诺曼纳腕表逐鹿中国

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市场营销案例：消费者购买行为分析

市场营销案例：消费者购买行为分析案例1. “康师傅”开拓中国方便面市场背景灵感+分析：顶新决定生产方便面顶新企业的创业者是来自台湾的魏家四兄弟。

1988年，魏家兄弟开始在大陆投资设厂，刚到大陆时，他们不仅感到内地地理环境很大，而且看到了内地市场蕴涵着的巨大商机，特别是注意到当时许多家庭的食用油都是品质较差的散装油，于是想到做生不如做熟，决定把在台湾经营油脂的家族经验移植到内地，在内地生产高品质的包装食用油。

因此，顶新在大陆发展的第一步就是在北京生产“顶好清香油”。

但由于缺乏对市场的了解，产品价格不为消费者所接受，生产的“顶好清香油”叫好不叫座，导致公司入不敷出。

后来，顶新又在济南投资生产“康莱蛋酥卷”，还曾到内蒙投资一个蓖麻油顶目，但都以失败告终。

从台湾带来的1亿元台币股本赔掉了80％。

现为顶新董事长的魏应行回想起创业时的心境曾感慨地说：“当对内地形势认识只有5分或10分的时候，感觉真是太好了，什么东西一乘上12亿，心情就很激动，恨不得拥抱大陆；随着时间的延长、投资的深入，当认识到30分至40分的程度时，就沮丧起来，因为不合市场规律的事太多，做什么都不顺利；等到股本赔光，恨不能卷铺盖回家的时候，已经是认识到50分到59分了，一旦越过这个阶段，到达60分以上时，就会‘柳暗花明，峰回路转’了”。

爱因斯坦曾说过：“成功需要99％的努力和1％的灵感。

”魏氏兄弟在创业道路中所需要的正是这1％的灵感，而不可思议的是，这1％的灵感竟然是在一次旅途中偶然诞生的。

魏应行一次出差旅行，因为不太习惯火车上的饮食，便带了两箱从台湾捎来的方便面，没想到这些在台湾非常普通的方便面引起了同车旅客极大的兴趣，大家都觉得这面好吃、方便，到后来甚至有人忍不住“偷”吃起来，两箱面很快一扫而空。

就是这次经历，魏应行发现了一个新的创业契机。

于是，他冷静地分析了大陆的方便面市场，发现当时的方便面市场两极化：一边是国内厂家生产的廉价面，几毛钱一袋，但是质量差，面条一泡就糟，调味料就像是味精水；另一边是进口面，质量好，但是五六元一碗，一般消费者接受不了。

东方韵_腕间传颂_上海表自1955年的制表征程

品牌故事潮流·风向B RAND STORY致敬·传颂上海的制表师傅们有坚定的决心和一次次试错的不屈精神，58人各自了夜以继日的攻坚。

己设计小铣床和手摇小钻床；没有材料，他们可利用的材料中找寻替代。

比如绣花针制成阳伞骨和自行车的钢丝变成了手表的轴头“密闭式”小房间便是他们发光发热的起1955年9月26日，由150多只零件配装而成的18只细马手表在祝福中诞生，这一天也成了上海表的纪念日。

筹备处成立，扩大了试制人员队伍，其后于A581型机械手表，注册商标为“上海牌”。

上宽下窄的等标识由此面世，以矗立在黄浦江畔外白渡桥头的上这个楼宇型的商标镌刻在A581的表身，也屹立在中采用近代摩天大楼形式，呈山岳型的上海大厦历经百年上海的奋发自强、傲然崛起。

从试制到上海表走过的是从无到有的艰苦研发，这支以年份而命名的机械手表同年一经上柜销售便在当时的上海乃至全国引发了巨大的轰亦成为今天的国内外收藏家所珍视的时代杰作。

如同当时的大上海表仿佛代表着这座城市的气质与精神，在没有高楼林立乘着时代的风云直耸云霄、向阳生长。

国一起进入了一个意气风发的时期，这是属于中上海表将一腔壮志豪情，投入到了技术研发，以极致的强的期待。

“看，我国自制的手表”1955年上海第一次试制成功的手表由《中国青年报》报道，是最早关于上海表的报道之一。

第一次成功试制建立了上海对手表产业的信心，1956年4月，上海市轻工业局正式成立“上海手表工厂”筹备处。

合照中可众多参与第一次试制的制表人，以及将会绘制出第一套机芯图中的工程师们，下方人名纪要为第一任厂长刘思仁手迹。

上海表第一代大厦体商标，设计受国际现代主义风格的上海大厦启发，以强烈的现代气息昭示勃勃生机。

在初代创历者所开辟的中国制表道路上，上海表始终坚守初心，为美好生活而奋斗，在传承和突破中迎来厂内机芯研发的巅峰时期。

1960年的上海手表厂已基本形成了相对完整的体系，厂房面积扩展，职工也增至3155名。

世界知名手表奢侈品牌排名

世界知名手表奢侈品牌排名By: 索爱-168特级表百达翡丽Patek Philippe爱彼Audemars Piguet江诗丹顿Vacheron Constantin朗格NGE&SOHNE宝玑Breguet豪爵ROGER DUBIUS帕玛强尼PARMIGIANI宝珀Blancpain雅典Ulysse Nardin弗兰克．穆勒FRANCK MULLER 格拉苏蒂Glashｕtte Original芝柏GIRARD-PERREGAUX一类一等劳力士Rolex万国IWC International Watch Co. 积家Jaeger-LeCoultre卡地亚Cartier萧邦Chopard伯爵PIAGET一类二等真利时ZenithKELEK(好象已经停产)昆仑Corum丹尼尔．罗斯DANIEL ROTH尊达GERALD GENTA联合UNION瑞宝CHRONO沛那海PANERAI欧米茄OMEGA杜彼萧登DUBEY&SCHALDENBRAND 玉宝EBEL二类一等雷达RADO摩凡陀MOVADO绮年华ETERNA尚美XEMEX梭曼REVUE THOMMEN伯特莱PERRLET艾登SCHWARZ-ETIENNE；浪琴LONGINES富利斯FORTIS美耐华MINERVA；雅克JACQUES ETOILE；DANIEL JEAN- RICHARD帝玛TUTIMA辛恩SINN；NIVREL(少数还用LEMANIA8810的品牌)MUEHLENOMOS；瑞纳RAINER BRAND；显赫HANHART；司多娃STOWA(JOERG SCHAUER)；SOTHIS；宝星TEMPTION。

