甘肃2013年10月自考《0851广告文案写作》真题[无答案]
全国2013年10月高等教育自学考试广告学(二)试题
绝密★考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的-请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国B．英国C．日本D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国B．日本C．美国D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析B．市场分析C．竞争对手分析D．消费者分析6．认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年C．1995年D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音B．心理噪音C．环境噪音D．操作噪音9．美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位B．对象定位C．种类定位D．功效定位二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。
2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。
3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。
4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。
5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。
6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。
7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。
8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。
9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。
10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。
每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。
A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。
A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。
A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
00853自考广告学试卷(答案全面)
自考课程综合测验广告学 （二） 试卷 （课程代码 00853 ）一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1、 最常用的广告分类方法是( )。
A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过( )。
形式实现的。
A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是( )。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( )广告形式。
A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告5、广告的作用不包括( )A 、指导消费B 、促进销售C 、塑造形象D 、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了( )A 、生产观念B 、推销观念C 、营销观念D 、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、下列不属于POP 广告形式的是( )A 、口头叫卖B 、店幌C 、招牌D 、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了( )。
A 、品名定位B 、品质定位C 、价格定位D 、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( )。
A 、理性诉求广告B 、企业广告C 、感性诉求广告D 、形象广告二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11、根据广告的性质分，广告可分为( )。
A 、经济广告 B 、文化广告 C 、政府广告 D 、公益广告 12、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好( )。
10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于（）A.导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到1C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考广告文案写作
一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_文学语言_。
2。
广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。
4。
互联网具有较强的交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。
5。
经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高,上下比中间_低_。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。
7。
通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。
8。
通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_对话式_广告。
9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。
10。
在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_比喻_.二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（D )A。
advertising B. advertise C. copy write文案撰稿人D。
advertising copy2。
广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与________共同构成有效传达信息的广告作品。
（D）A.画面你B。
声音C。
人物形象D。
非语言符号3。
市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。
以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念B。
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的? 【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键? 【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。
