网络广告
网络广告发布规范
网络广告发布规范在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，随着网络广告的迅速发展，一些不规范的广告发布行为也逐渐浮出水面，给消费者带来了困扰，甚至影响了网络环境的健康发展。
为了保障消费者的合法权益，维护公平竞争的市场秩序，规范网络广告发布行为显得尤为重要。
一、网络广告的定义和类型网络广告是指通过互联网传播的各种广告形式，包括但不限于网页广告、电子邮件广告、社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告等。
这些广告形式具有传播范围广、互动性强、针对性高等特点，但同时也带来了一些管理上的挑战。
二、网络广告发布的基本原则1、真实性原则网络广告所宣传的内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的信息。
广告主应当对广告内容的真实性负责，不得夸大产品或服务的功效、性能，不得隐瞒重要的事实。
2、合法性原则网络广告的发布必须遵守国家法律法规，不得发布违法广告。
例如，不得发布含有淫秽、色情、暴力、恐怖、赌博等违法内容的广告；不得发布侵犯他人知识产权、名誉权、隐私权等合法权益的广告。
3、社会公德原则网络广告应当符合社会公德和善良风俗，不得违背公序良俗。
不得发布含有歧视性内容的广告，如性别歧视、种族歧视、地域歧视等。
4、保护消费者权益原则网络广告应当充分尊重消费者的知情权、选择权和隐私权。
不得采用欺骗、误导或者强迫的方式让消费者点击广告或者购买产品和服务；不得未经消费者同意收集、使用其个人信息。
三、网络广告发布的具体规范1、广告内容规范（1）语言文字规范广告中的语言文字应当清晰、准确、易懂，不得使用错别字、生僻字、病句或者模糊不清的表述。
同时，广告中使用的数字、计量单位应当符合国家标准。
（2）图片和视频规范广告中的图片和视频应当清晰、真实，不得经过过度处理或者伪造。
图片和视频中展示的产品或服务应当与实际相符，不得通过修图、剪辑等手段误导消费者。
在进行比较广告时，应当客观、公正，不得贬低竞争对手的产品或服务。
什么是网络广告
一、什么是网络广告
网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种， 就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交 流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。
什么是广告？ 影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。
创意是一切广告的制胜法宝！
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想？
（提示：创意、主题、表达形式、布局、 结构、色彩、设觉冲击、受众心 理……）
Banner广告： ◆ 图档位置：页面上方/下方 ◆ 图档尺寸：468×60 pixel 或 300×30 pixel ◆ 图档大小：<15K 或 <10K <15K ◆ 收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000 次） ◆ 效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是 最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集 中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购 等大型活动。
◆ 效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或 动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在 一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互 动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中， 从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接 触到客户的广告信息。
2、网络广告的特点（3）
（3）网络广告传播方式多样化：可同时 以声音、图像、图形、文字以及动画 形式传播产品信息，从而达到与电视 广告类似的播放效果。而传统的传媒 杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 广播只提供声音信息。
2、网络广告的特点 （4）
（4）低廉的宣 传费用：网 上广告影响 范围大，时 间长。网上 广告的费用 相对传统广 告媒体却很 低。
网络广告的一般原理
2.3.2 网络广告的特点
• 网络广告的技术先进，方式多样 网络广告是建立在高速信息通信和多媒体技术的基础 上的，具有光、电、声、讯的综合动画效果，对各界 网民产生了巨大的吸引力。网络广告除了有旗帜广告 条幅广告等外，还为客户提供可搜索的电子公告版 （bbs）。利用网上导航器、搜索引擎使全球用户都 可以在网上信息海洋里找到有关的广告内容。同时网 络广告还可以采用其他广告无法实现的主动性目标式 电子邮件广告，实现了广告发送对象的可选择性。
• 2网.络3.广2告网不受络时广空告限制的，特信点息量大
网络广告不受时间、版面的限制与约束，它能够以图文并 茂的方式，加上良好的音响效果，使企业的基本状况、产 品外观、价格、性能、技术指标等对客户有用的信息在网 上反映出来；主页可以大幅度扩展，重要内容可以采用多 重超链接进行细致描述。网络广告容量之大是其他媒体所 无法比拟的。
2.3.1 传统广告的弊端
• 单纯依靠印象影响消费者 传统广告是依靠创造印象，潜移默化的劝诱消费者购买某 种产品而对产品本身信息的提供则放在次要位置。他们只 是用画面音乐在消费者脑中创建某种印象，由这种印象引 发消费者的某种联想、情绪最终使消费者做出购买行动。
• 缺乏互动性 由于媒体技术的原因，传统广告收集受众的反映比较困难。 广告受众没有良好的渠道反映他们对广告的意见。企业和 广告商主要依靠自己的经验和感觉改进广告设计。
