酒泉—嘉峪关地区文化旅游新业态的发展趋势分析

酒泉—嘉峪关地区文化旅游新业态的发展趋势分析摘要：酒嘉地区文化旅游新业态呈现文化旅游与一、二产业融合渗透、与科技融合、文化旅游国际化、区域联动创新等业态发展趋势。

酒嘉两地要通过深入挖掘文化资源、产业融合、文化旅游品牌提升、科技创新等路径，进一步促进两地文化旅游新业态的形成和发展，促进地方文化旅游繁荣发展。

关键词：文化旅游；新业态；发展趋势
纵观2014年酒嘉两地的文化旅游发展情况，文化旅游始终是两地旅游发展的基础，在发展思路上，以文化旅游深入融合发展为主线，文化旅游产业项目建设力度加大，旅游市场得到拓宽，行业规范管理进一步加强，旅游发展环境不断优化，服务水平进一步提升，两地旅游业发展呈现良好态势。

2014年，酒泉市共接待海内外游客1384.2万人次，实现旅游收入120.47亿元，同比双增26%。

嘉峪关市共接待游客462万人次，与去年同期相比增长26.23%；旅游收入29.5亿元，与去年同期相比增长26.01%。

一、文化旅游新业态发展的规律
旅游业态是旅游供给适应旅游市场需求的产物，酒嘉地区文化旅游业态的发展经历着不同阶段，但这几个不同阶段在同一时间并行运作。

一是适应传统文化旅游的分散化单一门店的阶段，在这个阶段，以旅行社、旅游饭店、旅游交通为代表，这些旅游相关经营者相互合作，共同招徕客源。

二是文化旅游业态朝业务综合的多元化方向发展，旅游集散中心、旅游超市等业务经营形态出现，以满足不断扩大的个性化旅游市场需求。

三是组织形态的规模化，行业内、业务间的连锁经营，提高文化旅游企业的核心竞争力。

四是网络技术的信息化阶段，信息技术开始运用于旅游经营之中，以携程、遨游、e龙、芒果、驴妈妈等旅行网为代表的在线旅游经营模式成为新的旅游业态形式。

文化旅游新业态发展的本质就是创新，只有通过不断创新，文化旅游产业才能获得更大的生存空间。

旅游业态创新有两个方面:一是旅游行业内部创新，包括旅游各行业内部的发展和整合以及旅游行业之间的交叉渗透，二是融合创新，包括是旅游业与现代服务业各行业的紧密关联以及与国民经济其他产业的联动。

总体而言，文化旅游业态的发展是横向发展和纵向深化的过程，是空间上递进、时间上深化的过程。

当一种新的业态出现，并不意味着取代原有业态，而是对原有业态的有效补充与延伸，从而推动和促进旅游产业转型升级。

二、酒嘉地区文化旅游新业态的发展趋势
2015年是“十二五”的收官之年，也是“十三五”的编制之年。

“十二五”期间，酒泉市进行以酒泉市区（酒嘉区）为主中心、敦煌为次中心构建“一条轴线”上的“两大商圈”的空间布局，围绕做大做强旅游业，打造“敦煌飞天、酒泉航天和风光能源”三大品牌。

随着科技进步、市场变化与管理创新，旅游企业与相关部门不断求新争异，通过行业内部的发展和整合、行业之间的交叉渗透、与其他产业的渗透融合，逐步形成了有一定规模、又相对稳定的可持续成长的文化旅游新业态。

（一）文化旅游与一、二产业融合渗透形成的业态趋势
2014年酒泉市加快文化旅游融合发展，加速文化旅游产业提档升级。

一是加快文化旅游融合发展。

充分发挥文化在旅游发展上的灵魂作用，在项目规划建设、各类演艺企业走向旅游市场、节会策划等方面实现同步。

二是以乡村观光旅游和农家院发展为重点，大力发展乡村旅游，加快推进特色旅游乡（镇）、旅游专业村的创建，积极申报全国休闲农业与乡村旅游示范点。

“十二五”期间，该
市以风光电旅游为主题，串联金塔光电基地、酒泉风电产业园、玉门/瓜州风电长廊、敦煌光电基地、搭配其它旅游产品培育风光电旅游精品线。

三是依托地域资源优势，大力开发参与、体验性强的自驾、沙漠探险、戈壁徒步等特色旅游项目，成功举办了第九届玄奘之路戈壁挑战赛和第四届非凡足迹戈壁徒步竞赛。

2015年，利用该市丰富的自然和文化资源，针对游客需求的变化，积极开展户外徒步、登山攀岩、滑雪滑沙、漂流冲浪、蹦极滑索、滑翔跳伞、挑战极限、器械赛事等八项户外运动旅游新业态开发，培育打造国际户外运动基地。

