经济广告语对汉语语义“歪曲”现象的分析

经济广告语对汉语语义“歪曲”现象的分析
广告不仅仅是经济进步的产物，也是展现文化的新型方式，因为广告语在修辞与词汇等方面独具特色与魅力，所以广告语一方面丰富与创新了汉语语义，另一方面使汉语语义出现“歪曲”现象，这样的情况对社会风气产生着不良影响。

本文分析了经济广告语对汉语语义的“歪曲”，基于此，提出了相应的解决措施，期望为未来的相关研究提供参考。

标签：经济广告语；汉语语义；“歪曲”现象
随着社会进步与经济发展，我国物质文明得以发展，这使人们的消费水平得以提高，进而出现了大量的经济广告，而经济广告语的新颖性在很大程度上吸引了消费人员的焦点，但是却导致汉语语义出现“歪曲”现象，因此，加强经济广告语对汉语语义“歪曲”现象的分析至关重要。

一、广告的基本理解
广告主要指的是广而告之，广告语属于广告架构的主要构成环节，一方面被社会文化所影响，另一方面也对社会文化起着很大程度上的影响，汉字属于我国优秀的文化遗产，对传承我国优秀文化产生着至关重要的作用，所以经济广告语的规范性与标准性，不只是与广告市场未来的实际发展紧密关联，也与我国文化遗产的全面传承密切联系。

二、经济广告语对汉语言的丰富创新
汉字主要具备写意与象形等特征，由于我国社会主义市场经济的快速发展，市场竞争活动越来越激烈，这使企业商战已经迈入了“智”战阶段，而广告竞争也变成了广告创意方面的竞争活动。

也是汉字与汉语言的具体特点，广告策划人员全面运用汉语的优势性条件，将其改头换面之后用作广告语，期望以此為消费人员留下更加深刻的印象，进而形成更好的广告成效。

（一）比喻
在语言修辞方面，比喻占据着十分重要的位置，其主要指的是对象与事物之间的相同点，使用事物比拟此对象。

这样的经济广告语更加形象且生动，比如，“XX牛仔裤，如同第二层皮肤”。

这样的经济广告语主要使用了明喻手段，把牛仔裤当做是人们的皮肤，展现了牛仔裤的亲肤性与舒适性，此广告语的文字十分简洁，并且更加形象与生动。

再如，“XXX，如同随身的绿荫。

”此经济广告语来源于某个防晒霜，该广告语主要使用的暗喻修辞手法，表明防晒双可以让人们感受到清凉与舒适。

（二）双关
双关在修辞学上占据着十分重要的位置，主要是利用汉字的同义或者是同音上的关联性，将两件事关联起来，在经济广告语当中运用双关语会产生十分独特的成效。

比如，“万事俱备，只欠东风”。

此广告语主要运用了典故“火烧赤壁”，一方面宣传与推广了“东风汽车”，另一方面也使用“东风”表示了推动事业迈向成功的重要条件。

（三）回文
回文也被称作是回环，属于修辞学当中的主要方法，使用次序回环手段展现出两个事物之间的关联性。

在经济广告当中应用回文修辞手法，会带给人们美的享受，让人们感受到我国汉语的精髓。

比如，“万家乐，乐万家。

”在此经济广告当中直接指出了“万家乐”品牌，这在很大程度上表明产品可以为人们带来更多的欢乐，调动出更多消费人员的实际购买欲望。

当前，我国经济广告语具备审美作用，会对人们产生潜移默化的影响，人们经过经济广告语的欣赏会在大脑当中形成深刻的记忆，与此同时，优秀的经济广告语也能够展现我国汉语文化的博大精深。

一个良好的经济广告词，可以陶冶人们的情操，让人向往，然而汉语言进步和社会发展之间具备同步性，社会进步越来越快，语言便会越来越丰富，也是在此过程当中，一个优秀的想法不会脱离正确的方向。