三类豪利时ORIS天梭Tissot汉米尔顿HAMILTON米陀MIDOZENO；MARCELLO C；DAVOSA；德国的一些搭载ETA(包括7750，UNITAS)的小品牌，如LIMES，KAUFMANN LACO四类梅花Titoni英纳格ENICAR罗马ROAMER西马Cyma依波路BOREL百浪多Pronto艾其华OGIVAL时度DOXA山度士SANDOZ尼维达NIVADA奥尔马Olma宝路华BULOVA斯沃奇SWATCH雪铁纳CERTINA宝星JUNHANS五类精工SEIKO西铁城Citizen东方(双狮)ORIENT卡西欧CASIO世界名牌手表系列排名世界名牌手表系列排名百达斐丽（Patek Philippe - PP）江诗丹顿（Vaucheron Constaint - VC）爱彼（Audermars Piguet - AP）积家（Jaeger Le-Coultre - JLC）宝玑（Breguet - BG）宝珀（Blancpain）万国（International Watch Company - IWC）劳力士（Rolex）伯爵（Piaget －PG）卡地亚（Cartier）当然，这也只是一家之言，关于世界名表的争论从来就没有停止过。

手动计时机芯中的王者一Lemania_2310

⼿动计时机芯中的王者⼀Lemania_2310⼿动计时机芯中的王者⼀Lemania 2310在⼀项关于“你最喜欢的⼿动计时机芯”的⽹络调查中，Lemania 2310凭借着超⾼的⼈⽓，位居票选的榜⾸。

⽽历史悠久的Lemania 2310⼿动计时机芯，也曾被百达翡丽、江诗丹顿、罗杰杜⽐以及雅克德罗等⼿表⼤牌修改使⽤过，有的仍在使⽤着。

Lemania 2310为何具有如此强⼤的吸引⼒？对其“⾝世”进⾏⼀番细致剖析之后，你会发现这其实并不令⼈感到奇怪。

基础数据：直径27.5毫⽶厚度1.64毫⽶，21颗红宝⽯，摆频18000次／M、时，动⼒储存42⼩时，分钟瞬跳如今Lemania的前⾝是Nouvelle Lemania,建⽴于1884年，是⼀家机械钟表和机芯的⽣产⼚家。

20世纪20年代开始，Lemania 作为⼀个独⽴的商标被⼴泛使⽤。

从创⽴之初，除了⽢产⾃产机芯供⾃⼚…的钟表使⽤之外，他们还在计时机芯领域以及复杂功能机芯领域（如三问、陀飞轮）等⽅⽽有所发展。

在20世纪30年代到60年代的⼏⼗年时｝可⾥，Lemania 的商标作为同名⼿表品牌被印刻的⼿表的表盘之上。

1932年，Lemania连同欧⽶茄和天梭，并⼊SSIH(Societe Suisse Pour L'Industrie Horlogere)集团，即如今的斯沃琪集团。

随着70年代⽯英表的⼤举⼊侵，Lemania的⽣产受到威肋、，离开当时的SSIH集团，重新转向专攻机芯。

1981年，宝玑将Lemania收归旗下，成为Lemania机芯最⼤使⽤者，并在后来逐渐转化为Lemania机芯的御⽤表⼚。

1999年，斯沃琪集团收购宝巩，标志若Lemania 重新回到斯沃琪集团的怀抱。

历史⼟，Lemania 2310在制表界享有极好的声誉。

20世纪30年代，捷克空军配备的⼤尺⼨靠垫式表壳计时表就装置了Lemania 2310机芯。

同时，配置Lemania机芯的⼀款WWW submission计时表和独⼀⽆⼆的⼀款⾮对称表壳的航海表，还分别在1943年和1957年，作为英国国防部和瑞典空军的装备。

