微观经济学吕建军主编杨艳老师课件第四章消费者行为理论：边际效用分析PPT课件
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西方经济学第四章消费者行为分析.ppt
第二，生理或心理的原因。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定
时间内的效用。
第四，边际效用是决定商品价值的主观标准。
主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定。消
费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；
反之，则相反。
边际效用决定价格－价值悖论
200年前斯密在《国富论》中
提出的水与钻石的价值悖论：为
O
MRS xy＝－1*无差异曲线的斜率
a b c
ΔQX1 ΔQX2
完全替代品与完全互补品
（1）一般来说，当一种商品对另一种商品 的边际替代率是一个常数时，这两种商品是 完全替代品，即描绘这两种商品消费的无差 异曲线为直线；
（2）当两种商品的无差异曲线为直角形状 时，它们是完全互补品，即两种商品必须按 固定不变的比例同时被使用。
多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，它是 对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。
P A
P1 P0
B
P2
O
Q0
D Q
研究消费者剩余的意义：
1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。 2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。 3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。
消费者剩余是消费者的主观心理评价，它反映消 费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善，因 此，常被用来度量和分析社会福利问题。
边际替代率（Marginal Rate of Substitute
边际替代率：为了维持原 有的满足程度不变，消费 者增加一单位商品X而必 须
放弃M的R商Sx品y Y的 数QQ量xy
边际替代率递减规律：随 着X增加，消费者为增加 1单位商品X而放弃的商品 Y 的数量会越来越少
经济学基础第四章ppt课件
消费者剩余只是一种心理感觉，并不是实际收入的增加
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
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五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。
微观经济学类第四章消费者均衡分析.ppt
8
7
6 5 4
3 2
1
0
1 2 3 4 5 6 7 8
消费者剩余
市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积 所示。在图中，需求曲线以反需求函数的形式给出，
d P f (Q ) 它表示消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格。
P
A
P0
B
O
Q
0
Q
价格为P0时消费者的需求量为Q0，则消费者剩余 Q 为： CS f( Q ) dQ P Q 0 0
• 2、总效用:总效用（Total Utility）是指消费者在一 定时间内消费某种商品或劳务所得到的效用总量。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用 函数为：TU=f（Q）。 • 3、边际效用：边际效用MU(marginal utility)是指 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加 TU 的效用总量。 MU Q • TU dTU MU lim Q dQ
表A 商品组合 X a b c d 10 20 30 40 Y 60 45 35 30 X 20 30 40 50
表B Y 70 55 45 40
Y 80
70 60
50
40
30
20
10
0
10 20 30 40 50 60 70 80 X
某消费者的无差异曲线
2、无差异曲线的基本特征 （1）无差异曲线是一条从左向右下方倾斜的曲 线，其斜率为负值。 （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线， 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越 高。同一条无差异曲线代表相同的效用水平， 不同的无差异曲线代表的效用水平不同。 （3）在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲 线不会相交。 （4）无差异曲线凸向原点。这就是说，无差异 曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即 无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。
浙大微观经济学课件(史晋川、李建琴)第四讲-消费者行为理论
23.01.2020
17
极端的例子：完全替代品
黄瓜汁 (杯)
2
1 O
23.01.2020
1
2
西瓜汁 (杯)
18
极端的例子：完全互补品
眼镜架
2 1
O
2
23.01.2020
4
眼镜片
19
极端的例子： 一个好商品与一个坏商品
bad
O
23.01.2020
good
20
消费预算线
消费预算线：在收入和商品价格既定的 条件下，消费者能够购买到的两种商品 最大数量组合的连线。
c
商品的边际替代率即
是无差异曲线的斜率
的绝对值。
O X
ΔX1 ΔX2
23.01.2020
16
商品的边际替代率递减
MRSXY= -ΔY/ΔX = MUX/MUY
ΔTUX = -ΔTUY
