2011年中国户外媒体发展趋势与面临的挑战
中国电视综艺节目的现状及策划
中国电视综艺节目的现状及策划一、概述中国电视综艺节目作为大众娱乐文化的重要组成部分，经过几十年的发展，已经形成了丰富多彩的节目类型和独具特色的表现形式。
随着科技的进步和观众需求的多元化，电视综艺节目不断创新，呈现出前所未有的繁荣景象。
在快速发展的同时，也面临着诸多挑战和问题，如节目同质化、创新乏力、观众审美疲劳等。
对中国电视综艺节目的现状及策划进行深入探讨，对于推动节目创新、提升节目品质、满足观众需求具有重要意义。
在当前的媒介环境下，中国电视综艺节目以其独特的魅力，成为了观众休闲娱乐的重要选择。
一方面，多样化的节目类型和丰富的内容满足了不同年龄、不同层次的观众需求另一方面，高品质的制作水平和创新的表达方式也提升了观众的审美体验。
同时，电视综艺节目在传播文化知识、弘扬社会正气、引领社会风尚等方面也发挥着积极作用。
随着新媒体的崛起和观众审美的变化，中国电视综艺节目也面临着前所未有的挑战。
一方面，节目同质化现象严重，缺乏创新和差异化竞争另一方面，观众的审美需求日益多元化和个性化，对节目的品质和创新性要求更高。
如何在新的媒介环境下，创新节目策划理念，提升节目品质，满足观众需求，成为了中国电视综艺节目亟待解决的问题。
本文将从中国电视综艺节目的现状出发，分析当前面临的问题和挑战，探讨节目策划的创新思路和方法。
通过对成功案例的分析和总结，以期为电视综艺节目的创新和发展提供有益的借鉴和启示。
1. 电视综艺节目概述电视综艺节目是一种集娱乐、信息、艺术和文化于一体的综合性电视节目形式。
它以其多样化的内容、活泼的表现形式和广泛的受众群体，在电视媒体中占据了重要的地位。
电视综艺节目通过丰富的艺术手法和创新的节目形式，为观众提供了轻松愉快的观赏体验，同时也承载了传递社会价值观、引领文化潮流的使命。
在中国，电视综艺节目的发展历程经历了多个阶段，从最初的单一娱乐表演，到后来的真人秀、才艺竞技、生活体验等多种形式的涌现，电视综艺节目不断创新和变革，满足了不同观众群体的需求。
浮光魅影之另一面
浮光魅影之另一面作者：邵露莹来源：《现代装饰·理论》2011年第08期摘要户外广告媒体污染成为困扰我国社会和谐发展的新问题。
本文围绕我国目前户外广告的发展趋势，分析出污染问题主要表现为受众污染和环境污染两种形式形式，并探究其原因。
还进一步实证分析户外广告污染的相关数据，预测出若不进行重大制度调整，户外广告污染发展形式依据严峻。
最后对应前面分析和预测，提出加速区域性立法、降低户外广告设置随意性、规范户外广告废固废水排放、设置视觉效果标准、注重提高户外广告整体协调感等改进建议。
关键词户外广告；户外广告污染；防治一、导言户外广告污染是我国进入到现代社会之后面临的重要难题。
我国还未有一个完整的防治户外广告媒体污染的管理法规与科学理论，加上企业与广告从业人员素质与水平的差异，造成了户外广告媒体污染愈演愈烈，引起全社会的重视。
对于户外广告污染研究，孙平教授（2004）从城市整体形象的角度发掘了防治户外广告污染的重要性。
高品（2004）则从继承与发展的角度分析了户外广告污染情况，通过注重文化内涵等方式来防止污染的扩大化。
高轩（2008）从户外广告行政立法方面，提出了解决户外广告污染的若干措施。
谢晓芳（2009）又以灯箱广告、墙体广告、车身广告等为例，分载体地阐述了户外广告污染情况。
但这些研究未能从统筹角度去分析和解决户外广告媒体污染防治问题，为此有必要从普遍性角度深化现有的研究。
二、我国户外广告发展及污染概况评析（一）户外广告发展概况目前新兴广告媒体正在以非凡的速度发展，尤其是户外广告媒体和网路移动广告媒体。
户外广告指“利用户外场所、空间、设施等发布的广告。
” 其具体利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。
户外广告媒体在城市形象塑造上具有其他媒体不可比拟的优势,尤其“当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时,将具有特殊的魅力和吸引力” 。
据中国市场与媒体研究机构(CMMS)调查显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，作为我国户外广告主要形式的楼宇电视却实现了年均三位数的高增长。
新媒体时代智慧树知到答案章节测试2023年上海财经大学
第一章测试1.以下关于人类社会的4次传播革命的说法中错误的是（）A:第一次传播革命是文字的发明和使用。
B:第四次传播革命是互联网相关技术的推广和应用C:第三次传播革命是印刷术的发明。
D:第二次传播革命是印刷术的发明。
答案:C2.网络时代的普通公民的传播权利正在上升为影响更大更广，更有社会干预能力的传播权利，将成为一种社会力量。
（）A:对B:错答案:A3.新传播革命的基本特征包括（）A:新意见领袖阶层崛起，重塑思想中心B:话语空间拓展，重建舆论中心C:其他选项皆是D:社会关系洗牌，重构行动中心答案:C4.依托于网络的“公共舆论中心”，是自媒体独自构建的。