手表品牌排行榜

手表品牌排行榜顶级品牌热度排名. 1.江诗丹顿(Vacheron Constantin)13750每周一“毒”——江诗丹顿-Patrimony传承系列 89000/000P-9843 男士机械表. 2.亨利慕时(moser)900. 3.百达翡丽(Patek Philippe)79010每周一“毒”——百达翡丽Patek Philippe. 4.宝玑(Breguet)4740陀飞轮腕表赏析：细腻与精美共存的佳作. 5.宝珀(Blancpain)4180宝珀总裁授予梁文道先生“品牌文化大使”称号. 6.柏高(Paul Picot)16610席卷全球的贵族运动风打造秋冬最潮格调.7.伯爵(Piaget)3240邀你欣赏：伯爵PIAGET腕表之Altiplano 纤薄王者.8.积家(Jaeger-LeCoultre)9710能答对8题的都是资深玩家！来挑战试试.9.格拉苏蒂?原创(Glashutte)5230每周一“毒”——格拉苏蒂-Pano Classic系列 65-01-25-15-04 男士机械表.10.朗格&Sohne)1930朗格2012年新 SAXONIA 手动上链腕表.11.爱彼(Audemars Piguet)5660每周一“毒”——皇家橡树离岸型系列男士机械表.12.雅克德罗(Jaquet Droz)950雅克德罗(Jaquet Droz)推出全新自动玩偶腕表.13.雅典(Ulysse Nardin)280雅典表为您隆重呈献《鎏金金鸡腕表》庆祝鸡年的来到.14.芝柏(Girard Perregaux)760芝柏女表系列80484D-53A-661-BK6A手表详细参数.15.法穆兰(Franck Muller)540FRANCK MULLER全新推出Vanguard系列女装腕表高档品牌热度排名. 1.欧米茄(Omega)49140欧米茄Omega发布海马系列新西兰酋长队潜水表. 2.库尔沃(Cuervo y Sobrinos)23710真正抽过雪茄的人，才有资格谈论库尔沃. 3.莫勒(Muehle-Glashuette)22820专业从事救援的时计--格拉苏蒂?莫勒航海腕表. 4.劳力士(Rolex)15340劳力士ROLEX:市场占有量最大的名牌手表之一. 5.万国(IWC)18310每周一“毒”：万国IWC-海洋时计系列IW376705男士机械表. 6.艾美达(Armand Nicolet)12770除了百达翡丽，还有“它”刷爆了朋友圈.7.诺美纳(Normana)6510诺美纳86005手表【表友晒单作业】对比了迪沃....8.瑞宝(Chronoswiss)1800瑞宝CH-7523L手表【表友晒单作业】等了一周终....9.豪朗时(hautlence)400豪朗时Hautlence为什么现在富二代都玩它.10.依百克(EBERHARD)2860.11.卡地亚(Cartier)12860孙悦妻子腕表疑似卡地亚桑托斯款镶钻国内售价235万.12.沛纳海(Panerai)4490沛纳海 Pam00104，沛家自动上链机芯入门款.13.真力时(Zenith)3250真力时手表【表友晒单作业】在瑞士因特....14.泰格豪雅(TAG Heuer)9540豪雅TAG Heuer推出为中国市场特别打造的三款全新限量版腕表.15.艾美(Maurice Lacroix)4290艾美手表怎么样，与你一起鉴赏分享.16.梵德宝(Van Der Bauwede)2520VAN DER BAUWEDE（梵德宝）——来自瑞士日内瓦的奢华珠宝腕表品牌.17.百年灵(Breitling)1610Breitling百年灵手表怎么样，邀您一同鉴赏分享.18.宇舶(Hublot)1100HUBLOT宇舶表2013父亲节推荐:宇舶表经典融合超薄镂空王金.19.昆仑(Corum)430昆仑表为金桥系列增添一款配备长方形表壳的全新表款.20.萧邦(Chopard)1170卡地亚&萧邦品牌珠宝腕表图_怎么样.21.宝格丽(Bvlgari)950宝格丽蛇形设计的含义(起源)_图片，积家翻转手表保值吗.22.宝齐莱(Carl 400宝齐莱手表好不好，看了就知道.23.犀飞利(Sheaffer)0.24.天轮(TianLun)0.25.天年(TianNian)0.26.天籁(TIMELORD)0.27.赫姆勒(Hermle)0.28.阿姆斯(AMS)0.29.侯伯(HUBeRT HeRR)0.30.英国?肯密狄(Committi)0中档品牌热度排名. 1.浪琴(Longines)99590永恒优雅林志玲和浪琴的不解之缘. 2.赫柏林(Michel Herbelin)77950巴塞尔钟表展馆的时尚大咖-法国赫柏林. 3.迪沃斯(DAVOSA)99560夏天到了，你的潜水表上手了吗. 4.爱宝时(EPOS)69880我决定还是把它写下来：无论何时相信一见钟情. 5.天梭(Tissot)142900万表网是正品吗万表网有假货吗. 6.美度(MIDO)53920GREAT WALL传世的力量瑞士美度表长城系列——展示中国建筑腕表艺术与古老文化的全新结合.7.菲拉格慕(ferragamo)1480菲拉格慕FF307 0014手表【表友晒单作业】性价比高，....8.帝舵(tudor)12150帝舵55003-68053-10DI，你能驾驭的精致男士腕表.9.荣汉斯(JUNGHANS)3760荣汉斯027/手表【表友晒单作业】一开始很担....10.雍加毕索(Yonger&Bresson)12050雍加毕索YBH 8343-02 M手表【表友晒单作业】这款机械表....11.康斯登(Frederique Constant)8560.12.罗马(roamer)6780罗马202858 48 53 20手表【表友晒单作业】之前只是听....13.瑞士军表(Swiss Military)4220万表网：当瑞士国庆遇上八一建军节.14.汉米尔顿(Hamilton)11070汉米尔顿H手表【表友晒单作业】客服服务很....15.飞亚达(fiyta)1330中国手表品牌推荐与分享，你知道哪些呢.16.优立时(unizeit)1150优立时BM003-SL100-00HN手表【表友晒单作业】带了好几天....17.查梅斯(Charmex)3450融合于金的时计图腾.18.摩纹(Marvin)2300看看我新入手的夏夜“小青蛙”.19.爱罗(Aerowatch)6440.20.