长安马自达宣传策划案

执行价
23000 11000 5000 0 8000 2000 4500 9000 16000 5000 83500
1000个 1个整版（彩色） 5000张 15000个三个月 50000张整版
贺卡邀请函 信报箱广告 夹报广告
• 以上为广告费用，其他制造和现场 装裱费用按实际产生费用结算。
有一天你被赋予了生命 接着，你又迈出了人生崭新的一步 你学会了用ZOOM-ZOOM来表达心中快乐的感觉 但这却只仅仅是个开始 你渐渐长大„
• 商场的进出口放X展架。（人流量要大，目标客 户是进店的消费群体，从中激发潜在客户） • 做一个短期性、效果好的户外广告牌，年前二个 月年后一个月。（解放南路和三八路） • 各小区信报箱广告（三个月）。
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店门上挂横幅。 门前设置升空气球。（四个） 门外设置大型拱门。 店前设立大型主题展版一块，发布活动主题。 门口用气球及花束装饰。 楼体张贴巨型彩色汽车图片。（两张）
媒体试乘试驾
谢谢！
宣传的口号是？
为德州坐骑而来！
来吧！马自达的乐章正期待着我们来一起奏响！
推广主题是什么？
幸福约定、爱“马”自达
腾飞梦想、关注成功
－－打造德州汽车消费新水平
如何造势？
பைடு நூலகம்
媒体+店内
媒体：
• 通过邮政和所有媒体的合作资源， 低价高效的和德州所有媒体合作， 以最广泛、最快速、最有效地广告 宣传战略使新店开业信息迅速传遍 德州
终于要走向社会，去背负一个大人应当承担的责任
在现实世界里迷失了ZOOM-ZOOM的快乐 但是，幸运的是总有一群人永远不会放弃寻找那种发自内心的快乐 你也何尝不是这样
当然，我们也是这样
在我们的内心深处，共鸣着ZOOM-ZOOM 在过去，在未来 驾驶着汽车的感觉就是一种最好的自我表现、一种无法自己的心跳、一种全身心的解放 我们去做的正是这样的一种汽车： 赋有想象力的汽车、赋有创意的汽车，可以使所有人羡慕，更使所有人着迷 最终，它将会载着你和你的梦驶向远方……
• 推广主题是什么？
• 如何造势？ • 费用报价
何为目标？
• 目标一：使长安马自达汽车开业的 消息得到广泛的传播，吸引更多的 目标消费群体来参加此次活动。 • 目标二：加深长安马自达汽车在消 费者心目中的印象。了解消费心理， 看清市场需求，树立信心，力创佳 绩，提升品牌形象。
• 目标三：不管是从前期策划还是从 后期执行上，都要力争做到使这一 开业宣传达到空前轰动的效果。 • 目标四：迅速打响市场，成功实现 销售，获取最大利润， 做到一鸣 惊人。 • 目标五：在同行业中做到后来者居 上，成为行业内的一匹黑马。
宣传的目的是什么？
• 1、对内作用：通过此次开业庆典的隆 重举行可以增加员工对公司的信心， 加强公司的凝聚力。 • 2、对外作用：此次开业庆典及之前的 宣传，既可以让更多的群体了解到我 公司的开业情况，还可以加强我公司 在消费者心中的形象。同时还可以利 用此次机会和媒体多一些联系。
• 3、同时通过此次开业典礼的隆重 举行，可以扩大在行业内的知名度。 • 4、让潜在的客户了解我们、认识 我们、 认可我们。
店内：
• 1、门口设立明显标示企业LOGO的接待处。 • 2、设立迎宾和销售顾问。 • 3、设立导示系统，设立明显标示企业LOGO 的指示牌
• 4、顶端悬挂POP挂旗和红色小灯笼。制作 喜庆场面（挂旗40个，灯笼40个） • 5、店内相关区域设立展示墙。 • 6、将每款车旁边放X展架。店门放开业活 动介绍展架。
接下发到各县乡镇四套班子）
• 繁华路段电子显示屏（每天播出20次，
每次30秒） • DM广告 中邮广告和《经典德州》发给所有汽车 司机，和交警二大队共办
• 德州日报、齐鲁晚报。（宣传一个星期或
周末两天）
• 网络宣传。（德州新闻网、移动商家联盟）
利用周末两天在热闹的地方放几个拱门：
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达“Zoom-Zoom”品牌形象的崭新象征车型。新款马自达2是一款经济、舒适、安全的城市代
步轿车。它的可贵之处在于，不仅具备油耗经济实惠与养护费用低廉的优点，即使与更高 级别的马自达车型相比，其“Zoom-Zoom”性能也毫不逊色。同时，这也是一款能为用户提 供乐趣的车型。
目录
• 何为目标？ • 宣传的目的是什么？ • 宣传的口号是？
灵动· 我型
---长安马自达德州德豪店 开业期间宣传企划案
品牌认知
马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正
式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。 2006年3 月，马自达汽车公司参资长安福特，股权重组后的长安福特正式更名为“长安福特马自达 汽车有限公司（长安福特马自达）” 。长安福特马自达重庆生产基地的年产能迄今为止 已达到20万台。 新款Mazda2是继2002年推出以Mazda6为代表的一代革新产品群之后，又一款具有划时 代意义的新车。它不是在旧款Mazda2基础上简单的升级换代，而是一款进一步提升了马自
• 以都市报纸广告形式，告知所有潜 在客户德州新的长安马自达4S店 开业了
• 用可读性和传阅率强的方式来宣传： 开业前期做一个月的形象期刊广告， 使德州目标客户深入了解产品信息， 有助于其提前选择，直接选车 • 开业前一个星期，制作宣传单页20
万份，8开大小，邮政负责夹报投 送到全德州
• 选择便宜实惠的载体（《德州通讯》直
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媒体
德州日报 齐鲁晚报 夹报广告 团购网 环球人物
《环球人物》信封套封广告 山东广播电视报
版面
1整版（彩色） 1整版（彩色） 50000张整版 一个团购单
1000本2整版（彩色）
报价
25000 16000 5000 1000 10000 2000 6000 9000 16500 5000 95500