新媒体时代对大学生消费行为的影响分析

新媒体时代对大学生消费行为的影响分析作者：张海燕

来源：《现代经济信息》 2017年第12期

摘要：如今随着新媒体的发展和广泛应用，对人们的生活带来了很多便利和影响，其中大

学生作为使用新媒体最为广泛的群体，思想和行为深受新媒体时代的影响。新媒体以其独特的

广告特点，吸引着大学生这一庞大群体的消费，形成了一股强大的消费力量。本文从新媒体时

代的特点出发，分析了新媒体时代对大学生消费行为的影响，并对引导新媒体时代下大学生的

理性消费提出了几点建议。

关键词：新媒体时代；大学生；消费行为；影响

中图分类号：G206；G645.5文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)018-000-01

一、新媒体时代的特点

新媒体是随着互联网的发展和传播而产生的一种新兴媒体方式，与传统的媒体方式相比，

具有快捷性、海量性、交互性、开放性等显著特征，因此正逐步替代传统媒体方式而成为主要

的传播媒介，影响着人们的生活。新媒体时代的主要特点表现如下：第一，发展速度快。新媒

体从产生到发展成熟经历了较为短暂的发展历程，不但门槛低而且操作方便，吸引了越来越多

的人们使用新媒体工具。特别是大学生几乎人手一部手机，可以通过QQ、微信、微博等新媒体

工具进行学习、交流、购物等活动，而且大学生应用新媒体工具的数量仍在持续上涨。第二，

功能丰富、融合度高。与单调的传统媒体相比，新媒体有着更为丰富的使用功能和便捷的使用

效率，并且随着新媒体技术的快速发展，新媒体的融合度也更高。以微信为例，不再局限于传

统的聊天工具，而是融合了聊天、语音、视频、支付等多种功能为一体，正是新媒体这种高度

融合的优势，给人们的生活带来了巨大便利，同时这也是新媒体工具快速普及的一个重要原因。第三，自主性较强。新媒体时代的到来为人们进行自由地获取信息和发表言论提供了更低的门

槛和更广阔的平台。通过各种新媒体工具，人们可以随时随地了解时事新闻、交流聊天、网上

购物等。大学生群体是应用新媒体工具中数量较大的一个群体，思想、行为都会受到新媒体时

代下不同程度的影响。

二、新媒体时代对大学生消费行为的正面影响

1.新媒体广告形式丰富，分布广泛

现阶段很多大学生是通过新媒体工具获得购物信息的资讯和来源，尤其是越来越多的广告

分布形式，更加新颖丰富的广告内容吸引着大学生的眼球。新媒体广告承载着海量的购物广告

信息，而且不受时间、版面的限制，能够快速更新并实现与大学生的在线互动。大学生可以随

时点击自己感兴趣的广告信息，进一步了解广告的产品信息，避免了盲目的筛选，提高了网上

购物的针对性和购买效率。

2.新媒体购物方便快捷，灵活高效

如今很多高校都位于城郊，对于将主要精力放在学习上的大学生而言，到商场逛街购物非

常不便，新媒体时代下网上购物突破了时空的限制，大学生可以不出校门就能购买自己需要的

商品，而且与商场相比，网上购物更适合大学生的消费能力，减少了不必要的支出。因此，新

媒体时代的方便快捷、灵活高效等优势深受大学生的认可和喜爱。

3.满足大学生的个性化需求

大学生普遍喜欢追求个性和新鲜的事物，追逐时尚，而新媒体恰好为大学生发扬个性提供

了有力条件。大学生受新媒体的影响可以及时了解新鲜事物，而且在传统商场不易购买的商品

也可以通过网上购物快速实现。网上购物产品丰富，品种齐全，能够满足大学生的各种个性需求。

三、新媒体时代对大学生消费行为的负面影响

1.消费的风险性增加

新媒体时代为大学生消费行为带来了很多便利，但是也增加了消费的风险性。特别是大学

生涉世未深，容易轻信他人，安全隐患更大。不法分子以种种理由拒绝第三方支付，诱使大学

生直接付款。甚至还有一些钓鱼网站通过与购物网站相似的网络平台，窃取同学们的交易账户

和密码，或者直接通过网购木马窃取同学们的用户信息，还有的商户通过收取定金，诱使大学

生确认收货等，或者故意拖延时问，利用系统自动确认收货。这些都使大学生在网上购物时有

一定风险和危机。

2.购买的产品质量不能保障

新媒体环境下的网上购物属于虚拟交易的范畴，大学生不能亲身感受拟购买的商品，只能

通过文字描述以及图片、视频等间接手段去感受商品的功能特性、产品质量，因而购物品质难

以得到保障。并且如今网络商城数量庞大，产品质量参差不齐，很多商家夸大产品性能，广告

宣传追求新奇和转化效果，收到的物品与宣传不符甚至是残次品，给大学生带来困扰。

3.非理性消费行为增多

新媒体时代各类广告宣传层出不穷，广告的刺激以及同学之间分享互动，使得大学生非理

性消费较为严重，例如攀比消费、虚荣消费、享乐消费等，很大一部分大学生表示存在购买冲

动消费以及后悔的情况。大学生在拥有金钱的控制权的同时却还未形成完整的消费观念，价值

观和消费行为容易受到他人的影响，在人际交往、恋爱及休闲娱乐中这些方面可能出现冲动消

费行为。

四、在新媒体背景下引导大学生消费对策

从新媒体角度而言，要净化新媒体环境，为大学生消费提供健康的消费平台。

社会媒体有其社会教育责任，如果一味地宣扬高消费，宣扬提前消费、宣扬奢侈消费，这

必然会对在校大学生造成负面影响。因此在社会层面上，媒体应多宣传消费观念、消费计划、

消费方式、消费心理、消费市场等消费与市场的基本理论。新媒体给予正面影响，帮助大学生

认识自身的责任和义务，营造健康的消费环境。

从大学生角度而言，大学生消费者在享受网络新媒体带来的快捷方便时，也应该提高警惕，合理消费。首先，提高警惕，安全消费。同学们要提高自我防范意识，不贪图小便宜，不断学

习网购的防骗知识。使用支付宝、财付通等有安全保障的第三方平台进行网上支付，安装带有

网购保护功能的防毒、杀毒软件，并不断进行更新升级。第二，合理规划，理性消费。要引导

大学生积极做好理财，根据自己的实际情况，合理安排消费行为，避免冲动消费行为的出现。

参考文献：