2012中国网民搜索行为研究报告
中国网民行为意识调查报告
研究内容与方法
研究内容
了解中国网民基本情况、上网行为习惯、网络信息接受与传播、网络社交与互动等方面
研究方法
采用问卷调查、深度访谈、内容分析等方法进行数据采集和分析
研究限制与不足
样本选取存在一定局限性，不能完全代表全国所有网民 问卷调查中部分问题设置可能存在主观偏差 研究结果可能受到时代背景和网络环境变化的影响
阅读习惯普遍
中国网民普遍具有网络文学阅读习惯，经常通过在线阅读平台阅读小说、散文、诗歌等文学作品。
题材广泛
中国网民对于网络文学的题材广泛，包括青春校园、历史传奇、科幻奇幻、言情婚姻等。
阅读时间不定
中国网民阅读网络文学的时间比较灵活，不受特定时间段限制。
THANKS
谢谢您的观看
网民最常浏览的社交媒体内容是好友动态和文章资讯。
03
中国网民信息意识与行为
信息获取与利用
搜索引擎
01
搜索引擎是中国网民获取信息的重要渠道，大部分网民在遇到
问题时会使用搜索引擎来寻找答案。
社交媒体
02
社交媒体也是中国网民获取信息的重要渠道，通过社交媒体，
网民可以了解好友动态、社会新闻以及各种热点事件。
06
中国网民文化娱乐意识与行为
网络游戏参与度
网游参与度高
中国网民对于网络游戏的参与度较高，尤其是对于大型 多人在线角色扮演游戏（MMORPG）和移动游戏的兴 趣浓厚。
网游类型多样化
中国网民对于不同类型的网络游戏有着不同的偏好，如 策略类、角色扮演类、休闲益智类等。
参与方式多样化
中国网民不仅在电脑上玩网络游戏，还经常使用手机、 平板电脑等移动设备进行游戏。
中国搜索引擎用户行为研究报告
中国搜索引擎用户行为研究报告篇一：XX年中国网民搜索行为研究报告XX年中国网民搜索行为研究报告（XX年8月）中国互联网络信息中心目录摘要1.2.3.4.5.第一章1.2.3.4.第二章1.................................................. ................................................... ..........................................5 中国搜索引擎市场现状................................................. .. (5)搜索引擎用户PC端搜索行为................................................. ........................................5 搜索引擎用户手机端搜索行为................................................. ......................................6 不同终端用户搜索行为对比................................................. ..........................................6 搜索引擎用户广告接受度................................................. ..............................................7 研究设计................................................. ................................................... ...................8 研究对象................................................. ................................................... .......................8 研究内................................................... .......................8 研究方法................................................. ................................................... .......................8 术语定义................................................. ................................................... .......................8 中国搜索引擎市场概况................................................. ............................................10 中国搜索引擎市场用户规模................................................. . (10)1.1 搜索引擎用户规模................................................. .. (10)1.2 手机搜索引擎用户规模................................................. ....................................102. 各类搜索引擎渗透率..................................................11 3. 综合搜索引擎品牌渗透率................................................. ............................................12 4. 搜索引擎使用场景................................................. ................................................... .. (13)第三章搜索引擎用户PC端搜索行为................................................. (15)1. PC端用户搜索行为................................................. ................................................... . (15)1.1 PC端各类搜索引擎渗透率................................................. . (15)1.2 PC端综合搜索引擎品牌渗透率................................................. .......................152. PC端用户地图搜索行为.................................................2.1 PC端地图搜索品牌常用率................................................. . (17)2.2 PC端地图搜索内容................................................. . (17)第四章搜索引擎用户手机端搜索行为................................................. .. (19)1. 手机端用户搜索行为分析................................................. .. (19)1.1 手机端各类搜索引擎渗透率................................................. . (19)1.2 手机端综合搜索引擎品牌渗透率................................................. ....................19 2. 手机端用户地图搜索行为................................................. .. (20)2.1 手机端地图搜索品牌常用 (20)2.2 手机端地图搜索内容................................................. ........................................21 3. 手机APP的搜索行为分析................................................. .. (21)3.1 手机APP的搜索类型................................................. . (21)3.2 手机APP搜索渠道................................................. .. (22)第五章不同终端用户搜索行为对比................................................. (24)1. 搜索引擎类型对比................................................. ................................................... .....242. 搜索情境对比..............................................................24 3. 不同搜索场景下用户对搜索引擎类型的选择................................................. (25)3.1 购物搜索................................................. ................................................... (25)3.23.33.43.5第六章1.2.第七章1.2.3.4. 