浅议如何推进企业品牌建设
浅议企业的自主品牌战略
称 之 为具 有 自主 知 识产 权 的产 品 。 因此 ， 不 尼 这样 更 富有 情 感 价 值 的 奢侈 品 品牌 。 以
其 次 ，进 行 周 际 代工 的企 业 绝 大部 分
在 思考 这 样 一个 问题 ： 对加 入 ＷＴ 面 Ｏ后 的
走 出 产业 链 的最 低 端 向高 端 攀 升 ，发 展 自
２０ ０ ５年 ４月 ．杰 夫 ・ 温 斯 顿 在 美 国 主 品牌 实 现 产 业 升 级 ．是 我 国企 业 未 来 的 斯 什 么 ” 的 问卷 调 查 。 调 查 一 共 收 到 了全 球 首先 ， 国外 市 场 已 经 很 难进 一 步 开 发 。
论 是本 土 自主创 新 ， 自创 的 产 品 品牌 还 是 至 于 中 国 的产 品总 是 价 格 低 廉 ，而 低 价 又 都 处 于 国 际 产 品 内分 工 的 低端 ，是 制 造 业
通 过 资 本 并 购 而 获 得 的 品 牌 ．只要 其 所 有 总 能 让 人产 生 品牌 不 好 的联 想 。 年 来 ， 近 全 中 消耗 优 质 劳 动 力 、 地 、 源 、 材 料 和 土 能 原 有 我 权 属 于 我 国企业 ， 可 以 称之 为 自主 品牌 。 球 范 围 针 对 中 国廉 价 商 品 的 反 倾销 此起 彼 环 境 等 资 源 的最 密集 部 分 。 资料 显 示 ， 均
中 冲 击 与挑 战 ，国 内企 业 如何 才 能培 育 出 自 总部 主持 进 行 了 一 场 名 为 “ 国 品牌 代 表 必 经 之 路 。 主 品牌 ． 使 之 塑 造 成 知名 品牌 ？ 并 ２ ３位 专 业 品 牌 管 理 人 士 的 问 卷 回 复 ， ４ 这 随 着 劳动 力 成 本 的不 断 提 高 ，我 国劳 动 力 由于 东 欧 、 美 南 些 人 士 中 ３ ％ 来 自美 国 ，０ ０ ３ ％来 自欧 洲 ， 的 比较 优 势 正 在 不 断 弱 化 。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设加强企业品牌建设是每一个企业都需要重视和努力的方向之一。
一个强大的品牌可以为企业带来巨大的竞争优势和商业价值。
在这篇文章中，我将详细介绍怎样加强企业品牌建设的步骤和方法。
1. 定义品牌定位和核心价值观企业品牌建设的第一步是明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是企业在市场中所占领的独特位置和特点，核心价值观则是企业所秉持的价值观念和信念。
通过明确品牌定位和核心价值观，企业可以更好地与目标消费者建立情感连接，并树立起独特的品牌形象。
2. 进行市场调研和竞争分析在加强企业品牌建设过程中，市场调研和竞争分析是非常重要的环节。
通过市场调研，企业可以了解目标消费者的需求、偏好和购买习惯，从而更好地满足他们的需求。
竞争分析则可以匡助企业了解竞争对手的品牌策略和市场表现，为企业制定有效的品牌建设策略提供参考。
3. 建立统一的品牌形象和视觉识别系统一个成功的品牌需要具备统一的品牌形象和视觉识别系统。
企业应该设计一个独特的标志和标识，以及统一的字体、颜色和图形元素，以确保品牌在各种渠道和媒体上的一致性。
这样可以匡助消费者更容易地识别和记忆品牌，并增强品牌的可信度和专业形象。
4. 提供卓越的产品和服务品牌建设的核心是提供卓越的产品和服务。
无论企业在市场上的定位如何，惟独通过优质的产品和服务来赢得消费者的认可和口碑，才干建立起一个强大的品牌。
因此，企业应该不断提升产品质量和创新能力，同时关注客户体验和售后服务，以满足消费者的期望和需求。
5. 打造品牌故事和品牌文化一个有吸引力的品牌需要有一个引人入胜的品牌故事和品牌文化。
品牌故事是企业与消费者之间的情感纽带，可以让消费者更好地理解和认同品牌。
品牌文化则是企业内部的核心价值观和行为准则，可以激励员工的工作热情和创新能力。
通过打造品牌故事和品牌文化，企业可以建立起与消费者和员工之间的深层连接。
6. 进行品牌推广和宣传品牌推广和宣传是加强企业品牌建设的重要手段。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它不仅能够提升企业的知名度和竞争力，还能够赢得消费者的信任和忠诚度。
下面将详细介绍如何加强企业品牌建设的方法和步骤。
一、明确品牌定位和核心价值观企业品牌建设的第一步是明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，核心价值观是企业所倡导和秉持的价值观念。
通过明确品牌定位和核心价值观，企业能够在市场中树立独特的形象，吸引目标消费者。
二、建立统一的品牌形象企业品牌建设需要建立统一的品牌形象，包括企业标志、企业名称、企业口号等。
企业标志应具有辨识度和代表性，能够让消费者一眼认出。
企业名称应简洁明了，易于记忆和传播。
企业口号则可以体现企业的核心价值观和竞争优势。
三、提供优质的产品和服务企业品牌建设的核心是提供优质的产品和服务。
优质的产品和服务能够赢得消费者的认可和口碑，进而增强企业品牌的影响力和竞争力。
企业应注重产品的研发和创新，提高产品质量和性能。
同时，企业应加强对员工的培训和管理，提升服务质量和水平。
四、积极参预社会公益活动积极参预社会公益活动是加强企业品牌建设的重要手段之一。
通过参预社会公益活动，企业能够展示企业的社会责任感和公众形象，树立良好的企业形象和口碑。
企业可以捐赠资金、物资，参预环保活动，支持教育事业等，体现企业对社会的关心和贡献。
五、建立有效的品牌推广渠道品牌推广是加强企业品牌建设的重要环节。
企业应选择适合的推广渠道，包括传统媒体和新媒体。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，适合传播大众和广泛覆盖的信息。
新媒体包括互联网、社交媒体等，适合与目标消费者进行互动和交流。
企业可以通过广告、宣传活动、公关活动等方式进行品牌推广。
六、建立良好的客户关系良好的客户关系是企业品牌建设的重要保障。
企业应注重与客户的沟通和互动，了解客户需求和反馈，及时解决问题和提供匡助。
企业可以通过客户关心活动、客户回访等方式，加强与客户的联系和关系，提升客户满意度和忠诚度。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是企业发展中非常重要的一环，它不仅可以提升企业的知名度和竞争力，还可以树立企业的形象和价值观。
本文将从以下几个方面介绍如何加强企业品牌建设。
一、明确品牌定位和核心价值观企业品牌建设的第一步是明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是企业在目标市场中与竞争对手区分开来的独特位置，核心价值观是企业所秉持的核心信念和价值观念。
