如何将《甄嬛传》后宫战术运用于网络营销中
新媒体背景下的电视剧营销研究——以乐视网为例
新媒体背景下的电视剧营销研究——以乐视网为例作者：赵紫芸来源：《声屏世界》 2016年第11期摘要：随着数字技术，互联网技术的不断进步，新媒体日益成熟，原有的信息传播方式得以改变，信息传播渠道得以拓宽，媒介环境焕然一新，电视剧的传播方式多元，多屏共存、跨屏传播、台网联动大行其道。
本文以电视剧《芈月传》的营销方式为例，提出了乐视生态营销打造lP衍生品的盈利模式。
关键词：新媒体lP乐视网芈月传新媒体为电视剧传播带来了新的气象，传统媒体都在寻求自我突破。
在优质电视剧高产的2015年里，《芈月传》在《武媚娘传奇》《花干骨》《琅琊榜》等一系列剧中过五关斩六将中大获全胜，背后离不开“东家”乐视网的精心布局和谋划。
乐视首先沿袭了新媒体时代电视剧既有的营销模式，同时又立足于“平台+内容+终端+应用”的垂直生态系统，探索出IP衍生的盈利模式，为以后的影视业电视剧营销和IP衍生品的开发提供了借鉴。
《芈月传》的故事发生在战国时期的秦楚两国，主人公芈月心怀家国又陷入和公子黄歇、秦王赢驷、义渠王翟骊的三段爱恨情仇中，谋略和赤子之心，选择和遗憾，真情与背叛，讲述了中国历史上第一位太后——宣太后与国族命运相连接的传奇人生故事。
该剧于2015年11月30日在东方卫视、北京卫视首轮播出，同时由乐视网和腾讯视频网络播出。
首播伊始，该剧就不断创出收视率新高，雄踞各大榜榜首，引发行业高度关注。
截至收官，《芈月传》的全网播放量高达208亿，成为名副其实的2015年度剧王。
内容助力口碑传播，芈月未播先火九尺高台始于垒土，《芈月传》的成功绝非偶然，而是基于一个良好的基础。
电视剧根据蒋胜男的小说《芈月传》（初稿题为《大秦宣太后》）改编，本就积攒着一部分读者的人气，随后《芈月传》由乐视旗下的东阳市花儿影视文化有限公司发行，由郑晓龙导演操刀，主演孙俪、编剧王小平、制片人曹平、美术指导陈敏正、服装指导陈同勋，这样一个由《甄嫘传》原班人马打造的史诗大戏，从一开始就含着金汤匙出身，甚至说这样的制作班底本来就是质量的保障。
经典营销案例：《后宫甄嬛传》的全方位营销
经典网络营销案例：《后宫甄嬛传》的全方位营销杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供2012年，《后宫·甄嬛传》当之无愧为年度最火电视连续剧。
《甄嬛》缘何这般受欢迎？恐怕并不能完全归功于流潋紫的原著、76集的长度或者是各主角的卖力演出。
这并不是一个“酒香不怕巷子深”的荧屏时代，全面且到位的营销宣传才能让一部作品取得最大化的营销价值。
回顾《后宫·甄嬛传》的营销策略，确有不少新鲜创举，下面让我们来一一细数，共同回味它的成功。
《甄嬛传》全方位宣传亮点1、“宫斗”到“职场斗”“宫斗”本不稀奇，将“宫斗”联系“职场斗”，《后宫·甄嬛传》也绝非创新者。
但以往的宫斗剧，其“理论联系现实”往往只是局限在媒体宣传，而《后宫·甄嬛传》在东方卫视上星期间，做法便要大胆得多———每天电视剧播出后，便会推出一个“职场版预告片”———“职场36计，每天一计”，既为第二日的剧情预热，又将“职场斗”的概念在一日复一日间深入人心，最终达到在观众间引起话题的效果。
看坊间，大把人看着《后宫·甄嬛传》对号入座，身居高位的学雍正“雨露均沾”，初入职场的学甄嬛“韬光养晦”，将“宫心计”变成职场“攻心计”指南，最终将一部古装宫廷连续剧的播出变成一个“全民学甄嬛”的中国式社会现象。
2、“无缝”和“零干扰”《后宫·甄嬛传》在东方卫视上星播出，从时间选择上便显苦心。
传统的黄金档是晚间八点到十点之间，《新闻联播》后往往有半个小时无剧可看的尴尬，一般各卫视都千篇一律播出地方新闻或广告。
但东方卫视明白“舍不得孩子套不到狼”的道理，在《新闻联播》后无缝接入《甄嬛传》，成为全天最早开播该剧的卫视。
此外还有“零干扰”策略，剧集中基本不插入广告，最大程度减少观众在广告时不耐烦换台的几率。
采取同样策略的还有“超长预告片”，不像过去那样对明日剧情进行蜻蜓点水式的提醒，而是让观众即使看预告也过足戏瘾。
事实证明，大多数观众在知道大半剧情后，第二天仍然愿意花时间看完整集，这险冒得值。
电影电视剧如何进行网络推广影视娱乐网络推广的技巧
电影电视剧如何进行网络推广影视娱乐网络推广的技巧随着互联网的发展，影视剧越来越多地与互联网产生关联，从版权、投资到制作发行、营销推广，再到电影票、衍生品的销售，互联网都逐渐渗透其中，整个行业都仿佛在开启轰轰烈烈地开展了一场“互联网+”模式。
影视剧如何通过网络进行宣传，高端营销推广平台鹿豹座通过几个实例进行以下分析。
策略1：全媒体覆盖无死角宣传除电视台平台影响力，电视剧的网络点击率还依靠各个网络媒介平台的联动营销。