（）A:错B:对答案:A5.在传统媒体转型时代，传统媒体需要做到（）A:充分重视新媒体传播地位，积极探索传统媒体与新媒体的合作融合的模式。
B:重新获得网络融合、终端融合、内容融合的新优势。
C:提供具有跨平台性、融合性、创新型的新闻产品。
D:在新媒体时代，必须深刻的理解新媒体传播的特性。
答案:ABCD第二章测试1.新媒体的基本特征包括（）A:超时空是新媒体的外部效果特征B:其他选项皆是C:交互性是新媒体的本质传播特征D:数字化是新媒体的显著技术特征答案:B2.数字化的新媒体打破了报纸、广播、电视等媒介之间的壁垒，使得同一内容具有了多介质传播的可能，大大增强了不同形式的媒介彼此之间的互联性，传播呈现出立体化全景式的特点，媒介融合因而得以实现。
（）A:错B:对答案:B3.以下关于新媒体超时空性的说法中错误的是（）。
A:新媒体具有传播上的快捷性和时间上的自由性，能够轻易做到即时传播。
B:新媒体利用全球互联的网络系统和通信卫星技术，突破了地理区域的局限，具有传播的全球性和空间上的无限性。
C:超时空是新媒体的内部效果特征D:两会中受众通过“屏对屏”的方式了解两会正是新媒体超时空性的体现。
答案:C4.新媒体可以利用全球互联网网络系统和通信卫星技术，突破大量地理区域的局限，那么具有一个传播的全球性和空间上的无限性。
传媒的市场营销策略
传媒的市场营销策略传媒的市场营销策略在如今的中国，高速发展的经济在创造的一个广大的市场的同时，也埋下了许多危机。
从前的卖方市场的局面也不复存在，国内市场竞争激烈，再加上改革开放后国外品牌的强力介入，是的国内企业面对的困难大大增加，当然困难跟机遇永远都是相辅相成的，当一个巨大的困难摆在面前时，同样意味着一个巨大的机会就藏在某处等待发掘。
发展中的中国无疑潜伏着巨大的机遇，经济危机使得欧美市场的疲软显露无疑，人们的消费欲望已大不如前，曾经的贸易中心，如今已经转移到了东方。
在经济危机过后，越来越多的企业意识到，欧美市场已经到达了一个阀值，无法继续开发，而中国市场则依旧潜力无穷，连年GDP都保持着8%左右的增速，这是世界上独一无二的，中国市场是一块大蛋糕，每个人都想分到一块，但不是每个人都分得到。
现在中国的消费者虽然依旧有着强大的购买力，但是更多的是在理性消费，想要让消费者购买你的产品不是这么简单.对于消费者市场而言，新产品的营销过程即是消费者接受新产品的过程，包括了认知、了解、兴趣、判断、使用以及最后购买的全过程。
由于消费者本身的差异性导致对此过程接受程度也存在差异，部分消费者接受新产品速度很快，能够快速形成购买力，而部分消费消费者的共识者则需要通过较长时间的认知和了解才会接受新产品。
[1]过去消费只是为了满足个人需求，而现在更多的是一种享受。
我国的市场经济取得了极大的发展，其带来结果就是市场上的商品无论是在数量还是种类上都日益丰富，我国消费者正深处于一个多元化选择的时代，同时随着购买力的提升，品牌消费已然成为大多消费者的共识。
[2]下面我们就来探讨一下中国的媒体市场营销。
（一）市场营销是什么？有什么作用？市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学。
简称“营销”；指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。
[3] 这个定义包含了以下一些核心概念：需要，欲望，需求，产品。
中国广告1998年-2010年发展历程
广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。
定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。
“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。
关于国内外户外运动发展现状
应对挑战的策略与建议
01
倡导环保理念与实践
加强环保教育，推广环保理念，鼓励户外运动参与者采取环保行动，减
少对自然环境的破坏。
02
强化安全管理与教育
建立健全户外运动安全管理制度，加强从业者和参与者的安全教育和培
训，提高安全意识和应急处理能力。
03
推动基础设施建设与服务提升
加大投入力度，完善户外运动目的地的基础设施建设，提升服务水平，
户外运动发展展望
预计户外运动市场将持续增长， 尤其在健康、环保理念深入人心 的背景下，更多人将投身于户外
运动中。
户外运动将与旅游、休闲等领域 进一步融合，形成更为丰富多元
的户外生活方式。
智能科技的应用将进一步改变户 外运动的面貌，如智能穿戴设备 、虚拟现实技术等，将提升户外
运动的参与体验。
推动户外运动健康发展的建议
魅力。
跑步
跑步作为一种简单而又高效的锻 炼方式，在国内也拥有广泛的参 与群体，各大城市经常举办马拉
松等跑步活动。
骑行Байду номын сангаас
骑行在国内逐渐成为一种时尚和 生活方式，越来越多的人选择骑 行作为通勤或休闲的方式，同时