制作技术
与普通广告不同，网络广告的制作是基于屏幕上的制作，所以它有自己 的一套规则与方法。 因特网的出现，使营销者得以将产品的目标对象瞄准所谓的“个人化区 域”由于搜索软件等技术的不断发展，出现了两种新型定制广告。 • 利用用户信息定做广告 例如，网络搜索引擎制造商Infoseek利用神经网络技术开发出来的软件， 能追踪使用者的查询与浏览行为，并将追踪的结果保存在数据库里，利 用这项服务的广告主可选择最有可能对他们广告感兴趣的对象，让广告 出现在屏幕上，而且还有可能知道那些人是否对他们做出了反映。 • 根据使用者自愿提供的信息来制作广告
网络广告的主要形式与计价模式
网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。
主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。
图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。
图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。
文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。
这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。
视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。
视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。
但同时也会对用户产生一定的干扰。
插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。
这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。
搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。
这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。
计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。
常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。
点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。
当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。
千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。
无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。
每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。
行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。
除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。
这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。
综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。
计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。
网络广告的推广方法
网络广告的推广方法
1.搜索引擎营销（SEM）：利用搜索引擎，如百度、谷歌等，通过购买关键词或广告位的方式展示广告，吸引目标用户点击。
2.社交媒体广告：在社交媒体平台上展示广告，例如Facebook，Twitter等。
3.关键词投放：通过购买关键词，将广告展示在相关网站或搜索引擎结果页的关键位置，吸引用户点击。
4.视频广告：在视频网站、社交媒体等平台上传广告视频，对用户进行宣传。
5.内容营销：利用优质内容来吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户参与程度。
6.移动广告：通过手机应用和移动网站，向用户推送广告。
7.电子邮件营销：通过向用户发送邮件来展示广告，吸引用户前往宣传页面。
8.口碑营销：通过满意的用户体验和口碑传播，提高品牌知名度和信誉度。
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
网络广告的缺点有哪些
网络广告的缺点有哪些引言：在当今数字时代，随着互联网的飞速发展，网络广告已成为商业营销领域不可或缺的一部分。
网络广告以其成本低廉、覆盖面广、定位精准等优势备受推崇。
然而，面对日益增长的网络广告数量和形式，我们也需要认识并关注网络广告的一些缺点，以便更好地理解和使用网络广告。
一、用户疲劳和厌烦在互联网上，我们每天都会被大量的广告所包围，使得一些用户感到过度接收信息的疲劳和厌烦。
无论是电子邮件中的广告、网站上的横幅广告，还是社交媒体中的推广内容，这些广告的数量之多往往让人感到困扰。
用户可能会对这些广告过度暴露而形成免疫力，甚至对广告内容产生厌恶情绪，从而降低广告的有效度。
二、广告拦截和反广告技术的普及为了摆脱烦人的广告，越来越多的用户选择安装广告拦截软件或插件，阻止广告展示在他们的浏览器或设备上。
根据相关数据显示，全球范围内有超过 20% 的互联网用户使用了广告拦截软件，这对网络广告的传播效果带来了一定的冲击。
此外，一些反广告技术的兴起也使得广告商面临更大的挑战，他们需要寻找新的创新性方法来绕过广告拦截和反广告技术的限制。
三、广告信息的覆盖面限制虽然网络广告具有广泛的覆盖面，但它并不是全能的。
面对目标受众广泛性和多样性的挑战，网络广告在特定人群中的有效传播可能会受到限制。
比如，一些潜在顾客往往会使用广告拦截软件，从而直接屏蔽掉横幅广告或嵌入式广告。
此外，网络广告通常只能在互联网上进行传播，对于那些不使用互联网或互联网接入不便的用户来说，广告的传播效果可能会受到限制。
