第五章 广告法
广告管理条例
广告管理条例广告管理条例第一章总则第一条为规范广告行为，促进广告业的健康有序发展，保护消费者和社会公共利益，据本《广告管理条例》制定。
第二条在本《广告管理条例》中，广告是指以商业宣传为目的，通过各种媒介和形式，向社会公众或者特定对象传播商品或者服务信息的行为。
第三条广告应当遵循真实、合法、正当、诚信的原则，不得误导、欺骗消费者，不得侵犯他人的权益，不得违反法律法规的规定。
第四条国家对广告实施管理和监督，鼓励广告业的自律，指导广告业的发展。
第二章广告的真实性第五条广告应当真实，不得虚假或者引人误解。
第六条广告所传播的含量、规格、产地、生产日期、价格、服务、购买方式等信息应当真实、明确、完整。
第七条广告不得以任何方式虚构客观事实，不得编造或者歪曲评价、推荐、表扬的内容。
第八条广告不得利用数字或者比较方式进行虚假或者误导性宣传。
如果宣传案例有比较的情况，应当有明确的比较标准。
第三章广告的合法性第九条广告应当符合法律法规的规定，不得违反公共秩序或者社会道德，不得侵犯他人的合法权益。
第十条广告不得含有虚假、诈骗等违法信息，不得包含不合法的产品或者服务。
第十一条广告不得利用性别、民族、种族、宗教、地域、职业或者语言等因素，进行歧视或者误导。
第十二条广告不得在文化传承、环境保护、文明发展、药品卫生、饮食安全、安全防范、广播电视节目制作、公益事业等方面出现违法行为和违反规定的情况。
第四章广告的正当性第十三条广告应当遵守交易公平、经营信用等经营原则，不得通过不正当手段进行广告宣传。
第十四条广告应当尊重消费者的知情权、自主选择权、公开评价权等权利，不得违反知名品牌法规则。
第十五条广告不得利用抽奖、赠品等方式，进行虚假、夸大或者误导性宣传。
第十六条广告不得利用短信、邮件等方式，垃圾短信、诈骗短信等行为被严厉打击和惩罚。
第五章广告的诚信性第十七条广告应当诚信宣传，不得误导消费者。
第十八条广告应当对产品、服务的特性、品质、功能、效果等进行真实、准确的表述。
中华人民共和国广告法题库
中华人民共和国广告法（全文）中华人民共和国广告法（全文）2015-04-25《工商行政管理》-半月沙龙《工商行政管理》-半月沙龙中华人民共和国广告法（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
2015年中华人民共和国广告法(最新版_2015年9月1日施行)
招商银行自家的保险公司中华人民共和国广告法（2015年修订）（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订自2015年9月1日施行）第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
招商银行自家的保险公司第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
《广告法规与管理》第五章 广告法基本原则
［案例练习］广告公司抄袭、模仿他人广告作品
马克· 布雷克展览公司（以下简称原告)与某广告公司(以下简称被告)不正当 竞争纠纷一案，于1998年12月2日向市第二中级人民法院起诉。 原告诉称，原告系依据瑞典法律成立的专营展示器材的瑞典公司，制作的展 示器材畅销世界各地。产品进入上海市场，享有良好声誉。原告公司名称在广告 中翻译为马克· 贝克公司或马克· 布里克展览公司。被告从原告设立在经销商购得 原告制造的产品，并由此获取原告制作的广告。之后，被告大量抄袭、模仿原告 制作的广告，包括广告摄影作品、广告彩色图片、广告语等。除了部分文字说明 和公司名称之外，被告广告的版面设计以及所使用的照片、图片、图案及其排列 组合，与原告广告几乎完全相同。被告还在其广告中使用与原告“展灵”注册商 标 相近似的“展佳”商标。被告抄袭、模仿原告广告的行为足以造成消费者的混淆， 并造成原告经济损失超过人民币100万元，其中包括因被告侵权致使原告产品销 量减少而造成的利润损失人民币73万余元、 ［问题］被告的行为是属于什么行为？违反了哪些法律规定？
第五章 广告法基本原则
《广告法》第三条规定了广告法基本原则： “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文 明 建设的要求。”
第一节 真实性原则
一、广告的真实性原则
广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须 真实地传播有关商品或者服务的客观情况，而不能作虚假、 夸大的宣传。 广告的真实性是广告的“生命”，是广告法基本原则中 最 根本原则。
［案例练习］房地产开发有限公司企业形象广告 某房地产开发有限公司的名称原本是被收录在中国建筑 文化中心编撰出版的《中国知名房地产企业的楼盘》大型文 卷之中的，可是该企业在对外进行广告宣传时，却虚构被国 家建设部评为“中国知名楼盘”，借此抬高自己的“身价”。 ［问题］该房地产公司的广告是否虚假？为什么？ ［案例练习］招生广告 上海某教育发展有限公司在报纸上发布一则题为“上海 2010世博紧缺人才订单招生“的广告，并宣称”上海机场集 团、 东方航空“等企业为”定向就业单位“，实际上该公司并未 获得 2010上海世博会组织机构的授权，广告中的"定向就业单位 “ 也与实际情况不符。
广告法实施细则范文(4篇)
广告法实施细则范文第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者合法权益，加强广告监管，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）制定本细则。
第二条广告主、发布广告的代理人、代言人、接受广告委托从事广告活动的人（以下简称广告经营者）和广告发布者应当依法规范广告活动。
第三条广告经营者应当自觉遵守《广告法》、本细则和有关规定，提高广告自律意识，加强广告创作和发布管理。
