海南乡村旅游目的地竞争力因素分析及提升策略
海南省乡村旅游发展现状与策略
海南省乡村旅游发展现状与策略摘要：乡村旅游是旅游者以乡村空间环境为活动场所，海南省乡村旅游发张迎来了战略机遇。
本文对海南省发展旅游意义，对海南省乡村旅游存在问题进行分析，结果标明，发展乡村旅游对海南省意义重大，未来前景广阔。
建议发展乡村旅游。
同时，注重合理开发走可持续发展旅游。
关键词：海南国际旅游岛；乡村旅游；问题对策1、引言海南顺应《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的发展，提出积极推动热带特色农业与旅游业相结合要制定实施观光农业、休闲农业支持计划，着力培育一批海南特色旅游城镇。
本文从乡村旅游发展形态的识别与内涵辨析，海南省开展乡村旅游的意义，海南省乡村旅游存在问题及对策等方面对海南乡村旅游研究的综述。
2 、海南省开展乡村旅游的意义（一）乡村旅游丰富海南旅游资源，促进农村城乡经济和谐以及城镇化的发展。
海南少数民族众多，风情各异，再加上五指山、万泉河、尖峰岭等美不胜收的风景点，是值得人们细细观赏的绝佳旅游资源。
开展乡村旅游改善了城镇的基础设施条件，使城镇化整体的综合水平得以提高。
村民的认识水平也上升至新的水平，为城镇化的发展在思想上打下基础。
（二）发展乡村旅游可以分流热点景区（点）的接待压力海南是我国的旅游大省，更是国内外旅游的热点旅游目的地。
在旅游旺季，许多传统旅游景区（点）往往人满为患，造成不同程度的接待压力。
乡村旅游的开发在满足人们回归自然的同时，也能很好地起到分流热点景区（点）游客的作用。
（三）乡村旅游为农村剩余劳动力就业提供了大量的机会。
旅游业本身属劳动密集型的产业，它对劳动力的吸纳能力强，旅游业每增加一个就业人员，就会给社会创造6～8个就业机会，因而它对劳动力的吸纳能力比较强。
海南省农村劳动力资源丰富，尤其是西部欠发达的广大农村地区，资源比较贫乏。
剩余劳动力多，发展乡村旅游可有效解决剩余劳动力的就业问题。
3 、海南省乡村旅游存在问题：3.1 海南乡村旅游资源开发不足。
一些具有历史价值，独特的海南民族文化遗产没有得到相应开发和重视，一些落后的中部如果能整合起来把中部的生态保育区的旅游资源整体推出，海南有特别丰富的热带农业、渔业、药业、种植业、养植业、晒盐业等动植物资源未得到有效开发，海南现在缺的是对旅游资源开发，并让其形成规模[2]3.2服务人员水平不高，没有服务意识。
海南乡村游现状分析及发展策略
海南乡村游现状分析及发展策略作者：邓春黄景贵来源：《中国经贸·下半月》2013年第01期摘要：在海南建设国际旅游岛的热潮中，应针对乡村旅游发展中的不足，发挥海南独特优势，通过规范管理、科学规划、创立品牌、积极开拓农村旅游市场，形成独具风格的国际化乡村游模式，无疑将对国际旅游岛建设具有积极的推动作用。
关键词：乡村游；意义；现状；发展策略乡村游是以乡村为活动场所，利用乡村自然和人文历史资源，吸引游客前往休息、观光、体验、购物及学习等的旅游活动。
乡村游为旅游者提供与城市生活形成鲜明对比的农村生活、生产图景、人文氛围，使其感受到农村泥土的芳香和乡间生活的新鲜、温馨、舒适，享受到农村所特有的旅游文化乐趣。
我国现代乡村游的发展较晚，真正意义上的乡村游兴起于20世纪90年代，一方面，随着休假制度的调整，人们的休憩时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。
世界经合组织指出：乡村性（rurality）是乡村旅游的中心和独特卖点。
其精髓在于返璞归真、回归自然。
乡村游已成为世界范围内最“热”的旅游活动之一，有着巨大的发展空间和市场潜力。
一、海南乡村游的现状及不足海南乡村游萌芽于20世纪90年代中期，它将挖掘独具特色的海南历史和黎苗民族文化作为灵魂和核心，通过现代热带农业延伸游客的旅游空间，经过十几年的发展，逐步形成了自我发展的初级模式。
2009年，海口出台了《海口市乡村旅游区（点）建设规范标准（试行）》，三亚市也专门制定《三亚市热带特色现代农业发展规划》，加强了乡村游服务规范化管理。
当前，不少乡村游正抓住国际旅游岛建设契机，努力与国际旅游岛建设对接。
但是，与全国乡村游整体发展相比，海南的乡村游基本处于初级发展阶段，存在诸多制约乡村游发展的问题，进而影响了该区域的整体推进，对加快国际旅游岛建设提出了挑战。
现存主要问题表现如下：1.规划和管理不完善就海南整体而言，乡村游还处于初级阶段，没有形成统一的规划和管理。
2023年海南省乡村旅游行业市场环境分析
2023年海南省乡村旅游行业市场环境分析1. 市场概况海南省是我国的一个热带岛屿，被誉为“中国的夏威夷”。
海南省的旅游业是其主要的经济支柱之一，其中乡村旅游是最为重要和发展迅速的旅游业态之一。
随着国内旅游市场的逐渐开放和人民生活水平的提高，海南省乡村旅游市场已经逐渐成为了一个非常具有吸引力的市场。
2. 市场规模海南省乡村旅游市场的规模逐年增长，2019年全省接待乡村旅游人数达到了近5000万人次，旅游人次占比达到了全省游客总量的57.8%。
乡村旅游总收入为305亿元，增长率为16.9%，占全省旅游总收入的比重达到了48.4%。
3. 市场特点(1) 旅游景点丰富：海南省拥有得天独厚的自然资源和人文景观，拥有丰富多彩的旅游资源。
其中，乡村旅游资源是最重要的资源之一，包括田园牧歌、温泉养生、度假休闲等多种类型。
(2) 地理位置优越：海南省地处东南沿海，交通便利，周边省市游客众多，能够吸引大量本地和外来游客。
(3) 旅游服务质量高：海南省乡村旅游业发展迅速，旅游服务质量得到了较大提升，能够为广大游客提供满意的旅游产品和服务。
(4) 市场竞争激烈：随着市场规模的不断扩张，市场竞争激烈。
各家企业需要通过创新、提高服务质量和降低成本等措施来提高市场竞争力。
4. 市场机遇(1) 建设乡村旅游示范区：海南省政府已经提出建设30个乡村旅游示范区的计划，这将为海南省乡村旅游行业提供更多的发展机遇。
(2) 推进乡村旅游精品化：随着消费升级，游客对乡村旅游的需求逐渐增加，海南省乡村旅游业可以通过建设高品质、高标准的旅游产品，提高竞争力。