四、广告欺诈和虚假宣传网络广告的发展也带来了一些不良后果，其中之一便是广告欺诈和虚假宣传的问题。
一些不良广告商利用网络广告的便利性，通过虚假的广告内容或欺骗性的宣传手段来获取用户的点击或购买行为，从而牟取暴利。
这不仅损害了广告的可信度和商业信誉，而且对用户造成了不必要的经济损失。
五、隐私和安全问题随着网络广告的不断发展，隐私和安全问题也成为了亟待解决的重要问题。
网络广告如何应对用户对广告的忽视？
网络广告如何应对用户对广告的忽视？一、提供有价值的内容网络广告如果能够提供有价值的内容，就能够更好地抓住用户的注意力。
有价值的内容可以是精彩的图片、有趣的视频、或是有深度的文章。
通过创造出精彩的内容，网络广告可以吸引用户主动点击，减少用户对广告的忽视。
在设计广告内容时，可以采用如下策略来提供有价值的内容：1. 利用优质图片和吸引人的标题来引起用户的兴趣；2. 制作有趣的视频内容，通过精巧剪辑和富有故事性的情节来吸引用户；3. 提供有深度的文章，通过深入剖析和独到观点来吸引用户的阅读兴趣。
二、减少干扰因素用户对广告的忽视有时是由于广告的干扰因素过多，导致用户无法集中注意力。
因此，网络广告必须要减少干扰因素，以提高用户的关注度。
以下是减少干扰因素的策略：1. 优化广告布局，使广告内容更加突出，减少与其他页面元素的干扰；2. 控制广告数量，避免在页面上堆积过多的广告，给用户带来打扰；3. 选择合适的广告位置，将广告放置在用户易注意到的位置，增加用户的点击率。
三、个性化定制广告用户对广告的忽视一部分原因是广告缺乏个性化的定制，无法满足用户的实际需求。
因此，根据用户的兴趣和偏好来定制广告，是提高广告点击率的有效方法。
以下是个性化定制广告的方法：1. 收集用户的个人信息，如搜索历史、浏览记录等，从中挖掘用户的兴趣点和需求；2. 根据用户的个人信息，精确推送相关广告，满足用户的实际需求；3. 利用智能算法对用户进行分析和预测，提前展示用户可能感兴趣的广告，增加用户的点击率。
四、提高广告质量用户对广告的忽视也可能是由于广告质量较低，无法引起用户的兴趣。
因此，网络广告需要提高自身的质量，提供更好的用户体验。
以下是提高广告质量的方法：1. 提升广告创意，设计出符合用户审美的广告，提高用户的点击率；2. 优化广告语言，用吸引人的文案和精准的词语来吸引用户的注意力；3. 尽量避免使用过于商业化的广告形式，增加广告的内容性，让用户愿意主动点击。
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告方式
网络广告方式网络广告方式是指在互联网上利用各种渠道和方式进行推广，以达到营销和传播的目的。
随着人们对网络的依赖程度的日益增加和移动互联网的普及，网络广告已成为企业和品牌进行宣传推广的必要手段之一。
本文将介绍网络广告的各种方式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、展示广告等。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是一种以文字、图像和视频等形式出现在搜索引擎搜索结果中的广告形式，通过设置关键词和出价，使广告能够在搜索结果中优先展示。
广告主可以根据其产品或服务的特性和目标受众群体，选择不同的搜索引擎平台、关键词和广告方式。
常见的搜索引擎广告平台包括百度、谷歌、搜狗等。
二、社交媒体广告社交媒体广告是指以文字、图片和视频等形式出现在社交媒体平台上的广告形式，透过各自平台的广告展示形式和付费方式，达到提高品牌知名度、促进产品销售等效果。
在社交媒体广告中，广告主能够利用各个社交媒体平台的广告投放系统，对受众进行精准定位，比如根据年龄、性别、地理位置等进行定向投放。
常见的社交媒体平台包括微信、微博、Facebook、Instagram等。
三、视频广告视频广告是在互联网媒体中以视频的形式出现的广告形式，通过短视频的形式来销售产品或推广品牌。
视频广告的优势是形式多样，如短视频、长青春片、综艺、广告等等，也吸引了更多用户的视线。
其投放平台有很多种，如优酷、爱奇艺、腾讯、YouTube等等。
这些平台广告精准投放、个性定制的特点，使得视频广告成为了企业营销和品牌传播的重要手段。
四、展示广告展示广告是指广告主通过在各种网站上投放广告的形式，以图像、动画、文字等多种形式展示商品和品牌，向潜在顾客传递信息的广告形式。
展示广告一般采用弹窗、弹出、悬浮或固定形式，以提高广告的关注度和点击率。
展示广告投放方式多样，可以通过广告联盟、广告交易平台、DSP（Demand-Side Platform）、SSP（Supply-Side Platform）和第三方广告服务商等途径投放。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
网络营销广告形式有哪些
网络营销广告形式有哪些随着互联网的普及和发展，网络营销广告成为了商家推广产品和服务的重要手段。
然而，在众多的网络营销广告形式中，不同类型的广告适用于不同的商业需求。
本文将介绍几种常见的网络营销广告形式。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是目前最常见的网络营销广告形式之一。
在搜索引擎上，当用户输入特定关键词时，与该关键词相关的广告会显示在搜索结果页面的顶部或侧边，吸引用户点击进入。
这种广告形式主要通过关键词的匹配，确保广告能够准确地展示给感兴趣的目标用户。
二、社交媒体广告随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也成为了网络营销的重要组成部分。
社交媒体平台以其庞大的用户群体和精准的用户定位功能，成为了商家展示广告的理想场所。
根据不同的媒体平台，社交媒体广告形式包括图片广告、视频广告、文字广告等，商家可以根据产品或服务的特点选择适合的广告形式。
三、内容营销广告内容营销广告是通过提供有价值的、与产品或服务相关的内容，吸引用户的注意力。
这些内容可以是文章、博客、视频等形式，通过内容的质量和吸引力，间接地进行产品或服务的宣传。
内容营销广告的优势在于可以为用户提供有意义的信息，并建立用户与品牌之间的信任和忠诚度。
四、电子邮件广告电子邮件广告作为最早的网络营销手段之一，仍然被广泛应用。