休闲娱乐搜索..................................................26 出行信息搜索................................................. ................................................... .27 工作、学习搜索................................................. (28)新闻、热点事件搜索................................................. ........................................29 搜索引擎广告用户接受度................................................. ........................................30 搜索引擎广告接受度................................................. ................................................... .30 购物搜索广告接受度................................................. ................................................... .31 结论................................................. ............................................................................34 搜索引擎用户规模增长稳定，使用的搜索引擎种类丰富，品牌集中度较高 .........34 不同场景下，手机搜索与 PC搜索行为存在较大差异.. (34)APP搜索以应用商店为主，搜索引擎分发仍有较大市场..........................................35 搜索广告公信力较低，影响网民互联网应用与企业推广效果 (35)3篇二：XX-XX年中国搜索引擎用户行为研究报告中国搜索用户青睐知识和娱乐类容商业型需求尚需培育根据艾瑞咨询近期发布的《XX-XX年中国搜索引擎用户行为研究报告》的调研数据显示，搜索用户最为关注知识型和娱乐型类容，其中工作/学习资料、电影/视频、Mp3音乐和新闻咨询是用户最喜欢搜索的内容。
中国网络环境及网友上网行为分析报告
（三）交流沟通-社交网站
➢至2010年6月，我国使用社交网站的网民规模达到2.1亿，使用率为50.1%。 ➢使用电脑和手机两类终端的重合用户达到39.1%。由于手机上网的随时性和随 身行，使用手机上社交网站的用户有9827万，占社交网站用户总数的46.7%。
（四）网络娱乐-网络游戏
➢网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长 11.9%。
（六）网民学历结构
➢网民学历结构呈低端化变动趋势。 ➢至2010年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%， 增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。
（七）网民职业结构
➢中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗 /失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。 ➢学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。
（一）性別结构
➢ 手机上网用户男性多于女性 ➢艾瑞数据显示男女手机网民比例为80%:20%,与 57%:43% 的比例出入较大。个 人以为资料更为符合实情
（二）年龄结构
➢ 手机上网用户年龄往低龄化发展 ➢艾瑞数据显示手机网民往低龄化发展,与这里往高龄化发展的论调相悖,个人主观 以为,艾瑞观点更为符合实情
中国网络环境及网友上网行为报告
1
中国网络环境介绍
2
中国网民上网行为分析
3
手机上网情况介绍
中国网络环境分析
（一）总体网民规模
➢至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿 ➢较2009年底增加3600万人
（二）宽带网民规模
➢ 至2010年6月，在使用有线（固网）接入互联网的群体中，宽带普及率达到 98.1%，宽带网民规模为36381万 ➢ 宽带普及率达到98.1%
第四讲搜索引擎
垂直搜索引擎
垂直搜索引擎
被称为专业或专用搜索引擎, 就是专为查询某 一个学科或主题的信息而产生的查询工具, 专 门收录某一方面、某一行业或某一主题的信 息, 在解决某些实际查询问题时比水平搜索引 擎更有效。
信息检索与利用
第四讲 搜索引擎
回顾
●
印刷型资源检索 电子资源检索基础 数据库资源检索
●
●
Ei Village 工程索引
ISI Web of Science（SCI、ISTP） Elsevier综合类学术期刊
电子图书 超星 书生之家 网络电子图书 电子期刊 CNKI 垂直搜索引擎
爱看图标网，中文图标搜索引擎 （/）
目前收录了10000多个图标，功能还不错，可以按照图标系列、分类色系、关键 字、图标标题等搜索；你可以查看每一个图标的作者信息、尺寸大小、图像文件 格式、色系、所属分类等信息。每一张图标都提供png格式（png格式是透明背 景的哦）下载，大多数图标同时还提供ico格式下载。这个网站对设计网页和制作 PPT的人非常有用。
1994年，Yahoo!和Lycos的出现成功地使搜索引擎 的概念深入人心。 1995年后。搜索引擎进入了高速发展时期，被誉 为仅次于门户网站的互联网第二大核心技术。
组成
一般由搜索器、索引器、检索器和用 户接口四个部分组成
搜索器：其功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息 索引器：其功能是理解搜索器所搜索到的信息，从中抽取出索引项， 用于表示文档以及生成文档库的索引表 检索器：其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档，进行 相关度评价，对将要输出的结果排序，并能按用户的查询需求合理 反馈信息 用户接口：其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查 询项。
2010年网民百度搜索行为关注度分析报告
南大谷尼发布《2010年网民百度搜索行为关注度分析报告》一、2010年网民搜索行为关注度总结搜索意味关注，关注就是力量。
2010年留给中国人的记忆太多，中国成功举办上海世博会和广州亚运会，也经历玉树地震和舟曲泥石流带来的伤痛。
2010年，网络继续活跃，网民继续"E网情深"，他们关注变化发展中的中国，也关注风云变幻的当代世界。
由谷尼国际软件公司提供的2010年全年的百度搜索热点词共计6556组，基本涵盖全年热点新闻事件的关键词，根据各个词语的被网民搜索的词频，谷尼国际软件总结出了由301个搜索热词组成的2010中国网民搜索热词词频排行榜，这些热词依据被搜索的词频由高到低排列。
从谷尼国际软件公司提供的2010中国网民搜索热词和搜索热词和词频排行榜可以看出，重大热点新闻事件是网民关注的焦点，与这些事件相关的词汇往往处于搜索热词排行的前列。
如词语"富士康"、"丰田"分列搜索热词排行榜第3、4名。
显然，富士康集团的连跳及其内迁，日本汽车巨头丰田公司深陷"召回门"，都引发了媒体和网民对其的持续关注。
某些网络事件，也是网民搜索时的关注点，如"唐骏"、"犀利哥"（分别位居搜索热词词频排行榜第42、74名）。
而一些热点新闻源也成为网民搜索的热词，如词语"北京"、"美国"分列搜索热词排行的前两名。
北京作为中国的政治和文化中心，其敏感度和关注度依然很高。
美国是传统的世界性舆论焦点，而中美关系的特殊性加强了中国网民对于美国的关注，这也体现了中国网民的国际视野。
根据谷尼国际软件公司的搜索热词排行榜，可以总结出2010年网民搜索行为关注点主要集中于以下几个方面：重大热点新闻事件、经济民生问题、涉官事件与公民权维护、文体娱乐热点和国际时政。
与报纸、电视等传统媒体的新闻报道对国内重要政治人物出行、会议、政府政绩等政治新闻重点关注不同，网民进行搜索时对国内政治的未表现出明显热情。
中国网民搜索行为研究报告
中国网民搜索行为研究报告一、引言在互联网的时代，引擎已经成为中国网民获取信息的主要手段之一、中国网民的行为研究对于了解中国网民的信息需求、消费意愿以及最新动态具有重要意义。
本报告旨在研究中国网民的行为，并给出相关推论和建议。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式。
在全国范围内随机选择了1000名具有引擎使用经验的中国网民进行调查。
问卷包括了个人基本信息、引擎使用频率、行为偏好等问题。
三、调查结果1.引擎使用频率根据调查结果，超过90%的中国网民每天都会使用引擎进行信息，其中60%以上的人每天使用引擎的次数超过5次。
2.信息途径在信息途径方面，调查结果显示有80%的人首选使用引擎，其次是社交媒体（10%）和新闻客户端（5%）等。
3.关键词偏好中国网民在关键词方面的偏好主要集中在新闻资讯、娱乐八卦和电子商务等方面。
其中，新闻资讯是最受欢迎的关键词。
4.结果选择调查结果显示，绝大多数网民（超过80%）选择点击结果列表中的前几个链接进行点击，仅有少数人会翻阅结果页面后面的链接。
5.偏好引擎调查结果显示，百度仍然是中国网民最常用的引擎，占据了绝大多数份额。
谷歌以及其他国内引擎的市场份额相对较小。
四、推论与建议基于对以上调查结果的分析，我们可以推论出以下几点：1.中国网民对引擎的依赖度非常高，引擎已经成为了他们获取信息的重要途径。
因此，企业和组织应当重视引擎优化（SEO）工作，提高在结果中的排名。
2.中国网民的关键词偏好主要集中在新闻资讯和娱乐八卦等领域。
因此，新闻机构、娱乐公司等行业应当优化自身网站的权重，提高在结果中的曝光率。
3.由于绝大多数网民只选择点击结果列表中的前几个链接，因此，企业和组织应当注重网站的排名，尽量使自己的网站在结果中排名靠前。
4.百度仍然是中国网民最常用的引擎，因此，企业和组织应当重视在百度上的排名。
同时，也应当关注谷歌等其他引擎的市场份额，避免过分依赖于单一引擎。
综上所述，中国网民行为研究显示引擎在信息获取方面的重要性。
人民网用户研究报告
用户调研报告作者：太原圆周科技有限公司吴冬2012．08．11引言2012年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,根据中国互联网络信息中心统计显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，增长速度趋于平稳；如此庞大的网民群体说明了什么问题呢？中国已经逐步走向信息化时代的前沿，而信息化的一个显著特点就是信息传播形式的改变，当下人们获取信息的主要渠道也早已悄然被互联网所替代。