多平台运营更多也是一种对用户接触点的管理，而这种管理在网络上必然是以大数据为基础的。
在国内，整合多平台、多终端运营也日渐成为电视剧推广时必须要考量的重要方面。
不久前的《花千骨》以2.82的高收视率完美收官，创造了古装玄幻剧收视神话，网络首播破2亿，网络指数破300万，网络播放总量破200亿刷新中国电视剧网络播放量最高记录。
近两年，在微博中进行影视剧推广和传播已经成为影视剧营销的重要手段，不论是电影、电视剧还是综艺节目，微博都成为口碑营销的主战场，话题榜更是舆论和热议的焦点，上话题榜产生的联动效果，能给影视剧带来大量的露出。
在播出的三个多月里，有关花千骨的热门话题的讨论量级屡屡破亿，#花千骨#创下近90亿的阅读量，同时衍生出90多个子话题，甚至大结局之后，“花千骨醋吻被删”“花千骨完整版”等话题仍旧一度占据热搜榜。
加上主演们用自己的微博宣传互动，宣传收效可见一斑。
而卫视方面，也擅长与频道同步热播的综艺如《爸爸去哪儿》结合电视剧利用五毛特效的槽点进行宣传，达到了双赢的宣传效果。
策略2：口碑营销《甄嬛传》起初并未主动开展过多营销，而是经卫视播出之后，掀起了全国收视热，上佳的口碑如波似潮，借此，不断驱动后续营销跟进。
并且凭借其长剧优势，营销效果发酵得力，安徽卫视开播后一周便以1.103的收视位居全国排名第一;该剧也创下东方卫视电视剧有史以来在上海本地数据和全国数据的最高值;同步播出的乐视网(300104,股吧)在上线一周后，即收获近5亿的单集点击量，迅速占据了网络排行榜冠军宝座。
从凡客到后宫优雅社会化网络七大营销方式(精)
从凡客到后宫优雅社会化网络七大营销方式随着微博井喷式的发展, 把社会化网络营销推上新的高潮, 从凡客诚品到后宫优雅事件, 让我们领会到微博在社会化网络营销的魅力和力量。
可能大部分网友从这个时候开始关注社会化网络营销 , 其实社会化网络营销应用较早, 刚开始主要体现在企业会建立公司博客以及品牌社区, 然后加入一些社会化营销工具, 如在产品介绍中加入用户评论, 开设消费者问答专区等等。
希望借这些消费者沟通工具,把更多潜在消费者转化成实际产生购买的消费者。
Facebook 以及国内人人网等SNS 社区网站的兴起,彻底带动社会化网络营销的发展。
SNS 社交网站改变了传统的互联网交流方式, 从广播电视等的传播方式, 直接变成了顺畅的人与人之间的互动交流, 每个人都拥有自己的社交关系网络。
我们购买决策依据不再依靠传统的广告, 名人代言, 专业评论等, 我们可以直接从社交网站使用过产品的人中获得可信的意见。
而且 SNS 让我们直接对话企业,参与其中体验活动以及了解去最近活动动态。
08年我运营校园网站,真实体验 SNS 营销的魅力,推广不到一个月我们获得2W 多真实客户,当时国内 SNS 营销还不是很成熟,主要是通过美女帅哥用户群发互动信息,以及分享情感热门话题以及经典文章为主。
今非昔比,目前 SNS 社区营销手段非常多元和丰富化。
但我们是重要明白社会化网络媒体注重是企业和用户的互动沟通, 而不是直接硬性广告企图利用社会化媒体平台发布任何广告相关的信息。
大家也都会毫不留情地离你远去。
96%的 Facebook 用户完全没有点击过任何一个广告。
因为大家来到这里只是为了交流和沟通。
他们不会想看任何广告。
1. 马甲互动营销除了 SNS 社交网站建立企业公共主页,同时要鼓励员工注册多个实名制马甲用户,因为社会化网络媒体信息提供和传递是用户。
如果我们以用户角色去和用户做交流, 可以真实收集用户的市场反应,并且可以给用户良好的导向性。
卖御贞宁的互动营销
卖御贞宁的互动营销
卖御贞宁的互动营销，可以通过以下几种方式实施：
1. 社交媒体营销：利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布御贞宁的相关内容和互动活动，吸引用户参与互动，增加品牌曝光度。
2. 互动游戏活动：开展线下或线上的互动游戏活动，例如扭蛋机、幸运大转盘等，让用户参与互动并有机会获得御贞宁的奖品或优惠券。
通过游戏的趣味性吸引用户参与，增加品牌知名度。
3. 用户创意互动：发起御贞宁的创意互动活动，例如征集用户设计御贞宁的包装、logo等，或是征集用户用御贞宁制作的创意作品。
通过用户创意互动，增强用户对御贞宁的归属感和亲近感。
4. 明星代言互动：邀请知名明星或KOL代言御贞宁，并通过
明星或KOL的互动营销，吸引用户参与。
例如与明星合作举
办线下签名会、线上直播互动等，增加品牌关注度和用户流量。
5. 线下体验营销：在商场、超市等消费场所开展御贞宁的产品体验活动，例如提供免费试喝、赠送小样等方式，让消费者亲自体验产品，并通过互动问答、抽奖等形式吸引用户参与。
以上是针对卖御贞宁的互动营销的几种方式，具体可根据品牌定位和目标用户群体来选择合适的方式进行营销推广。