商家通过向客户或潜在客户发送电子邮件，介绍产品、提供优惠信息或促销活动等。
电子邮件广告需要注意遵循反垃圾邮件法和用户个人信息保护法等相关法律法规，确保广告的合法性和合规性。
五、视频广告随着视频平台的兴起和发展，视频广告成为了用户接触广告的重要途径。
视频广告可以在视频平台上短暂中断用户观看的过程中展示，或者作为视频内容的一部分进行展示。
商家可以选择不同形式的视频广告，如前贴片广告、中贴片广告或广告植入等，来传达产品或服务的信息。
六、原生广告原生广告是一种与网页内容风格和格式相匹配的广告形式，使得广告看起来不像广告，更容易被用户接受。
原生广告可以融入到文章、新闻、应用程序等中，以自然的方式展示给用户。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
网络广告与传统广告存在哪些区别
网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。
比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。
这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。
网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。
只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。
比如传统的电视广告。
均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。
最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。
而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。
获得一个有效用户的成本。
可低至几分钱。
3、表现形式多样传统广告表现形式单一。
比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。
并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。
受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。
这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。
传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。
而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5、灵活性好在传统媒体投放广告。
发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。
而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。
6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。
而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。
所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
网络广告的主要形式
网络广告的主要形式网络广告的主要形式有很多种，以下是其中几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是一种常见的网络广告形式，它通常出现在网页的顶部或底部。
横幅广告以图像和文本的形式呈现，通常以吸引人的方式展示产品或服务，并包含一个点击链接，使用户可以直接访问相关网站。
2. 视频广告：视频广告是以视频的形式展示的广告，在各种视频平台上广泛使用。
视频广告可以是短片，长片或中长度片。
它们通常在用户观看视频内容之前播放，吸引用户的注意力，并在视频结束后提供一个链接或呼吁用户进行某种行动。
3. 文字链接广告：文字链接广告通常以文本形式出现，嵌入到网页的内容中，能够在相关关键词上面提供链接。
这种形式的广告通常是根据用户的搜索内容或网页内容来选择相关关键词和相关的链接。
4. 弹出广告：弹出广告在用户访问网页时会自动弹出，并覆盖网页内容的一部分。
这种广告形式具有较高的注意度，但也被一些用户认为是干扰用户体验的形式。
近年来，由于浏览器的技术发展，许多浏览器都内置了弹窗广告拦截功能。
5. 社交媒体广告：随着社交媒体的快速发展，社交媒体广告也成为了一种常见的网络广告形式。
社交媒体广告通常以图像、视频、文字或组合形式出现在用户的社交媒体页面或时间线上，吸引用户点击或与广告进行互动。
这些形式只是网络广告的一部分，随着互联网技术的不断发展，还会出现新的广告形式。
网络广告在市场营销中起到了重要的作用，通过选择适合自己产品或服务的广告形式，企业可以更好地推销自己的品牌。
网络广告的主要形式有很多种，以下是其中几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是一种常见的网络广告形式，它通常出现在网页的顶部或底部。
横幅广告以图像和文本的形式呈现，通常以吸引人的方式展示产品或服务，并包含一个点击链接，使用户可以直接访问相关网站。
横幅广告具有较强的辨识度和知名度，因为它们出现在用户的视线范围内，很容易引起用户的注意。
2. 视频广告：视频广告是以视频的形式展示的广告，在各种视频平台上广泛使用。
网络推广广告语大全
网络推广广告语大全
一、美食类
一口幸福味，一生回味情。
一餐一世界，一食一匠心。
味道穿越时空，传统传递全球。
味蕾的盛宴，心灵的对话。
食尚风向标，味蕾新潮流。
二、旅游类
脚步到不了的地方，眼睛可以到达。
不止是旅行，更是心灵的放飞。
美景不等待，旅行正当时。
世界那么大，总有一处是心愿之地。
行云流水间，寻找生活的诗意。
三、科技类
智能未来已来，你准备好了吗？技术改变生活，体验铸就品质。
让科技触手可及，让未来近在咫尺。
用智慧点亮生活，用科技创造未来。
不止是速度，更是未来的选择。
四、生活用品类
让生活更有型，让品质更有声。
简约不简单，品质铸非凡。
