电子科技15秋《广告学》在线作业3
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。
（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。
（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。
（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。
（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
广告学作业
热身阶段
这个阶段的目的是创造一种自由、宽松、祥和的氛围，是大家得以放松，进入一 种无拘无束的状态。主持人宣布开会后，先说明会议的规则，然后随便谈点有趣 的话题或问题，让大家的思维处于轻松和活跃的境界。如果所提问题与会议主题 有着某种联系，人们便会轻松自如的导入会议议题，效果自然更好。
明确问题
主持人扼要的介绍有待解决的问题。介绍时须简洁、明确，不可过分周全，否则， 过多的信息会限制人的思维，干扰思维创新的想象力。
原则
头脑风暴法应遵守如下原则： 1．庭外判决原则（延迟评判原则）。对各种意见、方案的评判必须放到最 后阶段，此前不能对别人的意见提出批评和评价。认真对待任何一种设想， 而不管其是否适当和可行。 2．自由畅想原则。欢迎各抒己见，自由鸣放，创造一种自由、活跃的气氛， 激发参加者提出各种荒诞的想法，使与会者思想放松，这是智力激励法的 关键。 3．以量求质原则。追求数量。意见越多，产生好意见的可能性越大，这是 获得高质量创造性设想的条件。 4．综合改善原则。探索取长补短和改进办法。除提出自己的意见外，鼓励 参加者对他人已经提出的设想进行补充、改进和综合，强调相互启发、相 互补充和相互完善，这是智力激励法能否成功的标准。 5．突出求异创新，这是智力激励法的宗旨。 6．限时限人原则
在不受任何限制的情况下，集体讨论问题能激发人的热情。人人自由发言、相互影 响、相互感染，能形成热潮，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥创造性地思维 能力。
竞争意识
在有竞争意识情况下，人人争先恐后，竞相发言，不断地开动思维机器，力求有独 到见解，新奇观念。心理学的原理告诉我们，人类有争强好胜心理，在有竞争意识 的情况下，人的心理活动效率可增发创新思维？根据A· F· 奥斯本本人及其他研究者的看法，主要 有以下几点：
17秋《广告学》在线作业3满分答案
17秋《广告学》在线作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值正确答案:A2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。
实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想B. 市场C. 知名度、好感和可信度D. 广告题材正确答案:B4.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告B. 报纸广告C. 电影广告D. 广播广告满分：5 分正确答案:B6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分正确答案:C7. 形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响D. 要树立一个好形象需要很长时间满分：5 分正确答案:B8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
北语15秋《现代广告学》作业2 100分答案
15秋《现代广告学》作业2
一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题副标题
———选择：B
2. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
———选择：B
3. 广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
———选择：B
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
———选择：C
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
———选择：A
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动。
广告学1阶段练习答案
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
15春《广告学》在线作业3
一、单选题（共20题，总分100分）
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
a.媒体问题b.市场问题c.艺术问题
d、管理问题的正确答案：B
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的
范畴的是（）。
a.广告主题b.广告创意c.广告文案d.广告调查正确答案：d
3.以下不是逻辑内存（）的主要功能。
a、准确且相对持久
b.一定时间内所记忆的信息量较小
c.速度较慢
d、信息量大，记录速度极快。
正确答案：D
4.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
a.县级以上人民检察机关b.县级以上人民法院
c、县级以上人民政府工商行政管理部门D.县级以上公安机关的正确答案：c
5.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。
组合
标题\从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。
\副标题
是（）。
a.从头到尾都是好味
b、雷米·马丁一开门，好事就自然而然地来了。
C.一生中至少有一次，去世界度假。
D.以上都不是正确答案：C
6.（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代。
广告学 作业提交3
查看考卷——作业提交 3当前得分：0 分(总分：100 分)，折合成百分制共 0 分。
返回作业提交 31. 由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主 要如以下情况（ ）。
(A) 当商品差异是企业区割市场的重要依据时 (B) 商品差异对消费者并不重要时 (C) 某些商品特点或优点处于中心位置时 (D 当商品有竞争者完全不具有的特点时 ) (E) 当消费者对商品特点非常关心时 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分2. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础 (B) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分3. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对(B) 信息的理解 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的(C) 意思(D 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 ) (E) 传递过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分4. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任(C) 增加广告的准确性 (D 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AB] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分5. 如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。
广告学作业
第九章
1如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些？
2进行广告日程决策有哪些方式？
第十章
1什么是广告受众？如何理解广告受众与受众之间的关系？
2广告受众有哪些心理特征？
第十一章
1什么是广告效果？广告效果有那些特征？
2广告销售效果测定的内容和方法有哪些?