论新媒体时代热播电视剧的“碎片化”接受特征以电视剧《后宫甄嬛传》为例
三、碎片化接受对观众的影响
热播电视剧的碎片化接受对观众产生了一定的影响。首先，观众可以更加灵 活地掌握观看进度，更好地利用碎片时间。其次，新媒体平台上的互动性强的观 看体验使得观众更加深入地参与到电视剧的传播中，提高了观众的参与度和粘性。 此外，碎片化的接受方式也使得观众更加注重对剧情和角色的分析，提高了观众 的理解能力和批判思维能力。
然而，碎片化接受也存在一些挑战。一方面，片段化的剧情可能会影响观众 对整体剧情的理解和把握；另一方面，新媒体平台上真假难辨的信息可能会误导 观众，影响其观剧体验。因此，如何在保证观众接受热播电视剧的同时，避免这 些负面影响，是未来发展中需要和解决的问题。
四、结论
综上所述，新媒体时代热播电视剧的“碎片化”接受特征主要表现为观众的 观看习惯和剧情分解两个方面。《后宫甄嬛传》作为一部具有代表性的热播电视 剧，其碎片化接受特征充分体现了这一现象的普遍性。碎片化接受对观众产生了 一定的积极影响，如提高观看灵活性和参与度、增强理解能力和批判思维能力等； 然而，
通过研究《后宫甄嬛传》的改编策略，我们可以得出一些结论。网络小说改 编电视剧首先需要保留原著的精华，同时进行创新和丰富，以迎合电视剧观众的 需求。在改编过程中，剧情设定、角色塑造、场景设计和音乐配合等方面都至关 重要，任何一个环节的失误都可能影响到整部剧的质量。此外，网络小说改编电 视剧还需要注意符合社会价值观和文化传统，不能违背道德伦理和社会公德。
《后宫甄嬛传》作为一部网络小说改编电视剧的成功案例，其策略研究值得 深入探讨。首先，保留原著的主线剧情是非常关键的。在丰富剧情的同时，不能 失去原著的魂魄和人物性格。其次，选角也是非常重要的环节。演员的演技和形 象气质要与角色相符合，这样才能让观众更好地投入到剧情中。此外，精致的场 景设计和配乐也是改编电视剧不可忽视的方面。要尽可能保留和加强原著的文化 内涵和艺术价值，同时满足观众的审美需求。
《芈月传》未播先火,看看他们是如何网络品牌推广
《芈月传》未播先火，看看他们是如何网络品牌推广十一月，由值岁末，各大卫视的广告资源推介扎堆上演，在诸多备受关注的2016年代播的电视剧资源中，各种类型的ip改编剧大行其道，尤其是湖南卫视。
以《幻城》、《诛仙·青云志》、《仙剑奇侠传·云之凡》等夺人眼球，而《鬼吹灯》、《三体》、《三生三世十里桃花》等一大批IP改编电影也即将次第上映或正在如火如荼的拍摄中。
而与此同时，有一部电视剧还未播就已经火遍网络了，都有一些人早就一年前就开始关注它的动向。
它就是《芈月传》。
那么芈月传是如何做到“未播先火”的呢？虽然《芈月传》还没有正式开播，但是它在互联网上已经达到了空前的热度。
确切的来说，它在一年前就有了不少的关注量，“未播先火”，实至名归。
那么问题来了，《芈月传》是如何推广的呢？1.由《甄嬛传》原班人马进行打造，保证话题热度。
曾掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮，《芈月传》由《甄嬛传》导演郑晓龙执导，孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等人联袂主演，讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。
《芈月传》、《甄嬛传》两剧由相同的班底打造，同样是古装题材，即便《芈月传》还未播出，难免就会被人拿来比较，保证了话题性。
主演孙俪也表示自己在表演的时候经常拿两者作对比，当发现有类似的情节设置时就向编剧提出要求进行修改。
如此精心的制作，必定会受到广泛的关注。
2.在微博上炒热度，邓超和孙俪在微博上是互动最多的明星夫妻，互黑玩的炉火纯青。
1月，邓超在微博上晒出了孙俪《芈月传》中的狰狞照。
图中孙俪悲痛嘶吼，表情崩坏与平时的模样差别巨大。
邓超还在边上配词"等等小花不怕不怕，爸爸在！"把娱乐精神发挥到极致，引发了《芈月传》在网络上宣传推广的第一波讨论热潮。
3.有强大的ip粉丝，《芈月传》除了推出秦汉服饰的商品之外，还会推出芈酒、芈月定制版的手机和电视。
同时，同名手游也正是开测，衍生品的开发也获得了大量的商业收益，让这部剧不断保持热度和影响力。
第八组：《甄嬛传》线上线下营销效果分析(最终版)
调查计划一、调查背景：1、《甄嬛传》收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，网友戏称“360度无死角”好看的末日宫斗剧。
2、无敌植入广告：宫廷万能神物——“东阿阿胶”。
3、宫廷大戏历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站乐视网的收视奇迹。
