试论我国广告产业的衰退原因及对策
广告危机与挑战
广告危机与挑战广告作为商业社会中不可或缺的一部分，扮演着促销产品、传递信息、塑造品牌形象等重要角色。
然而，随着社会发展和科技进步，广告面临着越来越多的挑战和危机。
本文将就广告领域中存在的危机和挑战进行探讨，并提出相应的解决之道。
一、广告行业面临的危机1.1 法律法规不够完善在数字化时代，广告形式日新月异，法律法规却滞后于市场发展。
这导致一些违法违规广告难以有效监管，给广告行业带来了一定的危机。
1.2 消费者疲劳随着广告数量的不断增加，消费者对广告的容忍度越来越低，广告的转化率和效果也大大降低，这给广告主带来了市场策略上的挑战。
1.3 广告造假现象严重一些不良商家为了获取快速利润，采用虚假广告手段欺骗消费者，给整个广告行业带来了信任危机，也损害了广告行业的声誉。
二、广告行业面临的挑战2.1 媒介渠道多样性随着社交媒体、视频网站、搜索引擎等新兴媒介的兴起，传统的广告形式面临着巨大的挑战，广告主需要不断调整策略，以应对不同媒介的需求。
2.2 广告效果评估难度大广告效果的评估是广告主关心的焦点之一，但由于消费者行为难以预测和量化，广告效果的评估变得愈发困难，广告主难以确定广告投放的效果和回报。
2.3 品牌抄袭和挑战在竞争激烈的市场环境中，一些竞争对手采用模仿他人广告的方式，剽窃创意和概念，给广告主带来了严重的挑战，影响了广告行业的创新和发展。
三、应对广告危机与挑战的对策3.1 完善法律法规政府部门应该加强广告监管，建立完善的法律法规体系，依法打击违法违规广告，保障广告市场的健康发展。
3.2 提升广告创意和内容广告主要注重提升广告创意和内容质量，挖掘独特的产品卖点，以吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的转化率和效果。
3.3 加强品牌保护和维权广告主应该加强品牌意识和品牌保护，加大对品牌抄袭和挑战的打击力度，维护自身合法权益，推动广告行业的进步和发展。
通过对广告行业面临的危机与挑战进行深入分析和研究，我们可以更好地理解广告行业的现状和未来发展趋势，为广告行业的健康发展提供有益的借鉴和参考，推动广告行业迎接挑战，实现新的突破和发展。
广告行业中的问题分析和解决方向
广告行业中的问题分析和解决方向一、引言在当今数字化时代，广告行业正在经历巨大的变革。
随着互联网技术的快速发展，传统广告媒体逐渐被新兴媒体取代，广告主们面临越来越多的挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出解决方向。
二、问题分析1. 广告投放效果不佳：随着社交网络和数据科学的发展，用户对于个人数据保护意识增强，导致针对性推送可能遭受限制。
许多互联网公司实施了更加严格的隐私政策，使得广告主很难准确找到目标受众群体。
2. 广告平台欺诈现象：由于计算机技术进步迅猛，虚假点击、刷单以及使用机器人等作弊手段层出不穷。
这些欺诈现象让广告商损失惨重，并降低了整个行业生态系统运作效率。
3. 内容质量参差不齐：随着信息爆炸式增长，在线内容已经成为每个用户生活和工作的一部分。
然而，很多广告服务提供商通过节日饰品网店、公司或个人博客等渠道发布大量庸俗、伪造甚至误导性的信息，破坏了用户对于广告的信任。
4. 广告可行性评估不足：现代市场中竞争激烈，各种产品和服务层出不穷。
但是，在广告业务选择方面缺乏系统化方法和准确数据来支持决策。
这使得广告主难以评估每项投资是否能够获得预期效果，并带来合适的市场份额。
三、解决方向1. 引入先进技术：利用人工智能（AI）和大数据分析等新兴技术来精确辨别目标受众并优化广告推送方式。
通过分析用户数据模式和行为特征，提供跨平台互动及真实盈利报表给关联方。
2. 加强监管与合规：建立国家或区域级别的身份认证体系，限制恶意注册账户及机器网络攻击手段，并增加对于欺诈者法律追溯力度。
此外，相关政策也应完善消费者个人隐私保护措施，在尊重个人信息隐私的前提下，提供合法、透明的广告推送服务。
3. 严格审查广告内容：政府及行业组织应加强对发布广告内容的规范与监管。
设立专门机构，负责审核广告和监控违规行为，并对不合格或虚假信息给予处罚。
同时，鼓励用户积极举报违规行为以保护公众利益。
4. 推动精准数据评估体系：建立可靠性高、全面覆盖各类媒体渠道（包括传统和新兴）的市场信息数据库。
广告行业的挑战和应对方法
广告行业的挑战和应对方法一、引言随着数字技术和互联网的迅猛发展，广告行业正面临着前所未有的挑战。
传统媒体受到冲击，消费者习惯不断变化，信息过载使得广告效果越来越低下等等问题都在考验着广告从业者。
然而，在这些挑战中也蕴藏着机遇。
本文将以详细分析广告行业所面临的主要挑战，并探讨有效应对方法。
二、主要挑战2.1 传统媒体衰退随着互联网技术的飞速发展，电视、报纸和杂志等传统媒体正在经历衰退期。
大量用户转向了在线媒体获取信息，并越来越多地依赖个人电子设备（如智能手机）进行娱乐与通信活动。
这给刊登在传统媒体上的广告带来了巨大困扰。
2.2 消费者选择性增强随着市场竞争日益激烈，消费者拥有更多选择权利。
“跳过”按钮成为在线视频中常见元素；社交网络平台提供广告拦截工具等。
对于传统的中断式广告，消费者普遍表达出厌烦情绪。
他们希望获取个性化、有价值和可查看的广告内容。
2.3 信息过载在数字时代，人们每天接收到大量的信息，从而导致信息过载现象。
这就要求广告人员要用精准且吸引眼球的方式，在短暂时间内打动受众，并成功传递产品或服务价值观。
三、应对方法3.1 创新营销策略面对传统媒体衰退带来的挑战，创新营销策略势在必行。
通过与互联网结合以及开发多元化渠道，企业可以更好地利用互动媒体将品牌形象推向公众视野。
首先是社交媒体平台，如Facebook、Instagram和微信等，在其中建立并维护活跃粉丝群是目前非常有效且流行的一种方式。
通过发布原创内容、参与话题讨论以及与用户进行互动交流等手段，得到目标用户忠诚度和口碑宣传机会。
其次是移动应用程序（APP）推广：移动设备已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，因此将品牌推广资源投入到各种APP中，像闯关式游戏和AR（增强现实）技术相结合、具有娱乐性质的应用程序等方式是一种非常具有创造力且高效的营销手段。
