中国农业品牌的“黄金时代”——2017第六届品牌农商发展大会在北京举行

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2017全国农产品品牌推进大会在郑州举行

品 ” ，提高种养水平、提升农业质量效益。
推进大会召开前夕，前来参会的农业部部长
韩长赋一行，在河南省省长陈润儿的陪同下，前住雏鹰农牧集团考察调研。雏鹰农牧集团董事长侯建芳、副董事长侯五群、总裁李花等人全程接待并详细汇报了工作。据了觎，雏鹰农牧以 “ 生态猪肉专家 ” 为品牌定位，致力于为广大消费者提供绿色、安全、健康的食品，目前已形成了鲜；东品、肉制品、发酵火腿三大类产品模式，其中，高端发酵火腿系列产品是雏鹰农牧集团产业
的生态特色，打造成富国足民的 “ 金字招牌”。
农牧集团进一步拉长产业链，投资沙县小吃集团的战略布局进行了热烈讨论，对其市场前景给予高度评价。最后，在离开之前，韩
与原料基地相结合，打造企业品牌。农业既是产品供给行业，也是重要的原料产业行业。农业企业是农产品原料的主要需求方，也是 ห้องสมุดไป่ตู้ 牌创建的受益方，应该牢固树立品牌意识，积极培育品牌文化，在技术创新、质量管理、市场营销等方面狠下功夫，充分发挥
长赋表示，雏鹰农牧集团的全产业链布局全

农业发展的品牌战略与国际竞争力

农业发展的品牌战略与国际竞争力随着全球化进程的加速，农业经济在国际舞台上的竞争也日益激烈。

农业的发展不再局限于简单的增产问题，而是通过品牌战略来提升国内企业的国际竞争力。

本文将从不同角度探讨农业发展的品牌战略。

一、差异化和特色品牌战略的核心之一是差异化和特色。

农业作为一个庞大的产业，不同农产品之间存在着巨大的差异。

通过挖掘农产品的独特之处，形成有特色的品牌，可以吸引国际市场的关注和消费者的青睐。

例如，中国龙井茶以其鲜爽的口感和独特的山泉水浸泡，成功塑造了一个具有浓厚地域特色的茶品牌。

在全球市场上，龙井茶享有较高的声誉和认可度。

二、品牌文化和故事品牌是一个企业的形象代言人，它具有凝聚力和感召力。

农业发展的品牌战略中，注重培养品牌文化和故事，可以为农产品赋予更多的情感色彩。

例如，日本的寿司文化，以其精致、健康的形象，让世界各地的消费者对日本农产品充满好奇和向往。

品牌故事可以激发消费者的购买欲望，增加产品的附加值。

三、提升质量和安全标准农产品的质量和安全是国际市场的重要考量因素之一。

通过品牌战略，提升农产品的质量和安全标准，可以增强企业的国际竞争力。

例如，新西兰的奶粉品牌，在全球市场上享有较高的声誉。

这不仅得益于奶牛饲养环境的优越，还得益于严格的生产和品质管理。

通过建立完善的质量和安全管理体系，农产品品牌可以确保消费者的满意度和信任感。

四、营销渠道和网络化品牌战略的实施需要有效的营销渠道和网络化。

随着互联网的兴起，农产品品牌可以借助电商平台和社交媒体等渠道，直接与消费者进行互动和销售。

通过网络化推广，农业企业可以突破地域限制，拓展国际市场。

例如，澳大利亚的牛肉品牌通过电商渠道和社交媒体宣传，迅速提升了在中国市场的知名度和销售额。

五、品牌认证和标志品牌的认证和标志是消费者判断质量和信任度的重要参考依据。

农业发展的品牌战略中，注重获得国际认证和标志，可以提升品牌形象和声誉。

例如，法国的葡萄酒品牌通过法国“AOC”认证，确保产品的地理标志和原产地的可信度，提升了消费者对品牌的信任度。

历届农交会回眸

历届农交会回眸作者：来源：《农产品市场周刊》2011年第41期第一届农交会2003年11月11日-16日，以“展示成果、推动交流、促进贸易”为主题的中国国际农产品交易会在北京成功举办。

首届农交会是中国八世后围绕农产品贸易的第一次国际性大型贸易盛会。

共有500多家国内企业报名参展，345家企业进场参展交易，其中有154家农业产业化国家重点龙头企业，125家获无公害产品、绿色食品和有机食品认证的企业，67家“双料”企业，以及16家农机企业。

展示交易的总计有11大类、3000多个品种的农产品。

现场销售十分活跃，成交总额达到150亿元人民币，其中，河南、黑龙江、广东和青海四省的交易额均超过了10亿元，海南等七个省交易额也在1亿元以上。

首届交易会充分展示了中国农业结构调整的新成果、农业科技发展的新技术和国家农业产业化发展的新成就，对于搞活农产品流通，开拓国内、国际两个市场、对于扩大农业对外开放，推动中国农业和农村经济发展以及促进中国农业与世界农业的交流与合作都产生了重要和深远影响。