在原有信息传播格局被互联网冲击的同时，互联网行业的竞争也显而易见的，网站作为互联网信息的主要载体，从单一的信息发布到论坛社区的互动交流，从博客兴起到人人追捧微博的今天，我们已然明白了互联网产业发展的规律，只有更加贴近用户需求，为用户提供快捷且人性化的服务才能在如今这个竞争激烈的互联网竞技场上取得优异的成绩。
一、背景介绍1、基本概况人民网作为国内规模最大，信息最全的新闻综合类网站之一，主要向用户提供国内外各类新闻信息，并配以社区、论坛、博客、微博、视频、搜索等交互式平台，构建起了庞大的互联网新闻载体。
然而，伴随着近年来我国经济和社会发展不断深入，人民群众对新闻网站的要求越来越高，行业间的竞争也愈发激烈，民营综合类网站显然与人民网已形成了竞争的态势，而国内新闻界兄弟单位主办的其它新闻网站也与人民网形成的行业对垒的格局。
与此同时，版面同质化、网络新闻的表现形式没有创新，信息检索不够便捷、没有特色应用产品已成为了新闻类网站的发展的瓶颈，如何打破当下新闻类网站的困局已经成为了摆在各大新闻网站运营方的巨大难题。
为了深入了解用户的真实体验，探索人民网的优势与不足，发掘人民网的与用户间的契合点，支持人民网的发展，本文从应用层面对人民网用户群体的构成、用户对人民网的关注度、用户在使用人民网过程中的具体感受等几方面进行了简略的分析与研究。
2、研究目标通过调研得出用户体验数据，分析人民网提供的内容和服务与用户需求间的关系，找出人民网在页面计设、内容编排、用户互动以及应用产品开发等方面的优势与亟待解决的问题。
中国网民上网态度及需求分析
中国网民上网态度及需求分析随着互联网的普及和发展，中国的网民数量不断增加，网络已经成为人们获取信息、交流、娱乐的主要方式。
中国网民的上网态度和需求也因此日益多样化。
本文将从个人和社会两个层面进行分析。
在个人层面，中国网民上网态度和需求受到诸多因素的影响。
首先，对于年轻人来说，上网已经成为他们生活的一部分，他们更多地利用互联网寻找信息、学习知识和娱乐。
此外，很多人也将互联网作为工作的工具，进行社交、销售和创业等活动。
而对于中老年人而言，上网则更多用于与子女联系、获取养生健康知识等。
此外，上网也可以帮助人们解决很多实际问题，比如查找旅游信息、在线购物等。
因此，中国网民在上网时需求的多样性不断扩大。
另一方面，在社会层面，中国网民的上网态度和需求也受到社会环境的影响。
首先，网络普及为人们提供了获取信息的渠道，人们可以通过搜索引擎获取一手的新闻、科技、经济等各个领域的信息。
其次，中国网民更加重视网络社交，他们在网上与朋友互动、分享生活，构建了一个虚拟的社交圈。
此外，中国网民对于娱乐需求也非常高，网络电影、网剧、综艺节目等成为了大家休闲娱乐的重要方式。
同时，由于生活压力增大，越来越多的人开始通过网络寻找心理疏导等方面的帮助。
总之，中国网民通过上网满足了获取信息、社交交流、娱乐放松等方面的需求。
然而，中国网民上网态度和需求也存在一些问题。
首先，由于信息的爆炸增长，很多人对信息质量缺乏判断力，盲目相信网络上的信息，并且传输不确定的信息也会对社会带来负面影响。
其次，网络的匿名性使得一些人滥用网络，进行网络欺诈、网络暴力等不良行为。
此外，一些人上网时间过长，对现实生活产生消极影响，甚至成为“低头族”。
最后，网络依赖带来了一些心理问题，例如上网成瘾等。
针对上述问题，我们可以通过多种途径加以解决。
首先，加强网络教育和普及信息素养，提高人们对网络信息的辨别能力，以免被虚假信息所误导。
其次，加强网络监管和对违法行为的打击，建立健全的网络管理制度，确保网络空间的安全与健康。
XXXX--XXXX中国新网民上网行为调查报告
2008-2009中国互联网研究报告系列之“中国新网民上网行为调查报告”（2009年5月）中国互联网络信息中心China Internet Network Information Center目录前言 (4)报告术语界定 (5)内容摘要 (6)第一章新网民规模与结构特征 (8)一、新网民规模 (8)二、新网民结构特征 (9)第二章新网民的网络接入 (17)一、上网地点 (17)二、上网设备 (17)三、接入方式 (18)第三章新网民的网络应用 (21)一、新网民上网时间 (21)二、新网民总体的网络应用行为 (21)（一）网络媒体 (22)（二）信息检索 (22)（三）网络通讯 (23)（四）网络社区 (23)（五）网络娱乐 (24)（六）电子商务 (24)（七）网络金融 (25)（八）网上教育 (26)三、重点新网民的网络应用行为 (26)（一）城乡新网民的网络应用行为 (26)（二）女性新网民网络应用行为 (27)第四章新网民网络生活形态研究 (30)一、新网民总体网络生活形态 (30)二、不同应用深度新网民网络生活形态对比 (31)第五章趋势与建议 (34)图目录图12000-2008年中国网民增长规模与增长率 (8)图22008年城镇和乡村新网民规模对比 (9)图32008年新网民与网民总体性别分布对比 (10)图42008年城乡新网民性别分布对比 (10)图52008年新网民与网民总体年龄分布对比 (11)图62008年城乡新网民年龄分布对比 (12)图72008年新网民与网民总体学历分布对比 (13)图82008年新网民与网民总体职业分布对比 (14)图92008年新网民与网民总体职业分布对比 (15)图102008年新网民与网民总体上网场所对比 (17)图112008年新网民与网民总体上网设备对比 (18)图122008年宽带和窄带在新网民和网民总体中的普及率 (18)图13仅使用窄带接入的新网民使用的上网设备 (19)图14不同网龄网民平均上网时长 (21)表目录表12008年新网民中学生和非学生群体各自的学历分布 (13)表2新网民与总体网民网络媒体使用率对比 (22)表3新网民与总体网民对互联网信息检索的使用率对比 (23)表4新网民与总体网民中网络通信的使用率对比 (23)表5新网民与总体网民网络社区的使用率对比 (24)表6新网民与总体网民网络娱乐的使用率对比 (24)表7新网民与总体网民电子商务的使用率对比 (25)表8新网民与总体网民网络金融的使用率对比 (25)表9新网民与总体网民网络教育的使用率对比 (26)表10城乡新网民网络应用对比 (26)表11不同性别新网民网络应用行为对比 (27)表12新网民对生活形态语句的总体认同度 (30)表13不同上网时长新网民对生活形态语句的认同度 (31)表14不同网络应用数量的新网民对生活形态语句的认同度 (32)前言伴随国民经济的快速发展，全国信息化工程的全面推进，信息化基础设施建设、互联网的技术水平、网民人数规模等不断实现飞跃发展，中国步入信息时代。
2012年中国移动互联网手机上网用户调查报告
中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的报告显示，截至2012年6月底，我国互联网网民数量达到5.38亿，是15年前的867倍，互联网普及率达到39.9%。
从历年增长势头来看，2012年上半年，网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，但手机网民数量大幅上升，达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。
从推动因素来看，移动终端尤其是千元智能3G手机的出现降低了用户使用的门槛，同时运营商对3G业务资费不断进行调整，这都促进了普通手机用户向手机上网用户的转化。
本篇报告的研究对象为手机上网用户，主要研究其对手机网络的使用及消费行为。
报告要点•整体上网情况：参与调查者中，使用手机上网者的比例高达97.4%，仅有2.6%的调查者表示不使用手机上网。
其中，男性调查者中使用手机上网者的比例为97.6%，较女性高近两个百分点。
•来自农村地区的调查者中，使用手机上网的用户比例为97.6%，略高于城镇97.4%的水平。
•用户使用手机上网的时段主要集中在20-22点，占比46.9%。
其次为18-20点这个时段，用户占比42.1%。
从性别来看，男性用户中选择在12-14点时段使用手机上网的比例较女性用户高7个百分点。
18-24岁用户在晚上及中午时段使用手机上网的比例均最高。
•从使用手机上网的条件来看，26.3%的用户选择在入睡前使用手机上网。
从性别来看，女性用户中选择入睡前使用手机上网的比例达到30.6%，明显高于男性的26.0%。
不同年龄段用户在不同条件下使用手机上网的比例不同。
•手机上网频率：近三成用户每天使用手机上网五次以上。
从性别来看，男性用户使用手机上网的频率明显高于女性。
选择每天五次以上及每天两三次的男性用户比例分别为28.2%、26.3%，明显高于女性的23.8%、23.5%。
从不同年龄来看，18-24岁年龄段的用户每天使用手机上网五次以上的比例达到39.2%，明显高于其他年龄段用户。
【正望咨询】2012网上购物消费者调查报告
2008年
2009年
2010年
2011年
2012（E）
２０１１年中国服装网购市场规模为２６７０亿元，预计２０１２年将达到４６００亿元 ２０１１年服装网购市场继续保持高速增长态势，增长幅度远远高于总体网购市 场，服装网购金额在总体网购金额中占比高达３３．０％
30城市服装网购概况
京沪穗深 东部城市 中部城市 西部城市 调查总体 服装网购人数（万人） 服装网购人数占网购总人数的比例 服装网购金额(亿元) 服装网购金额占网购总金额的比例 2004 73.9% 348 25.7% 2599 79.6% 443 33.6% 1070 82.8% 169 32.8% 872 82.7% 140 33.0% 6545 78.6% 1100 30.4%
淘宝（含天猫） 京东商城 拍拍/QQ商城 当当 亚马逊（卓越） 凡客 其他购物网站
淘宝网, 53.9%
相对一年前的百分点变化 ▼2.7 ▲1.1 ▲0.0 ▼0.1 ▲0.3 ▲0.6 ▲0.7
以▲和▼分别表示各个网站市场份额相 对上年同期增加或减少的百分点
按城市分级的市场份额
京沪穗深 东部城市 中部城市 西部城市 30城市总体 淘宝（包括天猫和聚划算 天猫 淘宝（不含天猫） 京东商城 拍拍 当当 凡客 亚马逊 其他购物网站 合计 58.1% 14.2% 43.9% 9.8% 3.4% 2.2% 3.2% 2.9% 20.4% 100.0% 75.2% 15.0% 60.2% 3.5% 3.5% 1.6% 1.5% 1.2% 13.4% 100.0% 71.7% 12.9% 58.8% 4.8% 3.1% 1.9% 1.8% 1.8% 15.0% 100.0% 72.3% 13.4% 58.9% 4.5% 3.9% 2.4% 1.2% 1.7% 14.0% 100.0% 68.1% 14.2% 53.9% 5.4% 3.5% 1.9% 1.9% 1.7% 17.5% 100.0%
中国互联网络发展状况第29次统计报告(今年最全!word版!表格及图片可直接复制编辑!)
