女大学生护肤品消费情况的调查
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0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 补水 美白 祛痘 其他 各种目的
所占比例
护肤品档次的选择
塔里木大学女生对品牌 的意识部分人仅限于国 内护肤品， 内护肤品，以及购买档 次低， 次低，其原因主要是 1、塔里木大学处于新疆 、 南部腹地，经济不发达， 南部腹地，经济不发达， 消费能力低。 消费能力低。 2.、学生没有足够的资 、 金去购买一些高档护肤 也没有尝试的想法。 品，也没有尝试的想法
塔里木大学女生使用护肤品目 的和档次的选择
通过调查问卷可以看出： 通过调查问卷可以看出：影响大学生对护肤品的 消费因素是产品的功效为主，价格其次， 消费因素是产品的功效为主，价格其次，大部分 女生属于中档消费群体， 女生属于中档消费群体，并对品牌产品有较高的 青睐， 青睐，同时他们认为护肤品在一定程度上可以提 高自己的自信心，是自己更加有魅力， 高自己的自信心，是自己更加有魅力，在这次调 查中我们还意外的发现， 查中我们还意外的发现，那就是我们低年级的女 大学生的护肤品意识没有高年级的强， 大学生的护肤品意识没有高年级的强，大一新生 的意识就很淡薄， 的意识就很淡薄，而且文科专业的女大学生的护 肤品意识和品牌意识也强于理工科的学生。 肤品意识和品牌意识也强于理工科的学生。
档次的选择 0.35 0.3 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0
高 档 中 高 档 中 档 中 低 档 便 宜
数值
类型
一、档次分类
属于中低档（50元以内）的品牌： 属于中低档（50元以内）的品牌： 元以内 小护士、大宝、丁家宜、东洋之花、美加净、 小护士、大宝、丁家宜、东洋之花、美加净、 可蒙、丹芭碧、丰采、金芭蕾、郁美净、 可蒙、丹芭碧、丰采、金芭蕾、郁美净、 可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、采诗。 可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、采诗。 属于中高档（50-100元 的品牌： 属于中高档（50-100元）的品牌： 高丝、美宝莲、郑明明、旁氏、玉兰油、 高丝、美宝莲、郑明明、旁氏、玉兰油、 妮维雅、雅芳、丽花丝宝、Za、玉丽。 妮维雅、雅芳、丽花丝宝、Za、玉丽。
塔里木大学女大学生护肤品消 费情况
我们在塔里木大学西区和东区同时进行了 问卷调查，共发放护肤品消费观念调查问 卷200份，实际回收194份，回收率97%， 有效问卷194份，有效率100%，其数据如 下： 高年级 低年级 文科类 理科类 人数 97 97 103 91
护肤品年平均消费
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 100< 100- 300- 500- >700 300 500 700
2010-122010-12-3
3
消费观念以及其影响因素
消费观念（ 消费观念（ consumption concept） 消费观念（ 消费观念（consumption concept） ） 是人们对待其可支配收入的倡导思想和态 是人们对待其可支配收入的倡导思想和态 度以及对商品价值追求的取向， 度以及对商品价值追求的取向， 是消费者 度以及对商品价值追求的取向， 度以及对商品价值追求的取向，是消费者主 主体在准备消费活动时对消费对象、 主体在准备消费活动时对消费对象 体在准备消费活动时对消费对象、 、消费 体在准备消费活动时对消费对象、消费方式 方式、消费过程和消费总体认识评价与价 方式、 、消费过程和消费总体认识评价与价值判断 值判断。 值判断。 。 消费观念的形成与变革是与一定社会生产 消费观念的形成与变革是与一定社会生产 力的发展水平及社会、 力的发展水平及社会、 力的发展水平及社会、 文化的发展水平相 力的发展水平及社会、文化的发展水平相适 适应。 go 适应。 个人的收入水平和消费喜好与之相关。 应。个人的收入水平和消费喜好与之相关。
人们选择护肤品影响因素 人们选择护肤品的影响因素
(一)知觉和态度对护肤品使用效用的影
响，比如攀比心理和尝试心理 go （二）消费者的职业和地位 消费者的性格与自我观念。 （三）消费者的性格与自我观念。 （四）广告对品牌意识的影响 个人收入的高低影响,消费消费者 （五）个人收入的高低影响 消费消费者 的经济状况，即消费者的收入、 的经济状况，即消费者的收入、存款与 资产、借贷能力等 资产、借贷能力等
女大学生护肤品消费情况调 查
