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成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例案例一：新型日用化工产品抢占广告传播制高点在广告策略中，被广告的商品往往处在不知名的状态，要想迅速提高被广告事物的知名度,必须抢占广告的制高点,即善于从现今社会中寻找最被关注的“热点”，把需广告的商品与“热点”或流行话题联系起来，从而迅速提高知名度。
这就需要策划人具备一双火眼金睛，善于寻找社会“关注点”，把握社会主流，从而创造出出色的策划。
首先我们要先研究一下日本的植田理论。
（见图）植田T理论的“T”有两层含意，一是广告中的制高点（TOP），一是指AB与TH恰好形成一个“T”形。
图中的“h”是作为广告对象的商品在未宣传时所处的低势状态。
“T“指利用知名度高的借助物所处的高势状态，A与B表示用以取势的借助物在广告中出现时可能达到的偏离常态的两极。
H指TH之间的距离一般地，偏离常态越远，被广告的商品知名度就越大。
在”植田T”理论中，最重要的是抢占广告制高点“T”。
一家公司在策划日用化工产品时，就出色地运用了“植田T”理论。
冰箱除臭产品，根据品牌名，塑造了一位精明能干受过现代教育，懂得高质生活，善于于传播新的家庭文化的品牌代言人一位大嫂的形象。
这一冰箱除臭产品作为一个新产品刚上市，如何使这一产品在较短的时间内名鹤声起呢？策划人员经过对市场与竞争对手的调研分析后发现决定抢占一个广告制高点，借其拉升品牌，那么，什么才是当时最佳的广告制高点呢？他们又通过对社会现状的梳理、分析,最后确定了结合“下岗问题”这一社会热点为主题。
90年代，随着下岗人员越来越多,“饭碗”问题越来越沉重地摆在了社会面前。
下岗职工的心理逐渐发生了极大的逆转、自尊的损失、寻工的艰难、生活质量的下降，使他们自卑、疑惑、焦急……，特别是他们中的下岗女工，年龄大、文化低、素质差、就业艰难，形成了很强的社会负效应，下岗女工的状况，使更多未下岗者也对自己的生存危机产生了思考，全国范围出现了人人关注下岗的现象。
这时的社会更需要企业帮助下岗职工来改变就业观念，并向下岗职工伸出援助之手。
广告策划案例分析
广告策划案例分析1．标题为什么也能打动消费者的心理？自 4 月中旬以来 , 常见到报纸上刊出一则以 " 只要青春不要瘦 " 七个字为标题的广告 , 深深吸引消费者的注意。
究其原因 , 这则标题撰写得相当传神。
它使年轻的男女很容易了解 , 这是一种有益治疗青春瘦的化妆品广告。
同时 , 其画面亦配用得很精美。
以一个少女用扇子遮住了脸颊 , 只露出眼睛看着你 , 代表了羞 , 亦代表了俏。
生动、自然 , 和标题相互辉映。
接着一则副标题 , 似说明了这则标题画面的含意 : " 遮不住的烦恼 " 。
内文又紧跟着说 :" 青春是美好的 , 但恼人的青春症 , 却常常令人扫兴。
遮不住亦躲不掉。
" 青春瘦确是一件麻烦事 , 许多青年都有这一种感觉。
这四句更象代表他 ( 她〉们心里的话。
于是造成了这件商品有很 好的销售效果。
这些效果亦显示了经过良好策划与设计的广告所发挥的功能。
这件商品是兰丽绵羊霜 , 亦是兰丽系列产品中的一种。
凡 ' 是有系列产品的厂商 , 均需在其中求出一种有独到的特色 , 将其塑造成是这系列中的领导性商品。
消费者如果对这一种商品有了好感 , 对其他各种亦会随之产生好感。
过去 , 在这系列产品中 , 居领导性地位者是兰丽绵羊泊。
其在市场中已有良好的知名度。
自 10 月份起 , 其知名度 更见逐步打进了家庭 , 让许多家庭中的妇女 , 感到在生活中需要这种产品。
其间 , 报栽上有一则广告 , 磁面是用细线条画成的一只手和几只羊。
标题说 : “很久以前 ，一双手展开一个美丽的传奇故事”。
故事的内容已缩成为一本彩色的英语商册 , 另附一册中丈说明 , 等待消费者去索阅。
当消费者收到了画册 , 会很有趣味地立即看完它。
故事说 ： " 在很久很久以前 , 一个很遥远的地方 , 有一位很讲究美食的国王。
在皇家的御厨房中 , 有一位烹饪技术高超的厨师。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
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成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、 B 族维生素和咖啡因 ( 含量相当于一杯袋泡茶 ) 。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
广告策划案例分析 (2)
广告策划案例分析1. 引言广告是商业活动中的重要组成部分，它通过传播和推广产品或服务来吸引顾客的注意力并促进销售。
广告策划是为了实现特定的营销目标，通过运用不同的策略和手段来有效地传达产品或服务的价值主张。
本文将以某品牌的广告策划案例为例，分析其在策划过程中的要点和可借鉴之处。
2. 案例概述某品牌是一家专注于健康食品的公司，最近推出了一款全新的蔬菜饮品。
为了吸引顾客的关注并提升产品的知名度，在广告策划过程中，该品牌采取了多种策略和创意，下面将分别进行分析。