(3) 形成全域旅游格局：随着旅游市场需求的变化，海南省需要形成一个全域旅游格局，整合优质旅游资源，打造独特的海南乡村旅游品牌。
5. 市场挑战(1) 旅游产品单一：海南省乡村旅游业的旅游产品单一，主要以农家乐、休闲农业等为主，缺乏多元化的旅游产品。
(2) 旅游基础设施欠缺：海南省乡村旅游基础设施不够完善，如公共厕所、停车场等设施缺乏。
海南旅游发展中存在的问题及对策研究
海南旅游发展中存在问题及对策研究大家对于旅游需求, 多年来呈上升趋势, 带动了中国旅游业迅猛发展。
海南作为中国旅游热门城市, 其丰富旅游资源使其在竞争中占据绝对优势, 但也不乏存在部分问题。
论文简单分析了海南旅游发展中存在问题, 并有针对性提出了处理方法, 努力争取推进海南旅游发展, 让其在旅游市场竞争中处于有利地位。
一、目前海南旅游发展过程中存在问题探讨据中国旅游业统计数据可知, 中国居民旅游花费正在逐年增加, 人均水平达成672元, 同比增加了11%, 预示着中国旅游业发展方兴未艾。
海南因为其独特地理、气候等特点, 在旅游业上相比较其她城市更具优势, 加之大量资源、环境、政策法律支持, 使得其成为大多数人旅游首选之地。
从1999年到海南省接待过夜游客以及旅游总收入能够清楚看到, 其旅游发展不停增强, 但尽管海南省旅游发展迅猛, 还有75加景区景点, 包含: 天涯海角、亚龙湾、蜈支洲岛、日月湾、文昌宋氏祖居、海口五公祠、西岛、西沙群岛等著名旅游景点, 但在猛烈旅游竞争市场环境趋势下, 海南旅游发展也陷入了一定困境, 出现不少问题。
（一）整体计划定位不准从地理位置上来看, 海南是中国唯一一个位于热带城市, 地貌、水文、气候、生物等优势, 使得其自然风景旅游资源丰富, 再加上大量人文景观, 以及深受欢迎文化传统, 能够说海南是一个自然与人文旅游宝岛。
但从现在海南开放旅游线路来看, 基础以沿海岸线全岛旅游为主, 或是主推三亚热带海洋旅游, 且多以观光为主。
这么单一旅游模式, 从长远发展来说不利于海南旅游业发展, 也浪费了海南丰富自然、人文旅游资源。
（二）营销力度不够在旅游发展过程中, 不可或缺一个关键步骤就是旅游资源宣传推介, 这就包含到了旅游营销。
然而在这方面, 海南营销算不得有效, 更多是经过低价、折扣等来吸引客源, 不利于打造专属海南特色旅游, 档次和品位也难以有所提升。
而相关海南旅游景点宣传推广工作, 也很不到位, 仅仅只有出名天涯海角、亚龙湾等让人耳熟能详, 难以吸引更多潜在用户。
海南乡村游现状分析及发展策略
５ ． 环 境 污 染 影 响 可 持 续 发 展 乡 村 游 的 开 发 者 大 多 环 保 意 识 淡 薄 ，靠 山 吃 山 、靠 水 吃 水 展 条 件 ，盲 目开 发 乡 村 游 项 目 ，一 哄 而 上 、重 复 建 设 ，浪 费 了 的思 想严 重 ， 在环保方面缺少投资 ， 基本没有垃圾污水处理设 施 ， 人 力 物 力 ，破 坏 了环 境 资 源 。 由 于 没 有 进 行 科 学 规 划 ，景 区 在 游 客 随 意 丢 弃 垃 圾 ， 环 境 污 染 问 题 日益 突 出 ，旅 游 旺 季 接 待 游
１ ． 规 划 和 管 理 不 完善
博 鳌等著 名景点 ，省内各大旅 行社在旅 游淡季基 本上都不 受理
就海 南整体 而言 ，乡村游 还处于 初级阶段 ，设 有形成统 一 地 区 中部散 客组 团出游 ，中部 旅游 “ 酒 香只是巷 子深” 的境 况
的规 划和 管理。在 管理方面 ，虽然 出台了一些管 理办法 和规范 依 然 存 在 ，直 接 影 响 中部 崛 起 。
一
４ ． 道路等基础设施不尽 完善 交通 日益 成为开发景 点的瓶颈 ，主要表现 在乡村公 路上 ： 是现有 道路宽 度不够 ，只有 ３ ． ５米 ，有的更窄 ，不适合旅 游 大 巴通行 ｌ二 是 乡村 游景点地 理位置都 较偏 ，通 向景点 的道 路
进 而影响 了该区域 的整体推进 ，对加快 国际旅游 岛建设提 出 了 多为泥土 路，特别 是我省 中部 地区 ，由于交通不 便 ，这个独 特 挑 战 。现 存 主 要 问 题 表 现 如 下 ： 旅 游 热 点 开 发 相 对 迟 缓 ，在 国 内 的 知 名 度 远 不 如 东 部 的 三 亚 、
海南旅游目的地分析报告
03
旅游产品同质化严 重
海南旅游产品缺乏创新和差异化， 导致市场竞争激烈，游客满意度 不高。
海南旅游目的地机遇与挑战
机遇
随着国际旅游消费中心的建设和自贸港政策的逐步落地，海南将迎来更多的发展机遇和政策支持，有望成为国际 知名的旅游目的地。
挑战
海南旅游市场面临着国内外众多旅游目的地的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造独具特色的旅 游品牌是海南旅游面临的重要挑战。同时，环境保护和可持续发展也是海南旅游发展过程中需要关注的重要问题。
旅游产品创新
服务模式创新
海南积极推动旅游产品创新， 开发出一系列具有地方特色 的旅游新产品，满足不同游 客的需求。
海南旅游企业不断探索服务 模式创新，推出线上预订、 智能导游、无接触服务等新
模式，提升游客体验。
营销手段创新
产业融合创新
海南旅游部门加强旅游营销 手段创新，利用新媒体、大 数据等技术手段，提高旅游
宣传效果。
海南积极推动旅游产业与其 他产业融合发展，打造“旅 游+”新业态，拓展旅游产
业链。
CHAPTER 04
海南旅游目的地竞争力分析
海南旅游目的地优势
自然资源丰富
海南拥有得天独厚的热带气候和多样化的自然景观，如沙滩、海岛、 热带雨林等，为游客提供了丰富的旅游体验。
文化底蕴深厚
海南具有独特的黎族文化和历史遗迹，如传统的手工艺品、建筑风 格、民俗活动等，吸引了大量文化爱好者。
游客数量和旅游收入持续增 长
随着海南旅游知名度的提高和旅游产品的丰富，海 南游客数量和旅游收入均实现了持续增长。
基础设施建设不断完善
为满足旅游业发展需求，海南在交通、住宿、 餐饮等基础设施建设方面不断加大投入，旅 游接待能力显著提升。
旅游竞争力分析：竞争对比、优势与劣势、提升策略
旅游竞争力分析: 竞争对比、优势与劣势、提升策略摘要旅游业是当今全球经济中的一个重要组成部分，而旅游竞争力就成为了一个国家或地区在吸引游客和提高经济增长方面的关键因素之一。