企业应该根据自身的产品、目标市场和竞争环境，确定一个与众不同的品牌定位，并将其与企业的核心价值观相结合，形成独特的品牌形象。
二、建立统一的品牌形象企业品牌建设需要建立一个统一的品牌形象，包括企业的标志、标语、形象色彩等。
企业的标志应该简洁、易于辨识，并能够传达企业的核心价值观。
标语是企业品牌宣传的重要工具，应该简洁明了，能够概括企业的核心竞争力和独特之处。
此外，企业还应该确定一套统一的形象色彩，以便在各类宣传材料和渠道中使用，增强品牌的一致性和辨识度。
三、优化产品和服务质量企业的产品和服务质量是品牌建设的基础，只有提供优质的产品和服务，才能赢得客户的认可和口碑。
企业应该注重产品的研发和创新，不断提升产品的品质和性能，以满足客户的需求。
同时，企业还应该建立完善的售后服务体系，及时解决客户的问题和投诉，提升客户的满意度和忠诚度。
四、加强品牌宣传和推广品牌宣传和推广是企业品牌建设的重要手段，可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度。
企业可以利用各种渠道和媒体进行品牌宣传，如广告、公关活动、社交媒体等。
在进行品牌宣传时，企业应该突出品牌的独特之处和核心价值观，以吸引目标客户的关注和认同。
此外，企业还可以与其他品牌进行合作，共同开展品牌推广活动，扩大品牌的影响力和覆盖面。
五、建立品牌管理体系企业品牌建设需要建立一个完善的品牌管理体系，以确保品牌形象的一致性和持续性。
品牌管理体系应该包括品牌标准、品牌手册、品牌培训等方面的内容。
品牌标准是对品牌形象和传播方式的规范，包括标志的使用规定、标语的编写要求等。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它直接关系到企业的形象、声誉和市场竞争力。
加强企业品牌建设可以匡助企业树立良好的形象，提升品牌价值，增加市场份额，并对企业的长期发展起到关键作用。
下面将从几个方面探讨如何加强企业品牌建设。
1. 品牌定位和核心价值观品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
企业需要明确自己的目标受众、产品或者服务特点以及与竞争对手的差异化优势，从而确定适合自身的品牌定位。
同时，企业还需要明确自己的核心价值观，即企业文化和价值观念，这将成为企业品牌建设的核心理念和价值基础。
例如，一家高端餐饮企业可以将自己定位为提供优质、独特的餐饮体验的品牌，核心价值观可以是追求卓越、创新和客户至上。
2. 品牌形象建设品牌形象是企业品牌建设的外在表现，它包括企业标志、企业名称、企业形象和企业文化等方面。
企业需要设计一个具有独特性和识别性的企业标志，标志要与企业的定位和核心价值观相符合，能够传达企业的特点和优势。
此外，企业还需要注重企业名称的选择，名称要简洁、易记、与企业形象相符合。
企业形象的建设还包括企业文化的塑造和传播。
企业文化是企业的灵魂，它是企业价值观念和行为规范的集合体，能够影响员工的行为和态度，进而影响企业的品牌形象。
企业可以通过制定明确的企业文化宣言、开展员工培训和激励活动等方式来强化企业文化建设，进而提升品牌形象。
3. 品牌传播和推广品牌传播和推广是加强企业品牌建设的重要手段。
企业可以通过多种渠道和媒介来传播品牌形象和核心价值观，例如广告、公关活动、社交媒体和赞助活动等。
其中，社交媒体是现代企业品牌传播的重要渠道，企业可以通过建立和维护企业官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，与目标受众进行互动和交流，传递企业的品牌信息。
此外，企业还可以通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
赞助活动可以是体育赛事、文化活动、公益事业等，通过与这些活动的结合，企业可以将自身品牌与积极向上的形象相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是现代企业发展的重要战略之一，它涉及到企业形象塑造、品牌推广、市场竞争力提升等方面。
在竞争激烈的市场环境中，加强企业品牌建设对于企业的长期发展至关重要。
本文将从以下几个方面详细介绍如何加强企业品牌建设。
一、明确品牌定位和核心价值观企业品牌建设的第一步是明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是企业在消费者心目中的位置，是企业在市场中的独特地位。
核心价值观是企业所倡导的价值观念和理念，代表了企业的文化和品牌内涵。
通过明确品牌定位和核心价值观，企业能够准确传达自身的特点和优势，从而树立起独特的品牌形象。
二、建立统一的品牌形象和标识企业品牌建设需要建立统一的品牌形象和标识。
品牌形象是企业在消费者心目中的形象，包括企业的外观、产品质量、服务态度等方面。
品牌标识是企业的标志性符号，可以是企业的商标、标识、口号等。
建立统一的品牌形象和标识有助于提升品牌的知名度和认可度，让消费者能够快速识别和记忆品牌。
三、优化产品质量和服务体验产品质量和服务体验是企业品牌建设的核心要素。
优质的产品和卓越的服务能够赢得消费者的信任和好评，进而提升品牌形象和口碑。
企业应该不断提升产品质量，关注消费者的需求和反馈，及时改进产品和服务，提供更好的购物体验。
同时，建立健全的售后服务体系，解决消费者的问题和投诉，增强消费者对品牌的信赖感。
四、加强品牌推广和市场营销品牌推广和市场营销是企业品牌建设的重要手段。
企业可以通过多种渠道和方式进行品牌推广，如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
选择适合企业特点和目标消费者群体的推广方式，提升品牌知名度和影响力。
同时，企业还应该加强市场营销，深入了解市场需求和竞争对手情况，制定有效的营销策略，提升品牌的市场竞争力。
五、建立品牌文化和社会责任品牌文化和社会责任是企业品牌建设的重要组成部分。
企业应该建立积极向上的品牌文化，倡导诚信、创新、责任等价值观念，通过文化建设提升品牌的内涵和价值。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
浅议企业领导力品牌建设
关 键 词 ： 导 力 ； 牌 ； 济转 型 领 品 经 中 图分 类 号 ：２２ ２ Ｆ ７ ． 文献标识码 ： Ａ
一
、
研 究背景
的案例 分析 ， 们认 为 目前 中 国大 中 型企 业 建 设 我
１ 中 国真 正 意义上 的 企业历 史并不 长 ．
随着 市 场经 济 的发 展 和 企 业 竞 争 的加 剧 ， 品 领 导力 品牌 的必 要性 有 以下 几点 ：