第二届农交会2004年10月15日，以“展示成果、推动交流、促进贸易”为主题的第二届中国国际农产品交易会在京拉开帷幕。

第二届农交会室内展览总面积近3万平方米。

参展产品共有12大类，3200多个品种，可供交易的产品总量约500万吨。

有13个国家、30多家国外企业参展，贸易成交金额突破200亿元人民币，意向合同金额突破250亿元人民币，均超过了首届水平。

第二届农交会是一次成效显著的国际性、国家级农产品贸易和技术交流盛会，经过两届的锤炼，中国国际农产品交易会逐步成为一个国家级、国际性的大型综合贸易平台，为宣传展示我国农业和农村经济发展的新成就，全面推进农业贸易和科技的交流与合作，为我国企业和产品开拓国际市场，起到了有力地促进作用。

第三届农交会2005年10月21日，以“展示新农业，描绘新村”为主题的第三届中国国际农产品交易会北京开幕。

农业品牌发展总结

农业品牌发展总结随着消费市场的不断升级和人们对品质生活的追求，农业品牌的发展逐渐成为行业关注的焦点。

农业品牌不仅代表着产品的质量和信誉，更是农业转型升级、提质增效的重要途径。

本文将对农业品牌的发展进行简要总结。

一、农业品牌发展的背景农业是我国的基础产业，长期以来，由于缺乏品牌意识，许多优质农产品未能得到充分的市场认可。

随着经济的发展和消费者对品质的追求，传统农业逐渐向现代农业转型，农业品牌化成为大势所趋。

二、农业品牌发展的现状目前，我国农业品牌发展呈现出以下几个特点：政策支持：国家出台了一系列支持农业品牌发展的政策，鼓励企业加强品牌建设，提高农产品附加值和市场竞争力。

品牌数量增长迅速：随着农业品牌意识的提高，越来越多的企业开始注重品牌建设，农业品牌数量迅速增长。

区域特色明显：各地结合本地农业资源和特色，培育了一批具有地方特色的农业品牌，如烟台苹果、西湖龙井等。

品牌价值提升：一些知名农业品牌在市场上获得了较高的知名度和美誉度，品牌价值不断提升。

三、农业品牌发展的挑战然而，农业品牌发展也面临一些挑战：品质保障：农产品品质的稳定性和可靠性对于品牌建设至关重要，需要在生产、加工、流通等环节加强品质控制。

品牌保护：加强农业品牌的保护，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。

科技创新能力：提高农业科技创新能力，研发具有自主知识产权的品种和新技术，提升产品核心竞争力。

市场营销能力：加强市场营销能力建设，提高品牌知名度和美誉度，拓展市场份额。

四、未来展望未来，农业品牌的发展将更加注重以下几个方面：品质优先：品质是品牌的基石，未来农业品牌将更加注重品质保障和提升。

科技创新：科技是第一生产力，未来农业品牌将更加注重科技研发和创新。

2017第六届品牌农商发展大会在北京举行

2017第六届品牌农商发展大会于6月24~25日在北京举行。

以“新模式、新消费、新业态”为主题的这次品牌农商发展大会，是由中国优质农产品开发服务协会和中国农产品市场协会主办、《优质农产品》杂志协办、中国品牌农业网承办。

农业部副部长陈晓华在开幕式致辞中代表农业部对大会召开表示祝贺。

他指出，近年来，农业部始终将农业品牌建设作为农业农村经济发展的一项重要任务，尤其是把2017年确定为农业品牌推进年，从中央农村工作领导小组办公室主任、中央财经领导小组办公室副主任韩俊在大会主题演讲中深刻阐述了深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的重大意义和实现路径。

他强调，品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手，也是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。

2017年中央1号文件第一次明确提出“要推进区域农产品公共品牌的建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌”。

中央农村工作领导小组办公室主任.中央财经领导办公室副主任韩俊做主旨演讲全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成在主旨演讲中指出，当前，农业全球化及品牌国际化发展对中国农业竞争力提出了更高要求，国内农业产业链、价值链的优化升级正面临新考验。

这些都需要创新驱动、品牌引领。

大会开幕式由中国农产品市场协会会长张玉香主持。

来自各地相关政府部门、科研单位、金融机构以及农业企业的代表，围绕区域公用品牌在深化供给侧结构性改革中的产业引领作用、平台商业模式、共享经济与供给创新、供应链金融体系建设、消费模式转变及升级等话题各抒己见。

大会发布了由中国优质农产品开发服务协会经过组织征集、网络调查、专家评审、结果公示等程序评选的100个“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，这些品牌涉及粮食、油料、蔬菜、瓜果、茶叶、肉类、鱼类、虾蟹等品类。