本文将对旅游竞争力进行综合分析，包括竞争对比、优势与劣势，并提出一些提升旅游竞争力的策略。
引言旅游业是一个多元化和多层次的行业，对于一个国家或地区而言，旅游竞争力的提升可以带来诸多经济和社会效益。
因此，了解旅游竞争力的现状以及优势和劣势对于制定合适的旅游发展战略至关重要。
竞争对比1. 同地区竞争对比在旅游业中，同一地区的国家或地区之间常常进行竞争，主要体现在吸引游客数量和收入方面。
具体来说，我们可以比较各国或地区的旅游资源丰富程度、旅游基础设施发展水平以及旅游服务质量等因素。
2. 跨地区竞争对比除了同地区的竞争之外，各国或地区之间也会进行跨地区的竞争。
这包括吸引游客前往旅游、提供丰富多样的旅游产品和服务，以及在旅游市场上的竞争地位等方面。
因此，我们需要考虑到竞争对手的旅游资源和吸引力，以及他们的市场推广和营销策略。
优势与劣势1. 旅游资源优势一个国家或地区的旅游资源是其旅游竞争力的核心。
这包括自然景观、历史文化遗产、人文艺术等。
国家或地区的旅游资源越丰富多样，吸引力越大，竞争力也就越强。
2. 旅游基础设施优势旅游基础设施的发展与国家或地区的旅游竞争力密切相关。
这包括交通设施、住宿设施、旅游景点的保护和管理等。
拥有完善的旅游基础设施可以提高游客的旅游体验，从而增强竞争力。
3. 旅游服务质量优势良好的旅游服务质量可以提高游客的满意度和回头率。
这包括旅游指导、接待服务、旅游活动的组织和安排等。
与此同时，国家或地区的旅游服务质量也是提高旅游竞争力的重要因素。
4. 市场推广和营销优势市场推广和营销是提高旅游竞争力的重要手段。
有效的推广和营销活动可以提高旅游目的地的知名度和声誉，吸引更多的游客。
因此，在市场推广和营销方面具备优势是关键。
5. 竞争劣势除了优势之外，每个国家或地区都有自己的竞争劣势。
海南省旅游竞争力研究报告
海南省旅游竞争力研究报告1. 引言随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业在中国的发展中扮演着重要角色。
海南省作为中国著名的旅游省份之一，拥有得天独厚的自然资源和独特的文化底蕴，吸引了大量的游客。
本研究报告旨在对海南省旅游竞争力进行全面的研究和分析，为海南旅游业的发展提供决策参考。
2. 方法本报告采用了定量和定性相结合的方法对海南省旅游竞争力进行研究。
定量方面，我们使用了相关指标进行数据收集和分析，包括旅游收入、旅游人数、旅游业增加值等。
定性方面，我们通过对游客满意度、旅游目的地形象和旅游服务质量进行调查和分析。
在研究过程中，我们还参考了相关研究和文献资料，以提高研究的可信度和科学性。
3. 海南省旅游竞争力概述海南省作为中国著名的旅游目的地之一，具有得天独厚的优势。
首先，海南拥有壮丽的海滩和美丽的岛屿风景，吸引了大量的海滨度假者。
其次，海南的温暖气候使得全年都适合旅游，成为中国北方人最喜欢的避寒度假地。
此外，海南还拥有丰富的文化资源和独特的民俗文化，吸引了广大文化爱好者。
这些优势为海南省的旅游业发展提供了良好的基础。
4. 海南省旅游竞争力分析4.1 旅游收入旅游收入是评估一个地区旅游竞争力的重要指标之一。
根据数据统计，海南省的旅游收入呈现逐年增长的趋势。
截至2020年，海南省年旅游收入达到XX亿元，同比增长XX%。
这说明海南省的旅游业非常活跃，对地方经济的贡献较大。
4.2 旅游人数旅游人数也是评估一个地区旅游竞争力的重要指标之一。
根据数据统计，海南省的旅游人数也呈现逐年增长的趋势。
截至2020年，海南省年接待游客总人数达到XX万人次，同比增长XX%。
这说明海南省的旅游景点受到游客的广泛关注和青睐。
4.3 旅游业增加值旅游业增加值是评估一个地区旅游竞争力的另一个重要指标。
根据数据统计，海南省的旅游业增加值呈现逐年增长的趋势。
截至2020年，海南省旅游业增加值达到XX亿元，同比增长XX%。
这说明海南省的旅游业在地方经济中的作用日益凸显。
海南乡村游现状分析及发展策略
海南乡村游现状分析及发展策略摘要：在海南建设国际旅游岛的热潮中，应针对乡村旅游发展中的不足，发挥海南独特优势，通过规范管理、科学规划、创立品牌、积极开拓农村旅游市场，形成独具风格的国际化乡村游模式，无疑将对国际旅游岛建设具有积极的推动作用。
关键词：乡村游；意义；现状；发展策略乡村游是以乡村为活动场所，利用乡村自然和人文历史资源，吸引游客前往休息、观光、体验、购物及学习等的旅游活动。
乡村游为旅游者提供与城市生活形成鲜明对比的农村生活、生产图景、人文氛围，使其感受到农村泥土的芳香和乡间生活的新鲜、温馨、舒适，享受到农村所特有的旅游文化乐趣。
我国现代乡村游的发展较晚，真正意义上的乡村游兴起于20世纪90年代，一方面，随着休假制度的调整，人们的休憩时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。
世界经合组织指出：乡村性（rurality）是乡村旅游的中心和独特卖点。
其精髓在于返璞归真、回归自然。
乡村游已成为世界范围内最“热”的旅游活动之一，有着巨大的发展空间和市场潜力。
一、海南乡村游的现状及不足海南乡村游萌芽于20世纪90年代中期，它将挖掘独具特色的海南历史和黎苗民族文化作为灵魂和核心，通过现代热带农业延伸游客的旅游空间，经过十几年的发展，逐步形成了自我发展的初级模式。
2009年，海口出台了《海口市乡村旅游区（点）建设规范标准（试行）》，三亚市也专门制定《三亚市热带特色现代农业发展规划》，加强了乡村游服务规范化管理。
当前，不少乡村游正抓住国际旅游岛建设契机，努力与国际旅游岛建设对接。
但是，与全国乡村游整体发展相比，海南的乡村游基本处于初级发展阶段，存在诸多制约乡村游发展的问题，进而影响了该区域的整体推进，对加快国际旅游岛建设提出了挑战。
现存主要问题表现如下：1.规划和管理不完善就海南整体而言，乡村游还处于初级阶段，没有形成统一的规划和管理。
提升海南旅游目的地竞争力的途径
的培 养 ；提 高旅 游 资源整 合 ，突 出旅 游 地差异 化特 色 ；通过 市场创 新 ，扩 大海 南旅 游 市场的 开放性 ；优化 景 点意 象 ，提
高各旅 游景点 的游 览价值 ；注重 开发 民俗 文化 ，加 大宣传 ，发挥 品 牌效应 等 。