江省委省政府一直 高度重视商标 品牌工作 ，０８ 者个人 英 雄 主 义 上 下 腾 挪 ， 右 逢 源 ， 得 了很 ２０ 左 获 年以来 ， 浙江省委省政府 提 出“ 以品牌助推转 型 好 的发展机会 ； 内部管理方 面 ， 依靠 面对 面的直பைடு நூலகம் 接监督 管 理 和参 与创 业 的亲 人 朋 友 的 关 系 纽带 ， 升 级 ， 对 金融 危机 ” 战 略部 署 ， 应 的 品牌 成 为 政府
内品牌管理理论研究提供 的学术参考 。 二、 为什 么 要建 立领 导 力品牌
为什 么 说 建 设 领 导 力 品 牌 已经 成 为 中 国大 致大幅度亏损后 ， 又不得 不请 出柳传 志来 掌舵 ，
中型企业迫在眉 睫的事情？建设领导力 品牌究 以稳定市场和股东 的信心 ， 看来联想还是要 靠柳 竟有多大 的作用 和价值？经 过对 国内一些企业 传志的个人领导者 品牌来渡过难关 ， 并没有形成
两个 强势 领导 人 ， 是 需 要 建 立 一个 包 含 多 层 而
题 也进 入 企 业 经 营 者 的 视 野 。本 文 阐述 了 领 导 次领导者发展成长 的体 系， 不然将会对企业 的经 力 品牌建 设 的意 义 ， 领 导力 品牌 的 内涵 作 用 进 营带来 巨大 的风 险 。联 想 集 团 应 该 可 以 称 得 上 对 行初 步地 探讨 和 分析 ， 此基 础 上 结 合 对 中 国企 是组织体系发展较为完善的一 家企业 ， 在 培养 出了
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设标题：怎样加强企业品牌建设引言概述：企业品牌建设是企业发展的重要组成部分，它不仅能够增加企业的竞争力，还能够提升企业形象和市场影响力。
本文将从五个大点出发，详细阐述如何加强企业品牌建设。
正文内容：1. 建立清晰的品牌定位1.1 确定目标市场：根据产品或服务的特点和目标客户群体，明确目标市场，并进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。
1.2 确定品牌核心价值：通过对企业文化、产品特点和市场定位的分析，确定品牌的核心价值，以此为基础进行品牌建设。
1.3 制定品牌口号和标志：根据品牌核心价值，制定简洁、有力的品牌口号，并设计符合品牌定位的标志，以增强品牌的辨识度。
2. 提升品牌形象2.1 优化企业形象：通过改善企业内部管理、提升产品质量和服务水平等方式，树立良好的企业形象，以增加消费者对品牌的信赖和好感度。
2.2 加强品牌传播：通过多种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，积极传播品牌形象和核心价值，提高品牌知名度和美誉度。
2.3 建立品牌形象指南：制定品牌形象指南，明确品牌在各种媒体和渠道上的统一形象展示，确保品牌形象的一致性和稳定性。
3. 建立品牌信誉和口碑3.1 提供优质产品和服务：通过不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求，赢得消费者的信任和口碑。
3.2 建立客户关系：积极与客户进行沟通和互动，了解客户的需求和反馈，及时解决问题，建立良好的客户关系，提升品牌信誉。
3.3 强化口碑传播：通过客户口碑、媒体报道和社交媒体等渠道，积极传播客户对品牌的正面评价和好的使用体验，增强品牌口碑。
4. 实施品牌营销策略4.1 制定品牌营销计划：根据品牌定位和市场需求，制定全面的品牌营销计划，包括产品定价、渠道选择、推广策略等。
4.2 运用市场营销工具：结合市场营销工具，如广告、促销、公关活动等，提升品牌知名度和市场份额。
4.3 加强数字营销：利用互联网和社交媒体等数字化渠道，进行精准定位和个性化推广，提高品牌的曝光度和用户互动。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是提升企业形象和竞争力的重要手段，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面，详细介绍如何加强企业品牌建设。
一、品牌定位1.明确目标受众：企业品牌的定位需要明确目标受众，即企业的目标客户群体。
通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，为品牌建设提供方向。
2.独特的品牌定位：企业需要在市场中找到自己的定位点，与竞争对手区分开来。
可以从产品特点、服务优势、企业文化等方面寻觅独特之处，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.核心价值观的传递：企业品牌的定位需要传递核心价值观，即企业所追求的价值和理念。
通过品牌形象、广告宣传等方式，将核心价值观传递给目标受众，建立起品牌的认知和认同。
二、品牌传播1.建立品牌形象：企业需要通过各种渠道和媒体，塑造企业的品牌形象。
可以通过宣传广告、公关活动、社交媒体等方式，展示企业的产品、服务和企业文化，提升品牌知名度和美誉度。
2.创新的营销策略：企业在品牌传播过程中，需要不断创新营销策略，吸引目标受众的注意力。
可以通过线上线下相结合的方式，开展促销活动、赞助活动、合作推广等，增加品牌暴光度和用户参预度。
3.口碑营销：企业的口碑是品牌建设的重要组成部份。
通过提供优质的产品和服务，积极回应用户反馈，培养用户口碑，引导用户进行口碑传播，形成良好的品牌声誉。
三、品牌管理1.建立品牌标识：企业需要设计和建立独特的品牌标识，包括企业Logo、标语、标志等。
品牌标识应该与企业的定位和核心价值观相一致，便于目标受众识别和记忆。
2.品牌一致性：企业在各个渠道和媒体的传播中，需要保持品牌的一致性。
无论是宣传广告、产品包装、网站设计等，都应该体现出统一的品牌形象和风格，提升品牌的辨识度。
3.品牌监测与调整：企业需要定期进行品牌监测和评估，了解品牌在市场中的表现和用户反馈。
根据监测结果，及时调整品牌策略和传播方式，以适应市场的变化和用户需求的变化。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设引言概述：企业品牌建设是现代企业发展的重要组成部分，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
加强企业品牌建设可以提升企业形象和知名度，增加市场竞争力，吸引更多客户和合作伙伴。
本文将从五个大点阐述怎样加强企业品牌建设。
正文内容：1. 定位和目标1.1 清晰的品牌定位：企业应明确自身的定位和目标，了解自己的核心竞争力和目标受众，以便在品牌建设中有针对性地进行策划和推广。