也有专业的骑行赛事和活动。
国内户外运动发展的影响因素
健康意识提升
随着健康意识的普及和提升，越 来越多的人开始关注身体健康和 积极的生活方式，选择户外运动
作为锻炼和休闲的方式。
政策支持
政府对体育产业的重视和支持也为 户外运动的发展提供了有力保障， 推动相关基础设施建设和活动策划 。
社交媒体的影响
社交媒体的发展让人们更方便地分 享户外运动体验和知识，进一步激 发了人们对户外运动的兴趣和参与 。
广电网络行业的竞争形势及发展策略
Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ的 迅 猛 发 展 ，主 要 基 三 大 通信 运营 商 对宽 带业 务 的 网络纷纷加快融资上市步伐 。陕 于四个 条件 ： 一 是 随 着 三 网 融 重 视 达 到 了 前 所 未 有 的 程 度。 西 广电、天威视讯 、歌华有线 巳 合 的深 入 ，政 策环 境 日益 宽松 ， 各 大 运营 商纷 纷 加快 网络 升级 经 上 市 。２月 ２ ３日，吉 视 传 媒 上 市 交 易 。６月 １ １日，天 威 视 Ｉ Ｐ Ｔ ｖ取 得 了 发展 的 合 法 性 ； 二 改 造 的 步 伐 ，配 合 国 家 战 略 ， 定性 的迅 速提 升 为 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ提 供高 质 量视 频 服务 奠定 了技 术基 础 ； 态势 ，用户数增长也十分迅速。
６ ． 优 化 宣 传推 介 ，广 电 媒
现实 。首先要严格执行国家广 电 体与平 面媒体 ，户外媒体 ．网络
（ 杨志 勇 ： 盐 城广播 电视 台
总 局关于 广告播 出 的若干规 定 ， 媒体共 同推广 。应改变单一 电视 编排中心主任 ）
５ ４ 视听 界 ・１ ． ２ ０ １ ３
同提升的编排格局 。否则 ，面对 短而精、少而 精，让观众感到看 作。在平面媒体上定期安排版面
众 多强势竞争频道 ，有限的资源 广告同样是一 种享受 ； 控制或减 宣传电视剧 ； 与门户 网联动 ，既 无法发挥优势 ，整体实力就会被 少让观 众反感 的粗俗广告 、医药 可以通过点击 率比较高的 网站宣
稀释 。
类广告。通过美化编排 、精细化 传 电视剧 ，又 可以让上班族 、不
一
５ ． 优化 广 告 制 作 播 出 ，经 编排 ，让观众能够容忍而不至于 能按时或完整 收看电视剧的青年 济效益与社会效益相得益彰。广
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毕业论文任务书范文（模板）审批。
此表作为毕业论文（设计）评分依据。
毕业论文任务书（模板）论文题目：浅析北京社区户外媒体的现状与发展趋势系部：专业：班级：学生：指导教师：1．论文的主要任务及目标(本部分能够说明本论文要解决什么问题，得出什么结论即可)近年来，随着经济的发展与社会的进步，单亲家庭这一特殊群体的数量在逐年增长，而由此产生的一系列问题，无论是对社会还是对家庭都产生了巨大的影响。
因此，本文通过调查和研究，来分析单亲家庭的现状和主要问题，然后针对这些情况通过借鉴发达国家的政策，来提出自己的一些建议和意见，希望能对改善单亲家庭生活情况和提高他们的生活质量起到一定的促进作用。
2、设计（论文）的基本要求论文撰写应在指导教师指导下独立完成，并以马克思主义理论为指导，符合党和国家的有关方针、政策；论文应做到中心突出，层次清楚，结构合理；必须观点正确，论据充分，条理清楚，文字通顺；并能进行深入分析，见解独到。
同时论文字数不得少于8000字，还要有300字左右的论文摘要，关键词3～5个（按词条外延层次，由高至低顺序排列）。
最后附上参考文献目录和致谢辞。
3、设计（论文）的主要内容以下以《浅析北京社区户外媒体的现状与发展趋势》一文为例说明：全文拟分五个部分来研究北京社区户外媒体的现状与发展趋势：其中第一部分将阐述研究社区户外媒体的意义：社会经济及科学技术的发展带动户外媒体的高速发展，但社区户外媒体没有充分发挥出它的宣传及服务功能。
第二部分将综述北京社区户外媒体的特点及现状，让人们对北京社区户外媒体的现状有所了解。
第三部分将对制约北京社区户外媒体发展的因素进行分析，拟从社区户外媒体所受到的各方面制约来进行探讨。
第四部分将是本文的重点部分：根据现在的社会经济及科技水平的发展对社区户外媒体的发展趋势进行预测，并将重点介绍数十种会在社区大量普及的新型媒体及其所采用的新技术。
第五部分将得出本文的结论：将通过预测互联网、无线通信和数字视频技术的发展，从而得出未来社区户外新媒体与其它媒体将相互溶合为一个整体，成为真正的多媒体，并最终支持新兴虚拟系统的视、触觉控制技术。
中国户外体育运动产业发展调研报告
中国户外体育运动产业发展调研报告一、引言户外体育运动是指人们在自然环境中进行的各种体育活动，包括徒步旅行、露营、攀岩、越野跑等。
随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，中国户外体育运动产业正迅速发展。