第四条国家广告监管部门应当加强广告监管，保障广告活动的依法开展。
第五条其他行政管理部门应当对广告活动予以指导和协调，加强与国家广告监管部门的合作，共同维护广告市场秩序。
第六条广告经营者应当具备相应的资质、信誉并具备广告从业人员。
第二章广告主体和广告的形式第七条广告主体应当以真实、准确、充分表达产品或服务的性质、特点等为原则进行广告创作，不得给消费者造成误导。
第八条广告主体应当确保广告的真实性和合法性，不得含有虚假、夸大误导性陈述。
第九条广告创作应当以形象、口号、文字、音频、视频、图片等方式进行，不得违反社会公共道德。
第十条广告以商标、公司名称、店名、字号等形式进行商业宣传，必须符合法律、行政法规和行业规定的要求。
第十一条广告主体应当严格遵守《广告法》第十三条规定，不得发布具有社会、民族、宗教、性别歧视等内容的广告。
第十二条广告经营者不得发布可引起公众对社会风气产生不良影响的广告。
第十三条广告经营者不得发布妨碍社会公共秩序和社会稳定的广告。
第三章广告审核和发布第十四条广告经营者在创作和发布广告前应当对广告内容进行审核，确保广告内容符合法律法规和社会公共利益。
第十五条广告审核应当着重检查广告与产品、服务之间的真实性、准确性、易懂性、合理性。
第十六条广告经营者应当在广告创作和申报前将广告计划书、广告产品、服务的真实材料等提交国家广告监管部门进行审核。
第十七条广告经营者应当在广告发布前向国家广告监管部门申报广告计划，并提交广告产品、服务的真实材料。
广告法(5--9章)
案例：白洋河干红葡萄酒的两条广告片：第一条的 背景是祖国山河的壮丽风光和万面红旗，广告主角 是一位酷似伟大领袖毛泽东的人物。他站在祖国大 地上，手里拿着一瓶白洋河干红葡萄酒，面带微笑， 双目注视，频频点头，表明他对白洋河干红葡萄酒 的赞赏与肯定。该广告的广告语只有一句话：祖国 山河一片红，白洋河干红葡萄酒。第二条其主角仍 然是这位酷似毛泽东的人物，他用观、闻、问等动 作表明他对白洋河干红葡萄酒的赞赏，中间穿插葡 萄、葡萄园、壮丽的祖国山河和万面红旗等景色， 广告语除了包含“祖国山河一片红，白洋河干红葡 萄酒”外，还增加了“三个代表”的内容，即“白 洋河干红葡萄酒，代表葡萄酒的创新工艺，代表葡 萄酒的时尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。
(一) 食品广告应当符合卫生许可事项 (二)广告主应当具有或者提供的证明文件 (三)食品广告的基本要求
（四）保健食品广告特殊要求： 保健食品广告特殊要求：
省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门负 自治区、直辖市（食品） 责本辖区内保健食品广告的审查。 责本辖区内保健食品广告的审查。 保健食品广告中必须说明或者标明“ 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替 药物”的忠告语； 药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告 语必须始终出现。 语必须始终出现。 保健食品广告不得出现下列情形和内容： 保健食品广告不得出现下列情形和内容： 1、含有表示产品功效的断言或者保证； 含有表示产品功效的断言或者保证； 含有使用该产品能够获得健康的表述； 2、含有使用该产品能够获得健康的表述； 通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病， 3、通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通 过描述某种疾病容易导致的身体危害， 过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自 身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保 身健康产生担忧、恐惧， 健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化； 健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；
中华人民共和国广告法历次修订内容
中华人民共和国广告法历次修订内容第一章总则中华人民共和国广告法（以下简称“广告法”）是为了规范广告活动，保护广告受众的合法权益，促进广告业的健康发展而制定的。
自2001年11月，广告法经历了多次修订与完善。
本章主要介绍广告法的历次修订内容。
第二章广告主体广告法第二章主要围绕广告主体的规范进行修订。
1. 阐明广告主体的范围2015年修订后，广告法明确规定广告主体包括自然人、法人和其他组织。
其中，自然人广告主体应当依法登记注册，并承担相应法律责任。
2. 强化广告主体的责任义务为保护广告受众的权益，广告法规定广告主体应当对其发布的广告内容真实、合法、准确。
同时，广告主体还需履行相应的社会责任，不得误导、欺骗或侵害消费者的权益。
第三章广告内容广告法第三章主要围绕广告内容的规范进行修订。
1. 规定广告内容须真实合法广告法规定广告内容应当真实、合法，不得含有虚假、夸大或者欺骗性的信息。
广告主体应当对其发布的广告内容负法律责任。
2. 禁止特定广告行为广告法明确规定禁止特定广告行为，如使用不符合事实的宣传手法，以及违背公序良俗的内容。
此外，禁止利用广告误导、欺骗消费者，并规定了违法广告的处理措施。
第四章广告发布广告法第四章主要涉及广告发布的规范。
1. 强化广告发布者责任广告法明确规定广告发布者应当对其发布的广告内容真实、合法、准确负责。
同时，广告发布者还需履行相应的审查义务，不得发布虚假、夸大或者欺骗性的广告。
2. 完善广告监管机制广告法修订后，加强了对广告监管部门的职责规定，规定监管部门应当进行广告监督检查，对违法广告采取相应的处罚措施。
