从跨文化交际视角看中西方送礼习俗的差异

从跨文化交际视角看中西方送礼习俗的差异
中国人与西方人在各个领域都进行着广泛的跨文化交际，在国际交往中，无论官方的还是民间的往来，免不了要馈赠或接受礼品，这种活动传递着人们的情感或诚意，使合作得到加强，使友谊得到发展。

但由于中国文化与西方文化的巨大差异，各国人民价值观念的诸多不同，所以导致各国对礼仪的理解也不尽相同，
1 集体观念与个体观念
1.1中国人的集体观念
在中国人的价值观念中集体主义的利益高于个体利益，甚至高于一切。

荀子说：“人生不能无群”，即人只有团结友好的组成群体，将个人融入群体，在群体中体现自己的生存价值，才能克服困难，战胜自然，活得有意义。

中国古代，社会关系中的君臣关系及家族内部的父子、兄弟关系具体体现出了群体中个人与他人的关系。

这种群体观念根深蒂固影响了世代中国人，时至今日，中国人一般把个人从属于群体，大都有着强烈的家庭群体观、家族群体观、同事群体观、重视亲情友情，喜欢和谐的人际关系。

而为了维护群体间的密切关系，加深朋友间深厚的友情，中国人都会牺牲自己利益，顾全群体利益，讲究哥们义气，逢年过节，都会送上礼物，以示关系友好密切，送的礼物也偏向于送重礼。

1.2西方人的个体观念
西方尊重个人权力，向往自由，崇尚平等，推崇个人的独立和自主。

西方人认为自己的利益和自我价值的实现是独立于集体的，因此并不注重建立太密切的集体关系，继而也不承担过多的义务。

在送礼方面交随意，不会花费很多时间和金钱挑选很贵重的礼品。

2 等级观念和平等观念
2.1 中国人的等级观念《左传》中有记载：“君令、臣共、父慈、子孝、兄爱、第敬、夫和、妻柔、姑慈、父听，礼也。

”这里说及的礼就是长幼、父子、君臣之间的等级关系，“天有十日，人有十等”，等级观念把人分成为三六九等。

如今这种思想还在影响着人们，不同的职业、职位决定了不同阶层的人生观，价值观。

因为重视等级，所以看待社会不同职业及职位的人，人们会带着等级观念，对家庭而言，也有长幼尊卑，在言谈举止中得注重一定的礼节。

2.2美国人的平等观念美国《独立宣言》中明确说明“人人生而平等，造物主赋予他们若干不可让与的权利，其中包括生存权、自由权和追求幸福的权利”。

这种“人人生而平等”的价值观念已深入美国人的内心，渗透到他们的日常生活。

在涉及到送礼方面，美国人比较谨慎，为避免被误解为贿赂，或请人办事，他们一般只会在朋友的生日宴会、重大节日或者纪念日等重要日子，才会送礼。

西方人送礼的目的一般也不和个人联系起来，比如在工作单位，大家在
庆祝某个重要节日或重要事件时，都会采取AA制的做法，这样
就做到了不与个人相联系。

3“面子”观念与自我意识观念
3.1中国人的“面子”观念中国人的“面子”观念可谓根深蒂固，
在中国人心目中“面
子”处于不可侵犯的神圣地位。

林语堂先生在《吾国与吾民》一书中指出，统治中国的三女神是“面子、命运和人情”。

他认为“面子”是中国人在社会交际中一种微妙细腻的心理。

以研究中国国民性著称的鲁迅先生对“面子”的论述也颇多，他认为“面子”是“中国精神的纲领”。

易中天先生也在《闲话中国人》一书中说：“‘面子'是中国人的宝贝，是中国人命之所系”，有了“面子”就能“吃得开，玩得转”。

许多涉及面子、关系和人情的因素，例如赠礼者与受礼者之间目前的关系实质，赠礼者欲与受礼者将来保持何种程度的关系，赠礼者面子的大小，赠礼者打算在给定送礼场合来显示其面子的欲望的迫切程度，赠礼者想要给受礼者多大的面子，以及赠礼者目前欠受礼者的人情债的多少等等，都对赠礼者的礼物决策有着重要影响。

3.2西方人的自我意识观念西方由于“社会家国相分的社会结构以
及工商业的生产方
式，西方社会本质上是以个体为本位的”西方也有对“面子”的研究，有代表性的是戈夫曼的“面子功夫”理论和英国的学者布朗和列文森的“面子保全论”。

戈夫曼是将“面子”分为“自我的面子”和“他人的面子”，布朗和列文森又将面子分为“积极面子”和“消极面子”。

中国的“面子”观念反映的是人与人之间的尊重，注重在社会群体中的合作和对荣誉、声誉维护的“集体主义”价值取向，而西方的“面子”观念反映的则是以自我为中心、强调个人自由、不受他人约束的
“个人主义”价值取向。

中国的“面子”观念讲究情面，注重体面，把自我放入社会人伦关系中确立与生存。

中国是将“面子”内在规定为一种道德属性，维护别人的“面子”是一种品质体现。

为了维护情面，估计个人和对方的面子，送礼时要送的体面。

而西方人的自我意识较强，追求个体的自主自由，自我实现，不受他人约束，送礼时自然不会顾及太多。

4 结语
中国人的集体观念、等级观念、面子观念决定了中国人的日常交际生活的习俗文化和价值观念，西方国家的个体主义观、平等观念、自我意识观念决定了西方的礼仪文化和价值观念，不同的价值观决定了不同的“送礼观”。

两种观念无对错可言，是逐渐演变形成的习俗文化，根深蒂固。

随着中西方不同国家、不同地区之间的文化交往日益频繁，理解和把握这些深层文化的本质和特征对于交际的双方加强沟通与认识有着重要的作用，从而有效地避免在跨文化交际中，引起的误解和冲突。