3.2 个性化定制消费者购买行为越来越成为个体化选择，因此一个企业要成功地引起用户兴趣，就必须考虑到他们的需求，并在广告内容上进行个性化定制。
传媒行业广告收入下滑的原因及应对措施
传媒行业广告收入下滑的原因及应对措施一、引言传媒行业是一个以信息传播为核心的产业，而广告收入作为传媒公司主要的盈利来源之一，在形势变化和市场竞争加剧的背景下，许多传媒公司面临着广告收入下滑的困境。
本文将从三个方面分析传媒行业广告收入下滑的原因，并提出相应的应对措施。
二、原因分析1.数字化媒体平台兴起随着互联网技术的飞速发展，数字化媒体平台逐渐成为消费者获取信息和享受娱乐的首选渠道。
相比于传统电视、报纸等传统媒体，数字化平台具备更大范围和更精准的受众群体，且在内容推荐和个性化服务方面更占优势。
这些特点吸引了大量广告主转向数字化平台投放广告，导致传统传媒公司广告客户流失。
2.非法线上内容泛滥在信息爆炸时代，大量盗版、侵权等非法线上内容泛滥成灾。
此类内容大多属于违法行为，但由于传媒行业监管不力以及技术手段的限制，很难有效遏制。
广告主在面对这些非法内容时，担心与之关联会对品牌形象造成负面影响，因此降低了对传媒公司平台的广告投放。
3.新型媒体竞争激烈除了数字化媒体平台之外，新兴的社交媒体、短视频等应用也在各个领域崛起。
它们不仅拥有巨大用户群体和高度粘性，并且因其创意性和互动性而深受广告主的喜爱。
相比之下，传统传媒公司所提供的静态广告形式和单一传播渠道显得单调乏味，使得广告主更倾向于选择新型媒体进行投放。
三、应对措施1.加强数字化转型为了适应快速发展的数字化趋势，传统传媒公司需要尽快进行数字化转型。
建立自己的数字化平台，并充分发挥数据分析能力，在内容推荐和个性化服务方面提供更好的用户体验。
同时，加强与互联网公司的合作，借助其先进的技术和用户基础，提高广告精准投放能力，吸引更多广告主投放。
2.加大版权保护力度传媒行业需要与版权部门密切合作，共同制定更强有力的版权保护措施。
通过加大违法盗版内容取缔力度、完善举报机制等方式，打击非法线上内容泛滥现象。
广告主将更愿意在安全可靠的平台上投放广告，不仅能够为企业带来良好的品牌形象，还为传媒公司带来广告收入增长。
广告行业存在的困难及解决方案
广告行业存在的困难及解决方案一、引言广告行业作为一种商业推广手段，旨在通过传播信息和促进产品销售来增加企业收入。
然而，尽管广告在市场推广中扮演着重要角色，但它也面临着一系列困难和挑战。
本文将探讨广告行业面临的主要问题，并提出相应的解决方案。
二、困难分析1. 广告过载如今，在互联网的时代，人们每天都会接触到大量的广告信息。
这种广告过载导致了人们对于大多数广告产生了免疫力，无法真正吸引消费者的注意力。
许多品牌纷纷加大广告投放，但往往效果甚微。
解决方案：创造有趣和创新的品牌故事是吸引消费者注意力的关键。
通过制作与消费者需求相关且富有故事性的内容，可以更好地抓住人们的眼球，提高广告效果。
同时，开始采用其他形式的营销手段（例如影片制作、社交媒体营销），以更直接和有效地与目标受众沟通。
2. 广告欺诈随着互联网广告的普及，广告欺诈问题也日益突出。
恶意点击、刷单、虚假账号等在数字广告行业中屡见不鲜。
这种行为不仅浪费了企业的广告投资，还损害了广告行业的信誉。
解决方案：加强对数字广告平台的监管是减少广告欺诈的关键。
建立起监控和筛查系统，可以有效地识别和阻止恶意点击和虚假账号。
同时，加强与第三方审核机构合作，提高数字广告投放的透明度，降低欺诈风险。
3. 广告效果难以评估在传统媒体时代，衡量广告效果相对容易。
然而，在数字媒体时代，由于用户数据量庞大且复杂，往往使得衡量广告效果变得困难。
许多企业难以确定他们的广告是否实现了预期目标。
解决方案：建立完善的数据分析体系至关重要。
通过收集和分析用户数据，可以更好地理解受众需求，并根据情况进行优化调整。
此外，建立与客户紧密合作的关系，共同制定明确的广告目标，并通过数据分析来评估广告效果。
三、解决方案1. 创造性与创新为了克服广告过载问题，广告从业者需要更加注重创造性和创新。
他们应该致力于打造引人入胜的品牌故事，利用各种媒介形式和营销手段与消费者互动。
此外，随着技术的发展，虚拟现实、增强现实等新兴技术也提供了全新的表达方式，可以更好地吸引消费者的注意力。
我国公益广告的发展现状及对策
我国公益广告的发展现状及对策
我国公益广告的发展状况相对落后，主要原因有以下几点：
一、公益广告的内容过于枯燥、单一，没有新颖独特的创意；
二、公益广告投放量太低，无法构建全国覆盖网络，而且价格偏高；
三、公益公司和公益广告多被政府机构所把控，相关政策也存在障碍；
四、公益组织善款集萃不利于公益广告的发展。
要推进公益广告的发展，要做到这么几点：
一、提高公益广告的制作水平，精心制作丰富多彩的公益广告；
二、加大公益广告的投放量，要突出公益的性质；
三、更加关注公益广告投放市场，推动制定和完善相关政策；
四、加强公益组织的管理，方便多年期公益广告仓储。
广告业难题及解决方案
广告业难题及解决方案广告业是现代市场经济中不可或缺的一环，公司和品牌推广离不开广告的帮助。
然而，广告业也面临着许多难题，随着社会的发展和消费者意识的提高，这些问题也越来越突出。
下面将介绍广告业面临的难题及解决方案。
一、广告效果不佳在广告市场上，有时会出现广告投入大量资金，但广告效果并不如预期的情况。
有几个原因可能导致这种情况：1. 目标市场不准确。
广告需要面向正确的目标市场，否则广告将很难引起消费者的兴趣。
解决方案：确保广告投放到正确的目标市场。
通过市场研究和数据分析，准确了解目标市场的需求和喜好，制定合适的广告策略。
2. 广告创意不佳。
创意是广告的灵魂，如果广告创意乏味、陈旧，消费者就不会对广告产生兴趣。
解决方案：提高广告创意质量。
广告的创意需要新颖、有趣，并能吸引消费者的眼球。
可以考虑邀请一些创意团队来为广告创意提供想法，并利用社交媒体等平台收集消费者的反馈。
3. 媒介选择不当。
媒介选择错误也是广告效果不佳的因素之一。
不同的广告媒介适合不同的产品和目标市场，如果选错了媒介，广告效果就会下降。
解决方案：正确选择媒介。
通过市场调查和分析，找到最适合自己产品的广告媒介。
在进行广告投放前，要了解媒介对广告投放的定位、用户基础和性质等，确保投放广告的媒介可以获得最佳的效果。
二、广告宣传费用过高广告策略中的投入越来越高，成为了很多公司的头疼问题。
高昂的广告宣传费用可能会增加产品价格，限制市场竞争力，使一些中小企业难以承担。