ΔX • MUX = -ΔY • MUY
-ΔY/ΔX = MUX/MUY
由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着 Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商 品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小， 即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜 率的绝对值是递减的。
边际效用
10 6 3 1 0 -2
23.01.2020
4
总效用与边际效用(图示)
U TU
O
23.01.2020
Q MU
5
消费者均衡的条件
消费者均衡是指消费者在收入和商品价 格既定的条件下作出实现效用最大化的 消费选择。
约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy
均衡的实现条件：—— = —— = λ Px Py
第讲效用理论消费者行为理论PPT课件
可得, MUX MUY (货币的边际效用）
PX
PY
14
用基数效用推导个人需求曲线
消费者对任何一种商品的最有购买量应该是这一 元钱购买该商品所带来的边际效用和一元钱货币 的边际效用相等。
MU/P=λ 随着需求量的增加，边际效用递减, λ是一个常数，
那么P必须下降。 商品的需求价格取决于商品的边际效用（消费者
22
一、基数效用和序数效用
基数效用论：效用可以计量可以相加 采用边际效用分析法 序数效用论：效用作为一种心理现象无法
计量，无法加总，效用只能用序数表示 （第一、第二等） 其采用无差异曲线分析法
23
关于偏好的假定
1、完备性假定 2、传递性假定 3、非饱和性假定
24
二、无差异曲线
无差异曲线表示消费者在一定的嗜好、一定的技术条件 和一定的资源条件下，选择商品时对不同的商品组合满 足程度是无差异的。是序数效用分析的基础
44
六、收入消费曲线
商品价格不变， 消费者偏好不变， 收入变化所引起 的消费者均衡变 动的轨迹。
45
恩戈尔曲线－收入与商品需求数量之间的 关系
（a）生活必需 品： 需求收入弹性小 于1 （b）奢侈品或 者劳务： 需求收入弹性大 于1
46
恩戈尔
食物支出金额
恩格尔系数＝───────
总支出金额
联合国粮农组织提出的标准：恩格尔系数 在59%以上为贫困，50-59%为温饱，4050%为小康，30-40%为富裕，低于30%为 最富裕。
37
消费者均衡
Y A
一般情况：商品有替代关系
边际替代率：MRSXY Y MUX Px X MUY Py
C
D
B
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
根据前述无差异曲线的概念及其形状，可归纳出无差异曲 线具有以下几个特点： （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负数。 （2）任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对 应的。 （3）任何两条无差异曲线都不可能相交。 （4）无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线的这一特点是由商 品的边际替代率递减规律所决定的。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
第四讲-消费者行为理论(效用理论ppt课件
以购买商品1和商品2为例，消费者效用最大化均衡条件用公式表示 即为：
P1X1P2X2 I（把钱用完）
MU1 MU2 （货真价实）
P1
P2
I： 消费者的收入 P1： 商品1的价格 P2： 商品2的价格 X1： 商品1的数量 X2： 商品2的数量
MU1：商品1的边际效用 MU2 ：商品2的边际效用 ：每元钱的边际效用
第三节 序数效用论（无差异曲线分析）
• 无差异曲线 • 消费预算线 • 消费者均衡的实现 • 需求曲线的推导（消费者均衡的变化） • 恩格尔曲线与恩格尔系数 • 替代效应和收入效应
一 消费者偏好
• 1、关于消费者偏好的假定
1）消费者偏好与效用 消费者偏好是指消费者对某种物品的喜好或嗜好。 用偏好程度的差别来决定不同商品组合的效用大小顺序。 具体来说，对于两个商品组合A、B ，若某消费者对商 品组合A的偏好程度大于商品组合B的偏好程度，则可以 说A组合的效用水平大于B组合，或者说，A组合给消费 者的带来的满足程度大于B组合。 消费者偏好无非有三种情况：
偏好改变的影响因素
• 1、原有的效用偏好结构。 • 2、生理因素。一个人生理条件的改变将直接影响其效用
偏好结构的改变，如有的人得了肝病，则原来饮酒的偏好 将会随之改变。 • 3、职业改变。一个人在一生中，职业的改变是常有的事， 有的人一生中可能会改变职业五、六次以上，不同的职业 必然具有不同的激励系统，相应一个人的效用偏好结构这 时也会一定有所变化，以适应这种新情况。 • 4、社会影响。 • 5、自然环境因素。人也是适应环境的产物。不同的自然 环境，必然会为人们提供不同的选择菜单。人们选择的过 程也就是一个适应和改变的过程，在这种人与自然环境的 互动关系中，人自身的效用偏好结构必然会随所处自然环 境的改变而改变。
微观经济学PPT4
D2 D1
D3
食物量
微观经济学PPT4
个人需求
n 收入变化
q 收入－消费曲线描述的是，在每一收入水平上，效 用最大化时食物和衣服的消费组合轨迹。
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姜建强 2005 版权
微观经济学PPT4
个人需求
n 收入变化
q 收入增加使得预算线向右移动，沿着收入－消费曲 线，消费也会增加。
q 同时，收入增加导致需求曲线向右移动。
947 1725 2170 1697 3385
978
1274 2253 2371 1918 4109 1363
1514 3243 2536 1820 4888 1772
2054 4454 2137 2052 5429 1778
2654 5793 1540 2214 6220 2614
4300 9898 1266 2642 8279 3442