1.2 确定品牌目标：企业应设定明确的品牌目标，包括市场份额、知名度、客户满意度等，以便为品牌建设提供明确的方向和指导。
2. 品牌形象塑造2.1 独特的品牌形象：企业应通过设计独特的品牌标识、口号和形象，以便在市场中与竞争对手区分开来，树立独特的品牌形象。
2.2 一致的品牌传播：企业在各个渠道和媒体上传播品牌形象时应保持一致性，确保品牌形象的统一性和连贯性，增强品牌的辨识度。
3. 品牌价值传递3.1 强化品牌文化：企业应建立积极向上的品牌文化，通过培养员工的品牌意识和价值观，使员工成为品牌的忠实传播者。
3.2 提供卓越的产品和服务：企业应不断提升产品和服务的质量，以满足客户的需求和期望，为品牌赢得良好的口碑和声誉。
4. 品牌推广和宣传4.1 多渠道的品牌推广：企业应在多个渠道上进行品牌推广，包括传统媒体、社交媒体、线上线下活动等，以扩大品牌的曝光度和影响力。
4.2 创新的宣传方式：企业应采用创新的宣传方式，如内容营销、合作推广等，以吸引更多的目标受众，并增加品牌的关注度和认知度。
5. 品牌维护和管理5.1 品牌监测和反馈：企业应定期进行品牌监测和调研，了解品牌在市场中的表现和形象，及时采取措施进行调整和改进。
5.2 建立品牌管理体系：企业应建立健全的品牌管理体系，包括品牌管理团队、品牌管理流程和品牌管理工具，以便有效地管理和维护品牌。
总结：通过对企业品牌建设的五个大点的阐述，我们可以看出，加强企业品牌建设需要企业明确定位和目标，塑造独特的品牌形象，传递品牌价值，进行品牌推广和宣传，以及建立品牌维护和管理体系。
浅谈国家电网如何进行品牌力建设
浅谈国家电网如何进行品牌力建设摘要：在当今社会,企业形象对于企业运营的巨大影响是不言而喻的,身为国家特大型公司,国家电网的公司品牌打造就一定要尽快转换发展思维,加速建设步伐,主动寻求正确的切入点和合理的宣传方式,内外兼修,形成建立在公众普遍理解与公司发展认可基础上的良性信任机制,主动寻找企业与社会公众之间的情感共鸣,着力建设富有亲和力的公司品牌形象。
本文拟从如下几个角度,讨论当前推动中国国家电网品牌创建的有效途径。
关键词：电力品牌建设；国家电网；建设步伐一、国家电网的内涵要研究国家电网的品牌内涵,首先必须知道品牌究竟是什么以及国家电网的产品究竟又是什么。
在通常意义上来说,产品就是一种称谓、术语、标志等的设计,又或者是它们的集合,其目的在于标识特定消费者或某个消费者群体的产品或服务,从而将其和自己的商品和服务区分出来。
国家电网的品牌,既涵盖了国家电网的全部LOGO和所有标志类型,也包含了由国家电网企业在各个发展阶段中所提炼出、开发、传播的各种企业理念、广告语等,并有着极其丰富的企业内容。
我们将坚持以建设"世界一流电网、国际一流企业、全球一流品牌" 的经营宗旨,以服务质量为根本,以产品发展为抓手,以品牌价值认同为基础,并将尽力谋求企业与政府部门、新闻媒体、社会意见领袖、战略合作伙伴、关键用户以及社会关键阶层之间的价值共识、相互理解、商业协作的良性互动[1]。
二、目前的现状随着我国市场经济的高速增长,社会公众在对中国国家电网企业服务水平的高度需求的同时,对中国国家电网企业本的身垄断特征情感意识也在加剧,这也就形成了中国国家电网公司等服务行业在建设过程中所必须要正视的重要问题。
而作为位居2020年世界《财富》500强企业中第八名的世界第一大型公用事业企业,中国国家电网公司目前也步入了全面高速发展的崭新道路上,"建设世界一流电网、建设国际一流企业"需要进一步提升企业对国家电网公司的吸引力和感召力,才能满足中国企业持续发展的新需求。
浅议我国中小企业的品牌文化建设
安 珂尼 （ 西安外国语大学） ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
摘要： 随着企业间竞争的 日益／ ． ， ｊ￣ 出现同类产 品 日趋 的竞争。 ｕ０ 而仅仅期 战”狂轰滥炸 的硝烟弥漫。有许多企业由于 只重视广告而最终失败 望通过技术领 先取胜市场无疑是个优势 ， 然而激烈的市场更需要企业 有 自己 “ 秦池” 就是一个失败 的例子。这样 却未必能打造消费者们的高忠诚 的品牌。 市场竞争中通 常根植在顾客心 目中的是品牌形象和 对企业 的高度认 度 、 美誉 度 。 同与 忠诚 感 。 品 牌 的热 衷 ， 感 因素 的 重 视 以 及 与 此 有 关 的 因 素 ， 真正 地 对 情 在 缺 乏创 新 意 识 ， 长 远 品牌 战 略 规 划 品牌 文 化 是 由于 其 不 可模 无 创造现今产品 的销量和市场 ， 品牌文化就 是赢 得顾客忠诚 ， 而 赢得稳定 的市 仿 性 而 成 为商 场 竞 争 的利 器 ， 家企 业 因其 发 展 历程 不 同 、 每 面对 的 竞 场 ， 大增 强企 业 的竞 争 能 力 的 强 有 力 保 障 。 大 争 压 力 不 同 ， 品牌 的价 值 内涵 各不 相 同 ， 其 因此 品 牌 文 化 的 建 设 类 型 关键词： 中小企业 品牌文化 文化建设
和 强 度 也 各 有 不 同。 因如 此 才 构 成 了品 牌 文 化 的 个 性化 特 色 ， 正 才成 １品牌、 品牌文化及其对 中小企业的意义 为企业竞争对手无法 占有的资产。只有将一种清晰并且风格独特 的 品牌是什 么， 它是 能为企业机构创造持续、 稳定并且独有的有形 文化注入品牌 ， 它才能发挥其品牌文化的作用。 与无形利益的竞争手段 ， 是企业资产价值 。 品牌文化简单来说就 是品 ３ 我国中小企业品牌文化的建设 牌在经营中逐步形成的文化积淀 。它通过赋予品牌深刻而丰富的文 建 设 品 牌 文 化 的 过 程 就 是将 品牌 文化 通 过 载 体 利 用 各 种传 播 方 化 内涵 ， 形成消费者对品牌在精神 上的高度认 同， 创造 品牌信仰 ， 最 式充 分向消 费者展示的过程 ， 并且持续 不懈 的传 播、 演绎 ， 品牌 文 使 终形成强烈的品牌忠诚 。 品牌文化代表了企业和消 费者 的利益认知、 化根植于消费者 的情感世界的过程 。 情感归属， 是品牌与传统 文化 以及企业个性形象＿ 总和 。 的 品牌文化的 ３１建 立品牌意识和 品牌保 护意识 我国 中小 企业首先建 立品 ． 最高境界称 为品牌精神。 牌意识 ， 通过邀请著名学者 、 名企业 家、 知 现场传授专业知识 ， 举办形 我 国 中小 企 业 的 数 量 已超 过 ４ ０ ０ ０万 家 ， 占企 业 总数 的 ９ ％ ， ９ 总 式 多样 的讲座 ，加深品牌观念 ，树 立品牌意识 ；选取品牌创建 先进 产值 也 已占到 全 国 的 ６ ％ 左 右 ，我 国 中小 企 业 已成 为推 动 国 民经 ０ 企业作 为效仿典范学 习；采取对品牌建设进行奖励的措施等来 建立 济 持 续 、 速 发 展 的 重 要组 成 部 分 。 品牌 文 化 建 设 在 中 小 企业 中 占 快 而 品牌意识。