3. 目标受众分析在广告策划过程中，了解目标受众是非常重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品来说，目标受众主要是年轻人群，尤其是追求健康生活方式的年轻群体。
因此，在策划广告过程中，该品牌选择了一些针对年轻人的特定媒体渠道，比如社交媒体平台和健康生活网站，以便更好地传达产品的特点和优势。
4. 创意思路和关键信息在广告策划中，创意思路是至关重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告，其创意思路主要是强调产品的健康和天然特性。
广告以美丽的自然景色作为背景，展示了产品的原材料和制作过程。
通过清晰的画面和流畅的叙述，广告向观众传递了优质的蔬菜源自自然、健康之选的信息。
此外，广告还强调了蔬菜饮品的多种功效，比如提供足够的营养、增强免疫力和改善消化系统等。
这些关键信息不仅可以吸引目标受众的注意力，还能够促使他们购买产品。
5. 媒体选择和推广渠道为了将广告传达给目标受众，媒体选择和推广渠道是不可忽视的部分。
在该品牌的蔬菜饮品广告中，社交媒体平台是首选的推广渠道之一。
该品牌在社交媒体平台上发布了广告视频和图片，并通过定向广告功能将其传达给具有相关兴趣和偏好的用户。
此外，合作推广也是重要的手段，该品牌与健康生活网站合作，将广告内容嵌入到相关的文章和页面中，以提高广告的曝光度和点击率。
6. 广告效果评估在广告策划之后，广告效果的评估是必要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告，可以通过以下几个指标来评估广告的效果：曝光量、点击量、转化率和收益增长等。
广告策划案例分析-蒙牛航天员专用牛奶策划方案
蒙牛航天员专用牛奶策划方案广告主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司实施时间：2003年7月实施范围：全国核心策略：让“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶”这一概念深入人心，知之，信之，赞之；让已有的消费者更忠诚，让潜在消费者化为显在消费者创新点：品牌精神与“载人升空”事件建立联系并强化关联为中国喝彩——“蒙牛”航天员专用牛奶策划方案强化产品讯息——“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶”，将中华民族的强壮和因牛奶使人体强壮联系起来。
中国加油，蒙牛牛奶永远支持中国航天事业！ 2003年蒙牛乳业如何续写自己的发展神话，一直是一个秘密。
然而就在这一年，蒙牛和中国共创了辉煌。
蒙牛年销售额达到50亿元，中国载人航天飞船成功发射，这两件毫不相关的事情，在蒙牛和蒙牛广告代理商（成都APEX）共同的操作下，成了中国营销界最大的事件营销。
蒙牛的眼光是锐利的。
航天事件带来了整个中华民族的强大，而牛奶是强壮民族的必要元素。
“航天事件=中华民族强大=牛奶”这一等式的成立，奠定了这一事件营销的基础。
在“蒙牛为中国人喝彩、蒙牛强壮中国人”的呐喊声中，这一年消费者记住了“神舟5号“，记住了“蒙牛牛奶”。
企业与品牌背景蒙牛乳业自1999年7月成立到2002年，短短3年时间，在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第4位。
3年平均发展速度为365％，年平均增长率达265％。
此时的蒙牛虽然年度销售额达到20亿，全国排名第四，但距离前两位乳业品牌伊利和光明仍存在较大差距，伊利和光明此时的年销售额均在50亿元以上，是蒙牛的两倍。
按照发展计划，2006年的蒙牛销售规模要达到100亿元，如此看来，蒙牛必须在2003年完成40亿元的销售额，2004年完成60亿元的销售额，才有望达成2006年100亿元的目标。
而此时的蒙牛，随着规模的扩大，发展速度相对减缓。
而蒙牛的两大竞争对手伊利和光明在品牌传播概念上相对清晰（前者强调“天天天然”，后者强调“科技领先”），对于蒙牛诉求的“来自大草原，香浓好感受”和“自然好味道”已构成了不小的威胁。
经典广告策划案例分析
经典广告策划案例分析最近，我一直在问自己，广告策划到底怎么做。
本人是小白，此问题很是困扰，随经朋友推荐了一本销售冠军的书，《我把一切告诉你》，个人感觉很有收获。
这段时间，反复读了几遍感触很大。
这部作品主要描写了主人公蓝小雨一生的职场经历，是一部令人震撼的职场小说，作者蓝小雨不写理论知识，只谈人生经历，道理通俗易懂，知识容易应用和复制，而主人公蓝小雨传奇的经历也带给读者不只是知识和经验的积累，也带给读者以心灵的感触和震撼。
主人公蓝小雨的经历就是一个传奇，他像一位能征善战的将军，有谋略和方法，完成了很多一般人认为不可能完成的任务。
主人公经历了诸多磨难，诸多坎坷，但也收获了很多。
1、第一份工作，在报社两年时间成为销售冠军，收入百万，在职位上能够和他们的销售总监平起平坐。
2、在报社遭遇不公平待遇，毅然辞职后进行创业的疯狂。
3、创业失败后，干装修艰难的还款历程。
4、在乳业巨头A集团的奋斗。
能够很短时间进入角色，组建团队，包装设计打败广告部逸总，最终成为四个部门的总监。