解决方案：通过技术手段和创意方法进行广告宣传。
使用先进的技术工具和另类的创意策略可以极大地降低广告宣传费用。
比如，在线视频广告和社交媒体广告的前期投入成本可能会比传统广告少很多。
还可以考虑使用口碑营销的方法，利用好评和用户反馈，增加品牌影响力和口碑。
三、广告遭遇欺诈随着广告业的发展，一些诈骗行为随之而来，例如虚假广告、欺骗性推销等。
解决方案：加强监管。
政府应该制定更加严格的法律法规，多方面监管，规范广告市场秩序和行业自律。
广告行业的不足与对策
广告行业的不足与对策引言：随着科技和市场的迅速发展，广告行业扮演着越来越重要的角色。
然而，我们也必须认识到，广告行业仍存在一些不足之处，包括缺乏创新性、信息过载以及违反消费者隐私权等问题。
为了解决这些问题，我们需要采取一系列对策来推动广告行业朝着更加可持续和负责任的方向发展。
一、缺乏创新性1. 问题描述：在当前竞争激烈的商业环境中，广告从业者面临着巨大的挑战，他们必须寻求新颖独特的方式来吸引目标受众。
然而，许多广告仍停留在传统模式上，并缺乏创造力和创新性。
2. 对策：鼓励创意思维和多样化表达是解决这个问题的关键。
广告从业者可以与艺术家、设计师合作，在传统渠道之外寻找灵感。
此外，投资于培养具有创新思维能力和敏锐洞察力的人才也是至关重要的。
二、信息过载1.问题描述：消费者面临着大量广告信息的冲击，这导致他们忽略或反感广告，广告效果下降严重。
传统媒体和数字广告平台上的滥杂广告成为了不少人对于广告过多产生抵触情绪的原因。
2. 对策：a) 定位精准：合理利用数据分析技术，针对特定受众展示个性化、高质量的广告内容，从而减少无关信息的干扰。
b)提供有价值内容：通过创作有趣、启发性、相关性强的内容来吸引目标受众，并在其中融入品牌宣传。
这样一来，消费者更愿意接受广告信息。
c) 注重用户体验：优化广告投放方式和形式，确保用户在获取信息的同时不感到困扰或干扰，并尊重用户权益。
三、违反消费者隐私权1. 问题描述：一些黑色产业链滥用个人信息，给消费者带来巨大风险。
很多时候，消费者并没有自主选择是否分享个人数据给广告商。
2. 对策：a) 加强监管：政府机构应该对广告行业的数据收集和使用进行严格监管，确保合法性和透明度。
b) 倡导自主权：广告从业者应该推动建立更加公平和透明的数据许可规则。
消费者应有权决定是否共享个人信息，并得到真实、完整的信息保护。
四、提高广告效果评估方式1. 问题描述：目前，常用的广告效果评估方法主要依赖于点击率和曝光量等数字指标，忽视了品牌价值、消费者购买意愿和长期影响力等重要因素。
广告行业存在的困难与创新策略
广告行业存在的困难与创新策略一、广告行业存在的困难1.1 合规和道德问题广告行业面临着合规和道德问题的挑战。
有些广告可能涉及虚假宣传、误导消费者或侵犯他人权益等不当行为，违反相关法律法规和伦理准则。
这些问题不仅会影响企业形象，还可能导致法律纠纷和消费者不信任。
1.2 媒介碎片化随着科技的快速发展，媒体渠道越来越多样化和碎片化，观众的注意力也变得极其有限。
广告主需要花费更多的时间、精力和资源去寻找适合自己产品或服务的目标受众，并制定相应的传播策略。
1.3 广告效果难以衡量广告效果是广告主最关心的问题之一。
然而，由于受到多种因素的影响，如市场竞争、消费者心理等，广告效果往往难以精确衡量。
这使得广告主在决策时面临较大不确定性，并增加了投放预算与实际回报之间的风险。
二、创新策略应对广告行业困难2.1 引入数据驱动的决策和个性化广告面对媒介碎片化带来的挑战，广告行业可以借助大数据技术分析消费者行为和市场趋势，实现个性化广告的精准投放。
通过深入了解目标受众的特征和需求，将广告内容定制为符合其兴趣和偏好的形式，从而提高广告触达效果并增强消费者参与度。
2.2 精细营销与用户体验广告主可以采用精细营销策略，通过多渠道传播、跨界合作等方式，提高品牌知名度并吸引更多目标受众。
同时，在广告创意方面注重用户体验，打造具有情感共鸣和情节张力的故事，并结合互动化手段增强用户参与感。
2.3 加强自律和监管对于合规和道德问题，广告行业需要加强自律和监管机制。
相关协会和组织可以建立公正、独立的审核制度，严格审查违规行为，并及时对侵权行为进行处罚。
此外，加强行业的自律教育和宣传工作，引导广告从业者树立正确的价值观和道德意识。
2.4 创新广告形式与传播渠道广告主应积极探索创新的广告形式和传播渠道，不断适应市场变化和消费者需求。
例如，利用虚拟现实、增强现实等技术创造与目标受众互动的全新体验；或是在社交平台上开展口碑营销，通过用户之间的分享和推荐扩大传播效果。
广告行业面临的困难和改进措施
广告行业面临的困难和改进措施在当今数字化时代，广告行业正在经历着许多困难。
由于互联网的普及和移动设备的普及，消费者对于传统广告形式的接受度降低了。
此外，一些不良商家通过虚假广告来欺骗消费者，进一步破坏了广告行业的声誉。
然而，尽管面临这些挑战，有许多改进措施可以帮助广告行业适应新时代。
一、创造性和个性化在过去几十年中，大多数国内公司都是采用相似或者重复模式进行推销同样类型产品制作出相似风格、表达类似观点的文字或图像堆积海量宣传人物并放到社会上成了昨日黄花让广大用户疲惫不堪其目光分散甚至厌倦态度产生抵触心理这种单调创造极差甚至没有任何特点号称可以抢占先发优势但事实发现就是吓走了更多潜在用户新型企业需要从根本思考以下几可选据此开展以高品质产品为支撑的广告创意策划取之有道唯物质化与概念化相结合提倡突破在传统营销模式之外开辟更大空地二、交互性和用户参与互联网为广告带来了新的可能性，例如社交媒体平台和游戏。
这些平台提供了更多与消费者进行直接互动的机会。
在设计广告时，企业应考虑如何让消费者成为互动参与的一部分。
他们可以通过利用社交媒体上的评论区域，让消费者分享他们对品牌或产品的看法和体验。
另外，企业还可以通过举办在线投票活动或获得奖励来鼓励用户积极参与其中。
三、数据驱动决策最大优点落于构建不同类型数据简单来说就是从用户需求转变内容调整而不是盲目扩容此过程消除了信息杂乱无章产生欺诈行当宣称能避免收集天文数字影响要力求以渗透式制造解决网络上混乱信息持续残留问题很显然后期治理发展感到捉襟见肘因此准确获取并清晰放眼未来实现以目标人群为核心营销局势进一步优化能够提供脑科学依据消费选择驱动需求发展四、品牌塑造和口碑营销在信息泛滥的时代，消费者对广告越来越具有抵制力。
而他们更倾向于相信他们周围的人对产品的评价和推荐。