绮年华(ETERNA)40亚力克丽女士手表AC8B60A-LTGGO【怎么样，报价/价格】.21.西铁城(Citizen)14470西铁城蓝牙智能手表AT703*试用评测报告.22.时度(Doxa)9060瑞士官方天文台(COSC)认证—瑞士时度表DOXA格兰米特系列.23.梅花(Titoni)12360青岛最牛老人藏表千余块：只收不卖不配戴.24.哈伯曼(habmann)1040德国最大的怀表制造商-哈伯曼Habmann.25.海鸥(Seagull)11010海鸥手表【表友晒单作业】正品，刚到....26.依波路(Ernest Borel)6840瑞士依波路表鸡尾酒系列（Cocktail Collection）闪耀上市.27.宝路华(Bulova)330.28.名爵(Manjaz)710名爵7088EM SK-WK-A6手表【表友晒单作业】应该是正品....29.摩凡陀(Movado)2880摩凡陀Movado携全新腕表共庆母亲节!.30.豪利时(Oris)640豪利时举办威廉姆斯系列腕表鉴赏会.31.英纳格(Enicar)5140英纳格全新品牌代言人选定杨幂 160套签名限量腕表全球首发.32.雷达(RADO)2480明星辣妈的腕表，你心动了吗.33.萨克莱斯(Seculus)90萨克莱斯 M SS BAP手表【表友晒单作业】手表很不错....34.蕾蒙威(Raymond Weil)440蕾蒙威5576-ST-00307手表【表友晒单作业】表直径，宽....35.雪铁纳(Certina)1030雪铁纳喜马拉雅系列男士自动机械表（Certina）怎么样|参数.36.高峯(Cover)20高峯手表【表友晒单作业】屏幕好薄，....37.海亦施(hirsch)0.38.豪度(CODEX)60.39.天铭(Timing)3720.40.廊桥表(longio)60廊桥推出“龙凤呈祥”和“凤凰于飞”腕表来祈愿幸福绵长.41.上海(shanghai)530上海SH-08R-S手表【表友晒单作业】刚收到货，... .42.北京(beijing)150学懂这十个腕表知识，可以在朋友面前显摆显摆了.43.dufa(dufa)00.44.劳特莱(Rotary)130劳特莱GS80023/19手表【表友晒单作业】戴上去很帅....45.山城(shancheng)40.46.SWISS MILITARY HANOWA瑞士军表(SWISS MILITARY HANOWA)90SWISS MILITARY HANOWA瑞士军表手表【表友晒单作业】这表不错，....47.柏莱士(Bell&Ross)480这些手表你可能见得少，但一定经常听得到！.48.名士(Baume&Mercier)2500名士钻石系列(Diamant) MOA08792 腕表折促销中.49.尚维沙(jeanrichard)0尚维沙手表60300-11-131-AA21681系列价格及参数.50.特工(СПЕЦНАЗ--SPECNAZ)00.51.PILO&CO GENEVE(PILO&CO GENEVE)670.52.DVH(DVH)680.53.艾沛勒(ALPINA)2120.54.积爵(JAGUAR)00时尚品牌热度排名. 1.驰客(chicwatch)4420驰客CC-G-BFB-001手表【表友晒单作业】不错，戴起.... 2.雅克利曼(Jacques Lemans)20990用户晒单之一：我是一个平时不爱戴手表的人. 3.华为(huawei)30. 4.佳明(Garmin)00Garmin发布Forerunner 935运动手表配备GPS系统. 5.DW丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)780DW丹尼尔·惠灵顿DW00100164手表【表友晒单作业】第一次在名.... 6.CIGA Design(CIGA Design)50.7.CK(Calvin Klein)9950CKK3G23121手表【表友晒单作业】一次买了两....8.阿玛尼(Armani)8060国际时尚大咖Gucci、Armani、DKNY进驻万表网——中国最大的名表商城.9.卡西欧(Casio)24080卡西欧推出可与iPhone连接、可同步骑行及踏频的的运动手表.10.MINI(mini)100.11.爱彼特(Arbutus)6622爱彼特AR515SWS手表【表友晒单作业】在网上看了....12.雅柏(ALBA)490雅柏AS9939X1w手表【表友晒单作业】虽然价格便....13.SevenFriday(SevenFriday)280SevenFridayM2-2手表【表友晒单作业】引领风骚，....14.C罗表(Time Force)6130万表网&招商银行“周三5折名表惠”活动火热开波.15.天美时(Timex)730手机都能挡子弹，手表为什么不能救人命！.16.Guess(Guess)6850GuessW0230L3手表【表友晒单作业】我这都买了....17.唐可娜儿(DKNY)310金秋九月，JBL迎来JBL Cinema 625/525 家庭影院音响.18.玛莎拉蒂(maserati)1000玛莎拉蒂R03手表【表友晒单作业】东西很好，....19.精工(SEIKO)5180王力宏，精工表代言人.20.东方双狮(Orient)3110这些天价艺术腕表让人赏心悦目.21.三宅一生(ISSEY MIYAKE)190.22.颂拓(SUUNTO)320.23.波士(Hugo Boss)70大牌为业绩绞尽脑汁，纷纷推出“新招”.24.马克·雅可布(Marc Jacobs)20.25.宜准(EZON)120.26.塔罗斯(Talos)530.27.迈克高仕(MICHAEL KORS)10.28.罗蒂诗蔓(LOTUSMAN)40.29.尖刀(DAGGER)00COSTE(LACOSTE)00.31.汤米(TOMMY)00.32.蒂芙尼(Tiffany&Co.)00.33.华唛(FAMAR)00.34.诺帝卡(Nautica)30.35.脉珂(My Kronoz)00积家Rendez-Vous Celestial约会系列星空腕表天上繁星触手可及.36.唯路时(jonasverus)30.37.jeep(jeep)40jeepJPS50303手表【表友晒单作业】高端大气上....38.TW Steel(TW Steel)40.39.AVI-8(AVI-8)00.40.法斯蒂纳(Festina)00.。

