区域性特色农产品的公用品牌建设
推进农产品区域公用品牌建设的思考
樊宝洪/江苏省农业农村厅农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，代表着一个地方的产业主体和形象，对保护地方特色资源、推动产业转型升级和农民致富增收具有举足轻重的作用。
2017年,“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央一号文件，随后，农业农村部将 2017年确定为农业品牌推进年；2018年农业农村部印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,并在全国开展农业品牌提升行动。
顺应现代农业发展新趋势，推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农建设，培育发展新动能，已经成为乡村振兴、产业兴旺的核心工作。
近年来，江苏坚持质量兴农，聚焦品牌强农、营销富民，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展。
截至2018年底，全省绿色食品、有机农产品获证单位总数达1235家，产品总数2686个，农产品地理标志登记证书获批数61个。
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”加快发展，支持建设了一批全国知名农产品区域公用品牌。
当前，农产品区域公用品牌建设也存在着一些问题，主要体现在对于农产品品牌特别是区域公用品牌内涵理解有偏差，在区域公用品牌建设上脱离主导产业和本地优势，在公用品牌管理上质量标准建设不扎实、治理机制不健全，品牌营销策略简单粗放等。
解决这些问题，打造强势农产品区域公用品牌，关键是要坚持“六个结合、六个着力”。
坚持挖掘本地特色产业与创建品牌相结合，着力在农产品区域公用品牌上找准关键点、突破口。
农产品区域公用品牌，是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
该类品牌一般由“产地名+产品（类别）名”构成，通常体现为集体商标或者证明商标品牌类型。
因此，首先要立足本地资源禀赋和产业基础，在深入调研基础上，摸清本地有哪些地理标志产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，把推进农产品区域公用品牌建设的思考握特定区域自然生态环境、历史人文等特点，弄清区域农产品的差异化优势，以特色塑造区域公用品牌的独特性。
中国农产品区域公用品牌建设指南
中国农产品区域公用品牌建设指南一、基本要素(一)主体条件。
农产品区域公用品牌所有者应为在中国境内依法登记设立的法人或其他组织，依法依规生产经营。
中国农产品区域公用品牌，须制定并严格实施品牌授权管理办法，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化。
(二)品牌条件。
在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。
授权核心企业(或合作社)中须至少有一家已经获得省级或省级以上龙头企业(或合作社示范社)称号;具有完整的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监管保护措施。
(三)产品条件。
授权使用的核心企业产品须获得绿色食品、有机产品或良好农业规范(GAP)认证之一，且具有连续三年(含)以上的市场交易行为。
可通过二维码等包装信息进行质量安全追溯。
二、发展要素(一)区域条件1.资源条件适宜。
品牌所在区域具有优良的土地、水、气候等自然资源禀赋，适宜区域公用品牌主导产品的生产。
品牌所在区域交通条件便利，或属于“一带一路”发展区域，具备明显的区位优势。
2.产业特色明显。
产业规模在全国具有领先优势，一般为本地区农业支柱产业。
实行差异化战略，能够为消费者提供差异化产品。
3.核心企业规模效益突出。
品牌所在区域核心企业经济和社会效益突出,树立了良好的信誉和形象。
4.社会化服务体系健全。
品牌所在行业产前、产中、产后服务完善，建立了覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物流、品牌营销等关键环节的社会化服务体系。
5.入选重大项目。
品牌所在区域被推选为中国特色农产品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家现代农业示范区等。