因此，建立良好的品牌形象并通过口碑传播是至关重要的。
企业应该积极参与社交媒体平台，并与消费者进行互动，回答他们的问题和关注点。
广告行业存在的困难和改进方案
广告行业存在的困难和改进方案在当今信息爆炸的时代，广告行业作为市场推广的重要手段之一，扮演着非常重要的角色。
然而，广告行业也面临着一系列困难和挑战。
本文将探讨广告行业存在的困难，并提出相应的改进方案。
一、广告投放过于分散随着互联网技术的迅猛发展，新媒体渠道蓬勃兴起，如社交媒体、移动应用等。
这使得广告主面临着选择怎样分配有限资源以达到最佳宣传效果的问题。
然而，在众多渠道中分散投放也带来了诸多问题。
首先是效益难以衡量，因为不同渠道上的用户特点和反馈机制互不相同；其次是资源浪费，由于缺乏针对性投放，很多广告成了无用功。
针对这一问题，我们可以采取以下改进方案：1.数据驱动决策：通过大数据技术和人工智能分析不同媒体渠道下消费者行为特征及偏好，帮助广告主进行更准确的决策，实现投放资源的优化配置。
2.专业机构协助：广告主可以寻求专业广告代理公司或媒介购买公司的帮助，借助其对各渠道市场情况的深入了解和经验积累，以提高广告投放精准度和有效性。
二、广告信息过载在当下信息爆炸的时代，人们接收到大量来自不同渠道（如电视、电台、应用程序等）的广告信息。
这使得消费者面临着信息过载问题，也使得广告主难以抓住受众的关注。
为了克服这一困难，以下是几个改进方案：1.创意与品质并重：广告主应该注重提供真正有价值且有趣味性的内容。
通过制作令人愉悦、富于创意和触动情感的广告，能够吸引受众的注意力，并更好地传达产品或服务信息。
2.精准定位：利用先进技术手段如数据挖掘和用户分析工具等，将特定广告定向投放给潜在感兴趣群体。
由此可实现精准传媒投放并最小化消费者无效信息接收，提高广告的点击率和转化率。
三、广告真实度难以保证众所周知，虚假广告对消费者和整个行业都造成了巨大的伤害。
广告主往往会夸大自己的产品优势或滥用其他手段来推销产品。
这种不负责任的营销行为最终导致消费者丧失信任，降低了整个行业形象。
为解决这一问题，以下是两个改进方案：1.加强法律监管：政府应加大对广告市场的监管力度，制定更加严格的规定，明确对虚假广告进行处罚，并增加相应的惩罚力度。
广告行业存在的困境与发展方向
广告行业存在的困境与发展方向一、广告行业存在的困境1.1 平台垄断与信息过载随着互联网的快速发展，广告平台呈现出垄断化的趋势，少数巨头企业占据着绝大部分广告市场份额。
这种平台垄断不仅导致竞争不公平，也限制了广告行业的发展空间。
与此同时，用户也面临着信息过载的问题，不断涌现的广告浸入式推广使得用户疲于应对，难以分辨真实信息与广告投放。
1.2 广告效果评估难题广告行业一直存在着广告效果评估的难题。
传统广告媒体的覆盖率难以准确评估，而互联网广告的点击率和转化率也受到虚假点击和作弊操作等问题的干扰。
这使得广告主难以判断广告投放的实际效果，同时也增加了广告平台和广告主之间的信任危机。
1.3 广告内容失真与伦理问题为了吸引用户的注意力，一些广告媒体和广告主常常采用夸大事实、虚假宣传等手段，从而导致广告内容失真。
此外，一些广告涉及到伦理问题，如性别歧视、侵犯隐私等，给用户带来不良体验，也损害了广告行业的信誉。
二、广告行业的发展方向2.1 数据驱动的精准投放面对信息过载和广告效果评估难题，广告行业可以采用数据驱动的方法，通过分析大数据，实现广告投放的精准性。
借助用户行为数据和人工智能技术，广告平台能够更好地理解用户需求，以更精准的方式投放广告，并对广告效果进行准确评估。
2.2 用户体验至上广告内容的失真和伦理问题严重影响了用户体验，因此，广告行业需要将用户体验置于首位。
广告平台和广告主应该更加重视广告的创意和信息真实性，避免夸大宣传和虚假内容，从而提升用户的信任感和广告的点击率。
2.3 多元化的广告形式除了传统的文字、图片和视频广告，广告行业可以探索更多的广告形式，如原生广告、社交媒体广告、虚拟现实广告等，以满足不同用户群体的需求。
多元化的广告形式不仅能够提供更丰富的用户体验，也有助于创造更多的广告营收渠道。
2.4 加强行业自律和监管为了规范广告行业的发展，广告平台和广告主应加强行业自律和监管，制定更严格的广告宣传标准，明确广告内容的合法性和准确性要求。
广告行业面临的困难和改进措施 (3)
广告行业面临的困难和改进措施一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，广告行业也在逐渐转型升级。
然而，广告行业在面对不断变化的市场环境和技术发展时，也遭遇了许多困难。
本文将讨论广告行业所面临的主要问题，并提出相应的改进措施。
二、广告行业面临的困难1. 广告过度饱和：现如今，人们每天都接收到大量的广告信息，导致消费者对于广告信息越来越麻木。
因此，广告主要目标受众之间的接触频率越来越高，效果下降明显。
2. 广告平台不透明：由于缺乏公开透明度和可靠性指标，有些在线平台上存在虚假点击和欺诈账号。
这给品牌主带来了损失，并导致他们对在线广告平台的不信任增加。
3. 广告投放缺乏精准性：传统媒体在投放方面往往无法满足品牌主对特定受众进行精确定位和投放需求。
因此，广告主可能会浪费大量预算在不感兴趣的观众身上。
4. 广告屏蔽和跳过现象：随着技术的进步，许多消费者已经掌握了跳过和屏蔽广告的技巧。
这使得品牌主在传递有效信息时面临更大的挑战。
5. 广告内容缺乏创新性：许多广告内容缺乏创意和与受众互动的能力，导致消费者对于广告产生厌倦感。
三、改进措施1. 加强定位与精确投放：通过细分目标受众并使用数据分析工具来提高准确度。
传媒公司可以建立自己的数据库，并根据用户行为、兴趣爱好等信息进行相应的广告定向推送。
2. 提高广告平台透明度：增强在线平台的信任度和可靠性，加强对虚假点击行为和欺诈账号的监管。
此外，共同制定行业规范以确保在线广告市场秩序良好。
3. 创新广告形式与内容：引入创意概念，结合手绘动画、互动游戏等方式，在用户故事中编织品牌信息。
同时，加强社交媒体互动，与受众进行积极的沟通和互动。
4. 多渠道整合传播：与线上和线下媒体合作，通过电视广告、印刷媒体、户外广告等多元化渠道进行整合传播。
这样可以在受众的不同触点展示品牌，并增加曝光率。
5. 注重用户体验：提供有趣、有价值的广告内容，并探索新兴技术的运用。
例如，使用增强现实技术或虚拟现实技术，为用户带来与品牌互动的全新体验。
