餐饮品牌抖音短视频营销推广方案

MARKETING PLAN OF BUFFETING SHORT VIDEO OF CATERING BRAND
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自从去年“海底捞短视频吃法”爆红之后，餐饮业掀起了短视频营销热潮。 coco奶茶红了，快乐柠檬红了，沙皮狗蛋糕也红了…… 有人调侃，没有什么是日活2.5亿的短视频捧不红的。 如今，短视频又推出营销利器——POI（地理位置）。当商家可以在短视频上开店， 海量用户近在咫尺，多样玩法，为店家提供源源不断的流量。
的桥梁，提升转化效率，S有HO效RT为V线IDE下O门店导
流。
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营销结果
1. 全国领券数超过20万张 2. 短视频带来的客流量占商家总客流量的43% 3. 关注活动商家企业号和私信的用户数共计4w，
为活动前的37倍 4. 收藏数为1.8w，为活动前的18倍
2. 鳗一碳火烧肉： 短视频带动客流200%以上 门店整体客流量是平时的3倍。
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#跟着短视频嗨吃上海#
短视频开店 POI快速定位
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POI强势转化，快速聚焦线下店铺，实现引流
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营销结果
MARKETING PLAN OF BUFFETING SHORT VIDEO OF CATERING BRAND
1. 仅晚上营业的某家烧烤店： 在活动期间，上海本地用户在线上共领了2.7万张券 实际核销数372桌 每天全场满座翻台4次 短视频带来了85%的客流 大众点评——上海烧烤热门榜第1名
1. 企业独家专享唯一地址，以短视频视频中定
位图标作为显示方式。
2. 一键跳转店铺主页，了解店铺地址、客单价
等信息、收藏种草、领取优惠卡券等信息。
3. 引导到店用户拍摄短视频，添加地点，缩短
其它用户种草路径，促进二次传播，形成良
性循环。
MARKETING
PLAN OF
4. 建立起了线下门店与线上B用UF户FE直TIN接G互动沟通
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#跟着短视频嗨吃上海#
巧用短视频 单店客流增长200%
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优惠券+推广造势
1. 上海餐厅推出低到五折的优惠劵。 2. 短视频在站内通过丰富的推广资源，KOL打卡 种草，增强店铺曝光，打造网红餐厅。 3. 在站外，短视频联合上海当地20多个美食大 号、微博、大众点评同步造势。
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THANK YOU
餐饮品牌短视频短视频营销策划案
Marketing plan of buffeting short video of catering brand — — 客 流 增 长 2 0 0 %
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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#跟着短视频嗨吃上海#
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短视频开店 三种方法玩转POI店铺
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蓝V用户的一般玩法：
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Marketing plan of buffeting short video of catering brand — — 客 流 增 长 2 0 0 %
挑战赛（发起区域热门话题），也可帮助POI店铺获取流量。
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提高转化率的三种玩法：
1. POI+“DOU+”——让更多目标用户看到你的门店 有短视频账号和好内容就可以使用“DOU+”功能 通过付费投放，加上POI实现精准引流，提升用户到线下门 店打卡的概率 适合有曝光需求的线下门店，能够快速找到目标人群
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提高转化率的三种玩法：
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2. POI+卡券——让用户产生消费闭环短视频、当地美食大号等平台对 活动进行预热,用户在商家的短视频店铺领电子优惠卡券 用户到店后，商家引导其发布带有门店定位的短视频视频，加速其他用 户种草。如果线上流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基 础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。
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提高转化率的三种玩法：
3. POI+话题——挑战引爆POI内容池,门店产品卖点 +目标客群的兴趣点，发起相关话题挑战，吸引用户 主动参与，实现曝光和转化,短视频POI功能有效缩短 了品牌营销路径,POI搭配其他功能，利用短视频的强 势带货能力提升传播效率和用户到店率
1. 开通企业账号，提供必要资料通过认证，成为企业蓝V用户 2. 不间断的提供优质内容，提高账号权重 3. 认领一个短视频POI地址 4. 装修店铺主页，按照既有模板增添品牌的各类信息，图片
和视频，关联自己的企业号 5. 设计线上优惠劵以及相应的优惠活动 6. 举办活动：本地红人（通过达人推荐新店、新菜）及区域