2012年第29次中国互联网络发展状况统计报告（2012年1月）数据截止到2011年12月31日CNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNICCNNIC中国互联网络信息中心前言为全面了解和掌握中国互联网行业发展状况，1997年，经国家主管部门研究决定，由中国互联网络信息中心（CNNIC）牵头组织有关互联网络单位共同开展互联网行业发展状况调查，中国互联网络信息中心同年11月发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》。
从1998年起，为了使调查工作正规化、制度化，中国互联网络信息中心于每年1月和7月定期发布《中国互联网络发展状况统计报告》。
《报告》对我国网民规模、结构特征、网络应用和互联网安全环境进行了连续的调查研究，严谨客观地反映了我国互联网行业发展现状，为政府部门、企业等掌握互联网络发展动态和制定决策提供了重要依据，受到各个方面的重视，被国内外广泛引用。
截至目前，中国互联网络信息中心连续发布了28次全国互联网发展状况统计报告，本报告是根据第29次全国互联网发展状况调查撰写，延续了以往《报告》内容和风格的基础。
本年度《报告》的数据采集工作得到了政府、企业以及社会各界的大力支持。
在工业和信息化部等国家主管部门指导下，各项调查工作得以顺利进行；在各互联网单位、调查支持网站以及媒体等的密切下配合，基础资源数据采集及时完成。
其中，网易有道信息技术（北京）有限公司、腾讯搜索技术研发中心对网页数据获取方面提供了帮助；北京东方网景信息科技有限公司、北京万网志成科技有限公司（中国万网）、北京信诺立兴业网络通信技术有限公司、北京新网互联科技有限公司、北京新网数码信息技术有限公司、中企动力科技股份有限公司、广东时代互联科技有限公司（原珠海市时代互联信息技术有限公司）、厦门中资源网络服务有限公司、厦门东南融通在线科技有限公司(原厦门华商盛世网络有限公司)、厦门三五互联科技股份有限公司（原厦门三五互联科技有限公司）、北京博睿宏远科技发展有限公司、北京蓝汛通信技术有限责任公司在域名和网站数据提供方面给予了配合。
中国互联网络发展状况统计报告
一、2007年网民行为意识调查结果（一）网民个人信息1．网民的性别分布：男性占%，女性占%，如图所示：图网民的性别分布2．网民的年龄分布，如表和图所示：3．网民的婚姻状况：未婚占%，已婚占%，如图所示：图网民的婚姻状况分布4．网民的文化程度分布，如表和图所示：表网民的文化程度分布5．网民的职业分布，如表所示：表网民的职业分布6．网民的个人月收入分布，如表所示：表网民的个人月收入分布（二）网民对互联网的使用情况及满意度1．网民上网的主要地点（多选题），如表和图所示：图网民主要上网地点分布2．除免费上网网民外的网民每月实际花费的上网费用：元3．网民平均每周上网时间：小时4．网民通常在什么时间上网（多选题），如表所示：表网民通常上网的时间段分布%%%%4点5点6点7点%%%%8点9点10点11点%%%%12点13点14点15点%%%%16点17点18点19点%%%%20点21点22点23点%%%%5．网民获取信息的主要途径是（多选题）：网络 % 电视 % 报纸 % 杂志 % 书籍 %广播 % 其他 %6．网民获取信息最主要的途径是：网络 % 电视 % 报纸 %书籍 % 杂志 % 广播 % 其他 %7．网民经常使用的网络服务/功能是（多选题）：收发邮件 %浏览新闻 %搜索引擎 %获取信息（产品服务查询、工作信息查询、医疗健康服务查询、政府信息查询等）%论坛/BBS/讨论组等 %在线影视收看及下载（在线电视） %即时通讯 %在线音乐收听及下载（在线广播） %文件上传下载（不包含音乐、影视下载） %网络游戏 %网上校友录 %博客（Blog，网络日志） %网络购物 %网上招聘 %网络聊天室 %个人主页空间 %电子杂志 %网络教育 %网络销售（含网上推广、网上拍卖） %网络电话（包括网上IP电话、PC to Phone） %网络金融（包括银行、网上炒股） %短信息/彩信服务 %网上预订（酒店、票务、挂号等） %电子政务（网上投诉、网上审批、网上监督等） %征婚、交友、社区俱乐部 %其他 %8．网民认为当前互联网在如下几方面的重要性，如表所示：表网民认为当前互联网的重要性非常重要比较重要一般不太重要很不重要学习%%%%%工作%%%%%生活%%%%%娱乐%%%%%9．网民对当前互联网在如下几方面的满意程度及总体满意度，如表所示：表网民对互联网的满意度非常满意比较满意一般不太满意很不满意网络速度%%%%%费用及收费规则%%%%%安全性%%%%%内容的丰富性%%%%%内容的真实性%%%%%内容的健康性%%%%%对个人隐私的保护%%%%%操作简便%%%%%总体满意度%%%%%网络病毒 %网络入侵/攻击（包括木马） %弹出式广告/窗口 %垃圾邮件 %网上虚假信息 %诱骗/欺诈/网络钓鱼 %网上收费陷阱 %网上不良信息 %隐私泄漏 %其他 %（三）网民对互联网热点问题的回答第1～2题为浏览过网络广告的网民的情况：1．网民浏览网络广告的心态：主动浏览 %被动浏览 %二者都有 %2．网民对各种媒体广告的信任程度比较，如表所示：非常信任比较信任一般比较不信任很不信任电视广告%%%%%广播广告%%%%%报纸/杂志广告%%%%%网络广告%%%%%户外广告%%%%%第3～8题为接受过网络教育的网民的情况：3．网民选择网络教育的原因是（多选题）：接受方式灵活，可以自己安排时间 %花费少 %充电 %不用去外地即可接受网络教育 %内容有价值 %获得学历或资格比较容易 %好奇 %被要求参加 %其他 %4．网民最近一次接受的网络教育类型是：资格认证 %企业管理类培训 %学历教育 %考试类教育 %中小学学科教育 %外语类培训 %专业技能类培训 %5．网民对参加的网络教育所提供的内容的满意度是：非常满意 %比较满意 %一般 %比较不满意 %非常不满意 %6．网民最近半年内参加的网络教育费用来源是：完全公费 %完全自费 %二者都有 %其他 %7．网民平均参加一门网络教育课程的花费是：50元以下 %51～100元 %101～150元 %151～300元 %301～500元 %501～700元 %701～1000元 %1000元以上 %8．网民对参加的网络教育的花费认为：非常高 %比较高 %一般 %比较低 %非常低 %9．未接受过网络教育的网民未来一年内接受网络教育的预期是：肯定接受 %可能接受 %不确定 %可能不接受 %肯定不接受 %10．未来一年内肯定或可能接受网络教育的网民能够接受的一门网络教育的费用是：50元以下 %51～100元 %101～150元 %151～300元 %301～500元 %501～700元 %701～1000元 %1000元以上 %第11～12题为使用手机上网的网民的情况：11．网民在使用手机上网时通常使用的网络服务是（多选题）：收发电子邮件 %浏览信息 %下载彩铃、彩信、手机游戏、手机Flash、手机电影等 %与好友在线聊天 %使用手机搜索 %登陆手机网上社区 %使用手机银行 %使用手机博客 %在线手机视频 %其他 %12．网民使用手机上网时经常遇到的问题是（多选题）：费用高 %速度慢 %可浏览的网页少 %连接不顺畅，有些网页打不开 %网络连接不稳定，经常掉线 %看不到图片信息 %手机病毒 %其他 %13．网民不使用手机上网的原因是（多选题）：费用高 %速度慢 %手机上网不方便 %可获取的信息太少 %手机没有上网功能 %不感兴趣 %不会使用手机上网 %没有手机 %其他 %没有原因 %二、中国网民行为意识调查报告一、网民特征结构随着互联网在中国的发展和普及，网民的特征结构也发生了相应的变化。