广告行业的困难和意见建议
广告行业的困难和意见建议一、引言广告行业作为现代商业的重要组成部分，既是企业宣传推广的重要手段，更是市场经济发展不可或缺的一环。
然而，在日益激烈的竞争环境下，广告行业也面临着许多困难。
本文将探讨当前广告行业面临的困难，并提出相应的意见建议。
二、困难分析1. 平台垄断与竞争压力目前，广告行业中存在着少数几家大平台对流量和用户资源进行垄断。
这导致了广告主选择平台时受到限制，同时也使得小型广告公司面临着巨大的竞争压力。
在此情况下，资源分配不均衡，小型企业很难获得展示自己产品或服务的机会。
2. 信息过载与注意力短缺互联网时代的到来使得人们面临着大量信息的冲击。
消费者不仅能够通过各种渠道和媒介接收到各种广告信息，还可以使用各种软件屏蔽或忽视这些信息。
因此，广告主需要花费更大的力气来吸引消费者的注意力和利用有限的时间传达产品或服务的信息。
3. 广告造假与欺骗性广告一些不良商家在广告中进行虚假宣传，误导消费者，损害了行业形象和消费者信任。
特别是在线广告，由于没有统一的监管机构对信息真实性进行审核，给了一些企业发布虚假、夸大宣传的空间。
4. 创意匮乏与标准化制作现代广告行业面临着创意匮乏、模式化制作等问题。
随着市场趋同化加剧，有部分广告缺乏创新与亮点，无法引发受众的共鸣，也无法达到有效推动销售增长的效果。
此外，标准化制作也带来了广告风格过于相似、缺乏差异性等问题。
三、意见建议1. 加强平台监管与打破垄断相关部门应加强监管力度，制定相关政策规范平台行为，并积极支持新兴平台发展。
同时，在公开、透明和公正竞争的基础上，鼓励多元发展，打破垄断，给予小型广告公司更多的展示机会。
2. 提升广告质量与创新度广告主应注重提升广告的质量和创新度，通过独特的创意、故事性内容等方式吸引消费者。
同时，也应加强对广告服务的投入，提高从业人员的专业素质和技能水平。
3. 加强监管与建立信用体系相关部门应加强对广告内容进行审核和监管工作，并建立相应的信用体系。
我国广告业存在的问题及对策
我国广告业存在的问题及对策市场营销12405 **从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。
但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
（一），广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。
所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。
广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。
改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。
据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。
北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。
不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
（二），广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。
这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。
无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
（三），广告运作水平有待提高。
创意水平与技术支持发展不平衡。
1，与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。
试论我国广告产业的衰退原因及对策
第28卷第2期 中南民族大学学报(人文社会科学版) Vol.28No.2 2008年3月 Journ al of South-Central Un ivers ity for Nationalities(Humanities and Social Sciences) Mar.2008试论我国广告产业的衰退原因及对策X徐卫华(湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410071)摘 要:以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机。
其根源在于贯穿于我国广告产业的“循环因果”:由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我国广告业缺乏内在活力;由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,间接地影响了我国广告业的发展。
因此,广告公司通过战略转型培育广告业的内在活力,政府产业政策的扶持和指导创造广告业发展的外部环境,将成为我国广告业应对衰退危机的必然选择。
关键词:广告产业;衰退;对策中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1672-433X(2008)02-0181-04 经历了29年的持续增长,我国广告业成长为年营业额超过1500亿元的产业,使我国成为全球第六大广告市场。
但是,持续增长掩盖了广告产业存在的重大问题,随着我国广告产业增长趋缓,这些问题逐渐暴露,最终可能导致广告产业的危机。
因此,“居安思危”,重新检视我国广告产业的关键问题,不仅对于广告产业近30年的发展具有历史总结的价值,而且对广告产业未来的可持续发展具有现实的指导意义。
一、衰退隐现:我国广告产业的盛世危言任何一个产业都有自己的生命周期,即从产生、发展,到成长、衰退的过程。
经济学将这个过程概括为“产业兴衰”。
根据产业经济学理论,产业兴衰有两种类型:其一,自然兴衰,又称为绝对兴衰,是指不考虑整个国民经济或其他产业影响的前提下,一个产业的自然兴衰过程。
其二,相对兴衰,即相对于整个国民经济或其他产业发展水平而言,一个产业的兴衰过程。
广告行业的弱点和对策
广告行业的弱点和对策一、广告行业的弱点1.信息过载：随着技术的飞速发展，人们面临着大量的广告信息，这导致了信息过载的问题。