(二)质量水平6.标准化水平较高。
品牌所在区域实行统一的标准化生产流程，品牌使用主体生产全过程得到统一的生产指导服务。
品牌所在区域纳入省级或省级以上农业标准化示范区。
涡阳县农产品区域公用品牌建设实施方案
涡阳县农产品区域公用品牌建设实施方案为加快推进我县农业品牌化、产业化、标准化融合发展，提升我县农产品市场竞争力和影响力，增创现代农业发展新优势，推动农业转型升级，助推乡村振兴战略实施，结合我县实际，现就“涡臻鲜”区域公用品牌建设制定如下实施方案。
一、基本原则坚持政府主导、企业主体、市场导向、品质为先原则，充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，强化政策扶持，发挥企业在区域公用品牌建设中的主体作用，推动本土中高端品牌产品研发和整合，完善质量安全追溯体系，扩大“涡臻鲜”公用品牌与企业自有品牌深度融合，提升公用品牌的知名度和影响力。
二、任务目标通过区域公共品牌体系建设，实现资源的合理化配置，将我县本土农产品推向全国市场，形成品牌知名度。
整合农业产业资源，深入挖掘我县农产品的独特价值，培育提升区域公共品牌的独特形象，系统构建区域公共品牌的战略体系，全力打造区域公共品牌，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局。
三、工作内容（一）搭建农产品区域公用品牌运营平台。
县委、县政府授权涡阳县电子商务公共服务中心管理、运营公用品牌。
成立专业运营团队，搭建品牌运营平台。
协助制定《涡阳县农产品公共品牌授权经营管理办法》（见附件1），采取签订许可使用合同、统一宣传标识、不定期监督检查等方式，对“涡臻鲜”区域公用品牌许可使用进行全过程规范，保护“涡臻鲜”区域公用品牌专用权。
（县商务局、县市场监管局、县农业农村和水利局、县电子商务公共服务中心）（二）推进母子品牌培育工程。
实施“涡臻鲜”品牌培育工程。
推进“涡臻鲜”农产品区域公用品牌与产业基地建设有机结合，建设一批规范标准的农产品种养基地，发挥龙头企业组织化、产业化优势，与村级供销社、农民专业合作社、家庭农场（种养大户）等相联结，打造具有较强竞争力的产业化联合体和企业品牌；加强“母子品牌”推广应用，培育龙头企业成为“涡臻鲜”农产品区域公用品牌建设的主力军。
农产品区域公用品牌建设的三大关键点
农产品区域公用品牌建设的三大关键点陆娟农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。
在乡村振兴、品牌強农战略的感召下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。
然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。
上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。
事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。
因此，农产品区域公用品牌建设做好这三方面工作是关键。
品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。
农产品区域公用品牌打造案例
农产品区域公用品牌打造案例
案例名称：福建高山茶公用品牌打造。
背景描述：福建省是中国著名的茶叶产区之一，其中以武夷山为代表
的高山茶品质优良、闻名全国。
然而，该地区的茶农却面临着产品销售困难、品牌建设欠缺等问题。
解决方案：福建省决定打造“福建高山茶”公用品牌，统一品牌标识、采购渠道和品质标准，以提高福建高山茶的整体市场竞争力。
具体措施如下：
1.设立“福建高山茶产业联盟”，将地区茶农与企业、专家团队等资
源整合起来，共同推进品牌建设。
2.统一建设高山茶产业基地，引导茶农统一标准种植，并提供技术咨询、质量监督等服务。
3.推广福建高山茶公用品牌，进行宣传推广，打造品牌影响力。
在重
点城市开设专卖店和体验馆，提供优质的购买和品鉴服务。
实行效果：通过公用品牌的建设，福建高山茶获得了更多的市场关注
和认可，提高了茶农销售收入和地区茶叶的整体竞争力。
同时，品牌建设
对于提升产品质量、建立有序的市场环境也起到了重要的推进作用。
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
农产品区域公用品牌建设的三大模式
品牌新农业2019年/第9期/下半月刊/总第903期农产品区域公用品牌建设的三大模式1. 美国模式：品牌联盟 + 协会品牌联盟：典型代表是新奇士橙。