品位的象征，优雅的选择。
生活的好伴侣，品质的守护者。
用心体验，让生活成为艺术。
五、时尚类
潮流的脉搏，时尚的舞台。
个性无需多言，风格自有答案。
时尚是一种态度，潮流是一种选择。
潮流瞬息万变，风格永恒不变。
不止是外在，更是内心的表达。
网络广告案例分析
网络广告案例分析第一点：网络广告的定义与案例分析网络广告，是指通过互联网发布的各种商业广告活动。
在数字化时代背景下，网络广告凭借其覆盖面广、互动性强、定位精准等特点，已成为企业宣传和市场营销的重要手段。
案例一：阿里巴巴的“双十一”广告阿里巴巴的“双十一”广告活动是一个典型的网络广告案例。
阿里巴巴通过其在各大门户网站、社交媒体、视频网站等平台投放大量广告，吸引了数亿用户的关注。
在“双十一”购物节当天，销售额不断创新高，充分展示了网络广告的强大影响力。
案例二：腾讯广告的“腾讯云”宣传腾讯云通过网络广告宣传其云计算服务，广告中展示了腾讯云在企业级市场的竞争优势和实际应用场景。
通过精准定位目标客户群体，腾讯云吸引了大量有需求的企业用户，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
第二点：网络广告的创作与传播策略网络广告的创作与传播策略是影响广告效果的关键因素。
在实际操作中，广告创作者需要充分了解目标受众、把握时代脉搏，创作出具有吸引力和传播力的广告作品。
策略一：精准定位，抓住目标受众网络广告的精准定位功能是其相较于传统广告的优势之一。
广告创作者需要充分了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，创作出符合他们需求的广告内容。
例如，针对年轻人群体的广告可以采用更加时尚、幽默的风格，而针对中老年人群体的广告则应更加注重情感诉求。
策略二：创意制胜，吸引用户关注在信息爆炸的时代背景下，独具匠心的创意广告能够迅速吸引用户的关注。
广告创作者应紧跟时代潮流，运用新颖的创意、独特的表现形式和富有感染力的故事情节，让广告作品在众多信息中脱颖而出。
例如，公益广告《让座》通过讲述一个发生在公交车上的感人故事，成功吸引了公众对让座问题的关注。
策略三：借助大数据，优化广告投放大数据技术为网络广告的投放提供了有力支持。
广告创作者可以利用大数据分析用户行为，实现广告的精准投放。
例如，在社交媒体平台上，可以根据用户的历史浏览记录、兴趣爱好等信息，推送相关广告内容，提高广告的点击率和转化率。
网络广告课件第1章网络广告概述
点击率 =
点击次数/曝光次数
（3）网页阅读次数
当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产 品信息的主页或者广告主的网站，浏览者对该页 面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏 览者对这一页面的总的阅读次数就成为网页阅读 次数。 这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它 从侧面反映了网络广告的吸引力。
2、根据传播方式划分
基于E-mail的网络广告 和基于网络页面的网络广告 基于网站的网络广告 BBS广告 新闻组广告
（1）E-mail广告 直接电子邮件广告 邮件列表广告 电子刊物广告
（2）基于网络页面的网络广告
旗帜广告 按钮广告 文字链接广告 弹出式广告 画中画广告 全屏广告 擎天柱 对联广告
2）页面
页面访问量的定义是传送到所要求的网 站的页面（实际为html文件），但是，如果 下载的页面有好几屏，那么访问者就不一定 会仔细阅读整个这一页。
3）访问量
访问量是指用户X在Z段时间内与Y网站互 动的次数，Z通常定位某种标准时间，如30分 钟，如果用户在30分钟内么有与网站发生互 动，那么这次访问就计算为初次访问。
三，一般情况下，一个网页很少刊登一则 广告，更多情况下会刊登几则广告。这种情 形下，网名浏览网页时，他会将自己的注意 力分散到几则广告中。
（2）点击次数与点击率
点击是指点击数。点击数是某个网络广 告被来访者点击的次数。 点击率则是一个广告在网上发布后一定 的时间内，点击它而进入相应网站的次数与 总的次数的壁纸。
6、根据广告的内容划分
普通广告 定向广告
定向广告优势
网络广告基础知识
网络广告传播能达到的广告目标大体可分为两种。一是推销品牌，象传统媒体 广告一样实现的是以信息传播为手段来达到影响受众的目的。第二种网络广告目标 是获得受众的直接反应。受众主动操作性增强及授受，之间互动性的传播方式使得 网络广告能达到全新的传播效果，及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即 付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力 的因素。
1、交互性强 2、针对性强 3、受众数量可准确统计 4、实时、灵活、成本低 5、强烈的感官性
PPT广告策划过程
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不 再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非 常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估 与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划 步骤在网络广告上运用可以 说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：
PPT文档演模板
网络广告基础知识
五、网络广告效果测定的标准
1、被动浏览 主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。
2、主动点击 这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击
的次数有多少。
3、交互 交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，