农业部党组成员.副部长陈晓华致辞全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成做主旨演讲国务院参事室特约研究员.中国市场协会会长张玉香主持活动大会现场顶层设计、产区建设、展览展示、营销推介、宣传培训等方面采取了一些措施，切实推进和加快农业品牌建设。

成功的农产品区域品牌案例

成功的农产品区域品牌案例
中国的农产品区域品牌案例有很多，以下是一些成功的案例：
1. 烟台苹果：烟台是中国苹果的主要产地之一，其所产的苹果以品质优良、口感独特而闻名于世。

烟台苹果通过品牌宣传和质量保证，成功建立了其在全国乃至全球市场的知名度和美誉度。

2. 崇明草莓：崇明岛是中国上海市的一个农产品基地，其所产的草莓以口感鲜甜、品质优良而受到消费者的喜爱。

崇明草莓通过品牌推广和质量认证，取得了在中国市场的成功。

3. 黄山毛峰茶：黄山是中国著名的茶叶产区之一，其所产的黄山毛峰茶以独特的香气和口感而著称。

黄山毛峰茶通过自身的地域特色和传统工艺，成功打造了自己的区域品牌，并在国内外市场上取得了一定的市场份额。

4. 衢州竹编：衢州是中国浙江省的一个地区，其竹编产品以精巧的做工和独特的设计而受到消费者的喜爱。

衢州竹编通过品牌推广和产品创新，成功建立了自己的区域品牌形象，并在国内外市场上取得了一定的知名度和销售量。

5. 呼伦贝尔牛肉：呼伦贝尔是中国内蒙古自治区的一个地区，其牛肉以肉质鲜嫩、口感独特而受到广大消费者的青睐。

呼伦贝尔牛肉通过品牌推广和质量保证，取得了在中国市场的成功，并且逐渐扩大了对外出口。

浅谈旬阳县拐枣产业发展优势

浅谈旬阳县拐枣产业发展优势作者：余正娥来源：《现代园艺·下半月园林版》 2018年第6期摘要从旬阳基本概况、拐枣在旬阳发展的优势、存在问题及发展方向等 3 个方面进行探讨，为旬阳拐枣产业发展提供科学依据。

关键词拐枣；产业发展；优势1 旬阳基本概况1.1 地理位置旬阳县位于陕西省东南部，秦巴山区东段，居东经103°58′～109°48′，北纬32°29′～33°13′。

东邻白河县、湖北省郧西县，南接平利县和湖北省竹山县、竹溪县，西连汉滨区；北与镇安县、湖北省郧西县相壤。

县境地貌以中山为主，兼有低山、丘陵、河谷地形，海拔185～2358m，属北亚热带温暖湿润气候区，年均降雨量851mm，年平均气温15.4℃。

县城位于汉江、旬河交汇处，新城区沿旬河西岸向上扩展延绵，北段为县城老城区，因旬河入汉江处呈“S”形，故今又称“太极城”。

1.2 土地资源现状旬阳国土总面积3554km2，耕地总面积7.73万hm2。

独特的区位造就了旬阳以中山为主，典型的“八山一水一分田”的山地条件。

县域内兼有低山、丘陵、河谷的地形，境内重峦叠嶂，沟壑密布。

中山海拔在800m以上，低山、丘陵、谷地占全县总面积的74.8%，土层深厚，是旬阳农业的高产地区。

地处亚热带北缘，因秦岭屏障，阻住了北来的冷空气，截住了汉江河谷北上的暖湿气流，故气候温暖湿润，四季分明。

土壤种类多，垂直分布明显；土壤微量元素丰富，其中以钙、硒最为丰富。

1.3 拐枣资源及发展现状2016年调查显示，旬阳县目前具有100年以上的拐枣大树超过300株，在桐木发现的拐枣王树龄可能超过1000年，为传承文化，印证历史，做响品牌，申报原产地提供依据。

2016年旬阳县拐枣生产加工企业应运而生，其中以康硒拐枣醋、汉澜拐枣浓缩汁、高昇起拐枣酒等系列畅销。

2016年旬阳拐枣获得第2 次农产品地理标志殊荣；2017 年6 月24～25 日,第6届中国品牌农商发展大会上，“旬阳拐枣”品牌被评为“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。

农业品牌创建要做到“四个抓好”

农业品牌创建要做到“四个抓好”
作者：暂无
来源：《乡村科技》 2017年第20期
国务院从今年起将每年的5 月10 日设立为中国品牌日，将2017 年确定为农业品牌推进年，这对农业品牌人来说是一个大的鼓舞。