欧米茄手表在中国的市场营销战略

目录一、市场状况分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅11、中国腕表进口状况分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅12、欧米茄品牌在中国市场占有率┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅23、各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析┅┅┅┅┅┅24、欧米茄的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析┅┅┅┅┅65、各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析┅┅┅┅┅┅86、各竞争品牌促销活动的比较分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅9二、消费者分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅101、消费者购买因素┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅102、目标消费者┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10三、欧米茄市场投放政策┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅111、产品种类┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅112、产品个性┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅113、目标市场┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅124、产品定位┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅125、价格定位┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅126、定价策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅137、销售方式┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅138、广告表现┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅149、促销活动┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅1510、公关活动┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅16四、企业营销目标┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅17五、产品推广计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅181、目标┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅182、策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅19六、市场调查计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21七、销售管理计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅23八、效果预测即方案的可行性与操作性┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅24欧米茄手表在中国的市场营销策划一、市场状况分析1、中国腕表进口状况分析随着中国经济发展和人们收入水平不断提高，国内对进口手表的需求也在不断增加。

PALACEGIFT品牌介绍

旗下产品
PALACEGIFT 腰带系列每年推出各类主题，皮子颜色的革命、设计工艺与款式图案、整体的视觉效果、时尚的风采、80 年代的“摩登”、晚会的狂热、硬朗的牛仔、精益求精的银行家、荒野探寻的冒险家，全系列满足任何品味的个性化追求。
LOVE 系列
PALACEGIFT 皮具系列中的欧洲十二星座亚太限量版 LOVE 系列腰带俨然完全成为成功人士的婚尚定情信物的坐标，“因爱而系”也作为中华传统文化爱传递的精髓展现，馈赠爱人的最好奢侈品选择，赠于你、记住你、系住你！PALACEGIFT 也成为流行的传递爱的真实见证！ PALACEGIFT 如今俨然已经成为了最值得信赖的秒杀老公、老爸、男友
英国史学家阿诺德·约瑟夫·汤因比之子劳伦斯汤因比讲诉，马可波罗 1295 回到意大利，1296 年向意大利教皇卜尼法斯进献一批从东方文明古国带回的珍奇异宝，卜尼法斯看到这些精美绝伦的珍宝甚是惊叹，问其珍宝来由是东方宫廷御用大师专为皇室特制，叹憾如此精美不具欧洲风格，特募意大利最好工匠依此批珍宝、服装、皮具为参考，设计制作具有欧洲特色的服装、珍宝、皮具系列。数月后定制系列完工，甚是华贵，教皇赐名 aristocratici di royal，仅供教会皇族专享。1309 年教皇教廷迁于法国阿维尼翁随即将品牌产品传入法国，法王更名为 Cadeau Royale，特供法国王室专享。十四世纪中叶法王查理四世将定制服装赠予外孙爱德华三世传入英国。品牌译名为 PALACEGIFT。
PALACEGIFT
英文名： PALACEGIFT 经营范围：珠宝、皮具、服装、腕表、鞋履、手袋始创地点：意大利创办人： NicolaBoccasini 总部地点：伦敦
品牌介绍
十九世纪末 PALACEGIFT 总部迁设于英国，仅为欧洲皇室设计定制皮具、服装、珠宝。皮具设计生产基地设在意大利的佛罗伦萨南部圣吉米亚诺，珠宝设计生产基地设在法国巴黎，服装设计生产基地设在总部英国伦敦。旗下品牌 9 个，涉及皮具、服装、珠宝、鞋履、手袋、眼镜、腕表等诸多领域，业务遍布全球 42 个国家。2010 年由香港礼廷珠宝国际集团引入亚太市场，欧洲总部决定正式开放亚太市场，如

世界名表排行大全

世界名表排行大全世界名表排行：特级表本级别品牌特征：以制作复杂功能表见长，打磨考究，充分显示表厂的技术实力，品牌含金量极高，产量有限，价位多为十万元以上。

1、百达翡丽(Patek Philippe)百达翡丽175周年纪念表男士款创立于1839年5月1日的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。

百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，在设计、生产直至装配的整体过程中享有全面的创新自由，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(Geneva Seal)的品牌。

独立自主是百达翡丽的核心理念，确保产品秉承传统，值得信赖。

2、江诗丹顿(Vacheron Constantin）江诗丹顿L’empreinte du dragon 龙之印记始创于1755年的江诗丹顿已有260年历史，创始人让·马克·瓦什隆(Jean·Marc·Vacheron)是一位渊博的人文学家。

作为世界上历史悠久的钟表制造商，江诗丹顿秉承“悉力以赴，精益求精”的品牌座右铭，其每一枚时计均代表了瑞士高级钟表登峰造极的制表工艺。

江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。

3、爱彼(Audemars Piguet)爱彼皇家橡树大复杂功能腕表世界著名三大制表品牌之一。

1875年，朱尔斯·路易斯·奥德莫斯(Jules-Louis Audemars)与朋友爱德华·奥古斯蒂·皮捷特(Edward-Auguste Piguet)在瑞士布拉苏丝小镇共同创建爱彼品牌，标识AP，是取两位创始人姓氏中的第一个字母“A”和“P”组成。

1972年，爱彼推出全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。

4、宝玑(Breguet)宝玑CLASSIQUE经典系列5717 Hora Mundi由阿伯拉罕·路易·宝玑(A.-Louis.Breguet)创办于1775年，距今已有240年的历史。

2018国产著名手表品牌排行榜

2018国产著名手表品牌排行榜一说起手表大家肯定第一时间是想到外国劳力士等名牌手表，但其实国产手表也有一些品牌走向了世界。

下面是店铺为你整理的2018国产手表排行榜，希望你喜欢!2018国产手表排行榜2018年国产手表十大品牌排行1、罗西尼罗西尼系香港上市公司冠城钟表珠宝集团有限公司(HK.00256)旗下全国知名企业，中国领先腕表品牌。

罗西尼以钟表制造为基石。

致力为消费者打造高质量、高品位、高技术的知名时计文化产品，并以特有的简约风格和睿智内涵吸引着亿万消费者的目光。

是中国表业唯一“亚洲品牌500强”。

2018年国产手表十大品牌排行2、天王“天王表”是香港时计宝集团旗下的腕表品牌，采用皇冠造型作为品牌标志，经过二十多年的发展，现已成为国内腕表行业的著名品牌。

是中国手表十大品牌之一，与罗西尼其实也不分上下呢。

2018年国产手表十大品牌排行3、天梭天梭是全球最大的手表制造商和经销商——斯沃琪集团的成员，销售网点遍布全球160多个国家。

品牌将继续推出具有先锋精神的创新产品，一如既往地续写其品牌理念——“创新，源于传统”。

而且天梭代言人是黄晓明哦。

2018年国产手表十大品牌排行4、卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。

卡西欧公司一向以技能领先于同行为己任，历年都会有技能的突破。

将高、精、尖的科技结合新型液晶技能，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上计时的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。