4、各大卫视为博收视率，线上线下大小型宣传活动各领风骚。
二、调查目的及意义：《甄嬛传》的收视奇迹、新的营销宣传手段以及其带来的巨大经济效益无疑让广大业者看到了电视剧业的新的春天，我们小组希望以这一热播宫廷剧《甄嬛传》为研究对象，通过调查、问卷、资料收集以及数据分析，进而剖析其更为深层次的营销理念、了解市场上对产品整合营销的手法、并更好掌握营销效果、总结其营销手法、将给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。
三、调查内容及范围：A.调查内容：普通民众对于《甄嬛传》这一热剧的评价及其看法。
营销人员对于《甄嬛传》热播以及营销手段的看法及其建议。
《甄嬛传》的整合营销手段及效果分析。
《甄嬛传》所带来的商业效益对整个电视剧业有何启示。
《甄嬛传》给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。
B.调查范围：福州市全体普通民众；网络原著热追粉丝。
四、分析单位和调查对象：A.分析单位：热爱观看电视剧的家庭主妇族、学生族以及白领族（包括对《甄嬛传》原小说喜爱的粉丝）B.调查对象：15岁—30岁的学生群体、白领群体，以女性为主；30岁—45岁的家庭主妇为主的家庭收视人群。
五、调查研究方法：资料收集方法：各大视频网站播放数据、上星卫视收视统计数据及排名资料分析以及报纸杂志媒体的报道分析；问卷调查方法：抽样调查的方法，主要包括：街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷；六、调查人员组成：（PPT讲演人员待定）林少敏：数据分析、问卷调查设计、报告撰写周苗苗：数据收集、问卷调查设计、报告撰写吴奕彬：数据收集、问卷调查设计、PPT制作林美惠：数据分析、问卷调查设计、报告撰写陈 悦：数据收集、问卷调查设计、报告撰写何家宝：数据收集、问卷调查设计、报告撰写七、调查时间进程：1、5月21日：小组第一次会议，列举数个可能主题：韩国组合EXO出道、新浪微博、甄嬛传、指尖上的中国等，待初步资料收集确定可调查性2、5月21-22日：周苗苗、林美惠负责调查新浪微博可行性资料初步收集陈悦负责韩国组合EXO出道营销效果资料初步收集何家宝负责《甄嬛传》营销效果资料初步收集及分析林少敏、吴奕彬负责《指尖上的中国》资料初步收集3、5月22日：小组第二次会议，汇总四方资料后，综合分析得出《甄嬛传》在数据支持、营销手法等各方面较为突出，小组研究主题确定：《甄嬛传》——线上线下营销效果浅析4、5月23日：何家宝负责课堂PPT开题5、5月24-27日：小组成员第三次会议，制定效果分析大众调查问卷6、5月28-6月1日：由全体组员通过街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷，得到初步数据7、6月2日：林美惠、林少敏负责统计结果8、6月3-4日：对小组进行二次分工：周苗苗、陈悦负责筛选网络数据、问卷调查数据中使用价值高、切合报告调查方向的数据。
甄嬛传新媒体营销策略
甄嬛传新媒体营销策略在甄嬛传新媒体营销策略中，一个关键的方面是利用各种新媒体平台和工具来吸引目标受众，提升品牌知名度，并促进销售增长。
以下是一些可以采用的策略和实施方法：1. 建立品牌形象：将甄嬛传打造成一个独一无二的品牌，突出其独特的故事背景和情节。
通过精心设计的视觉形象，包括标志、颜色和字体等，来传达品牌的个性和价值观。
2. 制作精美的内容：在新媒体平台上，发布吸引人的内容，包括文字、图片和视频等，以吸引目标受众的注意力。
这些内容可以是与甄嬛传相关的故事背景介绍、服饰搭配、角色分析、剧集花絮等。
3. 利用社交媒体：在主流社交媒体平台上创建和维护甄嬛传的品牌账号，如微博、微信公众号等。
通过定期更新内容、互动交流和赞助活动等，吸引更多的粉丝，增加品牌曝光率。
4. 活动推广：通过组织线上和线下活动来吸引受众，与他们建立更紧密的联系。
线上活动可以包括线上直播、话题讨论和线上投票等，线下活动可以是与剧集相关的见面会、展览和周边产品的推广等。
5. 合作营销：与其他品牌或媒体合作，通过互惠互利的方式来共同推广甄嬛传。
合作对象可以是与剧集风格类似的服装品牌、美妆品牌、旅游景点等。
通过共同举办活动、合作发布内容等方式，将甄嬛传品牌与合作伙伴的品牌有机结合起来。
6. 粉丝互动：建立一个积极的粉丝社区，通过回复评论、举办互动活动和提供奖品等方式来激发粉丝的参与度。
粉丝的声音和反馈对于品牌的发展和调整非常重要，因此与粉丝进行互动是必不可少的一环。
综上所述，甄嬛传新媒体营销策略的核心在于利用各类新媒体平台和工具，通过发布精美的内容、互动交流、合作营销等方式来吸引目标受众，增加品牌曝光度，并达到提升销售业绩的目标。