目前，全国范围内已掀起了研究、打造农业品牌的
热潮。

可以说农业品牌发展正进入一个黄金期。

一要抓好质量。

质量是品牌的生命和根基，要把质量第一贯穿到农业品牌创建的全过程，
实现品牌战略与质量战略协同发展，要树立精品意识，发挥工匠精神，打造过硬的产品品质。

把增加绿色优势农产品供给放在更加突出的位置，将产品的安全、资源的节约、环境的友好融
入到品牌价值中。

二要抓好产业。

品牌农产品首先是生产出来的，要加大扶持力度，激发主体的活力。

在技
术创新、品质管控、推广营销等方面下大功夫，引导新型生产经营主体发展目标等各类品牌农
产品，发挥组织化、产业化的优势，建立科学的标准体系。

通过标准化促进品牌化，通过品牌
化带动产业升级。

三要抓好市场。

品牌要更多地让市场来说话，以市场需求为导向，创造一批又一批知名度、美誉度较高和市场竞争力较强的农业品牌。

实现产需对接、优质优价，满足公众日益增长的个
性化、多样化的消费需求。

四要抓好监管服务。

要建立健全农业品牌监管机制，保护知识产权、打击假冒伪劣，加快
构建社会监督体系，加强行业治理，维护良性的市场秩序，强化信息化管理，完善诚信体系，
实现责任主体全程可追溯，要坚决防止出现砸牌子的情况，提高农产品的含金量。

来源：京郊日报2017-07-03。

走在品牌路上农业大有希望——2017农业品牌推进年综述

走在品牌路上农业大有希望——2017农业品牌推进年综述作者：王欢来源：《农村工作通讯》 2018年第1期2017 年是农业部确定的农业品牌推进年。

一年来，各地切实把农业品牌建设工作作为深入推进农业供给侧结构性改革、提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的有效途径，创新思维，勇于尝试，农业品牌建设工作开创了新篇章、呈现了新局面。

为落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，农业部在2017 年1 号文件中明确2017 年为农业品牌推进年，全面推动农业品牌建设工作，受到地方农业部门和社会各界的高度关注。

各地按照农业部总体要求，认真谋划、精心安排，制定本地区农业品牌推进年工作方案，明确工作思路和原则，确定工作内容和重点任务，为全年品牌建设工作设计了详细的路线图和时间表，并积极推动媒体发声，连续进行专题报道，营造了全社会关注农业品牌建设的良好氛围。

重庆将品牌工作首次纳入市委市政府对区县的综合考核；青海将扶持30 个特色农牧业品牌工作纳入了省政府考核内容；黑龙江坚持用品牌引导生产，出台了实施品牌战略的政策意见。

农业品牌推进年的确立，向社会发出了强有力的信号，标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点，进入新的发展时期。

重大活动此起彼伏，共同奏响品牌乐章品牌推进大会吹响全国动员集结号。

2017 年4 月，全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在河南郑州召开，总结农业品牌建设经验，部署新时期工作重点，为今后一段时期品牌建设工作指明了方向。

会议展览展示了各类农业品牌建设成果，设计了中国农业品牌大道，农业部部长韩长赋走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，农业大有希望”。

会议同期举办了中国农业品牌发展论坛，探讨农业品牌的发展思路、目标、重点和实现路径。

此次大会是我国农业系统第一次以品牌为主题召开的全国性大会，各类农业品牌第一次集中亮相，相关农业品牌建设力量第一次集结。

大会结束后，各地掀起了品牌创建热潮，相继召开农业品牌发展大会，结合本地区实际，提出建设目标和重点工作。

中国农业品牌建设的六大战略价值

中国农业品牌建设的六大战略价值作者：胡晓云来源：《农村-农业-农民·上半月》 2017年第4期1980 年，我国翻译“brand”一词为“品牌”；2016 年，国家连发多个文件，强调“品牌”“品牌战略”；2017 年，一号文件将“品牌”推到新高度，并提出培育国产优质品牌、推进农产品区域公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广等举措。

37 年时间，“品牌”从一个词、一种可选择战略，成为国家战略；“以农立国，品牌强国”的理念，正成为共识，并席卷中国大地，从战略层面发端，试图改变着中国经济特别是中国农业经济的未来。

我们欣喜地看到，农业品牌化的推进正从“高度重视”，走向“实践落地”，各地政府闻风而动，各个企业整装待发。

但我们也无比担忧，农业品牌化会不会陷于急功近利，浮于表面的喧哗？农业品牌化的价值对于中国农业及其国家的价值意义到底是什么？什么是品牌？应当如何科学创造品牌？如何构建品牌生态系统，创造品牌价值？如何真正抓住品牌战略，对农业供给侧改革产生巨大的能量？如果上述问题没有能够正本清源，或将出现与初衷大相径庭的结果。