网络消费者信息搜寻行为研究
网络消费者信息搜寻行为研究引言从上世纪九十年代以来，互联网发展迅速，因特网在人们生活中的作用也越来越重要。
随着互联网在人们日常生活中的广泛应用，网络越来越成为网络用户获取信息的重要途径。
据美国UCLA(University of California at Los Angeles洛杉矶加利福尼亚大学)最近的一项研究报告称，网络用户将Internet作为最重要的信息来源，他们对Internet的依赖要超过电视和广播；美国知名的Jupiter调查公司近日公布报告显示，因特网在欧洲已超过报纸和杂志等传统媒体，成为人们获取新闻信息的主要来源之一。
根据中国互联网信息中心(CNNIC)2007年1月发布的第19次中国互联网络发展状况统计显示，截至到2006年12月31日，中国网民已达1.37亿，占中国总人口10.5％，与上年同期相比，总人数一年增加了2600万人，增长率为23.4％。
而对于网民这个特定群体来说，网络、电视和报纸是他们获取信息的主要途径(网民选择的比例分别为网络85.0％，电视66.1％，报纸61.1％)，其中网民获取信息最主要的途径是网络(约占47.4％)。
有41％的网民会利用网络来获取信息(产品服务查询、工作信息查询、医疗健康服务查询、政府信息查询等)，有23.6％的网民会在网上购物。
[1]综上可见，在世界范围内，网络已经成为越来越多的人(尤其是网络用户)非常重要的信息来源渠道。
同时，对网络消费者而言，信息搜寻也是网上购物决策过程的一个非常重要的阶段。
[2]而网络环境下的用户信息搜寻行为相对于传统信息搜寻行为产生了许多变化，因而对网络用户信息搜寻行为的研究逐渐成为信息行为研究领域的核心问题。
本文主要针对网络消费者行为过程中的信息搜寻行为，在构建模型的基础上，对网络信息搜寻行为的影响因素展开讨论。
1 信息搜寻行为1.1 信息搜寻和信息搜索的关系信息搜寻行为(Information Seeking)是信息行为的一个子集，关注的是人们在发现和访问信息资源时所采用的不同方式方法。
CNNIC2012年中国网民搜索行为研究报告
中国网民搜索行为研究报告（2012年7月）中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心目录报告概要 (4)第1章调查介绍 (6)1.1 调查方法 (6)1.2 术语界定 (6)第2章中国搜索市场发展特点 (8)第3章中国网民在电脑上的搜索行为分析 (10)3.1 网民在电脑上的搜索行为分析 (10)3.2 电脑端综合搜索引擎行为分析 (11)3.3 电脑购物搜索行为分析 (12)3.4 电脑旅行搜索分析 (14)3.5 电脑微博搜索分析 (16)第4章中国网民在手机上的搜索行为分析 (19)4.1 网民在手机上的搜索行为分析 (19)4.2 手机综合搜索引擎市场格局分析 (22)4.3 手机购物搜索分析 (23)第5章电脑和手机搜索行为对比分析 (25)5.1 搜索情境对比 (25)5.2 搜索网站类型对比 (25)5.3 购物搜索对比 (26)5.4 综合搜索引擎用户特征对比 (27)第6章不同城市级别手机搜索行为对比分析 (30)6.1 不同城市级别用户搜索信息使用的设备 (30)6.2 不同城市级别使用手机搜索的接入方式 (30)6.3 不同城市级别手机综合搜索引擎用户渗透率 (30)6.4 不同城市级别在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 (31)第7章总结 (32)7.1 手机搜索占有较大用户市场，但仍存在提升空间 (32)7.2 综合搜索引擎使用比例最高，垂直搜索引擎使用有待提高 (32)7.3 购物网站站内搜索为购物搜索主力，旅行搜索有赖于综合搜索引擎 (32)7.4 微博价值进一步凸显，搜索用户比例较大 (33)7.5 不同城市级别网民的手机搜索行为存在差异 (33)中国互联网络信息中心图目录图1网民搜索信息时使用的设备 (9)图2网民在电脑上搜索信息的情境 (10)图3网民在电脑上搜索信息时使用的网站类型 (11)图4网民在电脑常用综合搜索引擎上的搜索内容 (12)图5网民在电脑上购物搜索的主要信息 (12)图6网民在电脑上购物搜索时最常用的网站类型 (13)图7网民在电脑上搜索购物信息后的购买行为 (14)图8在购物网站和综合搜索网站上购物搜索后的购买行为 (14)图9网民在电脑上旅行搜索的主要信息 (15)图10网民在电脑上搜索旅行信息时最常用的网站类型 (15)图11网民在电脑上使用微博搜索信息的频率 (16)图12网民在电脑上使用微博搜索信息的内容 (17)图13在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的搜索内容对比 (17)图14在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的学历对比 (18)图15在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的收入对比 (18)图16网民在手机上搜索信息的情境 (19)图17网民在手机上搜索信息的频率 (19)图18网民在手机上搜索信息的接入方式 (20)图19网民在智能手机上搜索信息的接入方式 (20)图20未使用过语音搜索用户未来使用意愿 (21)图21网民在手机上搜索信息的网站类型 (21)图22手机综合搜索引擎的用户渗透率 (22)图23手机综合搜索引擎的用户首选率 (22)图24网民在手机常用综合搜索引擎上的搜索内容 (23)图25网民在手机上购物搜索的内容 (23)图26网民在手机上搜索购物信息后的购买行为 (24)图27电脑和手机上的搜索情境对比 (25)图28在电脑和手机上搜索信息的网站类型对比 (26)图29在电脑和手机上购物搜索后的实际购买行为对比 (27)图30电脑和手机上综合搜索引擎用户的性别结构 (27)图31电脑和手机上综合搜索引擎用户的年龄结构 (28)图32电脑和手机上综合搜索引擎用户的学历结构 (28)图33电脑和手机综合搜索引擎用户的收入结构 (29)图34电脑和手机上综合搜索引擎用户的职业结构 (29)图35不同级别城市用户搜索使用的设备 (30)图36不同级别城市用户使用手机搜索的接入方式 (30)图37不同城市级别综合搜索引擎的用户渗透率 (31)图38不同城市级别网民在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 (31)中国互联网络信息中心报告概要在总体有过搜索行为的用户中，使用电脑进行搜索的比例为85.2%，高于使用手机进行搜索的用户比例56.2%。
搜索满足广告营销模式实现的尝试——由三百大战引发的思考
Marketing营销策略0882012年11月 搜索满足广告营销模式实现的尝试——由“三百大战”引发的思考大连外国语学院文化传播学院 张恒军摘 要：近来，奇虎360与百度之间围绕搜索引擎的商战正酣，我国的搜索市场进入了百度搜索、搜狗搜索和360综合搜索的“新三国时代”。
