剃须刀市场分析研究

一：产品简述

剃刮胡须的用具。属于自我服务型工具，多为成年男子使用。剃须刀由外壳(包括电池盒)、电动机（或电磁铁）、网罩（包括外刀片，固定刀）、内

刀片（可动刀）和内刀刀架组成构成。

（1）剃须刀按结构分有三种

安全刮脸刀：电动剃须刀：机械剃须刀：

（2）剃须刀按刀头分有两种

旋转式剃须刀：往复式剃须刀：

（3）剃须刀按外形分有四种

直筒式剃须刀：弯头式剃须刀：卧式剃须刀：双头式剃须刀：

二：剃须刀现有市场状况分析

洋品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优势，但在部分其原先遥遥

领先的地方，其固有优势已开始出现松动迹象。

由于大量新技术正被快速，致使各个厂家新产品的面世速度的明显加快，国产一线强势品牌（如超人、飞科等）在这方面一马当先，而洋品牌和诸多名不见经传的二、三线品牌以及一些具备一定研发实力的所谓杂牌，紧跟其后。

就整个电动剃须刀产品的行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较低，远不能和其他家电产品相比，更不用说和快消费品相提并论了。

看似风平浪静、波澜不惊的电动剃须刀市场上，偏偏出现了让圈内和圈外人始料未及的怪现象，那就是很多行业的新进入者都不

三：剃须刀各类产品分析

飞利浦PHILIPS 飞科FLYCO 超人SID 博朗Braun 吉列Gillette 真汉子trueman 日电 RIDIAN 鼎铃RSCW 松下Panasonic 日威REWELL 奔腾POVOS 三洋SANYO 光科RSCX-N510剃须刀

四：市场定位

显而易见，本次产品的设计所面对的群体是有胡须的在校男生。学生都是消费者，自己还没有经济能力。所以所设计的产品价格必须是学生所能承受的范围之内。

五：市场问卷调查及分析

调查范围及时间

范围：周围同学，各个学校的有胡须男生

时间：2010年10月1号至七号

调查方法

学校现场咨询，网上搜索，亲身体验。

结果分析

本次问卷发放给100位在校有胡须的男生，采用从问卷调查可以看出：在买剃须刀前，消费者会关注剃须刀的各种因素。这些因素包括品牌、造型、功能、

是否便携、价格、颜色、包装。其中，品牌占22.8%，造型占14.46%，功能占4.04%，是否便携占5.78%，价格占34.04%，颜色占14.96%，包装占3.92%。

外观造型设计是很重要的。不同的外观造型会给顾客不同的感觉，顾客会根据这感觉选产品，制约着产品的销售量。这造型共育三种分别为流线风格、几何感强的和流线几何中性风格的。这不同的风格会给顾客不同触觉，不同的满意度。

其中，流线型风格给顾客的满意度占72%，8%的人喜欢几何感强的造型，而有20%的人喜欢流线几何的中性风格。

六：市场需求分析

在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度适度回落，但仍然总体保持了回升向好的发展态势，正朝宏观调控的预期方向发展。剃须刀厂商需要不断的去挖掘前导需求即潜在需求，根据市场需求去进行技术创新开发出适合该细分市场的剃须刀产品。目前，市场上剃须刀的种类很多，不同的产品层出不穷。怎样在这复杂的大环境下生存立足，考虑市场需求是必须的，消费者的需求就是厂商生存的根本。

七：进一步明确市场定位

剃须刀面对的大众是有胡须的在校男生。所以，价位应处于0~100元之间。造型应采用流线型的造型。颜色应采用深沉稳重或睿智科技的为主。