让我感受最深的是蓝小雨头脑简单往前冲的猛劲儿，还有提出问题—分析问题—解决问题的思维模式。
这本书让我学到了很多东西，使我的人生观有了一个新的改变。
主要有一下几个方面：一、吃苦耐劳，永不放弃主人公蓝小雨在初毕业工作和创业失败时能吃苦的精神非常让我感动，创业失败，欠下巨款，作者与朋友一起住在狭小的环境中，吃不好，住不好。
蓝小雨即使在艰苦的环境下也不放弃，不放弃反思，不放弃成功，虽然最后失败了，但这种精神非常让人感动。
二、诚信——公司欠账自己独自还款主人公蓝小雨首次创业失败欠下百万巨款，遭受到了重大的打击，甚至被债主胁迫逼债，在如此艰难的处境下，他也不逃不避，勇于承担，凭自己不懈的努力和顽强地毅力开拓了新的事业，并在三年内还清了所有的欠款，并重新开始新的职业道路。
三、先关爱各户的谈判技巧本书中蓝小雨的谈判技巧是最为我称赞的。
蓝小雨通过先关怀客户，深入分析客户需求，帮助客户提具体可行的建议，经常赠送小礼物等多种小技巧先跟客户拉近关系，再根据客户的具体需求，具体、有针对性的跟客户谈判，虽然谈判过程中有些波折，但最终都达到了非凡的效果，这一点非常值得我们学习借鉴。
关于广告策划成功案例分析
关于广告策划成功案例分析一、案例背景介绍某家电公司，是一家以生产家用电器为主的企业。
由于市场竞争激烈，公司决定通过广告策划来增加产品的知名度和销售量。
二、广告策划目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解公司品牌和产品。
2. 增加销售量：通过广告宣传，吸引消费者购买公司的产品。
3. 塑造品牌形象：通过广告宣传，让消费者对公司品牌形象有正面的认知。
三、广告策划方案1. 媒体选择：根据公司的目标受众群体，选择了多个主要媒体进行广告宣传。
包括电视、报纸、网络等渠道。
2. 广告创意：与专业广告公司合作，设计了一系列吸引消费者注意力的广告创意，强调产品特点和优势。
3. 媒体投放时间：根据市场调研结果，选择了消费者关注度较高的时间段进行广告投放，如晚间黄金时段和周末。
4. 活动策划：公司还策划了一些与广告相关的活动，如抽奖活动、线下体验活动等，以增加消费者参与度和互动性。
四、广告策划执行效果1. 增加销售量：经过广告宣传后，公司产品的销售量得到明显增长，达到了公司设定的预期目标。
2. 提升品牌知名度：消费者对公司品牌的认知度明显提升，更多的消费者开始选择购买该公司的产品。
3. 塑造品牌形象：公司通过广告宣传，成功地打造了一个专业、可靠和值得信赖的品牌形象，得到了消费者的认可和信赖。
五、成功的原因分析1. 准确的市场定位：公司在广告策划过程中，准确地找到了目标受众群体，针对不同群体采取不同的广告宣传策略。
2. 创意的广告设计：公司与专业广告公司合作，共同设计了一系列吸引消费者的广告创意，使品牌形象和产品特点得到有效传达。
3. 积极的市场营销活动：公司在广告宣传的同时，通过一系列与广告相关的活动，增加了消费者的参与度和互动性，提升了品牌形象和产品销量。
六、案例启示1. 广告策划应根据市场情况和目标受众群体进行精准定位，以提高广告的效果和投资回报率。
2. 广告创意应与产品特点相关，并能吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力。
广告营销策划经典案例分析
一、企业发展历程（一）伊利发展历程1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司；1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司；1997年公司名称由‚内蒙古伊利实业股份有限公司‛变更为‚内蒙古伊利实业集团股份有限公司‛；2008年成为北京奥运会赞助商；2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。
（二）蒙牛发展历程1999年，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。
2001年夏天，起步仅2年的蒙牛，借助‚申奥‛打响在全国市场的第一炮。
2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。
2003年，蒙牛牛奶被确定为‚中国航天员专用牛奶‛。
2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市。
2004年后，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的‚运动员专用产品‛，‚天上航天员，地上运动员‛成为蒙牛高品质的代名词。
2005年,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶开辟了一条重要途径。
2006年蒙牛率先投入１亿多元，与中国奶业协会、中国教育发展基金会等单位共同发起了‚每天一斤奶，强壮中国人‛大型公益活动。
同年10月，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业‚奥斯卡‛的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。