第十二章
1试述广告准则的内容
2影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？
第五章
1试述广告计划的主要程序和内容
2确定广告目标应该注意什么？
第六章
1如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？
2结合实例理解和掌握广告表现的几种方法？
第七章
1什么是广பைடு நூலகம்文案？
2广告标题的写作要注意哪些问题？
第八章
1广告设计的视觉构成有哪些
《广告学》作业
第一章
1什么是广告？广告有那些基本特性？
2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义
第二章
1简述回顾广告活动的产生和发展过程
2我国古代广告主要有哪几种形式？
第三章
1试从广告组织演进的背景和条件，分析广告代理业机能的演变
2企业为什么要设置广告部门？它有哪些职能？
第四章
1什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？
00181《广告学》模拟试卷(三)
00181《广告学》模拟试卷（三）一、单项选择题（每小题1分）1.1928年，威治•米斯撰写出版的专著是（）A.《广告文稿》B.《广告构图》C.《广告设计》D.《广告学》2.对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是（）A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款D.取保候审3.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J•芳沃德B.C•哈特C.H•辛普森D.哈洛德4.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学5.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（）A.调查消费者反应B.支付委托的业务费用C.管理媒介单位的经营D.保证商品的销售6.《广告法》不允许经营或发布的广告是（）A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告7.广告代理制度是（）A.管理制度B.激励机制C.经营机制D.监督制度8.电视不具有的媒体优势是（）A.诉说感染力强B.传递迅速C.易于再传播D.覆盖面广9.《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的（）A.指导文件B.行业标准C.行政解释D.根本大法10.中国广告协会成立于（）A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年11.产品调查包括（）A.市场测试B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试12.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）A.《关于企业刊播广告的若干回题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》13.对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是（）A.对市场占有率调查B.对替代性消费者调查C.对产品需求量调查D.对竞争者状况调查14.研究广告作用时必须运用的方法是（）A.归纳法B.演绎法C.统计法D.综合法15.企业的优势与劣势的比较前提是（）A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业16.媒体价格调查的一般性指标是（）A.千人费用B.接受广告信息总人数C.单位时间或版面费用D.媒体关注度17.下列选项中，属于定性预测的是（）A.达格玛法B.德尔菲法C.类型抽样法D.AIDA法18.《中华人民共和国广告法》颁布于（）A.1978年B.1981年C.1990年D.1994年19.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施二、名词解释题（每小题5分）20.目标市场21.力所能及法22.市场学23.综合性广告文稿24.广告专用发票制度25.目标市场三、简答题（每小题5分）26.简述广告决策的原则。
广告学作业
（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。
在线只需提交客观题答案。
)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1. 销售现场广告的简称（C）.(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B)。
(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。
(B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。
(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。
(D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。
4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》(D) Aviso和Relation5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。
它代表广告开始进入了一个新的阶段。
(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。
(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( B)(A) 1982 年 (B) 1995年(C) 1978年 (D) 2000年9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )(A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案
广告学 14秋《广告学》在线作业1一,单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值?正确答案：A2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统?正确答案：A3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点B. 消费者利益解说C. 独具特点的销售说辞D. 广告主题?正确答案：C4. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的正确答案：D5. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。
视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。
其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体?正确答案：B6. 形象的客观性特点是指（）。
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
广告学作业
广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。
在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。
广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。
在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。
我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。
广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。
2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。
广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。
广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。
场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。
镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。
当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。
场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。
场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。
在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。
车内播放着欢快的音乐。
画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。
场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。
他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。
后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。
男子笑了笑，走进超市。
画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。
场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。