甄嬛传经营销售方案
四、甄嬛传战略
五、总结
二、甄嬛战略分析----SWOT分析
三、甄嬛传成功的原因
必火的五大理由
NO.1 题材热门
从《宫锁心玉》、《美人心计》、《倾世皇 妃》，到《美人天下》、《步步惊心》、《 宫锁珠帘》……一批高收视后宫争斗戏的热播，
带动宫斗题材电视剧炙手可热。
必火的五大理由
NO.2 资源稀缺
总局禁令，同类剧种稀缺，关注度高； 由4家卫视首轮上星缩减为2家首轮上星， 收视会更聚焦。
雍正（ 陈建斌 饰 ）继位后，国泰民安、政治清明，但在一 片祥和的表象之下，一股暗流蠢蠢欲动。尤其后宫，华妃（蒋欣 饰）与皇后（蔡少芬 饰）分庭抗礼，各方势力裹挟其中，凶险异 常。在太后（刘雪华 饰）的主持下，一场盛大的选秀拉开帷幕。 以此为机缘，美丽善良的女孩——大理寺少卿甄远道长女甄嬛 （孙俪 饰）意外得到雍正的赏识，从此步入皇宫。 在皇后和华妃两方势力的夹击下，甄嬛小心周旋，忍辱负 重，命悬一线。她不得不用自己的智慧保护自己，又一次次被 卷入残酷的宫闱斗争之中……
必火的五大理由
NO.3 优秀的故事基础
最初在网上连载，引起网友强烈的关注，在起点、 晋江、红袖、新浪，到处都是《后宫》的粉丝；
参加第二届腾讯网“作家杯”原创大赛，短短几 日，便创下了六十余万点击，五百多万条评论的骄 人战绩；
引来数十家出版商的激烈争夺，现已结集出版。
必火的五大理由
NO.4 一流的制作班底
金牌导演：郑晓龙 主要作品：《金婚》/《金婚风雨情》/《北京人在 纽约》/《编辑部的故事》/《四世同堂》…… 两岸顶级演员阵容：孙俪/陈建斌/蔡少芬
从《甄嬛传》看电视剧产业的市场化运作
从《甄嬛传》看电视剧产业的市场化运作摘要：中国改革开放三十多年来，广播影视业发生了历史性的变革，有了巨大的进步，在国家政策与受众需求的共同作用下，我国电视剧产业不断发展，逐渐形成了较为成熟的市场化运作产业链，并在近年迈入繁荣期。
本文以《甄嬛传》为例，讨论了制播层次交易、贴片广告、网络媒体与衍生品等领域体现的电视剧产业市场化运作的特点。
关键词：电视剧产业，市场化运作自1978年开始至今，中国经历了市场化取向的经济体制改革，自1992年又明确提出了建设社会主义市场经济的目标，在相当程度上走上了市场经济体制的轨道。
目前市场机制已经在多数经济领域起着主导作用或者重要作用。
[1]中国改革开放三十多年来，广播影视业发生了历史性的变革，有了巨大的进步，听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分。
在国家政策与受众需求的共同作用下，我国电视剧产业不断发展，逐渐形成了较为成熟的市场化运作产业链，并在近年迈入繁荣期。
数据显示，目前全国平均每天生产电视剧40集左右，全国1974个电视频道中播放电视剧的有1764个，电视剧制作机构有2511家，电视剧广告收入占全国各级电视台广告总收入的50％以上。
[2]电视剧产业的宏大业绩与其市场化运作的卓越成效密不可分。
电视剧产业如今已然坐稳电视产业龙头老大的位置，但其并没有丧失更进一步的野心。
一、从《甄嬛传》肇始看市场化运作已成电视剧产业的胎记《甄嬛传》改编自流潋紫所著的同名小说。
该剧是讲述甄嬛从一个不谙世事的单纯少女成长为一个善于谋权的深宫妇人的故事。
考虑到未来的市场，该剧将小说中虚化的年代设定为清雍正年间；如此，剧情能以一定的史实为基础展开，这明显有利于观众对电视剧的体验更加直观和真实；同时，利用观众固有的历史常识，有效节省了铺陈背景的时长资源。
《甄嬛传》进入实质拍摄之前，即已经确定由新浪娱乐作为独家官方网站，由乐视网视频网站作为独占播映平台，由北京电视艺术中心发行部与东阳市花儿影视文化有限公司联合发行；在将宣传与知识产权保护平台搭建完成之后，该剧在浙江横店影视基地、北京大观园等地开拍。
从后宫大戏《甄嬛传》剧中人物探讨B2C站点竞争
从后宫大戏《甄嬛传》剧中人物探讨B2C站点竞争前阶段电视屏幕上最火的非《甄嬛传》莫属，从电视荧幕延烧至互联网，让网友不得不惊呼咋舌感叹：2012甄嬛很忙。
后宫争斗大戏能在近年来成功的根本原因在于，后宫三千佳丽因为想获得皇帝宠幸而进行的明争暗斗十分吸引人。
一朝飞上枝头当凤凰也符合社会大多数人的共同愿景。
我们将目光转回现今的B2C站点，你不难发现，在国内每年电商处于高度发展的今天，B2C独立站点竞争都出现了越发激烈的程度，可以预见在未来的几年当中，B2C独立站点的竞争将会进入白热化的阶段，想要成功就必须有一个正确的竞争手段，今天我们就通过该剧中三大人物来看看如何利用这些后宫佳丽们的战术在竞争残酷的市场中分得一杯羹。
一、华妃：华丽霸气，让用户过目不忘在整部戏剧中，华妃是最令人感慨的人物，刚开始你可能会为这个歹毒的女人恨得牙痒痒的，都后面你会发现她也不过是一个渴望得到丈夫的爱的可怜女子。