每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。
【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
02126应用文写作 全国13年10月自考 试题
全国2013年10月高等教育自学考试应用文写作试题课程代码：02126一、单项选择题(本大题共22小题，每小题1分，共22分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．在立意的过程中，必须根据材料确定主旨，借助材料表现主旨，因此，立意具有A．客观性B．主观性C．观念性D．时代性2．作者为完成文章的写作，体现自己的写作意图，从现实生活和文献资料中选取，使用的一系列事实根据和理论根据是应用文的A．立意B．准备C．拟写D．材料3．应用文语言是要求用词造句要规范，符合现代语法规律，是要求语言A．精确B．真实C．正确D．完整4．写作者组织材料，设计安排结构的过程是应用文的A．构想B．谋篇C．立意D．准备5．市场调查报告的根本特点是A．时效性B．针对性C．事实性D．多样性6．根据大量的、完备的资料、信息，借助统计分析、数学运算等方法进行定量分析或图解，对预测对象的未来发展趋势作出预测的市场预测调查方法是A．因果法B．类推法C．定量预测法D．程序法7．为不使产品生产厂家或企业蒙受经济上的损失，并有利于产品市场的进一步开拓，写作产品说明书时要求A．说服力强B．夸大其辞C．语言平易D．实事求是8．商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，为直接或间接地介绍、宣传自己所推销的商品或所提供的服务而形成的文字、图案或音像制品等称为A．产品说明书B．意向书C．商品广告D．通知9．一般都因慰问对象成绩卓著、贡献突出，或遭受挫折、损失，或节假日坚持工作等原因才写慰问信以示慰问，因此慰问信具有A．说服力B．具体性C．艺术性D．尝试性10．单位、团体、个人邀请有关人员参加或出席某些重要活动或会议的一种告知性礼仪文书是A．申请书B．请柬C．通知D．请示11．感谢信在感谢别人或其他单位时，要通过具体事实加以表述，表明感谢原因，这样才便于他人学习，因此感谢信具有A．具体性B．针对性C．艺术性D．预见性12．主办隆重会议的单位邀请的人员或主要领导人在开会之初对与会者发表的讲话是A．开幕词B．欢迎词C．解说词D．计划13．向上级机关，部门请求指示，批准的公文是A．请示B．申请书C．申请执行书D．意向书14．将本单位法规性、会议性文件、领导讲话等印发给下级机关并提出执行意见及要求的通知称为A．规定B．颁发C．批转D．转发15．根据会议进程真实地，客观地记录会议主要内容和情况的一种应用文体是A．总结B．会议记录C．计划D．通讯16．计划是对未来的规定，难免有预测不到的地方，因此计划在写作时要求A．留有余地B．实事求事C．谨慎思考D．论证充分17．诉状的内容涉及事实，法律理由，诉论请求等很多方面，因此，在针对原告方或上诉方的指控进行答辩状的写作时，要求A．证据充足B．论证有力C．陈述全面周详D．条款明确18．为了便于相关人员默识熟记，守则在写作时要求A．尽力简单B．条文简明C．含义深刻D．具有知识性19．如果诉状中只有陈述事实，而没有理由，那么请求事项的提出就成了无源之水，无本之木，因此诉状具有特点A．号召力强B．具有导向性C．法律理由充分D．具有完整性20．广播稿是为了听而写的，大家能否听懂是衡量一篇广播稿好坏的重要标准，因此广播稿在写作时要求A．内容准确B．逻辑性强C．主题明确D．语言通俗21．内容集中，情节性较强，往往通过现实生活中一个较为连贯性的事件或者人物活动的某一片段和报道，生动活泼地反映现实生活的通讯是A．人物通讯B．事件通讯C．消息D．新闻故事22．对具体事物，人物事件进行解释说明的一种文体是A．广播稿B．答辩词C．解说词D．消息二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国10月高等教育自学考试广告学(二)试题
全国xx年10月高等教育自学考试广告学（二）试题在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1．20世纪30年代，"天下第一厚皮"是鞋店的广告语。
（）A．鹤鸣B．鸡鸣C．博步D．牛头2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（）A．《最新广告术》B．《实用广告术》C．《广告须知》D．《广告法》3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（）A．最终目的B．推销目的C．直接目的D．一般目的4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（）A．1920-1923年B．1910-1913年C．1930-1933年D．1900-1903年5．1914年出现了"发行稽察局"对广告进展管理。
（）A．美国B．英国C．日本D．中国6．以下不属于户外广告媒介的是（）A．路牌B．灯箱C．橱窗D．车船7．世界发行量最大的国际性杂志是（）A．《新闻周刊》B．《时代》C．《国家地理》D．《读者文摘》8．DAGMAR理论的创立者是（）A．大卫·奥格威B．R·H·格利C．史达奇D．奥斯本9．最早广告的群众媒介是（）A．招牌B．报纸C．杂志D．海报10．以下哪一句陈述不是事实（）A．媒介购置公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购置、媒介企划与实施B．一般说来，很强的媒介购置能力、媒介筹划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购置公司生存与开展的必备条件C．媒介集中购置是广告媒介业务开展的大势所趋D．我国政府对媒介购置公司的开展持积极支持的态度在每题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择、少选或未选均无分。
11．整合行销传播的内涵包括（）A．以消费者为核心B．以消费者资料库为根底C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的D．以一种声音为内在支持点E．以各种传播媒介的整合运用为手段12．广告信息具有的特性包括（）A．信息诉求B．信息要素C．信息合成D．信息构造E．信息密码13．经常出现的广告主题包括（）A．利益主题B．优势主题C．企业主题D．效劳主题E．活动主题14．播送媒介的优点包括（）A．迅速及时B．受众广泛C．收听方便D．以声传情E．针对性强15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（）A．文本化B．视觉化C．主题确立D．依托点确立E．媒介选择与组合16．广告收费管理涉及的部门包括（）A．物价B．城建C．公安D．税务E．广告管理机关17．广告行业自律具有的显著特点包括（）A．自发性B．自愿性C．灵活性D．强制性E．道德约束性或舆论标准性18．受众除了一般特性外，在信息承受过程中还具有以下特性（）A．主动性B．归属性C．隐匿性D．自述性E．分散性19．对广告创意的测定包括（）A．有无新意B．能否准确生动地表现C．是否突出广告主题D．是否引人入胜E．感染力如何20．"POP"广告是指（）A．橱窗广告B．海报C．现场广告D．流行广告E．售点广告21．广告概念22．企业广告23．广告媒介24．广告管理25．广告主题26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？27．如何按时间分配广告预算？28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？29．消费者的购置类型有哪几种？30．阐述现代广告对企业生存与开展的作用。