这是一个民间的非营利组织，工作重心不是种植水果，而是负责向旗下众多农户和包装企业提供技术改良、种植推广、全球营销和市场销售等服务。
在品牌联盟模式之下，种植户和品牌联盟的分工十分名确：种植户专注于生产，其职责是按照品牌联盟的要求，打造标准化且具有辨识度和差异化特点的产品。
品牌联盟负责品牌保护，对外整合营销传播、渠道开发、品牌资产的保护等职能。
品牌联盟的模式，避免了单个果农独自承担市场风险的局面，实现了多赢的局面。
对外只有一个主体，那就是新奇士橙品牌，形成“对外一个形象、一个声音”，避免了公用品牌谁都拥有，却都不珍惜的弊病。
协会：除了新奇士橙外，美国绝大多数品牌采用的都是协会这种模式。
典型代表是加州巴旦木协会、美国开心果种植协会等。
整体而言，协会和品牌联盟非常相似。
区别在于，两者的性质和职能不同。
协会对外主要是推广农产品公用品牌，品牌联盟相对紧密，协会相对松散一些，比如协会不负责定价。
2.法国模式：原产地保护制度根据法国《消费者法典》的定义，原产地名称是“一个国家、地区或地方的名称，该名称被用来表示来源于该地方的产品，产品的质量和特征归因于其地理环境，包括自然和人文因素”。
符合这种条件的国家、地区或地方的名称构成了商品的原产地名称。
以法国葡萄酒为例，原产地制度成为法国葡萄酒走向世界的盾牌和助推器。
法国已经有一套完整的原产地名称保护体系，既规范了对葡萄酒知识产权的保护和管理，又提高了葡萄酒的质量。
另外一个重要支撑就是葡萄酒分级制度，通过分级形成“消费者、厂家、供应链”三方都认同的价值判断标准，倡导良性竞争，避免恶性竞争，有益于整个行业长期发展，不仅保护了本国的原产地资源，而且提升了法国葡萄酒在国际市场上的竞争力。
3.日本模式：农业协同组合（简称农协）在世界各国的农业经济合作组织中，日本的农协无论规模还是组织能力都颇为强大，而且富有特色。
农产品 区域公用品牌 扶持政策
农产品区域公用品牌扶持政策
农产品区域公用品牌扶持政策是为了推动农业产业升级、加强农产品品牌建设而制定的一项政策。
该政策的目的是通过扶持农产品区域公用品牌的建设与推广，提高农产品的品牌知名度和市场竞争力，促进农民增收和农村经济发展。
农产品区域公用品牌扶持政策的内容主要包括以下几个方面：
1.品牌培育和建设：政府将加大对农产品区域公用品牌的培育与建设力度，通过举办品牌培训班、组织品牌评选和授予认证等方式，帮助农民和农业企业提升品牌意识，培育出一批有影响力和竞争力的农产品区域公用品牌。
2.市场推广和宣传：政府将通过组织展览会、农产品推介会等活动，加大农产品区域公用品牌的宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度。
政府还将加强与农产品区域公用品牌相关的广告宣传，在电视、广播、互联网等媒体上进行推广，增加农产品的曝光度和市场影响力。
3.金融支持和优惠政策：政府将向农产品区域公用品牌提供金融支持和优惠政策，包括贷款担保、减免税费、创业补贴等。
此外，政府还将加大对农产品区域公用品牌的奖励力度，鼓励农民和农业企业积极参与品牌建设。
4.标准和质量监管：政府将制定和完善农产品区域公用品牌的标准和质量监管体系，加强产品质量把关，保障消费者的权益。
政府还将加大对农产品区域公用品牌的监督和检查力度，对违规行为进行处罚，确保品牌的信誉和形象。
通过农产品区域公用品牌扶持政策的实施，将有助于提高农产品的附加值和市场竞争力，推动农村经济的发展，促进农民增收。
政府将进一步加大力度支持农产品区域公用品牌的建设，助力农业产业升级，推动乡村振兴战略的实施。
农产品区域公用品牌建设指南
农产品区域公用品牌建设指南01、为什么要制定该标准？当下，在“品牌强国”战略的号召下，农业品牌既要在建造“品牌强国”的过程中发挥积极作用，更应成为实施乡村振兴战略的有力抓手。
而标准化发展，是农业品牌不断壮大的重要支撑、必由之路，其重要性不言而喻。
目前，我国已经发布了41项国家品牌标准，但其中多数属于评价标准，且在具体行业中的操作性不是很强，涉及农业品牌的国家标准占比也非常小。
此外，还有一些地方性的品牌标准，数量比较少，科学性与系统性有所欠缺。
因此，研究制定科学系统、具有较强可操作性的农业品牌标准体系是很有必要的。
在过去很长一段时间以来，中国农业品牌研究中心一直在农业农村部的领导下系统地研究农业品牌的标准体系。
此次发布的《指南》，只是众多研究成果中的一个。
那么为什么要率先为“农产品区域公用品牌”做标准？原因有二：第一，农产品区域公用品牌是许多人重点关注的一个农业品牌类型，经过多年发展，该行业进入到了一个向上突破的关键性时期。