2018年国产手表十大品牌排行5、浪琴浪琴于1832年在瑞士索伊米亚创立，拥有逾184年的悠久历史与精湛工艺，在运动计时领域亦拥有显赫传统与卓越经验。

以飞翼沙漏为标志的浪琴表以优雅着称于世，作为全球领先钟表制造商斯沃琪集团旗下的著名品牌，浪琴表已遍布世界130多个国家。

是世界锦标赛的计时器及国际联合会的合作伙伴。

2018年国产手表十大品牌排行6、飞亚达成立于1987年，是境内表业上市公司，集手表研发、设计、制造、销售为一体，拥有“飞亚达”著名品牌和“亨吉利”商业品牌，营销网络覆盖全国，并延伸至国外。

世界知名品牌资料

世界知名品牌集锦GENNY（中文名：珍妮）产地：米兰，意大利特点：GENNY至今已有30多年的历史，是目前意大利最受欢迎的品牌之一。

GENNY出生在意大利中部，后来在米兰艺术学院学习设计课程，21岁开始工作，服务于一家服饰咨询公司，1977年举办第一次个人服装发表展，目前GENNY的商品清一色是女性，一向以干净，细腻见长，专为有知识，性感的成年女性设计，体现了米兰独特用色和精致华丽款式的特征，锐利的切角剪裁和崭新的材料，充分体现了女性的高雅都市气质，它的华丽设计带有意大利高级品牌领导者的风范。

BYBLOS（中文名：贝博洛斯）产地：意大利特点：BYBLOS的设计师ARNARUDO GIROMBELI及弟弟SERGO GIROMBELLI，他们是法裔意大利，所以豪迈的BYBLOS也有浪漫，温文儒雅的法国味道。

BYBLOS在设计镜框上，以对社会环保的关心，将玳瑁色应用在缪框上，包括一般的太阳镜，另外青铜色及深银色也出现在金属框上，最近更推出了金属及塑料的结合，取2种材质的优点巧妙的设计了新镜架。

BYBLOS作为意大利的运动休闲品牌而发展的它所散发出来的鲜明开朗的印象，给人健康向上有活力的感觉，不断表现出意大利人的“玩乐之心”MOSCHINO（中文名：莫斯奇洛）产地：意大利一般商品：香水，配件，皮件，眼镜特点：MOSCHINO于1950年出生于意大利北方，18岁后白天当模特儿及服务生，晚上学习绘画课程，后来名设计GIANI VERSACE 欣赏其创作风格，请他负责服装的插画。

1983年正式成立自己的品牌，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征，故奥丽薇及大力水手仆派分别成了他女装及男装的会心代表。

同时，MOCHINO更是环保生态的保护的实践者，他甚至将口号印在他所设计的衣服上，或将教课书上的动物的图案印在服装上。

它一直在制作诡异，逗乐，狂野而古怪的服饰，不断刺激我们的想像力，有着“米兰的顽皮之王”的异名，他非常重视制作精确，高超工艺，讲究细心裁剪，具有挑战性，崭新中蕴含着浪漫，时而洋溢着厚重的芳香。

名表的历史

名表的历史宝珀——雕刻出来的时光江诗丹顿--时间的代名词宝玑——真正的贵族品位芝柏——钟表中的蒙娜丽莎浪琴——优雅到老积家——精确及创新的象征百达翡丽——手表中的蓝血贵族卡地亚——表坛帝王欧米茄——贵族的非凡品质雅典——完美时间的演绎者萧邦——朴实典雅的奢华豪雅——运动与时尚的完美结合沛纳海——意大利海军的军表精神万国——男人时间的标记伯爵——珠宝计时器爱彼——与生俱来的卓越摩凡陀——时间是一种艺术百年灵——沉稳刚毅的最佳表现劳力士——与时间永恒雷达——恒久的情感表达帕玛强尼——追求和谐与承诺完美斯沃琪——激情四射的完美象征豪爵——经典美学的现代展现宝珀——雕刻出来的时光创始人◆贾汗·雅克·宝珀（Jehan Jacques Blancpain）创始时间◆1735年创始地点◆瑞士宝珀从未丧失过自己的坚持——即不遗余力地把所有心血和资源，投注在机械表的制造上。

宝珀坚持机械表的非凡意义在于，它是制表工匠艺术精神的产物，而不是零件之间简单的相互咬合。

宝珀表创始于1735年，是瑞士历史上最古老的手表品牌，也是世界上第一个注册的表的品牌，其数百年的文化及精粹的工艺，使得宝珀在世界表坛拥有至高无上的地位，极具收藏价值，并深得鉴赏家和钟表收藏爱好者的喜爱。

曾受到宝珀热情感染的人，购买的第一只腕表通常不是宝珀，然而美丽的腕表对他们来说有着无法抗拒的魔力。

一直以来，宝珀务求每个零件都彼此协调，令整只腕表达到完美和谐的境界，因此被喻为最美、最纯洁、最朴实、最具内涵的腕表。

从王公贵族到好莱坞的泰丽嘉葆都被宝珀纯粹的贵族血统所感染。

人们常被与自身人格相似的东西吸引，如果有人爱上宝珀，一切绝非出于偶然。

佩戴宝珀的人，购买的是它的制表理念，而非一只简单的腕表。

他们拥有与品牌相似的气质：平易近人，有着极高的自然科学、文化和美学修养；他们懂得欣赏纯真朴实的事物，明白其精神和价值所在；他们无须凭借奢华的产品去提升身份和地位；他们感性与理性兼备，是一群不愿随波逐流的风雅之士。