强调品牌战略，并着力于农业品牌，并非空穴来风，也并非是“一阵风”的运动。

这是因为，创建、提升、重塑中国农业品牌，具有不可替代的六大战略价值。

农业品牌战略能够支撑国家品牌战略一个国家的品牌战略与国家形象，需要坚实的物质与文化的基础支撑。

农业是中国文化的渊源所在，农民占中国绝大多数人口，农村是中国人心之根本。

品牌农业不仅可以解决农业产业的发展与竞争问题，还能解决中国“三农”问题，让中国农民能够获得更好的收益、过着具有尊严与品质感的生活；以品牌农业进入国际市场竞争，不仅可以获得产品溢价销售，还能够同时实现附着在农产品上的中国文化输出，实现中国理念与中国价值观的立体传播。

因此，将“以农立国、品牌强国”作为国家核心战略，将农业品牌作为国家品牌的行业支柱，才能扎实提升国家品牌的竞争实力与竞争价值。

农业品牌之春

农业品牌之春作者：暂无来源：《农产品市场周刊》 2017年第8期2017 年1 月，农业部发布《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，宣布将2017 年确定为农业品牌推进年，掀起了农业品牌建设的热潮。

农业品牌建设是深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收的必然要求。

近年来，发展农业品牌成为各地政府部门、农业经营主体乃至全社会的共识，各地农业主管部门根据地方实际，开展了各具特色的农业品牌推进行动。

本刊为您梳理近几年全国各地推进农业品牌工作的好做法、好经验。

本刊记者崔明理吉林为推进品牌建设，吉林省把2017 年确定为全省农业品牌推进年，召开全省农业品牌发展大会，研究制定政策和指导意见，扩大吉林农业品牌影响力。

吉林提出，要突出“吉字头”标志，加快推动证明商标注册、地理标志产品登记，加强品牌策划，打造整体形象。

今年，“吉林杂粮杂豆”将新推出“白城燕麦”“白城绿豆”两个区域品牌，启动“吉林玉米”“吉林食用菌”品牌建设。

“吉林大米”产业联盟将依托核心企业加快区域品牌整合，提高对企业品牌的带动能力。

吉林提出了今年要新认证“三品一标”产品400 个、生产基地面积扩大到1150万亩的目标。

山东2015 年，山东省政府办公厅发布《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，指导全省农产品品牌建设工作。

2016 年，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，召开了全省农产品品牌建设大会，推出了山东农产品整体品牌形象，并公布了山东省首批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌、品牌农产品专营体验店名单。

据悉，2015 年山东省区域公用品牌已达300多个，有20 个进入全国农产品品牌百强榜，上榜数量居全国首位。

目前烟台苹果的品牌价值达到126.01 亿元，位列全国第2 位，威海刺参、东阿阿胶、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值均在50 亿元左右，张裕、鲁花、龙大、得利斯、金锣等一大批企业产品品牌也都家喻户晓、驰名中外。

聚力农业品牌发力乡村振兴

聚力农业品牌发力乡村振兴作者：刘益平来源：《农产品市场周刊》 2018年第9期党的十九大提出乡村振兴战略，今年中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署。

实施乡村振兴战略，其根本目的就是促进农业发展、农村繁荣、农民增收，推动经济社会平衡发展协调发展。

目前，我国已经到了传统农业向现代农业转型跨越的新阶段，到了质量兴农、品牌强农的新时代。

国家高度重视品牌建设，将每年5 月10 日设为“中国品牌日”，今年中央一号文件提出“质量兴农战略”，农业部将今年确定为“农业质量年”，湖南省委、省政府也十分重视农业品牌建设，出台了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》，2018 年省委一号文件提出“ 实施品牌强农”战略，湖南省委书记杜家毫、省长许达哲、省委副书记乌兰、副省长隋忠诚高度关注农业品牌建设，分别作出了有关批示、指示。

2016 年，湖南省开展了“十大农业区域公用品牌”评选活动，首届“十大农业区域公用品牌”的评选，社会反响强烈、品牌效益明显，撬动作用持续放大，十大品牌农产品市场占有率、影响充分认识农业品牌建设在实施乡村振兴战略中的重大意义2018 年中央一号文件对“实施乡村振兴战略”进行了全面部署，提出“实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局”。

2018年省委一号文件提出“实施品牌强农战略，要求着力培育、宣传、保护农业品牌，全面提升‘湘’字号农产品的市场竞争力；制定全省农产品培育规划；继续开展全省十大农业区域公用品牌、十大农业企业品牌评选活动；实施农产品品牌整合计划”。

农业品牌建设是引领农业产业兴旺的重要抓手，成为提升农产品市场竞争力的重要途径。

农业品牌建设有利于优化农业产业体系。

农业供给侧结构性改革的一个重要任务，就是要构建现代农业产业体系，这不是种养结构简单地调多调少的问题，而是以市场需求为导向、全面改造提升农业产业链各个方面和各个环节。