（3）、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务 提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在 广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
网络广告的分类及定价方法
5.3.2. 网络广告的分类及定价方法
一、网络广告的类型
依据广告在网络上的载体和发布方式划分，当前 流行的网络广告主要有以下类型：
1. 网页广告 2. 搜索引擎广告 3. 电子邮件广告 4. 软件广告
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示 在屏幕上的广告，应用最为普遍。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与统广告的比较
网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是 多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更 多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大 于其他消费层次之和。
➢ 悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）图 片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动条 移动而移动，或随机在网页中上下、左右浮动， 这种广告形式被访客点击的可能性增加，但广 告图片遮挡住网页的少部分内容，给访客浏览 带来了不便。
1. 网页广告
➢ 插播式广告：英文名称叫Interstitial，即“空隙页 面”，是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插 入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没 被访问者明确请求过。 又叫“弹出式广告”，在进入网页时，自动开启一个 新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览， 从而收到宣传效果。但很多浏览器或浏览器组件加入 了弹出式窗口杀手的功能。
1. 网页广告
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常用广告形式
- 文字链接 Text Link 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果 的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广 告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式 效果却最好。 - 弹出窗口 弹出窗口Pop up 在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗 的形式的网路广告。 - 对联广告 位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之 为对联广告。
网络广告按照什么方式计费？
按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不 按天购买 论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多 数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有 效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段 购买和全天的轮替等新购买方式。 购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比 按CPM购买 购买 如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购 买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格 较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人 只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告 预算。
网络广告VS传统广告 网络广告 传统广告
网络广告投放
网络广告投放前的准备 网络广告按照什么方式计费 网络广告投放过程中应注意事项 如何评估网络广告效果
网络广告投放前的准备工作
1.明确广告投放的目的与评估方式 明确广告投放的目的与评估方式 网络广告的互动性、创意表现力、受众定 向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体 推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的， 对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定 明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化 达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下 的效果最大化。
如何评估网络广告效果？
通常在广告投放结束后，广告主能通过第三方的广告监测系 统，看到广告投放效果的相关数据，包括Impression、Click、 Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信 息。通过这些数字，用广告投放费用，能精确计算出此次广 告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评估性通常指就 是这些指标。 广告效果的评估对任何一种媒体而言，都是很复杂的问 题，网络广告也不例外；对网络广告效果评估，如果单纯地 从Impression、Click、Click rate这些指标来衡量，就显得有些 片面了。用户的点击冲动与很多因素有关：创意表现的新颖、 广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人 等等都影响着Click的数量。 专业广告人士，通常将注意力更集中于：此次广告投放 对品牌传播有多少影响？ 随着网络广告新技术的开发， 对品牌传播的可评估性已展开研究。利用Cookie（对广告到 达点进行记录）收集网友名单，在广告投放结束后，分实验 组和对照组，对“看过”广告和“没看过”广告的人群分别 展开问卷调查，可以发现广告对品牌的提升度。
