创意产业与城市竞争力

文化创意产业与城市竞争力调研报告摘要此篇报告是以园艺展览业（济南第七届国际园林花卉博览会）为例，针对文化创意产业及其与城市竞争力的相关性进行的调查与研究，包括五个部分：园艺业发展背景分析、对往届国际园林花卉博览会创意点的比较分析、对济南第七届园林花卉博览会的分析、调研方案设计、问卷调研、调研结果及建议。

我希望能够在这次调研中，调查文化创意产业在园艺展览业中的运用特点、广大参展人群对展览的态度，花卉展览业对提高城市竞争力的作用，从而给园艺展览业举办方、投资方提供相关有益建议，使其更好的利用创意，提高城市的竞争力。

目录导语第一部分：调研问题背景分析一、创意产业相关介绍二、全球创意产业发展现状三、我国创意产业发展现状四、创意产业与城市竞争力的相关性第二部分：国际花卉展览会中创意运用特点分析一、国内花卉博览会创意点分析二、国外花卉博览会创意点分析第三部分：第七届济南国际园林花卉博览会相关分析一、举办背景二、选址原因第四部分：调研方案设计一、调研整体思路二、调研对象、范围及要求三、调研人员安排四、调研时间安排五、调研审核要求六、调研预算第五部分：问卷设计一、设题分析二、调研问卷三、问卷测试情况四、实地调研简述第六部分：调研结果一、调研问卷主体分析及图表二、需要改进部分第七部分：调研建议第八部分：附件导语园林花卉业作为创意产业的分支之一，有着久远的发展历史和广阔的发展潜力。

目前，在我国市场经济运行到又一新的高度的时候，园林花卉业的进一步发展日益显现出重要的意义。

但是我国现在园林花卉业的发展现状如何？与世界园林花卉业的同行相比有着怎样的优势与差距？园林花卉业自身存在着什么样的问题？广大消费者对园林花卉业在发展中的举措有着怎样的态度？举办花卉展览会有何意义？为使园林花卉从业者、投资者与消费者能够更好的认识园林花卉业的相关情况，我们小组进行了这次调查。

希望我们的调研结论能够为园林花卉业的从业者、园林花卉业的投资方在今后的发展能够有所启发，同时让消费者对园林花卉这一行业有一个更全面的认识。

第一部分：调研问题背景分析为使大家对园林花卉这一创意产业有个全面的认识，我们在设计调查问卷之前，对创意产业、园林花卉业的相关资料进行了搜集，亦有助于我们更好的了解园林花卉业，做到知己知彼，从而设计出更好的调查问卷。

一、创意产业相关介绍创意产业，又称创意经济、创造性产业，是一种在全球化的消费背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支柱与推动的新型概念、理念与经济实践。

文化创意产业是指依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

它通常包括广告、建筑艺术、古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、电视和广播、如见及计算机服务、旅游、博物馆和美术馆等。

二、全球创意产业发展现状据联合国教科文组织统计，1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7.16% ，从1980 年的953.4 亿美元一跃到1998 年的3879.27 亿美元。

在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。

阿特金森和科特于1998年明确指出，美国新经济的本质，就是以知识及创意为本的经济，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。

美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。

三、我国创意产业发展现状近年来，我国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。

上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。

创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。

四、创意产业与城市竞争力的相关性本世纪是城市竞争的世纪。

这种竞争从一定意义上说是城市文化生产力的竞争，核心是文化创意的较量。

本世纪成功的城市将是有文化创意的城市。

进入新世纪以来，一些公认的世界城市越来越重视文化在促进发展方面的特殊作用，纷纷从城市未来发展角度提出一系列增强文化竞争力的新要求、新目标。

美国华盛顿于2001年制订了“创意城市草案”；日本大阪于2005年成立了“日本创意城市交流协会”。

文化创意的发展程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。

基于文化创意与城市竞争力相辅相成、共同发展的共识，英、美等国学者提出“创意城市”（CreativeCity）的理论和评估指标，强调城市的创意氛围和创意阶层不仅是文化产业蓬勃发展的源泉，而且是城市经济核心竞争力持续提高的动力。

不少国家、地区和城市因此把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应的政策措施和手段来积极推动和扶持发展。

韩国提出了“资源有限，创意无限”，并已跻身世界文化产业大国之列。

日本高度重视创意产业，提出“独创力关系到国家兴亡”。

创意是产业之魂，文化创意产业已经成为世界经济发展的趋势。

放眼世界，一些城市众多的创意产品、营销、服务等迅速发展，伦敦、纽约、东京以及香港等国际型城市无一例外地拥有强大的创意产业，文化创意产业已在事实上成为这些城市的支柱性产业，一股巨大的创意经济浪潮开始席卷全球。

城市竞争力是推动城市发展的原动力，而文化创意已成为一个城市未来竞争的制胜法宝。

目前，决定城市综合竞争力的主导因素正由资本、资源等经济优势转向人才、制度、环境、创新等文化创意优势。

文化创意在增强城市竞争力和发展后劲中具有决定性作用。

纵观那些在国际上有影响力的世界级城市，几乎无一例外都是“文化创意城市”，是文化创意产业最集中、最发达的地区。

正是发达而富有特色的文化创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市，并使其闻名遐迩。

第二部分：国际花卉展览会中创意运用特点分析一、国内花卉博览会创意点分析1、中国国际园林花卉博览会（简称园博会）是由建设部和地方政府共同举办的园林花卉界高层次的盛会，是我国园林花卉行业层次最高、规模最大的国际性盛会。