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微观经济学PPT4
市场需求
n 用点弹性的问题
q 有时需要计算需求曲线上某一线段，而非某一点的， 价格弹性。
q 需求的价格弹性取决于分母所用的价格和数量。
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姜建强 2005 版权
微观经济学PPT4
市场需求
需求的点弹性
n 假设
q 价格由8增加至10，需求量由6降低到4
个人曲线
替代品和互补品
1) 如果一种产品的价格上升（下降）导致另外 一个产品需求量的上升（下降），则该两种产 品被认为是替代品.
n 比如电影票和VCD出租
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姜建强 2005 版权
微观经济学PPT4
个人需求
替代品和互补品
第四章消费者行为PPT课件
可编辑
11
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
Y
无差异曲线表示对于消
Y4
A
费者来说能产生同等满
无差异曲线 足程度的各种不同商品
Y3
B
组合点的轨迹。
Y2
C
D Y1
O
X1
X2
X3
X4
X
图4-3 无差异曲线
可编辑
12
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
13
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。
图中的横轴和纵轴分别表示商品X1和商品
X2
X2的数量，曲线U1，U2，U3顺次代表与表 a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
160
140
120
1.离原点越远的无差异曲线代表
100
的效用水平越高。
可编辑
25
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
一、价格变化对消费者选择的影响
价格—消费曲线是指收入不变条件下，商品价 格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反 映商品价格变化引起的需求量变动的情况。
Y
Y
A
A
价格——消费曲线
0
B1
B
B2 X
0
（a）
价格—消费曲线
可编辑
B1
B
（b）
B2 X
26
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
某消费者的无差异表
表a
商品
组合 X1
X2
表b
X1
X2
微观经济学第四章---效用理论ppt课件
p
（4.9）
p0
p f q
o
q0
q
精选编辑ppt
27
在函数是离散变量的情况下，消费者剩余表示为
n
Rq0 pi qi qi1 np0
（4.10）
i1
其中 q i表示消费者所欲购买的第 i 个单位商品， p i表示为 购买第 单i 位商品消费者愿意支付的价格， 为p 消0 费者购
买商品时所实际支付的市场价格。
• 1、完备性，即指对每一种商品都能说 出偏好顺序。
• 2、可传递性，即消费者对不同商品的 偏好是有序的，连贯一致的。若A大于B， B大于C，则A大于C。
• 3、不充分满足性，即消费者认为商品 数量总是多一些好。
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32
• 序数效用论与基数效用论的异同
• 区别
•
序数效用论采用无差异曲线分析法来考察消
4.效用理论分为基数效用（cardinal utility）和序数效 用（ordinal utility）。
精选编辑ppt
17
基数效用（cardinal utility）效用的大小可以用基数 （1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求 和。 基数效用论采用的是边际效用分析法；
基数效用是指像个人的体重或身高那样在基数的 意义上可以度量的效用（它意味着效用之间的差 别，即边际效用，是有意义的）。序数效用与它 相反，它只是在序数的层面上才有意义。
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13
• 4.不饱和性
精选编辑ppt
14
• 这三、四个假定构成了消费者理论的基础。它们并 没有阐明消费者的偏好，但它们的确使得这些偏好 具有某种程度的合理性。在这些假定的基础之上， 我们现在就可以探讨消费者的行为了。
（4.9）
p0
p f q
o
q0
q
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27
在函数是离散变量的情况下，消费者剩余表示为
n
Rq0 pi qi qi1 np0
（4.10）
i1
其中 q i表示消费者所欲购买的第 i 个单位商品， p i表示为 购买第 单i 位商品消费者愿意支付的价格， 为p 消0 费者购
买商品时所实际支付的市场价格。
• 1、完备性，即指对每一种商品都能说 出偏好顺序。
• 2、可传递性，即消费者对不同商品的 偏好是有序的，连贯一致的。若A大于B， B大于C，则A大于C。
• 3、不充分满足性，即消费者认为商品 数量总是多一些好。
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32
• 序数效用论与基数效用论的异同
• 区别
•
序数效用论采用无差异曲线分析法来考察消
4.效用理论分为基数效用（cardinal utility）和序数效 用（ordinal utility）。
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17
基数效用（cardinal utility）效用的大小可以用基数 （1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求 和。 基数效用论采用的是边际效用分析法；
基数效用是指像个人的体重或身高那样在基数的 意义上可以度量的效用（它意味着效用之间的差 别，即边际效用，是有意义的）。序数效用与它 相反，它只是在序数的层面上才有意义。
