科技期刊新媒体融合发展的思考——《现代商贸工业》杂志的探索与实践

科技期刊新媒体融合发展的思考——《现代商贸工业》杂志的探索与实践
作者：汪洋
来源：《新媒体研究》 2017年第8期
汪洋
摘要媒介融合、“互联网+”已成为国家战略，作为一家科技期刊社，中国商办工业杂志社《现代商贸工业》杂志在新媒体融合和转型上，也做了一些探索和尝试，以《现代商贸工业》杂志新媒体融合发展为例，探索新时期科技期刊转型路径，为科技期刊转型提出参考。

关键词科技期刊；新媒体融合；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0106-02
1 期刊介绍
中国商办工业杂志社是1980 年经国内贸易部和国家新闻出版总署批准成立的新闻出版事
业单位，是湖北省报刊数字转型项目扶持单位，杂志社目前拥有两家国内外公开发行的科技期刊——《现代商贸工业》杂志和《锋绘》杂志。

《现代商贸工业》杂志偏重经济管理领域，
《锋绘》杂志偏重文化艺术领域。

《现代商贸工业》杂志2012 年被确定为湖北省首批新闻出版单位转企改制试点；2013 年《中国新闻出版报》报道了杂志转企改制的成绩；2015 年《现代商贸工业》杂志被湖北省新闻出版广电局授予“湖北省优秀期刊”称号。

近年来，我们新媒体融合转型发展取得了较好成绩：2009—2014 年连续5 年荣登国内数字阅读前100 期刊排行榜榜单，2013年期刊成为中国知网
首批优先数字出版期刊；截至2016 年底，杂志数字出版机构用户已达到5 237 个，每期个人
读者近10 万人。

读者遍布全球近50 个国家和地区，读者的层次有党政机关、高等学校、科研院所、社会机构、各类企业、图书馆、部队等领域和单位。

通过努力，我们初步建成了期刊新媒体矩阵。

2 新媒体融合的探索与实践
1）新媒体融合和转型发展的 3 个阶段。

我们新媒体融合和转型发展先后经历了 3 个阶段：一是数字化应用——实现了期刊全文上网和OA 出版；二是不断引进和使用新媒体；三是真正
实现传统媒体与新媒体的融合发展。

（1）第一阶段：2007 年我们首先实现了传统纸媒介质加数字出版元素，实现OA 出版，
当年取得了数字化出版收益和发行量影响力的扩大。

（2）第二阶段：面对学术期刊这样一个小众的传统媒体，仅仅依靠杂志的网站和期刊的
OA 出版无法满足期刊传播科技知识、交流科技成果、引领促进行业发展的需要，因此我们根据作者读者和期刊的行业特点引进和使用了新媒体，2009 到2011年我们实现了新媒体融合的“3 个率先”：2009 年我们率先启用了杂志社认证微博；2010 年在国内还对国际出版潮流——优
先数字出版认识不深刻的时候，我们率先成为中国知网首批优先数字出版期刊，实现了学术期
刊文章单篇和整期的即时数字出版，使科技成果能及时传播和发布交流；2011 年我们同样率先启用了杂志社认证微信。

2014 年我们入驻了搜狐、网易、今日头条等公众平台和客户端。

杂志社认证的两微最初是将文章录用信息、出版动态、出版要求等同步更新，对咨询及时
回复，这样提升了工作效率，更提升了作者读者的满意度，与广大作者读者形成了互动。

带动
了期刊质量和稿源的提升。

在两微一端的启用时我们首先进行了准确定位。

从做杂志的延伸服务做起，因为我们是一个小众的媒体，所以微博、微信的受众目标定位
非常明确，我们需要通过现有黏合度高的群体挖掘和衍生新的读者群体。

我们从职业和年龄两
方面对现有的读者作者群体进行分析，找到不同新媒体介质对应的人群。

年轻一点的重点在微信，年龄大一点可能更喜欢客户端，还有哪些群体用微博。

通过平台细分，不断的去满足各个
层次的读者需求。

对职业也做细分，比如每个不同的群体他使用的新媒体是不一样的。

高校的
喜欢用哪种、企业喜欢用哪种都做深入的研究分析。

此外，也是最重要的一点，就是我们无论是运营微博还是微信，还是在App 或今日头条搜
狐网易等自媒体运营上，最重要的还是内容。

只有以“内容为王”，新媒体运营才能立于不败
之地。

（3）第三阶段：目前，我们正在尝试依托传统媒体通过理念、内容、人才的转变、打造独立于传统媒体以外的全新新媒体平台，成为传统媒体的有效延伸和补充。

在这方面，“WHat”
微信号已经做了有益的探索。

我们这样做的目的是以创办新媒体的思维打造电子媒体平台全新
内容的转变。

我们在探索传统科技期刊媒体如何与新媒体融合时，不是直接将现有的期刊出版
和发布的内容简单复制和照搬，而是对现有新媒体传播特点进行调研分析，在此基础上，与科
技期刊进行融合，创新新媒体传播方式和内容，进而与现有的传统期刊媒体的形成共同的传播
合力，从而不断扩大读者和用户及受众的范围，为期刊树立良好的品牌形象。

