市场营销学第四套

正确错误市场营销学y过程性评测
判断题:20道,每道2分,总分40
1.生产企业在待定的市场里，选择几家批发商或零售商销售待定的产品，这就是选择性销售。

（
正确
错误
2.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

（
正确
错误
3.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。

（）
正确
错误
4.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。

正确
错误
5.从市场营销的情况看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时企业往往能成功的实施撇脂定价。

（
6.如果某种产品提价2%销售量仅降低1%则其需求的价格弹性系数为2。

（
正确
错误
7.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

（
正确
错误
8.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。

（
正确
错误
9.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

（
正确
错误
10.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。

（
正确
错误
11.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。

（
正确
错误
12.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。

（)
正确
错误
13.生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。

（
正确
错误
14.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

（
正确
错误
15.产品差异化使购买者对价格差异的存在不堪敏感因此异质产品市场上企业有较大的自由度决定产品价
格。

，（）
a正确
C
错误
16.某饭店不单独出租客房而且将客房膳食和娱乐一并收费这就叫组合定价。

（）
a正确
r
错误
17.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。

（
正确
r错误
r
2.网络营销是一种基于（ ）的新型营销方式。

邮电网
互联网
电话网
18. 商人批发商是拥有所有经营产品的全部所有权的批发商。

（
正确
错误
19. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

（
正确
错误
20. 网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。

（
正确
错误
单选题:15道,每道2分,总分30
1.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（
业务折扣
现金折扣
季节折扣
数量折扣
）。

r
网络直销
网络间接分销
r
人际关系网
3.经纪人和代理商属于（ ）。

a 批发商
r 零售商
c 供应商
c
实体分配者
4.网络营销的分销链比传统的要（
）。

短
r 宽
r
长
r
一样
5.以下哪一个不是网络营销的优势？（ )
r 竞争更公平
r 沟通更有效
r
成本更节省
品质更有保障
6.生产厂家通过网络直接分销产品，我们称之为（
）。

r网络代理
r
网络零售
7」ntel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是（）定价策略。

r撇脂定价
拧
渗透定价
r弹性定价
r
理解价值定价
8.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

r直销
r独家分销
密集分销
r
选择分销
9.理解价值定价法运用的关键（）。

r确定适当的目标利润
r
准确了解竞争者的价格
r正确计算产品的单位成本
找到比较准确的理解价值
10.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。

r甲和乙产品是互替产品
甲和乙产品是互补产品
r甲为低档产品，乙为高档产品
r
甲为高档产品，乙为低档产品
11.以下哪个不是网络营销的手段？（）
r搜索引擎注册与排名
r交换链接
缶
商品展销会
r
网上商店
12.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

r单价低、体积小的日常用品
r处在成熟期的产品
技术性强、价格昂贵的产品
r
生产集中、消费分散的产品
13.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

所有权式垂直分销渠道结构
r
管理式垂直分销渠道结构
r契约式垂直分销渠道结构
r
水平式分销渠道结构
2.影响分销渠道设计的因素有（ ）。

14.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（
百货商店
超级市场
专业商店
便利商店
15.某企业欲运用需求价格弹性理论， 通过降低产品价格提高其销售量， 一般情况下，这种策略对下列（ ）
类产品效果明显。

产品需求缺乏弹性
产品需求富有弹性
生活必需品
名牌产品
多选题:6道,每道5分，总分30多选题:6道,每道5分，总分30
1.短渠道的好处是（
节省流通费用
市场信息反馈快
产品市场渗透能力强、覆盖面广
有利于杜绝假冒伪劣
17 产品上市速度快
）。

）。

环境特性
市场需求及变化
市场竞争格局
政府的干预程度
商品的特点
4. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（
缺少替代品且竞争产品也少的产品
知名度高的名牌产品
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
5. 以下哪几个是网络营销定价的特点？（ 疗价格比较低廉
顾客特性
产品特性
竞争特性
17
企业特性
3.影响企业定价的因素主要有（
）等。

17 企业状况
17 与生活关系密切的必需品
价格需求弹性大
企业拥有较大的定价自由
政府的干预程度加大
6. 一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（ 产品或服务。

标准化的
鲜活易腐的
数字化的
品质容易识别的
时装类的
17 用户掌握了定价的自主权
）的。