真正 了解体会建立品牌 的意义。 得份 额 却 很 小 。 ３１１品牌 文化是 一种识 别—— 建立品牌 标识。品牌识别是表 ．． 中小企业 要发展 ， 要立于 不败 的市场 ， 就要提升企业 的知名度。 现一个企业所提供的价值 的名称 、 形象、 个性或 以上要素的组合 。它 怎 么 能在 众 多 的企 业 中 崭 露 头 角 ， 大 企 业抗 衡 ， 且 能 站 到 国 际市 就像名 片一样 ， 消费者认知并 了解你的首要途径。 与 并 是 品牌的标识 由品 场 的 大 舞 台上 ， 每 一位 中小 企 业 经 营 者 应该 面对 的 问题 。 产 品 同 是 在 牌名称 、ＯＧＯ、 Ｌ 包装等组成。 质化现象 日益严重的今 天 ，建设 品牌文化是企业能够 站稳市场 的最 品牌名称 ， 为品牌文化建设的重要识别 ， 作 它体现的是品牌 文化 有效途径 。 因为产 品和技术可 以雷同 ， 文化则千姿百态 ， 变幻无穷。 企 的精神 ， 要使消 费者名称 当中尽可能感受到其独有品牌文化。 品牌名 业知名度 的提升 ， 不仅可 以吸引消费者 ， 也更有利于吸外界引优 秀的 称宜简洁 、 易记 。 臼本《 经济新闻》 对企业名称数的一则调查得 出， 企 人 才 。使 企 业 更 具 有 吸 引 力 和 实 力在 市 场 竞 争 中。 业 名称 字 数 为 ４个 字 、 ～ ５ ６个 字 、 字 、 宇 以上 的 企 业 名 称 ， ７个 ８个 其 品牌文化建设就是企业 的生命 ， 是企业 经济效益 的保 障。在激 平均认知度分别 为 １ ．％、 ．６ ４８ ％、 ．８ ３ ５９ ％、 ．６ ２８ ％。可见 ， １ 名称简洁 烈 的市 场 竞 争 中 ， 拥 有 资 源 并 且 令 其 发 挥 最 大 效 用 ， 就 是 最 后 有 利 于 传 播 ， 认 知 度 往 往 就 高 ， 且 也 越 有 利 于 引 起 消 费 者 遐 想 ， 谁 谁 其 而 的赢 家 ！ 消费者和员工是企业最好 的资源。品牌 文化作 为竞争对 构 成 更 宽广 的概 念 外 延 。 而 手无法模仿和替代 的部分 ， 为了获取消费者 资源的最大利器。因 成 品牌 Ｌ Ｇ０， 是 品 牌 文 化 的一 种 重 要 识 别 。 企 业 要 建 立 适 宜 Ｏ 也 为 消 费 者 一 旦 对 其 文 化产 生 认 同 ， 会根 植 在 心 中 ， 可 取 代 。 品 自己的品牌特色 ， 就 不 设计适合 自己的独特风格和理 念。 中小企业可以找 牌文化在 带来大量业绩 的 同时 ，也 起到 了竞争品牌 进入市 场 的阻 些专业公司来做 Ｌ ＯＧＯ设计 ，再形成 自己的品牌管理研究机构。 隔作用 。品牌文化一 旦形成 ， 品牌所体 现 出的传 播力 、 Ⅱ 力是 不 中小企 业在 品牌 Ｌ ０ 建设中可以做到 的是 ，在原有 Ｌ ０ 设计 影 向 ＯＧ ＯＧ 可估量 的。８ ／Ｏ法则告诉我们 ， ０２ 一种产 品销售 量的 ８ ％来 自所 有 下 ， 择 Ｌ Ｏ 颜 色来 表 现 品 牌 文 化 的 精 神 。 可 口可 乐 、 巢 等 公 ０ 选 ＯＧ 像 雀 购买者 中 ２ ％的人 的慷慨解 囊 ，０ Ｏ ２ ％的大量 购买者 往往 是品牌 忠 司选择 了具有强烈 的感染 力的红 色作 为 Ｌ ＯＧＯ颜色 ， 消费者们 可以 诚者。 从 Ｌ ０ＧＯ 中感受热情、 温暖、 幸福 、 吉祥。 ２ 我国中小企业 品牌文化建设的现状和原 因 品牌 包 装 也 是 品 牌 赢 得 市 场 的 一种 重要 途 径 之 一 。 中 小企 业 没 随着 改 革 的 深 入 ， 出现 了像 海 尔 、 想 等 知 名 品 牌 ， 费 者 品 牌 有 必要将 大量资金投入到产品包装上。品牌包装更重要的是消 费者 联 消 意识也在滋生 ， 但是反观 目前 中国中小企业品牌 文化建设 的现状 ， 它 对产品价值 、 产品概念 、 品牌核 心价值 、 品牌文化是否接受认同。 可以 的品牌影 响力却依然普遍较 弱，可以说品牌文化建设依然是诸 多中 投入更 多资金到产品 的创新或者产品的宣传上。将更多的品牌精神 小企业的软肋。 注 入 到 了包 装 上 。 对 品牌 经 营理 念 和 品牌 保 护意 识 淡 薄。 由于 我 国 中小 企业 生 产 规 ３１２ 品 牌 文 化 是 一 种 资 产— — 精 心 保 护 品 牌 。 品牌 资产 是 以 ．－ 模相对较小， 资金力量 不足。 对建立品牌意识 观念淡薄 ， 只求销量的扩 有形 资产 为载体 ， 无形资产 为物质 的价值总和。 企业只有经过法律手 张， 可观的销售等 同于拥有 了强势 品牌 ， 认为做 不做 品牌建设不重要。 段 ， 对商标的依法注册是保 护品牌 的最佳途径。由于商标抢先注册 、 因此 当他 们 面 对 大 型 企 业 、 资 企 业 的竞 争 时 ， 先 想 到 的 是 如 何 降 因此 白白蒙受巨大损 失的企业不在少数。 中国的名牌企业商标 “ 外 首 如 同 低成本， 如何改变销售策略， 品牌文化没有深刻的认识 ， 对 没有认识到 仁 堂 ” 狗 不 理 ” ， “ 等 由于 在 日本 被 恶 意 抢 注 ， 使 其 优 秀 门 口进 入 日 而 其 作 为 一种 区别 于 其 他 竞 争 对 手 独 有 的资 源 所 带来 的价 值 的 长 期 性 本市场被封 杀。提前注册商标 ， 有效避免企业 的损失。 和巨大性。其次 ， 就是缺 乏品牌保护意识， 忽视 品牌商标注册。 中小企业要经得 起品牌危机 的考验。 纵观现今成功的品牌 ， 很少 品牌建设的 目光短浅 ， 导致一些误 区。 由于 中小企业 受外部影响 有未经历过品牌危机 的企业。像肯德基的苏丹红事件 ， 家乐福 的“ 进 大市场竞争力较弱 ， 因此 ， 企业经 营者为 了眼前利 益 ， 很容 易选择牺 场费” 风波等等。品牌危机产生往往 由产 品质量 问题 ， 营销策略 问题 牲企业竞争 的有力 “ 软兵器 ” —— 品牌 文化 。他们认为品牌文化建设 以 及市 场 变 化产 生。 好质 量 关 ， 据 自身 实 力踏 踏 实 实做 营 销 是 中 把 根 会 花 费很 长 的时 间 ， 十几 年 ， 至 更长 ， 中 小 企 业 不 能 负担 的 。 要 甚 ��
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设加强企业品牌建设是企业发展中的重要环节，能够提升企业的知名度和竞争力。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面详细介绍如何加强企业品牌建设。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