本调研报告旨在分析和评估中国户外体育运动产业的发展状况并提出相应的建议。
二、市场规模和发展态势根据相关数据，中国户外体育运动产业的市场规模逐年增长。
2024年，中国户外体育运动产业的总规模估计超过500亿元人民币。
随着人们对户外体育运动的兴趣增加，市场规模有望持续扩大。
在发展态势方面，中国户外体育运动产业面临着一些挑战。
首先，由于城市化进程的加速，自然环境破坏和资源紧缺问题变得突出。
其次，基础设施建设和管理不完善也制约了户外体育运动的发展。
最后，相关政策和法规仍需要进一步完善，以支持和规范户外体育运动产业的发展。
三、市场竞争格局和主要参与方目前，中国户外体育运动市场呈现出竞争激烈的格局。
主要参与方包括户外装备制造商、户外旅行机构、专业培训机构等。
在户外装备制造商方面，国内外多个知名品牌在中国市场存在竞争。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和服务，争夺市场份额。
在户外旅行机构方面，随着人们对户外旅行的需求增加，国内外各类旅行机构纷纷进入中国市场。
他们提供各种类型的户外旅行产品，如徒步旅行、攀岩和滑雪等。
在专业培训机构方面，随着户外体育运动的兴起，越来越多的人希望通过专业培训获取相关技能。
因此，专业培训机构在市场上获得了很大的发展空间。
四、发展趋势和推动因素首先，人们对健康生活的重视推动了户外体育运动的发展。
随着生活水平的提高和工作压力的增加，越来越多的人寻求户外体育运动来释放压力和保持健康。
其次，政府对体育产业的支持也是户外体育运动发展的重要推动因素。
政府鼓励人们参与户外体育运动，并提供相关的基础设施和政策支持。
第三，互联网技术的发展为户外体育运动产业的发展带来了新机遇。
通过在线平台，人们可以方便地找到户外体育运动的相关信息和资源。
中国户外媒体发展趋势
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户外媒体的发展趋势
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速达传媒/全国阵地分布图主题中国户外媒体发展趋势企业产 产品竞 消费者分 消费渠道 品生产 争白日 层理性化 的多样化 同质化 化
1
2
企业 市场 环境 现状
户外媒 体告知 功能单 一化
户外 媒体 的局 限性
速达 传媒 三屏 互动
生活小贴士
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此表作为毕业论文（设计）评分依据。
毕业论文任务书（模板）论文题目：浅析北京社区户外媒体的现状与发展趋势系部：专业：班级：学生：指导教师：1．论文的主要任务及目标(本部分能够说明本论文要解决什么问题，得出什么结论即可)近年来，随着经济的发展与社会的进步，单亲家庭这一特殊群体的数量在逐年增长，而由此产生的一系列问题，无论是对社会还是对家庭都产生了巨大的影响。
因此，本文通过调查和研究，来分析单亲家庭的现状和主要问题，然后针对这些情况通过借鉴发达国家的政策，来提出自己的一些建议和意见，希望能对改善单亲家庭生活情况和提高他们的生活质量起到一定的促进作用。
2、设计（论文）的基本要求论文撰写应在指导教师指导下独立完成，并以马克思主义理论为指导，符合党和国家的有关方针、政策；论文应做到中心突出，层次清楚，结构合理；必须观点正确，论据充分，条理清楚，文字通顺；并能进行深入分析，见解独到。
同时论文字数不得少于8000字，还要有300字左右的论文摘要，关键词3～5个（按词条外延层次，由高至低顺序排列）。
最后附上参考文献目录和致谢辞。
3、设计（论文）的主要内容以下以《浅析北京社区户外媒体的现状与发展趋势》一文为例说明：全文拟分五个部分来研究北京社区户外媒体的现状与发展趋势：其中第一部分将阐述研究社区户外媒体的意义：社会经济及科学技术的发展带动户外媒体的高速发展，但社区户外媒体没有充分发挥出它的宣传及服务功能。
第二部分将综述北京社区户外媒体的特点及现状，让人们对北京社区户外媒体的现状有所了解。
第三部分将对制约北京社区户外媒体发展的因素进行分析，拟从社区户外媒体所受到的各方面制约来进行探讨。
第四部分将是本文的重点部分：根据现在的社会经济及科技水平的发展对社区户外媒体的发展趋势进行预测，并将重点介绍数十种会在社区大量普及的新型媒体及其所采用的新技术。
第五部分将得出本文的结论：将通过预测互联网、无线通信和数字视频技术的发展，从而得出未来社区户外新媒体与其它媒体将相互溶合为一个整体，成为真正的多媒体，并最终支持新兴虚拟系统的视、触觉控制技术。
中国户外用品市场调查报告
中国户外用品市场调查报告一、市场概况随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，户外旅游、户外运动等活动成为越来越多人的生活选择。
户外用品市场自然而然地出现了增长的机会和潜力。
根据调查数据显示，中国户外用品市场在过去几年一直保持着10％以上的年增长率，并有趋势进一步提升。