农业品牌化进入窗口期

农业品牌化进入窗口期作者：张晴丹来源：《农村-农业-农民·上半月》 2017年第3期张晴丹日前，农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式确定2017年为农业品牌推进年。

农业品牌战打响，新一轮品牌浪潮势不可挡。

农业如何打造响当当的品牌？这对我国农业现代化是一个挑战。

近日，接受采访的专家指出，品牌战略是农业供给侧改革的一大重点，然而当前我国农业品牌的塑造还处于起步阶段，面临着许多问题，中国农业产业升级需要品牌化。

农业品牌化任重而道远。

找准位置演好角色一提到品牌，人们首先想到的是企业。

“品牌是企业的无形资产，品牌建设对企业而言能够放大企业竞争优势，增强企业内部与外部的凝聚力、向心力，有利于企业树立良好的形象与发挥行业引领作用。

”国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。

但是，无论从地方政府角度还是企业角度，农业品牌的打造都还停留在初级阶段。

在农业领域市场化的状态下，我国品牌的数量和质量都不够丰富、不够有层次。

这在未来的经营中是缺乏竞争力的。

同时，消费者对于中国大农业领域的产品和服务也缺乏准确的认知，所以消费时盲目性、随意性比较大。

“农业供给侧结构性改革就是希望有更多更好的品牌涌现出来，能够有更创新的产品和服务推向市场。

只有这样，农业发展才能走上正向循环。

”北京志起未来咨询集团董事长、首农电商科技有限公司CEO李志起在接受采访时表示。

“政府在整个过程中要扮演好自己的角色，发挥有形的手的作用，去做更多的政策供给，而企业也一定要意识到市场的主体是自己。

”李志起表示，农业品牌未来真正要做好、在市场化竞争中越变越强，企业需要有更加清晰的品牌战略和更好的品牌经营团队，并且努力把品牌实实在在变成好产品，这是企业必须明确的。

中国农业产业化龙头企业协会副会长金其洪曾表示，企业是品牌建设的主体，龙头企业要做农业品牌的先行者。

李志起指出，在这波浪潮里，无论是龙头大企业还是创新创业的小企业，都应该找准自己的位置，发出不同的光芒。

第五届品牌农商发展大会在京召开

信息发布·Information Delivery6月25—26日，第五届品牌农商发展大会在北京召开。

全国政协常委、经济委员会副主任，原中央农村工作领导小组副组长、办公室主任陈锡文，农业部党组成员、副部长屈冬玉，宁夏回族自治区副主席曾一春等出席大会并讲话。

来自27个省、自治区、直辖市相关部门的代表，农业领域的专家学者、行业组织负责人、农产品生产、销售、储运、加工和服务企业的负责人，国内主流媒体记者，共约400人参加会议。

全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成作了题为《以科技创新驱动优质农产品发展，为农业供给侧结构性改革注入新动力》的主旨演讲。

陈锡文在致辞中指出，推进农业供给侧结构性改革是农业政策改革和完善的主要方向，确保国家粮食安全是农业供给侧结构性改革的底线，推进科技创新和制度创新是农业供给侧结构性改革的本质。

不能把这项改革简单看成是多种一点什么、少种一点什么的问题。

必须对农业生产体系注入两大要素：一第五届品牌农商发展大会在京召开是科技，要靠科技创新来促进农业的效益提高、质量提升；一个是制度，要靠制度创新使农业生产组织更加高效。

因此，除了注意产量的调整之外，要更多关注技术创新、组织和制度创新，这样才能使得我国农业在国际竞争剧烈局面下更上一层楼，才能确保我国农业产业安全和农民的生计安全。

屈冬玉副部长表示，今年是我国“十三五”开局之年，转方式、调结构是我国农业农村经济的重要任务，深入实施农产品品牌战略，强化农业品牌建设，是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，是加快推进农业转型升级的重要手段，也是提升我国农业竞争力和促进农民增收的重要举措。

他认为，农业品牌化建设要创新思路、理念和方式方法，在互联网+迅猛发展的大背景下，农业品牌可以借助信息化技术和互联网平台，充分发挥互联网扁平化和泛在化的优势，丰富展示方式，拓展宣传渠道，增强信任度，提高认可度，增加美誉度。

要通过农业电子商务等互联网技术的应用，推动农业生产以产品为中心，转变为以市场为导向，以消费者为中心，促进高产、优质、高效、生态安全现代农业快速发展，促进农产品走质量创牌之路，做大优势品牌，创建特色品牌，不断提高产品竞争力和品牌塑造力。