企业应该明确自己的目标受众群体，并研究目标受众的需求和偏好。
根据目标受众的特点，确定企业的差异化竞争策略，找到与众不同的品牌定位。
二、品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心，是企业在消费者心中的形象和认知。
企业应该注重塑造积极、正面的品牌形象，以树立良好的企业形象和信誉。
以下是几个提升品牌形象的方法：1.产品质量：提供高质量的产品和服务，确保产品的可靠性和持久性。
2.客户体验：注重客户体验，提供便捷的购买流程和优质的售后服务，以满足客户的需求。
3.企业文化：建立积极向上的企业文化，营造团结和谐的工作氛围，凝结员工的向心力。
4.社会责任：关注社会问题，积极履行企业的社会责任，参预公益活动，提升企业的社会形象。
三、品牌传播品牌传播是将企业品牌形象传递给目标受众的过程，有效的品牌传播可以提高品牌的知名度和美誉度。
以下是几种常见的品牌传播方式：1.广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，增加品牌暴光度。
2.公关活动：组织各类公关活动，如新品发布会、赞助活动等，提升品牌的知名度和美誉度。
3.口碑营销：通过口碑传播，引导消费者积极评价和推荐企业品牌，增加品牌的口碑效应。
4.社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动，传播品牌形象和故事。
5.线下推广：参加行业展览、商业活动等，与目标受众面对面交流，增加品牌的暴光度。
四、品牌管理品牌管理是企业品牌建设的持续过程，需要不断地进行监测和调整。
以下是几个品牌管理的要点：1.品牌监测：通过市场调研、消费者反馈等方式，及时了解品牌在市场中的表现和形象。
2.品牌调整：根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整品牌策略和传播方式，保持品牌的竞争力。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是一个长期且复杂的过程，它涉及到企业形象、声誉、市场竞争力等多个方面。
一个强大的品牌可以匡助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的客户和合作火伴。
在本文中，我们将探讨一些加强企业品牌建设的关键要素和策略。
1. 品牌定位和核心价值观品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和差异化竞争策略。
企业需要明确自己的核心价值观和独特的竞争优势，并将其融入到品牌定位中。
例如，企业可以强调自己的创新能力、产品质量、客户服务等方面的优势，以此来塑造自己的品牌形象。
2. 品牌形象设计一个成功的品牌需要一个独特且易于识别的形象设计。
企业可以通过设计专业的品牌标识、标志、标语等来建立自己的品牌形象。
这些设计要素应该与企业的核心价值观和目标受众相匹配，以便在消费者心中留下深刻的印象。
3. 品牌传播和推广品牌传播是品牌建设过程中至关重要的一环。
企业可以通过多种渠道来传播自己的品牌形象，如广告、公关活动、社交媒体、赞助活动等。
此外，企业还可以与行业内的意见领袖、媒体合作，以提高品牌的知名度和影响力。
4. 品牌体验和口碑营销品牌体验是客户对企业品牌的真实感受。
企业应该致力于提供优质的产品和服务，以满足客户的需求和期望。
客户满意度和口碑营销是品牌建设中的关键因素，因为满意的客户会成为品牌的忠实拥护者，并向他人推荐该品牌。
5. 品牌管理和监测品牌管理是一个持续的过程，需要企业不断地监测和评估品牌的表现。
企业可以通过市场调研、客户反馈、社交媒体分析等方式来了解品牌在市场中的表现，并根据反馈信息进行相应的调整和改进。
此外，企业还应该建立专门的品牌管理团队，负责监督和管理品牌建设工作。
6. 品牌合作和联盟企业可以通过与其他品牌的合作和联盟来增强自己的品牌影响力和市场竞争力。
合作火伴可以是同行业的其他企业，也可以是与企业目标受众有关的组织或者个人。
通过与其他品牌的合作，企业可以扩大自己的市场份额，提高品牌知名度，并与其他品牌共享资源和经验。
企业品牌建设的具体做法
企业品牌建设的具体做法企业品牌建设是指企业利用各种市场营销手段和策略，塑造企业在消费者和社会大众心目中的形象，树立企业在行业中的地位和声誉，提升企业的品牌影响力和知名度，以达到增强竞争力和促进销售的目的。
品牌建设是企业市场营销的重要组成部分，也是企业长期发展的关键环节。
企业品牌建设的具体做法主要包括以下几个方面：一、明确品牌定位品牌定位是企业品牌建设的首要任务。
企业需要明确自己的产品或服务定位，了解目标客户群体的需求和特点，明确企业的竞争优势和特色。
企业可以通过市场调研、竞争分析等手段，找准自己的市场定位，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌定位不仅要符合消费者的需求，还要与企业的核心价值和企业文化相匹配。
二、打造品牌形象品牌形象是企业品牌建设的重要内容。
企业需要通过品牌标识、包装设计、广告宣传等手段，打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。
良好的品牌形象能够引起消费者的好感和认同，增强品牌的影响力和知名度，提升产品或服务的市场竞争力。
企业要注重品牌形象的一致性和稳定性，避免形象混乱和品牌形象的曝光度。
三、建立品牌文化品牌文化是企业品牌建设的重要内容之一。
企业要通过组织文化、员工培训、企业价值观宣传等手段，建立具有品牌精神和企业特色的企业文化。
良好的品牌文化可以有效提升员工的认同感和忠诚度，增强团队凝聚力和协作性，推动企业创新和发展。
品牌文化也是企业与消费者和社会大众之间建立情感连接和共鸣的重要纽带。
四、优化产品或服务品质产品或服务品质是企业品牌建设的核心内容。
企业要不断优化产品或服务的品质，提升产品或服务的性能和用户体验。
品质是企业品牌的生命线，是企业在市场竞争中立于不败之地的关键因素。
企业要建立完善的品质管理体系，严格执行质量管理标准，提高产品或服务的可靠性和稳定性，树立企业良好的品牌形象和口碑。
五、营销推广策略营销推广策略是企业品牌建设的重要手段。
企业可以通过广告宣传、促销活动、公关策略等手段，加强对品牌的宣传和推广，扩大品牌的知名度和影响力。
浅议落实科学发展观与推进品牌战略
在 世 界 经 济 舞 台 上充 当主 流 的必 由之 路 。 此 ， 文 从 落 实 科 因 本
度 在 中国 内 地 的 逐步 深入 ，中 国 内地 企 业 对 品牌 意 识 已经 不
但 不陌 生 ，并 且 很 多 大 型 企业 开始 逐 步 将 品牌 战 略纳 入 了 公