家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。
特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。
画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。
广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。
电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案
电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题（共4 道试题，共15 分。
）1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（商业广告、公告、声明启事、分类广告）四种类型。
2. 对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场）。
3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（认知过程、情绪过程、意志过程）三个阶段。
4. 广告预算的一般方法有比率法、（武断拨款法、实验法、竞争法、目的任务法、资本投资法）。
二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。
）1. 报纸属于_ABC________。
A. 大众传播媒体B. 印刷媒体C. 诉诸视觉的媒体D. 直效广告媒体2. 电影和电视属于___ABD_______。
A. 大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D. 诉诸视听觉的媒体3. 霓虹灯属于__A________。
A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体4. 电视和广播广告的主要类型有___ABCD_______。
A. 提供节目广告B. 插播广告C. 电台广告节目D. 报时广告5. 电视和广播广告的主要规格有_ABCD_______。
A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒三、名词解释（共 3 道试题，共15 分。
）1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。
3.广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。
广告学_习题集(含答案)
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习题
【说明】：本课程《广告学》（编号为 01015）共有填空题 1,名词解释题,论述 题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题] 等试题类型未进入。
一、填空题 1
1. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、
102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（ ）
A、广告正文 B、广告标题 C、产品定位 D、辅助说明 E、媒介费用
103. 直接邮递广告的特点包括（ ）
A、范围任意控制 B、时间灵活调节 C、目标受众能够选择 D、广告费用低廉 E、宣销一体
104. 视觉广告的直接信息包括（ ）
A、构图 B、色彩 C、商品名称 D、文字 E、商标识别
积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。
40. 广告创意是把（商品的）信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。
91. 下列不属于“POP”广告有（ ）
A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail 广告 E、售点广告
92. 电视媒介的不足有（ ）。
A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息 D、受众被动接受影响传播效果 E、受众接触范围小
93. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 E、覆盖率
97. 广告活动最基本的功能是（ ）。
A、传播功能 B、 经济功能 C、社会功能 D、 启发功能
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15秋《广告学》在线作业3
单选题
一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。
）
1. 我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
. 《广告管理暂行条例》
. 《广告管理条例》
. 《中华人民共和国广告法》
. 《中华人民共和国消费者权益保护法》
-----------------选择：
2. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
-----------------选择：
3. （）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
. 广告公司
. 调查公司
. 广告协会
. 企业广告部
-----------------选择：
4. 下列不属于电子媒体广告的是（）。
. 电视广告
. 报纸广告
. 电影广告
. 广播广告
-----------------选择：
5. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
. 企业自我设计的理想的形象
. 人们所认识的企业形象
. 企业的实际情况
. IS
-----------------选择：
6. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
. 广告艺术
. 广告创意
. 广告主题
. 广告表现
-----------------选择：
7. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
. 原始时代
. 殷周时代
. 春秋时期
. 战国时期
-----------------选择：
8. 广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的范畴的是（）。
. 广告主题
. 广告创意
. 广告文案
. 广告调查
-----------------选择：
9. （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
. 电视广告报纸广告
. 广播电台INTERNET
. 造纸术印刷术
. 广播电台电视广告
-----------------选择：
10. 《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
. 县级以上人民政府工商行政管理部门
. 县级以上人民法院
. 县级以上人民检察机关
. 县级以上公安机关
-----------------选择：
11. 组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。
组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。
"副标题是（）。
. 从头到尾都是好味
. 人头马一开，好事自然来
. 一生起码一次，到世界度假
. 以上都不是
-----------------选择：
12. 形象的客观性特点是指（）。
. 形象受人们认识程度的影响
. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
. 形象受人们不同观点的影响
. 要树立一个好形象需要很长时间
-----------------选择：
13. 定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
. 广告对象
. 潜在竞争对手
. 代替品生产者
. 消费者
-----------------选择：
14. 《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
. 县级以上人民检察机关
. 县级以上人民法院
. 县级以上人民政府工商行政管理部门
. 县级以上公安机关
-----------------选择：
15. 广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。
如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
. 4、8、28
. 6、8、26
. 6、10、24
. 4、10、26
-----------------选择：
16. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
. 艺术表现
. 广告背景
. 卖点
. 附加价值
-----------------选择：
17. IS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
. 企业理念识别系统
. 企业视觉识别系统
. 企业形象识别系统
. 企业行为识别系统
-----------------选择：
18. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
. 得奖情况
. 产品技术含量
. 产品质量
. 市场
-----------------选择：
19. 广告对象的意向性是指（）。
. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
-----------------选择：
20. 广告主题主要解决（）。
. 广告创意问题
. 广告什么的问题，即广告卖点问题
. 广告对象问题
. 广告艺术化问题
-----------------选择：。