第五章广告促销广告法第五章主要关注广告促销活动的规范。
1. 强调广告促销的合法性广告法明确规定广告促销应当合法、公平、诚实，不得虚假宣传或搞虚假降价等诱导消费行为。
2. 加强广告促销的监管广告法规定广告促销活动须经相关部门批准，对于违法违规的广告促销行为，将追究广告发布者和广告代理机构的法律责任。
广告法关于刺激性用词的规定
广告法关于刺激性用词的规定第一章：总则第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第二章：广告内容准则第八条：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
第九条：广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；第十条：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第十三条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
第二十二条：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
第二十三条：酒类广告不得含有下列内容：（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
中华人民共和国广告法
中华⼈民共和国⼴告法颁布单位：全国⼈民代表⼤会⽂号：中华⼈民共和国主席令第⼋⼗⼀号颁布⽇期：2018-10-26执⾏⽇期：2021-04-29时效性：现⾏有效效⼒级别：法律⽬录第⼀章总则第⼆章⼴告内容准则第三章⼴告⾏为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则中华⼈民共和国⼴告法(1994年10⽉27⽇第⼋届全国⼈民代表⼤会常务委员会第⼗次会议通过 2015年4⽉24⽇第⼗⼆届全国⼈民代表⼤会常务委员会第⼗四次会议修订 根据2018年10⽉26⽇第⼗三届全国⼈民代表⼤会常务委员会第六次会议《关于修改〈中华⼈民共和国野⽣动物保护法〉等⼗五部法律的决定》修正)；根据2021年4⽉29⽇全国⼈民代表⼤会常务委员会关于修改《中华⼈民共和国道路交通安全法》等⼋部法律的决定第⼆次修正。
第⼀章总则第⼀条为了规范⼴告活动，保护消费者的合法权益，促进⼴告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第⼆条在中华⼈民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过⼀定媒介和形式直接或者间接地介绍⾃⼰所推销的商品或者服务的商业⼴告活动，适⽤本法。
本法所称⼴告主，是指为推销商品或者服务，⾃⾏或者委托他⼈设计、制作、发布⼴告的⾃然⼈、法⼈或者其他组织。
本法所称⼴告经营者，是指接受委托提供⼴告设计、制作、代理服务的⾃然⼈、法⼈或者其他组织。
本法所称⼴告发布者，是指为⼴告主或者⼴告主委托的⼴告经营者发布⼴告的⾃然⼈、法⼈或者其他组织。
本法所称⼴告代⾔⼈，是指⼴告主以外的，在⼴告中以⾃⼰的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的⾃然⼈、法⼈或者其他组织。
第三条⼴告应当真实、合法，以健康的表现形式表达⼴告内容，符合社会主义精神⽂明建设和弘扬中华民族优秀传统⽂化的要求。
第四条⼴告不得含有虚假或者引⼈误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
⼴告主应当对⼴告内容的真实性负责。
第五条⼴告主、⼴告经营者、⼴告发布者从事⼴告活动，应当遵守法律、法规，诚实信⽤，公平竞争。
新广告法实施细则全文
新广告法实施细则全文第一章: 总则自2021年10月1日起，新广告法实施细则（下称“细则”）正式生效。
本细则的实施旨在规范和引导广告市场秩序，保护广告消费者的合法权益，促进广告行业的健康发展。
第二章: 广告的准确性和真实性广告的准确性和真实性是广告活动必须遵循的原则。
广告企业和广告代理机构应当按照国家标准、行业标准和产品质量标准等要求制作和发布广告信息。
广告应当遵循真实性和客观性原则，严格按照商品的质量、性能、用途、价格以及它的质量、分类、定位等要求进行描述和说明，不得玩弄文字游戏、故意模糊真相，误导消费者。
第三章: 广告的合规审查广告主、广告代理机构应当对广告内容进行合规审查，保证广告信息符合法律法规及其其他规定，做好广告合规审查备案管理工作。
审查不合格的广告不得发布，对广告主、广告代理机构等相关单位和个人有权提出责任追究。
第四章: 广告的主体责任广告主要承担广告信息真实、合法性的责任，并对广告发布质量承担相应的法律责任。
广告代理机构应当对广告主的广告信息审核、宣传方式、内容进行审查，确保广告信息真实、合法，并承担相应的法律责任。
广告广告服务商以及其他参与广告活动的个人和单位，都应当承担相应的广告法规和规范性文件要求的法律责任。
第五章: 广告的宣传方式广告应当在规定的媒体范围内发布。
广告企业、广告代理机构应当按照法律法规和业务准则的要求进行广告宣传，禁止在公共场合或者其他违规的场景中发布广告信息。
针对网络广告、移动广告、社交平台广告、智能设备广告等，应当结合行业性质、特点，制定相关规范，严格限制广告的不良内容和宣传方式。
第六章: 广告的投放标准和评估广告投放行为应当符合国家和行业规定的投放标准和评估要求。
广告广告应当保证播出范围、媒介资源、投放时间等参数真实、准确，严格禁止通过堆粉、水军等手段虚假扩大曝光量。
广告监测机构应当认真履行广告监测、评估、行业科研工作职责，力求保证广告投放行为真实、透明。
广告法实施细则
广告法实施细则《广告法实施细则》是对《中华人民共和国广告法》的具体细化和解释。
下面是关于《广告法实施细则》的____字阐述。