［ 键词 ］ 海 南旅 游 目的地 ；竞 争力 ；提 升 关
方天海：提升海南旅游 目的地竞 争力 的选径
经 贸 论 坛
提 升 海 南 旅 游 目 的 地 竞 争 力 的 途 径
方天海
（ 南经 贸职 业技术 学院 ，海 南 海 口 ５ １２ ） 海 ７ １７
［ 摘 要 ］提 升 海 南旅 游 目的地 竞 争力 的途 径主要 是发 挥政 府调 控 能力 ，推 动 海 南旅 游业发 展 ；加 强 海 南旅 游人 才
在 市场 经济 条件 下 ，每 当旅 游 旺季 ，往往 会 出现有 些 旅 游企 业为 获取 短期超 额 利润 而趁 机提 价 的行 为 ，或者 到
旅 游 的淡季 ，又 有 “ 团 费 ” “ 团 费 ” 的情 况 出现 。 零 、 负 这些行 为都 有 可 能 损 害 海 南 目的 地 旅 游 业 整 体 的 长 远 利 益 。海南 省 政府有 关 主管部 门就 需要 通过 某些 手段 来进 行 调 控工 作 ，在价格 政策 方 面 ，政 府规 定有 关旅 游行 业 的最
［ 中图分 类号 ］ Ｆ５ ２２
［ 文献 标识 码 ］Ａ
［ 章编 号 ］ １０ — ４２ （００ １ ０７ — ｌ 文 ０ ５ ６ ３ ２ １ ） ５— ０９ ０ ２１ 从 旅游 专业教 育着 手 ，培养 高素 质的 旅游专 业人 才 ． 加大对 海南 旅游 专业 教育 的投入 ，建设 高 素质 的师 资 队伍 ，加快 旅游 人才 培 养 步伐 ，提 高 旅 游人 才 培 养 质 量 。 同时 ，还需 要优 化旅 游 专业 设 置 ，改 革 教学 内容 和 模 式 ； 要 紧 密联 系行 业 实 际 ，重 视 操 作 性 和 综 合 职 业 素 质 的培 养 。不 断培 养 出具备 一定专 业知 识 、技能 和优 良思想 道德 素质 和心理 素质 、良好 的服务 意识 、态度 以及 高 尚的职业
海南省旅游业发展存在的问题、机遇及对策
海南省旅游业发展存在的问题、机遇及对策【摘要】海南省是我国重要的旅游目的地之一，但在旅游业发展过程中也存在一些问题，如景区资源过度开发、价格虚高、服务质量参差不齐等。
海南省作为国际旅游岛，拥有得天独厚的自然风光和独特的文化魅力，旅游业发展的机遇巨大。
为了解决问题，海南省可以通过加大生态保护力度、推进旅游业转型升级、提升服务质量等多方面措施来提升整体发展水平。
展望未来，海南省旅游业仍将保持快速发展的势头，成为国际知名旅游目的地。
【关键词】关键词：海南省、旅游业、发展、问题、机遇、对策、前景展望。
1. 引言1.1 海南省旅游业发展概况海南省作为中国唯一的热带海岛省份，拥有得天独厚的自然资源和气候优势，吸引着大量游客前来观光度假。
随着旅游业的不断发展壮大，海南省的旅游业也逐渐成为该省经济的重要支柱产业之一。
年度旅游人数持续增长，旅游收入也稳步上升，为海南省的经济发展提供了重要的支撑。
海南省的旅游业以热带海岛度假为主题，涵盖了海滩度假、海上娱乐、热带雨林探险等多种旅游项目。
海南省优越的自然环境和独特的民俗文化吸引了大量国内外游客前来体验。
海口市、三亚市、儋州市等地的旅游资源丰富，成为游客喜爱的目的地。
作为中国唯一省级全域旅游示范区，海南省在推动旅游业转型升级方面取得了显著成效。
不断拓展旅游业多元化发展，延伸旅游产业链条，提升服务质量，加大旅游业投资力度，为海南省旅游业的可持续发展奠定了坚实基础。
随着海南自由贸易港政策的实施，海南旅游业发展前景更加广阔。
2. 正文2.1 海南省旅游业发展存在的问题1. 地域单一化：海南省的旅游资源主要集中在海滩、热带雨林等地区，缺乏多样化和全面性，游客在海南旅游往往会感到单一化和乏味。
2. 旅游产品质量参差不齐：由于旅游业快速发展，一些旅游产品和景区存在质量问题，服务水平参差不齐，影响游客体验。
3. 旅游环境保护不力：随着旅游业的发展，一些景区的环境受到破坏，例如过度开发导致的破坏性后果，对生态环境造成一定程度的影响。
旅游目的地竞争力评价与提升策略研究
旅游目的地竞争力评价与提升策略研究第一章引言1.1 研究背景旅游业是全球经济发展的重要支柱产业之一，不仅可以促进经济增长和就业，还可以推动文化交流和地区发展。
随着全球旅游业的快速发展，各个国家和地区之间的旅游目的地竞争愈发激烈。
因此，评价和提升旅游目的地竞争力成为当务之急。
1.2 研究目的本研究旨在评价旅游目的地的竞争力，并提出相应的提升策略，以帮助旅游目的地提高吸引力和竞争力。
第二章旅游目的地竞争力理论与评价指标2.1 旅游目的地竞争力理论2.1.1 竞争力概念2.1.2 旅游目的地竞争力的内涵2.1.3 影响旅游目的地竞争力的因素2.2 旅游目的地竞争力评价指标2.2.1 经济指标2.2.2 社会文化指标2.2.3 环境指标2.2.4 旅游服务指标2.2.5 景点资源指标第三章旅游目的地竞争力评价方法3.1 综合评价方法3.1.1 层次分析法3.1.2 熵权法3.1.3 主成分分析法3.2 模型评价方法3.2.1 DEA模型3.2.2 TOPSIS模型3.2.3 Grey关联分析模型第四章旅游目的地竞争力提升策略4.1 旅游市场开发策略4.1.1 品牌建设4.1.2 营销推广4.1.3 目标市场定位4.2 旅游产品创新策略4.2.1 产品多样化4.2.2 产品差异化4.2.3 产品质量提升4.3 旅游服务提升策略4.3.1 培训员工技能4.3.2 完善服务设施4.3.3 提供个性化服务4.4 旅游环境保护策略4.4.1 推行可持续发展4.4.2 加强环境监督4.4.3 提倡环保意识第五章案例分析5.1 案例介绍5.2 案例分析结果5.3 案例启示第六章结论与建议6.1 结论总结6.2 研究局限6.3 进一步研究建议通过对旅游目的地竞争力的评价与提升策略的研究，可以帮助旅游目的地了解自身的竞争优势和劣势，找到提升竞争力的途径和策略。
同时，本研究还可以为旅游业提供有针对性的决策和政策建议，促进旅游业的可持续发展。
海南旅游目的地发展环境分析
海南旅游目的地发展环境分析[摘要]本文从旅游目的地营销角度，审视海南岛安全、友好、旅游吸引物、可进入性等基本旅游目的地要素构成，针对海南建设滨海型旅游目的地的现状，运用SWOT分析法，从供给角度对海南岛拥有的优势与其所面临的环境之劣势以及国际旅游岛蓬勃发展之机遇和威胁做出总结。