华妃一出场就是十分的华丽霸气，紧紧地抓住了皇上的心，相比于皇后，华妃更得皇上的宠爱。
华妃这一角色在B2C独立站点竞争中也能够体现。
一个设计精美霸气的B2C站点往往能够一眼就抓住用户的心，用户认为你有很好的潜质，能提供更加优质的服务。
B2C站点想要笼络用户的心，从一开始就应该让用户切实的感到你的美，虽然我们常说内在美更重要，但如果你没有一个外在美，如何让人开始感受你的内在美呢?可见，对于B2C站点来说如果想让自己在竞争中更加的有优势，那么首先的一点就是要有一个能够虏获用户的心的精美设计。
二、沈眉庄：端庄贤淑以情动人，与用户产生互惠互利的关系沈眉庄是所有三千佳丽中是一个最富才情的有才女子，她和甄嬛本是青梅竹马的好友，她为人端庄贤淑，同时她对下人也没有什么架子，十分的友善，因为她的端庄贤淑，得到了皇上和太后的宠爱。
反观现今B2C站点的竞争，运营过程中难免会出现和用户有一些纠纷，而这些纠纷往往只是因为几块钱造成的，或者运输的沟通不当造成的。
《甄嬛传》驾临海外的营销大揭秘
《甄嬛传》驾临海外的营销大揭秘去年在国内一炮走红的《甄嬛传》即将驾临美国，剧中精彩纷呈的阴霾、心计也将呈现在美国观众的眼前，各种名词翻译也成为中国观众近日热议的焦点。
一直以来，国产电视剧成功输出到国外电视台播出的，可谓凤毛麟角。
我国的影视剧，在海外，基本是没有什么市场的。
这是众所周知的事实。
可是，随着《甄嬛传》被美国主流电视台看中并打算引进消息的传播，对于国产电视剧而言，似乎迎来了一个小小的春天。
谁说我们不能输出文化作品，谁说我们不能输出价值观？只不过，我们没有合适的作品。
《甄嬛传》，于内于外，都可谓做到了成功。
收视率高、重播次数多、揽奖无数，就不必赘言。
而剧本好、导演班底功力厚，是非常重要的原因。
细看《甄嬛传》，我有以下几个印象：语言精炼，有文采，台词自成一统，被世人称作“甄嬛体”；服饰道具华丽，和皇宫的奢华非常搭调；逻辑推理缜密；情节丝丝入扣；每一个人物都被刻画的细致入微，栩栩如生。
这些因素，保证了《甄嬛传》的成功。
除此之外，在著名营销专家李绘芳老师看来，还有一个最重要的原因——这部电视剧描述出了真正的人性。
无论是甄嬛与王爷的真情，还是与温太医的暧昧，还是与皇帝间情感的变化，都是在描写人性。
这里面既有人性之恶，也有人性之善。
而对于后宫中的内斗，也大大让人过了一把瘾。
这也正是该电视剧能够牢牢抓住观众心灵、看了一集还想看下一集的心理因素。
可以说，如果没有对人性如此细致入微的刻画，也同样不可能入美国电视台的法眼。
各国之间的历史文化以及生活习俗，虽然不尽相同，但在人性方面，全体人类，却有许多共性——这些共性，是可以通过《甄嬛传》的播出产生共鸣共振的。
但是，近些年来，我国影视剧包括电影和电视剧，在海外的市场中，存在份量是极小的。
相反，如《越狱》、《成长的烦恼》、《绝望的主妇》和《兄弟连》之类的美剧，在我国却能够营销的非常成功。
就连近邻韩国和印度，也可以在我国电视台上争得一席之地——尤其是韩剧，《大长今》、《冬季恋歌》之类，当年都可以称得上是火爆异常。
从《后宫·甄嬛传》看电视剧的网络营销
从《后宫甄嬛传》看电视剧的网络营销
王慧敏
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2013(000)005
【摘要】电视剧的网络营销是一种基于社会化媒体的病毒营销传播。
在这一传播
过程中制作播出方设置议程、意见领袖进行社会化传播、普通网民进行用户内容生产,三个角色各具不同的网络传播作用,在电视剧的网络营销过程中拓展了收视群体、提高了收视率。
【总页数】2页(P160-161)
【作者】王慧敏
【作者单位】中国传媒大学南广学院
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.论意境营造对我国电视剧本体美学建设的意义——由《后宫·甄嬛传》与《芈月传》传播之差异说开去 [J], 岳晓英
2.从《后宫·甄嬛传》看电视剧的网络营销 [J], 王慧敏;
3.从《后宫·甄嬛传》看电视剧网络营销借力群体传播 [J], 董小染
4.从功能翻译理论探索影视作品的字幕翻译技巧——《后宫·甄嬛传》美版电视剧
字幕为例 [J], 王予阳
5.论电视剧《后宫甄嬛传》的改编 [J], 毛佳琪
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甄嬛传分析报告
意见领袖
李静 三联生活周 刊
粉丝： 2877706
刘诗诗 演员
粉丝：275万
著名主持人
粉丝：4803340
吴奇隆
演员，歌手
粉丝：572万
李东学 演员 赵楚 专栏作家
粉丝:1100859
林更新 演员