二、市场规模据统计，中国户外用品市场规模已经超过500亿元人民币，其中登山攀岩用品、露营用品和运动服饰是市场的主要产品。
除此之外，户外用品市场还包括烧烤用具、野外照明设备、折叠椅等产品。
三、市场消费者特征1. 年龄分布：户外用品市场消费者主要集中在20岁到40岁之间，这部分人群更有活力和热爱户外运动的意愿，愿意购买相关的户外用品。
2. 地域分布：大城市的居民更容易接触到户外运动和旅游的机会，因此市场需求相对较大。
此外，近年来，一些二线城市和三线城市的人们对户外活动兴趣的提高也带动了市场的增长。
3. 收入水平：相对来说，高收入人群购买户外用品的意愿更强烈。
不过，随着品牌多样化和市场竞争的加剧，中低收入人群也成为市场的重要消费群体。
四、市场竞争格局1. 品牌竞争：连锁户外用品品牌在市场上具有较高的知名度和影响力。
如国际品牌Decathlon、The North Face等和国内品牌森马运动、泰山等。
此外，一些知名户外用品品牌也开展了线上销售，进一步扩大了市场份额。
2. 创新竞争：近年来，户外用品市场竞争加剧，产品的创新成为品牌在市场上获得竞争力的重要因素。
例如，一些新品牌推出了更轻便、更多功能的户外用品，满足了消费者对便携性和多样性的需求。
五、市场发展趋势1. 线上线下一体化：随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，线上销售在户外用品市场中具有越来越重要的地位。
许多品牌已经开始加大线上渠道的投入，致力于实现线上线下一体化。
2. 健康和环保意识：随着人们健康意识和环保意识的提高，户外用品市场也出现了一些新的发展趋势。
例如，一些品牌推出了环保材料制成的户外用品，以回应消费者对环保的需求。
国内外政务社交媒体研究评述及展望
一、国外绿道研究进展
亚洲的绿道建设相对较晚，但发展迅速。例如，日本的森林漫步和韩国的自 行车道等都是亚洲绿道建设的代表。这些绿道主要连接城市和自然，为市民提供 了亲近自然的机会。同时，这些绿道还注重景观设计和文化元素的融入，提升了 绿道的趣味性和吸引力。
内容摘要
本研究采用定性和定量相结合的研究方法。首先通过文献分析法，梳理已有 研究的主要成果和不足，明确国外政务社交媒体文件归档研究的现状和发展趋势。 其次，运用案例分析法，选取多个国外政务社交媒体账号作为研究对象，深入了 解其文件归档的现状、问题和解决方法。最后，采用问卷调查法，对一定数量的 政府机构和社交媒体用户进行调查，进一步了解他们对政务社交媒体文件归档的 看法和建议。
谢谢观看
二、政务社交媒体研究评述
二、政务社交媒体研究评述
政务社交媒体的研究涉及到多个领域，包括政治学、传播学、计算机科学等。 国内外学者从不同角度对政务社交媒体进行了研究，主要集中在以下几个方面：
二、政务社交媒体研究评述
1、政务社交媒体的信息传播机制：学者们研究了政务社交媒体信息传播的特 点和规律，探讨了如何通过优化信息内容、选择合适的时间和渠道发布信息等手 段提高信息传播效果。
二、政务社交媒体研究评述
2、政务社交媒体的公众参与和互动：学者们政务社交媒体如何促进公众参与 和政府与民众的互动交流，分析了公众在政务社交媒体上的行为特征和需求，提 出了提升公众参与度和互动质量的策略建议。
新媒体时代公共部门面临的挑战与机遇
147作者简介：窦雨荷（2000— ），女，汉族，河南周口人。
主要研究方向：公共部门管理。
一、新媒体概论新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、卫星等渠道及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具备传播及时迅速、覆盖面广泛、传受平等等特点，被称为第五媒体，是对报刊、户外、广播、电视等四大传统媒体在技术、形式及理念上的革新，美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播”。
新媒体在促进公共管理的民主化、加强社会监管上具有积极作用，政府在开展日常工作中，需借助媒体的力量向社会传达相关信息。
与此同时，媒体需要及时收集民众的反馈意见，积极配合公共部门开展工作。
二、新媒体时代公共部门面临的挑战（一）公共部门管理机制与新媒体不相适应当前，部分公共部门管理者未能对新媒体使用表现完全适应性，在事件运作处理中，沿用旧有方式，对外信息传达时效性不满足瞬息万变的要求。
此外，在公共管理方面存在隐患，在媒体方面，我国明确规定，报道紧急事件必须要在中央媒体，其他媒体是没有权利进行报道的。
在信息发布方面，信息发布时效慢，信息准确性有待提高。
最为突出表现在危机信息公开、危机预警识别和危机协调上，因此利用好新媒体应当成为政府部门应对危机报道的新课题。
（二）新媒体时代增大公共部门舆论压力“所有人对所有人的传播”，意味着新媒体传播是无缝隙交互式的，公共部门被置于全透明空间下，其任何举动纰漏都会被媒体无限放大，稍有不慎就会引发网络群体性事件，其行为正确性更是被无定论地讨论，这不利于公共部门的公信力树立，还有陷入“塔西佗陷阱”的风险。