创办于1997年。

中国国际园林花卉博览会会期通常为6个月，在此期间，有数百万的游人从全国乃至世界各地来到园博会所在地，它将有力地刺激城市商贸、旅游服务和环境景观的发展，为城市带来显著的经济效益和深远的社会影响。

2、以第七届园博会的创意点为例：突出较高园林艺术水平和文化品位，充分体现地域特色，倡导新材料、新工艺、新理念的运用，打造中国传统园林和国内外现代园林的艺术精品，建成生态和谐，景观优美，可持续发展的永久性园博园。

3、评析：从中国古老的文化中汲取创意精髓，结合中国传统的园林艺术并与时代精神紧密融合。

五、国外花卉博览会创意点分析1、美国花卉园艺及户外休闲用品博览会为例：该博览会是全美户外、园艺设备行业最大的展览，也是北美州第六大贸易性展览会。

博览会创办于1984年，每年10月份在肯塔基州的路易斯威尔市举办一届。

由于自然地理的优势，路易斯威尔集中了全美90%以上的与绿色园艺行业相关的贸易，每年该展会都云集了全美和世界各地无数进出口商、代理商、分销商看样订货。

博览会只对专业贸易观众开放。

2、创意点：专业划分详细（园艺产品及工具）、专门为专业贸易人士举办、工具种类多而全。

3、评析：借助先进的园艺业技能突出工具的实用功能、审美与技术的结合。

第三部分：第七届济南国际园林花卉博览会相关分析一、举办背景中国花卉博览会始办于1997年，是中国目前规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会，旨在集中展示中国花卉产业的丰硕成果，促进中外花卉产业交流与合作，被誉为中国花卉界的“奥林匹克”。

至今，已成功举办了六届，从规模、影响上都已大大加深，正在向着国际化的方向发展。

为了让各界人士了解中国及世界各地花卉产业发展状况的良好平台，更好的促进国际间合作、为国内外展商进行花卉展示和交易提供良好平台，第七届中国花卉博览会将以科学发展观为指导思想，本着节约、集约、持续的原则，充分体现“人文花博、科技花博、和谐花博”的办会理念，以举办奥运会的标准如期举办。

二、选址原因（影响创意产业之园博园选址原因）第一，政府政策的大力支持。

2003年6月省委常委扩大会议确定了济南“东拓、西进、南控、北跨、中疏”的城市发展总体战略，其中“西进”是指加快开发以济南经济开发区、大学科技园和长清主城区为主的“西部片区”。

长清区位于济南市的西部，是正在崛起的西部新城。

选择在长清区而不是其他区举办第七届园博会是济南市城市空间发展战略规划的体现。

第二，长清是成长力旺盛的科教文化新区。

济南是山东省高等院校最集中的城市，是渤海湾最具人文优势的核心腹地。

新建的大学科技园是一个引领济南高校扩张，具有生态、旅游、高教、科研、新城功能的城市新区，把高等教育集聚发展与城市拓展方向和新城区建设有机结合起来，打造中国特色、国际一流的文化产业园区，成为汇聚高科技人才、现代化产业及科研、信息和学术的交流中心。

依托技术创新机制、信息网络、科技成果、人才培养、科研开发和生产制造，以科技成果产业化为核心，建成智力密集的科研教育、创新孵化、科技成果转化基地。

依托大学的科教优势，以高新技术产业为先导，发展高效益、高创汇、高科技产业。

科技人才与科技产业互动发展，高科技人才的培养为高新技术产业提供智力支持，同时高新技术产业为人才发展提供良好的平台，两者优势互补、共同发展。

高技术产业研发平台、与国际接轨的三大研发基地，为IT产业、生物医药、新型材料等高新技术的开发和应用提供了一流发展环境。

第三，长清区适宜的气候条件为各种花卉的生长提供了得天独厚的优越条件，同时有利于减少园博会方面在培育花卉方面的支出。

长清区地处中纬度地带的山东内陆，距渤海、黄海较远，东面受胶东丘陵和鲁中南山区阻隔，呈温暖带大陆性季风气候。

气候四季分明，春季气候升温较快，多干旱；夏季炎热多雨；秋季天高气爽；冬季漫长、寒冷、少雨雪。

年平均气温13.8度，年平均降水量623.1毫米。

这些优越的气候条件无疑会为园博会选择长青提供一个更为有利的砝码。

第四，长清区在园博会举办期间位于济南市的上风地带。

我国位于世界最大的大陆——亚欧大陆，濒临世界最大的大洋——太平洋，受其影响，我国形成了典型的季风气候，冬季盛行偏北风，夏季则盛行偏南风。

济南市作为我国的重要组成部分，当然不能排除在外而不受其影响。

济南园博会举办时是在九月份，这时它时受偏南季风影响的时期，长清区此时位于上风地带，空气质量在整个济南市是最好的，选择在这里举办园博会可以减少其他工业如重工业等的不良影响。

第五，长清区拥有充足的土地资源。

济南市要将第七节园博会办成历届以来规模最大的一次园博盛会，是必须要用大量的土地来建造园博园。