本文通过对“三百大战”可能带来的广告营销模式的创新性转变进行研究，指出这次大战是建立搜索，满足广告营销传播模式的一次尝试，并预测这种模式将对传统的广告思维模式产生冲击：倘这次大战双方最终将竞争引向技术战和服务战，将真正完成一次新的营销传播理念的实现。
关键词：三百大战 搜索满足 广告营销模式 实现 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)11(a)-088-022012年8月16日，360综合搜索全面上线。
短短的5天之内，它就轻松占领了国内10%的搜索市场份额，并一举成为仅次于百度的国内第二大搜索引擎。
8月28日晚，百度展开反攻，由此，“三百大战”正式爆发。
在谷歌退出中国市场的余波刚刚平息之际，这场搜索大战在最短时间内便引起了搜索引擎广告市场的轩然大波，“三百大战”将会对我国搜索引擎广告市场带来什么影响？对当前的广告营销模式又将产生怎样的改变？本文对此进行探讨和研究。
1 起因：“三百大战”真正的导火索360进军搜索市场绝非偶然。
搜索引擎广告市场在我国已经拥有了超过200亿规模的稳定市场，而作为像360这种快速成长并坐拥数亿用户资源的互联网公司，进军这个200亿市场来分一杯羹，也就不足为怪了。
根据中国互联网信息中心屡次发布的《互联网发展状况报告》，本文做了近5年来的相关数据统计：表1 2008.1～2012.6中国网民对搜索引擎的使用率和增长率用户规模(万)网民使用率半年增长率2012年6月42860.579.7% 5.2%2011年12月40740.179.4%8.8%2011年6月3860679.6% 3.1%2010年12月3745381.9%33.1%2009年28,13473.3%38.6%2008年20,30068.0%根据上表的数据显示，搜索引擎始终是我国广大网民日常使用最为主要的网络应用工具。
中国网民搜索行为调查报告
中国网民搜索行为调查报告中国网民搜索行为调查报告中国网民搜索行为调查报告内容简介2015 年，中国搜索引擎用户数量稳步增加、市场规模持续扩大，搜索行业继续保持蓬勃发展。
新技术的发展与实践应用，使搜索产品、搜索功能更加丰富，用户体验有大幅提升；搜索企业不断扩大自身业务布局的同时，加强与不同产业纵向连结，主打“连接”战略，打造平台化生态体系；移动搜索发展继续起到核心推动作用，与本地生活服务和社交的结合更加紧密。
本《报告》对中国网民的搜索行为发展场景、搜索引擎品牌的使用、搜索服务的使用情况等方面进行全面展示，以反映搜索引擎用户市场和搜索服务应用与发展现状。
目录摘要 (1)第一章中国搜索引擎用户市场概况 (3)一、 2015年中国搜索引擎市场用户规模 (3)（一）搜索引擎用户规模 (3)（二）手机搜索引擎用户规模 (3)二、 2015年搜索引擎市场发展特点 (4)（一）移动搜索市场延续快速增长的态势 (4)（二）搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进 (4)（三）大数据与智能技术相辅相成推动搜索技术发展 (5)三、各类搜索引擎用户渗透率 (6)四、综合搜索引擎品牌渗透率 (6)第二章用户手机端搜索行为 (8)一、用户手机端搜索行为概况 (8)（一）手机端各类搜索引擎渗透率 (8)（二）手机端综合搜索引擎品牌渗透率 (8)（三）手机端搜索使用场景 (10)（四）手机端搜索输入方式 (10)二、用户综合搜索APP使用情况 (11)（一）综合搜索APP品牌渗透率 (11)（二）综合搜索APP服务使用情况 (13)三、用户手机地图搜索使用情况 (14)（一）手机地图品牌渗透率 (14)（二）地图APP服务使用情况 (15)第三章用户PC端搜索行为 (17)一、用户PC端搜索行为概况 (17)I （五）用户PC端搜索后页网站访问情况 (26)（一） PC端各类搜索引擎渗透率 (17)（二） PC端综合搜索引擎品牌渗透率 (17)（三） PC端搜索使用场景 (19)二、用户PC端搜索引擎访问路径分析 (19)（一）用户PC端搜索日频次分布 (19)（二）用户PC端搜索页面平均访问时长 (20)（三）用户PC端搜索引擎站内访问深度 (22)（四）用户PC端搜索前页网站访问情况 (23)4 第四章搜索广告用户接受度 (29)一、搜索引擎广告用户接受度 (29)二、购物搜索广告用户接受度 (31)附录一调查介绍 (33)附录二中国互联网数据平台介绍 (35)图目录图1 2010-2015年搜索引擎用户规模与增速 (3)图2 2010-2015年中国手机搜索用户规模与增速 (4)图3 各类型搜索引擎渗透率 (6)图4 综合搜索引擎品牌渗透率 (7)图5 手机端各类型搜索引擎渗透率 (8)图6 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 (9)图7 手机端综合搜索引擎品牌常用率 (9)图8 手机端搜索使用场景 (10)图9 手机端搜索输入方式 (11)图10 综合搜索APP品牌渗透率 (12)图11 不使用综合搜索APP 的原因 (12)图12 综合搜索APP部分服务使用率 (13)图13 首选综合搜索APP 购买或预订服务的情况 (14)图14 手机地图品牌渗透率 (15)图15 用户地图APP使用情况 (15)图16 地图APP 部分服务使用率 (16)图17 PC端各类型搜索引擎渗透率 (17)图18 PC端综合搜索引擎品牌渗透率 (18)图19 PC端综合搜索引擎品牌常用率 (18)图20 PC端、手机端搜索使用场景对比 (19)图21 主要搜索引擎分时段访问频次分布 (20)图22 分品牌的搜索引擎单一页面平均访问时长 (20)图23 主要搜索引擎分时段单一页面平均访问时长 (21)图24 分品牌分时段单一页面平均访问时长 (22)图25 分品牌的搜索引擎平均访问深度 (23)图26 分品牌访问深度分布情况 (23)III图27 主要搜索引擎前页网站分布情况 (24)图28 百度搜索前页网站分布情况 (25)图29 搜狗搜索(含腾讯搜搜)前页网站分布情况 (25)图30 360 搜索/好搜搜索前页网站分布情况 (26)图31 主要搜索引擎后页网站分布情况 (27)图32 百度搜索后页网站分布情况 (27)图33 搜狗搜索(含腾讯搜搜)后页网站分布情况 (28)图34 360 搜索/好搜搜索后页网站分布情况 (28)图35 用户对搜索引擎广告的识别情况 (29)图36 用户对搜索引擎广告的信任情况 (30)图37 用户对购物搜索广告的识别情况 (31)图38 用户对购物搜索广告的信任情况 (31)6摘要◇截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%；手机搜索用户数达4.78 亿，使用率为77.1%。
2012中国互联网络发展状况调查统计报告
2012中国互联网络发展状况调查统计报告第一章调查介绍一、调查方法（一）网民个人调查3.1调查总体中国有住宅固定电话（家庭电话、小灵通、宿舍电话）或者手机的6岁及以上常住居民。
3.1.1样本规模用户调查总体样本30,000个，其中，住宅固定电话用户、手机用户各15,000个，样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。