第一章总则第一条根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）制定本细则，对广告活动的管理和监督进行具体规定，维护广告市场秩序和社会公共利益，促进广告事业的健康发展。
第二条广告法作为我国广告行业的基本法律，对广告活动的各个环节以及广告主体的权责进行了规范。
本细则是对广告法的细化和补充，是对广告活动管理和监督的具体规定，具备相当的法律效力。
第三条广告是指为了向公众传递商业信息或者促使公众对特定商品、服务、企业或者品牌等产生认知、好感、兴趣及购买行为而以有偿方式发布、传播的宣传活动。
第四条广告主体是指在广告活动中承担发布、传播或者发布者和传播者的法定责任的广告主、广告代理机构等。
第五条国家对广告活动进行监管，促进广告市场的规范发展，保护国家和社会公共利益。
广告主体应当按照法律法规和相关监管部门的规定进行广告活动，并独立承担发布、传播的责任。
第二章广告的发布和传播第六条广告发布者和广告代理机构应当依法依规从事广告发布和传播活动，并具备相应的资质条件。
第七条广告发布者在发布广告时应当保证广告内容真实、准确、合法，不得含有虚假、夸大、欺诈等误导性言辞或图像。
第八条广告发布者和广告代理机构应当负有相应的管理和监督责任，确保广告内容、形式的规范性和合规性。
第九条广告发布者和广告代理机构应当按照法定程序对广告内容进行审核和审查，对未发布或者未发布完而发现存在问题的广告及时进行处置。
第十条广告发布者和广告代理机构不得以任何形式规避或者逃避对广告内容的审核和审查责任，对发布的广告质量负有后果责任。
第十一条广告发布者和广告代理机构不得发布含有虚假、夸大、欺诈等误导性言辞或图像的广告。
对于发布的带有虚假宣传的广告，相关部门有权要求其立即停止发布，并对违法行为进行处罚。
第十二条广告发布者和广告代理机构应当对广告中的商品、服务、企业或者品牌进行充分的调查和了解，确保广告内容的真实性和准确性。
2023年最新广告法全文-最新广告法禁用词大全
2023年最新广告法全文-最新广告法禁用词大全第一章总则第一条为了统一广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告行业健康发展，根据国家有关法律法规，《广告法》制定本法。
第二条本法所称广告，是指为销售商品、提供服务或者达到其他营销目的，利用媒介向社会公众传播的商业信息。
第二章广告实施主体的规范第三条广告实施主体应具备依法经营的资质及许可，不得进行虚假宣传、误导消费者，应当依法承担相应的法律责任。
第四条广告实施主体应当遵守商业道德，不得制作、发布、传播含有下列内容的广告：1. 违反宪法确定的基本原则的；2. 违反法律、行政法规的；3. 损害国家安全、荣誉、利益的；4. 损害社会公共利益的；5. 违背社会公德的；6. 含有虚假内容、引人误解的；7. 含有不雅、淫秽、恶俗等内容的；8. 违反行政管理部门认定的技术规定、质量标准的；9. 违反行政管理部门认可的标志、标记的；10. 不当使用国家、军队、武警军Šš等字样、图形、标志的；11. 含有反社会、暴力、恐怖、邪教等内容的；12. 其他可能违背法律、行政法规的内容。
第三章广告的发布第五条广告发布者应当依法履行以下义务：1. 对广告内容负责；2. 对广告实施主体的资质及许可进行审查；3. 对广告媒体的合法经营情况进行审查；4. 对广告内容的真实性、合法性进行审查。
第六条广告发布者不得发布、传播未经许可的医疗保健品和药品广告，不得发布、传播侵犯他人知识产权的广告，不得发布、传播未经许可的金融产品广告。
第七条广告媒体不得发布、传播含有虚假内容、引人误解的广告，不得发布、传播违法广告。
第八条广告发布者和广告媒体应当根据广告的发布情况，及时核对广告内容的真实性、合法性。
第九条广告发布者和广告媒体发现广告内容存在虚假、引人误解等情形时，应立即停止发布或传播，采取相应补救措施，并向行政管理部门报告。
第四章广告的监督和管理第十条广告监督部门应当加强对广告宣传制度的监管，督促广告发布者和广告媒体依法履行义务，维护广告市场秩序。
中华人民共和国广告法主要内容
中华人民共和国广告法主要内容
中华人民共和国广告法是我国的一项重要法律法规，旨在规范和管理广告行为，保护消费者合法权益，同时促进社会经济发展。
该法律于1994年颁布实施，通过
一系列明确的规定，对广告的内容、发布、监管等方面进行了详细规定。
广告法规定了广告的基本要求。
广告必须真实、合法，不得诱导、欺骗消费者，不得损害社会公共利益。
广告内容应当明确，表述清晰，不得含有虚假、夸大或者引人误解的信息。
广告宣传应当满足社会道德要求，不得损害社会公德和道德风尚。
广告法规定了特定领域的广告管理。
例如，医疗、食品、药品等领域的广告必
须符合相关法律法规的规定，严禁虚假宣传和误导消费者。
对于药品广告，广告法还规定了必须经药品监督管理部门审查批准，并明确了药品广告的范围和限制。
广告法还对广告的发布和媒体管理提出了要求。
广告发布者应当按照法律法规
的规定进行广告审查，确保广告内容真实、合法。
广告发布者和广告代言人必须对广告内容的真实性、合法性承担相应责任。
广告媒体应当严格审核广告内容，对虚假、违法广告实施审查，确保广告信息的准确性。
广告法还规定了广告监督和违法行为处理。
广告监督部门应当加大对广告的监
管力度，对违法广告进行查处和处理。
对于违法广告行为，广告法规定了相应的处罚措施，包括罚款、停业整顿、吊销广告许可证等。
中华人民共和国广告法主要内容包括广告基本要求、特定领域的广告管理、广
告发布和媒体管理以及广告监督和违法行为处理。
该法律的实施对于促进公平、诚信的广告市场，保障消费者权益，推动经济的健康发展具有重要意义。
文案宣传违禁用语-适用于新广告法
文案大全文案大全图片素材使用注意事项使用网络上的图片和素材，是目前素材使用的一个现状，我们也不可能不使用，风险还是存在，只能尽量避免把风险降到最低。
一般需要注意一下几个方面：1、查清图片是否属于时事。