常用广告形式
- 横幅广告 横幅广告Banner 横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF， JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中， 大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等 语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工 具增强表现力。 - 按钮广告Button 按钮广告 按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸 偏小，表现手法较简单。
网络广告
1、网络广告定义 2 2、 网络广告VS传统媒体 VS 3、 网络广告投放 4、 常用网络广告形式 5、 广告监测系统
1.1.1 网络广告的定义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络 广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公 众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计 算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具 体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热 门站点上做横幅广告Banner Advertising）等及链接， 并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上 发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件 （Email）给目标消费者发送信息等等，其目的在于 影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其 行动而使广告主得间 预留一定的测试时间 由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免 广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试： 广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正 常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。 2.广告创意的更换 广告创意的更换 同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下 降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广， 希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、 长期投放，培养用户的浏览习惯。 3.必要的投放管理与优化 必要的投放管理与优化 a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放； b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在 投放效果出现波动时进行替换与弥补； c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估 不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。
常用广告形式
- 大屏幕广告 Tv-screen也称（画中画 PIP） 也称（ 也称 ） 位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告 的关注度和点击率。该广告可配合客户需要， 链接至客户网站。 - 通栏 通栏Full Column 横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg， gif，flash创意。
网络广告投放前的准备工作
3.建立内容 活动网站 建立内容/活动网站 建立内容 网络广告能传达大容量的广告信息，实际 上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容 量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、 促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现； 因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网 站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏 览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明 确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰 的同时也确保整体信息叙述的清晰。
网络广告投放前的准备工作
2.选择合适的网络媒体 选择合适的网络媒体 在媒体的选择上，网络不同于传统 媒体，介于网络不仅具备媒体特性同时 具有渠道、客户关系、服务等不同特性， 不能单纯地从受众的到达率来选择；各 网站所具有的技术力量、内容配合、创 意表现、营销策划服务直接决定了其在 整合营销中可发挥的空间。