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13
• 4.不饱和性
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14
• 这三、四个假定构成了消费者理论的基础。它们并 没有阐明消费者的偏好，但它们的确使得这些偏好 具有某种程度的合理性。在这些假定的基础之上， 我们现在就可以探讨消费者的行为了。
微观经济学之边际效用分析(PPT 47页)
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从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类 用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是 非常稀缺的，开采成本也很大，因而钻石价格就相 应地昂贵。
综合需求和供给两方面的理论，关于水和钻石 的“价值悖论”也就不难理解了。
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案例1：一位大学生即将参加三门课的期终考试， 他能够用来复习功课的时间只有6天。假设每门功课 占用的复习时间和相应会有的成绩见下表，试运用消 费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三 门课的总成绩最高？
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消费者愿意支付 消费者实际支付 消费者剩余
汽水数量 的价格
的价格
边际效用与实际
（边际效用） （实际价格） 效用的差额
1
50
5
45
2
25
5
20
3
15
5
10
4
10
5
5
5
5
5
0
总计
105
25
80
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上表中，第5瓶汽水就是边际购买。此时，消费 者剩余等于0，即意味着边际效用=实际价格。这时， 消费者实际支付的价格（5单位）也就是边际价格。
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简洁地说，随着某消费物品的增加，消费者所得 到的边际效用是递减的。
例如，某物品的总效用与边际效用表
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某物品的量 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
总效用 0 30 50 65 75 83 89 93 96 98 99
边际效用 — 30 20 15 10 8 6 4 3 2 1
返回
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三、边际效用递减规律 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随 着所消费的物品的增加，尽管其总效用相应增加，但该 物品对消费者的边际效用有递减的趋势。 例如，在一个人很饥饿的时候，吃第一个包子给他 带来的效用是很大的，以后，随着这个人吃的包子数量 的边续增加，虽然总效用不断增加，但每一个包子给他 带来的效用增量即边际效用却是递减的。当他完全吃饱 的时候，包子的总效用达到最大值，而边际效用却降为 零。如果他还继续吃包子，就会感到不适，这意味着包 子的边际效用进一步降为负值，总效用也开始下降。
从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类 用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是 非常稀缺的，开采成本也很大，因而钻石价格就相 应地昂贵。
综合需求和供给两方面的理论，关于水和钻石 的“价值悖论”也就不难理解了。
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案例1：一位大学生即将参加三门课的期终考试， 他能够用来复习功课的时间只有6天。假设每门功课 占用的复习时间和相应会有的成绩见下表，试运用消 费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三 门课的总成绩最高？
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消费者愿意支付 消费者实际支付 消费者剩余
汽水数量 的价格
的价格
边际效用与实际
（边际效用） （实际价格） 效用的差额
1
50
5
45
2
25
5
20
3
15
5
10
4
10
5
5
5
5
5
0
总计
105
25
80
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上表中，第5瓶汽水就是边际购买。此时，消费 者剩余等于0，即意味着边际效用=实际价格。这时， 消费者实际支付的价格（5单位）也就是边际价格。
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简洁地说，随着某消费物品的增加，消费者所得 到的边际效用是递减的。
例如，某物品的总效用与边际效用表
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某物品的量 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
总效用 0 30 50 65 75 83 89 93 96 98 99
边际效用 — 30 20 15 10 8 6 4 3 2 1