第二，农产品区域公用品牌在发展过程中，来到了一个瓶颈期，也暴露出了一些问题，如路径不清、方向不明、盲目建设、投入大产出低等。
为了帮助各品牌主体科学理性地建设品牌，提高农产品区域公用品牌的认知度、美誉度和信任度，中国农业品牌研究中心在农业农村部市场与信息化司的指导下，首先推出了《指南》。
02、标准是如何制定出来的？2020年10月，《指南》的起草工作正式启动，除牵头单位中国农业大学中国农业品牌研究中心之外，中国标准化研究院和阿里巴巴集团等单位也参与了起草工作。
在编制《指南》这一品牌建设标准的过程中，起草方遵循了以下几个主要原则：第一是合理衔接政策，注重标准的协调性。
加快农业品牌建设是推动乡村振兴战略实施、加快实现农业农村现代化的重要任务。
本标准的制定是在实施品牌强国战略，加快构建“双循环”新发展格局的背景下开展，紧密结合党的十九大、乡村振兴战略、中央一号文件等重要会议、重要文件、重大战略部署要求，在内容上体现农业生产“三品一标”建设要求，在条款上与国家政策、法规、规划以及行业现行标准保持一致和协调。
浅谈河南省农产品区域公用品牌建设——以全国名特优新农产品为例
——以全国名特优新农产品为例摘 要：作为农业品牌建设的一项重要内容，农产品区域公用品牌建设在宣传地方知名农产品、提升产品附加值、推动地方农业产业兴旺方面具有十分重要的作用。
本文以作为农产品区域公用品牌之一的全国名特优新农产品事业发展为例，从发展现状、推进方式、存在不足等方面积极探索如何进一步加强河南省农产品区域公用品牌建设。
关键词：农业品牌建设；农产品区域公用品牌；全国名特优新农产品；乡村产业振兴一、农产品区域公用品牌的内涵随着农业产业化、市场化的不断推进，农产品的市场竞争日益激烈。
进入新时代，农产品品牌逐渐成为消费者识别农产品优劣的重要依据和主要参考。
农业品牌建设逐渐成为提升产业附加值的重要抓手，打造农产品区域公用品牌更是成为乡村产业兴旺的重要途径。
区别于企业品牌的私有属性，农产品品牌建设采取的策略往往是建立区域公用品牌。
一般认为，农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。
作为农产品区域公用品牌之一，全国名特优新农产品在品牌建设上发挥着越来越重要的作用。
从定义上看，全国名特优新农产品生产区域限制在以县级为单元，符合一定的生产体量，具有显著地域特征和独特营养品质特色，特别是品牌的申请主体——持证人必须为县级名特优新农产品主管机构（单位）。
近年来，河南省围绕推进农业农村产业兴旺，实现“农业优产、农村优品”，助推乡村振兴的中心目标，不断强化“两项核心任务”，充分发挥好政府引领推动和市场价值驱动的重要作用，持续推动名特优新农产品发展，全面推进河南省农产品质量提升，打造更多的“豫农优品”。
（一）河南省全国名特优新农产品发展现状据统计，截至2023年5月，河南省名特优新农产品获证产品数量有593个，总数位居全国第一，产品涵盖种植业、畜牧业、渔业。
其中，种植业产品数量占比最大，有515个。
农产品公用品牌建设方案
农产品公用品牌建设方案一、背景介绍随着农业产业化和乡村振兴战略的不断推进，农产品的市场开拓愈发重要。
而现阶段，我国农产品市场的竞争激烈，农产品品牌建设显得尤为迫切。
为了提升农产品的知名度和市场竞争力，建立农产品公用品牌成为一种重要的选择，可以集中资源、提高农产品的市场份额，为农民增收提供有效的保障。
二、品牌定位三、品牌价值观四、品牌名称和标志设计1.品牌名称：农好匠解读：农好匠寓意着农产品精心制作的过程，传承农民智慧和工匠精神。
2.品牌标志设计：a.主要色彩：选用绿色、黄色和蓝色作为主色调，绿色代表绿色农产品、环保，黄色代表阳光、健康，蓝色代表河流、自然。
b.图形设计：采用农产品的形象作为主要元素，如水果、蔬菜、五谷杂粮等，形象简洁鲜明。
在形象的上方以中文或英文书写品牌名称。
c.字体设计：选用圆润、简洁的字体。
五、品牌宣传推广策略1.国内市场推广策略a.召开农业大会，邀请农业专家、学者和企业代表共同探讨农产品公用品牌建设的重要性和可行性，为公用品牌建设奠定舆论基础。
b.利用电视、网络、纸媒等广告媒体，进行农产品公用品牌形象宣传，强调农好匠品牌的独特性、健康性和品质保障，吸引消费者关注。
c.与电商平台合作，开展品牌宣传推广活动，如限时抢购、团购活动等，吸引更多消费者的参与。
2.国际市场推广策略a.参加国际农产品展览会，展示农好匠品牌的特色产品，与海外客商洽谈合作，开拓国际市场。
b.推出适合国际市场需求的新产品，如有机蔬菜、天然果酱等，满足国际市场对健康、绿色产品的需求。