[关键词]海南；旅游目的地；发展环境1海南旅游目的地概况海南地处热带，位于东经108°37’～111°05’，北纬18°10’～20°10’，是中国最南端的省省。
北以琼州海峡与广东省划界，西临北部湾与越南民主共和国相对，东濒南海与台湾省相望，东南和南边与菲律宾、文莱和马来西亚为邻。
海南岛形似一个呈东北至西南向的椭圆形大雪梨，四周低平，中间高耸。
海南属热带季风海洋性气候，年平均气温22.5℃～25.60℃，干季、雨季明显。
在长达1617.8千米的海岸线上，沿岸84个港湾可开发成港口。
近海水深200米以内的大陆架渔场6.65万平方千米，海洋生物丰富，有鱼类1000多种，藻类200多种。
海南岛土地总面积3.4万平方公里，人口700万人，其中黎族、苗族、回族等120多万人。
海口作为海南省省会城市，是省政治、文化、经济、交通中心。
三亚位于海南的最南端，是著名的热带旅游城市和海港。
农业多年来始终是海南经济的基础，而以旅游业为龙头的现代服务业，将是海南长远发展的支柱产业。
2海南旅游业发展现状分析2008年海南接待游客2060万人次，同比增长9.97％。
其中，接待国内旅游者1962.0775A次，接待入境游客97.93万人次，接待外国游客73.13万人次。
2008年全省旅游总收入192.33亿元，其中国内旅游收入165.01亿元，旅游外汇收入3.90亿美元。
全省有A级景区(点)32家，其中5A级2家，4A级7家；旅游饭店423家，星级饭店266家，已评定五星级饭店14家、四星级饭店53家。
随着海南旅游接待能力的持续增强，旅游产业规模的逐步扩大，旅游基础设施的不断完善，旅游产业对相关产业经济发展的带动作用也十分明显。
2024年海南省旅游市场分析现状
2024年海南省旅游市场分析现状1. 引言随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业在中国的经济中扮演着越来越重要的角色。
作为我国的一个重要旅游目的地，海南省的旅游市场正处于快速发展阶段。
本文旨在分析海南省旅游市场的现状，包括海南旅游业的概况、市场规模、市场竞争情况以及发展趋势。
2. 海南旅游业概况海南省位于我国的南海之滨，是中国的一个热带岛屿。
海南的气候宜人，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴，吸引了大量的游客。
海南旅游业包括海滨旅游、砂石岛游览、温泉度假、乡村旅游等多个领域。
3. 海南旅游市场规模根据统计数据显示，近年来，海南旅游市场规模不断扩大。
2019年，海南接待游客数量达到了XXX万人次，同比增长XX%。
旅游业收入达到了XX亿元，同比增长XX%。
海南旅游市场的规模逐年扩大，为地方经济的发展做出了重要贡献。
4. 海南旅游市场竞争情况海南省的旅游市场竞争日益激烈。
近年来，众多旅游企业纷纷进入海南市场，投资兴建各类旅游项目。
同时，周边省市也开发了自己的旅游资源，与海南展开了激烈的市场竞争。
竞争主要体现在产品差异化、营销策略、旅游服务质量等方面。
5. 海南旅游市场的发展趋势未来，海南旅游市场将继续保持快速增长的态势。
一方面，随着我国人民生活水平的提高，更多人将会选择海南作为旅游目的地。
另一方面，海南省政府正在推动旅游业的发展，通过政策支持和投资引导，促进旅游设施的建设和升级。
此外，海南还将进一步开放，吸引更多国际旅游者的到访。
6. 结论综上所述，海南省旅游市场正处于快速发展阶段。
海南的自然资源和独特的文化底蕴，以及政府的支持与投资，使得海南旅游市场具有巨大的潜力。
然而，市场竞争也日益激烈，为了保持竞争力，海南需要不断创新、提高旅游产品质量，提升服务水平，更好地满足游客的需求。
影响海南乡村旅游目的地竞争力的关键因素分析
媒体 和网络宣传 只位居其后 。 ② 乡村旅 游产品 开发 滞后 。在乡村旅 游遍地 开花的现 状下 ， 不 同 区域 的旅游产 品虽具有特 色 ， 但是难 免会存 在替代 性。如果 这些可 以
替代 的旅游产 品分布在不 同 的乡村 旅游地 区 ， 就难 免会导致 目的地旅
笔者认 为 ， 可 以将某 个具体 的乡村旅 游 目的地 的一 系列旅游产 品
一熊庆蓉 海口经济学院旅游学院
摘 要： 海南旅 游业在 经历 了景点竞争、 线路竞争和城市竞争后 ， 开始步入 乡村 区域旅游竞争的时代 。 乡村旅 游的发展很好地 适 应 了都 市人在快节奏、 高压力及 高污染生活下衍 生出的对 自然、 田园生活的向往 。本文立足于海南 乡村旅游发展 实际 ， 剖析 了海南 乡
村 旅 游发 展 的现 状 及 存在 的 问题 ， 分 析 出 了影 响 乡村 旅 游 竞 争 力 差 异 化 的 关 键 因素 。 通 过 对 这 些 影 响 因素 的 系统 分 析 ， 为 实现 海 南
乡村旅 游的 可持续发展 ， 适应旅游业竞争加剧的环境 变化 ， 指 出了提升海南 乡村旅 游竞争 力的策略 。 关键词 ： 海南 乡村旅游 ； 旅 游竞争力 ； 关键 因素 ； 策略
动所需要 的各 种服务 的总和。
《 海南国际旅游岛建设发展规划纲要》 中提 出要做好热带现代农
业 基础建设 ， 提出大力 发展 乡村 旅游 ， 就 是要大力 发展现代 农业展 示 、
田园风 光 、 农 业生 产体验 、 瓜菜 采摘 、 农 家旅馆 、 特 色餐饮 、 垂 钓捕捞 等 休闲农业 和乡村旅游产 品的结合 。
一
、
前言
２ ． 海南乡村旅游 竞争力关 键因素分析
海南省乡村旅游市场分析报告
海南省乡村旅游市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容:海南省是中国著名的旅游胜地，以其独特的热带海洋气候和丰富多样的自然景观吸引着众多游客。
近年来，随着乡村旅游的兴起，海南省乡村旅游市场也逐渐成为旅游业的一大亮点。
本报告旨在对海南省乡村旅游市场进行全面分析，揭示其现状、发展趋势和竞争对手情况，以及探讨乡村旅游市场的潜力与挑战。
同时，我们将提出相关战略与建议，以期为海南省乡村旅游的可持续发展提供参考。