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三、边际效用递减规律 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随 着所消费的物品的增加，尽管其总效用相应增加，但该 物品对消费者的边际效用有递减的趋势。 例如，在一个人很饥饿的时候，吃第一个包子给他 带来的效用是很大的，以后，随着这个人吃的包子数量 的边续增加，虽然总效用不断增加，但每一个包子给他 带来的效用增量即边际效用却是递减的。当他完全吃饱 的时候，包子的总效用达到最大值，而边际效用却降为 零。如果他还继续吃包子，就会感到不适，这意味着包 子的边际效用进一步降为负值，总效用也开始下降。
消费者行为理论：效用论(ppt 33页)PPT学习课件
传递性假定
▪ 消费者的偏好具有传递性，即偏好在逻辑 上是一致的：对于任何三个商品组合A、B 和C，如果某消费者已经做出判断：对A的 偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好， 对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的 偏好。那么，该消费者一定而且必须做出 对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的 偏好的判断。
A（1，16）
MR XYSX2X1
-6
B（2，10）
1
-4
D
1 -2
E G
1 -1
1
12345
薯片/周
边际替代率
▪ 边际替代率（Marginal Rate of Substitute）
➢ 在保持总效用水平不变或总的满足程度不变的 情况下，增加一单位商品X1的消费，所需要减 少的商品X2的数量。
MR XY SX2X1
——为了得到1单位商品X1，愿意放弃商品X2的最高数量。 （用1替代2）
边际替代率
口香糖/周 16
A（1，16）
MRXYSX1X2
14ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
MRS = 6
12 -6
10
B（2，10）
1
8
-4
D
MRS = 2
6 4
1 -2
E G
1 -1
2
1
12345
薯片/周
边际替代率
▪ 如果在无差异曲线中，两种商品的增量非常微
不——同边的际无替差代异率曲等线于不无能差相异交曲。线的斜率的绝对值
（1）完备性假定 2、序数效用论的三个基本假定：
1消、费定组义合：以序数词（第一、薯第片二/周等）表示口相香对糖水/平周高低的效用。
（2）传递性假定 如无果差在 异无曲差线异斜曲率线为中负，两从种左商上品方的到增右量下非方常倾微斜小。，即当
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A
＜λ，•
一减元少钱A商购品买消A商费品时的理M性U经小济于的货。币
本
身
的MU
MU A = λ， 一 元 钱 购 买A商 品 的MU等 于 货 币 本 身 的MU
PA
• 最佳A商品消费量。
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四、边际效用理论的运用
• 边际效用与需求规律 • 可以用边际效用递减规律说明需求规律： • 消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这些物 品中所获得的效用。 • 随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效 用是递减的。所以随着物品数量的增加，消费者所愿付出的价格也在下 降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。
四、边际效用理论的运用
2. 边际效用与消费者剩余 • 消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的最高总价格与他实际支付的总支出之间的差额。
• 人们对某种物品愿意支付的价格取决于他对该物品效用的 评价，可称之为价值。
• 而他实际支付的是该物品的市场价格。 • 可把消费者剩余看作上述二者的差额。 • 这是一种心理上的感觉，非常主观。
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三、基数效用论的消费者均衡
2. 消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商品为例）
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MU A ＞ MU B ， 增 加A商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A ＜ MU B ， 增 加B商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A = MU B ， 总 效 用 最 大 化 选 择 ，最 佳 购 买 行 为
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二、边际效用递减规律
2. 边际效用递减规律 • 定义：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特 定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 • 这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济学中的重要假设，其代表原因有 二： • 物品本身用途的多样性 • 生理或心理的原因
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第三节 基数效用论的消费者均衡
• 消费者均衡及其均衡条件
• 消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用， 即效用最大化选择。
• 消费者面对的收入与价格限制了他希望达到的最大效用。 • 三个假设条件：
• 消费者的偏好既定 • 消费者的收入既定 • 物品的价格既定
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二、边际效用递减规律