c.在国际市场上推广中国农产品公用品牌，强调中国农业的绿色、健康、高品质形象。
六、品牌保护与管理1.注册商标：及早申请农好匠品牌的商标，确保品牌的独特性和市场竞争优势。
2.建立农产品质量追溯体系：通过建立完善的农产品质量追溯体系，保障产品品质，提供给消费者放心购买的保证。
3.建立售后服务体系：建立健全的售后服务体系，及时反馈消费者对产品的建议和问题，提高品牌形象和用户满意度。
农产品区域公用品牌建设
提升农产品品牌形象
农产品区域公用品牌建设有助于提升农产品的品牌形象和 市场认知度，增强消费者对农产品的信任度和购买意愿。
推动乡村产业振兴
农产品区域公用品牌建设可以促进乡村产业的振兴，通过 培育特色产业、提高农产品附加值，带动乡村经济的全面 发展。
结合实际情况，加强农产品区域公用品牌建设的实践探索，不断总结 经验，推动农产品区域公用品牌建设向更高水平发展。
加强农产品区域公用品牌建设的合作与交流
加强与其他地区和相关领域的合作与交流，共同推动农产品区域公用 品牌建设的发展和创新。
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未来发展趋势预测
品牌化发展
随着消费者对农产品品质和安全的日益关注，农产品区域公用品牌 的发展将成为未来的趋势。
数字化转型
随着互联网技术的发展，农产品区域公用品牌的数字化转型将成为 必然趋势，将有助于提高品牌的传播效率和营销效果。
国际化拓展
随着全球化的加速推进，农产品区域公用品牌的国际化拓展将成为未 来的重要方向，将有助于提高品牌的国际知名度和竞争力。
增强农民收益
通过农产品区域公用品牌建设，可 以增加农民收入，提高农民的生活 水平。
农产品区域公用品牌的发展趋势
多元化发展
随着消费者需求的不断变化，农 产品区域公用品牌将呈现多元化 发展趋势，满足不同消费者的需
求。
绿色化发展
随着环保意识的提高，农产品区 域公用品牌将更加注重绿色化发 展，推广绿色生产方式和绿色消
提升乡村治理水平
农产品区域公用品牌建设可以提升乡村治理水平，通过加强品牌管理和 保护，提高农产品的质量和安全水平，增强消费者对农产品的信任度和 满意度。
农产品区域公用品牌建设实施方案
农产品区域公用品牌建设实施方案
一、缘起
本次建设公用品牌计划的提出，是根据我国农业综合发展的大背景下，加强农业品牌建设的现实需求。
现在国家对我国农业的调整是一个重大历
史机遇期，面对全球农业竞争格局的变化，我们更应把握这一机遇，加强
农业品牌的建设，加快农村现代化步伐。
二、背景
农村现代化步伐的加快，对农产品的开发与推广尤为重要，建立特色
农业品牌，可以提高农产品的品牌影响力，进而拓宽农产品的市场营销渠道，激发市场活力，提升农业综合发展水平，推动我国农业品牌建设工作
的深入开展。
三、目标与主要内容
（一）总体目标
本次实施的农产品区域公用品牌建设，旨在打造统一的品牌形象，提
升品牌知名度，拓展市场营销渠道，增强市场活力，促进农业和农村经济
发展，提高农产品价格和品牌影响力。
（二）主要内容
1、开展形象宣传，以关注农产品形象为导向，通过多种媒介，搭建
宣传平台，重点宣传农产品的特色，推广农产品区域公用品牌，提升农产
品市场竞争力。
2、构建品牌服务，加强农产品供应管理和市场营销服务，建立品牌
服务体系，强化品牌服务，提高品牌知名度。
我国农产品区域公用品牌建设及法律保护
我国农产品区域公用品牌建设及法律保护作者：王玉玲来源：《经济研究导刊》2021年第09期摘要：农产品区域公用品牌是区域内相关机构、企业、农户等共同所有的资源。
农产品区域公用品牌建设是推动农业供给侧结构性改革，实现乡村振兴战略，推动绿色高质量发展的重要手段。
品牌创建后，不仅要深挖品牌文化、注重品牌策划和营销推广，更要重视品牌管理与维护，规范生产行为和品牌使用行为，加强商标的知识产权保护，确保产品质量、维护品牌形象和品牌信誉、提升品牌价值，保护消费者合法权益，确保老百姓舌尖上的安全。
同时，关注农产品的美誉度和知名度，培育民族化的世界品牌，提高我国农产品的国际竞争力和市场占有率。
关键词：农产品;区域公用品牌;法律保护中图分类号：F762 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）09-0040-04一、问题的提出新中国成立以来，我国农业以“中国速度”阔步向前，农业农村发展取得长足进步，“三农”发展开启新气象、新征程，为新中国社会主义现代化历程跨越式发展提供了强力支撑。
我国党和政府历来高度重视“三农”问题，重视农业品牌建设，品牌强农战略已上升为国家战略。