消费者很难从众多的广告中获取有价值的信息，造成了广告传播效果下降。
2.缺乏创新：许多广告呈现出类似的创意和模式，缺乏独特性和创新性。
这使得消费者对广告产生审美疲劳，并且很容易忽略掉这些平凡无奇的广告。
3.信任危机：过去出现了一些虚假或误导性的广告案例，使得消费者对广告行业产生了信任危机。
这种情况下，消费者可能会怀疑广告所宣传的产品或服务是否可信。
4.反感心理：某些类型的广告（如恶俗或负面攻击型）容易引起观众的反感心理，不仅影响到消费者对品牌形象的看法，还可能导致他们回避该品牌。
二、应对策略1.数据驱动：通过使用大数据分析和人工智能等技术手段来分析消费者的行为和喜好，以便更加准确地定位目标受众，并向他们传递个性化的广告信息。
这样可以提高广告的精确度和有效性。
2.创意创新：广告从业人员需要不断追求创新，推陈出新的广告方式和形式。
可以通过结合多媒体技术、虚拟现实等先进技术手段，打破传统观念，创造引人注目的广告内容。
3.品牌建设：通过建立可信赖的品牌形象来增强消费者对广告的信任感。
企业应该诚实守信地宣传自身产品或服务的特点，并避免使用虚假或夸张的宣传手法。
4.情感共鸣：利用情感因素吸引消费者对广告内容产生共鸣和认同。
将品牌与积极向上、温暖亲切的情感联系起来，使广告更具有感染力和吸引力。
5.社交媒体营销：利用社交媒体平台进行广告营销，与受众进行互动交流，获得反馈和口碑推荐。
社交媒体具有传播速度快、覆盖面广等特点，可以增加广告的曝光度和影响力。
6.内容营销：制作有趣、有价值的内容来吸引消费者的关注。
通过提供有用的信息、教育性的视频或搞笑趣味的段子等方式，与受众形成连接，并间接宣传品牌和产品。
7.合作营销：与其他行业进行合作，共同开展联合营销活动。
通过携手打造独特的市场推广策略，实现互利共赢，同时扩大广告覆盖面和触达受众群体。
广告行业的瓶颈与创新策略设想
广告行业的瓶颈与创新策略设想一、广告行业的瓶颈分析随着科技的发展和信息时代的到来，广告行业也正面临着一些挑战和瓶颈。
传统的广告模式逐渐失去了效果，消费者对广告的接受度下降，这使得广告商需要寻找新的创新策略来应对市场变化。
1. 广告过度饱和现代社会充斥着各种各样的广告信息，无论是电视、电台还是互联网上，人们几乎无法避免接触到大量的广告。
然而，这使得消费者容易产生审美疲劳并忽略掉绝大部分的广告。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
2. 广告投放效果不明显与传统媒体相比，互联网和社交媒体等新媒体形式给广告行业带来了许多机会。
然而，由于精细化投放、用户定向和个性化推荐等技术手段导致了过度定位问题。
虽然能够更精确地找到目标受众群体，但也可能降低广告投放的效果，因为用户会感到广告过于侵入个人隐私。
3. 缺乏创意和创新传统广告行业较为保守，缺乏创意和创新。
大多数广告仅仅是堆砌商品信息，缺乏触动受众情感的能力。
同时，广告代理商和客户之间的合作模式也局限了创意的发挥。
二、创新策略设想为了克服广告行业面临的瓶颈，许多公司已经开始尝试一些创新策略，以适应市场的变化并与竞争对手区分开来。
以下是一些可行的创新策略设想：1. 利用大数据和人工智能技术大数据和人工智能技术将成为未来广告行业重要的发展方向。
通过收集和分析大量用户数据，广告商可以更好地了解受众的偏好和需求，并根据数据提供个性化推荐服务。
此外，利用机器学习算法等人工智能技术可以实现自动化投放、精准定位和内容生成等功能，在提高广告效果的同时节省人力成本。
2. 联合营销联合营销是一种创新策略，可以帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过与其他相关行业的品牌合作，共同开展广告活动，可以拓展受众群体并增强品牌曝光度。
例如，在电影上映前进行跨界联合宣传，将产品与电影内容相结合，吸引更多消费者的注意。
3. 故事化广告营销故事化广告营销是通过讲述有趣、温情或引人深思的故事，来吸引受众注意并建立情感联系的一种方式。
广告行业的不足与解决方案
广告行业的不足与解决方案一、引言现代社会中，广告行业在市场营销和企业发展中扮演着重要的角色。
然而，广告行业也存在着一些不足之处。
本文将从诚信问题、信息过载以及创意匮乏等方面探讨广告行业的不足，并提出相应的解决方案。
二、诚信问题1.原因分析广告领域存在着一些诚信问题，例如虚假宣传、夸大效果等。
这些现象破坏了消费者对广告的信任感，同时也给企业形象带来负面影响。
2.解决方案（1）加强监管：政府可以制定更加严格的法律法规来规范广告行业，加强对虚假宣传等违法行为的打击力度。
（2）自律机制：广告从业者应建立自我约束机制，加强职业道德建设，倡导真实、客观和可信的宣传方式。
（3）公众监督：鼓励公众积极参与对广告宣传的监督，如设立投诉热线或建立网络舆情平台。
三、信息过载1.原因分析随着互联网技术的发展，人们接触到的广告数量急剧增加，导致信息过载问题。
消费者很难从海量的广告中获取准确、有价值的信息。
2.解决方案（1）个性化推荐：利用大数据和人工智能技术，通过对用户的兴趣和需求进行精准分析，向用户提供符合其个性化需求的广告信息。
（2）筛选机制：广告平台应建立更为严格的审核机制，避免发布低质量、无关或误导性的广告内容。
（3）教育培训：提高消费者对广告识别和辨别能力的培养，让他们更好地辨认真实可信的广告。
四、创意匮乏1.原因分析在激烈竞争下，一些企业缺乏创新思维和独特设计，在广告中形成大量雷同之作，无法吸引受众目光。
2.解决方案（1）鼓励创新：政府和行业协会可以设立奖项或举办创意大赛，激励企业和从业者进行更富有创造力的广告设计。
（2）多元化素材：广告从业者应积极寻找不同的创意灵感，适时融入新技术和媒体形式，提升广告的表达方式和吸引力。
（3）跨界合作：与其他领域的艺术家、设计师等开展合作，借鉴他们的创意思维和先进经验，丰富广告设计的内涵。
五、结语广告行业是推动商业发展和品牌建设的强大力量。
然而，诚信问题、信息过载以及创意匮乏等不足也给整个行业带来了挑战。
2024年广告产业不均衡发展问题探析
2024年广告产业不均衡发展问题探析广告产业作为现代服务业的重要组成部分，对于推动经济增长、塑造品牌形象、传播文化价值观具有重要的作用。
然而，在实践中，广告产业发展不均衡的问题日益凸显，成为制约产业持续健康发展的瓶颈。