2013年10月高等教育自学考试试题及答案
绝密★考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试文学概论（一）试题课程代码：00529请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．在西方，最早提出“寓教于乐”的人是A．卢克莱修B．西塞罗C．贺拉斯D．朗吉弩斯2．苏轼说：“味摩诘（王维）之诗，诗中有画；观摩诘之画，画中有诗”。
这属于A．品质阅读B．情感阅读C．价值阅读D．兴趣阅读3．“轮到你朗诵时你才说话。
”这里的“说话”指的是A．语言结构B．言语动作C．言语产品D．语言组织4．提出“得意而忘言”这一观点的是A．孔子B．孟子C．庄子D．荀子5．李清照的词句“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”在音律上的特色是A．叠韵B．叠字C．重复D．双声6．意境论的源头可上溯至A．《老子》B．《论语》C．《孟子》D．《庄子》7．福斯特把小说中的人物形象区分为A．典型人物与类型人物B．扁平人物与圆形人物C．表意人物与象征人物D．悲剧人物与喜剧人物8．缺少了塑造形象的单位，就会损失故事的A．完整性B．连续性C．思想性D．生动性9．与故事时间前后顺序不同的叙述次序统称为A．顺时序B．逆时序C．倒叙D．插叙10．“一个伟大抒情诗人有力量使得我们最为朦胧的情感具有确定的形态”，说这句话的人是A．布洛克B．克罗齐C．卡西尔D．科林伍德11．语句表面上自相矛盾而实质上正确，这样的修辞策略一般称为A．反讽B．隐喻C．典故D．悖论12．刘勰“设文之体有常，变文之数无方”的说法强调的是文体的A．通变B．格调C．风骨D．体性13．威克纳格认为史诗和戏剧诗人的风格属于A．想象的风格B．智力的风格C．情绪的风格D．悲壮的风格14．认为风格是“作家消除自己和读者之间的一切隔阂的能力”的作家是A．托尔斯泰B．高尔基C．高尔斯华绥D．狄更斯15．中国最早的诗论是A．《二十四诗品》B．《典论·论文》C．《文赋》D．《毛诗序》16．从本质特征来看，艺术想象是一种A．科学活动B．认识活动C．思想活动D．审美活动17．主张把历史的观点和美学的观点相结合的批评方法是A．后结构主义的批评方法B．马克思主义的批评方法C．英美新批评派的批评方法D．女权主义的批评方法18．文学有通俗文学与高雅文学之分，通俗文学有时又称为A．严肃文学B．纯文学C．精英文学D．大众文学19．在西方文论史上，最早规定了“自然主义”含义的理论家是A．泰纳B．孔德C．席勒D．康德20．中国的五言诗形成于A．先秦时期B．东汉时期C．西汉时期D．魏晋时期二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。
全国2013年10月自学考试《广告学(一)》试题和答案
绝密★考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是（ B ）1-6A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是（ B ）1-32A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（ C ）1-29A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是（ C ）9-237A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（ A ）10-264A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是（ D ）10-282A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以（ C ）9-242A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是（ D ）9-244A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是（ D ）9-242A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（ C ）7-206A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作（ C ）7-205A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是（ B ）7-207A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为（ B ）7-200A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是（ A ）2-53A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（ B ）2-56A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登（ B ）2-46 A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（ C ）2-61 A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是（ D ）1-教材上没有标准答案A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是（ D ）8-228A．撰写文案B．电镀制版20．报纸广告主要的艺术表现形式是（ C ）8-230A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
自考广告文案写作考试题
自考广告文案写作考试题
1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)
A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号
2、一个正方形边长20米，周长是(80)米，一米种一棵树可种(76)棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。
A、开拓性
B、提醒性
C、劝服性
D、不做广告
4、设计的核心创意指的是(创意概念)
A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子
参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.
5、品牌设计的核心是(个性表现)
A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位
6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是(辅助说明文案)
A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型
7、设计文案的本质是什么(有效传达信息)
A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
8、设计作品中正文承接的是(标题)，对设计展开说明
A、广告语
B、标题
C、随文
D、画面形象
9、设计师如何获得客户的尊重
10、怎样把自己的设计方案推荐给客户?