习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“以实施乡村振兴战略为抓手，以农业供给侧结构性改革为主线，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，持续推进农业特色优势产业发展。
”农业部已确定2017年为农业品牌推广年。
国务院还批准将每年的5月10日定为“中国品牌日”。
这都充分说明了国家对农业品牌建设的重视，也突出了农业品牌在现阶段中国农业供给侧结构性改革中的核心地位。
2019年，农业农村部等七部门联合印发的《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》，指出要大力推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化。
2019年农业农村部一号文件进一步强调深入推进品牌强农，加强农业品牌创建、培育和保护。
加快中国农业品牌“走出去”步伐，打造优质、信誉良好的农业“黄金标志”。
农产品区域公用品牌建设实施方案
农产品区域公用品牌建设实施方案农产品区域公用品牌建设实施方案为贯彻落实《X市人民政府关于加快推进农产品区域公用品牌建设工作的意见》（X政发〔X〕42号），根据《X蔬菜产业品牌化战略规划》和《X小米区域公用品牌战略规划》，结合我市工作实际，特制定此方案。
一、总体目标紧紧围绕打造“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。
到X年，力争将我市建设成为X及X 城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。
二、基本原则（一）坚持政府主导。
充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。
（二）坚持企业主体。
提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。
（三）坚持市场运作。
组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X 小米”知名度和影响力。
（四）坚持品质至上。
加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。
三、项目工程按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。
（一）品牌导入工程品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。
1.开展农产品区域公用品牌保护。
委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究一、绪论随着中国经济的快速发展，农业产业结构不断优化升级，农产品质量安全水平逐步提高。
在市场竞争日益激烈的背景下，绍兴农产品区域公用品牌建设面临着诸多问题和挑战。
为了提升绍兴农产品的市场竞争力，促进农民增收致富，本文对绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策进行了深入研究。
本研究首先分析了绍兴农产品区域公用品牌建设的现状，包括品牌知名度、品牌形象、品牌价值等方面的表现。
通过对绍兴农产品市场现状的调查和分析，发现绍兴农产品在市场上的地位尚不稳固，品牌知名度和美誉度有待提高。
绍兴农产品在品牌建设过程中存在一定的盲目性和片面性，缺乏系统性和战略性。
在此基础上，本文从品牌建设的理论出发，结合绍兴农产品的实际，提出了一系列针对性的对策建议。
这些对策包括：加强品牌定位，明确绍兴农产品的市场定位和目标消费者群体；优化品牌形象，提升绍兴农产品的品牌价值和品质；加大品牌宣传力度，提高绍兴农产品在市场上的知名度和美誉度；推动产业链整合，实现品牌与产业链的有机融合；加强政策支持，为绍兴农产品区域公用品牌建设提供有力保障。
本文旨在通过对绍兴农产品区域公用品牌建设问题的深入剖析，提出切实可行的对策建议，为绍兴农产品市场的健康发展提供理论支持和实践指导。
1.1 研究背景和意义随着中国经济的快速发展，农业产业结构的调整和优化已成为实现乡村振兴战略的重要途径。
绍兴市作为浙江省的重要农业基地，拥有丰富的农产品资源和良好的生态环境，近年来在农产品产业方面取得了显著的成果。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