3.1.2调查总体细分调查总体划分如下：子总体A：被住宅固话覆盖人群【包括：住宅固定电话覆盖的居民+小灵通用户+学生宿舍电话覆盖用户+其他宿舍电话覆盖用户】；子总体B：被手机覆盖人群；子总体C：手机和住宅固话共同覆盖人群【住宅固话覆盖人群和手机覆盖人群有重合，重合处为子总体C】，C=A∩B。
3.2抽样方式CNNIC只针对子总体A、B、C进行调查。
为更大限度地覆盖网民群体，采用双重抽样框方式进行调研。
采用的第一个抽样框是固定住宅电话名单，调查子总体A。
采用的第二个抽样框是移动电话名单，调查子总体B。
对于固定电话覆盖群体，采用分层二阶段抽样方式。
为保证所抽取的样本具有足够的代表性，将全国按省、直辖市和自治区分为31层，各层独立抽取样本。
将样本根据网民数的开平方根比例分配到31个省、市、自治区。
省内采取样本自加权的抽样方式。
各地市州（包括所辖区、县）样本量根据该城市固定住宅电话覆盖的6周岁以上人口数占全省总覆盖人口数的比例分配。
对于手机覆盖群体，抽样方式与固定电话群体类似，也将全国按省、直辖市和自治区分为31层，各层独立抽取样本。
省内按照各地市居民人口所占比例分配样本，使省内样本分配符合自加权。
为了保证每个地市州内的住宅电话号码被抽中的机会近似相同，即使住宅电话多的局号被抽中的机会多，同时也考虑到了访问实施工作的操作性，在各地市州内住宅电话号码的抽取按以下步骤进行：手机群体调研方式是，在每个地市州中，抽取全部手机局号；结合每个地市州的有效样本量，生成一定数量的四位随机数，与每个地市州的手机局号相结合，构成号码库（局号+4位随机数）；对所生成的号码库进行随机排序；拨打访问随机排序后的号码库。
中国网民网络行为分析
万人 4000 3000
不同省份网民人数
2000 1000 0 广 江 浙 山 河 福 上 四 辽 河 北 湖 湖 安 广 山 陕 江 黑 吉 新 重 内 云 天 贵 甘 海 宁 青 西 东 苏 江 东 南 建 海 川 宁 北 京 北 南 徽 西 西 西 西 龙 林 疆 庆 蒙 南 津 州 肃 南 夏 海 藏 江 古
不同地域的网民手机上网情况不同。 广东省不仅手机有效卡数最多，占到全国5.3 亿的15%，手机上网网民数也在31个省市中 最多，广东网民中有43.4%的人半年内通过 手机上过网，目前手机网民数已达到1452万 人，无论是手机上网比例，还是手机上网用户 规模，都遥遥领先于其他省市。 江苏、浙江和福建的手机上网人数处于第二梯 队，是手机上网网民数相对较多的地区。 单从网民中使用手机上网的比例上看，则是南 方较为发达，尤其是广东省和福建省。
873841853828822741498020406080100不到18岁1824岁2530岁3135岁3640岁4150岁50岁以上不同年龄段网民的网络新闻阅读率网民对论坛博客内容的相信程度一般67不相信574相信314非常不相信33非常相信12680665195697863191160020406080100中国全球冰岛美国日本韩国俄罗斯全球部分国家互联网普及率比较14515121440125525208489015304560不懂电脑上网无上网设备当地无法连接互联网没时间上网年龄太大太小不感兴趣家长老师不允许上网上网费用贵上网速度太慢非网民不上网原因非网民对未来半年上网的可能性预期说不好130可能不上82可能上110肯定不上638肯定上40与2007年6月份相比非网民对未来半年的上网预期有所提高回答未来半年肯定上的比例提高了1个百分点回答可能上的比例提高了17个百分点
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中国网民搜索行为研究报告（2012 年 7 月）中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心目录报告概要 (4)第 1 章调查介绍 (6)1.1 调查方法 (6)1.2 术语界定 (6)第 2 章中国搜索市场发展特点 (8)第 3 章中国网民在电脑上的搜索行为分析 (10)3.1 网民在电脑上的搜索行为分析 (10)3.2 电脑端综合搜索引擎行为分析 (11)3.3 电脑购物搜索行为分析 (12)3.4 电脑旅行搜索分析 (14)3.5 电脑微博搜索分析 (16)第 4 章中国网民在手机上的搜索行为分析 (19)4.1 网民在手机上的搜索行为分析 (19)4.2 手机综合搜索引擎市场格局分析 (22)4.3 手机购物搜索分析 (23)第 5 章电脑和手机搜索行为对比分析 (25)5.1 搜索情境对比 (25)5.2 搜索网站类型对比 (25)5.3 购物搜索对比 (26)5.4 综合搜索引擎用户特征对比 (27)第 6 章不同城市级别手机搜索行为对比分析 (30)6.1 不同城市级别用户搜索信息使用的设备 (30)6.2 不同城市级别使用手机搜索的接入方式 (30)6.3 不同城市级别手机综合搜索引擎用户渗透率 (30)6.4 不同城市级别在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 (31)第 7 章总结 (32)7.1 手机搜索占有较大用户市场，但仍存在提升空间 (32)7.2 综合搜索引擎使用比例最高，垂直搜索引擎使用有待提高 (32)7.3 购物网站站内搜索为购物搜索主力，旅行搜索有赖于综合搜索引擎 (32)7.4 微博价值进一步凸显，搜索用户比例较大 (33)7.5 不同城市级别网民的手机搜索行为存在差异 (33)中国互联网络信息中心图目录图 1 网民搜索信息时使用的设备 (9)图 2 网民在电脑上搜索信息的情境 (10)图 3 网民在电脑上搜索信息时使用的网站类型 (11)图 4 网民在电脑常用综合搜索引擎上的搜索内容 (12)图 5 网民在电脑上购物搜索的主要信息 (12)图 6 网民在电脑上购物搜索时最常用的网站类型 (13)图 7 网民在电脑上搜索购物信息后的购买行为 (14)图 8 在购物网站和综合搜索网站上购物搜索后的购买行为 (14)图 9 网民在电脑上旅行搜索的主要信息 (15)图 10 网民在电脑上搜索旅行信息时最常用的网站类型 (15)图 11 网民在电脑上使用微博搜索信息的频率 (16)图 12 网民在电脑上使用微博搜索信息的内容 (17)图 13 在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的搜索内容对比 (17)图 14 在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的学历对比 (18)图 15 在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的收入对比 (18)图 16 网民在手机上搜索信息的情境 (19)图 17 网民在手机上搜索信息的频率 (19)图 18 网民在手机上搜索信息的接入方式 (20)图 19 网民在智能手机上搜索信息的接入方式 (20)图 20 未使用过语音搜索用户未来使用意愿 (21)图 21 网民在手机上搜索信息的网站类型 (21)图 22 手机综合搜索引擎的用户渗透率 (22)图 23 手机综合搜索引擎的用户首选率 (22)图 24 网民在手机常用综合搜索引擎上的搜索内容 (23)图 25 网民在手机上购物搜索的内容 (23)图 26 网民在手机上搜索购物信息后的购买行为 (24)图 27 电脑和手机上的搜索情境对比 (25)图 28 在电脑和手机上搜索信息的网站类型对比 (26)图 29 在电脑和手机上购物搜索后的实际购买行为对比 (27)图 30 电脑和手机上综合搜索引擎用户的性别结构 (27)图 31 电脑和手机上综合搜索引擎用户的年龄结构 (28)图 32 电脑和手机上综合搜索引擎用户的学历结构 (28)图 33 电脑和手机综合搜索引擎用户的收入结构 (29)图 34 电脑和手机上综合搜索引擎用户的职业结构 (29)图 35 不同级别城市用户搜索使用的设备 (30)图 36 不同级别城市用户使用手机搜索的接入方式 (30)图 37 不同城市级别综合搜索引擎的用户渗透率 (31)图 38 不同城市级别网民在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 (31)中国互联网络信息中心报告概要在总体有过搜索行为的用户中，使用电脑进行搜索的比例为 85.2%，高于使用手机进行搜索的用户比例 56.2%。