组长:高万鹏 组员：曹云龙 徐维 袁迪 杨江山 赵倩 燕新民
团队理念
倡导文明 倡导健康 倡导绿色 倡导生态 倡导美好 倡导幸福
目录
消费观念的概念以及其具体影响因素 人们选择护肤品影响因素 国际护肤品市场概况 国内护肤品市场现状 塔里木大学女大学生护肤品消费情况 塔里木大学女生使用护肤品的目的和护肤品档次的选择 护肤品的购买方式、地点以及护肤品的产地 swot分析和4Ps分析 我们对护肤品使用和购买的建议 问卷启示
国内护肤品市场现状
护肤品行业，由于投资门槛相对较低回报相对较快， 护肤品行业，由于投资门槛相对较低回报相对较快，进入容 品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、 易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、 个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，因而 个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台， 护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，玉兰油、大宝、 护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，玉兰油、大宝、小护 士品牌的年销售额均未达到10亿元 并由于体制、 亿元， 士品牌的年销售额均未达到 亿元，并由于体制、管理基础 或者商业理念问题，销售增幅缓慢， 或者商业理念问题，销售增幅缓慢，发展已经到达一种瓶颈 状态 国内成名品牌： 国内成名品牌： 小护士（维他命和防晒） 索肤特（木瓜和减肥皂） 小护士（维他命和防晒） 索肤特（木瓜和减肥皂） 丁家宜（一洗白） 丁家宜（一洗白） 姗拉娜（祛痘和丰乳） 东洋之花（绵羊奶） 姗拉娜（祛痘和丰乳） 东洋之花（绵羊奶） 雅倩（珍珠膏和保湿摩丝） 雅倩（珍珠膏和保湿摩丝） 美媛春（清毒养颜） 美媛春（清毒养颜） 大宝（纳米物理防晒） 大宝（纳米物理防晒）
爱美之心，人皆有之。 爱美之心，人皆有之。 可是这你也得投入一定 数量的费用， 数量的费用，这也是影 响大学生护肤品消费的 原因之一。 原因之一。调查显示我 校女大学生护肤品消费 比较适当， 比较适当，能力有些偏 小。
对现场促销的态度
在护肤品现场促销调查中，经常会去直接购买其产品 的人数仅占8%，显示了我们大学生的消费观念是在选 择购买时比较慎重的，而不是盲目的追随促销的旗帜 购买促销产品。
国际护肤品市场概况
化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达２５３亿美元，而且持续５ ２５３亿美元 全球化妆品行业的零售额达２５３亿美元，而且持续５ 年强劲增长趋势，尤其从1997－2000年，以每年 年强劲增长趋势，尤其从 － 年 以每年11.7％ ％ 的增长率递升另一方面，据分析家预测， 的增长率递升另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业 近几年来销售业绩节节上升， 近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新 的观念， 的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消 费者日益提高的消费品位的危机。 费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近５年来化妆品行业不断涌现新品， 虽然近５年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只 是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有 所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天， 所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产 商和销售商也面临着越来越大的挑战。 商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容 时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因 妆品牌争先恐后推出其新品牌， 妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为 出众，占全球销售市场３５ 的份额， ３５％ 出众，占全球销售市场３５％的份额，比较著名的品牌有 露华浓的skinlights和shinbrighting系列，ivmh旗下的 露华浓的 和 系列， 旗下的 系列 纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的 地位。 地位。