Pronounce_珀琅汐：穿越东西方文化的设计之旅

近日，意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）正式公布2024秋冬米兰男装周的日程表。

中国设计师品牌Pronounce珀琅汐（以下简称Pronounce）将首次登上米兰男装周秀场。

Pronounce是设计师周俊和李雨山于2016年在米兰创办的男装品牌。

品牌成立不久后，他们在上海开设工作室。

Pronounce创立之时，恰逢中国设计师品牌进入蓬勃发展的时期，Pronounce乘立领具有独特的美感。

2018春夏系列中，品牌以“阴影”为主题，聚焦光影、层次与东西方的审美差异，用同色系打造完整造型，展现单一色调的多元设计。

改良版风衣与中山装，在该系列中作为重要单品贯穿全程，以飘带、方形口袋、金属扣等元素搭建中式工装层次感，塑造“世界旅行者”的客户定位，同时，表明品牌开放松弛的衣着态度。

Pronounce 2018秋冬系列中，设计师在面料、剪裁上别出心裁，着这股东风，以鲜明的风格和独特的设计语言，迅速崛起。

2018年，Pronounce登上伦敦男装周的官方日程。

2019年，Pronounce成为首个被官方邀请以走秀形式于意大利Pitti Uomo展会发布新系列的中国设计师品牌。

中国传统服饰元素是Pronounce重要的灵感来源。

主理人认为中山装是一种文化符号，是近现代中国服饰的代表元素之一。

中山装独特的圆润角大口袋与精神的Pronounce珀琅汐：穿越东西方文化的设计之旅图片来源：品牌官微2018春夏2019春夏2020春夏2019秋冬2018秋冬2020秋冬用双排明线的踩线工艺与粉紫色等更为明亮的色彩打造中山装，弱化其政治意味；用质地柔软的桑蚕丝打造薄款中山装，并搭配Pronounce 独有的金属梅花扣，凸显品牌享受当下的态度。

2019春夏系列“卖花郎”是一首基于加尔各答花卉市场的视觉诗歌。

加尔各答花卉市场中贩卖花卉的人们之间表面和平友善，实则需要为残酷的商业竞争保持冷酷，设计师以服装造型作为媒介描绘这种与全手工缝制装饰线条贯穿系列。

最受中国人关注的十大腕表品牌

最受中国人关注的十大腕表品牌内容摘要: 每年都都会给世界上这些知名的腕表品牌来个大排名，百达翡丽、江诗丹顿、爱彼蝉联过无数次的前三甲地位。

但是真正到了国内市场当中，我们又会有新的排行，符合中国人喜好的排行。

它们当中的很多品牌也许并没有那么高的名望，不容否认的是它们在中国中心目中拥有特别的情怀，例如劳力士、欧米茄，一提到它们总是让很多人眉飞色舞。

劳力士(Rolex)：早期富豪的代名词劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。

后来逐渐演变为皇冠，以示其在手表领域中的霸主地位，的确它在早期国内富豪心中确实是拥有霸主地位。

在解放后相当长的一段时间内，许多原因使国人心目中只有劳力士一枝独秀，而并不知道江诗丹顿、百达翡丽及爱彼等世界名表，因此一直以来劳力士在中国都拥有很大的市场。

尽管很多不了解劳力士的人会认为它不够文雅、过于张扬的缺点，但是它在国人心目当中“富人之表”的形象早已根深蒂固，劳力士也就成了很多人选表的首选。

再加上李娜的代言，就越发巩固了它的地位。

欧米茄(Omega)：成功的品牌营销欧米茄走的是普通中产阶级的路线，本来就更容易很群众打成一片。

它进入国内市场的时间相对较早，再加上下成功的品牌营销策略，自然形成了目前这样的火爆的市场情况。

章子怡、林志玲、刘德华、妮可基德曼，不管你走到哪里都能看到这些大明星为欧米茄代言的广告。

另一方面也不得不承认它在制表方面的出色之处，著名的星座系列恐怕是无人不知了，再加上登上月球的超霸些列，让你畅游海底的海马系列，没错，这就是欧米茄，被我们谈论最多的入门级高端手表品牌。

百达翡丽是名副其实的第一腕表品牌，不论是在国际上还是在国内，提起PP总是让人肃然起敬。

百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。

2005年百达翡丽才正式进入中国市场，大多数人不一定有多了解百达翡丽的历史，但是相信爱表之人不会没听说过它的大名，不会不晓得它的江湖地位。

浪琴表逾140年中国传奇

浪琴表逾140年中国传奇导读：1832年，在瑞士索伊米亚的一个小村庄内，浪琴表的创始人奥古斯特‧阿加西开始了钟表制造的事业，其所生产的如AA2 机芯被广泛用于瑞士钟表界制造和销往中国市场的钟表产品中。

1867年，浪琴表的另一位创始人欧内斯特‧弗兰西昂在当地一片称为Les Longines的土地上建立了一所工场，生产的钟表产品也以Longines命名，并加刻飞翼沙漏标志以示品质的保证和防止伪冒。

1880年，浪琴表在瑞士注册，是瑞士制表业中历史最悠久的保持原来形状的商标。

浪琴表自1867年起，所有生产销售档案均完整无缺地记录在一本本的簿本内，静静地诉说着浪琴表逾175年的优雅传奇。

中国是浪琴表出口的首批国家之一。

浪琴表销售编年记录中珍藏的一张泛黄的单据告诉世人：最早来到中国的浪琴表可以追溯到公元1867年，这一年，商人Jos. A. Meyer把一块浪琴表卖到中国广东。

第一块卖到中国的浪琴表是1867年生产的纯银狩猎怀表，内藏浪琴表L20A机芯，运用“杠杆”的原理，利用表冠上发条及设定时间。

此款创新的产品一经问世即获得巴黎环球展览会的铜奖殊荣。

浪琴表与中国的传奇关系始于1867年，这一年正是中国清朝同治年间。

浪琴表最初的中文译名为“隆仁”，“隆仁”两字出于《荀子劝学篇》：“君子贫穷而志广，隆仁也”，“隆仁”这个雅驯可喜的名字，饱含中国传统文化的意蕴。

据著名钟表专家Alfred Chapuis 1918年所著《中国表》（《La Montre Chinoise》）一书记载：19世纪末，Longines曾为中国市场设计表壳饰有龙凤、人物、园林等中国图案的表款。