粉丝：300万
谢娜 女主持
粉丝：1764万
南方都市报 粉丝 165730
粉丝:2660964
陆琪 Vivien唐七公子 《甄嬛传》制片人 畅销书作家
启明东方蔡远航 启明东方暖大型活 动机构执行总裁
粉丝：40987
谢晓虎tiger
鄭嘉穎KC
影视策划人
机构用户分析-营销方法分析
通过对TOP10机构用户的相关微博进
电视剧本身 24.32%
行营销方法分类对比看出，依托“甄 嬛体”的营销方法占比超过75%。这
与电视剧热播，形成特定的文字体有
很大的关系。机构用户灵活使用“甄
甄嬛体 75.68%
嬛体”，不仅可以扩大粉丝群数量， 而且可以扩大其知名度。
机构用户分析-营销案例
媒体人：2人
意见领袖分析——代表性微博
刘海洋pp：《后宫甄嬛传》是近年来 最好的古装剧，没有之一。一个怀着 对爱情美好幻想的小清新美女，一步 步地变成了手段狠辣的皇太 后；一 个工于权谋的精干皇帝，最后却被戴 了好几顶绿帽子并死得不明不白。都 不算太坏，都毁得彻底，这就是鲁迅 说的制度吃人。剧本制作都是一流 的。甄嬛一 出，后宫戏10年内无需 再拍了。 2012-01-01 23:11 转发：1935次 评论：521次
普通网民分析——重要角色微博提及数
最受欢迎的角色
普通网民分析-主要演员微博提及量
从营销策略的角度看神剧《甄嬛传》
从营销策略的角度看神剧《甄嬛传》2010年，由北京电视艺术中心在北京开机拍摄的《后宫·甄嬛传》，从2011年陆续开播，红遍两岸三地，吸引了众多女性观众观看。
近来更是听说将“远征”美国，应该是2012年最火的华语电视剧。
在过去的十年里，不少古装历史剧都有不错的收视率与口碑，举凡《汉武大帝》、《三国演义》、《朱元璋》、《康熙帝国》、《雍正王朝》、《乾隆王朝》等，都曾在当时有过很好的市场反应。
不过，以上这些古装历史剧吸引的观众以男性居多。
而《后宫·甄嬛传》不仅吸引对历史剧不甚有兴趣的女性观众观看，尤其是剧中的主角、内容，特别是嫔妃之间的台词，更是引起许多女性观众热烈讨论。
从侧面观察，《后宫·甄嬛传》火红受欢迎的程度，似乎超过了许多帝王历史剧。
之前广受好评的帝王历史剧，好像没有火红到成为朋友之间热烈讨论的话题。
《后宫·甄嬛传》不仅收视率高，剧中人物的对白更有不少被引申为职场经典语录，例如“容不容得下是你的气度，能让你容得下是我的本事”、“别人帮你，那是情分；不帮你，那是本分”，俨然形成了一门“甄嬛学”。
《后宫·甄嬛传》火红，可以视之为一个成功营销策略的案例，让我们分析学习。
不少朋友会说《后宫·甄嬛传》不见于正史，而是编剧杜撰的剧情。
不过，从营销策略的角度，常常是野史传说的影响力远远大于正史，三国演义就是一个很好的例子。
罗贯中的《三国演义》脍炙人口，家喻户晓，广为流传超过千百年，其中，演义的故事，据考证也是七分虚三分实。
而另一本七分实三分虚，较为接近正史的，是陈寿的《三国志》，则似乎只有历史学家有兴趣研究。
正史史料讲究严谨，内容自然较野史小说不易引起读者兴趣。
从营销策略的影响力来看，野史小说自然远大于正史，也比较有“学习”营销策略的价值。
《后宫·甄嬛传》吸引人之处，除了野史资料丰富、鲜活，编剧还关注现实，加入贴近现实生活的题材，以古讽今，写实地反映现代人的家庭、职场生态。
“帝后”CP火爆朋友圈,品牌营销很赚钱
“帝后”CP火爆朋友圈，品牌营销很赚钱《镇魂》之后，一部电视迅速攻占了老妈和闺蜜的朋友圈，那就是《延禧攻略》，没看都不好意思和朋友聊天。
《延禧攻略》作为于正的又一部原创大剧，摈弃了以往的阿宝色，最重要的是每一集剧中没有了广告插播，相反，随着剧情的推进中间的贴片小广告暖到了广大网友，似乎很少有人厌弃这种植入，弹幕点赞根本停不下来。
IP剧的爆火，广告商们自然也不能错过这股东风，赚它个钵满盆满。
接下来我们就一起来看看爱奇艺给广告商定制的品牌营销，看看套路到底在哪里~ 借大IP感染消费者内心的品牌核心价值，驱动消费者认同之前更新的剧集中，高贵妃完美下线。
在娴妃看望高贵妃，开虐复仇的剧情中，屏幕上出现了美柚的广告软植入：姨妈本妈终究是要走的，宫斗进入半决赛。
这段文风清奇，又贴合剧情的广告出现得恰到好处。
可以说，将广告直接转化成剧情的吐槽和介绍，这种新奇的植入既没有让人感觉生硬，也没有刻意“推销”，而是以受众的角度出发，站在一个观剧者的阵营和受众打成一片。
在广告文案的设置上，语言描述轻松幽默，又不失产品的本质属性，品牌营销和剧情契合的天衣无缝。
除此之外，电视剧《延禧攻略》中，上至皇上、皇后，下至宫女、嬷嬷都被广告品牌营销“玩坏”了。
比如：由聂远扮演的皇上得了疥疮静养时，屏幕中出现了皮炎平的广告，可谓给皇上来了个“雪中送炭”！这支皮炎平，皇上真的有必要了解一下了。
利用品牌服务，建立有形的产品服务辣酱，在大家印象中似乎跟IP剧八竿子打不着，而这次，还真就有了。