2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。
二、企业文化（一）伊利企业文化1 企业风格：积极主动，勤勉进取2 核心经营思想：（1）客户至上：消费者社会股东合作者员工（2）品质为本：奉献‚精良品质‛，共享健康生活为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品3 战略定位：专注乳业，做乳品专家；立足中国，放眼世界4 产品理念：伊利向消费者奉献‚精良产品‛；精良产品＝人本化＋精品化＋天然性＋健康性＋创新性5 品牌理念：（1）品牌就是价值（2）品牌建设目标：知名度、美誉度、忠诚度；获利性、拓展性、持续性（3）品牌建设路线：由产品品牌到企业品牌，由行业品牌到社会品牌，由中国品牌到世界品牌（4）品牌建设法则：一个中心：伊利品牌精髓——帮你实现梦想6 市场竞争观：‚直面竞争‛是活力，‚领先一步‛是法宝，‚共同成长‛是主题（二）蒙牛企业文化1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析案例：某品牌X汽车成功的广告策划案例分析背景：某品牌X汽车是一家知名汽车制造商，旨在打造豪华、高性能、环保的汽车产品。
然而，在市场中，X汽车面临着竞争激烈、品牌知名度相对较低的挑战。
为了提升品牌形象和市场份额，X汽车决定进行一次全新的广告策划。
目标：1. 提升品牌知名度和形象；2. 增加销售量和市场份额；3. 吸引目标客户群体的注意力。
策略：1. 借助明星代言人：X汽车决定邀请知名演员Y担任品牌代言人。
Y在娱乐圈拥有广泛的知名度和影响力，特别受到年轻人的喜爱。
通过与Y 的合作，X汽车能够吸引目标客户群体的关注，加强品牌形象和认可度。
2. 打造独特的品牌故事：X汽车创作了一个独特的品牌故事，突出X汽车产品的卓越品质和环保特点。
通过电视广告、网络视频和社交媒体宣传，X汽车向消费者讲述了一段感人的故事，表达了品牌对于环保和可持续发展的坚持。
3. 创新的宣传形式：为了引起更多的关注和让广告更具创意，X汽车采用了多种宣传形式。
在电视广告中，X汽车运用特效和动画技术，通过场景和情节，将汽车的性能和外观以娱乐化的方式展示给观众。
此外，X汽车还与艺术家合作，在城市主要街道上举办了一次独特的车身绘画展，吸引了大量观众和媒体的目光。
结果：1. 提升品牌知名度和形象：通过知名演员Y的代言和独特的品牌故事，X汽车成功提升了品牌知名度和形象。
消费者对于X汽车的印象由传统豪华品牌扩展为年轻、创新、环保的汽车品牌。
2. 增加销售量和市场份额：由于广告策划的成功，X汽车的销售量和市场份额也相应增长。
消费者对于X汽车的关注度提高，购买欲望增加，导致销售额稳步增长。
3. 吸引目标客户群体的注意力：通过创新的宣传形式和宣传渠道，X汽车成功吸引了目标客户群体的注意力。
年轻人和环保倡导者对于X汽车的革新和可持续发展理念产生了兴趣，成为X汽车的潜在客户。
结论：通过借助明星代言人、打造独特的品牌故事和创新的宣传形式，某品牌X汽车成功地实施了一次广告策划，提升了品牌知名度和形象，增加了销售量和市场份额，并吸引了目标客户群体的注意力。
广告策划案例分析
广告策划案例分析广告策划案例分析文案策划在广告策划中怎样创造商品知名度？答：有一家著名的广告公司在为一种"百服宁"头痛片策划上市时，利用"数字游戏"创造了极高的商品知名度。
在XXXX年妇女节,有一家庭教育促进会宣布设立一条"保护你"电话专线,专为妇女提供有关安全、法律知识、医疗、心理辅导、就业辅导等服务。
并宣布自青年节起启用。
此举引起社会各界颇多鼓励与赞誉。
一致认为这将成为和"张老师"专线有同样功效的社会服务。
此时有一种头痛片百服宁,忽然刊出了一批广告。
第一则含有悬疑性的预告广告,其标题说:"谁来保护您?"过一天,接着刊出第二则,报纸整页面积的大广告说:"感冒百服宁,随时保护您"。
此后，还继续刊出一些小面积的广告,企求消费者紧紧记住这两句话。
注意广告和有兴趣研究广告者,都很欣赏这种头痛片。
这套广告,既能收获扩大知名度,增加销售量的效果。
亦有益于加深社会上对"保护你"专线的印象。
相对的,当大家谈到"保护你"专线时,亦能加深一些对这种头痛片的印象。
这点广告构想,确实运用得颇妙。
实质上,这点广告构想并不是崭新的构想。
三年前,这种头痛片举办了一次数字游戏活动,就已产生了这点构想。
只是当时未见加以适当的运用。
这次数字游戏活动,举办得颇有意义,效果亦颇强。
这项活动的名称可称为:"850有奖征答"活动。
大家一定会先感到奇怪,"850"这个数字,是怎样的来由?稍稍仔细注意其广告,立即会发觉，它实际是商品名称的谐音。
由百服宁,变成850，让"850"出面与消费者直接接触,百服宁则隐藏在幕后等消费者去发现它。
850征答的方向有三项:①征求谐音辞句。
②征求有关的有意义的构想。
③征求有关的有趣的发现。
广告主并先在广告中举例示范。
广告策划案例分析
广告策划案例分析广告策划案例分析本案例分析的广告策划案例是一家面向年轻人群的互联网公司推出的新产品——一款社交娱乐应用。
通过对该广告策划案例进行分析，可以了解广告策划的基本流程和关键点。
1. 目标市场分析在广告策划过程中，首先需要对目标市场进行分析。