渠道方式
杂 志
报 纸
电 视
其 他
护肤品（化妆品） 护肤品（化妆品）消费影响
护肤品是大学女生除了 食物和书籍支出的最大 消费项目， 消费项目，在月消费中 占相当大的比例， 占相当大的比例，生活 费也在一定程度上影响 了护肤品的购买和使用 使用。 了护肤品的购买和使用
生活费是否影响护肤品消费
31% 是 否 69%
现场促销购买可能性
32 47
偶尔会 经常会 从不会 不确定
10
8
护肤品了解渠道
我们将了解护肤品渠 道细分为八类，主要 渠道为朋友介绍、杂 志以及网络。
百分比 护肤品了解渠道 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
网 朋 络 友 推 营 荐 业 介 绍 宣 传 户 单 外 广 告
世界十大护肤品牌的镇“ 世界十大护肤品牌的镇“牌” 之宝
一、法国LANCOME(兰蔻 法国 兰蔻) 兰蔻 美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛 雅诗兰黛) 二、美国 雅诗兰黛 法国DIOR(迪奥） 迪奥） 三、法国 迪奥 法国CHANEL(香奈尔 香奈尔) 四、法国 香奈尔 美国CLINIQUE(倩碧 倩碧) 五、美国 倩碧 日本SK－ 六、日本 －II 法国BIOTHERM(碧欧泉 碧欧泉) 七、法国 碧欧泉 赫莲娜) 八、HR(赫莲娜 赫莲娜 美国ELIZABETH.ARDEN(伊丽沙白 雅顿） 伊丽沙白.雅顿 九、美国 伊丽沙白 雅顿） 法国CLARINS(娇韵诗 娇韵诗) 十、法国 娇韵诗
go
护肤品
护肤品是指滋润、营养、保护 护肤品是指滋润、营养、 或美化皮肤的化妆用品， 或美化皮肤的化妆用品，护肤夸大 的是清除皮肤上的油污， 的是清除皮肤上的油污，避免油污 沉积导致皮脂堵塞， 沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化 脱落； 脱落；抑制外界环境和人体内在环 境对皮肤不良影响的扩展；保持皮 境对皮肤不良影响的扩展； 肤的自然状态逐一清洁、滑爽、 肤的自然状态逐一清洁、滑爽、柔 软。 身体皮肤护理产品具有很大的 市场。 市场。根据全球市场信息数据库统 计，护肤品市场可达 99 亿美元以 上，并且还会进一步增长。各类化 并且还会进一步增长。 妆品品牌已经加大了在新产品的开 发和市场竞争中的投资， 发和市场竞争中的投资，并进一步 夸大了其在革新部分的潜能， 夸大了其在革新部分的潜能，促进 其进一步增长。 其进一步增长。
二、档次分类
属于高档（100元以上）的品牌： 属于高档（100元以上）的品牌： 元以上 清妃、欧珀莱、羽西、欧莱雅、兰蔻、 清妃、欧珀莱、羽西、欧莱雅、兰蔻、 克里丝汀• 迪奥、夏奈尔、伊丽莎白• 雅顿、 克里丝汀 迪奥、夏奈尔、伊丽莎白 雅顿、 娇韵丝、雅芳、雅诗兰黛、倩碧、露华浓、 娇韵丝、雅芳、雅诗兰黛、倩碧、露华浓、 资生堂、玉兰油、纪梵西、玫琳凯、 资生堂、玉兰油、纪梵西、玫琳凯、 SK雅姿、碟妆、碧欧泉、郝莲娜、 SK-Ⅱ、雅姿、碟妆、碧欧泉、郝莲娜、 薇姿、圣罗兰、郑明明、自然美。 薇姿、圣罗兰、郑明明、自然美。
国内高校女学生护肤品使用情 况
我国大学生的年龄一般在18—25岁之间，这是最容易也 我国大学生的年龄一般在 岁之间， 岁之间 是最关键的消费观念塑造时期，因为对于新产品和新品牌， 是最关键的消费观念塑造时期，因为对于新产品和新品牌， 中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。 中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学 生作为校园里一道亮丽的风景线， 生作为校园里一道亮丽的风景线，不管在自身爱美之心考 虑还是在他人的欣赏角度来说， 虑还是在他人的欣赏角度来说，护肤品的使用成为理所当 然的了， 然的了，这也恰好给生产商和销售商一个千载难逢的机遇 去将新产品投向大学， 去将新产品投向大学，这也是他们为他们以后的销售建立 一个大的消费群体， 一个大的消费群体，女大学生在护肤品的消费上无疑是支 撑起这道亮丽风景线的基石， 撑起这道亮丽风景线的基石，不吝啬于美容上的消费是当 今女大学生的普遍现象。随着知识的增长， 今女大学生的普遍现象。随着知识的增长，对社会的逐步 接触，女大学生在这方面的认识还在不断上升， 接触，女大学生在这方面的认识还在不断上升，化妆美容 的支出仅次于食物和书籍方面的消费 消费。 的支出仅次于食物和书籍方面的消费。