• 总效用与边际效用 • 基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 • 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 （总量） • 函数形式：TU = f（Q） • 边际效用：某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。（增量）
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一、欲望与效用
3. 基数效用与序数效用 • 基数效用论：以主观心理因素界定效用，用具体的数值来衡量消费者满足的程度。 • 基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。 • 表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 • 流行时期：19世纪和20世纪初。 • 常见工具：边际效用分析法。
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四、边际效用理论的运用
2. 边际效用与消费者剩余 • 下面是消费者对周杰伦专辑的支付意愿
消费者愿付的最 高价格
12 10 8 6 4
专辑的数量
1 2 3 4 5
市场价格
4 4 4 4 4
40
5
4*5=20
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消费者剩余
8 6 4 2 0
20
• 函数形式：
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MU =
ΔTU ΔQ
(数 据)
=
dTU dQ
(函 数 式)
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即问即答
• 如果X物品的价格上升： ①消费X物品的边际效用增加 ②消费X物品的总效用增加 ③用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④X物品的消费减少
• 随着一种物品消费的增加： ①总效用增加 ②总效用减少 ③总效用保持不变 ④边际效用增加
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二、边际效用递减规律
2. 边际效用递减规律 • 消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递减了。 • 消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效用，如果感到增加的消 费不能带来满足，就会停止消费。 • 消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人的满足程度就高，但不 断消费同一种物品，即同一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度 或满足必然减少。 • 19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为“人类本性的这种平凡 而基本的倾向”。
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四、边际效用理论的运用
2. 边际效用与消费者剩余
• 上例中消费者愿意出价总额：12+10+8+6+4=40，实际出价总 额：4×5=20，差额：40-20=20。
P
12 10 8 6 4
Q o 1 2 3 4 5 14
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四、边际效用理论的运用
3. 边际效用与“价值悖论” • 亚当·斯密——水与钻石的价值悖论 • 钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高。 • 水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。 • 强烈的反差构成了悖论。
PA
PB
PA • QA + PB • QB = M， 预算约束
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三、基数效用论的消费者均衡
2. 消费者均衡的实现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ程 • 某种商品边际效用与货币边际效用的关系：
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MU A ＞λ，• 一增元加钱A商购品买消A商费品是的理M性U经大济于的货。币 本 身 的MU PA
MU PA
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MU A
PA
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四、边际效用理论的运用
• 边际效用与需求规律
货币的边际效用(λ)
10 10 10 10 10
边际效用(MU)
20 10 5 2 1
某物品数量(Q)
1 2 3 4 5
价格(P)
2.0 1.0 0.5 0.2 0.1
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一、欲望与效用
2. 效用 • 定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 • 正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 • 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。 • 影响效用及其大小的因素 • 物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣 • 消费者的主观感受
因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水