该产品面向年轻人群，主要以大学生和年轻职场人群为主要目标市场。
根据目标市场的特点，可以确定广告传播的渠道和形式，并进行针对性的创意设计。
2. 竞争分析广告策划过程中需要进行竞争分析，了解同类产品在市场上的竞争情况，找出自身产品的优势和特点。
通过与竞争对手的差异化，并结合目标市场的需求，可以制定出更具吸引力的广告内容和传播策略。
3. 定位策略根据目标市场和竞争分析的结果，确定产品的定位策略。
本案例中，该产品定位为具有创意和娱乐性的社交应用。
在广告策划中，需要将这一定位特点突出展现，吸引目标市场的注意力。
4. 创意设计广告策划中的创意设计是非常关键的一环。
需要制定出与产品定位相符合的创意和创作概念。
本案例中，社交和娱乐是产品的特点，可以考虑利用年轻人熟悉的网络语言和流行元素来设计创意的广告内容，增加年轻人的共鸣。
5. 传播策略传播策略是广告策划中的另一个关键点。
根据目标市场的特点选择合适的传播渠道，例如社交媒体、网络广告、校园宣传等。
本案例中，可以选择在大学校园内进行巡回推广活动，并通过社交媒体和网络广告进行传播。
此外，可以考虑与大学生活相关的重要节点进行合作，例如开学季、毕业季等，增加传播的时机和效果。
6. 数据分析和调整广告策划后需要进行实施和监测，通过数据分析来评估广告效果，并根据数据调整广告传播策略。
可以通过监测用户转化率、点击率和互动率等指标来评估广告的效果，并对广告内容和传播策略进行适时的调整。
综上所述，广告策划案例中需要从目标市场分析、竞争分析、定位策略、创意设计、传播策略和数据分析等多个方面进行综合考虑。
只有在全面分析的基础上，制定出切实可行的广告策略，才能实现广告效果的最大化。
广告策划案例分析
广告策划案例分析广告策划案例分析：《维也纳香肠》《维也纳香肠》是一款知名秘制肉制品，通过其独特的口感和品质一直备受消费者喜爱。
在制定广告策略时，品牌通过创意和情感的结合，致力于打造一个充满吸引力的广告宣传活动。
首先，在广告的创意方面，维也纳香肠使用了一种幽默而让人难以忘记的方式。
广告开头以一只古怪的小狗为切入点，配以动听的音乐，引起了观众的兴趣。
接着，广告展示了一位师傅在用心制作香肠，以及消费者享受维也纳香肠的愉悦时刻，展现了产品的制作工艺和口感魅力。
最后，广告以一个令人印象深刻的结局，展示了品牌标志性的包装和口号，进一步巩固了品牌形象。
其次，在广告的情感表达方面，维也纳香肠试图通过温暖、轻松和富有亲和力的情感来触动消费者的心弦。
广告中的人物形象活泼可爱，笑容满面，给人带来了快乐和幸福的感觉。
同时，通过展示消费者与家人朋友一起享受美食的场景，传达了家庭团聚和美好时光的情感，进一步增强了消费者与品牌之间的情感连接。
最后，在广告的传播渠道方面，维也纳香肠采用了多种媒体手段来提高广告的曝光度和触达率。
除了传统电视广告外，品牌还在社交媒体平台和互联网上投放了广告，以吸引更多年轻消费者的关注。
此外，品牌与知名博主或偶像合作，借助其影响力来传达品牌的形象和价值观，从而进一步提升广告的影响力和效果。
总体而言，维也纳香肠的广告策划案例成功地将创意和情感相结合，通过幽默和温暖的方式吸引了消费者的注意力，并增强了与品牌之间的情感连接。
通过多渠道的传播和合作推广，品牌进一步扩大了广告的影响范围，提高了品牌的知名度和美誉度。
这个案例的成功经验在于创意独特、情感共鸣和多渠道传播的有机结合，给其他广告策划者提供了宝贵的借鉴和启示。
广告策划案例分析
广告策划案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划对于企业的发展至关重要。
一份成功的广告策划案例可以帮助企业吸引目标客户群体，提升品牌知名度，增加销售额。
因此，本文将对一份成功的广告策划案例进行深入分析，探讨其成功的原因和可借鉴之处。
首先，这份广告策划案例的成功之处在于其针对目标客户群体的准确定位。
通过对市场调研的深入分析，广告策划团队明确了产品的目标客户群体是年轻的城市白领，他们对生活品质有一定的追求，注重个性化和时尚感。
因此，在广告策划过程中，团队选择了一系列符合目标客户需求的媒介和广告语言，确保广告能够准确地触达到目标客户群体，从而提高广告的有效传播率。
其次，这份广告策划案例成功的原因之一在于其创新的广告内容和形式。
在广告内容方面，团队充分挖掘产品的特点和优势，将其融入到广告语言和画面中，使广告更具吸引力和说服力。
在广告形式方面，团队选择了多种新颖的媒介和传播方式，如社交媒体、短视频平台等，使广告能够更好地融入到目标客户的生活中，增加广告的曝光率和传播效果。
此外，这份广告策划案例成功的原因还在于其精准的营销定位和策略。
在广告策划过程中，团队针对产品的市场定位和竞争对手的情况，制定了一系列精准的营销策略，如差异化定位、情感营销等，使广告能够更好地突出产品的独特性和优势，吸引目标客户的注意力，从而提升销售额和品牌知名度。
综上所述，这份成功的广告策划案例在市场调研、广告内容和形式、营销定位和策略等方面都做到了精准、创新和有效，因此取得了良好的广告效果和市场反响。
对于其他企业而言，可以从这份案例中学习到很多宝贵的经验和启示，如重视市场调研、创新广告内容和形式、精准营销定位和策略等，从而提升自身的广告策划能力，取得更好的市场效果。