时事是媒体对“最近期”或“当前”发生的国内外政治或社会事件的报道。
如果不是“近期”或“当前”的报道，或者已超过这一时限，就不是时事，而是作品了。
2、查清图片著作权是否进入公有领域。
法律对作著作权的保护是有一定期限的，超过保护期的作品，就进入了公有领域。
使用时可以不经作者许可，不向其支付报酬。
《著作权法》规定，公民个人创作的美术作品的著作权保护期为作者终生及其死后50年。
3、查清图片是否需要获得著作权人许可和是否已获得许可。
选择图片时先了解图片版权说明。
大多数图片网站基本上都申明了其网站内的图片不得用于商业用途，对于网站内某些署了名，并明确了版权所有的图片，请不要轻易使用；同时人物图片请慎用。
必须使用某张图片时，最好经过颜色、大小等合成处理，不得使用原图，并且保留图片来源网址。
4、查清图片作者身份并署名。
按照《著作权法》的规定，除了时事图片，其他各类图片，即使是已进入公有领域的，或者是法定许可使用的，都必须为作者署名，最好申明如涉嫌侵权立即撤销的标语。
如果我们使用的图片涉嫌侵权，尽量双方互相协商解决，方式是赔礼道歉、停止侵权和赔偿损失。
另附一：中华人民共和国广告法（2015年）1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订自2015年9月1日施行目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
最新广告法全文
最新广告法全文
第一章总则
第一条为规范广告活动，保障消费者的合法权益，根据《中华人民共和国合同法》等法律、法规，制定本法。
第二条本法所称广告是指以文字、声音、图形、数字等方式，由广告主向消费者发布，企图影响消费者行为，从而获取商业利益的宣传性活动。
第三条本法适用于在中华人民共和国境内发表的全部广告，但不适用于政府的宣传活动和社会公益广告。
第二章广告主
第四条广告主是指发布广告，对广告行为负有法律责任的主体。
第五条广告主应当依法登记，按照本法规定发布广告，确保广告内容真实、准确，不得违反公序良俗或者损害消费者利益。
第三章广告代理
第六条广告代理是指受广告主委托，为其发布广告的主体。
第七条广告代理应当依法登记，严格遵守本法规定，保证广告内容真实、准确，不得违反公序良俗或者损害消
费者利益；委托的具体内容应当明确，广告代理不得违背委托内容发布广告。
第四章广告发布
第八条广告主及其代理在发布广告时，应当遵守本法规定，如实披露广告内容，注明广告主及其代理的联系方式，不得违反公序良俗或者损害消费者利益。
第九条为满足消费者的特殊需要，广告主应当采取有效措施，如实披露广告内容，清楚标明产品及其服务的特殊条件，不得使消费者做出错误的购买决定。
第五章监督管理
第十条国家有关部门应当加强对广告活动的监督管理，依法查处违反本法规定的行为，并依法对违反本法规定的行为作出处罚。
第六章附则
第十一条本法自公布之日起施行。
《中华人民共和国广告法》法律条款解析
《中华人民共和国广告法》法律条款解析《广告法》是中国政府关于广告行业规范的基础性法律，旨在保护消费者、促进行业健康发展，同时规范广告活动，维护社会公序良俗。
以下是一份对《广告法》进行解析的文章。
第一章：总则本章主要规定了广告所涉及的定义、范围、目的、原则和管理机构等方面的内容。
其中，最核心的当属“真实、合法、诚信”的广告宣传原则，即广告应当严格遵守事实，不得发布虚假宣传或诱导诈骗性质的信息，并且应当尊重人民群众的民族感情、宗教信仰、风俗习惯和道德观念。
此外，还规定了各级政府部门对违反《广告法》的企业采取的处罚措施及其依据。
第二章：广告主体本章立意明确，主要针对的是广告活动中涉及到的各类主体，包括广告经营者、广告发布者、广告代理机构以及其他广告客体等方面。
无论是广告推广方还是广告创作方，都有着严格细致的经营资质、职责义务和管理制度等限制。
第三章：广告内容本章着重规定了广告宣传所涉及的主体、信息、方式、语言，以及法律法规的约束和指导作用。
在此基础上，在广告创作、发布流程中必须遵守各类确切严谨的要求和标准，确保广告信息得到层层审查和把控，不会侵害消费者权益或与社会公共利益相抵触。
第四章：广告发布本章主要关注广告的实现与后处理程序。
其中包括广告的发布媒介选择、广告法律责任风险预警、广告评估，还有广告违规处理、消费者维权、广告行政管理等方面内容。
总之，《广告法》是中国广告行业发展史上较为完备和基础性的法律文件之一，对于全面推动广告市场健康有序发展，增强人民群众的消费信心，加强文化和道德建设等方面具有极其重要的指示和引导意义。
因此，各企业组织在开展广告宣传工作时需要深入理解和切实执行相关法律法规，做到公开透明、严格自律，实现经济效益与社会效益的双重平衡。
广告法--综述概念和本质目的、任务和作用对象效力体系
中国自给自足的自然经济，广 告活动没有独立出来，成为一 种“产业”。
广告由生产者、经销者共同完 成，没有委托“第三方”的 “广告专业组织”完成。
如果没有一定量的商品、消费 和市场经济模式，广告业不可 能形成规模，也不能有广告管 理和广告法规的建制。
整理ppt
清末的广告活动及管理
鸦片战争之后，古老中国进入近代时期。 向西方学习，“传统-现代”的中国转型。 1907《政治官报》，改变朝廷官报不登广告
为的总称。 主要特征：社会危害性；违反法律、法规；
过错。
整理ppt
二、广告违法行为的构成
主体是广告活动的法人、其他 经济组织和个人
主观上必须有过错 客体上侵害了法律所保护的社
会关系 是一种具体的行为。（虚假广
告、不正当竞争行为、非法发 布行为、伪造或变造审查批准 文件行为）
整理ppt
广告违法身败名裂
神财富。 广告的法律关系：管理关系；审查关系；协作关系；处罚
违法与解决纠纷关系。
整理ppt
广告法的任务和作用
规范广告活动，促进广告业的健康发展。 保护消费者的合法权益，维护社会经济秩
序。 发挥广告在社会主义市场经济中的积极作
用。
整理ppt