本文将从多个维度对广告产业不均衡发展问题进行深入探析，并提出相应的解决策略与展望。
一、不均衡现象概述广告产业不均衡发展主要体现在地域、行业、资源分配、政策环境等多个方面。
地域发展不均衡导致一些地区的广告产业繁荣兴旺，而另一些地区则相对滞后；行业发展不均衡使得某些广告子行业迅速崛起，而其他子行业则发展缓慢；资源分配不均衡表现为资金、人才、技术等资源在广告产业中的分配不均，影响产业的整体效率；政策环境不均衡则是由于政府对不同地区、不同行业广告产业的扶持力度不一，造成产业发展环境的差异。
二、地域发展不均衡地域发展不均衡是广告产业中最为显著的问题之一。
在一些经济发达、市场活跃的地区，广告产业得到了快速发展，形成了较为完善的产业链和市场体系。
然而，在一些经济欠发达、市场相对封闭的地区，广告产业的发展则相对滞后，缺乏足够的市场支持和发展动力。
这种地域发展的不均衡，不仅影响了广告产业的整体发展水平，也限制了区域经济的协调发展。
三、行业发展不均衡广告产业内部不同行业的发展也不均衡。
一些广告子行业，如数字营销、社交媒体广告等，由于具有创新性强、技术含量高、市场需求大等特点，得到了快速发展。
然而，一些传统广告子行业，如户外广告、报纸广告等，则面临着市场萎缩、技术落后等挑战，发展相对缓慢。
这种行业发展的不均衡，使得广告产业的整体结构不够合理，也影响了产业的可持续发展。
四、资源分配不均衡资源分配不均衡是广告产业发展中的另一个重要问题。
在广告产业中，资金、人才、技术等资源的分配直接影响着产业的运行效率和发展速度。
然而，在现实中，这些资源在不同地区、不同行业之间的分配并不均衡。
一些地区和行业能够获得更多的资源支持，实现了快速发展；而一些地区和行业则由于缺乏资源支持，发展受到了一定的限制。
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第28卷第2期 中南民族大学学报(人文社会科学版) Vol.28No.2 2008年3月 Journ al of South-Central Un ivers ity for Nationalities(Humanities and Social Sciences) Mar.2008试论我国广告产业的衰退原因及对策X徐卫华(湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410071)摘 要:以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机。
其根源在于贯穿于我国广告产业的“循环因果”:由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我国广告业缺乏内在活力;由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,间接地影响了我国广告业的发展。
因此,广告公司通过战略转型培育广告业的内在活力,政府产业政策的扶持和指导创造广告业发展的外部环境,将成为我国广告业应对衰退危机的必然选择。
关键词:广告产业;衰退;对策中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1672-433X(2008)02-0181-04 经历了29年的持续增长,我国广告业成长为年营业额超过1500亿元的产业,使我国成为全球第六大广告市场。
但是,持续增长掩盖了广告产业存在的重大问题,随着我国广告产业增长趋缓,这些问题逐渐暴露,最终可能导致广告产业的危机。
因此,“居安思危”,重新检视我国广告产业的关键问题,不仅对于广告产业近30年的发展具有历史总结的价值,而且对广告产业未来的可持续发展具有现实的指导意义。
一、衰退隐现:我国广告产业的盛世危言任何一个产业都有自己的生命周期,即从产生、发展,到成长、衰退的过程。
经济学将这个过程概括为“产业兴衰”。
根据产业经济学理论,产业兴衰有两种类型:其一,自然兴衰,又称为绝对兴衰,是指不考虑整个国民经济或其他产业影响的前提下,一个产业的自然兴衰过程。
其二,相对兴衰,即相对于整个国民经济或其他产业发展水平而言,一个产业的兴衰过程。
显然,产业增长率是识别自然兴衰的常规方法;而产业增长值在整个国内生产总值(GDP)的比重变化,是识别产业相对兴衰的重要方法。
但是这两种方法都均未消除国民经济的影响,无法反映产业本身的兴衰特点,因此,产业兴衰理论提出了一个综合识别模型,即设G x为产业增加值增长率,G y为GDP增长率,R x为t期该产业增加值(X1)占GDP(Y1)的比重,它们之间关系可以用下列公式表示[1]:R t+1X=R t x(1+G t x-G y1+G y)将我国广告产业发展数据套用上述公式,可以获得我国广告产业兴衰综合识别图(见图1)。
其中,曲线2是根据广告经营额占GDP的比重形成的我国广告产业相对兴衰曲线。
曲线1则是广告产业兴衰综合识别曲线。
曲线2显示,我国广告经营额占GDP 的比重在经历持续增长之后,从2003年开始逐渐下降。
曲线1则显示,我国广告产业在1993年达到产业发展的顶峰,之后整体上趋向衰退,2006年回落到1989年之前的水平。
据此,我们可以作出判断,我国广告产业在持续增长的背后,隐现衰退之势。
虽然,我国广告产业仍处于发育阶段,理论上具有巨大的增长空间。
以美国为参照,2005年美国广告市场总额达到2774亿美元[2],目前我国广告产业仅为美国的7.5%。
可见,我国广告业隐现衰退也可以称为“早衰”现象。
值得注意的是,我国广告产业的“早衰”,并不是指我国广告产业已经步入衰退期,而是相对于整个国民经济或其他产业而言,我国广告产业本身开始显现衰退之势。
我国广告产业的绝对值仍然呈现增长态势,但其动力显然不是来源于我国广告产业本身。
181X收稿日期:2007-05-15作者简介:徐卫华(1971-),男,湖南省岳阳市人,湖南师范大学讲师,主要研究广告学、媒介发展。
图1 二、高度依赖:我国广告产业的“循环因果”我国广告产业“早衰”的原因是多方面的,但一条“因果循环”的主线贯穿于我国广告产业,是分析我国广告产业“早衰”根源的关键。
1.高度依赖于媒介资源。
广告公司是广告产业的核心,也是研究广告产业的原点。
长期以来,我国广告公司高度依赖于媒介资源,主要扮演着“媒介掮客”的角色。