业 的产 品在 技 术 上 和 环 保 上 都 走 在 同类 产 品 的前 列 。 以 ， 所 增
加 品 牌 产业 在 Ｇ Ｐ中 的 分 量 ， 就 是 提 升 整 个 国 民 经 济 中 的 Ｄ 也 技 术含 量 和环 保 质 量 。这 同科 学 发 展 观 中强 调 可 持续 性 发展 是 一致 的 。 二 、当前 我 国企 业 推 进 品牌 战略 中的 问 题 正 如 前 文 所 谈 到 的 ，尽 管 我 国 很 多 企 业 已经 意 识 到 实施 品 牌战 略 的重 要 性 。 在具 体 的 实践 当 中 。 但 却存 在相 当多 的 问 题 。 内一 些 学 者 对 此 进行 了 总结 ， 者 认 为 以 下几 个 方 面是 国 笔 最 为 突 出 的 问题 。 １ ．企 业 品牌 管 理 缺 乏科 学 性
功 的把 握 和运 作 ．使 产 品 或 企 业 充 满 了 无 限 的活 力 和 市场 竞 争 力 。 业 随 着 品牌 知 名 度 的增 加 而 变 得 更 加 强 大 。 在 西 方 企 “
国 家 ， 牌 扩 张 已越 来 越 普 遍 。 项 针 对 美 国超 级 市场 快 速 流 品 一 通 的商 品 的研 究 显示 ． 去 十 年 来 成 功 品 牌 （ 功 品 牌 是 指 年 过 成 销 售 额 在 １０ ５ ｏ万 美 元 以上 ）有 ２３属 于 品 牌 扩 张 的结 果 ， ， ， 而 不是新上市品牌。 因此 ， 牌 扩 张 已成 为 西 方 国 家 企业 发 展 战 品 略 的核 心 。 ”） 说 ． 着 市 场 经 济 的 发 展 和 现 代 企业 管 理 制 应该 随
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设引言概述：企业品牌建设是企业发展的重要组成部分，它能够帮助企业树立良好的形象，提升市场竞争力。
本文将从五个方面介绍如何加强企业品牌建设。
一、明确品牌定位1.1 研究市场需求：了解目标客户的需求和偏好，分析竞争对手的品牌定位，找到自身与众不同的亮点。
1.2 定义品牌核心：明确企业的核心价值观和理念，将其与产品或服务相结合，形成独特的品牌识别标志。
1.3 确定目标市场：根据企业的资源和能力，选择适合的目标市场，并制定相应的市场推广策略。
二、建立一体化品牌形象2.1 统一视觉形象：设计企业标志、字体、色彩等元素，确保在各个媒体和渠道上的一致性，增强品牌的辨识度。
2.2 提供一致的服务体验：培训员工，确保他们能够提供一致的服务质量和态度，给客户留下良好的印象。
2.3 建立品牌口碑：通过积极的公关活动、社交媒体等渠道，与客户建立良好的互动，增加品牌知名度和美誉度。
三、注重品牌传播3.1 制定品牌传播策略：选择适合的传播渠道，如电视、广播、互联网等，制定相应的传播计划和预算。
3.2 优化网络营销：建立专业的企业网站，通过搜索引擎优化、社交媒体等方式，提升品牌在互联网上的曝光度。
3.3 加强公关活动：参与行业展览、赞助公益活动等，提高品牌知名度，增加公众对企业的认同感。
四、建立品牌管理体系4.1 建立品牌价值观：明确企业的核心价值观和行为准则，使员工能够理解并践行企业的品牌文化。
4.2 建立品牌监测机制：定期进行市场调研，了解消费者对品牌的认知和满意度，及时调整品牌策略。
4.3 建立品牌保护机制：注册商标、专利等知识产权，加强对品牌的法律保护，防止侵权和假冒。
五、持续创新和改进5.1 不断研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，持续改进现有产品，并推出新产品，保持竞争力。
5.2 提供个性化服务：根据不同客户的需求，提供个性化定制服务，增加客户的满意度和忠诚度。
5.3 不断改进品牌形象：根据市场变化和消费者反馈，及时调整品牌形象和策略，保持与时俱进。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设标题：怎样加强企业品牌建设引言概述：企业品牌建设是企业长期发展的重要组成部分，它不仅能够提升企业形象和知名度，还能够增加企业的竞争力和市场份额。
因此，加强企业品牌建设至关重要。
本文将从多个方面探讨如何加强企业品牌建设。
一、明确品牌定位1.1 确定企业的核心竞争力企业品牌的核心竞争力是企业在市场上的独特优势和特点，需要在竞争激烈的市场中找到自己的定位。
1.2 确定目标受众企业品牌的目标受众是企业产品或服务的主要消费者群体，需要根据目标受众的需求和喜好来确定品牌形象和传播方式。
1.3 确定品牌核心理念企业品牌的核心理念是企业文化和价值观的体现，需要通过品牌传播的方式来传达给消费者。
二、建立统一的品牌形象2.1 设计专业的品牌标识企业品牌的标识是企业形象的重要组成部分，需要设计简洁、易识别的标识，以便消费者能够快速识别和记忆。
2.2 统一品牌视觉风格企业在各种传播渠道上都需要保持一致的品牌视觉风格，包括色彩、字体、排版等，以确保消费者对品牌的认知一致性。
2.3 建立品牌声誉企业需要通过产品质量、服务态度等方面来建立良好的品牌声誉，以吸引更多的消费者和提升品牌价值。
三、注重品牌传播3.1 制定全面的品牌传播计划企业需要根据品牌定位和目标受众制定全面的品牌传播计划，包括传统媒体、新媒体、公关活动等多种方式。
3.2 创新品牌传播方式企业需要不断创新品牌传播方式，结合当前热点和消费者喜好，采用新颖的方式吸引消费者的注意。
3.3 提升品牌口碑企业可以通过用户口碑、媒体报道等方式来提升品牌口碑，建立良好的品牌形象和信誉。
四、建立品牌联盟4.1 与行业领军企业合作企业可以与行业领军企业建立合作关系，通过共同推广和合作项目来提升品牌影响力和知名度。
4.2 与明星或网红合作企业可以与明星或网红进行合作，通过其影响力和粉丝群体来扩大品牌曝光度和影响力。
4.3 与公益组织合作企业可以与公益组织进行合作，通过公益活动来提升品牌形象和社会责任感，吸引更多消费者的关注和支持。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报近年来，我们公司在品牌建设方面取得了长足的进步，通过不懈努力和创新思维，成功打造了一系列具有影响力和竞争力的品牌。
在此，我将对我们公司的品牌建设工作进行总结汇报，以便更好地指导未来的发展方向。
首先，我们在品牌定位方面取得了显著成果。
通过深入市场调研和分析，我们明确了自身的市场定位和目标受众，确定了品牌的核心竞争力和独特卖点。
我们将公司的核心价值观融入品牌定位中，使品牌形象更加鲜明和突出，赢得了消费者的认可和信赖。
其次，我们在品牌传播方面做了大量的工作。
我们通过多种渠道和媒介进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