以各县（市、区）特色文化主题为精髓，通过旅游景区的整合串联，设计符合各种群体需求的户外主题旅游线路，形成内容丰富、组合多样、特色各异的全市户外徒步旅游产品体系。

开展深度合作，策划举办户外运动主题的系列节会活动，不断扩大该市户外运动旅游产品的市场影响力。

（二）文化旅游与科技融合的业态趋势
1、文化旅游信息化、全球化的趋势
主要表现在旅游网站的建设、旅游业务流程的再造、旅游电子商务的发展及数据库建成等方面，在资源整合、设施建设、项目开发、市场开拓、企业管理、营销模式、电子交易、经营理念、产业格局、体制创新、产业链开拓上加大文化旅游业信息化、产业化和全球化建设，逐步向在线旅游、虚拟旅游、新型旅游引擎系统等趋势发展。

2014年酒泉市有序推进智慧旅游试点城市建设工作，编制完成了《敦煌市智慧旅游建设方案》和《敦煌鸣沙山月牙泉智慧景区建设方案》；成立了敦煌智慧旅游管理公司，敦煌智慧旅游行业管理平台已正常运行，开始百度线上推广，并和携程、驴妈妈、途牛达成分销协议，进行线上门票和线路的销售，淘宝旅行天猫旗舰店开始线上销售，鸣沙山•月牙泉景区无线WiFi已覆盖，景区微信、微博上线，基本完成了智慧旅游景区建设工作。

互联网络技术的进步不断促进旅游企业交易系统创新升级，也实现了文化旅游服务个性化、互动化、社区化的升级转变。

2、文化旅游业科技支撑的业态趋势
2015年4月28日，西北最大、科技含量最高并具有国际一流水平的第四代主题公园嘉峪关方特欢乐世界开业。

嘉峪关方特欢乐世界由一大批大型科技主题项目组成，涵盖大型高科技体验项目、游乐项目、休闲景观项目、配套服务项目数百项，同时融入了丝路文化元素，充分体现文化与科技的高度融合。

方特欢乐世界自开园以来，运营良好，市场火爆。

截至7月31日，实现经济收入8323.47万元。

7月份游客人数达到169699人次。

方特欢乐世界成为嘉峪关市旅游收入强力增长点，不但带动了嘉峪关文化旅游产业的发展，而且极大地推动了餐饮、酒店、文化、交通、商贸等相关产业的发展，成为嘉峪关文化旅游产业与科技融合发展的新坐标。

目前嘉峪关市又迎来文化项目发展的新高潮，投资31亿元，集丝路文化、长城文化、华夏历史文化、边塞古城文化、民俗文化为一体的丝绸之路文化博览园即将开工建设，此项目将成为国内唯一一家以丝绸之路历史文化为主的高科技文化主题公园，将进一步提升嘉峪关市文化旅游内涵，为该市的文化旅游发展注入新活力，增添新引擎，打造新高地。

（三）文化旅游国际化的业态趋势
近年来，酒嘉两地重视加强市场宣传推介，提升文化旅游整体形象。

一是积极参与全省整合宣传。

投入资金在央视、甘肃卫视、报刊、杂志等主要媒体持续投放整体形象宣传广告、专题节目，提升文化旅游品牌知名度和国际影响力。

二是通过国际节会赛事，有效拓展和带动客源市场。

三是借助玉门关遗址、悬泉置
遗址、锁阳城遗址成功申遗，联合丝绸之路沿线城市积极开展宣传促销，进一步提升了区域文化旅游影响力。

四是通过组织参加国际旅游交易会、兰洽会、义乌中国旅游商品博览会、四川国际旅游交易博览会，在重点客源地开展宣传推介，达成多项合作协议，开拓客源市场。

五是强化信息化建设，对旅游网站进行改版升级，加强网站的查询服务功能，设计制作旅游指南、各种形式的旅游宣传资料和纪念品在全市范围内发放；积极与高速公路收费站开展合作，开辟旅游通道，设置游客咨询台、旅游宣传广告牌，提升酒嘉两地门户旅游形象。

（四）文化旅游区域联动创新的业态趋势
单一的文化旅游项目、旅游景区已不能成为吸引广大旅游者的旅游目的地。

邻近的旅游目的地联合起来共同开拓旅游市场的时机已经到来。

2014年酒泉以项目建设引领，重点实施敦煌龙行九洲、天赐一秀、千年敦煌、西线旅游景区基础设施及旅游开发、瓜州锁阳城基础设施建设、草圣故里文化产业园五期工程、玄奘取经博物馆、玉门油田红色旅游景区等120个旅游项目，完成投资42.5亿元。

积极开通航线航班和旅游专列，新开通6条敦煌、嘉峪关航线产业规模逐步壮大。

按照“建设大景区，发展大旅游”的战略部署，在区域内联动创新，全面启动鸣沙山月牙泉-莫高窟、雅丹-玉门关等大景区建设。

“十二五”期间，酒泉市重点发展肃州、敦煌两大旅游圈，文化旅游开发建设涉及丝路文化为主题的丝绸之路精品线、敦煌文化为主的敦煌艺术精品线、航天文化为主题的航天旅游精品线。