目前电脑仍是网民进行搜索的主要工具。
电脑上的搜索行为：当与工作学习相关时，网民的搜索比例最高，为 75.9%；其次为感兴趣的信息时和下载软件时，比例分别为 67.1%和 63.6%。
综合搜索网站的使用比例为 97.8%。
视频网站和购物网站站内搜索的使用比例分别为75.6%和 72.9%。
垂直搜索网站的使用比例相对较低，为 24.7%，有待进一步提高。
在常用综合搜索引擎上的搜索内容：新闻、影音娱乐及饮食生活类信息的搜索用户比例较高，分别为 62.7%、55.9%和 53.1%；社区论坛、旅游及应用软件类信息的搜索用户比例偏低，分别为 32.5%、37.9%和 43.1%。
网民在电脑端搜索购物信息时，对产品价格、品牌和评价最关注，比例分别为 87.0%、81.9%和 75.5%。
网民在电脑端搜索购物信息时主要在购物网站进行站内搜索，比例为 62.7%；其次在综合搜索网站进行搜索，比例为 34.3%；在垂直搜索网站搜索的比例最低，仅为 0.7%。
用户在电脑上搜索完购物信息后线上购买情况较多的用户比例为 39.7%，线下购买情况较多的比例为 21.3%，30.7%的用户线上线下购买情况差不多，只有 8.3%的用户不购买。
可见网上搜索购物信息后的转化率较高，搜索后的购买行为比较突出。
旅行搜索用户在旅行信息上的查询主要集中在交通工具和目的地两大类上，其中在火车票上的信息查询比例最大，为 72.0%；其次为目的地和机票，比例分别为 69.7%和53.7%。
在进行旅行信息查询时，使用综合搜索网站进行搜索的用户比例最高，为 78.1%；旅行网站及垂直搜索网站的搜索用户比例较低，仅为 12.0%和 3.1%。
最近半年，93.5%的微博用户曾在微博上搜索过信息，其中有 28.0%为深度用户，每天都在微博上查找信息。
微博用户在热点新闻事件上的搜索比例最高，为 70.4%；其次为朋友信息和名人信息，比例分别为 64.6%和 53.7%，与国内微博的信息功能和社交功能相吻合。
手机上的搜索行为：手机搜索用户搜索与其兴趣相关的信息时，比例最高，为 67.2%；其次为与工作学习有中国互联网络信息中心关的内容时和热点事件发生时，比例分别为 61.5%和 51.2%。
40.4%的手机搜索用户每天都在手机上搜索信息：其中，17.5%每天搜索 5 次及以上。
在手机搜索的接入方式上，通过手机浏览器进行搜索的用户比例最高，为 86.5%；通过手机内置的搜索框进行搜索的用户比例最低，为 36.2%。
42.7%的手机搜索用户现有手机可支持语音搜索；其余 57.3%的手机搜索用户中仅有37.7%希望未来使用语音搜索，48.6%用户持无所谓态度，13.7%的用户明确表示不希望使用，可见手机网民对语音搜索并不热衷。
网民在手机上搜索信息时，使用最多的网站类型为综合搜索网站，比例为 93.1%；其次为在购物网站和社交网站进行站内搜索，比例分别为 40.4%和 40.2%。
百度用户渗透率为 96.9%，用户首选率为 88.5%，以绝对的优势在手机搜索市场占有主导地位。
新闻是手机搜索用户在常用综合搜索网站上搜索比例最高的内容，比例为 59.5%。
在手机上搜索过的产品中，以家用电器及数码产品的用户比例最高，为 63.4%，其次为日用百货，其搜索用户比例为 60.9%。
网民在手机上搜索完购物信息后，线上购买和线下购买用户比例基本相同。
查询购物信息后不购买的用户比例为 17.1%，高于电脑端不购买的用户比例 8.3%。
不同城市级别对比每个城市级别使用电脑搜索的用户比例均显著高于使用手机搜索的用户比例。
在手机搜索中，一级城市的搜索用户比例最高。
无论在哪级城市，手机搜索用户中使用手机浏览器进行网上搜索的比例均更高。
一级城市使用手机应用软件进行搜索的用户比例比二、三级城市更高；三级城市使用手机内置的搜索框进行搜索的用户比例比一、二级城市更高。
各手机综合搜索引擎用户渗透率在不同城市级别表现不同：百度手机搜索用户渗透率在所有级别城市均最高，占有绝对优势，其中在二级城市百度手机搜索用户渗透率最高；搜搜在三级城市用户渗透率最高，高于搜搜在一、二级城市的渗透率，也高于除百度以外其他综合搜索引擎用户的渗透率；谷歌在一级城市中的手机综合搜索用户渗透率高于其在二、三级别城市的手机综合搜索用户渗透率。
在手机搜索引擎搜索内容上：一级城市在出行旅游信息、生活类信息、购物信息、软件、论坛、位置信息等深度应用上的信息搜索比例明显高于二、三级城市；小说等文学作品、影音娱乐等娱乐信息的搜索比例低于二、三级城市。
中国互联网络信息中心第1章调查介绍1.1 调查方法1.1.1 调查对象中国有手机的 6 岁及以上常住居民，且最近半年使用电脑或手机在网上搜索过信息的网民。
1.1.2 调查规模此次调查成功样本量为 5,000 个，覆盖中国大陆一至五线城市。
1.1.3 调查方式通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查，通过随机生成手机号码，采用手机拨打的方式对手机用户进行访问。
1.1.4 调查内容本次调查侧重于了解现阶段中国网民的搜索行为特点、搜索市场品牌份额、及搜索引擎用户的结构特征，并对不同终端上的搜索行为、主流搜索应用情况进行分析，以期全面了解网民的搜索行为发展状况。
1.2 术语界定搜索行为：网民在互联网上进行信息搜索的行为，包括在综合搜索网站上、垂直搜索网站上及各类网站站内搜索信息等。
搜索网民：过去半年内在互联网上发生过搜索行为的网民。
综合搜索网站：传统意义上的综合搜索引擎网站，根据输入关键词提供任何类型、任何主题搜索信息的服务网站，如百度、搜狗、谷歌等。
综合搜索用户渗透率：询问网民最近半年内是否使用过某个综合搜索网站，该综合搜索网站渗透率 = 回答半年内使用过某综合搜索网站的用户/总体综合搜索网站用户。
通过用户回答的搜索引擎渗透率得出的搜索引擎用户量，不是搜索引擎流量。
可能有用户使用过某个搜索引擎，但使用频率很低。
也有可能，很多用户在进行网页浏览、聊天或者其他应用时，并没有意识到已经使用了某种搜索引擎。
这里的用户渗透率更偏重用户对搜索引擎的印象。
一些使用率较广，但是用户认知不深或被动使用的搜索引擎，此处的用户渗透率可能会偏低。
综合搜索网站的用户首选率：询问网民最近半年内最常使用的综合搜索网站，该综中国互联网络信息中心合搜索网站的用户首选率 = 回答半年内最常使用的某综合搜索网站的用户/总体综合搜索网站用户。