充分发挥节庆旅游功能 促进农业经济多元化发展

最广泛的群众参与； 因地制宜遵循政府主导、 市场商，４运作模式； Ｊ￣ ｋ 注重标志性节庆主题策划， 多元化的宣传促销方式； 强化 充分发挥
节庆旅游的无形资产影响 力， 建立多元的融资渠道等方面提 出了建议 。
关键词 ： 节庆旅 游 农 业经济 多元化 发展
节庆是 “ 日Ｊ ” 节 犬典 的简称 ， 它包括各种传 统节 日和 随着 作为新兴的旅游形 式 ，反映着举办地 的发展状况和形象的建 时代的发展利用地 区特有的资源新创建 的各种节 日。由于节 设 ， 节庆旅游的成功举办密切关系着 乡镇整体形象上的塑造 庆活动的内容多源 自举办地特 有的传统历史 、文化和 民族风 徊宣扬 ， 对农业经济的发展创造了大量的潜在客源 。 俗， 所以其本身具有许多个性化 的魅力 ， 在节庆举办期 间不仅
慕名 ＿来 ， 而 随着节庆的举办引起 了节庆旅游的形成和发展 ， 节
３节庆旅游提 升了旅 游产 品的结构层次 ， 了旅游市 、 拓宽
旅游业属于现代服务业 ，节庆旅 游同样需要对旅游业的
有大量的当地屠民的热情参与 ，还在客观上吸引了很 多游客 场 ， 带动相关产业的发展促进农业经济效益的提高 庆旅游也越来越成为区域重要的旅游吸引物和重点经济发展 “ 、 、 、 、 娱” 吃 住 行 游 购、 六大要素配套发展。 节庆旅游 因本身具 的墙育对象 ，一些小 城镇 也借助节庆活动大大提升了当地的 有的特点 ， 在举办期间能够聚集大 量的人流 、 流、 物 资金 流和
２ ）一 ｆ
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济投资环境的改善
还可以是当地独特的传统节 日习俗。标 志性的节庆主题主要
节庆旅游是发生在短时 间内有大规模游客参与的旅 游活 体现和运用在 ： 有与节庆活动主题 相吻合主题物 品 ， 如河南省 动， 乡镇基础设施条件的 优劣将直接影响游客的旅游质量 。 因 新郑 “ 大枣节 ” 的大枣 ； 有表达 节庆 主题 内容 的吉祥物或会标 、
都 已商 业化 ， 有 浓 厚 的商 业 色 彩 ， 般 举 办 的形 式 包 括 庆 祝 每年接待的几万甚至几十万人次的海 内外旅游者 ，既带 来了 带 一
仪式 、 交易会 、 文娱表演等活动及出售纪念品 、 纪念 币， 许多举 财富 ， 还带来了外部世界新 的信息和理念 ， 对乡镇居 民素质和 办地都以举办节庆活动为载休推动当地社会经济发展。 声誉 乡风 民俗具有潜移默化的影响 ， 使学文化 、 学技术成了一些居
旅游 品牌 ， 动 了 当地 的 经 济 发展 ， 河 北 吴桥 的 国 际 杂技 艺 信息流 ， 拉 如 其规模庞大 ， 参与者众多 ， 一方面节庆旅游 给举 办地
术节进木来默默无闻的地方在节庆期间大放异彩 ， 万众瞩 目。
一
吸引了大量资金 ， 必然会提高居 民的收入水平 ， 进而带动整体
、
节庆旅 游 的功能体 现对农 业 经济发展 的促进 消 费水 平 的提 高 ， 一 方 面 节 庆旅 游 还 吸 引 大 量 区 域 外 游客 ， 另
促进了游客的消费而增加了资金 ，更会凭借其享有 的声誉吸
作 用
ｌ 、 节庆旅游是农村地方文化现象与经济内容的载体
引大量企业的进驻 ，从而间接地为农业的发展提供大量 的资
参与才砸有利于整个乡镇的建 设和发展 ，两节庆旅游能够使 概念的 引入使乡镇居 民的市场经营素质得到了提高 ，为其他 民在互功参与的过程 中充分感受农业发展的脉动 ，增强其 经济产业的发展奠定了基础。 自豪感 ， 为当地经济发展注入活力。对旅游者来讲 ， 节庆旅游
一
５节庆旅游 能够促进 乡镇 完善 基础 设施的建设 ， 、 促进经
旅 游功 能 ， 引 更 多的 游客前 来旅 游促进农 业 经济 多元 化发展 成为值 得研 究的课 题。本文从 节庆旅 游的 功能入 手对 节庆旅 游对 农 业 吸
经济多元化发展的促进作用进行 了阐述 ， 并对如何充分发挥节庆旅游功能促进农业经济多元化发展在突出地方特色ａ ｇ－ ， ． 闲性 争取
节庆旅游的 内容往往是从 当地的特 色和 文化传 统出发 ， 金支持 。同时还可以借助节庆旅游 ， 把农业生产过程 、 农村风 将当地的文化与旅游促销一体化 ， 以文化特别是民族 文化 、 地 情风貌 、 民劳动生活作为旅游资源进行加工转化 ， 农 形成旅游 域文化为主导 ， 突出地方文化气息 、 文化色彩和文化氛围。传 产品并推 向市场 ， 发挥农业本身具有但以前不被重视的旅游 、 统的节庆是对历史文化的追溯 ，通过节庆活动的举办可以使 文化传承等功能 ， 为农业经济的发展创造了新的增长点。
２节 庆旅 游作 为地 方形象的塑造者 ， 升了乡镇形象和 民的自觉行动 ， 、 提 许多居 民学起了普通话 、 外语和 电脑 ， 在节庆 旅游相关产业商品运作过程中需要使 用现代市场营销观念进
节 庆 旅 游 能够 增 强 当地 居 民对 本 乡 本土 的认 同感 和荣 誉 行商品设计 、 营销及规范化服务 ， 搞好 内部管理和经济核 算 ， 感 。 地居 民是 地 区 发展 的 中流 砥柱 ， 了他 们 的支 持 釉积 极 并处理好各种分配关系 ，这种现代市场营销观念和现代管理 当 有
这些优秀的积淀展示在世人面前 ，并在不断丰富完善的过程
价值 ， 当今各地所举办的节庆活动 ， 无论是传统的还素质的提 高为其他 、
凡是搞节庆旅游的乡镇 ， 都实现了乡镇 的对 内对外开放 ，
中得 到 传 承和 发 扬 。 同时 人 们 越 来越 认 识 到 节庆 活 动 的 经 济 经济产业的发展奠定基础
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充分发挥节庆旅游功能 促进农业经济多元化发展
◎袁 平
摘
要： 节庆旅游是一种特殊的旅游形式， 通过节庆活动可以扩大举办地的影响， 提高举办地的知名度 ， 给举办地的旅 游业及其
他行 业带来大量商贸机会， 当地社会和经济的发展。 ０ ８ 促进 ２ ０ 年随着新的休假制度的实施 ， 人们有了更多的 出游时间， 如何发挥节庆