在“丝绸之路经济带”战略构想提出的大背景下，丝绸之路文化旅游资源开发与国际旅游合作步入崭新的历史阶段。

2014年6月丝绸之路项目联合申遗成功，锁阳城、悬泉置、玉门关3处遗址正式加入世界文化遗产名单，加上已有的莫高窟、境内长城，酒泉成为“世界文化遗产大市”。

根据酒泉区域文化资源的独特优势，对区域文化产业进行资源整合，合理布局，协调发展，依托区域联合体，发挥区域文化旅游经济发展的整体优势，进行区域文化产业的品牌建设，拓宽区域文化产业发展的空间。

加强区域文化产业的交流合作与地域联动，构建区域文化产业的动态共同体，打造“丝绸之路”文化旅游品牌。

三、酒嘉地区文化旅游新业态的发展路径
（一）文化挖掘
旅游业的发展已进入内容经济、融合经济阶段，与之相对应的度假旅游和健康旅游成为旅游体验的高端层次。

文化是旅游的内容经济最重要的主体，必须进行深入挖掘和深化酒嘉文化资源，以各县（市、区）特色文化主题为精髓，通过旅游景区的整合串联，精心设计路线，积极策划活动，就线路策划、活动组织、游客组织等方面开展深度合作，不断完善新业态旅游配套设施，扩大文化旅游产品的市场影响力。

（二）产业融合
以文化旅游深入融合发展为主线，加快文化旅游融合发展，充分发挥文化在旅游发展上的灵魂作用，把旅游发展规划、文化产业发展规划有机衔接起来，在项目规划建设、各类文化产业走向旅游市场、节会策划等方面实现同步，依托飞天、航天、风电为主题的平台和节会融合方式，不断拓展文化旅游融合发展的新途径。

依托酒嘉两地丰富的历史文化资源，将文化与旅游进行动态组合与深度衔接，与旅游产品形成优势互补的动态格局，形成更具影响力、吸引力的区域文化产品新组合，提升文化旅游品位和品牌魅力。

将文化、生态、旅游、工业、农业、科技高度融合，加快文化等相关产业与旅游的产业融合，突出文化元素在旅游产
业开发中的灵魂地位和作用。

（三）品牌提升
加大整合宣传力度。

运用主流媒体加大对区域旅游整体形象及重点文化旅游资源的宣传力度，更新旅游宣传观念，利用网络开展宣传促销，加强与携程、途牛等专业旅游资讯网站的深度合作，提高公共信息服务能力。

以酒泉市为例，要利用节会平台开展宣传推介，加强与驻外机构合作宣传，通过发放旅游宣传品、召开旅游推介会、邀请客源地知名媒体及旅行商考察踩线、制作系列旅游宣传专题节目等形式，加大对北京、上海、深圳、成都等重要客源地的宣传，积极培育敦煌沙滩排球赛、肃州汽车拉力赛、瓜州玄奘之路戈壁挑战赛、阿克塞赛马节、肃北那达慕风情节等旅游品牌。

重点发展酒泉卫星发射中心、玉门油田、玉门-瓜州风电、肃州风电装备制造等国防和工业观光旅游，积极培育敦煌葡萄基地、肃州花卉、制种基地、肃北、阿克塞草原、祁连山等农业、生态观光旅游等旅游新业态。

以提升“中国飞天之都”旅游总体形象为目的，借助敦煌飞天文化旅游节、金塔金秋胡杨旅游节、瓜州蜜瓜节、酒泉风光电国际博览会加大对“敦煌飞天、酒泉航天和风光能源”旅游品牌的宣传力度和市场开发力度，深度挖掘开发文化旅游资源，加速建成文化旅游经济大市。

（四）科技创新
酒嘉两地文化旅游资源丰富独特，但科技技术传媒和平台产业发展缓慢，媒介技术落后，与东部地区联合，借助其发达的媒介技术平台，将技术与区域文化旅游资源对接，广泛宣传丝路文化旅游资源，延伸文化旅游产业，通过文化旅游企业与技术平台企业的合作，实现技术资源与文化资源的深度融合，从而促进文化旅游新业态的形成和发展。

从国家宏观战略和区域整体利益出发，打造具有更大凝聚力与辐射力的跨区域、跨行业共同体，通过联合创新培育，整合文化资源，联合研发文化产品，联合培育文化品牌，联合营销文化市场，共同分享文化成果，形成具有地方特色、区域风格的文化旅游大品牌，极大地推动酒嘉两地文化旅游业的迅速发展，促进“一路一带”经济的繁荣与发展。

参考文献：
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