所占比例
护肤品档次的选择
塔里木大学女生对品牌 的意识部分人仅限于国 内护肤品， 内护肤品，以及购买档 次低， 次低，其原因主要是 1、塔里木大学处于新疆 、 南部腹地，经济不发达， 南部腹地，经济不发达， 消费能力低。 消费能力低。 2.、学生没有足够的资 、 金去购买一些高档护肤 也没有尝试的想法。 品，也没有尝试的想法
塔里木大学女生使用护肤品目 的和档次的选择
通过调查问卷可以看出： 通过调查问卷可以看出：影响大学生对护肤品的 消费因素是产品的功效为主，价格其次， 消费因素是产品的功效为主，价格其次，大部分 女生属于中档消费群体， 女生属于中档消费群体，并对品牌产品有较高的 青睐， 青睐，同时他们认为护肤品在一定程度上可以提 高自己的自信心，是自己更加有魅力， 高自己的自信心，是自己更加有魅力，在这次调 查中我们还意外的发现， 查中我们还意外的发现，那就是我们低年级的女 大学生的护肤品意识没有高年级的强， 大学生的护肤品意识没有高年级的强，大一新生 的意识就很淡薄， 的意识就很淡薄，而且文科专业的女大学生的护 肤品意识和品牌意识也强于理工科的学生。 肤品意识和品牌意识也强于理工科的学生。
档次的选择 0.35 0.3 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0
高 档 中 高 档 中 档 中 低 档 便 宜
数值
类型
一、档次分类
属于中低档（50元以内）的品牌： 属于中低档（50元以内）的品牌： 元以内 小护士、大宝、丁家宜、东洋之花、美加净、 小护士、大宝、丁家宜、东洋之花、美加净、 可蒙、丹芭碧、丰采、金芭蕾、郁美净、 可蒙、丹芭碧、丰采、金芭蕾、郁美净、 可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、采诗。 可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、采诗。 属于中高档（50-100元 的品牌： 属于中高档（50-100元）的品牌： 高丝、美宝莲、郑明明、旁氏、玉兰油、 高丝、美宝莲、郑明明、旁氏、玉兰油、 妮维雅、雅芳、丽花丝宝、Za、玉丽。 妮维雅、雅芳、丽花丝宝、Za、玉丽。
塔里木大学女大学生护肤品消 费情况
我们在塔里木大学西区和东区同时进行了 问卷调查，共发放护肤品消费观念调查问 卷200份，实际回收194份，回收率97%， 有效问卷194份，有效率100%，其数据如 下： 高年级 低年级 文科类 理科类 人数 97 97 103 91
护肤品年平均消费
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 100< 100- 300- 500- >700 300 500 700
2010-122010-12-3
3
消费观念以及其影响因素
消费观念（ 消费观念（ consumption concept） 消费观念（ 消费观念（consumption concept） ） 是人们对待其可支配收入的倡导思想和态 是人们对待其可支配收入的倡导思想和态 度以及对商品价值追求的取向， 度以及对商品价值追求的取向， 是消费者 度以及对商品价值追求的取向， 度以及对商品价值追求的取向，是消费者主 主体在准备消费活动时对消费对象、 主体在准备消费活动时对消费对象 体在准备消费活动时对消费对象、 、消费 体在准备消费活动时对消费对象、消费方式 方式、消费过程和消费总体认识评价与价 方式、 、消费过程和消费总体认识评价与价值判断 值判断。 值判断。 。 消费观念的形成与变革是与一定社会生产 消费观念的形成与变革是与一定社会生产 力的发展水平及社会、 力的发展水平及社会、 力的发展水平及社会、 文化的发展水平相 力的发展水平及社会、文化的发展水平相适 适应。 go 适应。 个人的收入水平和消费喜好与之相关。 应。个人的收入水平和消费喜好与之相关。
人们选择护肤品影响因素 人们选择护肤品的影响因素
(一)知觉和态度对护肤品使用效用的影
响，比如攀比心理和尝试心理 go （二）消费者的职业和地位 消费者的性格与自我观念。 （三）消费者的性格与自我观念。 （四）广告对品牌意识的影响 个人收入的高低影响,消费消费者 （五）个人收入的高低影响 消费消费者 的经济状况，即消费者的收入、 的经济状况，即消费者的收入、存款与 资产、借贷能力等 资产、借贷能力等
女大学生护肤品消费情况调 查
组长:高万鹏 组员：曹云龙 徐维 袁迪 杨江山 赵倩 燕新民
团队理念
倡导文明 倡导健康 倡导绿色 倡导生态 倡导美好 倡导幸福