总之，成功的广告策划案例是企业取得市场竞争优势的重要保障，通过对成功案例的深入分析和借鉴，可以帮助企业更好地提升自身的广告策划能力，实现营销目标，取得更好的市场效果。
希望本文的分析能够为广告策划工作提供一些有益的启示和参考，帮助广告策划团队更好地应对市场挑战，取得更好的广告效果。
广告策划案例与分析
广告策划案例分析广告策划 2009-06-04.关于荣泰超薄型电子计算器广告策划案一、前言目前市面上各家电子计算器皆以降低价格为竞争手段, 这种削价求售方式非但无法达到预期的效果, 反而予消费者难以信赖的感觉, 而且减低售价的结果, 造成营业利润的降低, 没有利润的事业也就无法讲求品质, 于是造成" 恶性循环" 。
因此当电子计算器市场如此混乱的时候, 一昧的降低价格实为不智之举。
电算机的广告应宣传其产品与众不同之处, 例如企业、商品特点, 售后服务的加强与宣传等, 才能在众多厂牌中脱颖而出。
在台湾, 电算机的发展只有短短的几年, 不过由于同业间过度竞争, 削价已经造成企的衰退期。
但另一方面, 电算机价格虽然相当便宜, 却仍有许多人未曾想到过需要它, 所以由此看来, 电算机的市场是值得极力拓展的。
荣泰企业有雄厚的资本, 而且生产高精密度的电子表, 是台湾唯一同时生产电子表及电子计算器的工厂。
荣泰为了发挥它的内销、外销潜能, 积极拓展广阔的市场, 曾于9 月间邀请两家广告公司参加比稿," 国华" 为了为其拟定广告计划, 曾多次召开动脑会议, 并先派出十多位市场调查员, 经访问欣欣、新光、第一、远东、人人、今日等大百货公司及中华商场几家电器行, 所得综合结果作为拟定计划之依据。
二、市场分析据调查, 目前市面上常见的电子计算机( 袖珍型) 有荣泰、逻辑、三爱、长城、金宝、国际、卡西欧、三洋、大同等。
品质方面荣泰、声宝、逻辑较佳, 三爱、长城、金宝次之; 销路方面声宝、荣泰、金宝较平稳, 逻辑、三爱、国际次之。
价格方面以300 元至500 元的学生型、工程型最为好卖。
购买者阶层有学生、工厂员工、公司职员等, 男性比女性购买者多。
荣泰主要竞争厂牌为声宝, 它们主要的差异点在按键不同, 荣泰采用音响按键, 其他厂牌采用橡皮按键。
音响按键, 不易故障, 按键有声, 不易按错, 损坏容易修理; 橡皮按键若运算中稍触及旁键, 运算完全错误, 又得重头算起。
广告策划及案例分析
广告策划及案例分析一、如何评判一个广告策划案是否成功？广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：1 、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。
2 、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。
3 、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4 、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。
5 、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。
一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：1 、促进了该项商品（产品）的销售；2 、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；3 、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。
此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则是不明就里，给消费者云山雾绕之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，这是一个广告策划本身的基本功能，若丢失了这一基本功能，广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困境。
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农夫山泉广告策划书一二三四五上山打老虎2018年4月22日星期日目录一、前言 (1)二、市场分析 (2)1.营销环境分析： (2)2.消费者分析： (2)3.产品分析： (3)4.企业和竞争对手分析： (3)5.企业与竞争对手的广告分析： (4)三、广告策略 (4)1.目标策略： (4)2.定位策略： (4)3.媒体选择： (5)4.诉求策略： (5)四、广告战略规划 (5)1．战略思路： (5)2.战略步骤： (5)3.战略部署： (5)4.品牌形象定位： (5)5.产品功能定位： (5)6.核心产品三层次： (5)五、营销策略分析 (6)1.品牌理念： (6)2.品牌基础： (6)3.营销理念： (6)六、广告计划 (6)1.广告的目标： (6)2.广告的时间： (6)3.广告发布计划： (6)4.广告的诉求对象： (6)5.广告的诉求重点： (6)6.广告的表现： (6)7.广告媒介计划： (7)8.广告预算： (7)一、前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。