19世纪末，上海永昌洋行与青岛德基洋行是浪琴表的主要代理商。

这枚制造于1923年的18K金狩猎怀表，以王者为设计概念，正反表壳上分别绘有中国画风的山石林木和雄狮、老虎及篆字，极富中国色彩。

此款经典三问怀表，表盘可显示星期，日期，月份和月相，更备有计时秒表功能。

世界名表排行大全

1、百达翡丽(Patek Philippe)百达翡丽175周年纪念表男士款创立于1839年5月1日的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。

独立自主是百达翡丽的核心理念，确保产品秉承传统，值得信赖。

作为世界上历史悠久的钟表制造商，江诗丹顿秉承“悉力以赴，精益求精”的品牌座右铭，其每一枚时计均代表了瑞士高级钟表登峰造极的制表工艺。

江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。

3、爱彼(Audemars Piguet)爱彼皇家橡树大复杂功能腕表世界著名三大制表品牌之一。

1972年，爱彼推出全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。

4、宝玑(Breguet)宝玑CLASSIQUE经典系列5717 Hora Mundi由阿伯拉罕·路易·宝玑(A.-Louis.Breguet)创办于1775年，距今已有240年的历史。

英伦风劳特莱腕表入市中国

英伦风劳特莱腕表入市中国作者：暂无来源：《经济》 2016年第25期文/刘惠兰耳沐苏格兰的风笛声、重温Beatles的经典摇滚，在充满英伦情调的氛围中，英国驻华领事馆外交官、钟表界评论家、收藏家与钟表界从业人士及知名媒体，共聚劳特莱（Rotary）腕表120年历史品牌发布会，品鉴其系列历史表款和2016新款腕表，感受自然、高雅而不失时尚的劳特莱品牌风采。

今年年中，正值英国脱欧成为热议的焦点，劳特莱这个来自英国、承载着二战等诸多荣誉的腕表品牌在中国（深圳）国际钟表展正式亮相后，迅速受到钟表业界关注。

劳特莱1895年创立于瑞士制表业的心脏地带拉绍德封，拥有超过120年的历史。

1940年成为英国陆军官方手表供应商，二战时期，劳特莱作为英国陆军军用手表风靡英国，佩戴它曾被视为一种荣誉的象征。

120年来，劳特莱秉承“传统与现代结合，经典与时尚并重”的产品设计理念，以优雅英伦风为个性符号，以古典与创新融合的设计风格，在品牌众多的国际钟表市场中独树一帜，屡获国际奖项。

自2006年至今，劳特莱多次当选为英国“超级品牌”；2014年，荣获“英国女王奖”即英国最高荣誉企业成就奖。

劳特莱总部位于英国伦敦摄政街，这条著名的英伦时尚地标街区拥有风格各异、历史悠久的建筑，成为设计师的灵感源泉，亦为品牌注入温润优雅的英伦气质。

劳特莱始终保持高品味的品牌和终端形象，以及物有所值的价格定位。

冠城钟表珠宝集团欧洲执行主席陶立说，劳特莱是高品位的腕表产品，以工薪能够消费的价格赢得中国消费者的认可，让拥有劳特莱的顾客享受到较高的产品附加值。

据陶立介绍，劳特莱品牌手表共分为6个系列：传奇系列、传承系列、温莎系列、旋转系列、超薄系列、经典系列。

六大系列沿袭劳特莱120多年的制表文化，凝结其独特卓越的传统与精湛工艺，彰显着劳特莱品牌的极致优雅。

各系列多种表款各显所长，传承经典，在国际钟表市场赢得了较高的赞誉与评价。

作为国际腕表品牌，如今的劳特莱隶属于冠城钟表珠宝集团。

21世纪崛起的表业巨星-HingWaLeeJewelers

21世纪崛起的表业巨星-HingWaLeeJewelers潮流先鋒編輯：若瑩Richard Mille 21世紀崛起的錶業巨星喜歡收藏超級跑⾞，也是賽⾞迷的洛城時尚名家，李興華翡翠⾦城總裁李兆佳（David Lee），本周為我們介紹的雖然不是跑⾞，但卻是以跑⾞為創作靈感，並結合其機械原理與材料特質，精雕細琢，21世紀之後才問世的摩登頂級品牌名錶「Richard Mille」。

李兆佳說，Richard Mille被很多收藏家認為是超貴超好的錶，其歷史其實不是很悠久。

他在2001年成⽴，所推出的第⼀只錶是RM001陀⾶輪。

在錶業的世界裡，錶公司如果成⽴的時間不⾧很難達到⼀個⾼知名度的境界，在Richard Mille之前，歷史很短⼜能有成就的名錶品牌也只有「Frank Muller」。

「Richard Mille從起步發展到很紅的時候也只有⼗多年歷史，⽽且到現在都還是很紅很紅，」李兆佳說：「可以說近代有這種情況的也只有Richard Mille。

」他介紹，Richard Mille是⼀位真實的製錶家的名字，在法國出⽣⾧⼤，他很⼩的年紀就去英國學英⽂，喜好機械與跑⾞的他，當時在倫敦附近的Besancon 科技學院攻讀的卻是市場學(Marketing)。

1974年畢業後他到⼀家法國錶公司Anguenot ⼯作，1981製造⾶機與汽⾞的Matra 公司收購了該公司，Richard Mille變成這家公司製錶部⾨的主管。

設計靈感來⾃跑⾞1992年Richard Mille加⼊了夢寶星(Mauboussion)珠寶公司，合作製錶，他在那裡做了很多事，加上他們公司與愛彼錶有很多合作，他為公司設計、研發新錶。

李兆佳說：「發展到了某⼀程度，Richard Mille 50歲時想要有⾃⼰的品牌，創造⼀些有個性的錶，不想再幫別⼈做。

」1999年Richard Mille離開了夢寶星(Mauboussion)，準備推出⾃⼰的產品。