目录
消费观念的概念以及其具体影响因素 人们选择护肤品影响因素 国际护肤品市场概况 国内护肤品市场现状 塔里木大学女大学生护肤品消费情况 塔里木大学女生使用护肤品的目的和护肤品档次的选择 护肤品的购买方式、地点以及护肤品的产地 swot分析和4Ps分析 我们对护肤品使用和购买的建议 问卷启示
国内护肤品市场现状
护肤品行业，由于投资门槛相对较低回报相对较快， 护肤品行业，由于投资门槛相对较低回报相对较快，进入容 品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、 易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、 个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，因而 个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台， 护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，玉兰油、大宝、 护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，玉兰油、大宝、小护 士品牌的年销售额均未达到10亿元 并由于体制、 亿元， 士品牌的年销售额均未达到 亿元，并由于体制、管理基础 或者商业理念问题，销售增幅缓慢， 或者商业理念问题，销售增幅缓慢，发展已经到达一种瓶颈 状态 国内成名品牌： 国内成名品牌： 小护士（维他命和防晒） 索肤特（木瓜和减肥皂） 小护士（维他命和防晒） 索肤特（木瓜和减肥皂） 丁家宜（一洗白） 丁家宜（一洗白） 姗拉娜（祛痘和丰乳） 东洋之花（绵羊奶） 姗拉娜（祛痘和丰乳） 东洋之花（绵羊奶） 雅倩（珍珠膏和保湿摩丝） 雅倩（珍珠膏和保湿摩丝） 美媛春（清毒养颜） 美媛春（清毒养颜） 大宝（纳米物理防晒） 大宝（纳米物理防晒）
爱美之心，人皆有之。 爱美之心，人皆有之。 可是这你也得投入一定 数量的费用， 数量的费用，这也是影 响大学生护肤品消费的 原因之一。 原因之一。调查显示我 校女大学生护肤品消费 比较适当， 比较适当，能力有些偏 小。
对现场促销的态度
在护肤品现场促销调查中，经常会去直接购买其产品 的人数仅占8%，显示了我们大学生的消费观念是在选 择购买时比较慎重的，而不是盲目的追随促销的旗帜 购买促销产品。
国际护肤品市场概况
化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达２５３亿美元，而且持续５ ２５３亿美元 全球化妆品行业的零售额达２５３亿美元，而且持续５ 年强劲增长趋势，尤其从1997－2000年，以每年 年强劲增长趋势，尤其从 － 年 以每年11.7％ ％ 的增长率递升另一方面，据分析家预测， 的增长率递升另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业 近几年来销售业绩节节上升， 近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新 的观念， 的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消 费者日益提高的消费品位的危机。 费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近５年来化妆品行业不断涌现新品， 虽然近５年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只 是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有 所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天， 所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产 商和销售商也面临着越来越大的挑战。 商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容 时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因 妆品牌争先恐后推出其新品牌， 妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为 出众，占全球销售市场３５ 的份额， ３５％ 出众，占全球销售市场３５％的份额，比较著名的品牌有 露华浓的skinlights和shinbrighting系列，ivmh旗下的 露华浓的 和 系列， 旗下的 系列 纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的 地位。 地位。