广告法调整的对象
商业广告（商业广告 法）
《中华人民共和国广 告法》第二条第二款
最有可能给公众、社 会造成不利影响的是 商业广告
整理ppt
如何区分商业广告
一个基本特征+四个构成要素 一个基本特征：以盈利为目的。 四个构成要素：广告主；广告信息；广告媒
介；广告费用。
整理ppt
分析下列广告作品
整理ppt
广告法的效力
效力——生效范围。 何时何地对何人发生效力。 在地域上的效力范围；一个主权国家的法律在其
新广告法实施细则范本
新广告法实施细则范本第一章总则第一条为了规范广告市场秩序，切实保护消费者权益，维护社会公共利益，根据《广告法》进行制定，制定本实施细则。
第二条本实施细则适用于在中华人民共和国境内从事广告活动的广告主、广告经营者和广告发布者。
第三条广告主、广告经营者和广告发布者应当遵守广告法及相关法律法规的规定，保证广告内容真实、合法、合规。
第四条广告内容应当符合社会公共道德、文化传统和民族风俗习惯，不得诋毁他人，不得煽动违法犯罪行为，不得侵犯社会公共利益和他人合法权益。
第五条广告主、广告经营者和广告发布者应当明确广告的真实性、准确性和权威性责任。
第六条广告主、广告经营者和广告发布者不得利用虚假、夸大、误导、引人误解等手段误导消费者，不得编造虚假事实、假冒他人或者窃取他人广告创意。
第七条广告主、广告经营者和广告发布者应当对广告内容的真实性和合法性进行审核，确保广告内容准确真实。
第八条广告主、广告经营者和广告发布者应当对广告涉及的产品、服务进行确保，并对广告产品、服务的质量和安全承担相应的法律责任。
第二章广告内容的准确性要求第九条广告主、广告经营者和广告发布者在制作、发布广告时，应当保证广告内容准确、真实、可信。
第十条广告主、广告经营者和广告发布者不得故意隐瞒、篡改、虚构关键信息，不得进行不可实现的虚假承诺。
第十一条广告主、广告经营者和广告发布者应当对广告中的数据、统计、调查结果等信息真实可靠，严禁进行数据造假、统计失真。
第十二条广告主、广告经营者和广告发布者不得进行夸大、超过实际的宣传，不得以错误或者廉价手段获取消费者的关注。
第十三条广告主、广告经营者和广告发布者对广告中使用的描述性语言、比较性广告和超级广告等应提供准确、可衡量的事实依据。
第十四条广告主、广告经营者和广告发布者应当及时根据实际情况调整广告内容，确保广告内容的准确和真实。
第三章广告的合规性要求第十五条广告主、广告经营者和广告发布者应当遵守广播电视、互联网、新媒体等广告渠道的相关规定。
广告法实施细则范本
广告法实施细则范本广告法实施细则第一章总则第一条为了规范广告行为，保护消费者合法权益，促进广告业的健康发展，根据《广告法》（以下简称“本法”）的规定，制定本实施细则。
第二条本实施细则所称广告，是指在报纸、期刊、电视、广播、互联网、室外媒介等传播媒体上发布的为推销商品、提供服务、宣传企业或其他机构等的商业性宣传行为。
第三条广告应当遵循公平竞争、真实宣传、诚实信用的原则，不得夸大宣传、编撰虚假内容，不得侵犯他人合法权益。
第四条广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责，并对广告的发布行为进行监督和管理。
第五条有关广告的行政管理工作由国家对广告报检、广告审查进行管理，加强对广告市场的监管力度。
第六条互联网广告发布者应当遵守互联网信息服务管理规定，并依法履行主体责任。
第七条室外广告发布者应当遵守市容市貌管理规定，并确保广告内容符合社会公德。
第二章广告宣传行为第八条广告应当真实宣传产品或服务的特点和性能，不得夸大宣传或编撰虚假内容。
第九条广告不得含有违反法律法规的内容，不得违反社会公德和风俗。
第十条广告应当以文字、图片、声音等方式明确标识广告的性质，消费者应当能够清晰识别广告。
第十一条广告不得使用虚假信息、不正当竞争手段等误导消费者，不得损害其他企业或机构的合法权益。
第十二条广告不得使用未经验证的科学理论或临床试验数据，不得谎称或夸大产品或服务的疗效和安全性。
第十三条广告不得使用容易误导或引起争议的推销手法，不得侵犯他人的知识产权。
第三章广告发布管理第十四条广告发布者在发布广告前，应当对广告内容进行审核核实，确保广告内容真实、合法。
第十五条广告发布者应当自觉遵守广告法律法规，按照规定向相关部门进行广告备案或报批。
第十六条广告发布者应当对广告的内容、形式和方式进行监督管理，及时处理广告中存在的问题和纠纷。
第十七条广告发布者应当根据公众意见和市场反馈，及时调整广告宣传策略和方式。
第四章广告投诉与处理第十八条广告消费者对广告内容不满意的，有权向广告发布者提出投诉，并有权要求广告发布者进行处理或赔偿。
广告法实施细则模版
广告法实施细则模版第一章总则第一条为了加强对广告活动的监管和管理，保护消费者合法权益，促进行业规范发展，根据《中华人民共和国广告法》的规定，制定本细则。
第二条广告法实施细则（以下简称细则）适用于在中华人民共和国境内发布、发布于中华人民共和国境内、影响中华人民共和国市场的广告活动。
第三条广告的发布单位、广告经营者、广告发布服务平台以及与广告相关的其他当事人应当遵守本细则的规定。
第四条国家广告监督管理部门应当依法履行对广告活动的监督管理职责，依法处理广告违法行为，提供广告法律咨询服务，宣传广告法律法规和知识，加强与相关部门的协作配合，推动广告行业的规范和可持续发展。
第五条各级人民政府广告监管部门应当依法履行对广告活动的监督管理职责，协助国家广告监督管理部门做好广告执法工作，加强对广告市场的监测和分析，及时发布广告市场动态和行业报告，提供建议和政策咨询服务。
第六条具有公民义务的人民团体、公益组织、企事业单位、互联网企业应当积极推动广告行业的自律和规范，发挥社会监督作用，配合广告监管部门开展工作。
第二章广告发布单位和广告经营者的义务第七条广告发布单位应当按照广告法的规定，负责审核广告内容和形式，并对广告的真实、合法性和道德性负有监督责任。
