志的空隙，在受众心中取得有利地位。

并且，本视频广告的诉求的听众显而易见，集中消费的目标群体是网购的消费者，年龄阶段跨度较大，并且主要是想网购品牌正品的消费者。

4、广告的效果

我个人觉得该视频效果还是挺好的，根据广告的品牌理论（BIC理论）分析，以塑造淘宝商城品牌形象服务为最主要目标，满足消费者的心理需求，表达的意思精炼而有意义，而对比其平面广告，则范围较广，在大城市如：北京、上海、广州、杭州、成都等地都有其覆盖的地方。

总体上，在这则视频广告中，简洁，纯净的视觉效果，神秘的背景音乐以及通俗易懂的宣传语，