渠道方式
杂 志
报 纸
电 视
其 他
护肤品（化妆品） 护肤品（化妆品）消费影响
护肤品是大学女生除了 食物和书籍支出的最大 消费项目， 消费项目，在月消费中 占相当大的比例， 占相当大的比例，生活 费也在一定程度上影响 了护肤品的购买和使用 使用。 了护肤品的购买和使用
生活费是否影响护肤品消费
31% 是 否 69%
现场促销购买可能性
32 47
偶尔会 经常会 从不会 不确定
10
8
护肤品了解渠道
我们将了解护肤品渠 道细分为八类，主要 渠道为朋友介绍、杂 志以及网络。
百分比 护肤品了解渠道 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
网 朋 络 友 推 营 荐 业 介 绍 宣 传 户 单 外 广 告
世界十大护肤品牌的镇“ 世界十大护肤品牌的镇“牌” 之宝
一、法国LANCOME(兰蔻 法国 兰蔻) 兰蔻 美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛 雅诗兰黛) 二、美国 雅诗兰黛 法国DIOR(迪奥） 迪奥） 三、法国 迪奥 法国CHANEL(香奈尔 香奈尔) 四、法国 香奈尔 美国CLINIQUE(倩碧 倩碧) 五、美国 倩碧 日本SK－ 六、日本 －II 法国BIOTHERM(碧欧泉 碧欧泉) 七、法国 碧欧泉 赫莲娜) 八、HR(赫莲娜 赫莲娜 美国ELIZABETH.ARDEN(伊丽沙白 雅顿） 伊丽沙白.雅顿 九、美国 伊丽沙白 雅顿） 法国CLARINS(娇韵诗 娇韵诗) 十、法国 娇韵诗
go
护肤品
护肤品是指滋润、营养、保护 护肤品是指滋润、营养、 或美化皮肤的化妆用品， 或美化皮肤的化妆用品，护肤夸大 的是清除皮肤上的油污， 的是清除皮肤上的油污，避免油污 沉积导致皮脂堵塞， 沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化 脱落； 脱落；抑制外界环境和人体内在环 境对皮肤不良影响的扩展；保持皮 境对皮肤不良影响的扩展； 肤的自然状态逐一清洁、滑爽、 肤的自然状态逐一清洁、滑爽、柔 软。 身体皮肤护理产品具有很大的 市场。 市场。根据全球市场信息数据库统 计，护肤品市场可达 99 亿美元以 上，并且还会进一步增长。各类化 并且还会进一步增长。 妆品品牌已经加大了在新产品的开 发和市场竞争中的投资， 发和市场竞争中的投资，并进一步 夸大了其在革新部分的潜能， 夸大了其在革新部分的潜能，促进 其进一步增长。 其进一步增长。
二、档次分类
属于高档（100元以上）的品牌： 属于高档（100元以上）的品牌： 元以上 清妃、欧珀莱、羽西、欧莱雅、兰蔻、 清妃、欧珀莱、羽西、欧莱雅、兰蔻、 克里丝汀• 迪奥、夏奈尔、伊丽莎白• 雅顿、 克里丝汀 迪奥、夏奈尔、伊丽莎白 雅顿、 娇韵丝、雅芳、雅诗兰黛、倩碧、露华浓、 娇韵丝、雅芳、雅诗兰黛、倩碧、露华浓、 资生堂、玉兰油、纪梵西、玫琳凯、 资生堂、玉兰油、纪梵西、玫琳凯、 SK雅姿、碟妆、碧欧泉、郝莲娜、 SK-Ⅱ、雅姿、碟妆、碧欧泉、郝莲娜、 薇姿、圣罗兰、郑明明、自然美。 薇姿、圣罗兰、郑明明、自然美。
国内高校女学生护肤品使用情 况
我国大学生的年龄一般在18—25岁之间，这是最容易也 我国大学生的年龄一般在 岁之间， 岁之间 是最关键的消费观念塑造时期，因为对于新产品和新品牌， 是最关键的消费观念塑造时期，因为对于新产品和新品牌， 中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。 中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学 生作为校园里一道亮丽的风景线， 生作为校园里一道亮丽的风景线，不管在自身爱美之心考 虑还是在他人的欣赏角度来说， 虑还是在他人的欣赏角度来说，护肤品的使用成为理所当 然的了， 然的了，这也恰好给生产商和销售商一个千载难逢的机遇 去将新产品投向大学， 去将新产品投向大学，这也是他们为他们以后的销售建立 一个大的消费群体， 一个大的消费群体，女大学生在护肤品的消费上无疑是支 撑起这道亮丽风景线的基石， 撑起这道亮丽风景线的基石，不吝啬于美容上的消费是当 今女大学生的普遍现象。随着知识的增长， 今女大学生的普遍现象。随着知识的增长，对社会的逐步 接触，女大学生在这方面的认识还在不断上升， 接触，女大学生在这方面的认识还在不断上升，化妆美容 的支出仅次于食物和书籍方面的消费 消费。 的支出仅次于食物和书籍方面的消费。