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实用编辑培训
网络编辑知识
信息部
目录
一、网络编辑定义
１、网络编辑的含义 ２、网络编辑与传统编辑的不同之处 ３、网络编辑的特点 ４、网络编辑需要具备的条件
二、网络编辑工作与竞价推广的互动
三、网络编辑工作的目的
１．网站文章排名 ２．站内文章的优化
四、网络编辑工作中具体操作
１．网络编辑的内容与优化 ２．网络编辑的后台操作
3.包含关键字(所要优化的关键字) 例： 超导凝固刀 是刀非刀请走子宫肌瘤 (对) 超导凝固刀 是刀非刀“瘤”不留 (不妥) 不要一味的求新立异，题目会吸引人，但患者在搜“子宫肌 瘤的时候”不会出现你的文章，这样患者就不会看到你的网 站，何来浏览量，没有浏览量更别提点击率了。
• 站外优化:(略)
站内优化的重中之重：文章的优化
文章优化的重要性
• 文章是网站最主要的构成，全球80％的网 站的访问量70％-90％都是来自搜索引擎。
• 文章通过优化可以获得好的排名，最好的 可以排到首页第一名。通过优化可以获得 好的排名
医疗类网站应该重点选取哪些文章？
医疗健康类网站：疾病的概述、病因、症状、危
成本低、见效慢、排名较稳
优化
(seo)
１．竞价推广和自然排名示例
1%
1%
2%
6%
2%
4% 5%
6%
6%
16%
搜索结果页排名点击率分布图
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
51%
第六名
第七名
第八名
第九名
第十名
第十一名 及以上
排名的重要性
分析结果：排第一位的有超过一半的用户用 去点击，排在前三的占去了73%，首页（前 十位）占据了94%。
• 网站内容的吸引力和营销性，决定了客户 的转化；也就是用户体验。
如果说网络策划是网站的灵魂，而网编则 是策划的细节体现：他将策划营销思路贯 彻落实到位，赋予网站生命力与活力；
• 网编与优化不可分开：80%的站内优化由网 编完成，网站的收录量与流量，网编脱不 开关系
１．什么是网络编辑？网络编辑是一种 新兴的、从事网络信息工作的职业。
• 利用相关专业知识（如医学）及计算机和 网络等现代信息技术，从事互联网网站内 容建设；
• 通过网络从网民那里接收反馈信息，产生 互动。（在网上看到患者的问题，做出文 章，不孕不育怎么治？为题写文章）
２．网络编辑与传媒编辑的区别
重视收录的原因之一，没有收录，就等于无用功！
３．网络编辑的特点
• 综合能力强 网络编辑需了解一些基本的 网络知识，具备较强的文字驾驭能力及一 定的策划、优化能力，同时能够使用一些 基本的修图软件等；“造成男性弱精的原 因是什么，是不少男性最想了解的，因为 针对弱精症的原因治疗，”
遵从网络“潜规则” 优化、用户体验、营 销性，才能吸引到客户。
４．网络编辑应具备的技能
• 伪原创； • 撰写软文 • 制作专题 • 使用一些基本的修图
二、网络编辑工作与竞价推广的互动
• 网络营销，是一条环环相扣的结
文案策划、竞价、优化、 美工、程序、编辑……
这些是缺一不可的！
网络编辑决定网站的具体营销性
• 一切外推方式（竞价、优化…），都以网站 本身做为载体；
（２）网页标题文章优化的重点
1. 确定一个关键词 例： 子宫肌瘤 2.网页标题在包含关键词的前提下，创新，尽量有新意(不违背医
学知识)，吸引人 例子：中西医治疗阴道炎 解决她的难言之“痒” (信息爆炸时代，要想信息不被淹没，必须吸引眼球，看的人多 了，说明关注度高，搜索引擎引认为体验度好，是用户需要 的信息，增加权重。“优化、用户体验、营销性”三赢
• 网编与竞价相辅相成：网编提供竞价契合 度更高、营销性更强、转化率更大的着陆 页；竞价为编辑提供更优质的关键词，竞 价指导和反馈网编用户更关心的内容。
三、网络编辑要重视自然排名
搜索结果页面(serp页面)出现两种结果：
1、竞价排名：成本高、见效快 推广络编辑是在传媒（报纸、杂志等） 编辑中分化及新兴出来的一种职业，它具备传 媒编辑的一切基本素质，如对信息的整合及润 色能力。
• 网络编辑要结合互联网消息快，广这个特点来 做文章，也就是伪原创。
• 不同点： 1、面对受众的方式： 传媒编辑是“自由恋爱” 报纸、杂志 …→读者
网络编辑是“媒介恋爱”人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
• 分为站外SEO和站内SEO两种。
• SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取 互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某 一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页 进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而 提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣 传能力的技术。
２．站内文章的优化
• 站内优化：网页标题、关键字分布、板块 的布局、URL的优化、文章的优化……
害、诊断、治疗、预防、保健类的文章，此类文 章是点击率高的，患者需要的文章。
（１）．网站内部文章的编辑与优 化
文章优化四要素： • 网页标题：<title></title> • 关键词<meta name="keywords" content=""
/> • 描述<meta name="description" content="" /> • 内链<a href=””></a>
排名就是流量
目标：通过优化，排名挤进首页，甚至首页 首条，让患者一眼就可以看到我们的医院， 我们的文章，这就是我们的近期目标。
自然排名是如何获得的？
• 排名是通过seo获得的，seo包括站 内和站外的优化。
什么是SEO?
• SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索 引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式， 主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站 的能见度，进而增加销售的机会。