新媒体时代，国家不再对新闻传播话语权进行绝对控制，对媒体垄断作用逐渐弱化，使得舆论的性质、源头、内容、扩散范围速度都不可控，这无形中对公共部门施加了舆论压力。
三、新媒体时代公共部门面临的机遇（一）新媒体在公共部门危机应对上作用重大运用得当，新媒体会是公共部门危机预警、危机有效处理的一把利器，媒体既是政府表明态度立场的发言渠道，又是民众实现知情权的传播渠道。
传媒企业SWOT分析
中声传媒的SWOT分析SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。
其中，S代表 strength （优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat （威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。
1.中声传媒的主要优势(strength)1.1 完善的应急系统，拥有国家专利保护。
中声传媒“城市智慧应急系统”是由中声公司全资投入，与武汉理工大学、华中理工大学合作，经过中国科学院权威论证、反复测试，成功研发出的高科技应急管理系统媒体终端。
每天24小时全天候待机，一旦遇到突发事件，政府应急部门即可一键切换，随时发布应急指令。
每天18小时可持续有效地进行政策法规、应急科普知识的宣传，以及公益广告的播放。
一旦突发事件导致供电中断，户外终端的太阳能自主供电功能可保证应急信息的一键畅通。
城市智慧应急系统解决了封闭空间无线频率传输问题，面对突发事件，能够无障碍的通过无线频率向安置在电梯轿厢内的终端设备传输应急信号。
1.2 以政府作后盾，发展较为顺利。
中国传媒业寡头垄断的格局下的典型代表，有国家应急办强制执行的垄断政策，是内生性的商品化延展。
作为国家应急办的唯一合作单位，中声传媒的移动终端无限深入到医院、学校、社区等公共场所，扩大了媒体的传播范围。
1.2.1管理层具有丰富的政府资源，有政府的大力支持。
2012年10月14日，中央政治局常委李长春亲临贵阳高新技术开发区内的贵阳国家数字内容产业园，详细了解各家企业生产技术、市场前景等情况。
在视察过程中，李长春观看了中声传媒“城市智慧应急系统”在应对突发事件发生时所起到的作用给予了充分肯定，并对中声传媒所创导的应急管理新概念给予了高度评价。
中国广告业发展现状及面临的问题
中国广告业发展现状及面临的问题一、广告业的发展现状从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。
到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。
国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。
②广告业在国民经济中已初具规模。
作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。
2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。
③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。
④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。
受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。
传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。
2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。
⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。
⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。
从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。
广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。
以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。
纸媒和新媒体优缺点【论新媒体环境下纸媒应构建数字化平台】
《纸媒和新媒体优缺点【论新媒体环境下纸媒应构建数字化平台】》《2011全球传媒蓝皮书》指出全球报纸日发行量自2009年开始下降，2010年下滑到5.19亿份。
全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元，比2006年下降了300亿美元。