第八条广告发布单位应当建立健全广告审核制度，明确审核程序和责任人，确保广告内容和形式的合法合规。
第九条广告发布单位应当对广告的真实性负有直接责任，不得发布虚假、夸大、引人误解等不实广告。
第十条广告发布单位应当对广告的合法性负有直接责任，不得发布违反法律法规或者行业规范的广告。
第十一条广告发布单位应当对广告的道德性负有直接责任，不得发布含有虚假宣传、低俗、淫秽等违背社会公德的广告。
第十二条广告发布单位应当对广告的过度宣传负有直接责任，不得发布夸大产品功能、疗效、认证等虚假宣传的广告。
第十三条广告发布单位应当对广告中涉及特殊人群的宣传负有特殊责任，不得发布侮辱、歧视特殊人群的广告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、广告的管理
２、广告活动主体的义务（共八种） ⑴依法签定广告合同； ⑵不得从事不正当竞争行为； ⑶遵守国家工商登记管理法规； ⑷确保广告及其相关活动真实、合法、 有效；
一、广告的管理
⑸不得在广告中任意使用他人的名义、 形象； ⑹健立健全内部管理制度； ⑺广告收费合理公开； ⑻不得设计、制作、发布国家禁止的广 告。
二、广告准则
⑵准确清晰：即广告对商品或服务的介 绍应力求清楚，切忌含糊其辞，模棱两可。 注意以下两点： A、一般要求（第9条第1款） B、赠品广告（第9条第2款）
二、广告准则
⑶合法：第7条 A、广告不得有下列情形： 第一，不得使用中华人民共和国国旗、 国徽、国歌； 第二，不得使用国家机关及其工作人员 做广告； 第三，不能使用国家级、最高级、最佳 等用语；
一、广告法概念与调整对象
3、我国广告法：是指商品经营者或者服 务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直 接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告； 4、注意以下几点：
一、广告法概念与调整对象
⑴广告的分类： 以广告是否具有营利性：商业广告、非 营利性广告。 以传播的诉求方式为标准：情感性广告、 说明性广告、趣味性广告、悬念性广告等。
致无QS标识的商品上架销售。后罗某又诉至法院，以该商店出 售无QS标识的商品、欺诈消费者为由，诉请商店书面赔礼道歉、 返还货款并按货款金额进行欺诈惩罚性赔偿等。
第五章 广告法律制度
第五章 广告法律制度
第一节
第二节
广告法概述
广告的管理与法律责任
第一节
一
广告法概述
广告法概念与调整对象
二
广告准则
一、广告法概念与调整对象
第二节
广告的管理与法律责任
一
广告的管理
二
法律责任
一、广告的管理
（一）广告活动的管理 １、广告活动的概念： 广告主、广告经营者、广告发布者设计、 发布制作广告等行为的总称。
一、广告的管理
注意其特征： ⑴广告活动的主体包括广告主、广告经 营者和广告发布者； ⑵广告活动包括广告的设计、制作和发 布； ⑶广告活动是一种受法律调整的行为。
二、广告准则
３、烟草广告的特殊规则 ⑴禁止利用广播、电影、电视、报纸、 期刊发布烟草广告； ⑵禁止在等侯室、影剧院、会议厅、体 育比赛场馆等公共场所设臵烟草广告； ⑶烟草广告中必须标明“吸烟有害健康” 的警语。
二、广告准则
二、广告准则
二、广告准则
４、食品、酒类、化妆品广告的特殊规则 ⑴广告内容必须符合卫生许可的事项； ⑵不得使用医疗用语或者易与药品相混 淆的用语。
案例
1999年5月31日，何XX到某商场购物时见到正在优惠出售“联想”电脑。 何XX觉得电脑价格较市面上的要便宜一些，而且商场送货上门，遂以7000元 的价格购买了一台“奔腾III”电脑，供自己在家上网使用。但是，在使用时， 何XX发现该电脑噪音很大，而且经常莫名其妙地出现“死机”现象。何自己 没有能够查出原因，于是就与当地的“联想”电脑售后服务中心联系。该服 务中心人员认真检查后认为，这些毛病是因电脑内使用的零部件不合格造成 的，并告知何：这台电脑并非“联想”生产的，系他人假冒的产品。何XX遂 与商场交涉，但商场拒不答复。何XX于是诉诸法院，以商场的行为构成欺诈 为由，请求退货并双倍返还所支付的价款。商场则否认自己的行为构成欺诈，
一、广告的管理
（二）户外广告的管理 １、概念：是指在露天场地或公共场所 设臵的广告。 注意其特点： ⑴长期固定在一个地方； ⑵表现形式多样； ⑶传真度高、费用低。
一、广告的管理
一、广告的管理
一、广告的管理
一、广告的管理
一、广告的管理
一、广告的管理
２、户外广告的设臵管理 不得设臵户外广告的情形： ⑴利用交通安全的设施、交通标志等； ⑵影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使 用的； ⑶妨碍生产、市民生活、损害市容市貌的； ⑷国家机关、文物保护单位和名胜景点的建筑控制 地带； ⑸当地县级以上人民政府限制户外广告的区域。
并称如果构成欺诈，则请求撤销合同，自己退回货款，何XX退货，但不同意
双倍返还价款。
第五章 广告法律制度
罗某在某商店购买了几包榨菜，该榨菜包装上无QS标识。 随后罗某就此事向质量技术监督局举报。质监局在调查核实后 对该商店作出行政处罚决定书， 处以五万元罚款并责令商店改
正，根据行政处罚决定书认定，因商店工作人员工作疏忽而导
二、法律责任
注意：民事责任 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消 费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法 权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任； 广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假 仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实 名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团 体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商 品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的， 应当依法承担连带责任。