加强绍兴农产品区域公用品牌建设，提升农产品的市场竞争力和附加值，对于推动绍兴农业产业转型升级具有重要的现实意义。
绍兴市农业产业结构以种植业为主，农产品种类繁多，包括粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等多个领域。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
贵州省特色农产品区域公用品牌竞争力提升策略
贵州省特色农产品区域公用品牌竞争力提升策略贵州省作为中国农业大省，拥有丰富的农产品资源和独特的农业特色。
为了提升贵州省特色农产品的品牌竞争力，可以从以下几个方面进行策略的制定和实施。
一、整合资源、加强合作贵州省各地区具有不同的农产品特色，这些特色农产品之间存在很大的互补性。
可以通过整合资源、加强合作，打造贵州省特色农产品的区域公用品牌。
具体做法包括：1. 建立区域农产品合作组织，促进各地区之间的农产品资源共享与互通。
2. 设立贵州省特色农产品的统一标志，形成品牌形象和品牌认知度。
3. 支持各地区之间的产业链协同发展，形成规模经济和品质效应。
二、提升质量、加强标准化建设提高农产品的质量是提升品牌竞争力的核心。
可以通过以下措施来实现：1. 加强对农产品的质量监管和标准化建设，确保产品的安全、可追溯和符合国家相关标准。
2. 建立农产品质量认证制度，鼓励农产品生产者参与认证，提高产品的知名度和信誉度。
3. 推动农业科技创新，提高农产品的生产技术和加工技术水平，增强产品的附加值和市场竞争力。
三、加强市场推广、提高知名度市场推广是提升品牌竞争力的重要手段。
可以采取以下策略来增加贵州省特色农产品的知名度：1. 加大品牌推广力度，利用广告、宣传片、网络平台等渠道，宣传贵州省特色农产品的独特性和品质优势。
2. 举办农产品展览、交流会、推介会等活动，吸引国内外买家和消费者的关注。
3. 拓展销售渠道，与大型超市、电商平台等商业机构合作，提高农产品的销售占有率和市场份额。
四、加强农产品品牌建设、保护商标权益品牌建设和商标权益的保护是提升品牌竞争力和市场地位的基础。
可以采取以下措施：1. 注册和保护贵州省特色农产品的地理标志，确保品牌的独特性和地域性。
2. 加强知识产权保护，打击侵权行为，维护农产品品牌的商业利益和形象。
3. 建立品牌评估机制，定期评估和调整农产品品牌的市场价值和竞争力，提升品牌的市场影响力和认知度。
五、加强农产品营销策划和推广营销策划和推广是提升品牌竞争力的关键环节。
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区域性特色 农产品公用品 牌是指在一定区域内由 政府、 农户、 农业组织或农业企业共有的 农产品品 牌。安溪的铁观 音、 吐鲁番的葡萄、 烟台的 苹果等都是我国著名的区 域性特 色 农产品 公用品 牌。 这 些农产品 公用品牌的特 殊性在于都是 根 植于区域内特殊的自 然资源； 品 牌的 所有权不属于任何单 位和个人， 是区域范围内相关组织和个人共同拥有的。成功 的区域性特色农产品 公用品牌往往会成为当 地拉动经济发
Ｆ ｅ ｂ ｒ ｕ ａ ｒ ｙ ２ ０ １ ４
第１ 期（ 总第 ５ ｌ 期）
Ｎ ｏ ． １ （ Ｓ ｕ ｍ Ｎｏ ． ５ １ ）
产品公用品 牌的 重要性， 有的地方政府在引导策略上缺乏完 善的计划。由 于缺乏政府的 正确引 导， 导致了 一些地方的 农 产品公用品 牌得不到有效的 保护， 出现了很多侵权现象， 市 场上的 假冒 伪劣产品严重损害了当地 农产品 公用品牌的形 象， 对当 地特色农产品销售造成严重的负面 影响。 ４ ． 农产品 市场渠道策略有待提高。 将我国的区域性特色 农产品公用品 牌建设工作和西方发达国 家的 农产品公用品 牌建设工作相比 较， 我们不难发现两者的 差距。 西方发达国 家的农产品公用品牌建设工作 目 前已经形成了一条标准化 的 产品 供应链， 大部分的 农产品 公用品 牌都能直接在大型超 市上架出售。我国的农产品公用品牌的建设 尚处于初步阶 段， 很多农产品 公用品 牌只能在一些不成规模的 商店销售。 这种三级的 销售渠道销售 成本 很高， 对于 农户或是农产品企 业来说盈利空间 很小， 销量也十分有限。 在农产品 大量上市
展的“ 金名牌。”
一
特色公用品 牌建 设的重要 性， 但是由于 缺乏正确的引导及合 作力量， 所以并没能取得有效进展。目 前， 我国很多区域性农