11、设计文案的英文()
参考答案：Design copy、Design archives设计文案
11.5 广告文案英文称(advertising copy)
12、以下对文案的副文描述中错误的是()
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
自考新闻事业管理(2013.10)真题及答案
自考新闻事业管理（2013.10）真题及答案一单选1.我国新闻单位的劳动定额管理，属于（）A.质量定额管B.人员定额管理C.产量定额管理D.效率定额管理正确答案C知识点名称工资制定与工资形式难易程度一般讲解我国新闻单位的劳动定额管理，属于产量定额管理。
统计刷题次数:90 错误率:50%2.各报在《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率属于（）A.附加费率B.公开费率C.优惠费率D.差别费率正确答案B知识点名称确定报纸广告版面的出售价格的原则难易程度一般讲解公开费率指在各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率。
公开费率通常是各类广告费率中索价最高的一种费率，适用于向零星的分类广告刊登者及偶尔在报纸上发布广告的客户的收费。
统计刷题次数:192 错误率:0%3.新闻图片社是以摄制、发布新闻图片为主要业务的新闻单位，运作方式类似于（）A.报社C.电台D.电视台正确答案B知识点名称新闻稿件及其商品性难易程度一般讲解一篇新闻稿件，既凝结有记者获取新闻线索、搜集新闻材料所付出的大量劳动，又加进了记者构思、写作、编辑修改、审定的劳动价值。
对于报纸来说，新闻稿件是可以用来填充新闻版面的半成品，还需要经过后来工序才能进入市场。
对于通讯社来说，新闻稿件就是其成品。
通讯社的新闻稿件可以作为商品向订户出售。
统计刷题次数:240 错误率:40%4.广播电视节目被纳入电台。
电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（）A.节目选题计划B.节目代码C.节目制作计划D.节目经费正确答案B知识点名称选题计划在节目计划中的地位难易程度一般讲解一个节目只有拥有节目代码，才能被纳入广播电台。
电视台节目制作和播出的轨道。
统计刷题次数:100 错误率:100%5.实现冷排胶印技术改造后，报纸印刷厂的生产过程变为（）A.“印”.“刷”并重B.以“印”为主C.“印”.“刷”合一D.以“刷”为主D知识点名称实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程难易程度一般讲解实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是：从"印"、"刷"并重到以"刷"为主。
广告设计师理论知识真题精选2013年_真题-无答案
广告设计师理论知识真题精选2013年(总分100,考试时间60分钟)单项选择题(请选择一个正确答案，将相应字母填入题内的括号内。
每题2分，共100分。
）1. 三度空间是指由长度、( )、深度三个因素构成的立体空间。
绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。
A. 高度B. 宽度C. 硬度2. 汉字字库中存储的是汉字的( )。
A. 输入码B. 字型码C. 机内码3. CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是( )。
A. 计算机辅助制造B. 计算机辅助教学C. 计算机辅助设计4. 广告公司接触客户时，首先由( )负责接洽。
A. 客户服务部门B. 创作部门C. 媒介部门5. CopyWriter隶属于广告公司的( )部门。
A. 市场调研B. 客户服务C. 创作6. RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。
计算机一旦断电，其系统信息( )。
A. 自动保存B. 保存一部分C. 全部丢失不能恢复7. 《楚辞•天问》"师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？"中体现出的是( )媒体广告。
A. 口头B. 文字C. 印刷8. 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告.( ).地方性广告.区域性广告.区域性广告。
A. 全国性广告C. POP广告9. 画圣吴道之是( )人。
A. 宋朝B. 唐朝C. 明朝10. 赫赫有名的龙门石窟位于( )。
A. 西安B. 洛阳C. 兰州11. 书法史上"二王"指的是王羲之和( )。
A. 王导之B. 王治之C. 王献之12. 头和人体的比例一般为( )。
A. 1：5B. 1：7C. 1：813. 以下不属于电视和广播广告的主要规格的是( )。
A. 2分钟B. 30秒C. 15秒14. 广告主对广告投资认识的正确观念是( )。
A. 以成本回收为依据来评价广告投资B. 广告是一种简单投资C. 广告使用的媒体手段不是越多越好15. 传播的核心是( )。
0085年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案4
0085年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1、广告作品与消费者接触是通过( )A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主2、广告表现最终形式是( )A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品3、专业以媒介讨论、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是( )A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会4、我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是( )A.1927B.1930C.1937D.19475、目前最大、最有权威性的国际广告组织是( )A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C.国际广告协会D.国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
1、观念广告又可分为以下类型的广告( )A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销型2、广告管理系统的构成包括( )A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度D.广告行业自律制E.广告社会监督机制3、按广告接受者类别划分，可将广告分为( )A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告D.公益宣扬广告E.工业企业广告4、建立广告业务档案的作用主要有( )A.便于自查B.沟通协调便利C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣扬5、广告公司代理业务的主要范畴是( )A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理参考答案：【一、单项选择题】 1~5ADBA【二、多项选择题】 1AC2BCDE3ABE4CD5AD。