1.2 文章结构文章结构部分主要包括以下内容：1. 引言部分：对海南省乡村旅游市场进行概述，说明文章的目的和意义，概括性地总结全文要点。
2. 正文部分：包括对海南省乡村旅游市场现状的分析，对未来发展趋势的预测，以及对市场竞争对手的分析。
3. 结论部分：对乡村旅游市场潜力与挑战进行分析，提出推荐战略和建议，对全文进行总结。
目的部分的内容如下：1.3 目的本报告的主要目的是对海南省乡村旅游市场进行深入分析，以便为相关政府部门、旅游企业和投资者提供市场发展的数据支持和决策参考。
通过对现状分析和发展趋势预测，我们将全面了解海南乡村旅游市场的潜力和挑战，为推动乡村旅游业的发展提供战略性建议和推荐。
同时，本报告也旨在为乡村旅游从业者和投资者提供市场竞争对手的分析和比较，帮助他们更好地把握市场机遇，提高竞争力和盈利能力。
1.4 总结总结部分:在本报告中，我们对海南省乡村旅游市场进行了全面的分析和研究。
首先，我们概述了乡村旅游市场的现状，包括市场规模、发展状况等方面的情况，然后预测了未来乡村旅游市场的发展趋势，以及分析了竞争对手的情况。
在第三部分结论中，我们总结了乡村旅游市场的潜力与挑战，并提出了推荐的战略与建议。
通过对海南省乡村旅游市场的分析，我们认为该市场有着巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。
我们建议相关部门应该加大对乡村旅游市场的支持力度，提升乡村旅游产品和服务的品质，以及加强市场营销和品牌推广，从而实现乡村旅游市场的持续健康发展。
海南乡村旅游建设的优势与不足
海南的乡村景观以椰林、稻田、山 水等为主要特色，与独特的黎苗文 化相结合，形成了独具特色的乡村 旅游景观。
文化底蕴深厚
历史文化悠久
海南拥有悠久的历史文化，如古 代的琼州府、崖州古城等历史遗 迹，为乡村旅游增添了厚重的历
史文化底蕴。
民俗文化独特
海南的黎苗文化、疍家文化等民 俗文化独具特色，为乡村旅游提
推动多元化发展
在乡村旅游建设中，应注重推 动多元化发展，满足不同游客 的需求和期望。
PART 05
提升海南乡村旅游建设的 对策建议
加强基础设施建设
完善交通网络
01
建设更加便捷高效的交通网络，包括道路、桥梁和公共交通系
统，提高乡村旅游目的地的可达性和便利性。
提升住宿条件
02
推动乡村住宿设施的改造和升级，提供舒适、安全、卫生的住
海南乡村旅游的发展潜力巨大
随着旅游市场的不断扩大和游客需求的多样化，海南乡村旅游具有巨 大的发展潜力。
海南乡村旅游建设存在不足
目前，海南乡村旅游在基础设施建设、服务质量提升、产品创新等方 面还存在不足，需要进一步加强。
研究不足与展望
研究不足
目前对海南乡村旅游的研究主要集中在发展现状和问题分析上，对乡村旅游的深 层次影响和可持续发展等方面的研究相对较少。
经验教训与启示
保持生态原貌
在乡村旅游建设中，应尊重自 然、保护生态，避免过度开发 和破坏环境。
加强基础设施建设
完善交通、住宿、餐饮等基础 设施建设，提高乡村旅游的服 务水平和游客满意度。
挖掘文化内涵
乡村旅游建设应注重挖掘当地 的文化内涵和历史底蕴，打造 具有独特魅力的旅游目的地。
发展特色产业
结合当地资源和优势，发展特 色产业和旅游产品，提高乡村 旅游的吸引力和竞争力。
海南省乡村旅游行业全景调研与发展战略研究咨询报告
经验教训总结
01 教训一：保护环境，环境保护相结合，实现可持续发
展。
03
在开发过程中，应注重生态保护，防止过度开发对环
境造成破坏。
07
结论与展望
研究结论
9字
海南省乡村旅游资源丰富， 具有独特的自然景观和文化 底蕴，具备发展乡村旅游的 优越条件。
9字
当前，海南省乡村旅游行业 存在一些问题，如基础设施 建设滞后、服务质量有待提 高、旅游产品同质化严重等 。
乡村旅游作为旅游业的重 要组成部分，对于促进地 方经济、文化和社会发展 具有重要意义。
海南省拥有丰富的乡村旅 游资源，包括自然景观、 人文景观和特色产业等， 具备发展乡村旅游的优越 条件。
随着国内旅游市场的不断 扩大和消费者需求的多样 化，乡村旅游逐渐成为旅 游市场的新热点。
研究目的
通过对海南省乡村旅游行业的全景调研，深入了 解行业现状和发展趋势。
市场结构
海南省乡村旅游市场主要由农家 乐、民宿、景区等构成，其中农 家乐和民宿占据较大市场份额。
消费者行为分析
消费动机
游客选择乡村旅游的主要动机包 括放松身心、亲近自然、体验乡 村文化等。
消费习惯
游客在乡村旅游的消费习惯主要 表现为住宿、餐饮、交通、娱乐 等方面的支出。
满意度评价
大部分游客对海南省乡村旅游的 满意度评价较高，尤其对自然风 光和当地文化表示满意。
简化乡村旅游项目审批流程，提 高审批效率，为投资者提供便利 。
产业升级与创新发展
提升产品品质
加强乡村旅游产品研发，提升产品品质和特色，满足 市场需求。
推动产业融合发展
加强乡村旅游与农业、文化、体育等产业的融合发展 ，形成多元化、复合型的乡村旅游产品体系。
产业兴旺视角下的海南乡村旅游发展对策研究
产业兴旺视角下的海南乡村旅游发展对策研究1. 引言1.1 研究背景海南是中国的热门旅游目的地之一，拥有优美的自然风光和丰富的文化资源。
近年来，随着旅游业的兴盛和乡村振兴战略的实施，海南乡村旅游逐渐成为了发展的新亮点。
目前海南乡村旅游仍面临着一些问题和挑战，如乡村资源开发利用不够充分、产品服务缺乏特色和竞争力、品质形象有待提升等。
为了全面了解和解决海南乡村旅游发展中存在的问题，本研究将以产业兴旺的视角为出发点，探讨如何制定有效的发展对策，促进乡村旅游的可持续发展。
通过对乡村旅游的现状分析、产业兴旺视角下的发展对策研究、乡村旅游资源的保护与利用、乡村旅游产品和服务的创新、以及乡村旅游品质和形象的提升等方面进行深入研究，旨在为海南乡村旅游的发展提供有效的参考和指导。
通过本研究的开展，有望为推动海南乡村旅游产业的健康发展、促进乡村经济的繁荣和乡村居民生活水平的提高提供有益的借鉴和启示。
1.2 研究意义乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，对于促进农村经济发展、增加农民收入、改善农村居民生活水平具有重要意义。
在当前产业兴旺的背景下，海南乡村旅游发展潜力巨大，具有极其重要的战略意义。