产品 都存在市场竞争混乱的现 象， 假冒 产品随 处可见。 此外， 随着产品的 不断更新， 人民的消费观念越来越趋前， 一些传 统的老品牌由于建设滞后逐渐成为市场的“ 鸡肋” 。 这些现象 都与市场主体品牌意识薄弱 有很大的 关系。 ２ ． 农产品公 用品 牌科技含量低。 在区 域性特色 农产品公 用品牌建设过程中的 一个普遍问 题就是这些农产品的科技 含量大都较低， 很多产品 都是“ 原装” 出 售。 事实上， 随着人们
关 键词 ： 农产 品 ； 公 用品牌 ； 区域性 中图分类 号 ： Ｆ ７ ６ ０ 文献 标识 码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ９ — ３ ８ ７ ７ （ ２ ０ １ ４） ０ １ — ２ ４ — ０ ２
一
农产品公用品牌及其建设意义
没有意 识到品 牌建设的重要 性 品的公 用 品牌建设
陈金 先
（ 信 阳师 范 学院 ， 河南信 阳 ， ４ ６ ４ ０ ０ ０ ） 摘
一
要： 农 产品 的公 用品牌 建设 意义 重 大。 当前 ， 区域 性特 色农 产 品的公 用品牌 建设 虽取得 了
些成绩 ， 但仍存在不少问题 ， 结合农产品公用品牌建设存在的问题 ， 应采取有针对性的措施 ， 尽快 提 升农 产 品公 用品牌 的 市场影 响力 。
牌已为当地的经济发展起到了明显的拉动作用。 但由于我国
生 活水平的 提高， 很多消费者在消费产品本身的同时 也在有 意消费 产品 的“ 附 加值” 。 例如产品的 再加 工、 产品的包 装、 衍
生产品 等。 据调 查， 我国目 前很多地区， 尤其是中 西部经济较 为落后的地区， 农产品加工业发展水平多较为落后， 科学技 术对农产品的贡 献率相对较低， 直接导致了 农产品不能形成 产业化生产 ， 生产规模无法继续扩展， 农产品公用品牌的档
次自 然也无法提高。
的 农产品 公用品 牌建设还 处于 起步阶 段， 不可避免地仍会存 在一些问题。 １ ． 市场主体品牌意识薄弱。目 前， 我国 很多地区的 农产 品由于 其高品 质已 经在国内 外市场上有一定的 名气， 但是由 于当 地没有继续推进公用品 牌建设， 导致扩大农产品的 销售 规模十分困 难， 虽是市场上的名牌产品， 却没能 在市场竞争 中占 据有利地位。 其主要原因在于当 地的 政府和农 业行 业组 织没有很好地发挥自 己的 职能作用， 农户由 于缺乏前瞻眭 也
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ １ － ２ ８
３ ． 政府引 导策略不够完善。 农产品 公用品 牌的 建设实际 上是农作物市场化的一个过程 ， 因此在这个过程中不可避免 地会受到市场缺陷的影响， 市场的盲目 性、 滞后性等都会对 打造农产品公用品 牌构成的 一定的阻碍。 如果政府不能及时 发挥其宏观调控的 作用， 农产品公用品牌的打造就有可能陷 入“ 僵局” 。 农业部早在 ２ ０ 世纪末就曾 经提出 过有关打造农 产品 公用品 牌的 若干建议， 并且以 文件的形式将这些意见下 发到各地方政府。 但是很多地方 政府在实际工作中 并没有把
这些意见落实到位， 有的地方政府没有意识到打造区 域性农
作者简介 ： 陈金先（ １ ９ ６ ８ 一 ） ， 男， 信 阳师范学院工商管理学院讲师 。
２ ４
２ ０ １ ４年 ２月
天 津 市 经 理 学 院 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｔ ｉ ｉ ｎ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ ｒ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
２ ０ １ ４年 ２ 月 第 １ 期（ 总第 ５ １ 期）
天 津 市 经 理 学 院 学 报
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Ｆ ｅ ｂ ｒ ｕ ａ ￣ ２ ０ １ ４
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建设区 域性特色 农产品 公用品 牌有着十 分重要的 意义。 方面它有利于实现农业现代化、 销售集约化， 提高区 域性
特色农产品的市场竞争力。另一方面 农产品品牌化以 后， 农 产品的附 加值随之提高， 盈利水平增强， 会给 农村带来巨大 的 经济收益， 有 利于 新农村的 建设和发 展。 二、农产品公用品牌建设存在的问题 近 来年， 我国 政府和相关组织逐渐意识到建设区 域性特 色 农产品 公用品 牌的 重要性， 有些区 域性特色农产品 公用品