[1]数据表明，传统的纸媒发行数量在逐渐减少，广告收入也在不断降低，媒体如果仅靠广告来维持经营收入，那么将会显得十分被动。
与新兴媒体相比，传统纸媒的实效性不及网络媒体、移动互联网的即时更新，信息量不及网络海量的搜索空间，付费阅读的方式也让更多受众倾向于在线浏览免费的新闻讯息。
美国北卡罗莱纳大学教授菲利普?迈耶运用美国全国民意研究中心的综合社会调查数据制作了两个线性拟合图：1972-2002年读者对报纸的信心分布图和1972-2002年日报读者数量变化趋势图。
通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点。
通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。
[2]菲利普?迈耶教授用这个数据提出了他的寒冬论，即纸媒的发展遭遇到了瓶颈。
事实也正是如此，2009年拥有146年历史的美国《西雅图邮报》停止发行印刷版，拥有27年历史的杂志纸质版《电视周刊》也不存在了;2012年巴西的《纳塔尔日报》也仅保留电子版，停止出版纸质印刷报纸。
近几年来，媒体业界的纸媒寒冬论呼声不断，特别是2012年10月19日美国新闻杂志《新闻周刊》宣布，将在今年12月31日最后一次出版印刷版，从2013年初全面转型数字化。
这个80年的老品牌最终还是倾向于数字媒体，这不得不让媒体人怀疑纸媒寒冬是否真的要到来了。
即使纸媒寒冬会到来，但这也并不意味着纸媒市场的寒冬，因为新媒体技术的更新换代，使得报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体之间的界限越来越模糊，传统纸媒在精品化、小众化的发展趋势中分化重聚，寻求新的聚合平台，参与新平台的形成，这将会使纸媒市场重获新生。
耐克品牌传播媒介的分析解析
耐克品牌传播媒介的分析2011级工商管理2班小组成员：杨俊2011217233李波2011217231张鹏2011217235一、传播媒介分析传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
以下就针对这四类传播媒介对耐克品牌的分析。
（一）报纸媒介在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(二）杂志媒介杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
(三）广播媒介由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
(四）电视媒介电视是最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。
(五）网络媒介与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
它在我国乃至全世界都飞速发展着，人们纷纷通过网络媒介进行信息传递，所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。
二、耐克品牌介绍耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等。
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在刚刚过去的2010年里，虽然国际金融危机的影响还未完全消退，但国内的广告主已经学会了如何更好地应对经济形势的变化。
他们充分利用国家相关经济政策，推动2010年的中国广告市场进一步发展。
从其中的种种迹象里，我们可以预见2011年我国户外媒体广告市场发展的趋势和特点。
户外媒体占有重要地位
2011年，我国户外媒体将迎来稳健、良好的发展局面。
中国传媒大学广告主研究所中国广告主户外媒体运用调查数据显示，在接受调查的广告主中，66.7%的被访广告主表示，2011年将保持或增加户外媒体的广告投放;49.5%的被访广告主表示，将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放。
在媒体投放费用分配方面，绝大多数被访广告主表示，将保持在新型户外媒体上的广告投放态势，并对传统户外媒体广告的投放调高了近3个百分点。
由此可见，2011年，户外媒体在广告主营销传播的总体策略组合中占有重要地位。
广告主之所以如此重视户外媒体，是由以下5个方面的原因决定的：
1.随着对国际金融危机影响的逐步适应，实效主义基调得以延续，广告主看好户外媒体对销售的促进作用。
国际金融危机爆发以来，在销售压力倍增的情况下，广告主被迫加强了对终端营销推广的投入，并由此感受到各种实效措施给企业发展带来的种种好处。
尝到实效主义甜头的广告主在2011年里会有延续实效主义基调的惯性表现，会注重在对销售具有较强促进作用的媒体上的广告投放。
这些特点使得具有天然贴近销售终端属性的户外媒体，尤其是表现形式丰富的数字户外媒体会在2011年受到广告主的青睐。