“媒介掮客”是现代广告公司的“原始形态”,指广告公司主要作为媒介广告资源的贩卖者,从中赚取一定数额的差价或佣金,而并不提供任何广告专业服务,或者提供专业服务也只是为了更好地销售媒介资源。
可见,对于原始形态的广告公司而言,媒介版面贩卖是其“主业”,广告专业服务是其“副业”。
诚然,“媒介掮客”是现代广告公司发展的必经过程。
对于早期的广告公司而言,作为广告市场的“产品”,广告专业服务尚处于形成和发育过程中,因此广告公司与客户之间的交换关系,不可能建立在广告专业服务之上,而只可能建立在媒介资源之上,结果“媒介版面贩卖”所产生的“佣金”在相当长的时期内,支撑着广告公司的初期发展,并为广告专业服务获得了充分的发育空间,间接地孵化了广告专业服务,从而推动了广告业的独立。
但是,我国广告公司,尤其是本土广告公司,至今仍未走出“媒介掮客”的原始状态,并对于媒介资源的依赖程度不断增加。
在我国广告公司营业额前10名排名中,媒介资源型广告公司一直是本土广告公司的主要类型。
2005年进入经营额前10强的4家本土广告公司中,有3家属于媒介资源型广告公司(见表1)。
这不仅说明我国广告公司处于原始阶段,而且说明我国广告业处于幼稚阶段。
表1 我国广告公司营业额前10强中的媒介资源型广告公司2001年2002年2003年2004年2005年北京公交广告有限公司(5)北京未来广告公司(9)江苏邮政广告有限公司(2)昆明风驰传媒有限公司(6)北京公交广告有限公司(9)北京未来广告公司(6)北京未来广告公司(6)上海中润广告有限公司(8)北京未来广告公司(6)北京大禹伟业广告有限公司(9)海南白马广告媒体投资有限公司(10)资料来源:《现代广告》2007(7) 2.高度依赖于媒介产业。
广告业与媒介产业之间存在“补偿机制”,即广告公司贩卖媒介广告资源,从而获得媒介佣金,而媒介则依靠广告资源的销售,实现媒介(再)生产。
我国新闻学学者黄旦教授将此概括为媒介的“体外循环”[3]。
这实际上是大众化报纸发明的营利模式,是媒介市场化的标志与产物。
它182 中南民族大学学报(人文社会科学版) 2008年第2期通过市场化的运作,使报业走出了单调的政党报时期,脱离了政党和政府的直接干涉,获得了独立的发展空间。
必须强调的是,在西方,媒介与广告公司是同步成长的。
当时,西方报纸非常弱小,寻求经济上的独立,因此广告公司成为报纸合作伙伴。
1841年帕尔默创办了最早的现代广告公司,就是为了劝说人们在他父亲创办的报纸《米勒》上刊登广告[4]。
显然,媒介与广告公司之间是平等合作关系,媒介产业与广告业之间相互依赖。
而在我国,“强媒介、弱公司”的非对称关系,成为我国广告业发展的起点。
虽然媒介的产业化改革与广告业的恢复与发展几乎同步,但两者的起点完全不同。
媒介一直作为党和人民的喉舌,具有“意识形态属性”,属于上层建筑范畴。
因此,经过近30年的改革,媒介产业化虽然获得了巨大的成功,但“强媒介、弱公司”的局面不仅没有改观,反而不断强化,成为我国广告业的基本现实。
在我国广告业经营额中,媒体所占的比重始终大于广告公司,占有超过50%以上的份额。
另外,“国际成熟的媒介营收结构中,广告收入至多占50%的比重,而目前我国的大部分媒介集团,广告则占总收入的95%-98%,几乎是惟一的收入来源[5]。
《现代广告》公布的《媒体调查专项综合报告》也显示,广告收入占媒介收入的平均比重为72.5%,我国媒介极其依赖于广告经营[6]。
因此,在媒介代理业务利润的分割上,媒介必然与广告公司展开争夺。
由于“事业性质、企业经营”的体制,媒介并不是真正意义的市场主体,无法与广告公司形成平等的市场关系,广告公司处于劣势地位。
另外,从1996年开始的集团化改革,使媒介集团开始整合媒介资源,强化了媒介对其资源的经营力和控制力,最终加大了媒介与广告公司之间的落差。
广告公司主要依赖媒介资源而生存,媒介却不断地强化对媒介资源的控制力,因此幼稚的广告业被相对强大的媒介产业所吸附,导致广告业高度依赖于媒介产业的发展。
3.高度依赖于政府政策。
虽然我国在1992年开始建立社会主义市场经济,但是政府在社会资源配置上仍然具有强大的影响力。
同时,媒介仍然被视为具有“意识形态”属性,因而始终受到政府相对严格的管制。
因此,政府政策对媒介产业发展形成了决定性的因素。
我国媒介经历了1978年开始的“事业单位、企业管理”和20世纪90年代以来“采编与经营的剥离”两次重大改革,在一定程度上刺激了媒介产业的发展,但这两次改革都局限在媒介的运作机制层面,均未涉及媒介体制的核心。
虽然2003年开始我国启动了新一轮文化体制改革试点,以“事业和企业两分开”为核心,以“剥离”、“转制”为基本方法,试图建立政府对媒介的分类分层管理体系,但2006年文化体制改革被正式更名为“出版发行体制改革”,作为文化产业核心层面的媒介产业,基本上被排除在新一轮的改革之外。
因此,媒介产业表现出了增长失速状态。
在传媒政策紧缩的背景下,传媒产业增长乏力。
虽然我国广告产业市场化程度甚高,但我国广告公司高度依赖媒介资源和媒介产业,导致了我国广告业本身缺乏内在活力。
同时,由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,结果使我国广告业呈现衰退迹象。
三、对策:我国广告产业的“二次创业”我国广告产业游走在巨大的潜力空间和“早衰”的隐患之间。
基于我国广告业的现实条件,通过广告公司和政府政策的“创新”,完成广告产业的“二次创业”,是我国广告业发展的应对之策。
1.广告公司的战略转型。
从西方广告发展来看,广告公司经历了三次重大转型,即产业化转型、专业化转型和战略化转型。
产业化转型是指广告公司“媒介掮客”功能的形成与张大。
专业化转型是指在经历了近百年的发展之后,广告公司从“媒介掮客”转型成为广告专业服务商,提供包括文案、创意、策划等广告专业服务。
战略化转型是指基于产业融合的背景下,广告公司从广告专业服务商转型成为企业营销传播的战略合作伙伴。
显然,我国广告公司基本上完成了产业化转型,并进入了专业化转型的初期。
但问题在于,战略化转型是否能够成为我国广告公司的现实选择?事实上,西方广告公司的战略转型是多重因素作用下的产物。
首先,20世纪90年代以来,以数字技术为核心的新技术的发展,深刻地改变了产业格局,不仅对广告公司提供诸多的技术要求,而且通过新媒体的发展,改变了广告公司运作的内容与方式。
其次,随着市场环境和传播环境的改变,单一广告不再如过去那样有效,因此整合包括公关、促销等其他营销传播元素,成为广告公司运作的关键。