我国电子商务的产生和发展历程_电子商务概论（第2版）_[共10页]

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第1章 电子商务概述 经济秩序；从微观角度看，电子商务是各种具有商业活动能力的实体利用网络和先进的数字化传媒技术进行的各种商业活动，如图1.4
所示。

图1.4 电子商务的意义
从宏观上讲，电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分，借助网络化、数字化技术而开展的一种全新的经济活动，它通过全球互联的网络，打破时空界限，改变贸易形态，改善信息流、物流、资金流的环境和实现方式，加快信息的传递和交流，加速商品流通，降低交易成本和生产成本，提高企业管理水平，提高整个社会经济运转的效率。

同时它还可以带动网络相关技术的发展，促进新兴产业的成长，促进传统产业的调整和改造。

电子商务最基本的内容是企业、消费者、政府之间的营销活动。

从更广义上讲，电子商务作为一种商务活动，它不是孤立存在的，它对社会的生产经营、人们的生活方式、政府的职能，以及社会法律体系、文化教育发展等各方面都会产生深远的影响，并将深刻改变未来整个人类社会的面貌。

从微观上讲，电子商务在企业经营中有两个方面的作用：一是开拓新的市场，寻找新的商机。

与传统商务相比，电子商务可以使企业自由地在同一网络平台上发布供给和需求信息，非常方便地找到自己所需要的买卖对象，大大地拓宽了企业的购买和销售空间；二是改善企业的营销环节。

电子商务的本质是将交易活动网络化，通过把信息沟通、资料传递甚至把双方谈判放到网上来，这样就可以大幅降低企业的营销成本。

虽然我国现阶段大部分企业所开展的还只能说是非常初级的电子商务，还只是作为传统营销方式的补充，但是已经显现出其在简化营销环节、提高营销效率及节约营销成本上的巨大效用。

1.2 电子商务的产生和发展
随着计算机通信技术、互联网技术的成熟，经济全球化进程加快，国际贸易日益频繁，市场竞争趋于白热化，适应新形势的社会经济活动——电子商务应运而生。

下面，我们来回顾一下电子商务的产生和发展历程。

电子商务概论︵第2
版︶
1.2.1 我国电子商务的产生和发展历程
1．电子商务的产生
20世纪90年代互联网的出现将IT的进步推向新高潮，IT与社会商业的融合发展，导致了社会网络化、经济数字化、竞争全球化和贸易自由化的趋势不断加强，这些变化都强烈地呼唤更为高效的商务手段，电子商务就是在这样的环境中应运而生的。

电子商务的发展是一个渐进的过程，其产生和发展的原动力来自信息技术的进步和社会商业的发展，如图1.5
所示。

图1.5 电子商务的产生
2．电子商务的发展
20世纪70年代初期，电子商务伴随着信息技术的进步而快速发展，至今已成为主要发达国家增强经济竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。

20世纪70年代，美国航空开发出计算机联网订票系统SABRE，银行间采用安全的专用网络进行电子资金转账（EFT）。

20世纪80年代初电子数据交换（EDI）开发成功，成为代表性的电子商务活动。

1991年因特网向公众开放，许可网上开放商业应用系统。

1993年，万维网（WWW）出现。

1995年，网上商务信息首次超过科学教育的信息量，成为电子商务大规模发展的标志。

许多信息技术公司相继提出E-Business（IBM）、E-Services（HP）、E-network（3com）、E-Generation（BEA）和E-commerce （HP）的概念。

据联合国贸易与发展会议（UNCTAD）公布的“电子商务与发展报告”，到2012年年底，全球互联网用户人数达到24亿，比上年同期增长了8%。

2013年，全球电子商务交易额达1.2万亿美元，比上年同期增长了17%，其中美国占20％，在网上进行国际贸易的国家和地区达185个以上。

2013年，我国电子商务交易额达10万亿元人民币。

截至2013年12月，我国网民规模已达6.18亿人，互联网普及率达45.8%。

全社会电子商务应用意识不断增强，网络购物用户规模达到3.02亿，较2012年年底增长6%，使用率达到48.9%，我国使用网上支付的用户规模达到2.60亿，用户年增长3955万，增长率为 17.9%，使用率提升至42.1%。

团购用户规模达1.41亿，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长8个百分点，用户规模年增长 68.9%，是增长最快的商务类应用。

综观我国电子商务十多年的发展史，从国外引入或本土原创开始起步、遭遇互联网泡沫寒冬、“非典”后的回暖，以及随之而来的快速发展，到金融危机的调整与转型，我国的电子商
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