正如国内某知名家用电器相关负责人在接受中国传媒大学广告主研究所调研员访问时表示的，“在媒体投放上，一个重要原则就是选择离消费者做购买决策最近的媒体，例如店内POP广告、卖场液晶电视等终端促销媒体”。
2.户外媒体在三线、四线市场的渗透力迎合了广告主市场下沉的战略调整趋势。
近年来，由于国内消费市场出现的下沉趋势，广告主为谋求市场增量空间，纷纷将营销传播触角延伸至三线、四线市场甚至农村市场。
户外媒体以其独特的传播优势，可以有效接触网络媒体、平面媒体难以触及的受众，成为广告主开拓三线、四线市场以及农村市场的最有效媒体之一。
同时，随着新农村建设和城镇化进程的推进，二线、三线市场的户外媒体获得较大发展，在“家电下乡”、“汽车下乡”、“家居下乡”等利好政策的刺激下，广告主加大了对二线、三线城市户外媒体广告的投放力度。
TOM户外传媒集团副总裁陈侹说：“现在，国内许多品牌都非常关注二线、三线、四线甚至五线的城市。
”这说明2010年广告主对户外媒体的下沉式关注将在2011年得以延续。
3.广告主品牌策略回升为户外媒体创造了发展机会。
近两年，广告主虽然延续了偏向促进销售的实效主义策略，但品牌策略的回升趋势非常明显。
2009年前后受经济环境的影响，处于资金和库存压力下的企业在营销上表现出强烈的销售意愿。
伴随着我国经济回暖，2010年，广告主对品牌策略的关注开始回升。
一线品牌积极巩固优势，二线品牌谋求提升，如2010年宝马公司推出的“BMW之悦”全新品牌战略，本土品牌长安汽车公司公布的全新
品牌体系向国际化进程再迈一步的战略，方正集团配合整体经营转型战略推出的以“方正”为主的多品牌体系策略等。
户外媒体作为消费者生活的“背景”，具有较高的黏着性和曝光率，在提升品牌知名度方面具有得天独厚的优势。
这些特点决定了广告主在进行多媒体营销传播组合时，必定不会忽视传统户外媒体和数字户外媒体的独特作用。
这一系列的独特优势为户外媒体的发展创造了机会。
4.各种新媒体的营销传播价值受到进一步重视，户外新兴媒体机会增多。
随着网络、手机等新媒体的迅猛发展以及互动化、社交化、数码化媒体越来越普及，消费者的媒体接触习惯发生了新的变化，越来越多的消费者开始接触并使用新媒体。
广告主为迎合消费者的媒体接触习惯，会不断加大在新媒体上的广告投放力度，户外LED、LCD等新型户外媒体将获得一定的发展机会。
中国传媒大学广告主研究所广告主新媒体运作专项调研结果显示，尽管商务楼宇液晶电视近两年发展速度有所减缓，但其价值仍然被企业广泛认可。
2009年，选择使用过商务楼宇液晶媒体的被访企业达到71%。
另外，广告主在移动户外数字新媒体(地铁、公交电视、地铁数字新媒体等)方面的费用投入上升得非常明显：从2008年的4.4%上升至2009年的11.1%，增长了6.7个百分点。
这些数字的变化说明，2011年，新媒体的营销价值将被广告主进一步挖掘。
5.消费者生活形态的变化为户外媒体创造了发展机遇。
随着经济社会发展，交通设施越来越健全，居民出行变得越来越方便，消费者的生活形态和出行方式亦由此发生了很大变化，居民外出时间开始变长。
城市规模的扩大，让越来越多的居民住在郊区或卫星城，其上班距离和花费在户外的时间开始变长，而消费者户外出行时间的增多，为其更多地接触户外媒体提供了时间上的保证，为推动户外媒体的发展提供了机会。
问题重重困扰发展
近年来，全国各地对户外媒体的整治从未停止，“整治”、“拆除”、“清理”户外广告的新闻不时见诸媒体，户外媒体面临政策困境，有集体变为“黑户”的危险。
2010年7月14日，广州市城管执法局开始清理环市路小北至广州火车站的楼顶户外广告牌。
该市城管执法局副局长吕志任表示：“只要是违法的户外广告牌，肯定要被拆除。
”截至2010年9月30日，广州市内违法楼顶商业广告已全部拆除。
2007年至2009年，杭州市共拆除市区主次道路各类违法户外广告14013块，面积达到346869万平方米。
然而，在对户外广告进行整治的同时各地，却一直没有明确的政策法律保护广大媒体业主的权益，包括投放户外媒体广告的广告主的权益。
这就增加了广告主户外媒体广告投放的难度和风险，也为2011年我国户外媒体的稳健发展带来较大的不确定因素。
我国地域辽阔，不同地区发展的差异很大，致使不同阶段、不同水准的媒体形态、媒体运作方式并存。
二线、三线市场户外媒体环境较为复杂、运作不规范以及广告位置的重叠、产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合难度大，给广告主户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，也会影响到我国户外媒体市场的健康发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须在建立一个科学的监测评估体系的基础上提升媒体价值。
没有科学的监侧评估体系，户外媒体市场难以走向规范。
但是，这一问题在我国一直没有得到系统的解决。
这种难以量化评估的现状将继续困扰广告主的户外媒体广告投放，在未来很长一段时间内仍将制约户外媒体的发展。