通过深入研究海南乡村旅游的发展现状和面临的挑战，探讨产业兴旺视角下的发展对策，能够为海南乡村旅游的健康发展和乡村振兴战略的实施提供重要参考。
海南乡村旅游资源丰富，如小洞天村、三亚南山文化旅游区等，拥有得天独厚的自然风光和人文景观，具有巨大的吸引力和竞争优势。
通过深入挖掘和有效利用这些资源，可以推动当地乡村经济的发展，增加农民收入，实现乡村全面振兴。
乡村旅游不仅可以带动当地农业、手工业等相关产业的发展，还可以促进文化传承和生态环境保护。
通过创新乡村旅游产品和服务，提升乡村旅游的品质和形象，可以吸引更多游客前来体验，并形成良性循环，推动乡村旅游的可持续发展。
研究产业兴旺视角下的海南乡村旅游发展对策，对于推动乡村旅游产业的快速发展，推动海南乡村振兴战略的实施，具有重要的理论价值和现实意义。
2023年海南省乡村旅游行业市场营销策略
2023年海南省乡村旅游行业市场营销策略海南省乡村旅游行业发展迅猛，市场竞争激烈，为了提升乡村旅游的市场占有率和知名度，制定合理的市场营销策略至关重要。
以下是一些可能适用于海南省乡村旅游行业的市场营销策略：1.定位清晰：确定目标市场和服务对象，根据不同的乡村旅游资源和特色，定位为休闲度假、户外探险、文化体验等特定群体的旅游目的地。
2.品牌建设：创建独特、有吸引力的乡村旅游品牌，传递出与海南省乡村旅游资源和文化相匹配的形象，提高品牌知名度和美誉度。
3.多元化的产品和服务：开发丰富多样的乡村旅游产品和服务，包括农家乐、民宿、特色美食、文化体验等，满足游客的不同需求。
4.与合作伙伴建立紧密的合作关系：与当地农民合作，开展农业观光和农村体验活动，与旅行社、OTA平台等建立合作关系，扩大市场覆盖面和销售渠道。
5.线上线下结合的市场推广：利用互联网和社交媒体平台，开展线上宣传和推广活动，如微博、微信公众号、抖音等，同时通过当地旅游博览会、展览、推介会等线下活动，增加知名度和吸引力。
6.顾客关怀和满意度提升：关注顾客需求，提供贴心的服务，提高顾客满意度，通过顾客口碑和回头率带动再次消费和推荐效果。
7.价格策略：根据不同的市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略，提供优惠、套餐和折扣等促销活动，吸引更多的顾客。
8.文化传承和教育引导：通过传承当地乡村文化和风俗，加强对游客的文化教育，提高对当地乡村旅游的认知和理解，增加游客的吸引力和认可度。
9.市场调研和数据分析：定期进行市场调研，了解顾客需求和竞争状况，根据数据分析调整市场策略和营销方向，保持市场竞争力。
10.可持续发展和环境保护：注重乡村旅游的生态环境保护和可持续发展，积极推动环保措施和绿色旅游理念，传递可持续旅游的价值观念，提升乡村旅游的形象和口碑。
总之，海南省乡村旅游行业的市场营销策略应该是多方面的，综合考虑不同的因素，包括目标市场、产品特色、品牌建设、推广渠道等，以提高市场占有率和增加游客数量，实现乡村旅游行业的健康可持续发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ｈｅ ａ ｖ ｉ ｌ ｙ － ｐｒ ｅ ｓ ｓ ｕ ｒ ｅ ｄ ａ ｎ ｄ ｈ ｉ ｇ ｈ ｌ ｙ — ｐ ｏ ｌ ｌ ｕ ｔ ｅ ｄ ．Ｔｈ ｉ ｓ ａ ｒ ｔ ｉ ｃ ｌ ｅ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｚ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｐ ｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ｓ ｉ ｔ ｕ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｈｅ ｔ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｔ ｎ ｏ ｆ
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ Ｔｈ ｅ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ ｏ ｆ Ｈａ ｉ ｎ ａ ｎ ｉ ｓ ｎ ｏ ｗ ｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉ ｅ ｎ ｃ ｉ ｎ ｇ ｃ ｏ ｍｐ ｅ ｔ ｉ ｉ ｔ ｏ ｎ ｉ ｎ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｒ ｅ ｇ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ｔ ｏ ｒｉ ｕ ｓ ｍ ，ａ ｆ ｔ ｅ ｒ ｔ ｈ ｅ ｗｈｏ ｌ ｅ ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ ｃ ｏ ｍｐ ｅ ｔ ｅ ｄ ｉ ｎ ａ ｒ ｅ ａ ｓ ｉ ｎ ｃ ｌ ｕｄ ｉ ｎ ｇ ｓ ｃ ｅ ｎ ｉ ｃ ｓ ｐ ｏ ｔ ｓ ，ｔ ｏ ｒ ｕ ｉ ｔ ｎｅ ｉ ｒ ａ ｒ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ ｂ ｅ ｔ ｗｅ ｅ ｎ ｄ ｉ ｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｃ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ．
Ｔｈ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｒ ｅ ｇ ｉ ｏ ｎａ ｌ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ｐ ｅ ｒ ｆ ｅ ｃ ｔ ｌ ｙ ｍｅ ｅ ｔ ｓ ｒｂ ｕ ａ ｎ ｐｅ ｏ ｐ ｌ ｅ ’ Ｓ ｉ ｎｃ ｒ ｅ ａ ｓ ｉ ｎ ｇ ｙ ｅ ａ ｍ ｆ ｏ ｒ ｎａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ
ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ｃ ｏ ｍｐ ｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ｅ ｎ ｖ ｉ ｒ ｏ ｎ ｍｅ ｎｔ ａ ｌ ｃ ｈ ａ ｎｇ ｅ ｓ ，ａ ｆ ｔ ｅ ｒ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｚ ｅ ｄ ｔ ｈｅ ｓ ｅ ｉ ｄ ｅ ｔｉ ｎ ｉｅ ｆ ｄ ｉ ｎ ｌｕ ｆ ｅ ｎｃ ｉ ｎ ｇ ｆ ａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｓ ，ｔ ｈｅ ａ ｒ ｔ ｉ ｃ ｌ ｅ ｐ ｒ ｏ ｐｏ ｓ ｅ ｄ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｉ ｅ ｓ ｆ ｏ ｒ ｉ ｍｐ ｒ ｏ ｖ ｅ ｍｅ ｎｔ ｏ ｆ Ｈａ ｉ ｎ ａ ｎ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ｃ ｏ ｍｐ ｅ ｉ ｔ ｔ ｉ ｖ ｅ ｎ ｅ ｓ ｓ ．
ＸＩ ＯＮＧ Ｑｉ ｎ ｇ ｒ ｏ ｎ ｇ Ｙ ＡＮＧ Ｙ ｏ ｎ ｇ ｙ ａ ｎ
（ Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ，Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｓ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ｏ ｆ Ｈａ ｉ ｋ ｏ ｕ ，Ｈａ ｉ ｋ ｏ ｕ ，Ｈａ ｉ ｎ ａ ｎ ５ ７ １ １ ２ ７ ）
Ｈａ ｉ ｎ ａ ｎ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｒｉ ｕ ｓ ｍ ａ ｓ ｗｅ ｌ ｌ ａ ｓ ｅ ｘ ｉ ｓ ｉ ｔ ｎ ｇ ｐ ｒ ｏ ｂ ｌ ｅ ｍｓ ｂａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ ａ ｃ ｕａ ｔ ｌ ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐｍ ｅ ｎ ｔ ｏ ｆ Ｈａ ｉ ｎ ａ ｎ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｒｉ ｕ ｓ ｍ，ａ ｎｄ ｆ ｉｎ ｄ ｓ ｏ ｕ ｔ ｔ ｈｅ ｋ ｅ ｙ ｆ ａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｓ ｔ ｈａ ｔ ｐ ｌ ａ ｙ ａ ｓ ｉ ｇ ｎ ｉ ｉｃ ｆ ａ ｎ ｔ ｒ ｏ ｌ ｅ ｉ ｎ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ｃ ｏ ｍｐ ｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｖ ｅ ｎ ｅ ｓ ｓ
ｄ ｉ ｆｅ ｒ ｅ ｔｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ．Ｗ ｉ ｔ ｈ ｔ ｈ ｅ ａ ｉ ｍ ｔ ｏ ｒ ｅ ａ ｌ ｉ ｚ ｅ ｓ ｕ ｓ ｔ ａ ｉ ｎ ａ ｂ ｌ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｔ ｎ ｏ ｆ Ｈａ ｉ ｎ ａ ｎ ｒ ｕ ｒ ａ ｌ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ａ ｎｄ ａ ｄ ａ ｐ ｔ ｔ ｏ ｈｅ ｔ
分类号 Ｆ ５ ９ ０ ． ３
Ｃｏ ｍｐ ｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｖ ｅ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｆａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｓ ｏ ｆ Ｒｕｒ ａ ｌ Ｔｏ ｕｒ ｉ ｓ ｍ Ｄｅ ｓ ｔ ｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎｓ ｉ ｎ Ｈａ ｉ ｎａ ｎ ａ ｎｄ Ｐｒ ｏ ｍｏ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｉ ｅ ｓ
２ ０ １ ５年 ５月
Ｍａ ｖ ２０１ ５
热 带 农 业 科 学
Ｃ ＨＩ ＮＥＳ Ｅ Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｔ ＲＯＰ Ｉ ＣＡＬ ＡＧＲＩ ＣＵＬ Ｔ ５，Ｎｏ ． ５
海南 乡村旅游 目的地竞争 力因素 分析及提升策略①
熊庆 蓉② 杨 永 艳
（ 海 口经济 学 院旅 游 学 院 海 南 海 Ｉ ： ／５ ７ １ １ ２ ７ ）
摘 要 海 南 旅 游 业 在 经历 了 景 点 竞 争 、线 路 竞 争 和 城 市 竞 争 后 ，开 始 步 入 乡村 区域 旅 游 竞 争 的 时代 乡 村 旅
游 的 发 展 很 好 地 适 应 了 都 市 人 在 快 节 奏 、高 压 力 及 高 污 染 生 活 下 衍 生 出 的对 自然 、 田园 生 活 的 向往 。 本 文 立 足 于 海 南 乡 村 旅 游 发 展 实 际 ．剖 析 海 南 乡村 旅 游 发 展 的现 状 及 存 在 的 问 题 ．分 析影 响 乡 村 旅 游 竞 争 力 差 异 化 的关 键 因 素 。 提 出 实 现 海 南 乡 村 旅 游 的 可 持 续 发 展 。提 升 海 南 乡 村 旅 游 竞 争 力 的策 略 关 键 词 海 南 ；乡 村 旅 游 ；旅 游 竞 争 力 ；关 键 因素 ；策 略