林依轮的饭爷辣酱近期推出了一款新品：饭爷辣酱延禧套装，这块由《延禧攻略》官方授权的宫廷辣酱礼盒设计精美，大气。
散发着浓浓的宫廷味道，显得很上档次。
同样，美图也推出了《延禧攻略》妃子发型拍照形象，并且请了剧中女主“摇旗呐喊”进行品牌传播。
真可谓是，大IP火爆的背后，这块蛋糕分得很彻底。
无论何种营销方式，都是对自己的企业品牌的植入转播，而互联网+时代为企业品牌的发展提供了更广阔的舞台，网络已经成为品牌传播的又一高地。
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网络上最近随处可见的电视剧名字非《甄嬛传》莫属，从电视台的超高收视和甄嬛体在微博、论坛中的肆意蔓延都在显示着这部后宫剧的火爆程度.后宫争斗局作为近两年电视台的收视率制胜法宝的原因在于，后宫女人因为想获得皇帝宠幸而进行的明争暗斗十分抓人眼球。
一遭飞上枝头就有可能永远处于不败之地，所以妃嫔们为此争的头破血流也就变成很正常的事了。
将视角转到网上商城，不难发现，在每年电子商务营业量都处于高度发展的今天，网上商城从平台或者营销，竞争都出现了越发激烈的程度，网站商城的增长同样造成了市场利益分摊越来越薄的状况不难预见，在未来的几年当中。
网络商城的竞争将会进入白热化的阶段，想在市场中获得一定的商业地位成为了很多网络商城的首要任务，那么今天就笔者来分析一下从甄嬛传中获得的关于网站商城竞争的一些启示，看看如何利用这些后宫娘娘们的战术在竞争残酷的市场中分得一杯羹。
一、华妃：精致奢华，让消费者望一眼就念念不忘
甄嬛中的华妃无疑是整部剧中最令人感叹的人物，一出场便极尽奢华之能式，紧紧地抓住了雍正的心，相比于皇后，华妃得到雍正的宠爱更胜。
女为悦己者容，这句话不但可以在电视剧中呈现，在网站商城竞争中也能够体现。
设计精美专业的商城能够一眼就抓住消费者的心，让消费者认为你有很好的潜质，能提供更加优质的服务。
商城为笼络消费者的心，从一开始就应该让消费者感到你的精美，消费者通过对商城的第一眼印象和第一次浏览就能够判断手上鼠标滑动的网站否具备良好的实力，若不慎理想，那点右上角的红叉叉那是一定的了。
商家通过网站商城销售自己的产品，那么不管产品质量多好，没有引人注目的产品广告，那么也是无用功。
而商城推出的淘客业务也需要消费者的点击，依靠实际的销售，所以商城和消费者之间一定要有一份良好的协议和保证，不能让商城和消费者之间有不必要的分歧。
可见，商城想让自己占有有利的威力，那么首先的一点就是设计精美的网站和能够一秒就抓住消费者眼球的精致包装。
二、沈眉庄：以情动人，与消费者产生互惠互利的关系
沈眉庄在雍正的后宫中是一个极富才情的女子，她和甄嬛本是故交，她的得宠之路也有甄嬛的一部分功劳，对于雍正，他真正的爱过，同时她对下人十分友善，并没有时刻把自己当做后宫中的主子来看，因为她的善良，得到了雍正的恩宠。
反观网上商城的竞争，商城经常会和消费者有一些摩擦，而这些摩擦往往只是因为几块钱，或者运货方式上的沟通不当造成的。
这是因为人类的本性造成的，而作为商城，如果想在市场上拥有良好的声誉，那就必须学会以情动人，达到相互强让的和谐，商城与消费者之间，最重要的就是谦和，即使确实存在着一无法调和的事件，那商城也应该精良尽量满足消费者的意愿，这样才有合作下去的可能，买卖不成仁义在，商城若顾此失彼，那的确是极大的损失，谁也得不到好处。
三、甄嬛：营销活动经验丰富，让消费者自己进店
甄嬛是这部热剧的绝对女一号，但是她能够最终走上自己的地位也是通过了一段极其严酷的较量，甄嬛的手段在于，她能够推销自己，懂得后宫中的生存法则，熟悉人际关系，让后宫中的妃嫔们即使未见其人也都知晓她，利用种种手段爬上自己想要的位置，并且还有很高的认知度。
对于网上商城，其实搞得就是品牌，品牌信誉高，那么消费者自然就会络绎不绝，如果品牌做得好，那么消费者反而会来帮助产品推广，向更多人推荐。
还有凡客，淘宝天猫等等都是因为自身的品牌效应，让众多消费者主动上门，为其服务。
而那些名不见经传的品牌，即使产品优质，商城构建的再过雄伟，却怎么也抵不过大品牌的强势效应，很难获得消费者的认可。
那么网上商城想要更多的获得人心，那么就应该从自己的品牌手段出手，无论是从事什么方面的品牌商城都应该先提升自己的品牌知名度。
紧紧抓住消费者的眼球，利用更多的手段推广自己的商城，树立良好的口碑，这样消费者就会络绎不绝，成为你营销路上的一大帮手。
同时也加大了自身推广的力度。
以上分析的这些其实只是网上商城发展过程中提的一点建议，在网络商城与消费者关系日渐亲密的当下，只有认真领悟自身发展的规律，保持良好的销售势头，建立品牌信用，不断创新，不断为网络商城做有力的推广，才能让自己处于有利的位置，更加接近成功。
找专业工作，上佛山英才网。