理解期刊《南方人物周刊》的定位分析

理解期刊《南方人物周刊》的定位分析

姓名：叶军浩学号：03P1125G 得分：

前言

《南方人物周刊》是南方报业传媒集团主管、南方周末出品的综合类人物周刊。它以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。

一、从办刊宗旨看风格定位

“记录我们的命运”高度概括了《南方人物周刊》的办刊宗旨。

人，都有梦想，生生不息，绵绵不绝。无论你是从零点起步、梦想的终点只是他人的起点，还是成功者追逐更大的成功与荣耀，一个人就是一个世界，理想的激情永远激活着人性的张力和想象，也折射出了时代的变迁和文明的进程；而所有的梦想汇集在一起，便是人类的成长，我们的命运。记录他们，是新闻从业者的光荣与职责。

多年来，在我们的新闻观念中，“对事不对人”一直是我们所谓客观、公正的招牌语。似乎，事件是人人可以品评的空降物。殊不知，在新闻的基本要素中，创造新闻的肯定是绝对的“人”，故有"新闻因人而精彩"之说。

《南方人物周刊》以人物为切入点记录事件，与单一的叙述事件相比，人物更加生动、丰满，更能引起读者的共鸣。

在《南方人物周刊》年末特刊为例，其中有一篇“年度人物胡·钰·COM”，通过记录2006年窜红网络的几个人物“胡戈、小胖、张钰等”把2006年网络上的风云变幻呈现在读者面前。

“上传性情，下载名利”——精练的概括了精彩纷呈的网络现象。以单个人物为载体，把网络上的是是非非串联起来，并作深层次的剖析，引发人们对网络现象的深层次思考。

二、内容定位

《南方人物周刊》有一条广告语——“谁在影响我们的时代?”这是对其所要报道人物的界定标准。

记录是新闻职业者表达新闻理想的一种方式，它意味着客观公正，它记录的每一段文字都有可能成为历史草稿的一部分，而我们的命运就是人类的命运，历史便是由一个个人物的传记书写而成。记录人物，也就是记录历史。

《南方人物周刊》做的专题都体现着这一标准。谁是影响时代的真正英雄？在专题《中国抗艾英雄》里，无论是作为副总理的吴仪、科学家何大一、名演员濮存昕等一批社会名流；还是退休的高耀洁、志愿者杜聪、艾滋患者马深义等民间人士，在人类的劫难面前，他们都表现出了人性的英勇、无畏、坚韧和爱心，他们所有的努力都是为了抗击病魔的侵扰、提升我们的勇气、弘扬人性的伟力、烛照人类的愿景。

在年度特刊中“年末特刊·逝者2006”，记录了在2006年逝去的对时代有着重要影响的人物，如王选、王光美、霍英东等。他们都曾对时代有着巨大影响，即使在死后，他们的影响力依然存在。也许对他们的评价褒贬不一，但公正的记录正是记者的职责。

在这些专题里，其还要表达的是，并不只是精英在影响时代，那些普通人身上的向善力量同样影响着每一个人，像放弃了优裕的海外生活和银行家职业的杜聪，他全力抚养2000多个艾滋孤儿。

三、受众定位

可以说该周刊的定价并不高，定价仅为6元，但其表达的内容绝对是中高端读者才会品位的。杂志是否高端并不是通过定价的高低来体现的，而是通过其表达的内涵来体现。周刊并刻意追求娱乐性，大众性并不代表庸俗性。

《南方人物周刊》融新闻性与可读性为一体，适合中高端读者的品味，使您在闲暇时光，翻阅一幅幅具有视觉冲击力的图片和一篇篇平实优美的文字，从他们的故事中感悟时代的变迁和人性的魅力，为他们的故事而感动，为他们的命运而感慨，为他们的成功而感叹。

四、市场定位

在美国有个时代公司，该集团属下有140多份杂志，其中最有名的就是《时代》周刊，位居美国周刊发行的第一位，而该刊就是以人物报道为特色，每年的风云人物评选及各种人物榜都在业界引起较大反响，形成了它在读者中的影响力。时代公司旗下的另一份周刊《人物》，占据着周刊发行市场的第二位，但营业收入则排在所有杂志的第一位，一年12亿美元的收入。在当下国内的杂志中，已经有几家新闻周刊，而市场上还没有一份人物周刊，“人物”媒体市场有待开发。

杂志的细分化是一个发展趋势，以“人物”为切入点做新闻是一个不错的视角，因为任何新闻都有人，人物常常是新闻的主角。从新闻而言，人物同样承载了新闻的要素；从读者而言，有对人自身探究的兴趣，而故事的叙事魅力也是新闻的一种极好的表现形式，它的阅读门坎很低，易于引人入胜，同时，人物身上的精神力量最能打动人。

很多传媒人都在实现一个理想：做一本中国的《时代》(TIME)。每家杂志都会有自己的办刊理念，即使同属人物类杂志，各家也都有不同的定位。《南方人物周刊》把自己定位为一本具有新闻性的综合类人物杂志，对当下有影响力的人物的关注是其表述新闻的一种方式，从人性的角度通过人物去透视现实是其特质。

《南方人物周刊》的编辑和记者们正是秉着这种定位和理念记录人物、记录事件、记录历史。

正如周刊主编徐列说的：记录，是我们表达梦想的方式，客观、公正是我们的标尺，心底珍藏的是普世的道德操守——正义、良知、爱心；作为一本人物杂志，它要以平等、宽容和人道的立场，去关注我们身边的每一个人。不仅关注那些，对人类的进步和我们的生活产生重要影响的人，同时也关注那些，在与命运的抗争中彰显出人性向善力量的普通人。他们是政治家、思想家、科学家、企业家、艺术家，他们是民间英雄、公众领袖、人民代表、芸芸众生，他们参与变革，他们影响时代。而历史便是由一个个的人物传记书写而成。记录他们，便是记录历史，记录人物，便是为历史留存一份底稿。

参考：

1．互联网. /rwzk南方人物周刊

2．《期刊经营基础》作者：向洪