大荔冬枣：黄河水育出的“咔嚓”一口甜

大荔冬枣：黄河水育出的“咔嚓”一口甜作者：暂无来源：《农产品市场周刊》 2017年第40期俗话说，“南荔枝，北冬枣”。

说起冬枣，就不得不提近年来声名鹊起的陕西大荔冬枣。

大荔冬枣果肉丰盈而脆甜，与牙齿相碰即碎，食后满口清香，令人回味。

在把甘甜清香带给广大消费者的同时，大荔冬枣也让当地果农过上了更加甜蜜的生活。

在大荔，更是流传着这样的话，“想要日子好，一人一亩枣；想要日子好，家家栽冬枣”。

走俏有因“如果你要吃苹果，陕西洛川的苹果是首选；如果你要吃冬枣，选大荔冬枣绝对不会错。

”陕西的朋友常常跟记者说起。

大荔冬枣的天生丽质要归功于大荔独特的自然条件。

大荔县地处关中平原东部，东濒黄河，南依渭河，中南部为洛河，三河流域光照时间长、雨量少、昼夜温差大的自然气候条件非常有利于冬枣的种植，因而有“中国枣乡”的美誉。

“大荔冬枣之所以卖得好，一方面是由于气候环境适合冬枣生长，冬枣品质高，另一方面是通过科学种植，冬枣比山东产区提前3 个月上市，抢占了市场先机。

”大荔县红枣局高级工程师周爱英说，大荔冬枣历经露地、竹木、水泥、钢架、日光温室等设施栽植技术创新，有效抢占了市场先机，以品质好、上市早实现了“早”赢天下。

据周爱英介绍，近年来，大荔县立足资源禀赋，大力调整产业结构，突出发展冬枣等特色支柱产业，2016 年，全县冬枣面积达到35 万亩，其中：温室大棚冬枣27 万亩，属全国设施冬枣第一县，绿色认证11 万亩，年产量35 万吨，产值37.5 亿元。

冬枣产业已经成为大荔农民增收的主导产业。

大荔冬枣自7 月初开始上市，一般会持续到10月中旬。

由于具备成熟早、品质佳的优势，大荔冬枣行情一直较好，往年价高时每斤超过一百元。

历史悠久大荔冬枣的栽培历史悠久，是全国枣树的发源地之一。

据《大荔县旧志》载：西汉时，大荔沙苑一带就栽植枣树，以个大、皮薄、核小、肉厚、富弹性、味脆甜、液汁多而出名。

清乾隆时，凿井灌田，已具规模。

现今沙苑一带，桃、李、枣、杏等各类果树遍地，且红枣的原生珍贵品种就达42 个，这在全国枣区十分罕见，加之近年间引进的多个品种，大荔已然成为中国的“红枣种质天然资源库”。

品牌强农与乡村振兴

品牌强农与乡村振兴作者：唐珂来源：《农产品市场周刊》 2018年第19期文／唐珂实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略决策，也是新时代“三农”工作的总抓手。

品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。

习近平总书记强调，“品牌是信誉的凝结”“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。

”2017年中央1号文件提出“推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

”当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。

品牌强农对乡村振兴意义重大引领产业升级，实现高质量发展的重要抓手。

乡村振兴，产业兴旺是首位。

产业兴，百业兴。

品牌代表着消费结构和供给体系的升级方向，推进品牌强农，有助于农业由增产导向转向提质导向，促进资本、技术、信息、人才等要素向农业农村流动，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提高农业全要素生产率，培育农业农村发展新动能，助力农村一二三产业融合发展。

挖掘资源优势，推进脱贫攻坚的重要举措。

乡村振兴，实现脱贫是前提。

一个品牌可以带活一个产业，富裕一方农民。

当前，我国贫困人口多集中于深度贫困地区，推进品牌强农，有助于将贫困地区的生态、人文等资源优势转化为发展优势和市场优势，发挥品牌溢价功能，让贫困地区优质农产品卖出好价钱，促进地方经济发展和农民增收致富。

倡导绿色发展，促进生态文明的重要驱动。

乡村振兴，绿色发展是遵循。

绿水青山就是金山银山，绿色是品牌的本质属性。

推进品牌强农，有助于将绿色发展理念贯穿农业生产经营全过程，构建绿色产业链价值链，推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，变绿色为效益，实现产业与生态的共建共享，推动人与自然的和谐共生。