“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。
“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。
“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。
它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。
因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。
为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。
正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。
农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀、一开始就充当了一个不安分者。
它在行业间挑起了天然水与纯净水健康之争、既引起了全国媒体的参与将消费者关注的目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”品牌以低微的成本打入消费者的心智。
从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场、到推出“奥运军团喝什么”将农夫山泉健康天然水的境界提升到一个新的境界。
二、市场分析1.营销环境分析：饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。
据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。
由于我国生活饮用水存在着管网和二次供水输送过程的污染问题，所以城市居民对于包装饮用水需求年年增长。
中国瓶装水总销售量在1999年就已达到29亿升，跃居亚洲第二。
九十年代中期是我国饮用天然矿泉水工业发展的鼎盛时期,产品质量逐年提高,产量以30%～40%的幅度稳步增长。
在全国饮料业年消费额1000亿中，饮用水占200多亿元，为总额的20%，这一资料已经充分证明中国国内的饮用水市场具有无比广泛的市场空间。
近两年来，新一轮的运动功能型饮料正在兴起，而且还有其他类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位，而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻，潜力还很大。
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。
纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。
在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。
世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。
矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。
我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。
我国矿泉水质量有大幅度提高，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，部分品牌矿泉水销量也相当大。
益力矿泉水年销售7～8千万元，获特满加矿水年销售5－6亿2.消费者分析：消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48.89%，偶尔购买者占48.15%，只有2.96%的人从来不购买。
年龄结构明显偏轻。
消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。
中小学生天性好奇又好动，最容易接受新事物。
所以农夫山泉曾以中小学生这一消费群作为一个市场切入点。
而如今消费者对于饮用水而言最为关注的就是健康，健康而干净的水，对消费者的吸引力比什么都强。
所以农夫山泉提出“好水喝出健康来”的理念，即将广大追求健康饮用水的群众都纳入了其消费群体。
由于消费者只接受简单而有限的信息；因此都喜简烦杂，消费者面临过多产品品牌和纷繁的信息时,不可能去掌握产品的每一细节和全面情况。
为了应付这种复杂,就要学会把一切简化；而广告可以在消费者心中“创造一种新的次序”,当然,要想把一个新的观念或产品搬进人的心智中,必须先把一个旧的搬出去才行。
旧的观念一旦被推翻之后,推销一个新观念常是易如反掌。
品牌的首要价值是节省消费者选购商品的时间。
在信息爆炸、产品同质化、品牌同质化日益严重的今天、消费者的心智开始变得麻木、迟钝。
谁能激活消费者的需求、谁就能快速占领市场。
