电视购物行业介绍

（一）所属行业被定位为国家十二五战略产业，迎来发展黄金机遇期。

国家十二个五年规划的建议中第四条中第16条中明确提出了要全面提高信息化水平，实现电信网、广播电视网、互联网的“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施。通过这点意味着我们从事的电视购物业开始一次全新的变革，进入了交互式数字电视购物时代，我们面临电视购物发展中的新机遇。

数字互动电视从媒体特性来说的确比较适合电视购物（数字互动电视的两大特性：全天性和互动性），数字电视能够简单、快捷、经济地满足消费者对家庭购物服务的需求，把消费者的家庭变成一个大“超市”。足不出户，就可选择喜爱的商品。在三网融合背景下，数字电视平台上的电视购物将会衍变成一种新态的电子商务模式，这种模式将影响广告、流通、零售等多个产业，并将超越传统的电子商务。

在三网融合的背景下，不仅用互联网，而且用手机，用电视在家里就可以购物，就可以付费，不仅通过前台交易管理，而且通过后台交易管理，使上下游企业供应链协同互动，这就是三网融合的应用。

三网融合下的交互式数字电视时代的到来，将改写电视购物历史，中国零售业面临着电视购物发展中的新机遇。

（二）所属市场发展空间与潜力巨大，昭示出现投资新热点。

广电系企业已认准了电视购物将是战略发展方向，成立电视购物基地，各广电系企业开始布局产业链，2009年底广电总局陆续发出《广播电视广告播出管理办法》、《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》以及《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》等一系列文件来对电视购物进行规范与布局。这些规定一出，对于电视购物行业而言无疑是一个质的整顿，直接导致一大批达不到规模的中小电视直销企业和没有牌照的电视购物频道被淘汰出局，电视购物行业重新洗牌。而与此同时，广电系纷纷推出旗下电视购物公司，跑马圈地，进行产业布局。

广电总局在《电视购物频道建设和管理的意见通知》中指出, 鼓励合作、兼并、重组,培育大型支柱企业,提高产业集中度和规模效益,做强做大电视购物产业。

目前，国内电视购物市场发展规模还较小，但在未来10年，发展空间巨大。2009年电视购物市场规模约234亿，相当于全国社会消费品零售总额0.2%，而美国电视购物销售额（约1000亿美元）占全国零售总额比例约8%，韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%，根据业内预测，2020年，中国电视购物市场规模有望达到5000亿（相当于09年社会零售总额的4%），是09年市场规模的20倍，未来市场空间巨大。