新媒体的内容传播，要以受众关注度为出发点，打造全新的传播模式。

相对于新媒体来说，传统媒体的传播方式比较单一，与受众互动性弱，往往只能单向沟通，因此，读者只是被动的接收媒体发出的某种信息，这在很大程度上并不能满足受众信息和精神
心理需求。

而事实上，《现代商贸工业》杂志纸质媒体与新媒体平台对接后，使受众范围进一
步扩大，增加了杂志的影响力，从侧面也说明，传统媒体和新媒体融合后，传统媒体不仅可以
继续扩大服务范围还能与读者受众更好地互动，满足读者受众的潜在需求。

2）以平台思维打造学术期刊的内容生态圈。

科技期刊运营新媒体，我们认为必须遵循“内容为王”的原则，必须如何开发和创造新颖
和创意的内容，不能固步自封，所谓新媒体，就要注重“新”，不仅是内容，更是传播渠道，
打造全新的思维模式。

因此，我们可以通过微信公众平台、微博和新浪、今日头条、网易、搜狐、凤凰新闻等客户端这些平台，将信息公开化，与读者作家进行互动，建立一个三方互动的
信息圈子。

编者在这个圈子里发布最新的时政热点，以此为话题，与读者和作者进行讨论交流，在激烈的碰撞中，迸发出不一样的灵感，作者多了很多写作思路和想法，对编者而言，也可以
收获多篇优质文章，两全其美，何乐而不为。

此时，新媒体平台的重要作用更加凸显，将期刊
同新媒体结合，通过对行业发展趋势的把控和本身优势，构建一个完整的信息平台，促进产学
研相结合，还借助平台圈，另一方面，通过对一些学术会议的报道，和一些社会热点新闻的跟进，在不自觉中为学术研究者构建了一个交流平台，推动学术研究的发展。

比如我们参与或主
办全国、中部和湖北省商业经济论坛。

在内容生态圈的打造上，我们建立了一整套从选题策划、到采写编辑、到审稿发布，再到
营运推广和效果评估的流程。

我们做出的一些较有影响、经典的内容，获得了较大范围的推送
和转发，取得了较好效果。

比如我们在新媒体上做的东湖绿道的报道：2016 年12 月28 日，
相约武汉东湖吧，利用武汉市园林建筑规划设计院是我们协办单位的优势，率先采写报道了东
湖绿道建设和开放的进展，获得了广大受众的极大关注和转发、评论。

当天在今日头条发出后，阅读量和留言量都创出较高水平。

3 新媒体融合的思考
1）解放思想，拓宽思路，加强领导，树立新媒体思维和理念。

传统期刊与新媒体融合发展，必须解放思想，拓宽思路，创新发展理念，全新布局，统筹发展规划，建立全新的发展模式。

2）在传统期刊与新媒体融合发展中把好新媒体内在规律，找准期刊新媒体定位。

要找准传统期刊与多媒体合理衔接的方式，这就需要对期刊行业的进行一个全面的市场调研，要清楚受
众的关注点在哪里，在此基础上，利用期刊自身的优势，找寻新媒体服务受众的手段和途径，
传统期刊必须应该深刻认识自己作为专业媒体的责任和使命，发挥自己的媒体优势，传播有深
度的信息，树立媒体公信力，以此推进传统媒体行业的发展，扩大期刊的社会影响力。

4 新媒体人才建设迫在眉睫
1）培养和建设高素质的新媒体运营队伍迫在眉睫。

传统媒体与新媒体的融合，对于从事出版业的人员提出了更高、更新的要求，不仅要完善自己的知识结构，更应该不断学习，以加强
和提高个人的专业技术水平，新媒体编辑更应该是兼具编辑和媒体专业的复合型人才，能够运
用全媒体的理念做好选题策划，推出新产品，使用新技术来做好学术交流传播。

2）传统媒体的新媒体融合，对我们的高等教育提出了新的挑战。

我们看到，新媒体已成为各个行业特别是新闻行业的中坚力量。

2016 年11 月7日央视取消了传统编播岗位的招聘增加
了新媒体岗位招聘的力度。

培养和建设高素质的新媒体运营队伍对高等教育带来了新的机遇和
挑战，到2016 年全国已经有124 所高校新闻学院开设了网络与新媒体专业；湖北经济学院和
中南财经政法大学都是全国较早开设新媒体专业的高校。

我们相信新媒体人才培养和建设方面一定会取得更好的成果。

5 结束语
传统媒体与新媒体融合，容易说，但真正做起来却不易，我们在牢记“内容为王”的同时，也要建立新媒体发展渠道，创新发展理念，不断培养新媒体方面的人才。

在与新媒体融合中，
不能冒进，要有发展战略，因刊制宜，找出一条适合自己期刊发展的、科学适宜的融合之路。

没有传统的行业，只有传统的思维。

（本文为作者2016 年11 月17 日在人民网、湖北经济学院、中国商办工业杂志社联办的“传统媒体与新媒体融合发展高峰论坛”上的演讲稿。

）。