我们注重品牌形象的一致性和连贯性，通过持续的传播和宣传，提升了品牌的知名度和美誉度，扩大了市场份额，提高了品牌的影响力。
此外，我们还注重了品牌体验和服务的提升。
我们不断优化产品和服务，提高了客户满意度和忠诚度。
我们注重用户体验，通过提供优质的产品和服务，赢得了消费者的口碑和好评，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。
最后，我们还加强了品牌管理和监控。
我们建立了完善的品牌管理体系，加强了品牌的监控和维护，及时发现和解决了一些可能影响品牌形象的问题。
我们注重了品牌的持续发展和创新，为未来的发展奠定了坚实的基础。
总的来说，我们公司在品牌建设方面取得了显著的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
我们将继续加大品牌建设的投入和力度，不断创新和完善品牌建设工作，提升品牌的竞争力和影响力，实现公司的长期发展目标。
感谢各位的支持和配合，让我们共同努力，开创更加美好的明天！。
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MEC 经营战略
MODERN
ENTERPRISE
CULTURE
当前，市场竞争“短期靠机会，中期靠实力，长期靠品牌”成为业内人士和专家学者的共识。
面临日渐竞争的市场环境，企业纷纷追寻品牌建设之路，以此赢得客户的认同和市场的青睐。
树立优势品牌，提升竞争层次和企业影响力，成为企业的一种战略选择。
一、坚持主题一致原则，推进统一品牌建设
产品品牌由于新产品不断开发，品牌传播追求短、平、快，传播主题可以不断变化。
与此不同，企业品牌的传播更讲求主题一致、持续推进、突出共性、整合有力。
品牌的核心价值是品牌传播的主线，同一阶段品牌传播的核心只有一个。
因此，企业品牌传播需要传达一致的主题，始终如一地强化品牌整体概念，并提出凝聚核心理念、充满美好愿景的品牌口号。
保持品牌主题的一致性，围绕主线开展品牌传播，会给目标受众始终如一的感觉，否则效果会大打折扣，让受众无所适从。
当然，品牌的核心价值可以进行适当的延伸和拓展，发展一些新元素。
二、明确传播主要内容，提升企业品牌形象
品牌传播目的是对利益相关者产生信任和认同，企业品牌信息往往抽象化，传播内容上更多是传播一种理念，包括企业愿景、社会责任、企业文化等。
传播内容的具体方面可以分成六个模块。
一是企业内容模块，企业典型人物、品牌故事、企业文化、商业模式、运营模式、企业战略、产品特点、市场营销活动、企业大事件、企业历史、行业地位、企业实力展示、技术专家等。
二是产业内容模块，上下游行业动态、上下游强势品牌事件、产业趋势分析、产业报告参与、企业高管的产业观点、媒体话题参与等。
三是行业内容模块，行业动态、行业政策动向、行业知识、行业活动、行业机构的行业话题等。
四是社会内容模块，社会看法、名人事件、政策法规、抢险救灾、扶贫助困、相关搜索热词等。
五是客户业主内容模块，客户关怀、成功案例、客户评价采用、客户参与、名人效应、市场调查等。
六是机构内容模块，政府机构关联、媒体关联、分析机构关联、投融资机构关联、行业协会关联等。
三、拓展渠道创新方式，强化品牌建设效果
品牌传播的主要途径有媒体宣传、公关活动、事件营销等。
媒体宣传既包括传统的报纸、杂志、电视、广播等渠道，也包括网络、手机、博客、微博、微信、微电影等新媒体。
企业要抓住各种有利时机，充分利用各种媒体媒介，特别是有效运用新媒体，做好形象公关，讲好自己的故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。
一是创新新闻报道。
新闻宣传要由传统的工作信息、工作成绩、工作经验的宣传逐步转入品牌塑造的传播，从工作报告式的灌输转入故事、细节的追求，更加重视社会对企业的观感，更多地从公众的角度解读企业中心工作和企业形象。
除了让各级主
浅议如何推进企业品牌建设
赵学斌 中色十二冶金建设有限公司
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）7-346-01
流媒体记者专门采写新闻稿件外，更多依靠宣传工作者自己挖掘，识“势”造“新闻”。
二是充分利用新媒体。
面对移动互联网快速发展的态势，要尽可能地“拥抱”互联网，推进企业网站改版升级，开通微信公众号、网易号等新媒体。
三是高度重视公共关系，加强与各级宣传主管部门的联系、与各类新闻媒体的沟通、与社会公众的互动，构建顺畅、融洽、和谐的公共关系。
积极组织员工参加各类技能比武、参加行业举办的各类会议和活动，充分利用专业展会、行业论坛、产品推介会等平台，扩大品牌影响力。
此外，要注重经营开发和市场销售人员的个人形象、专业知识、文化底蕴、道德品质的塑造和培养，充分发挥“活广告”的作用。
四是精心策划事件营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值或社会影响的人或事件，引起媒体、社会及目标客户的兴趣与关注，提高企业的知名度与美誉度。
持续关注在企业发展中涌现的先进典型，有重点地宣传他们的先进事迹，每年配合“五一”、“七一”、“十一”等表彰活动，组织媒体进行集中报道，通过人的品质和精神，彰显企业的境界和追求，在公众认识中塑造企业品牌。
要特别注意进行品牌的危机公关，妥善处理与新闻媒体的矛盾。
还可以引入体育赞助形式，在赛事直播中植入软性宣传，整合多元化品牌传播平台，提升品牌形象。
四、注重开展海外传播，营造良好舆论环境
随着企业发展走出去的步伐加快，品牌打造也面临着走出去的新形势。
结合所在国国情和企业的实际，加强新闻宣传策划，放大正面“声音”，塑造尊重所在国家的宗教信仰、民族习俗、遵守当地法律、遵循商业道德、管理规范的现代企业形象，是企业海外品牌推广工作的重要内容。
重点宣传企业依法纳税、诚信经营、繁荣当地经济、实现互惠共赢的举措和成效；重点宣传海外重大项目实施进展及建成后的重大意义；重点宣传企业保护自然环境、热心公益事业、关心民生福祉的善举和担当；重点宣传企业提供海外就业机会、促进海外员工成长的举措和成效；重点宣传企业维护海外合作伙伴利益，与他们携手并进、合作共赢的相关情况。
与中央外宣媒体、驻地主流媒体保持良好沟通，主动提出报道需求，提供采访线索和便利，共同策划宣传主题；重视发挥网站等新媒体的作用，加强企业英文网站建设；精心策划制作适合海外传播的企业宣传片、画册、形象广告等，注重专业化视觉设计，积极传播企业价值观；定期编制、发布社会责任报告，努力扩大正面影响。
加强和改进建筑企业品牌传播工作，要始终坚持围绕中心、服务大局，立足当前、着眼未来，从服务国家对内对外宣战略和企业发展战略的高度，将品牌传播工作与企业经营活动紧密融合，建立与企业发展态势相适应的工作机制，为企业更好地实施品牌战略夯实基础。