农夫山泉只强调水的“天然”、“有点甜”、其抢占了千岛湖的天然水资源、用千岛湖为自己的品牌背书、为竞争对手设置了较高的进入壁垒、并与竞品完全区隔开；同时通过聚焦传播“有点甜”、将天然水的标准提高到可感知的“甜”、重定游戏规则、无形中将竞争对手定位成了“不甜”。
3.产品分析：农夫山泉选取天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。
农夫山泉的天然水历来是取源于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的天然区,只经简单过滤,不改变水的本质,保有水源天然特征指标。
农夫山泉三大理念：环保、天然、健康。
农夫山泉天然水取水于高山深层湖水、富含均衡矿物质、水质成弱碱性适合人体长期饮用。
目前农夫山泉拥有四大优质水源浙江千岛湖、吉林长白山国际矿泉水保护区、湖北丹江口以及广东万绿湖。
这些水源地大多为环境优美的天然库区、水质优良。
取自这里的天然水在矿物质含量、PH值等方面都有着有益于人体健康的优势。
4.企业和竞争对手分析：主要竞争对手为娃哈哈、乐百氏。
娃哈哈——知名度高，但品牌缺少丰满度，品牌气质上略嫌粗糙。
早年追随乐百氏，现两者地位早已掉转；乐百氏——品牌知名度低于娃哈哈，在三级市场与农村市场尤甚，但品牌美誉度高，品牌气质洋气、优雅、有品味。
5.企业与竞争对手的广告分析：娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“爱你就等于爱自己”等。
娃哈哈提倡广告的促销性，其认为广告最重要的是能为大众所接受，能吸引消费者，能启动市场。
所以娃哈哈大走明星路线，广告虽不叫好但叫卖，能实现销售提升。
乐百氏的经典广告：一滴晶莹的水珠，流利而又透明地穿过层层过滤，最终净化成乐百氏纯净水，至纯至净。
一个强有力的利益承诺随之推出：乐百氏纯净水，27层净化！纯净水本来是一种很难说明的低参与度产品，消费者对它的认识并没有那么理性，所以“27层净化”广告一经推出，用理性说明给消费者很强的安全感，不仅塑造了一种“很纯净可以信赖”的印象，而且它的冷静和优雅，高水准的制作也大大拔高了乐百氏的品牌形象。
就对比两者而言，乐百氏的广告在努力向消费者传达品牌核心价值和树立品牌气质，而娃哈哈却不管这么多，先让消费者记住就行。
所以久而久之，乐百氏的品牌美誉度和气质在稳步提高，但品牌和知名度却被娃哈哈遥遥领先。
三、广告策略1.目标策略：通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位；在更换新包装的同时，维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度2.定位策略：农夫山泉定位于大众品牌，以中青年为诉求对象。
力求在消费者中树立“最天然水”品牌形象3.媒体选择：电视、网络4.诉求策略：农夫山泉广告最要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象四、广告战略规划1．战略思路：①旗帜鲜明地与纯净水划清界限，不打价格战，不与它一块走下坡路。
②大打功能牌，凸显农夫山泉天然水资源价值，明晰消费者可获得的超值利益。
③向全社会倡导绿色健康的生活方式，传播科学正确的消费观念，从而树立农夫山泉高品味的品牌形象，并塑造一个对社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。
2.战略步骤：树立品牌，做地方老大；强化品牌，做中国矿泉水名牌；延伸品牌，做世界的绿色健康产业龙头。
3.战略部署：以某些大城市重点市场，如北京、上海，率先突破，稳住阵脚后，走向全国。
4.品牌形象定位：健康、活力与高尚品味！5.产品功能定位：富含天然矿物质。
6.核心产品三层次：第一解渴；第二提供人体所需的各种微量元素。
7.消费人群定位：适合各年龄层次的人群。
五、营销策略分析1.品牌理念：出售水，同时出售健康，给您好身体2.品牌基础：不仅满足生了基本需求，同时提供其它品牌无法提供的价值；以上利益能在方便、愉快的情况下得到满足。
3.营销理念：以现代最新整合营销传播理论为基础，结合匹夫策划理念与经验传统与创新相结合，调动一切可以调动的手段，如：广告、公关、事件行销、促销、新闻宣传、CI等，协调一致地为产品打开市场树立名牌服务。
六、广告计划1.广告的目标：维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌将农夫山泉推向市场2.广告的时间：30秒至1分钟3.广告发布计划：4月中旬展开全面的电视、网络宣传，同时在超市、商店开展促销活动；5月结束本次宣传4.广告的诉求对象：农夫山泉的忠实消费者和潜在客户5.广告的诉求重点：旨在传达农夫山泉虽换了新包装新水源地，但品质不变、信念不变的承诺；并重申农夫山泉固有的三大理念和“农夫山泉有点甜”“好水喝出健康来”等品牌形象6.广告的表现：（1）主题重申理念，以达到获取消费者的认可及坚定消费者的信任的效果（2）创意：提出农夫山泉“好水喝出健康来”的老品牌概念；打出新老包装的对比，并提出口号“新包装新体验，老品质老承诺”；通过影像资料和声音介绍，重申农夫山泉的三大理念；最后将农夫山泉水的现有种类全部摆出，并再次声明老概念——“农夫山泉有点甜，好水喝出健康来”。