三、经济广告语对汉语语义的“歪曲”
大部分广告语主要是经过多样性修辞手段进行商品的宣传，主要是由于其要求具备差异性，进而要求经济广告语策划人员树立创新认知，在制作经济广告语的时候可以凸显新颖性特点，从而吸引更多消费人员的注意力，虽然此出发点应该被肯定，但是如若没有掌握好尺度，便会出现“歪曲”汉语语义的现象，一方面导致消费人员出现方案心理，另一方面为企业带来更多的损失，导致我国优秀的汉语言文化迈入不良道路中。

比如，谐音的滥用，某企业的颜料使用“好色之涂”（好色之徒）广告语，这样的经济广告语歪曲了我国优秀的汉语文化。

除此之外，对于少儿或者是非汉语母语的人员而言，他们所遭受的影响最大，特别是少儿，他们刚刚开始学习成语便出现了这样的变异成语，这样他们难以分清真假。

除此之外，经济广告语的滥用也会影响社会风气，比如，某个保健品的广告语主要是“今年过节不收礼，收礼只收xxx”，这样的情况在很大程度上隐蔽着和我国社会道德情况相违背的现象，让人们出现抵制心理或者是情绪。

我国汉语言的审美价值和文化价值比较高，但是现阶段却出现了歪曲使用的现象，这样的情况让人们感到厌恶与反感。

对于这样经济广告语的存在，不管产品有多物美价廉都没有办法被人们所青睐，所以在经济广告语策划过程当中要重视其产生的社会效应，特别是汉语初学人员以及弱势群体。

在这样的情况下，经济广告语对汉语语义产生了严重的“歪曲”，这对传承我国优秀的传统文化产生着不良影响，并且制约了我国汉语言的快速发展。

四、针对经济广告语对汉语语义的“歪曲”需要采取的措施
当代社会中，我们在呼吁广告语推动商品经济发展的同时，也要重视经济广告语对文化传播带来的不良影响，针对这样的情况，应采取合理有效地措施保证广告语在不歪曲汉语语义的前提下得到稳定发展。

第一，对于政府部门与机构而言，应做好经济广告语的监督与执法工作，做到严格把关，对于并不规范以及不标准的广告语扼杀在摇篮当中，不能让不良的广告语进入到人们的视野当中。

第二，对于广告制作企业而言，如若经济广告语利用了俗语，应在广告语的后面添加相应的注释，比如，来源于哪个典故，这样一方面可以为汉语初学人员提供一个准确的比较，另一方面也可以让他们加深对含汉语语义的理解。

与此同时，广告制作企业也要利用多方面的渠道宣传商品，比如，在经济广告当中直接经过图画与声音进行含义的表达，这样可以降低谐音经济广告语对初学人员带来的不良影响。

最为重要的主要是提升广告策划人员的专业素养与整体能力，广告语的策划工作在一定程度上具备个人倾向特征，所以对于广告策划人员而言，一方面应重视广告语内容的健康性，另一方面也要关注人们的认可与接受情况，重视起对社会稳定发展的产生的不良影响，让经济广告语在具备创新性的同时，也可以增添艺术性特点，所以在广告语策划时进行清理至关重要。

除此之外，人们也要提升自身的汉语能力，提高自身明断是非的能力，更好的抵制不良经济广告语。

结束语：
综上所述，汉语言是我国宝贵的财富，我们应尽可能保护汉语言，但是在经济广告语当中出现对汉语语义“歪曲”的现象，这样会导致汉语使用出现混乱现象，进而危害我国汉语的体系。

与此同时，广告语既是文化现象，也是商业行为，需要不断创新与发展，只是单纯的职责并不科学、不合理，所以广告语要吸取优秀传统文化的精髓，展现出民族的特色，并且将汉语传承与弘扬当做是前提条件，探究出促进我国广告行业健康可持续发展的道路，为其开拓更加宽广的发展空间。

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