弘扬农耕文明，坚定文化自信的重要支撑。

乡村振兴，文化传承是根基。

农产品区域品牌发展历程

农产品区域品牌发展历程
农产品区域品牌的发展历程可以分为以下几个阶段：
1. 初期阶段：在这个阶段，农产品区域品牌的发展相对较为初级。

通常是一些农产品生产区域开始意识到本地农产品的潜力，开始进行一些简单的品牌推广和宣传工作。

这些工作可能包括通过地方展会、农产品推介会等形式来展示本地的农产品，以及参加一些农产品评比活动等。

2. 品牌破冰阶段：在这个阶段，一些农产品生产区域的品牌开始崭露头角，取得一定的成绩和知名度。

这些区域可能会组织一些品牌推广活动，例如农产品节、品牌展销会等，来进一步提升品牌知名度和认可度。

同时，一些农产品企业也开始注重品牌形象的打造，通过产品包装、市场营销等手段来塑造区域品牌形象。

3. 品牌发展阶段：在这个阶段，农产品区域品牌已经取得一定的市场份额和知名度，在市场上形成了一定的品牌影响力。

这时候，一些农产品生产区域可能会建立专门的品牌管理机构或品牌合作组织，来统一管理和推广本地的农产品品牌。

此外，一些农产品企业也开始探索进军国内外市场，通过加强品牌营销、拓宽销售渠道等方式来增加产品的销售额。

4. 品牌国际化阶段：在这个阶段，一些农产品区域品牌已经具备了一定的国际竞争力，开始进军国际市场。

这时候，农产品区域品牌可能会参加国际展会、举办国际推介活动等，来扩大品牌影响力和市场份额。

同时，一些农产品企业也会与国外企
业展开合作，通过品牌授权、品牌联合等方式来进一步拓展产品销售渠道和市场份额。

总的来说，农产品区域品牌的发展历程需要通过不断的品牌推广和营销活动，建立起良好的品牌形象和知名度，从而逐步提升市场竞争力，进一步发展壮大。

农业品牌发展方兴未艾

农业品牌发展方兴未艾作者：来源：《中国名牌》2020年第08期農业品牌的发展离不开政策的引导与支持，此次研讨会设置了农业品牌政策创设圆桌论坛，由农业农村部农村经济研究中心主任金文成主持，参与论坛的嘉宾就新时代下农业品牌创设在政府层面需要注意的问题分别发表了自己的看法，并对农业品牌的发展进行了展望。

中国农业的现状是产品多，品牌少，农产品同质化严重，鲜明特色不够突出，普通品牌多，知名品牌少，不少农产品虽然产量位居全球第一，但市场占有率较低，缺少一批在国际上叫得响的品牌。

中信农业投资总监、首农股份董事徐锐钊指出，中国农业品牌目前正处于发展期，因此首先不能急于求成，而要坚守品质、标准；其次，拥有高品质产品、掌握核心技术是品牌的基础，品牌企业只有不断探索创新才能做好品牌创建工作；最后，农业品牌建设需要进行全面统筹。

中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军认为，中国农业品牌发展任重道远，未来还有很长的路要走。

在现代农业高质量发展的大背景下，农产品能否走向市场是农业大省共同面对的难题。

农产品要变为商品实现价值，最终实现农业增效、农民增收。

目前，中国区域公用农产品品牌有500多个，而农产品品牌建设要与区域特点相结合。

河北省农业农村厅副厅长苗冰松表示，河北省农业农村厅制定2020农产品河北品牌建设的工作方案，主要围绕“三个一批”展开制度建设、政策建设以及品牌建设。

“三个一批”分别是是培养一批农产品河北品牌，提高河北农产品知名度；抓好一批区域农产品公用品牌；抓好一批企业品牌。

让头部企业走向世界，将中等企业向上扶持。

事实上，区域品牌价值的提升，将有助于当地企业品牌建立，并能优化区域内公用农产品品牌全产业链，对品牌建设全过程工作将有显著帮助。

品牌追求的是一种个性化和独特性，而标准寻找的是不同主体之间的一致性和规范性，这二者之间应依靠品牌评价标准化结合起来。

这就需要政府部门站在全局的产业发展的高度，构建农业品牌建设的标准化体系。

品牌农业发展的模式

品牌农业发展的模式
品牌农业发展的模式主要是指以农产品品牌化为核心，通过品牌建设和品牌推广，实现农业企业的持续发展和经济效益的提升。

这种模式主要包括以下几个方面：
1. 建立品牌形象：农业企业需要通过市场调研和产品定位，确定自己的品牌形象，注重品牌设计、包装、标志等方面的建设，打造出有特色、有特点的品牌形象。

2. 建立品牌信誉：品牌信誉是品牌成功的关键之一，农业企业需要通过高质量的产品、优质的服务、承诺和诚信等方面，建立起品牌信誉，使消费者和市场对品牌产生信任和认可。

3. 建立品牌营销：品牌营销是品牌成功的重要手段，农业企业需要通过多种渠道宣传品牌，如电视、报纸、杂志、互联网等，同时还需要注重线下推广，如展览、促销、赞助等。

4. 建立品牌管理：品牌管理是品牌成功的保障，农业企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌策略、品牌标准、品牌授权等，同时还要加强品牌监管，打击假冒伪劣、不正当竞争等行为。

总之，品牌农业发展的模式是一个系统化、全方位的过程，需要农业企业从品牌形象、品牌信誉、品牌营销和品牌管理等方面入手，打造出有影响力、有竞争力的品牌，从而实现企业的可持续发展和经济效益的提升。

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