一、广告法概念与调整对象
（二）广告法的概念 1、概念：调整广告关系法律规范的总 称。 2、立法概况
1987年10月26日国务院发布《广告管理条例》 1994年10月27日中华人民共和国第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议通过《广告 法》，现于公布，自1995年2月1日起施行。
一、广告法概念与调整对象
（一）广告的概念 1、广告一词来源于拉丁文“Aderture”； 2、理论上，英国1976年修订的《简明不列颠 百科全书》中将广告定义为：“广告是传播信息 的一种方式，其目的在于推销产品、劳务，影响 舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登 广告者所希望的其他反应．广告信息通过各种宣 传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广 播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸 引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式， 它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的 报酬。”
二、广告准则
B、一般要求：第7条第1款
二、广告准则
B、一般要求：第7条第1款
二、广告准则
二、广告准则
二、广告准则
２、广告形式的一般准则 ⑴广告应具有可识别性； ⑵大众传播媒介不得以新闻报道的形式 发布广告。
二、广告准则
（二）特殊商品广告的特殊准则 特殊商品是指涉及人体健康以及人身、 财产安全的商品，包括药品、医疗器械、农 药、化妆品、食品、烟酒等商品。
二、广告准则
１、药品、医疗器械广告的特殊准则 ⑴不得含有法律禁止的内容： A、含有不科学的表示功效的断言或者保证的； B、说明治愈率或者有效率的； C、与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较的； D、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专 家、医生、患者的名义和形象作证明的； E、法律、行政法规规定禁止的其他内容。
（一）一般准则 是各种广告均应遵循的共同性标准和 要求。包括： 1、广告内容的一般准则 2、广告形式的一般准则
二、广告准则
1、广告内容的一般准则：真实、准确清晰、 合法 ⑴真实：广告应当实事求是的介绍商品 或者服务，不得含有虚假的内容，欺骗和误 导社会公众。（第4条） 注意以下两点： A、以事实为依据（第10、11条） B、广告中关于商品和服务的承诺必须兑 现。
3、广告法的调整对象：广告关系 首先了解广告关系中的主体 Ａ、广告监督管理机关：指县级以上人 民政府工商行政管理机关； Ｂ、广告审查机关：依法对特殊广告有 审查责任的有关行政主管部门，如药监局；
一、广告法概念与调整对象
C、广告主：指为推销商品或提供服务， 自行或委托他人设计、制作、代理服务的法 人、其他经济组织和个人； D、广告经营者：指受委托提供广告设 计、制作、代理服务的法人、其他经济组织 或者个人，如广告公司； E、广告发布者：指为广告主或广告主 委托的广告经营者发布广告的法人或其他经 济组织如报纸、电视台。
一、广告法概念与调整对象
一、广告法概念与调整对象
⑵商业广告的特点： A、广告费用由广告主提供； B、广告发布必须借助一定的媒介并通 过一定形式； C、广告的目的是介绍广告主自己所推 销的商品或提供的服务； D、广告活动必须取得一定的经济效益。
一、广告法概念与调整对象
⑶广告的功能： 传递信息、诱导说服、塑造形象、刺激 消费。
二、广告准则
⑵药品广告内容必须以国务院卫生行政 部门或省、自治区、直辖市卫生行政部门说 明书为准。 ⑶国家规定应在医生指导下使用的治疗 性药品广告中，必须注明“按医生处方购买 和使用”。 ⑷麻醉药、毒性药品、精神药品、放射 性类药品不得做广告。
二、广告准则
２、农药广告的特殊准则 ⑴使用无毒、无害等的表明安全性绝对 化断言的； ⑵含有不科学的表示功效的断言或保证 的； ⑶含有违反农药使用规程的文字、语言 或者画面的； ⑷法律行政法规规定禁止的其他内容。
一、广告法概念与调整对象
其次，我们了解调整的法律关系 ⑴广告监督关系：广告监督管理机关与 广告主、广告经营者和广告发布者之间的关 系 ⑵广告活动关系：广告主、广告经营者 和广告发行者 ⑶广告审查关系：广告的审查机关和广 告主之间的关系
返 回
二、广告准则
（一）一般准则 （二）特殊商品广告特殊准则
二、广告准则
二、广告准则
返
回
二、广四，妨碍社会安定和危害人身、财产 安全、损害社会公共利益； 第五，妨碍公共秩序、违背社会良好风 尚； 第六，含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、 丑恶的内容； 第七，含有民族、种族、宗教、性别歧 视的内容；
二、广告准则
返
回
二、广告准则
第八，不能妨害环境和自然资源保护； 第九，不得损害未成年人和残疾人的身 心健康； 第十，不得贬低其他商品、经营者； 第十一，法律、行政法规规定禁止的其 他情形。
一、广告的管理
（三）广播电视广告的管理 （四）广告的审查 广义包括广告经营者、发布者对一切 商品、服务广告进行的审查；广告审查机关 对特殊商品广告的审查。 狭义是指广告审查机关对特殊商品广告 的审查。